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Behavioral Targeting Behavioral Targeting en Adnetworksen Adnetworks
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El modelo de AdnetworkEl modelo de Adnetwork
N
A P
Resultados> CPAs< Reach publishersDispersión de riesgo
100% inventory fill< eCPMsReach adververtisers< revenue
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Objetivo común: Mayor Objetivo común: Mayor relevanciarelevancia
A
N
P
Tecnología Tecnología predictivapredictivaAtlas/Rightmedia
Tecnología Tecnología ContextualContextual
Tecnología Tecnología behavioralbehavioral
Wunderloop
Mayor Mayor relevanciarelevancia
Retargeting
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Behavioral TargetingBehavioral Targeting
Es una técnica de segmentación en baseal comportamiento de navegación de losusuarios.
Busca redirigir la comunicaciónpublicitaria de una pagina al detectardeterminado comportamiento de unusuario, con el objetivo de volverlamar relevante.
Trabajando con grandes clusters deusuarios anónimos.
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¿Cómo se generan los ¿Cómo se generan los clusters?clusters?
N
P
Codigo / pixel deImplementacionCluster sexo
U
ABehavioralTargeting
Relevencia
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Algunos Clusters utilizados Algunos Clusters utilizados frecuentementefrecuentemente
• Segmento de USHispanics.
• Segmento dueños de tarjeta de crédito.
• Otros: sexo, edad, gustos.
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USHispanicsUSHispanics3 métodos de segmentación de la publicidad,3 generaciones de US hispanics
IP targeting USA, idioma del navegador en EspañolIP targeting USA, idioma del navegador en Español
MétodoMétodo AlcanceAlcance
1ra Generación1ra Generación
IP targeting USA, sitios con contenido en españolIP targeting USA, sitios
con contenido en español1ra y parcialmente
2da, 3ra Generación1ra y parcialmente
2da, 3ra Generación
1ra, 2da, 3ra Generación + ampliación inventario
1ra, 2da, 3ra Generación + ampliación inventario
Behavioral targetingBehavioral targeting
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¿Cómo funciona el behavioral?¿Cómo funciona el behavioral?
IP targeting USA, idioma del navegador en Español
IP targeting USA, sitios Con contenido español
Behavioral targeting
U
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Caso TelehispanicCaso Telehispanic
ProductoProducto: Redireccionamiento de llamadas telefónicas.
TargetTarget: Ushispanics.
ObjetivoObjetivo: incrementar el reach cuidando lasegmentación y ROI.
ResultadosResultados: incrementaron su inversión en un149% manteniendo su CPA promedio.
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Segmento:Segmento:Dueños de tarjeta de créditoDueños de tarjeta de crédito
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Segmento de usuarios con TDCSegmento de usuarios con TDC
CampañaCampaña: Forex
DuraciónDuración: 15 dias
ObjetivoObjetivo: Generar al menos 1 usuario pago
Sin BehavioralSin Behavioral
IMPS: 23.211.315Clicks: 1.895.242Registros: 3127
Depositos: 2
Con BehavioralCon Behavioral
IMPS: 1.176.680Clicks: 24.601Registros: 47Depositos: 3
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Que beneficios reales Que beneficios reales obtiene cada uno de obtiene cada uno de
los players?los players?
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PublishersPublishers
• Ampliación de su inventario dentro de la red
• Mejor segmentación para ofrecer a sus anunciantes de Branding
• Mayores mayores conversiones a sus clientes de Respuesta Directa
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Caso de estudio: Voy Caso de estudio: Voy musicmusic• Sitio de musica con radio
online de musica 100% latina.
• Partner de la red para etiquetar los Ushispanics
• Genera ingresos– Venta de su propio
inventario– Venta de publicidad
segmentada a sus usuarios
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AdvertisersAdvertisers
• Ampliación de la cobertura de campaña
• Mayor relevancia publicitaria– Mas conversiones– Mínimo inventario– Mayor eficiencia– Mayores ingresos
•Smiley (Preparar filmina con casos) incluir retargeting
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Caso Estudio: Smiley Caso Estudio: Smiley CentralCentral
• Emoticones de descarga online.
• Invierten en publicidad en todo el mundo, con foco en USA.
• El BT les abrio las puertas a nuevos inventarios
• Se utilizaron ademas herramientas de retargeting
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RetargetingRetargeting
• Establece un dialogo con los usuarios.
• Permite cambiar por cada usuario la pieza de comunicacion que vera, estableciendo un orden y patron de opciones.
• Muy utilizado por campanas de Respuesta Directa.
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Retargeting aplicado a smiley Retargeting aplicado a smiley centralcentral
• Creatividad impulsiva
• Creatividad racional
• Creatividad emocional
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UsuariosUsuarios
• Recibe publicidad relevante
• Expuesto a publicidad culturalmente relevante en el caso de los UsHispanics
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Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema
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Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema
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Algunas limitaciones del sistemaAlgunas limitaciones del sistema
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Los desafíos del behavioralLos desafíos del behavioral
• Afinar mucho mas la segmentación de usuarios
• Crear perfiles cada vez mas exhaustivos de los internautas
• Trabajar para trascender las limitaciones
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El desafio mas grandeEl desafio mas grande
Lograr que las marcas dialoguen con sus usuarios utilizando las nuevas tecnologias como medio.