framtiden för destination halland
DESCRIPTION
Framtiden för destination Halland . F örstudie till processen Klara-färdiga-gå! 20130916 – enkätstudie i S och DK. Metod: Intervjuer och enkät. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
FUTUREResearch-
based foresight
STRATEGY
Future-based
strategy
ACTIONStrategy
enforcement
Framtiden för destination Halland Förstudie till processen Klara-färdiga-gå! 20130916 – enkätstudie i S och DK
Metod: Intervjuer och enkät
SlutkonsumentMarknads-/potentialundersökning via web enkät med (potentiella) resenärer på de för Halland viktiga marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 respondenter per marknad
Om innehållet i den här förstudien
Här följer en redovisning av hur (potentiella) kunder har besvarat frågorna i undersökningen. Materialet har sammanställts för att tjäna som inspiration och kunskapsplattform till den planerade processen ”Klara-färdiga-gå!” för och med besöksnäringen i Halland. Den samlade analysen av resultaten görs efter processens slut.
Resenärernas/potentiella kundernas bilder av Halland
Fokus för undersökningen – hur ser man på Halland som resmål?
Marknads-/potentialundersökning via web enkät med (potentiella) resenarer på de for Halland viktigaste marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 (ca.) respondenter per marknad, fältperiod: våren 2013.
Fokus for undersokningen– Hur ser man på Halland som resmål Vad är viktigt när man åker på semester Har man varit i Halland Planerar man att resa till Halland Vad står Halland för? Jämförelse med konkurrenterna?
Bilden av Halland enligt resenärer i Sverige
…I Sverige: sol, bad, städer och UllaredNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?
Skåne en tuff konkurrent på svenska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
13.60%
22.10%24.70%
5.30%
20.20%
10.80%
26.70%
23.50%
5.70%
10.50%
38.10%
17.30%
22.50%
13.70%
11.50%11.90%
5.50%
6.50%
16.10%
6.60%
13.10%12.20%
6.80%5.30%
3.50%
HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN
PLA
NE
RA
R K
OM
MA
ND
E 3
ÅR
EN
Halland är lite suddigt i kanternaI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Lätt att boka aktiviteter, hotell, m.m.
Varmt och soligt
Bra utbud av restauranger och matupplevelser
Tillgängligt (lätt och bekvämt att komma dit)
Bra naturupplevelser
Bra service
Bra kvalitet på boendet
Intressant/spännande resmål
Vackert landskap
Gästvänligt
0% 20% 40% 60% 80%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Brist på unika attraktioner en svaghet i HI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Bra shopping
Destinationen har en intressant historia
Finns tillfälle att besöka vänner/bekanta/familj
Bra aktivitetsutbud
Bra kulturutbud
Finns tillgänglig turistinformation
Låg prisnivå
Finns unika attraktioner/sevärdheter
0% 20% 40% 60% 80%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Finns möjlighet till båtliv, t. ex gästhamnar på destinationen
Barnvänligt
Bra utbud av hälsorelaterade produkter/tjänster
Snösäkert
Bra nöjesliv
Finns klimatvänliga produkter/tjänster på destinationen
Finns tillgång till cykel, vandrings- eller ridleder
0% 20% 40% 60% 80%34%
35%
23%
11%
36%
20%
34%
39%
42%
27%
15%
46%
28%
47%
21%
40%
21%
16%
26%
21%
37%
50%
30%
21%
10%
41%
20%
31%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Enligt resenärer i Danmark
…I Danmark: naturNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?
Skåne en ännu tuffare konkurrent på danska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
13%10%
15%
2%
9%4%
24%
10%
2%
9%
52%
4% 4%3%6%
2%3%2%5%
2%4%6%4%4%2%
HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN
PLA
NE
RA
R K
OM
MA
ND
E 3
ÅR
EN
Skåne en tuff konkurrent I vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Lätt att boka aktiviteter, hotell, m.m.
Finns unika attraktioner/sevärdheter
Låg prisnivå
Tillgängligt (lätt och bekvämt att komma dit)
Bra kvalitet på boendet
Bra service
Bra naturupplevelser
Intressant/spännande resmål
Vackert landskap
Gästvänligt
0% 10% 20% 30% 40% 50%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Tight race mellan Småland och HallandI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Finns tillgång till cykel, vandrings- eller ridleder
Bra shopping
Destinationen har en intressant historia
Bra kulturutbud
Varmt och soligt
Bra aktivitetsutbud
Bra utbud av restauranger och matupplevelser
Finns tillgänglig turistinformation
0% 10% 20% 30% 40%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)
Finns möjlighet till båtliv, t. ex gästhamnar på destinationen
Snösäkert
Finns tillfälle att besöka vänner/bekanta/familj
Barnvänligt
Bra utbud av hälsorelaterade produkter/tjänster
Bra nöjesliv
Finns klimatvänliga produkter/tjänster på destinationen
0% 10% 20% 30%
BohuslänSmålandSkåneHalland
Varumärket enligt allmänheten i Sverige och Danmark…
I Sverige: Halland ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?
Medelpad
Ångermanland
Närke
Härjedalen
Västerbotten
Lappland
Värmland
Södermanland
Östergötland
Halland
Dalarna
Småland
Skåne
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%25%
34%26%
28%30%
31%34%
30%28%28%
35%36%
43%35%35%
39%38%37%
39%43%
50%48%
46%50%
43%
5%6%6%6%7%8%8%9%
10%10%10%
12%13%
15%15%15%16%
18%22%22%
24%24%25%
28%33%
Känner väl tillKänner till
I Sverige: Kännedom avtagande med avståndAndel som känner till Halland som semesterdestination
Götaland:71%
Svealand:53%
Norrland:34%
I Danmark:25%
I Sverige: Gekås Ullared och städerna något mer kända än HallandHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?
Tiraholm
Hylte
Tjolöholms slott
Laholm
Kungsbacka
Mellbystrand
Falkenberg
Varbergs fästning
Tylösand
Halmstad
Varberg
Gekås Ullared
-10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%10%
17%
27%
36%
37%
33%
43%
46%
48%
47%
47%
44%
1%
3%
8%
10%
12%
13%
15%
18%
19%
19%
19%
30%
Känner väl tillKänner till
I Danmark: Halland okänt, men ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?
Uppland
Västmanland
Medelpad
Södermanland
Norrbotten
Västerbotten
Hälsingland
Dalsland
Lappland
Dalarna
Halland
Blekinge
Skåne
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%8%
3%5%
2%2%
8%5%
3%6%
6%6%
14%7%
9%5%
8%23%
10%18%
23%21%
17%23%
32%42%
1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%2%2%3%3%3%3%
4%5%5%
8%14%
Känner väl tillKänner till
I Danmark: Lokala destinationer är också okändaHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?
Tiraholm
Hylte
Mellbystrand
Tylösand
Tjolöholms slott
Kungsbacka
Laholm
Gekås Ullared
Falkenberg
Varbergs fästning
Varberg
Halmstad
0% 5% 10%15% 20%25%30%35%40%45% 50%2%
2%
4%
3%
3%
9%
5%
5%
10%
9%
17%
16%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
3%
4%
5%
Känner väl tillKänner till