el futuro de la tv. televisión social

Juan Varela | Mediathink Consultores 1

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Abril 2011 | Juan Varela | Mediathink Consultores


#laTVmanda en el consumo de la convergencia

• 411,6 minutos diarios de consumo de medios en España (EGM 2010, 407,3 minutos en 2009)

• 226,8 minutos de TV (229,0), 55% del consumo• 107,1 de radio (107,7)• 57,2 en internet (49,4)• 15,2 minutos de lectura de diarios (15,6)• 3,4 minutos con las revistas



• Cuanta más televisión, más consumo

• Más TDT, más televisión• Más internet TV, más televisión


#Televisiónconectada para usuarios hiperconectados

• La televisión deja de ser un sistema independiente• Convergencia con las redes, contenidos y aplicaciones• ¿TV híbrida, Over the Top, IPTV?• La televisión está en todas las pantallas• Cambia el consumo, el público no distingue entre pantallas• El consumo es inmediato, continuo, a demanda• Pero también social, compartido, transmedia


Hiperconectados: tiempo real y flujo social

• Nómadas digitales– Crecimiento del uso y acceso a internet por dispositivos móviles– Los contenidos y nuestras redes sociales van con nosotros

• Consumo inmediato en ubicuidad– Acceso completo a los contenidos con total ubicuidad– Los contenidos están en la nube, ya no se depende del dispositivo de acceso ni del

almacenamiento• Tiempo real

– Actualizar no es suficiente– Los contenidos son una corriente continua en la que las ediciones y la programación dejan de ser

condicionantes– Los contenidos bajo demanda imponen el tiempo del usuario al tiempo común de la programación

• Flujo social– La corriente continua de contenidos, recomendaciones y relaciones entre usuarios, y entre

usuarios y medios, transforma la publicación de contenidos• Abundancia recortada por las plataformas: de la navegación al compromiso, la vuelta a

la fidelidad– Los nuevos modelos de acceso a los contenidos limitan la economía de la abundancia– La plataforma o el dispositivo de acceso determina a qué contenidos y servicios se puede acceder,

de las plataformas de banda ancha a la IPTV o las redes sociales


#InternetTV La TV se conecta a internet

• La televisión se libera del televisor• El vídeo online salta del ordenador a la tele• Los móviles hacen la televisión personal• Las videoconsolas la hermanan con los videojuegos y la hacen transmedia• Las televisiones conectadas rompen las últimas fronteras audiovisuales


#Multipantalla El audiovisual coloniza

todas las pantallas

• La televisión domina el sistema de contenidos digitales• La televisión híbrida, a demanda, personal o compartida en las

redes, avanza frente a la lineal de la TDT, cable o satélite• Disponible en cualquier pantalla• Difumina las diferencias entre los contenidos• La publicidad audiovisual se adueña de internet


#Multipantalla Todo en cualquier momento y lugar

• Reinventar la experiencia de la televisión haciéndola portátil, continua, ubicua, accesible, multipantalla y social

• Diferenciales para el usuario: calidad, acceso, interactividad• Suscripciones y paquetes (agregadores) como modelo de negocio: TV de pago


#Multipantalla Aumenta la televisión en cualquier pantalla

• La televisión se ve cada más en internet

• A pesar de la falta de oferta legal, cada vez más espectadores conectados

• El portátil es la segunda pantalla

• La industria espera el despegue con las televisiones conectadas

• 25% de la audiencia en 2011

11

El PC de sobremesa pasa a ser para las tareas duras: el trabajo, el almacenamiento, realizar descargas…

NO RENUNCIA A NINGUNA PANTALLA, TODAS TIENEN SU VALOR

El PC portátil es el dispositivo central, más cercano al usuario: multitarea, flexible, en todas partes, para todo uso. Entre los jóvenes, el 84% visualiza contenido descargado en el portátil.

La televisión mantiene un espacio simbólico relevante en el hogar por su mejor experiencia de visionado. De quienes descargan, un 45% lo visualizan sobre la televisión.

Y hay más pantallas que van a reclamar su uso diferenciado (movilidad, tablet).

#Multipantalla


#MultipantallaExplota la oferta audiovisual

• Audiovisualización de todos los medios• Crece la oferta y el consumo de vídeo en cualquier medio y plataforma• El público prefiere las televisiones para contenido audiovisual largo y de calidad


#TVsocial Del consumo personal a la experiencia social

• La televisión es para compartir, hablar sobre ella• Una experiencia colectiva, aunque fragmentada y cercana• De mass media a comunidades: segmentos, targetización• La televisión personal se agota en el aburrimiento de la soledad• Liberarse de la programación es compartir y recomendar, ver cuando se quiere, pero el

consumo es colectivo• El vídeo bajo demanda es más divertido cuando compartimos modas, cultura, mitos y

estrellas• Las redes sociales permiten etiquetar y recomendar la televisión


CONSUMO PERSONALIZADO: LO QUE QUIERA, CUANDO QUIERA, DONDE QUIERA….

Muchas veces estoy usando el ordenador y tengo la TV como ruido de fondo

58%

Desde que descargo y/o veo contenido online, he cambiado los horarios en que veo pelis o series

43%

Me gusta recuperar o volver a ver online, contenidos que me han gustado en otros medios

59%

#TVsocial Consumo personal, experiencia social


#TVsocialAvanza el consumo online y a demanda

• El uso de internet como plataforma de consumo de contenidos consolida los modelos de distribución basados en la Red

• Una nueva oportunidad y alternativa a la distribución física en el sector del vídeo:

– Distribución de vídeos en streaming.– Los fabricantes de videoconsolas y otros

dispositivos como distribuidores ( Internet TV)– Los vídeos bajo demanda (VoD)

• En 2009 el streaming es el 46,3% del tráfico en internet


#TVademanda Del consumo personal a la experiencia social

• Fin de la tiranía de la programación• Aunque la televisión lineal sostiene su penetración y audiencia,

incluso en la TV no lineal• Cambia el negocio: la publicidad, el modelo de negocio y la cadena

de valor• Mayores posibilidades de rentabilizar el catálogo• Otra publicidad, menos intrusiva, más personalizada


Se aprovechan las oportunidades que abre la tecnología y la oferta de contenidos.

CASI TODO EL MUNDO DESCARGA O HACE STREAMING

Ven descargas

Ven streaming

Ven descargas y/o streaming 84

48

76

% de penetración de descargas y streaming 2010 (internautas españoles)

en %

Base 2010: total muestra (2101 casos)

#TVademandaEl streaming irrumpe como acceso


n=1204 total 2009n=2101 total 2010

n=3015 total 2008

INTERNET SE AUDIOVISUALIZA: FUERTE SUBIDA DE VIDEO ONLINE

2008

2009

2010

54% de internautas ven Youtube semanalmente

Ven videos semanalmente en 2010 2009 2008Páginas de diarios de información online 36% 33% 27%

Webs de series, programas de televisión 32% 28% 11%

Páginas personales o blogs 35% 31% 18%Páginas de diarios online deportivos 31% 28% 23%Webs de canales de televisión 31% 25% 13%

Internet se audiovisualiza

#TVademandamás oferta profesional, UGC para crear audiencia


#TVelnegocioerestú Cambia el negocio, la cadena de valor

y la publicidad

• Fin de la tiranía de la programación• Aunque la televisión lineal sostiene su penetración y audiencia,

incluso en la TV no lineal• Cambia el negocio: la publicidad, el modelo de negocio y la cadena

de valor• Mayores posibilidades de rentabilizar el catálogo• Otra publicidad, menos intrusiva, más personalizada


#TVelnegocioerestú La publicidad es digital

• La televisión mantiene su cuota y aumenta la publicidad audiovisual

• La publicidad cae en la prensa: diarios, revistas, dominicales

• Internet aumenta su cuota y la inversión, tanto en buscadores como en el resto de medios


#TVelnegocioerestú más publicidad en vídeo

• El 30% de la publicidad digital será vídeo en 2011• 21% en 2010• El spot se impone en las pantallas• Pero crece la publicidad con nuevos formatos, aplicaciones, servicios, social


#TVelnegocioerestú Contra saturación, atención

• 20% menos de GRPs sin RTVE• Máximo inventario, precios altos• Fragmentación audiencias


#TVelnegocioerestú El inventario es el usuario

• El consumo no coincide con la inversión publicitaria• Nueva estructura de audiencias, consumo e inversión• Perseguir al público, la TV ya no es mass media

226,8 TV | 107,1 radio | 57,2 internet |15,2 diarios


#TVhíbridaDe medios a plataformas

• La televisión se integra en las redes El ecosistema de la televisión deja de ser independienteLa televisión está en las redes y en las plataformas digitales

• Las plataformas sustituyen el acceso abierto a la web a través de los navegadores para ofrecer un entorno más amigable, con más funcionalidades y atajos para encontrar y disponer de los servicios y productos preferidos entre la saturación de internet

• Reinventar el modelo de la televisión de pago y los paquetes de telecomunicaciones

• Antídoto contra la fragmentación: rentabilizar la atención del público. Concentran la atención y el tiempo de consumo de los usuarios. Se adueñan y gestionan datos personales. Aumentan el control de los proveedores y dueños de la plataforma sobre los derechos de propiedad de sus contenidos

• Televisión temática y compartida: etiquetada y social


#TVhíbridaDe medios a plataformas


Gracias por su atención

Juan Varela | Mediathink Consultores

[email protected]

Periodistas21.com| @periodistas21

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