entertainment marketing terens stader 01 - dmslo.si · pdf filepromocija in znam č ... terens...
TRANSCRIPT
![Page 1: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/1.jpg)
Entertainment marketing Kjer se srečata marketing in industrija zabave
Mesečno srečanje DMS
![Page 2: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/2.jpg)
Entertainment marketing
Branded entertainment
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 3: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/3.jpg)
Promocija in znamčenje produktov, storitev, krajev, oseb, organizacij..., ki nagovarjajo potrošnike v njihovem prostem času
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 4: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/4.jpg)
Vključevanje elementov zabave v tržno komuniciranje znamk in vključevanje znamk v vsebine zabavne industrije
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 5: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/5.jpg)
Zakaj je entertainment marketing strateško pomemben?
Komunikacijski hrup Pomanjkanje pozornosti Izjemna tekma Kako biti drugačen, poseben, enkraten? Kako biti relevanten v javnosti? Kako ustvariti pristen dialog s potrošniki?
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 6: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/6.jpg)
Praksa strateško vodenega branded entertainment‐a pomembno prispeva, da znamka zaživi in živi med ljudmi
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 7: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/7.jpg)
Kaj lahko branded entertainment naredi za znamko?
Publiciteta – media value Pozitivna čustva – veliko goodwilla okoli znamke Družbeno kulturna relevantnost Prispevek k družbi Gradi identiteto Lahko tudi lastnino nad določenim dogodkom/vsebino Boljši ROI Posredni/neposredni učinki na prodajoPozitivni učinki pri internem marketingu
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 8: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/8.jpg)
Na začetku je bila …
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 9: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/9.jpg)
Soap opera
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 10: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/10.jpg)
Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na radiu kot na televiziji
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 11: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/11.jpg)
Razvoj je pripeljal do možnosti, ki so neprimerno večje in bolj kompleksne
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 12: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/12.jpg)
Sponzorstva dogodkov, posameznikov, lokacij…
Product placement v filmih, na televiziji, v video igricah, na družbena omrežja na medmrežju, poskusi product placementa celo v glasbi
Produkcija ekskluzivnih vsebin Produkcija celovečernih filmov
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 13: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/13.jpg)
Organizacija integriranih akcij, ki prinašajo vsebine, ki krepijo vrednote tržne znamke
Guerilla marketing
Stealth ali undercover marketing…
Flash mob
Experiential retail – flagship stores
Terens Štader: Entertainement marketing
![Page 14: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/14.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Sponzorstvo osebe
![Page 15: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/15.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Sponzorstvo osebe in product placement
![Page 16: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/16.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Sponzorstvo osebe in product placement
![Page 17: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/17.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Sponzorstvo dogodka
![Page 18: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/18.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing BNP Paribas in Roland Garros
![Page 19: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/19.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing BNP Paribas in Roland Garros
![Page 20: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/20.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing BNP Paribas in Roland Garros
![Page 21: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/21.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Imenovanje lokacij ‐ Allianz Arena za 30 let
![Page 22: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/22.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Bijelo dugme – sponzorstvo
![Page 23: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/23.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Sex and the City – product placement
![Page 24: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/24.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing James Bond – arhetipski primer
![Page 25: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/25.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing James Bond – arhetipski primer
![Page 26: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/26.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing James Bond – arhetipski primer
![Page 27: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/27.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Bullit – Mustang v stranski vlogi
![Page 28: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/28.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Mustang – iz filma v proizvod
![Page 29: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/29.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Mini – plot placement
![Page 30: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/30.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Ray‐Ban – produkcija ekskluzivnih vsebin
![Page 31: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/31.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Red Bull – adrenalinska zabava v srcu znamke
![Page 32: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/32.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Axe – produkcija ekskluzivnih vsebin
![Page 33: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/33.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Vans – financiranje produkcije in pp
![Page 34: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/34.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing DM – akcija okoli lastnega dogodka
![Page 35: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/35.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Diners Club – dogodek za pozicioniranje
![Page 36: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/36.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Guerilla marketing
![Page 37: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/37.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing Experiential retail – flagship stores
![Page 38: Entertainment marketing Terens Stader 01 - dmslo.si · PDF filePromocija in znam č ... Terens Štader: Entertainement marketing. ... Znamke kot pokrovitelji in producenti tako na](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022013107/5a8502ce7f8b9a001c8c020d/html5/thumbnails/38.jpg)
Terens Štader: Entertainement marketing T‐Mobile – branded flash mob