Download - newage. video advertising overview 2015
![Page 1: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/1.jpg)
ОБЗОР РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ
2015
![Page 2: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/2.jpg)
Где смотрели видео:
92%
27%
12,1%
58% украинцев смотрят видео в Интернете по крайней мере один раз в месяц
Ukraine`s data
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+
![Page 3: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/3.jpg)
Портрет видео аудитории
Пол
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
29.8% 31.3%
20.8%
11.9%6.2%
Возраст
Мужчины и женщины смотрят видео в равных частях
Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео
155 133 103 66 Affinity
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+, видео пользователи
52% 48%
Ukraine`s data
![Page 4: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/4.jpg)
Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда
40%
31%
12%6%
11%
40% интернет-пользователей смотрят видео каждый деньИсточник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Как часто интернет-пользователи смотрят видео:Ukraine`s data
![Page 5: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/5.jpg)
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
С кем смотрят видео:
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
54% 46%
В одиночестве С кем-то
Характеристики видеопросмотра
Практически каждый второй интернет-пользователь смотрит видео в компании близких
Ukraine`s data
![Page 6: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/6.jpg)
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра0%
20%
40%
60%
80% 74%
51%
19% 17%10%
Каждый десятый
Характеристики видеопросмотра
Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечеромUkraine`s data
![Page 7: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/7.jpg)
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
38% 62%
Смотрят паралельно с ТВ Не смотрят
Характеристики видеопросмотра
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВUkraine`s data
![Page 8: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/8.jpg)
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов0%
20%
40%
60%
80% 74%
51%
17%10%
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Где чаще всего пользователи смотрят видео:Ukraine`s data
![Page 9: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/9.jpg)
ПК, ноутбук Планшет Смартфон
49%44%
34%
19% 17%20%
17%20%
23%16%
19%23%
Дома На работе На ходу, в пути Другое(у друзей, в кафе ...)
Источник: http://www.yume.com/whatmatters, 2014
Характеристики видеопросмотра
Видео чаще всего смотрят из дому. Смартфон эффективен для просмотра вне дома
Worldwide dataГде люди смотрят видео:
![Page 10: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/10.jpg)
0 - 30 с 30 c - 1 мин
1 - 2 мин
2 - 3 мин
3 - 4 мин
4 - 5 мин
5 - 10 мин
10 - 20 мин
20 - 30 мин
30 - 45 мин
45 - 60 мин
60 + мин
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 82%
75%68%
63% 61% 60%56%
47%
36%31% 28% 26%
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Короткие видео просматривают больше (fid%)Worldwide data
![Page 11: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/11.jpg)
0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95% 100%
59%
36%
18%8%
< 1 min
4 - 5 min
5 - 10 min
20 - 30 min
45 - 60 min
60+ min
Вовлечение в видео
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Большинство зрителей быстро решают смотреть, или нетWorldwide data
![Page 12: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/12.jpg)
Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете
Предпочтение Намерение купить
2.9%
7.3%
2.3%1.3%2.2%
4.4%
1.7% 1.3%1.9%3.7%
1.2% 0.9%
In-stream In-page Banner
Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown
Рост после проведения РК,
%
Влияние различных форматов
Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда
После проведения видеокампании ключевые атрибуты бренда растут значительно больше, чем при баннерной рекламе
Worldwide data
![Page 13: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/13.jpg)
Баннерка Видео Поиск Другой диджитал
1200
215550
150
1295
300550
170
2014 2015
Объём рынка, грн, млн
+6%
+13%
+40%
Source: ВРК, March 2015
Оценка рынка Интернет рекламы в Украине
На рынке видео-реклама и спонсорство растет больше всего среди всех форматов
Ukraine`s data
![Page 14: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/14.jpg)
Анализ видеорекламы в разрезе досмотров ролика
![Page 15: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/15.jpg)
Что брали во внимание и какие данные учитывали?
• Только реальные рекламные кампании
• Проверенные кампании с подтвержденным качеством
• Демонстрируем НЕ средние значения(нерепрезентативно для различных хронометражей/форматов), а ориентиры к которым нужно стремиться
![Page 16: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/16.jpg)
Что влияет на досмотры?
• Качество креатива
• Длина ролика
• Корректность работы плеера
• Наличие кнопки «Пропустить» в плеере
• Качество аудитории на площадке
![Page 17: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/17.jpg)
10 сек 20 сек 30 сек0%
30%
60%
90%
80%64%
50%
84% 75% 68%
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика (fid%)
Чем короче ролик, тем пользователи лучше/дольше его смотрят (fid%)
Наличие кнопки «Пропустить» больше всего влияет на длительные ролики
+4% +11% +18%
Средний просмотр ролика
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
![Page 18: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/18.jpg)
10 сек 20 сек 30 сек0%
30%
60%
90%
69%
32% 23%
76%57%
43%
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика полного досмотра ролика до конца
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
+25%+7%
+20%
Средний досмотр ролика
Чем короче ролик, тем больше люди досматривают его до конца
При этом без кнопки «Пропустить» эти показатели значительно увеличиваются
![Page 19: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/19.jpg)
10 сек 20 сек 30 сек0
25
50
75
100
125
43 грн
94 грн107 грн
39 грн53 грн
70 грн
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика
Источник: на основе данных newage.
-10%-44% -35%
Стоимость досмотра полного ролика*при базовом CPM 30 грн
Соответственно хронометражу увеличивается стоимость полного досмотра
Наличие кнопки «Пропустить» значительно уменьшает итоговую стоимость
Если наценка меньше % разницы в цене, то стоит размещаться без кнопки
![Page 20: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/20.jpg)
Динамика досмотра ролика
0 c 7,5 c 15 c 22,5 c 30 c0%
50%
100%
30 сек
0 c 5 c 10 c 15 c 20 c0%
50%
100%
20 сек
0 c 2,5 c 5 c 7,5 c 10 c0%
50%
100%
С кнопкой Без кнопки10 сек
Досмотр ролика, %
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
• 10 сек ролик просматривается практически в равных частях, как с кнопкой пропустить, так и без нее
• 20 сек: с кнопкой пропустить резко ухудшает показатели на половине ролика
• 30 сек: пользователи просматривают хуже с кнопкой "Пропустить" практически с самого начала
![Page 21: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/21.jpg)
Данные по форматам
10 сек 20 сек 30 сек
4.57%5.28%
7.28%CTR, %
*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.
Чем выше хронометраж, тем более «кликабельней» ролик
![Page 22: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/22.jpg)
Данные по форматам
видео брендирование баннер
5.80%
0.76%0.28%
CTR, %
*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.
У видео наиболее высокий CTR среди всех основных форматов
При этом следует учитывать не самое высокое качества перехода, и % дошедших до сайта пользователей
![Page 23: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/23.jpg)
Набор охвата на ЛИЦЕНЗИОННОМ видео в Интернете
![Page 24: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/24.jpg)
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
3,100,000 3,450,000 3,000,000 2,950,000
Еженедельный охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Еженедельный потенциал охвата 3 – 3,5 млн пользователей
![Page 25: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/25.jpg)
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
Накоп. охват Охват Новый охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Возможный прирост охвата на уровне 20-30% каждую неделю
+20%
8 900 000 уникальныхcookies
+30%
+83%
~ 3,5 млн. real users
17,5% от Интернет аудитории
![Page 26: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/26.jpg)
Новые возможности
![Page 27: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/27.jpg)
Smartoo.tv – это сеть устройств Connected TV (которые превращают телевизор в компьютер, подключенный к интернету)
В сеть входят устройства:
o телевизоры с функцией Smart TV
o приставки
o медиаплееры
На данных устройствах есть возможность запускать различные приложения, по сути это тот же телефон с приложениями.
Что такое Smartoo.tv
![Page 28: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/28.jpg)
По данным компании Smartoo.tv, в Украине около 900 000 активных устройств. В это же время у самой сети Smartoo.tv в 450 000 устройств
При этом, опцией SmartTV пользуется 64% покупателей телевизоров с диагональю более 32 дюймов
Всего устройств в Украине
3 млн
Активных устройств 900 тыс
В сети Smartoo.tv
450 тыс
Smartoo.tv в Украине
Источники: данные компании Smartoo.tv
![Page 29: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/29.jpg)
• Полное вовлечение в просматриваемое рекламное сообщение
• Показ не только конкретному человеку, но и его семье
(в среднем, в одном домохозяйстве состоит 2,9 человека)
• Около 85% досмотра ролика (в усредненной рекламной кампании для обычной РК в интернете эта цифра колеблется в пределах 40-30%)
• Низкая стоимость полного досмотра
• Уникальная целевая аудитория
Типичный пользователь• Высокий доход• Жители крупных
городов• Активный
пользователь интернета
Основные преимущества
![Page 30: newage. video advertising overview 2015](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022042706/58a99fcc1a28abc2518b6337/html5/thumbnails/30.jpg)
Список приложений, ориентированный на различные группы пользователей
Возможные приложения
Разнообразие форматов:
• All-roll
• Start-screen
• Pause-banner
• Спецпредложения