Download - Présentation Repetto M2 IAE de Paris
Entrez dans la danse avec…
LAGREVE MinaMICELI MarinePENY ManonPINSOLLE Melanie
Etat des lieux
Magasin Repetto, 22 rue de la Paix, Paris 2ème
Magasin Repetto, Aéroport Charles de Gaulle, Paris
Quels éléments de marketing sensoriel chez Repetto ?85 %5 %
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5 %
5 %
VisuelsOdorant
s
Sonores
TactilesSociaux
Gustatifs
Un exemple de marketing expérientiel chez Repetto
La vitrine interactive de la rue de la Paix à l’occasion de la sortie de Black Swan en 2011
Notre projet
Le système périphérique
Le noyau central = associations inséparables de la marque
SAVOIR FAIRE / HISTOIRE
RÉALISATION DE SOI
ÉLÉGANCE / RAFFINEMENT
Les valeurs Repetto
Notre projetRue Saint Honoré75 001 Paris
Proximité de chez ColetteFlagship Store
Imposer la marque en la rendant plus visible pour se rapprocher de ses consommateurs.
Plan général de la Boutique
Espace n.1 : Le savoir-faire, la qualité, l’histoire
Plan de l’espace n.1
Mise en avant des produits Les chaussons sont disposés dans
un casier en bois massifEclairage mettant en lumière
la maroquinerie
Collection limitée de chaussons de danse
Echelle, barre de danse, fauteuils en velours rouges pour
faciliter l’essayage
Retracer l’histoire au travers d’une frise chronologique
Une succession de cadres anciens dans lesquels se trouvent des tablettes qui feront défiler l’histoire de Repetto au fil des années.
Une intrigue (l'histoire de la marque et du produit)
Atelier de personnalisation1. Personnalisation des chaussons de danse en faisant broder ses initiales ou son prénom
2. Le client pourra choisir les couleurs et les matières
3. L’atelier sera positionné sur un tapis rouge afin d’isoler l’espace et donner une sensation de privilège
Création de lien entre la marque et le consommateur
Se plonger dans un univers et le partager en ligne
1. Le client repart avec un polaroïd dévoilant tout le savoir faire et les symboles Repetto2. Possibilité de partager la photo sur les réseaux sociaux
Espace accompagné d’une musique douce avec un léger bruit de grésillement de vieil appareil photo
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Une action entre le consommateur et la marque Création de lien Utilisation de la marque au service de l'expérientiel
Espace n.2 : L’élégance, le raffinement
Plan de l’espace n.2
Mise en avant des produits
Prêt à porter Parfum
Cabines d’essayage digitalisées
- Appeler une conseillère- Disponibilité tailles- Choix couleurs article- Photos souvenir RS Utiliser la marque au service de
l'expérientiel
Plan de l’espace n. 3
Scène
Espace n.3 : Réalisation de soi par la danse classique
Espace n.4: Salon de théSalon de thé Ladurée à l’étageLes serveurs/serveuses sont en tenue de danse On y accède en empruntant un escalier en marbre ou un ascenseur ancien (grilles et dorures)
Stimuler les 5 sens Un décor
Ouverture du flagship
L’Ouverture du flagship
Atelier chignon Présence de Dorothée
Gilbert – Dedicace des chaussons
1 paire de chaussons achetée =
2 macarons offerts Invitation avant première
Merci !