fenomeno hashtag: le origini e gli usi di marketing (by tony santaniello)
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Caso di studio realizzato da Tony Santaniello.TRANSCRIPT
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ILFENOMENO
#HASHTAG E LE OPPORTUNITA’
DI BUSINESSa cura di Antonio Santaniello
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• XII secolo: DIESIS#L
aStoria
• 1870: #PoundSign
• XIV secolo: LIBBRE lb > #
• 1950: #CheckMate
• 1960: # tastiera cellulari
• 2000: Internet Relay Chat
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• 23/08/07 h.12:25: Twitter
• Nate Ritter: #Sandiegofire
• 01/06/09: caratteristica ufficiale Twitter• 2012-2013: Google+ & Facebook
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# è uno strumento utilizzato dagli utenti web per etichettare argomenti & contenuti e avere la possibilità
di ricercarne informazioni.
Tutti i social network permetto l’ utilizzo di più # all’interno di una singola frase.
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Campagne pubblicitarie social
Anche le aziende iniziano, visto il grande successo dello strumento, ad utilizzare # nei messaggi pubblicitari televisivi, cercando di farsi spazio nel mondo social, che si evolve con maggiore rapidità ed è molto più interattivo rispetto ai canali tradizionali.Tra i grandi brand italiani possiamo citare ENEL e MULINO BIANCO, dei quali analizzeremo le strategie comunicative ed i feedback ottenuti dalla rete.
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26 Agosto 2013
#GUERRIERI: l’ energia delle persone comuni
Enel promotrice di un RACCONTO POPOLAREConcetto dell’ EROE IN TEMPO di CRISI
Pagina Twitter ENELSHARINGProfilo Facebookwww.guerrieri.enel.com
Concorso Premio bicicletta elettrica
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FLOP! EFFETTO BOOMERANG (crashtag)• EFFETTO VIRALE ENORME• controcampagna• 2500 mention negative al giorno
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ERRORI
• Studio del target• Concetto dell’ eroe visto e rivisto• assenza di crisis management plan
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2010
2012
2013
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• 2013: concorso In collaborazione con
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• 3000 foto con #unmondobuono • 70000 like
FOTO VINCITRICE
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Da queste iniziative di social media marketing sono stati ottenuti feedback molto positivi.Mulino Bianco è uno slow brand che sta dimostrando di sapersi muovere in maniera efficace & efficiente nel mondo digital nonché di saper sfruttare le possibilità di differenziarsi in maniera creativa e coerente.
CONCLUSIONE