Поисковый маркетинг: Реклама в системах google adwords и...

Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing

Поисковый маркетинг

Реклама в системах Google AdWords

и Yandex.Direct

2Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing


Поисковый маркетинг на русском языке


Где можно найти контекстную рекламу?


Что означает Поисковый маркетинг?Поисковый маркетинг – заметность сайтов в результах органического поиска.Оценку поисковому маркетингу той или иной компании можно произвести, проверив есть ли показы у этой компании по результатам того или иного ключевого слова.Поисковый маркетинг - долгосрочный проект, результаты могут дать о себе знать с большим запаздыванием.80% пользователей ищут информацию по результатам органического поиска. Поисковая реклама – рекламные объявления в поисковой строке. Результаты такой рекламы практически моментальны и легко изменяемы. Стоимость такого объявления назначается рекламодателем.Поисковой рекламой как результатом поиска пользуется 20% людей.Поисковый маркетинг = Поисковая реклама+Поисковая оптимизация


Чем хорош поисковый маркетинг?- Релевантен по отношению к поисковому запросу- Легко контролируем- Результаты легко измеряемы- Быстр в применении- Прост в оптимизации- Стоимость контролируется


AdWords и Yandex.Direct20% пользователей использует в качетстве поисковых результатов

Реклама появляется: в результатах поискаА также:Для Google- Партнерская сеть (вкл. видео-рекламу и мультимедиа).- Социальные медиа - YouTube, форумы.Для Yandex- Yandex каталоги - высокорелевантные результаты по отношению к запросам (текстовая реклама).• Yandex партнерская сетка (мультимедийная реклама).


Что необходимо знать при начале кампании

Сколько новых пользователей Вы хотели бы привлечь к Вашему сайту → (брендинговая кампания или прямой ответ потребителя.Каков Ваш бюджет → сколько вы тратите на потенциального покупателя в других каналах?Кто является Вашей целевой аудиторией -> направляйте свои объявления туда, где сосредоточены Ваши клиентыКак быстро Вам бы хотелось приобрести потенциальных клиентов -> примите во внимание длительность кампании.


Рекламные форматы:

Текст Картинка


Советы по ключевым словам

При поиске слов используйте инструменты типа:

Google Keyword Tool (предлагает значение синонимов введенных слов, возможость сканировать сайт на предмет ключевых слов и языковые опции).

Yandex Keyword Tool (предлагает широкие синомнимы, гео-таргетинг и возможнoсть просмотра конкурентных объявлений).


Как оптимизировать слова

Используйте различные типы слов:Популярные слова увеличивают трафикУзкоспециализироыанные слова уеличивают качество трафикаНе забывайте про опечаткиВносите изменениы когда заохчется:На Google:Измените тип ключевых слов с более общих к менее общим или добавлением минус-слов.На Yandex:Используйте минус-слова


Стоимость контекстной рекламы

Вы назначаете предполагаемыую цену за клик, Ваша истинная цена регулируется конкуренцией.

Вы не платите больше, чем планировали.

Чем лучше качество объявления, тем ниже цена.


Как работает ценообразование

На Google:- Google подсчитывает качество Вашего обявления и назначает цену за клик- Вы платите лишь необходимый минимум чтобы оказаться на первой странице- Вы практически никогда не платите столько же, сколько назначили за максимальный клик.

On Yandex.- Яндекс подсчитывает качество объявления, основываясь на кликабельность.

- Остается возможным выбрать позицию размещения на первой строке.


За чем стоит следить в своих объявлениях:- Релевантность по отношению к ссылаемой части сайта.- Высокая конкуренция (пока не в Эстонии!).- Кликабельность.- Низкие поисковые объемы.- Неэффективные ключевые слова влияют на состояние всей учетной записи.


Как выбрать страницы, на которые попадает пользователь:В соответствии с товарами/услугамиВ соответствии с желаемым результатомХорошие примеры таких страниц:- Просты в навигации- Содержат релевантную информацию- Находятся в нескольких кликах от информации, заявленной в рекламной объявлении- Рассказывают о товарах и услугах, заявленных в названии.


Примеры реклам

Лучшие БМВ в городе!ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ,ЛУЧШИЕ БМВтолько ЗДЕСЬ!!!carparts.ee

Ищете новую машину?Узнайте о новом предложении отБМВ до конца этого месяца - 10%.bmw-deals.ee/ru


Спасибо

Marina [email protected]

www.altex.eewww.tungle.me/marina.shutova


Altex Marketing - Ваш поисковый партнер

27

Поисковый маркетинг: Реклама в системах google adwords и...

Documents

yandex yandex

yandex keyword tool

google keyword tool