video online advertising overview
DESCRIPTION
Presentación de abril de 2008 introductoria al video online advertising dada en Buenos Aires para la Cámara Argentina de Anunciantes tomando comocon el estudio de IAB USA de enero 2008. Review del evento: http://www.thedigitalmarketingblog.com/index.php/2008/04/23/cobertura-y-presentaciones-online-video-advertising/TRANSCRIPT
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Online Video
Advertising Argentina
Germán Herebia, www.puntofox.com – Buenos Aires, 15-04-2008, CAA
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Contexto del negocio
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Mayor oferta y velocidad de navegación
Más usuarios, mejores precios, mayor velocidad, mejores computadoras
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Cada vez más PC a mejores precios
http://www.infobae.com/contenidos/368791-101113-0-La-venta-computadoras-crecer%C3%ADa-225-el-2008
Nuevas computadoras
en 2007:2.000.000
Mayor capacidad de
procesamiento
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Penetración de banda ancha• 61% de crecimiento en la cantidad de conexiones de Banda Ancha durante el
2007, Argentina se posiciona como el país de mayor crecimiento de Sudamérica.
•En el interior del país la Banda Ancha creció un 75%, mientras que en AMBA se registró un 57% de incremento.
• 2.557.413 conexiones. Segundo semestre del 2007, 973 mil conexiones representando una penetración por cada 100 habitantes del 6,6%.
• Otros países más desarrollados como Corea (27%), Estados Unidos (19%) o España (17%).Argentina en segundo lugar en Sudamérica con respecto a Chile (8,8%), Brasil (4%), Venezuela (3,1%), Colombia (2.8%) y Perú (2,3%).
• Argentina 10,07 millones de viviendas. Cantidad de conexiones de Banda Ancha en hogares 2,37 millones, penetración 23%.
• Cisco se ha propuesto la meta de llegar a los 4 millones de conexiones de Banda Ancha hacia el año 2010.
http://www.ciscoredaccionvirtual.com/redaccion/comunicados/ver_comunicados.asp?Id=1464
http://www.canal-ar.com.ar/Noticias/Noticiamuestra.asp?Id=4304
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Un poco de historia del video en Internet
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Un poco de historia
1999 2000
2005 Primeras ventas a grandes anunciantes en torno a sus contenidos de video a poca audiencia a altos tarifas de CPM.
Crecimiento de indicadores clave y aparición de plataformas de UGC.
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Un poco de historia
2006 Starcom Mediavest:Primeras compras upfront en online video.P&G, Coca Cola, McDonalds y Kellogs invirtiendo millones de dólares
Google compra Youtube por 1.650 millones de dólares
2006
2007 2011
Inversión en video online advertising solo USA: 775 millones de dólares
Pronóstico: 4.500 millones. 5.8 veces más en sólo cuatro años
Futuro
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Ejemplos de
Formatos
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Cuadro de términos y formatos
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Formatos
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Formatos
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Formatos
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Video OnlineEcosystem
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Ecosistema del Video Online Advertising Tipo de empresa Descripción EjemplosEmpresas de mediciones
Empresas que analizan y reportan varias métricas asociadas con el manejo de la campaña y su efectividad.
Certifica.com, Indextools, Google Analytics, Omniture, Hitbox, Webtrends, etc
Empresas de auditoría Empresas que examinan las tecnologías y/o los procesos de negocios de las compañías que agregan y/o venden publicidad para asegurar la transparencia y credibilidad en el mercado. PWC
Empresas de investigación de mercado
Empresas que reportan publicamente y bajo demanda sobre varios aspectos del mercado de medios, incluidos usuarios únicos, frecuencia, tráfico, impresiones, etc.
Comscore, Ibope Netratings, Alexa, Compete, Admonitor (e-planning).
Agencias
Empresas de compra de medios que participan en la compra de publicidad online sobre contenidos de video.
Carat, EPM, Fastbridge (Interpublic), Globalmind, Latin3, Mediacontacts, Midios, Mindshare, OMD, Starcom, Zed Digital (Zenith), etc.
Poveedores de tecnología de video
Hay muchas compañías que ofrecen servicios de encodeo y players de video a los sitios y adnetworks, haciendo posible que sus clientes puedan ofrecer contenido y publicidad con video a sus audiencias.
Admotion, Claxson, Adobe, Aurix, Brightcove, Cisco, Transpera, etc.
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Ecosistema del Video Online Advertising Tipo de empresa Descripción EjemplosAgregadores / Distribuidores
La gran cantidad de sitios y publishers en el mercado hacen muy difícil para todos ellos, salvo los grandes portales, manejar una gran oferta de contenidos de video para ofrecerle a sus audiencias. Los agregadores / distribuidores de contenido proveen una solución al manejar acuerdos con una gran cantidad de proveedores de contenido de video y proveerle a los sitios una solución "one stop shop" con un gran catálogo de contenido de video disponible que lo ofrecen los publishers.
Canal13, Claxson, CanalInternet, TerraTV, Arnet, Televisión.com.ar, Youtube, VXV, DailyMotion, Metacafe, MSN Video, Yahoo Video.
Proveedores de tecnología de adserving
Empresas de tecnología que proveen a agencias y anunciantes el software para publicar, monitorear y optimizar las campañas en Internet a través de diferentes sitios y adnetworks.
Eyeblaster, Admotion, United Virtualities, Admagic (e-planning)
Sitios y portales
En este contexto, un website es un evento en Internet que ofrece videos a los consumidores. Un portal es un website que ofrece una variedad de servicios a los consumidores, incluyendo videos. Normalmente los portales tienen una gran cantidad de visitantes que componen su audiencia.
Arnet, CanalInternet, Clarin, CNN, ESPN, Facebook, FOX, Google, Infobae, Microsoft, Myspace, MTV, La Nacion, Terra, Yahoo, Youtube, etc.
Advertising Networks En este contexto, las adnetworks de video funcionan como agregadores de inventario publicitario de video y permiten a los sitios generar dinero publicitario con sus contenidos sin la necesidad de contar con un equipo de ventas.
.FOX (PuntoFOX), Clickexperts, DreamAd, Google Adsense. Utarget, Maven.
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EcosistemaOferta de Medios
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Noticias: Productor
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Productor de contenidos
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Noticias: Productor
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Noticias: Productor y agregador
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Clarín: Contenido generado por usuario noticias y entretenimiento
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Productor y agregador de contenidos
http://www.mixplay.tv/videosonline/home /
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Productor de contenidos
http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/
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Video Intext Adnetwork
http://www.vibrantmedia.com/advertisers/in-text_advertising/in-text_formats.asp
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Video Adnetwork
http://www.maven.net/products/advertising-services.php
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Video Adnetwork
http://www.utarget.es/whatwedo.html
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Search Marketing Búsquedas
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http://www.google.com.br/adwords/gadgetads/gallery.html
Search Marketing Contextual con Video
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Search Marketing Contextual con Video
http://www.google.com/adwords/gadgetads/gallery.html#
Los videos aparecen alrededor de un contenido relevante al anuncio y se activan con un click del usuario.
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“Long Tail”
TopAud
ienc
ia
Massa Sites Nicho
Ejemplos de sites de Adnetworks
Adnetwoks
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Search Marketing Contextual con Video
Ubicaciones Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día
26noticias.com.ar 10.000-100.000 invisionfree.com 10.000-100.000
ambitoweb.com 100.000-500.000 jorigames.com 10.000-100.000
argentina.com 10.000-100.000 jotelog.de 500.000+
argentour.com 10.000-100.000 juegos.com 500.000+
aulafacil.com 10.000-100.000 latinsalud.com 10.000-100.000
blogalaxia.com 10.000-100.000 lavoz.com.ar 10.000-100.000
blogspot.com 100.000-500.000 lostpedia.com 10.000-100.000
btt.com.ar 10.000-100.000 lyricsmania.com 10.000-100.000
celularis.com 10.000-100.000 mancia.org 10.000-100.000
chistes.com 10.000-100.000 mensajesacelulares.net 10.000-100.000
comoviajo.com 10.000-100.000 metroflog.com 100.000-500.000
coveralia.com 10.000-100.000 miniclip.com 10.000-100.000
creatuforo.com 10.000-100.000 misabueso.com 10.000-100.000
cuantomedas.com 100.000-500.000 monografias.com 10.000-100.000
dada.net 10.000-100.001 mp3lyrics.org 10.000-100.000
depaginas.com.ar 100.000-500.000 mundoforo.com 10.000-100.000
educacioninicial.com 10.000-100.000 musica.com 500.000+
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Search Marketing Contextual con VideoUbicaciones Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día
eldia.com.ar 100.000-500.000 myspace.com 10.000-100.000
euroresidentes.com 10.000-100.000 neopets.com 500.000+
f1-live.com 10.000-100.000 netlog.com 100.000-500.000
farolatino.com 10.000-100.000 pokemon-safari.com 10.000-100.000
flodeo.com 100.000-500.000 psicofxp.com 100.000-500.000
flyordie.com 10.000-100.000 quedeletras.com 10.000-100.000
fondosgratis.com.mx 10.000-100.000 rionegro.com.ar 10.000-100.000
foroactivo.com 10.000-100.000 rosario3.com 10.000-100.000
foros.net 10.000-100.000 sexyono.com 500.000+
foros.ws 100.000-500.000 sonico.com 100.000-500.000
fotolog.com 500.000+ telexplorer.com.ar 10.000-100.000
frasesypensamientos.com.ar 10.000-100.000 todoar.com.ar 10.000-100.000
freewebs.com 10.000-100.000 turismoentrerios.com 10.000-100.000
fullservices.com.ar 10.000-100.000 ubbi.sexyono.com 500.000+
grippo.com.ar 10.000-100.000 uol.com.ar 10.000-100.000
hi5.com 10.000-100.000 viajeros.com 10.000-100.000
homeargentina.com.ar 10.000-100.000 viarosario.com 10.000-100.000
infobae.com 500.000+ wordpress.com 10.000-100.000
infoclima.com 10.000-100.000 youtube.com 100.000-500.000
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Contenido generado por el usuario
http://www.youtube.com/watch?v=lSNVjym4PuI
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Contenido generado por el usuario
http://www.metacafe.com/watch/534420//
http://www.dailymotion.com/video/x1r2zp_gol-de-messi-al-getafe-180407
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UGC y agregador de contenidos
http://vids.myspace.com/
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Otros: Metabuscador de videos
http://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online
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Productor y agregador de contenidos
http://www.arnet.com.ar/contenidos/s1189/seccion.do
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Productor y agregador de contenidos
http://terratv.terra.com.ar/templates/channelContents.aspx?channel=1465
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http://www.mtvrevolution.com/view/playlist/1581574/208256/Playlist/You_Know_I_m_No_Good/index.jhtml
Sitio vertical y productor de contenido
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Agregador y productor de contenido de entretenimiento
http://television.com.ar/tvonline/player.asp
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Agregador y productor de contenido de entretenimiento
http://beta.canalinternet.com/
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Reproductor multimedia - Player
Software de reproductores multimedia, agregadores de contenido.
ItunesReal PlayerQuicktimeWinamapWindows Mediahttp://spain.real.com/video/
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Anunciante: Productor de contenido infomercial
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Anunciante
http://www.quilmesrock.tv/
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Reporting
http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/index.html
![Page 51: Video Online Advertising Overview](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/546db4c4af795985298b54a2/html5/thumbnails/51.jpg)
Reporting
http://www.unitedvirtualities.com /
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Diccionario de formatos delOnline Video
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Diccionario de términos y formatosBroadband Video
CommercialSegún el IAB en 2006 un anuncio de video es un comercial que aparece antes, durante o después de una variedad de
contenidos que incluyen: streaming video, animaciones, juegos y videos de música reproducidos en un player. Estos comerciales son generalmente spots de 15 y 30 segundos. En 2008 se redefinió este término en In-Stream Video, los cuales pueden ser lineales y no lineales.
Video Ad Experience Este término se usa para describir de donde proviene la fuente de la experiencia de la publicidad con video.
In-Stream Video Una experiencia de publicidad con video vista dentro o alrededor de un contenido de video (in-stream) desde un player de video, un navegador o un software para ver videos.
In-Banner Video Una experiancia de publicidad con video mostrada o ejecutada dentro de un banner tradicional integrado, como por ejemplo los banners standars del IAB (728x90,300x250, etc)
In-Text Video Una experiencia de publicidad con video relevante con el contenido que sólo se muestra cuando el usuario pasa por arriba con el mouse o hace click en una frase o palabra clave subrayada en el contenido que el usuario navega.
Core video ad products The root ad product that serves as the source or core ad that compliments the video ad experience.
Linear video ads Un anuncio de video lineal es experimentado In-stream, el cual es presentado antes, durante o después de que el usuario ve el video. Una de sus principales características es que los anuncios lineales de video es que ocupan toda la pantalla del player.
Non linear video ads Este formato se publica en paralelo al contenido de video, por lo tanto el usuario tiene la opción de seguir viendo el contenido. Este formato incluye los OVERLAYS, los cuales son mostrados en el mismo contenido del video. Estos formatos pueden ser mostrados como texto, banners gráficos o videos.
Ad placements La ubicación física o lugar que ocupa el anuncio en la pantalla.
Pre roll Aviso de video lineal que aparece antes que se reproduzca el contenido que quiere ver el usuario.
Mid roll Aviso de video lineal que aparece en el medio del contenido que quiere ver el usuario.
Post roll Aviso de video lineal que aparece después de reproducirse el contenido que quiere vio el usuario.
Companion ad products
Los videos lineales y los no lineales, ambos tienen la posibilidad de ser acompañados con lo que se llaman banners de acompañamiento. Comunmente son enlaces de texto, banners gráficos, rich media banners o skins que envuelven el video que ve el usuario y mejoran la visibilidad de marca.
Rich Midia Anuncios en los cuales el usuario puede interactuar como si fuera un micrositio, no solo ver una banner animado y hacer click. El Rich Media aparece en formatos integrados al contenido como banners y botones, como tambien formatos de transición y otros formatos no integrados como banners flotantes.
Skins Avisos que aparecen alrededor del perímetro del video player.
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Conclusiones
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Hay masa de audiencia consumiendo contenido de video.
La experiencia del usuario es mucho más rica y de mayor impacto que los banners gráficos tradicionales.
Las mediciones de los banners con video entregan métricas más allá de impresiones y clicks.
![Page 56: Video Online Advertising Overview](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/546db4c4af795985298b54a2/html5/thumbnails/56.jpg)
Links
Estudio de IAB.net (USA)http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1488/DVPlatform
Paper de Mediacontactshttp://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/insight_112006.pdf
Blog de video en Internet en españolhttp://industriaaudiovisual.blogspot.com/
Metabuscador de videos de varias fuenteshttp://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online