digital marketing live! 2014 - nugg.ad - diederik stijnen
DESCRIPTION
REAL-TIME ADVERTISING OP BASIS VAN REAL-TIME TARGETING In 2013 startte nugg.ad een samenwerking met La Place Media in Frankrijk. Deze real-time-bidding alliantie met een maandelijks bereik van meer dan 30 miljoen users op 150 kwalitatieve websites, waaronder TF1, Elle, L’Equipe en Le Figaro, heeft in enkele maanden een indrukwekkende groei van meer dan 800 campagnes op basis van nugg.ad doelgroep informatie weten te realiseren. nugg.ad geeft je meer inzicht in de unieke samenwerking met La Place Media en vertelt je welke voordelen het heeft om programmatic trading en doelgroep targeting in real-time met elkaar te combineren.TRANSCRIPT
REAL-TIME ADVERTISING OP BASIS VAN
REAL-TIME TARGETING
Diederik Stijnen @dstijnen Digital Marketing Live #DML14
Stephan Noller CEO & Founder
nugg.ad
Uitvinder van de
TARGETOMETER
nugg.ad makes datapoints for targeting available
XX MACHINE LEARNING
Based on various data sources &
algorithms LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER Extensive audience
information with high reach
Real-time computation and constantly updated
predictions for every user
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
a selection of our clients & partners
R.I.P
Maar is nu...
“2014: Appnexus raises $75 million in funding to accelerate rapid growth”
“2012: PubliGroupe acquires adverEsing technology company Improve Digital”
DE VOORDELEN VAN PROGRAMMATIC BUYING:
AUTOMATISCH TOEGANG TOT
INVENTORY
TARGETING
TRANSPARANTIE
YIELD
CONTROLE
DATA
ADVE
RTEERD
ER
UITGEVER
DE UITDAGING: PROGRAMMATIC PREMIUM
TOEGANG TOT MEER PREMIUM
INVENTORY
KPI‘S DIE VERDER GAAN DAN EEN
CTR ALLEEN
UITGEBREIDERE TARGETING
MOGELIJKHEDEN
MEER TRANSPARANTIE
PROGRAMMATIC PREMIUM ADVERTISING: WAT IS ER NODIG?
PREMIUM INVENTORY MET EEN BEREIK OVER
MEERDERE UITGEVERS HEEN
BRANDING KPIs
UITGEBREIDE DOELGROEP DATA
EEN VOORBEELD: LA PLACE MEDIA & NUGG.AD
Q. WAT IS LA PLACE MEDIA?: A. ONLINE PUBLISHER EXCHANGE IN FRANKRIJK
Q. WIE IS LA PLACE MEDIA?: A. ALLIANTIE VAN +20 FRANSE MEDIAHUIZEN Met o.a.:
Q. HOEVEEL WEBSITES HEEFT LA PLACE MEDIA? A. MEER DAN 200 WEBSITES
LA PLACE MEDIA EEN UNIEK AANBOD: PROGRAMMATIC PREMIUM INVENTORY OP BASIS VAN:
+30 MILJOEN Unieke bezoekers
per maand
MEDIA Veilige omgeving
voor merken
4.5 MILJARD Impressies per maand
BEREIK
FREQUENTIE
KWALITEITS MERKEN
Q. WAT IS HET DOEL VAN LA PLACE MEDIA? A. Een uniform, maar divers, real-time online advertentie aanbod van premium uitgevers; Dat efficiënt is voor bureau & adverteerder; En door de schaalgrootte én de toepassing van targeting een waardig alternatief is voor de big players zoals Google & Facebook.
LPM: Targeting op basis van performance
Editorial Services Social
Boven
Midden
Onder
Beeld: La Place Media
LPM: Targeting op basis van omgeving
Finance & Information
TV, Radio en vrije tijd
Sport & informatie
Vrouwen, Familie en
gezondheid
Weer, Reizen & Diensten
Beeld: La Place Media
LPM: Targeting op basis van formaat & zichtbaarheid
Formaat Zichtbaarheid
Beeld: La Place Media
LA PLACE MEDIA & nugg.ad: REAL-TIME MEDIA & REAL-TIME DATA
&
LPM: Targeting op basis van data (PBT)
SURFING BEHAVIOUR
SURVEY DATA & OTHER SOURCES
STATISTICAL MODELS
ANONYMOUS USER PROFILE
BRANDING AD e.g. FMCG product
LPM: Targeting op basis van data (PBT)
Product interesses
Bijv. Beauty, mode, sport, verzekering,
Sociaal-demografisch
Bijv. leeftijd, geslacht etc
Affiniteit Bijv. Cinema, nieuws, weer
etc
Consumenten gedrag en voorkeur
Bijv. Online shopping,
supermarkt
Aankoop intentie
Bijv. Verhuizen, koop van auto
Beeld: La Place Media
LPM: Targeting op basis van data (Brand metrics)
Het meten en optimaliseren van de merkbekendheid, merkvoorkeur en
aankoop intentie
CASE STUDY – BWIN HET DOEL Vergroot de naamsbekendheid van bwin‘s X Poker Tour met een online display campagne . Brand Audience Targeting technologie van nugg.ad werd ingezet voor effectiviteit en inzicht in de doelgroep.
PROGRAMMATIC BRAND ADVERTISING: DE AANPAK
MACHINE LEARNING
LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
FOUNDATION: nugg.ad REAL-TIME
AUDIENCE TECHNOLOGY
“Cadreon biedt ons een nieuwe efficiënte manier van doelgroep targeEng voor programmaEc branding via een door nugg.ad op maat gemaakte oplossing voor het bereiken van de juiste doelgroep op de kwaliteits inventory van La Place Media.” .
HET RESULTAAT
STIJGING IN MERKBEKENDHEID
+ UITGEBREID INZICHT IN DOELGROEP VAN BWIN
þ nugg.ad slaat geen data met een directe referentie naar een individu op
þ nugg.ad laat verzamelde data anonimiseren
þ nugg.ad is een van de eerste bedrijven die een EDAA certificering ontving
DOELGROEP TARGETING ZONDER RISICO OP PRIVACY SCHENDING
