escenario digital latinoamericano
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I n t r o d u c c i ó n :
Este informe proporciona una fotografía del panorama digital global, usando tamaños de audiencia, sectores demográficos y comportamientos a través de todas las plataformas digitales (computadora de escritorio, smartphone y tablet) para identificar tendencias mundiales y características exclusivas de los mercados internacionales.
Toda la información proviene de la herramienta de medición de audiencia de Comscore como se hace referencia en esta página.
Para más información sobre este informe o sobre los productos de Comscore póngase en contacto con: [email protected]
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AM É R I C A L AT I N A :
Performance en las
redes sociales
durante el año
30
Consumo de Redes Sociales en América Latina
De publicaciones en Facebook,
Twitter e Instagram de enero a
diciembre de 2020, monitoreado en
14,262 propiedades principales de
anunciantes y medios monitoreadas
52.4MM
Las publicaciones generaron 23.7 billones de interacciones por parte de la audiencia,
equivalente a 67 millones de interacciones diarias durante 2020
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
Comscore Social
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Consumo de Redes Sociales en América LatinaResumen de publicaciones e interacciones por país
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
País Publicaciones Interacciones Interacción
promedio por Post
Argentina6.5 millones 2.7 billones
425
Brasil 17.6 millones 9.5 billones 1000
Chile 3.9 millones 1.1 billones 291
Colombia 5.6 millones 2.1 billones 293
México 15.4 millones 6.7 billones 374
Perú 3.4 millones 1.6 billones 431
32
¿Cómo interactúa la audiencia América Latina?
47.0%
54.0%49.0% 47.0%
51.0%
72.0%
45.0%37.0%
45.0%42.0%
37.0%
21.5%
5.9% 6.0%4.5%
7.5%7.0%
3.0%2.1% 3.0% 1.5%3.5% 5.0% 3.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú
Facebook Instagram Twitter Youtube
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
Analizando el share de interacciones por canal social, podemos ver que en países como Argentina, Chile, y
Colombia, Instagram está un máximo de 5% debajo que Facebook, sin embargo hay un 24% menos de
propiedades sociales en Instagram que en Facebook, por lo que Instagram es el canal social con mayor
índice de engagement en la región.
33
3.8%
2.5%
2.1% 2.0%
1.6%
1.1%
4.50%4.20%
3.90%3.60%
1.80%
3.40%
5.10%4.80%
4.10% 3.80%
2.60%
3.80%
Brasil Mexico Argentina Chile Perú Colombia
2018 2019 2020
Porcentaje de publicaciones de contenido patrocinado
Fuente: Shareablee, 1 de enero al 13 de Diciembre 2018 Vs 2019 y 2020, América Latina
Este tipo de publicaciones poco a poco se han adaptado al mercado latinoamericano. Podemos ver en el
gráfico que Argentina incrementó casi al doble el porcentaje de contenido patrocinado durante el año 2019
comparado a 2018.
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Top 5 categorías con mayor participación de Branded Content
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
10.50%
9.50%
6.10%
11.20%
7.20%
Electronics
Automotive
Consumer Goods - H&B
Retail - Apparel & Accesories
Consumer Goods - Food
Peru
Mexico
Chile
Colombia
Brasil
Argentina
Retail – Apparel & Accesories comina en Argentina, Consumer Goods – Food en México, Health & Beauty
en Brasil, Automotive en Colombia, y Electronics en Perú.
35Fuente: Shareablee, 1 de Enero a 13 de Diciembre 2020, América Latina
58% 65% 84%De las
interacciones
son generadas
en videos
verticales
De las
personas
considera los
anuncios
verticales más
innovadores
De los
anunciantes
prefieren el
formato vertical
por contar con
mayor porcentaje
de engagement
36
.
Las publicaciones de Influenciadores representaron el 16.3% del total en América Latina
Fuente: Shareablee LATAM, 1 de enero a 13 de diciembre 2020, 17262 propiedades monitoreadas
37
Share de publicaciones por plataforma social de Influenciadores en América Latina
Facebook30%
Instagram37%
Twitter5%
Youtube28%
Shareablee LATAM, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020
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Top 5 categorías de influencers con mayor nivel de interacción
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
8.40%
9.50%
11.40%
18.80%
21.20%
Vida y Estilo
Personalidades de la TV
Beauty & Fashion
Cantantes
Futbolistas
En América Latina se tienen más de 250 categorías diferentes de influenciadores, a continuación se
muestran cuáles son las que mayor interacción generan con la audiencia en Facebook e Instagram.
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Top Celebrities en América Latina
Fuente: Shareablee, 1 de enero a 13 de diciembre de 2020, América Latina
Revisando la categoría de influenciadores, las celebridades son quienes mayor volumen de interacción
generan, por lo que enlistamos a las personas con mayor número de interacciones en el año 2020 por cada
uno de los países de la región, logrando en total 1,810 millones de acciones en este periodo de tiempo.
560
460
412
284
75
19
Neymar JR Leo Messi Danna Paola Maluma Arturo Vidal Luciana Fuster
Millones de Interacciones
