export day- pablo busto y jorge Álvarez
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Herramientas digitales para la exportación.TRANSCRIPT
Herramientas digitales para la exportación Pablo del Busto, Key Account Manager, Google Jorge Álvarez, New Business Manager, Google
Agenda
1. ¿Por qué Online? 2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.
3. Cómo conectar con tu público objetivo.
1. ¿ Por qué Online?
2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.
Crea tu plan de internacionalización
Una historia real…
Crea tu plan de internacionalización
Google Analytics
Google Analytics Informes estándar / Datos demográficos / Ubicación
Global Market Finder Encuentra oportunidades de negocio alrededor del mundo
Competencia: En dos pasos
1.Busca las palabras clave
2.Benchmark de competitividad
Consumer Commerce Barometer ¿Cómo se comporta online mi cliente internacional?
Our Mobile Planet ¿Cómo usan el móvil mis clientes internacionales?
Crea tu plan de internacionalización
Cinco conclusiones clave)
1. UK, Suecia: Volumen y coste atractivos 2. Ambos mercados son más compradores online que España 3. El negocio tiene un precio competitivo. 4. Especialmente en UK: el móvil puede ser un valor diferencial 5. El momento de actuar es Noviembre- Diciembre
Crea tu plan de internacionalización
Google Translator Toolkit Adapta y traduce tus campañas para tus nuevos clientes
Google Website Translator Traduce tu página web
3. Cómo conectar con tu público objetivo
1. Red de Búsqueda de Google
2. Red de Display de Google
3. YouTube
Búsqueda
¿Cómo buscan los consumidores finales?
Los usuarios están siempre conectados: Anytime – Anywhere…
Fuente: Google & Ipsos OTX MediaCT. Mobile Internet Insights - Spain Report, juliio 2011;
49% Durante las compras
76% Otro periodo de
actividad
72% el trabajo
60% Durante el desplazamiento al trabajo
93% En casa
60% Durante el desplazamiento a casa
Al hacer una búsqueda, los usuarios muestran sus preferencias e intenciones
Auto-segmentación del consumidor
Buy Spanish Wine
Aparecer en el momento oportuno
Página de destino 3 Anuncio relevante 2
Comprar electrodomesticos
1 Listado de Palabras
Podremos controlar qué mensaje mostrar en cada ocasión y a dónde queremos dirigir al usuario interesado
Siendo Relevantes
Red de Display
Impacta en tus clientes potenciales, genera Brand Awareness
¿Qué es la Red de Display de Google?
Es el conjunto de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google, que llega
al 83% de los internautas de España, y donde podemos mostrar publicidad targuetizada.
¿Por qué Display?
¿Utilizan la Red de Display los usuarios?
Tu público invierte el 95% de su tiempo en la Web visitando e interesándose en nuevos sitios, blogs, sitios de interés general, redes sociales, correo electrónico, etc.
Puedes llegar a tu público en estos sitios a través de la Red de Display de Google.
Otros Sitios 95%
Búsquedas 5%
¡Pasan la mayor parte de su tiempo en ella!
Fuente:Internet Activity Index (IAI) de Online Publishers Association (OPA); informe de marzo de 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421
¿Cómo puedo llegar a mi público objetivo?
Targeting Contextual palabras clave| categorías
Sitios web
Campañas mejoradas: Palabras clave + categorías, palabras clave + sitios
Sabiendo dónde están: Sabiendo dónde han estado:
Categorías de Interés
Remarketing
Vuestros anuncios gra ficos se mostrara n en
miles de pa ginas de interés en Espana e internacionalmente.
• La red alcanza al 83% de los usuarios online en España
• 10.6 mil millones de impresiones por mes
• 21.1 millones de visitantes únicos por mes
Presencia en la Red de Display
YouTube
Aumentando el Reconocimiento de Marca y llegando a tu target
1)Cifras Generales 2)Por qué apostar por YouTube 3)Formatos
¿Qué es YouTube?
Site número 1 en video online con más de 100 horas de vídeo subido cada minuto. 6M de visionados al día El 2º motor de búsqueda después de Google 4º site más visitado en España
YouTube Site - ES
15M Usuarios Únicos / Mes
59% Alcance (Reach) al mes
1,498M Páginas Vistas/ Mes
YouTube Homepage - ES
6M Impresiones / Día
3M Usuarios Únicos/ Día
4.46M Usuarios Únicos/ Mes
¿POR QUÉ AÑADIR YOUTUBE?
Alcance adicional Mayor impacto
Consigue efecto viral
Alcance Adicional
YOUTUBE ES COMPLEMENTARIO A LA TV
Día tipo De 10.00 a 13.00 De 17:30 a 19:00
Los internautas pasan el 25% de su tiempo
viendo VIDEOS
Q20 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted videos on line en YouTube? Q38 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted la televisión? Q41 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles usa usted Internet?
Base YouTube users: (1665) Base TV users: (2406) Base Internet users: (2450)
Los usuarios de YouTube están 1,5 veces más implicados que los espectadores de televisión
Índice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión
4 veces mayor impacto de marca cuando se combina YouTube y televisión en comparación con la televisión sola
Fuente: OTX GM / Motorola Study, 2009
Mayor impacto
Consigue
efecto viral
YouTube Masthead
Resumen ● Único anunciante durante 24 horas en
la home (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV.
● Customizable.
● Remarketing disponible
Placement ● YouTube Homepage
Pricing Model
● Reserva (CPD - Cost per Day)
TrueView InStream Resumen
● Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes de un video de YouTube.
● El anuncio de video se reproduce durante 5 segs,
a partir de entonces, el usuario puede decidir si
saltarlo o no.
● El anunciante sólo paga si el usuario ve 30 seg.
Formatos
● Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
● YouTube watch pages + GDN
Orientación
● Palabras clave, Categoría, Ubicación, demografía
e Intereses
Precio
● Puja (CPV - Cost per View)
● Sólo pagas por visionado, no por impresión
TrueView InSearch
Resumen ● Anuncio a través de sistema de subasta,
que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
● Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video
Formatos
● Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
● YouTube Search Page
Orientación
● Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio
● Puja (CPV - Cost per View)
● Sólo pagas por visionado, no por
impresión
TrueView InDisplay
Resumen
● Formato publicitario por puja en la
página de visionado de YouTube. Los
usuarios ven tu anuncio mientras ven
videos.
● Sólo se paga cuando el usuario hace clic
en tu anuncio y comienza a ver tu video.
Formatos
● Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
● YouTube watch pages + GDN
Orientación
● Palabras clave, Categoría, Ubicación,
demografía e Intereses
Precio
● Puja (CPV - Cost per View)
● Sólo pagas por visionado, no por
impresión
¡Gracias!