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113. September 2018 Quo vadis Einzelhandel? IHK Reutlingen
Essentials des
Onlinemarketings im
Google-Zeitalter
Prof. Dr. Eduard Heindl
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2
Der Autor
Prof. Dr. Eduard Heindl
Professor für eBusiness-Technologie
an der Hochschule Furtwangen,
Wirtschaftsinformatik
Aufsichtsrat Heindl Internet AG
Kontakt: [email protected]
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3Bild: Heindl 2018
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4
Suchmaschinen
GoogleGoogle
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Web 2.0?
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6
Entwicklung Onlinehandel
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7
Klickwahrscheinlichkeit
Quelle: seybold.de I. Grundlagen: SEO – Was ist das?
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8
Wer steht oben
Suchmaschinen wie Google arbeiten
kundenorientiert
Die Seite, mit der der
Suchende am besten
bedient ist, erscheint
ganz oben!
Hauptkriterium: Die Seite
muss in allen Aspekten
zur Suchanfrage passen
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9
Bildersuchergebnisse
Von der Suchmaschine
in den Shop
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10
Was nicht (mehr) funktioniert
❖ Exact Match Domains oder Keyword-Domains sind kein Rankingfaktorwww.internetagenturtuebingen.de
Nicht schlauer sein als Google !!!
❖ Keywordlisten in Metaangaben
❖ Keyword-Clouds
❖ Versteckte Inhalte
❖ Zu flache URL-Strukturen
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Wie erkenne ich wo ich
stehe?Vorsicht: persönliche Suche | anonyme Suche
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12
Die AdWords-Anzeige
Überschrift, Zeile 2Überschrift, Zeile 1
URL
Textzeilen (1 bis 2)
Zusatzinformationen
Snippet-Erweitertungen
Sitelinks (mit Text, ohne Text)
Bewertung
Preiserweiterung
Adress- und Telefonerweiterung
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13
Suchergebnisse bei Google
Anzeigen
Organische Ergebnisse
Shopping-Anzeigen
3-4 Einblendungen oberhalb des Suchergebnis
Teilweise unten zusätzliche Einblendungen
Onlineshops mit Sondereinblendungen
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14
Preisentwicklung Klickpreise
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Alternativen zu Google?
Wo ist Ihre Zielgruppe unterwegs?
❖ B2B: Business-Portale (z. B. Amazon Business, Wlw)
Social Media (z. B. LinkedIn)
❖ B2C: Verkaufsplattformen (z. B. eBay, AmazonDaWanda)
Social Media (z. B. Instagram) → Uhrenhersteller Omega:
❖ Andere Suchmaschinen
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amazon
Quelle: Bloomreach (2016): State of Amazon 2016
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Soziale Netzwerke
Werbung
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Chance: Blog
Blog schreiben ist (technisch) sehr einfach
Gute Blogs werden viel gelesen
Gutes Thema finden
Mindestens jeden Monat bloggen
http://energiespeicher.blogspot.deÜber 300.000 Aufrufe
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Google Earth
+Photo
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Regionale Suche
Google Maps
Daten prüfen
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Und viel Erfolg mit der Internetwerbung
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