facebook ist tot. eine obduktion in sieben akten. @ allfacebook marketing conference
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Vortrag "Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten." von Martin Szugat auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2013. Weitere Informationen zur Konferenz und Slot: http://conference.allfacebook.de/marcon/berlin2013/programm/#13TRANSCRIPT
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W e m a k e y o u r b u s i n e s s m o r e i n t e l l i g e n t 1
Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten.Martin Szugat, plus-IT GmbHLeiter Business Analytics & Discovery
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W e m a k e y o u r b u s i n e s s m o r e i n t e l l i g e n t 3
Leis
t-ungen
Date
nLö
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Business Applications E-Commerce &
Social Commerce CRM & Social CRM CMS Groupware Individualsoftware
Business Intelligence ETL-Prozesse Data-Warehousing Analyse & Reporting Dashboards Scorecards (Social) RoI
Ente
rpri
se
Data
ERP CRM ECM
Big
Data
Web Social Mobile
Business Discovery Self-Service BI Exploration Visualisierung Clustering Kunden- &
Marktforschung
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Disclaimer
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Die Prophezeiung
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Die Erfüllung?
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Wannstirbtfacebook.com?
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Danke, Philipp! … $§&!?
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Facebook: ein Zombienetzwerk?
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Invasion der Silver Surfer
Quelle: http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/soziale-netzwerke-die-jugend-verlaesst-facebook-wieder_aid_952456.html
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Follow …
Quelle: http://edition.cnn.com/2012/08/28/tech/social-media/oldest-facebook-user/
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… the Money!
Quelle: http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/vermoegensverteilung-reiche-beamte-1912319.html
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Seniorenklau
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Zielgruppenspezifische Werbung
Quelle: https://www.facebook.com/groups/616050461772357/
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Und? Wer weiß es?
Quelle: http://xaxor.com/funny-pics/funny-crazy-facebook-ads.html/attachment/crazy-facebook-ads10/
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Korrelation = Kausalität ?!
Quelle: http://xaxor.com/funny-pics/funny-crazy-facebook-ads.html/attachment/crazy-facebook-ads12
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Und das dann noch im Newsfeed?!
Quelle: http://socialtimes.com/facebooks-news-feed-ads-q2-2013_b132685
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Wozu eigentlich Sponsored Stories?
Quelle: http://www.basicthinking.de/blog/2013/10/16/radio-charivari-und-das-verkorkste-facebook-gewinnspiel-um-10-000-euro/
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Wozu eigentlich Ads?
Quelle: http://allfacebook.com/greenlight-poll-pay-to-avoid-ads_b122482
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Wozu eigentlich Facebook?
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Wozu eigentlich Marken?
Quelle: http://www.text2vip.com/i-like-you-i-just-dont-want-to-be-friends/
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Gute Freunde kann niemand trennen.
Quelle: http://joeforamerica.com/2013/06/some-changes-at-facebook/
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Schwarzer Peter
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Privatsphäre liegt ihm am Herzen.
Quelle: http://allfacebook.com/greenlight-poll-pay-to-avoid-ads_b122482
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Ehrlich.
Quelle: http://chasnote.com/2010/05/12/facebook-default-privacy-settings-over-time-infographic/
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Echt jetzt.
Quelle: http://mattmckeon.com/facebook-privacy/
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The Users Strike Back.
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Oachkatzerl sind die neuen Katzen.
Quelle: http://www.robertwray.com/2012/01/intoxication-awareness-of-your-filter.html
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Schuld ist nur der EdgeRank
Quelle: http://wearesocial.de/blog/2012/10/facebook-content-ganz-gar-nicht/
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Höhere Mathematik …
Quelle: http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/
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… einfach erklärt.
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=kI4YIYInou0
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Älle pätsch.
Quelle: http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
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Reichweite tötet Reichweite.
Quelle: http://blog.henne-digital.com/facebook-edgerank-strategie/
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Nix neues.
Quelle: http://communicationtheory.org/the-spiral-of-silence-theory/
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
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7. It's the Mobile, Stupid
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Die Social Media-Blase platzt …
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… wie einst die Dot-Com-Blase.
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Dotcom-Blase
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Hm.
Quelle: http://boersen.manager-magazin.de/mm/118/chartNG.gfn?instrumentId=19817440&chartType=8&highLow=1&timeAggregation=5&width=520&height=300&subProperty=2&time=10000
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Es läuft. Bzw. fließt. Das Geld.
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Facebook goes East …
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… und trifft auf Tencent.
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Das gallische (chinesische) Dorf …
Quelle: http://vincos.it/world-map-of-social-networks/
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… expandiert und …
Quelle: http://value2020.wordpress.com/2013/07/03/whatsapp-dominates-messaging-facebook-dominates-social-activities/
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… explodiert.
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
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4. Filter Bubble
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6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
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Mein Smartphone kann telefonieren?
Quelle: www.comscore.com/Insights/Blog/Facebook_Vaults_Ahead_of_Google_Maps_to_Finish_2012_as_number_1_US_Mobile_App
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Facebook gerät auf die schiefe Bahn.
Quelle: http://www.slate.com/blogs/business_insider/2013/10/24/facebook_and_teen_user_trends.html/
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Was geht App?
Quelle: http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/smartphone-whatsapp-ueberholt-erstmals-facebook_aid_1081144.html
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Todesursachen
1. Überalterung
2. Marken-Overkill
3. NSA killed the Social Media Star
4. Filter Bubble
5. History repeated
6. Chinesische Invasion
7. It's the Mobile, Stupid
8. Der Nutzer hat einfach keinen Bock mehr.
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Der wahre Grund
Quelle: http://www.theonion.com/articles/why-are-we-leaving-facebook,34167/
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Martin Szugat – Leiter Business Analytics & Discovery
Telefon: +49 (0)176 1019 0176Email: [email protected]: www.plus-it.de
plus-IT GmbH, Dr.-August-Einsele-Ring 20, 82418 Murnau am Staffelsee
Meine persönliche Meinung
1. Facebook wird nicht sterben – nicht in den nächsten fünf Jahren.
2. Marken kommen an Facebook nicht vorbei – zumindest die meisten.
3. Es gibt eine Social Media-Welt jenseits von Facebook.
4. Es gibt Möglichkeiten jenseits von Gewinnspielen und Facebook Ads.
5. Es bleibt spannend.