Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Поисковый маркетинг
Реклама в системах Google AdWords
и Yandex.Direct
2Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
3Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
4Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
5Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
6Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
7Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
8Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
9Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
10Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
11Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Поисковый маркетинг на русском языке
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Где можно найти контекстную рекламу?
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Что означает Поисковый маркетинг?Поисковый маркетинг – заметность сайтов в результах органического поиска.Оценку поисковому маркетингу той или иной компании можно произвести, проверив есть ли показы у этой компании по результатам того или иного ключевого слова.Поисковый маркетинг - долгосрочный проект, результаты могут дать о себе знать с большим запаздыванием.80% пользователей ищут информацию по результатам органического поиска. Поисковая реклама – рекламные объявления в поисковой строке. Результаты такой рекламы практически моментальны и легко изменяемы. Стоимость такого объявления назначается рекламодателем.Поисковой рекламой как результатом поиска пользуется 20% людей.Поисковый маркетинг = Поисковая реклама+Поисковая оптимизация
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Чем хорош поисковый маркетинг?- Релевантен по отношению к поисковому запросу- Легко контролируем- Результаты легко измеряемы- Быстр в применении- Прост в оптимизации- Стоимость контролируется
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
AdWords и Yandex.Direct20% пользователей использует в качетстве поисковых результатов
Реклама появляется: в результатах поискаА также:Для Google- Партнерская сеть (вкл. видео-рекламу и мультимедиа).- Социальные медиа - YouTube, форумы.Для Yandex- Yandex каталоги - высокорелевантные результаты по отношению к запросам (текстовая реклама).• Yandex партнерская сетка (мультимедийная реклама).
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Что необходимо знать при начале кампании
Сколько новых пользователей Вы хотели бы привлечь к Вашему сайту → (брендинговая кампания или прямой ответ потребителя.Каков Ваш бюджет → сколько вы тратите на потенциального покупателя в других каналах?Кто является Вашей целевой аудиторией -> направляйте свои объявления туда, где сосредоточены Ваши клиентыКак быстро Вам бы хотелось приобрести потенциальных клиентов -> примите во внимание длительность кампании.
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Рекламные форматы:
Текст Картинка
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Советы по ключевым словам
При поиске слов используйте инструменты типа:
Google Keyword Tool (предлагает значение синонимов введенных слов, возможость сканировать сайт на предмет ключевых слов и языковые опции).
Yandex Keyword Tool (предлагает широкие синомнимы, гео-таргетинг и возможнoсть просмотра конкурентных объявлений).
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Как оптимизировать слова
Используйте различные типы слов:Популярные слова увеличивают трафикУзкоспециализироыанные слова уеличивают качество трафикаНе забывайте про опечаткиВносите изменениы когда заохчется:На Google:Измените тип ключевых слов с более общих к менее общим или добавлением минус-слов.На Yandex:Используйте минус-слова
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Стоимость контекстной рекламы
Вы назначаете предполагаемыую цену за клик, Ваша истинная цена регулируется конкуренцией.
Вы не платите больше, чем планировали.
Чем лучше качество объявления, тем ниже цена.
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Как работает ценообразование
На Google:- Google подсчитывает качество Вашего обявления и назначает цену за клик- Вы платите лишь необходимый минимум чтобы оказаться на первой странице- Вы практически никогда не платите столько же, сколько назначили за максимальный клик.
On Yandex.- Яндекс подсчитывает качество объявления, основываясь на кликабельность.
- Остается возможным выбрать позицию размещения на первой строке.
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
За чем стоит следить в своих объявлениях:- Релевантность по отношению к ссылаемой части сайта.- Высокая конкуренция (пока не в Эстонии!).- Кликабельность.- Низкие поисковые объемы.- Неэффективные ключевые слова влияют на состояние всей учетной записи.
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Как выбрать страницы, на которые попадает пользователь:В соответствии с товарами/услугамиВ соответствии с желаемым результатомХорошие примеры таких страниц:- Просты в навигации- Содержат релевантную информацию- Находятся в нескольких кликах от информации, заявленной в рекламной объявлении- Рассказывают о товарах и услугах, заявленных в названии.
25Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Примеры реклам
Лучшие БМВ в городе!ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ БМВтолько ЗДЕСЬ!!!carparts.ee
Ищете новую машину?Узнайте о новом предложении отБМВ до конца этого месяца - 10%.bmw-deals.ee/ru
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Спасибо
Marina [email protected]
www.altex.eewww.tungle.me/marina.shutova
27Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Altex Marketing - Ваш поисковый партнер
27