Α.Τ.Ε.Ι. ΚΡΗΤΗΣ

ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ

ΤΜΗΜΑ ΕΜΠΟΡΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ (MARKETING)

ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ

Καθηγητής

Εμμανουήλ περακάκης

ΦΟΙΤΗΤΈΣ

ΧΑΡΙΚΛΕΙΑ ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ ΑΜ1462

ΤΣΑΤΑΛΟΣ ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ ΑΜ 1439

ΣΚΥΛΛΑ ΚΑΛΟΤΙΝΑ ΑΜ 1745

Προϊον

Το προϊον μας fix dark, αποτελεί ένα ειδικό προιόν της εταιρίας που λανσάρεται στην ξεχωριστη κατηγορία της εγχώριας αγοράς μαύρης μπύρας μαζικής καταναλωσης.

Το κοινό στόχος

Πρόκειται για άτομα από 20-40 Αποτελείται από Φοιτητές και νέους εργαζόμενους που διασκεδάζουν

βγαίνοντας σε ψαγμένα bar και στέκια .Εχουν στυλ αγαπούν το αν και όχι ακριβό, προσεγμένο ντύσιμο την

καλή και υπαινικτική μουσική τους αρέσουν τα εξυπνα ανέκδοτα και οι γρίφοι και διαθέτουν αισθησιασμό.

Το μήνυμα

«Σέξυ έμπνευση κλεισμένη σε dark μπουκάλι»

Ο προϋπολογισμός: 60.000,00 Ευρώ

MEDIA PLAN

Τηλεόραση Έντυπη Below the the line

« Καρντάσιανς »

« ΟΛΑ ΤΡΕΛΑ »

Cosmopolitan

Men's’ Health

YouTube

Social Media

Radio

BELOW THE LINE

Μία βραδιά μπύρας σε lounge bar, το οποίο βρίσκεται δίπλα στην παράλία. το event Μας θα έχει όνομα <<dark night>>

Θέλουμε να παραπέμψουμε το κοινό να αισθανθεί την αίσθηση και την απόλαυση της μαύρης μπύρας.

Στο event μας θα υπάρχει live μουσική καλεσμένος μας θα είναι ο τραγουδηστήςςΔήμος Αναστασιάδης για να χαρίσει στο

κοινό μία ωραία βραδιά κάτω απο τους ήχους της μουσικής του.

Θα υπάρχουν διαφημιστικά είδη του προιόντος μας πχ: μεγάλα φουσκωτά με το σχήμα του μπουκαλιού της fix dark . επίσης

θα μοιράζουμε κορδόνια για τον λαιμό τα οποία πάνω θα έχουν ανοιχτήρι με το logo του προιόντος. Στην είσοδο θα υπάρχουν

κοπέλες οι οποίες θα μοιράζουν μικρά μπουκαλάκια της fix dark σε κάθε ένα που θα εισέρχεται μέσα στο χώρο.

ΠΑΡΑΓΩΓΗ &

ΕΥΤΡΑΠΕΛΑ\

Concept

• Ενας εργαζόμενος νεαρός, πάει σε ένα μπαρ μετά τη δουλειά για να απολαύσει ένα διάλλειμα με την fix dark υπο τους ήχους ρεμπέτικου μπλούζ του

Στέλιου Βαμβακάρη. Περιμένει το ραντεβού του…όμως εκείνη αργεί και το δημιουργικό του μυαλό ψάχνει διεξόδους….του έρχεται ένα στιχάκι και το

γράφει σε μια χαρτοπετσέτα..Εχει κολλήσει στην τελευταία λέξη για να κάνει ομοιακαταληξία, την οποία του δίνει η μπάργούμαν εν άγνοια της,

προσφέροντας του ταυτόχρονα μια μπύρα fix dark αλλά και την πολυπόθητη και απρόσμενη έμπνευση!

Casting

• Ενας νεαρός με εμφάνιση αμιγώς ελληνική και ελκυστική με ευέλικτη ηλικία υποκριτικής (μπορεί να ενταχθεί στην κατηγορία 20-30) ντυμένος με

ανάλαφρα ρούχα που παραπέμπουν σε απροσδιόριστη εποχή, όπως άλλωστε και η μπύρα, που πίνεται όλες τις εποχές. Η μπαργούμαν είναι μια

μελαχρινή κοπέλα με έντονα εξωτικά χαρακτηριστικά και σκούρη επιδερμίδα που στη διαφήμιση μας ταυτίζεται με τον ερωτισμό και τη σέξυ νοστιμιά της

μαύρης μπύρας την οποια προσφέρει, σα να είναι η ίδια, η ενσάρκωση της fix dark.

Ευτράπελα

Περιορισμένος χρόνος γυρισμάτων λόγω επιχείρησης, γυρίζαμε σε γρήγορο ρυθμό

Δεν είχαμε μικρόφωνο – Περιμέναμε να υπάρξει απόλυτη ησυχία για να κάνουμε γυρίσματα (φύση αδύνατον)

Στην τελική παρουσίαση και ενώ περιμέναμε με χαρά το αποτέλεσμα το βίντεο έβγαινε «μουγκό» λογω τεχνικών δυσχερειών που τελικα λύσαμε.

Δεν βρίσκαμε πουθενά ποτήρι Fix dark και τελευταία στιγμή μας έστειλαν ένα απο τη Κάλυμνο!

Κ επίσης ο ηθοποιός μας είχε πολυ χιούμορ και έλεγε συνεχώς θέλω το 33,3333 % απο Τα κέρδη της διαφήμισης.

STORYBOARD

ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΟ ΧΡΟΝΟ ΣΑΣ