![Page 1: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/1.jpg)
Seminario de introducción a
Google AdwordsMa. Evangelina Ferreira – Universidad Tecnológica Nacional
#UTNWeb_Conf #Webmaster10
![Page 2: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/2.jpg)
María Evangelina Ferreira @evaferreira92
• Diseñadora Web – Nueva Escuela de Diseño y
Comunicación
• Community Manager Diseño Multimedial UTN
• Certificada en Google Adwords – Red de Búsqueda y
Red de Display
• Certificada en Visual Communication with Adobe
Photoshop CS6
• Fanática de Harry Potter
• Docente en UTN
• Professional Webmaster
• Desarrollo en HTML5 y CSS3
• Google Adwords
![Page 3: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/3.jpg)
Google Adwords es Marketing.
![Page 4: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/4.jpg)
¿Marketing?
Marketing o mercadotecnia.
(De mercado y -tecnia).
f. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio,
especialmente de la demanda.
f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.
Cómo conseguir clientes
![Page 5: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/5.jpg)
Posibilidades de la publicidad
![Page 6: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/6.jpg)
Dos tipos de marketingMarketing tradicional y Marketing Digital
![Page 7: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/7.jpg)
Marketing tradicional
El Marketing Tradicional está enfocado a las ventas, dejando en segundo
plano la relación con el cliente.
Estrategias como ventas directas, TV, radio, anuncios publicitarios impresos
(como revistas, libros, periódicos, etc) y distintos materiales impresos.
Fuentes: VíaSubte (http://www.grupovia.com)
![Page 8: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/8.jpg)
Ventajas y desventajas
Tangibilidad. El marketing tradicional ofrece material impreso, así los
consumidores pueden tener algo tangible y algo que hojear en su tiempo
libre.
No es digital.
Es costoso
Es difícil medir los resultados.
![Page 9: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/9.jpg)
Transiluminados$3800 mensual + IVA
![Page 10: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/10.jpg)
Afiches$30.000 (3 o 4 días) + IVA – $50.000 (7 días) + IVA
![Page 11: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/11.jpg)
Indicadores de estación$5000 + IVA
![Page 12: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/12.jpg)
Segundo de televisiónDesde $120 hasta $10 000
![Page 13: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing online/digital
Todo lo que pasa en la Web.
El marketing por Internet utiliza estrategias como la creación de un sitio
web, banners, SEO, social media, Email Marketing, etc.
Menos costoso, incluso gratuito
Medición de resultados
Relación directa con el consumidor
Interacción (lo cual demanda mucho tiempo)
Viralidad
![Page 14: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/14.jpg)
Medios pagos y gratuitos
![Page 15: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/15.jpg)
No se compra algo si no lo deseo.
No deseo algo si no lo conozco.
No lo conozco si nunca escuché
hablar de eso.
![Page 16: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/16.jpg)
Los efectos deseados de la publicidad¿Cómo se capta la atención? ¿Cómo se despierta el interés? ¿Cómo se despierta el deseo? ¡Lo logré!
![Page 17: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/17.jpg)
Modelo AIDA
Atención – Se detienen y notan tu producto.
Interés – Giran la cabeza y lo miran por un rato.
Deseo – Deciden si les gusta lo que ven.
Acción – Consiguen lo que les gusta.
![Page 18: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/18.jpg)
La magia de lo viral
![Page 19: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/19.jpg)
Como conseguir viralidad
Seguir tendencias: aprovechar la viralidad de otros
Analizar el comportamiento del usuario
Think Outside the Box
![Page 20: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/20.jpg)
Inside the Box
![Page 21: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/21.jpg)
Outside the Box
![Page 22: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/22.jpg)
¡Probá cosas nuevas!“I’ve got a right to be wrong” – Joss Stone
![Page 23: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/23.jpg)
Expectativa Vs. Realidad
![Page 24: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/24.jpg)
Lo más importante es nuestro
objetivo
![Page 25: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/25.jpg)
Objetivos de marketingBranding
Respuesta directa
![Page 26: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/26.jpg)
¿?
![Page 27: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/27.jpg)
Branding
¿Quiénes somos?
En el día de hoy, diferenciarse es muy difícil.
Por esa razón podemos centrar nuestras publicidades en branding,
utilizando nuestra marca como diferenciador.
“Existo.”
![Page 28: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/28.jpg)
Respuesta directa
Conversiones
Ventas
Suscripciones
“Me Gusta”
“Comprame”
![Page 29: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/29.jpg)
DiversificaciónLa mezcla es el enfoque ganador.
![Page 30: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/30.jpg)
ROI
![Page 31: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/31.jpg)
ROI – Return on investment
Supongamos que usted tiene un sitio web que vende zapatos y decide
invertir $100 (en un período de tiempo estipulado) en una campaña de
publicidad en Internet.
Al finalizar ese período de tiempo usted obtiene $500, producto de la
venta de zapatos a través de su sitio web como resultado de la campaña.
Significa que el ROI se calcularía así: (500 – 100) / 100 = 4
La tasa de Retorno de la Inversión sería de 400%, es decir, que por cada
dólar invertido en publicidad en Internet usted obtendría 4 dólares en
ingresos.
Si usted tiene un ROI negativo usted debe desesperar y correr en círculos
ya que está perdiendo dinero.
![Page 32: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/32.jpg)
Google AdwordsPublicidad efectiva online
![Page 33: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/33.jpg)
Internet en Argentina
25 millones de usuarios 1
3:37 hs. Diarias 2
92% de búsquedas en Google 3
65% de los usuarios buscan online antes de realizar una compra
1: Price & Cook, Feb. 2010
2: Netpop 2009
3: Market Share de Google – StarCounter 2011
![Page 34: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/34.jpg)
¿Cómo aprovechar la actividad de los
usuarios?
![Page 35: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/35.jpg)
Diferencias entre SEO y SEM
![Page 36: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/36.jpg)
¿Cómo está compuesta una
campaña de Google Adwords?El sistema de subastas, pagar por resultados
![Page 37: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/37.jpg)
Elementos de una campaña
Campaña• Grupo de Anuncios
• Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
• Anuncio
• Anuncio
• Anuncio
![Page 38: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/38.jpg)
Nombre y tipo de redes
![Page 39: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/39.jpg)
¿Dónde aparecerán los anuncios?
![Page 40: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/40.jpg)
Ubicación e idiomas
![Page 41: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/41.jpg)
Presupuestos y ofertasCPC y CPM
![Page 42: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/42.jpg)
Programación de anuncios
![Page 43: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/43.jpg)
Palabras clave - Relevantes
Concordancia Si escribimos… Aparecemos en…
AmpliaExacto o algo relacionado a mi
palabra clave.
Pollo frito Pollo frito
Alitas fritas
Pechuga frita
De fraseDebe ir junto, nunca separado.
Puede tener texto delante o
atrás.
“Pollo frito” Pollo frito barato
Pollo frito lindo
Feo pollo frito
ExactaNo puede contener nada
adelante o atrás. Solo cambia
la ortografía y plurales.
[Pollo frito] Pollo frito
ModificadaSe fija la primera palabra y se
propone en amplia una
segunda.
+Pollo + frito Pollo un poco frito
Pollo muy frito
Pollo feo y frito
Negativa - Patitas de pollo frito
![Page 44: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/44.jpg)
Nivel de Calidad
El Nivel de Calidad es un valor del 1 al 10 que mide la relevancia de un
anuncio respecto a una palabra clave determinada. Es calculado por
Adwords cada vez que un anuncio tiene posibilidades de mostrarse.
Adwords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento histórico
(CTR), la similitud entre el anuncio y la búsqueda realizada y el contenido
de la URL de destino.
Un buen Nivel de Calidad nos permitirá tener ventajas sobre la
competencia, como un buen ranking y un costo por clic más bajo.
![Page 45: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/45.jpg)
Quality Score, cómo se calcula
Extensiones de anuncio (¡Nuevo!)
Relevancia de la landing page
Con las políticas necesarias
Rendimiento histórico de la campaña
Relevancia del anuncio con el término de búsqueda
![Page 46: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/46.jpg)
Extensiones de Anuncio
![Page 47: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/47.jpg)
Extensiones de Anuncio
Extensiones Sociales
Extensiones de Ubicación
Extensiones de Llamada
Extensiones de Producto (2014)
Extensiones de Vendedor
![Page 48: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/48.jpg)
Ranking de un anuncio - Subastas
Ranking =CPC
MáximoX
Nivel de Calidad
![Page 49: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/49.jpg)
Cómo funciona el Ranking
Anunciante CPC máximo Quality Score Ranking Posición
Fiona Apple $0.60 7 0.60 X 7 = 4.2 3
Billie Joe $0.45 10 0.45 X 10 = 4.5 1
Dave Grohl $0.49 9 0.49 X 9 = 4.41 2
Madonna $1.2 3 1.2 X 3 = 3.6 4
Un buen Nivel de Calidad me permitirá un CPC más barato ya que solamente
pago lo mínimo indispensable para estar por encima del competidor anterior.
![Page 50: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/50.jpg)
La Red de DisplayOrientada a branding
![Page 51: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/51.jpg)
Formas de orientación
![Page 52: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/52.jpg)
Orientación ContextualPalabras clave de la página
![Page 53: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/53.jpg)
Orientación por TemasTemas de los que trata la página
![Page 54: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/54.jpg)
Orientación por InteresesHistorial de navegación del usuario – ¡CUIDADO!
![Page 55: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/55.jpg)
Listas y remarketingUsuarios que ya interactuaron y no «convirtieron»
![Page 56: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/56.jpg)
Formatos de anuncio
![Page 57: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/57.jpg)
Conversiones¿Cómo medir el éxito o fracaso de una campaña?
![Page 58: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/58.jpg)
Conversiones
Se denomina conversión a aquella acción que deseamos que realicen
nuestros usuarios. Adwords ofrece el seguimiento de esta característica
para desbloquear ciertas funciones como la configuración de campaña
por CPA (Costo por Adquisición) y el Optimizador de conversiones. Se
realiza a través de la instalación de un código de seguimiento.
Suscribirse al Newsletter
Enviarnos un mail
Realizar una compra
![Page 59: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/59.jpg)
¿Y qué pasa cuando no funca la
tarjeta?No te preocupes, Google Adwords te avisa con anticipación al cobro.
![Page 60: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/60.jpg)
Certificación oficialDe Google Adwords
![Page 61: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/61.jpg)
Mi ExperienciaFue un infierno copado
![Page 62: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/62.jpg)
Certificación oficial en Google Adwords
Las agencias de publicidad demandan profesionales certificados para realizar sus tareas de SEM.
Tendrás un perfil de profesional como Google Partner, podrás compartir tu calificación recibida con otros y también ser parte de una agencia certificada.
La certificación consta de 3 exámenes:
Fundamentos de Google Adwords
Red de Búsqueda Avanzada
Red de Display Avanzada
Es necesario tener aprobados tanto el examen de Fundamentos como alguno de los dos siguientes para ser certificado de Google Adwords.
![Page 63: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/63.jpg)
Las evaluaciones
Fundamentos de Google Adwords
Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 85% necesario para aprobar.
Red de Búsqueda Avanzada
Consta de 99 preguntas, 120 minutos. 80% necesario para aprobar.
Red de Display Avanzada
Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 70% necesario para aprobar.
![Page 64: Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061219/54832425b07959240c8b498f/html5/thumbnails/64.jpg)
¡Gracias por venir!
Facebook: Diseño Multimedial UTN
Twitter: Dis. Multimedial UTN
Google +: Diseño Multimedial UTN
http://sceu.frba.utn.edu.ar/disenomultimedialutn/
Twitter: @evaferreira92