El marketing de las protestas, identificacin orealidad?

Ana Evangelina AguilarLicda. Comunicaciones y Periodismo Universidad Centroamericana Jos Simen Caas (UCA)MSc. Asesora de Imagen y Consultora PolticaUniversidad Pontificia de Salamanca, Espaa. Investigadora en rea de comunicacinInstituto de Ciencia, Tecnologa e Innovacin ICTI-UFGaeaguilar@ufg.edu.sv

Mxico desde su origen ha construido bases muy slidas que han dado forma a una identidad llena de riquezas histricas y culturales que lo vuelven un pas nico y muy singular. Hoy por hoy,Mxico se ha convertido en algo ms que bellos paisajes, es mucho ms que un Mundo Maya, gastronoma, espectculos, industria automotriz, energas renovables y turismo de lujo. Mxico tambin es crimen organizado, violencia, narcotrfico; y despus del 26 de septiembre Mxico tambin es sinnimo de 43, desaparecidos y muerte.Por definicin, el marketing es un proceso que comprende la construccin de estrategias que crean conceptospara poder alcanzar ciertos beneficios, hoy no nos centraremos en los beneficios, ms bien nos ubicaremos en la estrategia de construir conceptos, porque el marketing se encuentra en todo y en todos, entonces, por qu no en las marchas o protestas?Para muestra, algunas de las frases, conceptos y hashtags que han sido muy compartidos en estos ltimos das no slo en Mxico, sino en el mundo entero. 4343, en mxico todos los das son das de muertos.. Ya Basta!; Prensa si tienes dignidad te exijo la verdad, gobierno, fascista que matas normalistas / gobierno, farsante, que matas estudiantes. Ayotzi, Ayotzi somos todos, Y en redes sociales #YaMeCanse,#Articulo39RenunciaEPN, #RenunciaEPN, entre otros.

Frases virales que representan conceptos, que a la vez representan las protestas, y que se han convertido en estandarte para transmitir al mundo un mensaje: la voz y la creatividad de los mexicanos se ha alzado y ha conseguido llegar a cada rincn del planeta.

Y si de marketing hablamos, muchos de los que protestan saben que para transmitir un mensaje en una pancarta es fundamental la imaginacin, que el mensaje sea simple y que tenga la capacidad de generar en fraccin de segundos un vnculo emocional con quienes lo lean en las marchas, lo vean en la televisin o lo compartan en las redes sociales; y si a estas frases le sumamos imgenes quenosrefuercen el mensaje, entonces seores estaremos presenciando la efectividad del marketing de las protestas. El caso de los 43 estudiantes ha despertado el enojo en Mxico en los mexicanos. Ha despertado frustracin y sentimientos de solidaridad entre los salvadoreos, los latinoamericanos, en el mundo entero, y entre cualquier ser humano que sepa lo que significa vivir entre violencia, inseguridad e injusticia social.

La prueba de fuego de toda campaa de marketing entonces la podremos centrar en la relacin directa que tengamos entre elfeed backy el mercado, es decir, la aceptacin y/o respuestas que nuestro mensaje o concepto provoquen entre sus destinatarios, es decir, los mexicanos( o los latinoamericanos o los salvadoreos).

Luego de expuesto el punto, concluyo entonces con un par de preguntas -o temores-. Cuntos desaparecidos llevamos en #ElSalvador?, Cunto tiempo pasar para que situaciones como Ayotzinapa sucedan en El Salvador? y es que nosotros al igual que Mxico somos un pas nico y muy singular y nosotros tambin podemos decir: #YaMeCanse y #AyotzinapaSomosTodos