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IAB Mídia 2011 O Poder de Comunicacao da Mídia Digital
Fabio Coelho Brasília, 25/08/2011
Agenda 9h00 às 09h30 - Abertura: A publicidade na internet Fabio Coelho, Diretor geral do Google Brasil e Presidente do IAB Brasil 09h30 às 10h20 – A classe C no Brasil Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular 10h20 às 10h35 – Coffee break 10h35 às 11h15- Mobile marketing no Brasil: dados, comportamento do brasileiro e perspectivas Leo Xavier, Ceo da Pontomobi 11h15 às 11h25 - Case Infraero Eliel Allebrandt, VP de operações da AgênciaClick Isobar 11h25 às 12h00 - Os números da internet brasileira e os hábitos do brasileiro na internet Fabia Juliasz, CEO do IBOPE Nielsen Online 12h00 às 14h00- Almoço 14h00 às 14h50 - Palestra Internacional Como os governos europeus utilizam a internet para comunicar seus serviços, campanhas educativas, de saúde pública etc.. Dominic Lyle, Diretor-Geral da EACA - Associação Europeia das Agências de Comunicação 14h50 às 15h35 – O poder da internet no Brasil Marcelo Coutinho, Diretor de Inteligência de Mercado do Terra para America Latina 15h35 às 15h50 - Coffee break 15h50 às 16h30 – Painel: O futebol, o brasileiro e a internet Enor Paiano (UOL), Eduardo Becker (Globo.com), Marcelo Coutinho (Terra), Fabio Coelho (Google) Mediador: Marcos Swaroswky (Microsoft)
Internet: vivemos uma revolução tecnológica
Informacao Comunicacao
Entretenimento Comercio Servicos
Educacao Comunidades 3
4
1.4 bilhão de pessoas on-line em 2008
> 1.9 bilhão Usuários de Internet no mundo
Informação
5
Informação
> 3.8 bilhões de buscas no mundo por dia
6
Comunicação
> 118 bilhões de e-mails e IM enviados no mundo por dia
7
Entretenimento
> 36 horas Uploads de video por minuto no YouTube
8
1 Comercio
> R$ 14 bn em 2010, + 32%, 23 M de clientes ecommerce
Servicos
> 21 milhões Usuários de 3G no Brasil
Google Confidential and Proprietary Source: International Telecommunications Union, Informa WCIS
OPORTUNIDADES
Massificacao do ensino basico
Formacao profissionalizante
Educacao
Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010
77.8 milhões Usuários de Internet no Brasil
Comunidade
Source: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010
Sociedade Conectada – Inovação Servindo Pessoas
O Brasil e as Grandes Transformações
7a maior economia do mundo
$14.660
$5.878
$5.459
$3.316
$2.583
$2.247
$2.090
$2.055
$1.538
$1.410
US
CH
JP
DE
FR
UK
BR
IT
IN
ES
Top 10 economies in 2010 (nominal GDP)
PNBL deve conectar 62% da populacao ate 2013
477
240
100 99 80 65 60 51 45 44 40
0
100
200
300
400
500
600
CH US IN JP BR DE RU UK FR NG ID
Internet Users in Top 10 markets
BR 5th largest Internet population in the world
477
240
100 99 80 65 60 51 45 44 40
0
100
200
300
400
500
600
CH US IN JP BR DE RU UK FR NG ID
Internet Users in Top 10 markets
Mobilidade ainda restrita a conec/vidde basica-‐ voz
21
55
10%
20%
2010 2013
Smartphones in BR
Smartphones (M)
% of Total Handsets
206 274
105%
134%
2010 2013
Mobile Users in BR
Mobile Users (M) % Penetration
21
55
10%
20%
2010 2013
Smartphones in BR
Smartphones (M)
% of Total Handsets
206 274
105%
134%
2010 2013
Mobile Users in BR
Mobile Users (M) % Penetration
Brasil – o Gigante Despertando Populacao Internet – 10 principais paises
78
2006 2010 2013
78 78 78
120
53
15 Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis
Dados ainda caros inibindo maior adocao
$6.75
$1.12
$12.50
$5.46
$7.35
$9.33
$25.47
$31.94
$18.35
$47.05
CA
JP
US
GB
MX
AU
FR
CL
AR
BR
Mobile data cost $/GB 2010
635
479
253
239
203
201
183
125
59
34
CA
JP
US
GB
MX
AU
FR
CL
AR
BR
Query/ Smartphone 2010
32%
29%
51%
58%
67%
64%
35%
50%
63%
71%
85%
40%
40%
53%
60%
68%
70%
71%
71%
75%
85%
86%
Sports
Education
Games
Community
Multimedia
Retail
Instant …
Blogs
e-‐mail
Social Networking
Search/Navigation
Brazil vs WW Reach by Category
Brazil Worldwide
Redes socias fortes no Brasil; Orkut , Twi=er e Fbook Brasileiros adoram a web como entretenimento
0
10000
20000
30000
40000
50000
Jun-‐10
Jul-‐1
0
Aug-‐10
Sep-‐10
Oct-‐1
0
Nov-‐10
Dec-‐10
Jan-‐11
Feb-‐11
Mar-‐11
Apr-‐11
May-‐11
Jun-‐11
Unique Audience (000)
Google Orkut Facebook
• Social Networking 85% vs 71% WW
• Brasileiro tem 231 amigos (media global 120)
• Brasil – mercado top para Orkut e TwiIer
Cumm.Reach % -‐ YT vs Broadcast TV
A web pode ser movel e mais que entretenimento
Source: Projeto Intermeios, Comscore State of Internet, Nielsen Netratings, Piramid Research, Strategy Analitics, Teleco.com.br, Sales Ops Analysis
9,911,8 13,4 14,8
2,93,2
3,53,8
1,2
1,8
2,6
3,9
1,31,5
1,5
1,6
2010 2011 2012 2013
Ad Market evolution in Brazil
Other
Internet
TV
Brasileiro muito visual, mercado ainda bastante forte na TV aberta
TV
Other
Internet
Inves/mento por meio
Publicidade e Comercio – a proxima fronteira
3,885
5,946
7,858
9,989
12,711
16,212
20,199
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Brazil B
2C E-‐
Commerce Volu
me (
US$M
)
Brazil E-‐Commerce Evolution (US$M)
Mercado publicitario deve crescer acima da evolucao do PIB (US$)
Publicitario cresce na internet ja representa 10% do bolo, ao somar display e busca; 100 maiores anunciantes investem
E-‐commerce cresce com consistencia (US$)
10%
90%
% sobre total do bolo publicitário
Digital
Outros Meios
Publicidade online deve crescer entre 40 e 50% em 2011
Agenda
17
Passado
Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Agenda
18
Presente
Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Integracao Cross Media
Futuro
Com uma profunda mudanca na publicidade Passamos por uma profunda mudanca na publicidade
Dialogo
Mídia Offline
Chaves: Integracao, Mensuracao e...Foco
Mídia Online
Ambiente Comercial Online Ambiente Comercial Offline
Educação Empreendedorismo Infra estrutura
a 4.5% ao ano sua renda, em 2040 alcança o patamar dos países mais ricos (de $10,465 para 40,000)
Se o Brasil crescer
Fonte: FMI
Física & Digital
22
..a verdadeira inclusão digital começa pelo acesso
PNBL
Banda Larga Não é Luxo, é Necessidade
Smart Phones
ü Internet – 3,4% do GDP (13 paises) - Brasil 1.7% ü +10% de penetracao inet impacta GDP em 2,8% ü PMEs online crescem o dobro, geram 2x mais empregos ü Alivio na infraestrutura fisica, modernizacao industrial ü Upgrade do capital humano, criacao de empregos e maior mobilidade ü Transparencia, democracia, liberdade de expressao
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..para empresas, passar pela presença virtual completa
How to build a website
24
Alem da parte transacional e logística
ü Website transacional ü Lista de compras online/meios de pagamento ü Rede de distribuição
..e se completa com a publicidade
ü Investimento Online - % do orcamento, know how pessoal, agencia - Investe em Display, Adwords, projetos especiais - Mede cada campanha em cada mídia (ROI) - Presenca nas redes sociais; gestao de reputação
Oportunidades para Governos
ü Fornecimento de informacao ü Servicos online e automacao ü Gestao de Imagem e reputacao ü Campanhas de educacao ü Divulgacao – audio e video ü Colaboracao, enquetes ü Relacionamento com grupos ü Engajamento social
Estamos ainda na largada.. ..e o importante é acelerar