![Page 1: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/1.jpg)
La Evolución de las
MarcasRogelio H. Umaña/San José, Costa Rica 1 de julio de 2008
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Créditos
Mark EarlsRussell DaviesMarty Neumeir
Chris BroganDavid Armano
Malcolm GladwellScott BedburyHugh McLeod
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Meditar.
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Meditar.
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Parte del día
a día
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Objetos de Admiración
![Page 7: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/7.jpg)
íconos
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Despiertan pasiones: Una diálogo en cuatro cuadros
![Page 9: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/9.jpg)
1.
![Page 10: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/10.jpg)
2.
![Page 11: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/11.jpg)
3.
![Page 12: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/12.jpg)
4.
![Page 13: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/13.jpg)
¿Cuanto vale una marca?
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Comencemos por la marca
¿Cuanto vale una marca?
![Page 15: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/15.jpg)
¿Qué la distingue?
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Su Imagen
![Page 17: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/17.jpg)
Su Comunicación
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Valor de mercado (sin marca)
$50 mil millones
*Marty Neumeir/The Brand Gap
*
Su valor en $
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Valor de mercado (sin marca)
$50 mil millones
*Marty Neumeir/The Brand Gap
*
Su valor en $
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Valor de mercado (sin marca)
$50 mil millones
Valor de mercado (incluyendo valor marca)
$120 mil millones
*Marty Neumeir/The Brand Gap
*
Su valor en $
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¿Qué pasaría?
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¿Qué pasaría?
![Page 23: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/23.jpg)
Porque hoy en día, ni siquiera necesitamosver consumo.
![Page 24: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/24.jpg)
La marca quedaría...
Porque hoy en día, ni siquiera necesitamosver consumo.
![Page 25: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/25.jpg)
La marca quedaría...
Porque hoy en día, ni siquiera necesitamosver consumo.
Con iconografía, basta...
![Page 26: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/26.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=Ejz7vvQ-X2I
![Page 27: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/29.jpg)
En cambio...
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¿Qué queda?
![Page 31: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/31.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=Kf1A8Ukk5Us
![Page 32: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/32.jpg)
Un ejemplo más.
![Page 33: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/33.jpg)
1984
Apple vs.
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
![Page 34: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/34.jpg)
1984
Apple vs. IBM
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
![Page 35: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/35.jpg)
2006
Apple vs.
http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA
![Page 36: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/36.jpg)
2006
Apple vs. Microsoft
http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA
![Page 37: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/37.jpg)
Pero las marcas no son tangibles,lo tangible es el producto.
![Page 38: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/38.jpg)
Las metáforas de marcaPor eso recurrimos a las
![Page 39: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/39.jpg)
Las metáforas de marca
Arquitectura de marca
Por eso recurrimos a las
![Page 40: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/40.jpg)
Las metáforas de marca
Arquitectura de marcaEsencia de marca
Por eso recurrimos a las
![Page 41: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/41.jpg)
Las metáforas de marca
Arquitectura de marcaEsencia de marcaValores de marca
Por eso recurrimos a las
![Page 42: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/42.jpg)
Las metáforas de marca
Arquitectura de marcaEsencia de marcaValores de marca
Personalidad de marca
Por eso recurrimos a las
![Page 43: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/43.jpg)
Las metáforas de marca
Arquitectura de marcaEsencia de marcaValores de marca
Personalidad de marca
Por eso recurrimos a las
![Page 44: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/44.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
![Page 45: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/45.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
![Page 46: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/46.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
Disruption
![Page 47: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/47.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
DisruptionThe Work
![Page 48: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/48.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
DisruptionThe Work
Lovemarks
![Page 49: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/49.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
DisruptionThe Work
LovemarksIdea-
Centric
![Page 50: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/50.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
DisruptionThe Work
LovemarksIdea-
CentricReturn On
Ideas
![Page 51: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/51.jpg)
Metodologías...Las agencias inventamos
DisruptionThe Work
LovemarksIdea-
CentricReturn On
Ideas
El TarotPublicitario
![Page 52: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/52.jpg)
Y nuevas metáforas de marca
![Page 53: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/53.jpg)
Y nuevas metáforas de marca
Fidelidad
![Page 54: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/54.jpg)
Y nuevas metáforas de marca
Fidelidad Confianza
![Page 55: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/55.jpg)
Y nuevas metáforas de marca
Fidelidad Confianza
Relaciones
![Page 56: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/56.jpg)
Y nuevas metáforas de marca
Fidelidad Confianza
Relaciones
Amor
![Page 57: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/57.jpg)
Por esa razón también necesitamos medirlas.
Sin embargo...
![Page 58: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/58.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=Jnxiq13rfG0
![Page 59: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/59.jpg)
Cualitativos
Focus Groups
![Page 60: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/60.jpg)
Cualitativos Exceso de datos
pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución.
Focus Groups
![Page 61: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/61.jpg)
Cualitativos Exceso de datos
pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución.
Focus Groups Realizados para enfocar
la investigación no para ser la investigación.
![Page 62: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/63.jpg)
¿Arqueología ó
![Page 64: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/64.jpg)
¿Arqueología ó
![Page 65: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/65.jpg)
¿Arqueología ó
![Page 66: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/66.jpg)
¿Arqueología ó Antropología?
![Page 67: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/68.jpg)
¿Qué pasa detrás del“Humo de Marca”?
![Page 69: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/69.jpg)
¿Cuál es...
![Page 70: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/70.jpg)
¿Cuál es... la realidad?
![Page 71: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/71.jpg)
¿Cuál es... la realidad?
![Page 72: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/73.jpg)
¿Qué son las marcas?
![Page 74: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/78.jpg)
“[Las marcas] actúan como los grandes
protagonistas de nuestro tiempo, elevando la barra de
una categoría a través de la experiencia”
Scott Bedbury
![Page 79: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/79.jpg)
Como evitar que esto también sea “Brand-speak”
![Page 80: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/80.jpg)
nuevos enfoquesde Marca
4
![Page 81: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/81.jpg)
Las marcas como Idea-Propósito
(gente al frente)
1.
![Page 82: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/82.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=EwL0G9wK8j4
![Page 83: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/83.jpg)
idea virus
![Page 84: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/84.jpg)
idea virus
![Page 85: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/85.jpg)
idea virus
![Page 86: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/86.jpg)
idea virus
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idea virus
![Page 88: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/88.jpg)
enero 2005
diciembre 2005
octubre 2006
2007-presente...
Timeline de una idea-virus
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enero 2005 idea
diciembre 2005
octubre 2006
2007-presente...
Timeline de una idea-virus
![Page 90: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/90.jpg)
enero 2005 idea
diciembre 2005 fenómeno viral
octubre 2006
2007-presente...
Timeline de una idea-virus
![Page 91: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/91.jpg)
enero 2005 idea
diciembre 2005 fenómeno viral
octubre 2006 $1,650 millones/invento del año
2007-presente...
Timeline de una idea-virus
![Page 92: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/92.jpg)
enero 2005 idea
diciembre 2005 fenómeno viral
octubre 2006 $1,650 millones/invento del año
2007-presente... Redefine costumbre y métodos de compensación
y catapulta el “boom” del video en línea
Timeline de una idea-virus
![Page 93: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/93.jpg)
Tres conceptosrelacionados:
Memes“Moneda Social”Redes Sociales
![Page 94: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/94.jpg)
¿Pero Puedenlas marcas
tradicionales ser ideas-virus
ó idea-Propósito?
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David Armano:
![Page 96: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/96.jpg)
¿un jabón?
![Page 97: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/97.jpg)
¿o Belleza Real?
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http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
![Page 99: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/99.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
![Page 100: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/100.jpg)
¿una marca dedetergente?
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¿o ensuciarse hace bien?
![Page 102: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/102.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=SxUUXFE9cEU
![Page 103: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/103.jpg)
Marcas de “singularidad colectiva”
(gente enmedio)
2.
![Page 104: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/104.jpg)
1900-
1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 105: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/105.jpg)
1900-
1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 106: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/106.jpg)
Lo qué es1900-
1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 107: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/107.jpg)
Lo qué es1900-
1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 108: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/108.jpg)
Lo qué es1900-
Lo qué hace1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 109: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/109.jpg)
Lo qué es1900-
Lo qué hace1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 110: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/110.jpg)
Lo qué es1900-
Lo qué hace1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 111: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/111.jpg)
Lo qué es
Lo que representa
1900-
Lo qué hace1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 112: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/112.jpg)
Lo qué es
Lo que representa
Lo que eres
1900-
Lo qué hace1925-
1950-
2000-
Evolución de la diferenciación
![Page 113: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/113.jpg)
Las marcas nos definen. somos tribus, diferentes pero
con mucho en común.
¿Cual es nuestra relevancia?
![Page 114: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/114.jpg)
![Page 115: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/115.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales
![Page 116: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/116.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales Empty-Nesters
Urban NomadsMassclusivity
Crowd MiningEco -IconicHive Mind
Snobmoddities
![Page 117: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/117.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales Empty-Nesters
Urban NomadsMassclusivity
Crowd MiningEco -IconicHive Mind
Snobmoddities
TrysumersTransumers
TwinsumerMinipreneurs
TryvertisingNo Frills-chic
Eco -IconicHive Mind
![Page 118: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/118.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales
Tendencias
Empty-NestersUrban Nomads
MassclusivityCrowd Mining
Eco -IconicHive Mind
Snobmoddities
TrysumersTransumers
TwinsumerMinipreneurs
TryvertisingNo Frills-chic
Eco -IconicHive Mind
![Page 119: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/119.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales
Tendencias
Empty-NestersUrban Nomads
MassclusivityCrowd Mining
Eco -IconicHive Mind
Snobmoddities
TrysumersTransumers
TwinsumerMinipreneurs
TryvertisingNo Frills-chic
Eco -IconicHive Mind
Nichos
![Page 120: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/120.jpg)
Prosumers Alpha-Moms
TweensUber-Geeks
MilennialsMetrosexuales
RetrosexualesTecnosexuales
Tendencias
Empty-NestersUrban Nomads
MassclusivityCrowd Mining
Eco -IconicHive Mind
Snobmoddities
TrysumersTransumers
TwinsumerMinipreneurs
TryvertisingNo Frills-chic
Eco -IconicHive Mind
Nichos
Balcanización
![Page 121: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/124.jpg)
¿Qué somoscomo marca?
![Page 125: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/125.jpg)
¿Qué somoscomo marca?
![Page 126: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/126.jpg)
¿Qué somoscomo marca?
¿Qué hacemoscomo marca?
![Page 127: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/127.jpg)
¿Qué somoscomo marca?
¿Qué hacemoscomo marca?
![Page 128: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/128.jpg)
¿Qué somoscomo marca?
¿Qué hacemoscomo marca?
¿Por qué somos relevantes?
![Page 129: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/130.jpg)
¿Hace cuanto no nos tomauna marca por sorpresa?
![Page 131: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/131.jpg)
¿Hace cuanto no nos tomauna marca por sorpresa?
![Page 132: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/132.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=EPza4iX6Sis
![Page 133: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/133.jpg)
nuestro cerebroesta programado
para protegersede demasiada información
![Page 134: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/135.jpg)
Y captar sólo lo quees diferente
![Page 136: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/137.jpg)
Antigua diferenciación
![Page 138: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/138.jpg)
Antigua diferenciación
cerrada: sellado,
perfecto, final
![Page 139: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/139.jpg)
Antigua diferenciación
Nueva diferenciacióncerrada: sellado,
perfecto, final
![Page 140: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/140.jpg)
Antigua diferenciación
Nueva diferenciacióncerrada: sellado,
perfecto, final
abierta:honesta
dejando “gaps”re mix culture
![Page 141: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/141.jpg)
Steve Novick:
Un candidato diferente
![Page 142: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/142.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=N2UesvrH-cs
![Page 143: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/143.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=QFX1TCK_PS8
![Page 144: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/144.jpg)
![Page 145: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/145.jpg)
Cadbury: dejando la idea “abierta”
![Page 146: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/146.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
![Page 147: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/147.jpg)
![Page 148: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/148.jpg)
Foster Farms: re mixing ideas
![Page 149: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/149.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=N0Yup-x1bbg
![Page 150: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/150.jpg)
![Page 151: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/151.jpg)
![Page 152: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/152.jpg)
![Page 153: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/153.jpg)
¿Estamos siendo abiertoscon nuestra diferenciación?
![Page 154: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/154.jpg)
¿Estamos siendo abiertoscon nuestra diferenciación?
El reto de la diferenciación será cada vez más duro.
![Page 155: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/155.jpg)
Marcas multi -disciplinarias
(gente detrás)
3.
![Page 156: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/156.jpg)
![Page 157: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/157.jpg)
![Page 158: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/158.jpg)
¿Quien debe ser el reflejo deuna marca?
![Page 159: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/159.jpg)
¿Quien debe ser el reflejo deuna marca?
![Page 160: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/160.jpg)
¿Quien debe ser el reflejo deuna marca?
![Page 161: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/161.jpg)
Detrás de una marca: Hay gente
¿Que pasa cuando no se colabora?
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![Page 165: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/165.jpg)
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![Page 168: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/168.jpg)
![Page 169: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/169.jpg)
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![Page 171: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/171.jpg)
¿Alguien se identifica?
![Page 172: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/172.jpg)
Evolución de la rueda
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![Page 174: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/174.jpg)
Un modelo que ha existido
por años
http://www.youtube.com/watch?v=DBOVvZfvteA
![Page 175: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/175.jpg)
![Page 176: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/176.jpg)
![Page 177: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/177.jpg)
![Page 178: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/178.jpg)
¿Qué tanto sabemos trabajar
en equipo?
![Page 179: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/179.jpg)
Marcas que Validan
al consumidor(gente arriba)
4.
![Page 180: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/180.jpg)
“Los mercadólogos ofrecen su idea de marca,
pero esas ideas no se convierten en marca
hasta que son aceptadas, adoptadas y devueltas corregidas como parte
de las vidas de quienes las usan.”
![Page 181: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/181.jpg)
![Page 182: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/182.jpg)
PosicionamientoTradicional
![Page 183: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/183.jpg)
Imagen construida por la comunicación
PosicionamientoTradicional
![Page 184: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/184.jpg)
Imagen construida por la comunicación
PosicionamientoTradicional
![Page 185: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/185.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
PosicionamientoTradicional
![Page 186: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/186.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
PosicionamientoTradicional
Nueva forma de posicionar.
![Page 187: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/187.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
Imagen propuesta por la comunicación
PosicionamientoTradicional
Nueva forma de posicionar.
![Page 188: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/188.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
Imagen propuesta por la comunicación
PosicionamientoTradicional
Nueva forma de posicionar.
![Page 189: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/189.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
Imagen propuesta por la comunicación
Individuos reciben y construyen
la marca.
PosicionamientoTradicional
Nueva forma de posicionar.
![Page 190: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/190.jpg)
Imagen construida por la comunicación
Individuos reciben mensaje
Imagen propuesta por la comunicación
Individuos reciben y construyen
la marca.
PosicionamientoTradicional
Nueva forma de posicionar.
![Page 191: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/191.jpg)
Control vs. influencia¿Estamos escuchando
o controlando?
![Page 192: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/192.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc
![Page 193: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/193.jpg)
Sony Bravia:
http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc
![Page 194: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/194.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y
![Page 195: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/195.jpg)
¿Sony Bravia?
http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y
![Page 196: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/196.jpg)
![Page 197: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/197.jpg)
Un Mensaje: Dos reacciones
![Page 198: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/198.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
![Page 199: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/199.jpg)
![Page 200: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/200.jpg)
Interactividad para la Generación “C”
![Page 201: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/201.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=TGghswQgAzE
![Page 202: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/202.jpg)
![Page 203: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/203.jpg)
Una buena marca, motiva.
![Page 204: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/204.jpg)
Una buena marca, motiva.
Una gran marca,¡Inspira!
![Page 205: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/205.jpg)
![Page 206: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/206.jpg)
Un Ejemplo actual:
![Page 207: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/207.jpg)
![Page 208: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/208.jpg)
Candidato
![Page 209: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/209.jpg)
Candidato
![Page 210: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/210.jpg)
Candidato Marca
![Page 211: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/211.jpg)
Candidato Marca
![Page 212: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/212.jpg)
Candidato Marca “Movimiento”
![Page 213: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/213.jpg)
Candidato Marca “Movimiento”
![Page 214: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/214.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
![Page 215: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/215.jpg)
![Page 216: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/216.jpg)
![Page 217: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/217.jpg)
![Page 218: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/218.jpg)
¿Podrán nuestras marcasvalidar, interactuar, hacer participar o
inspirar al consumidor?
![Page 219: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/219.jpg)
![Page 220: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/220.jpg)
Repasemos:
![Page 221: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/221.jpg)
1.
2.
3.4.
![Page 222: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/222.jpg)
La Marca ideay las ideas de Marca
1.
2.
3.4.
![Page 223: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/223.jpg)
La Marca ideay las ideas de Marca
1.
Marcas de “singularidad colectiva”.
2.
3.4.
![Page 224: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/224.jpg)
La Marca ideay las ideas de Marca
1.
Marcas de “singularidad colectiva”.
2.
Marcas multi -disciplinarias
3.4.
![Page 225: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/225.jpg)
La Marca ideay las ideas de Marca
1.
Marcas de “singularidad colectiva”.
2.
Marcas multi -disciplinarias
3.Marcas
que Validanal consumidor
4.
![Page 226: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/226.jpg)
![Page 227: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/227.jpg)
¿Hay que tener una marca?
![Page 228: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/228.jpg)
¿Hay que tener una marca?Claro que sí.
![Page 229: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/229.jpg)
¿Hay que tener una marca?Claro que sí.
¿Podemos tener mejores marcas?
![Page 230: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/230.jpg)
¿Hay que tener una marca?Claro que sí.
¿Podemos tener mejores marcas?
Yes we can.
![Page 231: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/231.jpg)
![Page 232: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/232.jpg)
Muchas gracias.
![Page 233: Power To The People: La Evolución de Las Marcas](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051411/5457270eaf79590b088b4fce/html5/thumbnails/233.jpg)
Rogelio H. Umaña
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