IAB Mídia 2011 O Poder de Comunicacao da Mídia Digital

Fabio Coelho Brasília, 25/08/2011

Agenda 9h00 às 09h30 - Abertura: A publicidade na internet Fabio Coelho, Diretor geral do Google Brasil e Presidente do IAB Brasil 09h30 às 10h20 – A classe C no Brasil Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular 10h20 às 10h35 – Coffee break 10h35 às 11h15- Mobile marketing no Brasil: dados, comportamento do brasileiro e perspectivas Leo Xavier, Ceo da Pontomobi 11h15 às 11h25 - Case Infraero Eliel Allebrandt, VP de operações da AgênciaClick Isobar 11h25 às 12h00 - Os números da internet brasileira e os hábitos do brasileiro na internet Fabia Juliasz, CEO do IBOPE Nielsen Online 12h00 às 14h00- Almoço 14h00 às 14h50 - Palestra Internacional Como os governos europeus utilizam a internet para comunicar seus serviços, campanhas educativas, de saúde pública etc.. Dominic Lyle, Diretor-Geral da EACA - Associação Europeia das Agências de Comunicação 14h50 às 15h35 – O poder da internet no Brasil Marcelo Coutinho, Diretor de Inteligência de Mercado do Terra para America Latina 15h35 às 15h50 - Coffee break 15h50 às 16h30 – Painel: O futebol, o brasileiro e a internet Enor Paiano (UOL), Eduardo Becker (Globo.com), Marcelo Coutinho (Terra), Fabio Coelho (Google) Mediador: Marcos Swaroswky (Microsoft)

Internet: vivemos uma revolução tecnológica

Informacao Comunicacao

Entretenimento Comercio Servicos

Educacao Comunidades 3

4  

1.4 bilhão de pessoas on-line em 2008

> 1.9 bilhão Usuários de Internet no mundo

Informação

5

Informação

> 3.8 bilhões de buscas no mundo por dia

6

Comunicação

> 118 bilhões de e-mails e IM enviados no mundo por dia

7

Entretenimento

> 36 horas Uploads de video por minuto no YouTube

8

1 Comercio

> R$ 14 bn em 2010, + 32%, 23 M de clientes ecommerce

Servicos

> 21 milhões Usuários de 3G no Brasil

Google Confidential and Proprietary Source: International Telecommunications Union, Informa WCIS

OPORTUNIDADES

Massificacao do ensino basico

Formacao profissionalizante

Educacao

Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010

77.8 milhões Usuários de Internet no Brasil

Comunidade

Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010

Sociedade Conectada – Inovação Servindo Pessoas

O Brasil e as Grandes Transformações

7a maior economia do mundo

$14.660

$5.878

$5.459

$3.316

$2.583

$2.247

$2.090

$2.055

$1.538

$1.410

US

CH

JP

DE

FR

UK

BR

IT

IN

ES

Top  10  economies  in  2010  (nominal  GDP)

PNBL deve conectar 62% da populacao ate 2013

477

240

100 99 80 65 60 51 45 44 40

0

100

200

300

400

500

600

CH US IN JP BR DE RU UK FR NG ID

Internet  Users  in  Top  10  markets  

BR 5th largest Internet population in the world

477

240

100 99 80 65 60 51 45 44 40

0

100

200

300

400

500

600

CH US IN JP BR DE RU UK FR NG ID

Internet  Users  in  Top  10  markets  

Mobilidade  ainda  restrita  a  conec/vidde  basica-­‐  voz  

21

55

10%

20%

2010 2013

Smartphones  in  BR

Smartphones  (M)

%  of  Total  Handsets

206 274

105%

134%

2010 2013

Mobile  Users  in  BR

Mobile  Users  (M) %  Penetration

21

55

10%

20%

2010 2013

Smartphones  in  BR

Smartphones  (M)

%  of  Total  Handsets

206 274

105%

134%

2010 2013

Mobile  Users  in  BR

Mobile  Users  (M) %  Penetration

Brasil – o Gigante Despertando Populacao Internet – 10 principais paises

78

2006   2010   2013  

78 78  78  

120  

53  

15  Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis

Dados ainda caros inibindo maior adocao

$6.75  

$1.12  

$12.50  

$5.46  

$7.35  

$9.33  

$25.47  

$31.94  

$18.35  

$47.05  

CA

JP

US

GB

MX

AU

FR

CL

AR

BR

Mobile  data  cost  $/GB  2010

635  

479  

253  

239  

203  

201  

183  

125  

59  

34  

CA

JP

US

GB

MX

AU

FR

CL

AR

BR

Query/  Smartphone  2010

32%

29%

51%

58%

67%

64%

35%

50%

63%

71%

85%

40%

40%

53%

60%

68%

70%

71%

71%

75%

85%

86%

Sports

Education

Games

Community

Multimedia

Retail

Instant  …

Blogs

e-­‐mail

Social  Networking

Search/Navigation

Brazil  vs  WW  Reach  by  Category

Brazil Worldwide

Redes  socias  fortes  no  Brasil;  Orkut  ,  Twi=er  e  Fbook  Brasileiros  adoram  a  web  como  entretenimento  

0

10000

20000

30000

40000

50000

Jun-­‐10

Jul-­‐1

0

Aug-­‐10

Sep-­‐10

Oct-­‐1

0

Nov-­‐10

Dec-­‐10

Jan-­‐11

Feb-­‐11

Mar-­‐11

Apr-­‐11

May-­‐11

Jun-­‐11

Unique  Audience  (000)

Google Orkut Facebook

•  Social  Networking  85%  vs  71%  WW  

•  Brasileiro  tem  231  amigos  (media  global    120)  

•  Brasil  –  mercado  top  para  Orkut  e  TwiIer  

Cumm.Reach  %  -­‐  YT  vs  Broadcast  TV    

A web pode ser movel e mais que entretenimento

Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis

9,911,8 13,4 14,8

2,93,2

3,53,8

1,2

1,8

2,6

3,9

1,31,5

1,5

1,6

2010 2011 2012 2013

Ad  Market  evolution  in  Brazil

Other

Internet

Print

TV

Brasileiro  muito  visual,  mercado  ainda  bastante  forte  na  TV  aberta  

TV  

Other  

Internet  

Inves/mento  por  meio  

Print  

Publicidade e Comercio – a proxima fronteira

3,885

5,946

7,858

9,989

12,711

16,212

20,199

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Brazil  B

2C  E-­‐

Commerce  Volu

me  (

US$M

)

Brazil  E-­‐Commerce  Evolution   (US$M)

Mercado  publicitario  deve  crescer  acima  da  evolucao  do  PIB    (US$)  

Publicitario  cresce  na  internet  ja  representa  10%  do  bolo,  ao  somar  display  e  busca;   100 maiores anunciantes investem  

E-­‐commerce  cresce  com  consistencia  (US$)  

10%  

90%  

%  sobre  total  do  bolo  publicitário  

Digital  

Outros  Meios  

Publicidade  online  deve  crescer  entre  40  e  50%  em  2011    

Agenda

17

Passado

Passamos por uma profunda mudanca na publicidade

Agenda

18

Presente

Passamos por uma profunda mudanca na publicidade

Integracao Cross Media

Futuro

Com uma profunda mudanca na publicidade Passamos por uma profunda mudanca na publicidade

Dialogo

Mídia Offline

Chaves: Integracao, Mensuracao e...Foco

Mídia Online

Ambiente Comercial Online Ambiente Comercial Offline

Educação Empreendedorismo Infra estrutura

a 4.5% ao ano sua renda, em 2040 alcança o patamar dos países mais ricos (de $10,465 para 40,000)

Se o Brasil crescer

Fonte: FMI

Física & Digital

22

..a verdadeira inclusão digital começa pelo acesso

PNBL

Banda Larga Não é Luxo, é Necessidade

Smart Phones

ü  Internet – 3,4% do GDP (13 paises) - Brasil 1.7% ü  +10% de penetracao inet impacta GDP em 2,8% ü  PMEs online crescem o dobro, geram 2x mais empregos ü  Alivio na infraestrutura fisica, modernizacao industrial ü  Upgrade do capital humano, criacao de empregos e maior mobilidade ü  Transparencia, democracia, liberdade de expressao

23  

..para empresas, passar pela presença virtual completa

How  to  build  a  website  

24  

Alem da parte transacional e logística

ü  Website transacional ü  Lista de compras online/meios de pagamento ü  Rede de distribuição

..e se completa com a publicidade

ü  Investimento Online - % do orcamento, know how pessoal, agencia - Investe em Display, Adwords, projetos especiais - Mede cada campanha em cada mídia (ROI) - Presenca nas redes sociais; gestao de reputação

Oportunidades para Governos

ü  Fornecimento de informacao ü  Servicos online e automacao ü  Gestao de Imagem e reputacao ü  Campanhas de educacao ü  Divulgacao – audio e video ü  Colaboracao, enquetes ü  Relacionamento com grupos ü  Engajamento social

Estamos ainda na largada.. ..e o importante é acelerar