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ANNO XIII MARTEDÌ 10 FEBBRAIO 2015

#023< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

il mutamento delle misurazioni sta innescando una netta inversione di rotta nei piani dei publisher. che stanno incominciando a correre ai ripari sospendendo quelle affiliazioni giudicate ormai inutili

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Tendenze Usa: i marketer pronti ad aumentare il budget in native

secondo uno studio dell’ana, il 63% degli inserzionisti americani è pronto a puntare

sulla pubblicità nativa. e in italia? alberto mari, country manager di

outbrain, racconta come si sta evolvendo il settore e i vantaggi

che può offrire a chi fa adv

RilevazioniAudiweb dice stop al conteggio dei siti affiliati. E gli editori cambiano strategia

10 Analisi Safer Internet Day: Skuola.net racconta il rapporto tra giovani e web

8 Incarichi Hub09 scelta da Vecchia Romagna: è il nuovo partner social

Rocket Fuel Italia:Alessandro Stoppa è il nuovo sales directorsi occuperà del rapporto con clienti e centri media. e sarà responsabile del team di vendita

Poltrone

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enrico gasperini, presidente audiweb

alberto mari, country manager di outbrain

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#023Tendenze Outbrain, la pubblicità nativa è già pronta a conquistare anche lo StivaleSecondo una ricerca dell’Ana, il 63% dei marketer Usa è pronto ad aumentare i budget in native adv. Alberto Mari, country manager di Outbrain Italia, commenta alcuni dei risultati più interessanti dello studio ma non lascia spazio a dubbi: «Questa forma di comunicazione genera risultati migliori, è molto efficace nel mobile e permette di ricavare preziosi insight sugli interessi del target»

< di giacomo broggi

secondo la ricerca “advertising is going native” dell’association of national advertiser americana, nel 2015 il budget dedicato alla pubblicità nativa au-menterà. È pronto a farlo ben il 63% dei direttori marketing delle aziende in-tervistate. sicuramente il mercato usa, preso in esame dallo studio, presenta notevoli differenze con l’italia ma la sensazione è che il forte carattere innova-tivo della pubblicità native possa spingere gli inserzionisti tricolori ad adotta-re con sempre maggior frequenza questa modalità pubblicitaria. «d’altra par-te sia grandi marchi globali sia realtà locali si stanno accorgendo dei risultati che è in grado di generare il native adv, migliori rispetto alla pubblicità tradi-zionale - ha dichiarato a dailynet alberto mari, country manager di outbrain -. e il native adv rappresenta anche una delle più efficaci forme di comunica-zione in media sempre più rilevanti come il mobile. senza dimenticare la pos-sibilità di ricavare preziosissimi insight di marketing sugli interessi del proprio target e su come raffinare la propria strategia».

SEcONDO UNA RIcERcA DEll’ASSOcIATION Of NATIONAl ADVERTISER AmERIcANA, I mARkETER USA SONO PRONTI AD AUmENTARE Il bUDgET DEDIcATO Al NATIVE ADVERTISINg. QUAl è, A SUO AVVISO, lA SITUAzIONE NEl NOSTRO PAESE?«dall’individuazione degli utenti più interessati, alla massimizzazione delle performance post-click, il native advertising rappresenta oggi la modalità più innovativa a disposizione dei grandi brand per creare engagement attraver-so contenuti e video e sebbene non esistano ancora dati certi per il mercato tricolore su questa nuova forma pubblicitaria, noi in italia stiamo già riscon-trando un forte interesse. sia i grandi brand internazionali, sia alcune realtà lo-cali si sono rese conto che l’efficacia (e quindi il roi) del content marketing in generale e del native advertising in particolare garantiscono risultati miglio-ri rispetto all’advertising tradizionale. inoltre su alcuni media (come il mobile) rappresentano una delle poche forme efficaci di comunicazione. il native si posiziona inoltre in ottica di permission marketing e, in un momento di parti-colare affollamento pubblicitario, consente di ottenere i maggiori benefici in termini di ricordo del brand e intenzione d’acquisto».

SEcONDO lA RIcERcA, DIVUlgAzIONE ED ETIcA SONO cOmPETENzE cHIAVE NEl cAmPO DEl NATIVE ADVERTISINg. SI TROVA D’AccORDO cON QUESTA AffERmAzIONE?«assolutamente sì. il native si posiziona in un contesto editoriale e assume la forma del contenuto, per questo motivo la trasparenza nella comunicazio-ne verso l’utente è essenziale. soltanto i brand in grado di costruire contenu-ti editoriali di qualità, potranno guadagnare l’attenzione dell’utente che, altri-

menti, verrà attratto da contenuti sempre più interessanti e che si trovano alla distanza di un click. per questa ragione è importante creare contenuti di va-lore, che non interrompano l’esperienza di lettura e che risultino interessan-ti per il consumatore. in outbrain prestiamo particolare attenzione a questi aspetti: i link delle campagne devono sempre portare a contenuti veri e infor-mativi, inoltre devono essere identificabili chiaramente come link sponsoriz-zati e deve essere chiaro per l’utente dove siano indirizzati».

lA SfIDA ADESSO è mISURARE l’ImPATTO DEl NATIVE ADVERTISINg. cOmE AffRONTATE Il PROblEmA DAllE PARTI DI OUTbRAIN?«ogni cliente ha obiettivi e Kpi diversi, che possono andare dalle attività di branding, al traffico sul sito, fino ad azioni specifiche come la generazione di lead. il momento più importante non è tanto nella misurazione effettiva dei risultati a fine campagna, quanto quello iniziale in cui, insieme al cliente, si definiscono le aspettative e dunque i Kpi e si pianificano le azioni a supporto. per questa ragione pianifichiamo sempre con i nostri clienti un momento di confronto prima della partenza di una campagna, per condividere gli obietti-vi e le metriche di valutazione».

SU cOSA VI cONcENTRERETE QUEST’ANNO Ul NOSTRO mERcATO? cI SONO NOVITà RISPETTO Al 2014?«proseguiremo il lavoro iniziato negli anni scorsi di education per portare i brand a conoscenza dei benefici del native advertising. prevediamo una crescita nel mondo mobile, grazie all’efficacia del formato da un lato e ai numeri di audience dall’altro. con le agenzie nostre partner stiamo allargando l’esplorazione delle enormi potenzialità del content marketing: lavorare sui contenuti consente di otte-nere insight preziosi sull’orientamento del pubblico, sulle preferenze, sui trend, sulle intenzioni d’acqui-sto. tutte informazioni preziosissime che finora hanno sempre richiesto analisi separate rispet-to alle campagne adv. con outbrain è possibile ottenere questi insight direttamente dalle campa-gne di native advertising. i vantaggi di lavorare con i contenuti risiedono non solo nell’engagement dei consumatori ma anche nella possibilità di ri-cavare preziosissimi insight su-gli interessi del proprio target e su come raffina-re la propria strategia di marketing».

albertomari

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#023Poltrone Alessandro Stoppa è il nuovo sales director di Rocket fuel ItaliaNel nuovo ruolo si occuperà di rafforzare e sviluppare i rapporti con clienti presidiando anche i centri media. E sarà responsabile della gestione del team di vendita

alessandro stoppa è il nuovo sales direc-tor di rocket Fuel ita-lia, azienda che fornisce soluzioni di advertising e digital marketing ad agenzie e brand glo-bali guidata nel nostro paese da enrico Qua-roni. lo annuncia la so-cietà in una nota spe-cificando che nel suo nuovo ruolo stoppa si occuperà di rafforzare

e sviluppare i rapporti con i clienti esponendo loro l’offerta di rocket Fuel per renderli par-tecipi della rivoluzione tecnologica dell’azien-da e presidiando i cen-tri media. riporterà di-rettamente a Quaroni. stoppa sarà, inoltre, re-sponsabile della gestio-ne diretta del team di vendita in italia guidan-dolo al raggiungimen-to degli obiettivi e la-vorerà per rafforzare la presenza di rocket Fuel sul territorio, puntando

soprattutto ai servizi in ambito mobile e video; due canali dell’offer-ta dell’azienda in for-te crescita. stoppa, 34 anni, prima di entrare in rocket Fuel ha matura-to un’importante espe-rienza in Facebook, dove da ottobre 2010 fino a settembre 2013 è stato client partner nell’area Global marke-ting solutions. prece-dentemente ha lavo-rato come corporate account in sap, bmc software e dell.

alessandrostoppa

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Rilevazioni Audiweb non conteggerà più i siti affiliati. E i publisher cambiano strategia

chi ha detto che il doping esista solamente in ambito sportivo? lo scopo di questa pratica è raggiungere l’obiet-tivo a qualunque costo, che sia esso tagliare il traguardo

per primo, buttare la palla in rete o accaparrare più bud-get possibile per l’adv. nel 2015, ha promesso il presi-dente di audiweb enrico Ga-sperini, verrà fatta chiarez-

za sui dati di traffico effettivi delle testate online, renden-do i risultati pubblici anche al netto degli accorpamenti tra brand, che adesso come adesso confondo il merca-

to. ci sono editori, infatti, che negli ultimi anni hanno intra-preso una politica di accordi con piccole realtà editoria-li, che, rimaste indipendenti per quanto riguarda i conte-nuti, sommavano il loro traf-fico a quello dell’acquirente. il cambio dei dati di audiweb ha innescato un mutamento di strategia delle firme edito-riali, che ora iniziano a corre-re ai ripari recidendo quel-le affiliazioni ormai inutili, come l’espresso. l’isola dei cassintegrati, per esempio, spiega attraverso un post di Facebook che “l’isola dei cassintegrati non è più part-

ner de l’espresso” per il moti-vo che le affiliazioni (con i siti web partner del settimanale) non saranno più conteggia-te da audiweb e ciò di fatto vanifica la collaborazione in-trapresa con reciproca sod-disfazione negli anni passati”. una grossa fetta del traffico di la stampa, invece, stan-do al dettaglio di netview di nielsen, proveniva da medici italia, un’altra, più piccola, da vialattea.it, cervinia.it e bar-donecchiaski.com. Quotidia-no.net si è affidato, tra gli altri, al couponing per rimpingua-re il suo traffico, attraverso il sito www.promoqui.it.

Il mutamento delle misurazioni ha innescato un inversione di rotta dei brand editoriali, che ora iniziano a correre ai ripari recidendo quelle affiliazioni ormai inutili

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Incarichi Vecchia Romagna va incontro ai nuovi fan con Hub09L’agenzia ha costruito una strategia improntata sui social sulla base del concept adv “Remix di emozioni” di Armando Testa con l’obiettivo di raggiungere un target più giovane e ricettivo

vecchia romagna, lo storico brand di spirit, si affida per la sua presenza social a Hub09, che, dopo rosso antico, l’aperitivo rosso dal sapore vin-tage contemporaneo, e select, che firma lo spritz very veneziano, si ag-giudica un altro alcolico del gruppo montenegro. la strategia social è giocata sul concetto di remix e propone una varietà di contenuti irrive-renti che colorano in modo indelebile la vita notturna tipica dei nuovi fan di vecchia, da seguire attraverso l’hashtag ufficiale #remixaunavec-chia. Hub09 ha fondato la sua strategia sul concept “remix di emo-zioni”, la campagna pubblicitaria dell’agenzia armando testa che vede bob sinclar come testimonial e che propone il remix musicale di “liber-tango”, celebre colonna sonora dei film vecchia romagna. l’obiettivo è quello di raggiungere un target più giovane, sperimentale e ricettivo.

Informazione Ansa dedica un sito all’imminente Expo L’agenzia stampa, media partner del Padiglione Italia, offre notizie, programmi, protagonisti, eventi

il famigerato expo milanese incombe: ancora tre mesi allo start e qualcosa comincia a muoversi. per esempio, ansa ha portato online un sito dedicato all’esposizione universale. l’obiettivo è raccontare, con notizie, foto, video e approfon-dimenti, l’evento che per sei mesi metterà l’italia al centro delle politiche mondiali che riguardano l’alimentazione e le risorse naturali. il sito dell’ansa, che è media partner del pa-diglione italia, lo spazio dedicato al nostro paese all’interno dell’area espositiva, riporta notizie dall’italia e dal mondo sia sull’evento sia sul suo tema, ovvero “nutrire il pianeta-ener-gia per la vita”. oltre a una sezione news, il sito permette di vedere gli eventi in programma, visitare i padiglioni dei pa-esi partecipanti, conoscere i protagonisti, scoprire curiosità sulle edizioni precedenti. un contributo al sito viene poi dai canali verticali di ansa.it i cui contenuti sono strettamente collegati al tema di expo, terra&Gusto, ambiente&energia, salute&benessere e inviaggio. c’è poi una sezione multime-diale e una riservata alle iniziative delle regioni italiane.

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Indagini Safer Internet Day: Skuola.net studia i giovani alle prese con il webUna relazione che si è fatta sempre più complessa e personale, con il 97% dei teen che possiede uno smartphone mentre si fa più larga la frattura con i genitori; e gli episodi online indesiderati sono in netto aumento

< di giacomo broggi

Giovani e internet. un rapporto spesso difficile e complicato e con elevati rischi per la sicurezza. ma sempre più intenso. È quanto emerge da uno studio realizzato in occasione del dodicesimo safer internet day che si tiene oggi da skuola.net, il portale di riferimen-to per la community studentesca, in prima linea per la sicurezza in rete e per questo parte del safer internet center italiano, coordina-to dal miur e partecipato anche da polizia postale, save the chil-dren e telefono azzurro.

lA cONNESSIONE è SEmPRE PIù PERSONAlE: Il 97% DEI TEENAgER POSSIEDE UNO SmARTPHONEdalla fotografia scattata dal portale è emerso che uno studente su sei passa più ore online che a scuola mentre è ormai il 97% dei teen a possedere uno smartphone. non solo, il 56% dei giovani usa lo smartphone come via preferenziale di connessione mentre si sta abbassando progressivamente l’età in cui si riceve il primo cellula-re intelligente: fra i nati tra il 2002-2004 la percentuale di quelli che hanno ricevuto lo smartphone prima di finire le scuole medie è pari al 95%, mentre tra i classe ’96-’98 è pari al 36,2%. la ricerca, che ha coinvolto complessivamente circa 8.000 studenti delle scuole secondarie attraverso il sito skuola.net, ha evidenziato che solo 1 su 10 si connette a internet quotidianamente meno di un’ora. dati che non ammettono repliche e che hanno importanti implicazioni: la connessione, infatti, si sta facendo sempre più personale. e, con-seguenti, rischi per la sicurezza. Questa tendenza mette quasi fuori gioco i genitori, che risultano essere completamente all’oscuro del-

le attività digitali dei propri figli (per il 19% dei casi) o averne un’idea molto vaga (34%). anche i professori sono in alcuni casi impoten-ti di fronte a questa avanzata: la metà degli intervistati afferma che i prof non hanno mai fornito consigli o indicazioni su un uso cor-retto di strumenti come i social network. dalla ricerca emerge chia-ramente che laddove manca il confronto o la guida degli adulti di riferimento, aumenta la percentuale di ragazzi che hanno avu-to esperienza di situazioni indesiderate online. le attività di sensibi-lizzazione svolte nelle scuole hanno coinvolto poco più della metà degli studenti intervistati. tuttavia dalla ricerca emerge la necessi-tà di un maggiore coordinamento, per evitare che ci siano alcuni (il 25%) a partecipare più di una volta a incontri di questo tipo e tanti altri invece (il 49%) che invece non ne sono mai stati coinvolti.

cOSA fANNO I gIOVANI IN RETEcome si comporta in rete questa nuova generazione digitale? i più piccoli utilizzano internet fondamentalmente per socializzare men-tre i ragazzi un po’ più grandi si servono della rete per ricercare in-formazioni utili, oltre che per socializzare. dato il controllo quasi mi-nimo, i rischi che questi giovani affrontano sono principalmente legati al cyber-bullismo o al contatto con adulti malintenzionati. le ragazze intervistate sono state maggiormente coinvolte nella rice-zione di messaggi, proposte o immagini indesiderate da parte de-gli adulti (40% contro il 32% dei maschi) mentre i ragazzi si sentono più esposti a trovarsi coinvolti in siti, gruppi o persone che metto-no in atto comportamenti illegali (22% contro il 16% delle femmi-ne). le differenze che si manifestano non sono legate solo al gene-re, ma anche all’età. i più piccoli, nella fascia tra gli 11 e i 13 anni, vorrebbero più protezione contro adulti malintenzionati, e i ragazzi tra i 14 e i 16 anni chiedono invece di essere aiutati contro le prese in giro dei coetanei. si conferma così la fascia più esposta al cyber-bullismo. i più grandi, tra i 17 e i 19 anni, si sentono invece più su questi temi.

cOmE DImINUIRE I RIScHInon è facile rispondere al problema di come ridurre il rischio di si-curezza online dei giovani. il ruolo più importante è svolto dai ge-nitori ma si possono presentare problematiche banali come il gap tecnologico: il genitore non conosce i nuovi device e si trova in dif-ficoltà nel controllare il comportamento dei figli. anche le scuole devono educare e se lo fanno ottengono risultati. insomma, i gio-vani non devono essere lasciati soli.

WEb E mObIlE mEDIA PRIVIlEgIATI DEl TARgET yOUNgil web non fornisce solo informazioni, anche se questa è la funzio-ne prevalente che i ragazzi danno alla rete. altrettanto importante è anche la funzione comunicativa e sociale mediante i social net-work, attraverso i quali gli adolescenti gestiscono larga parte dei loro rapporti interpersonali. ci si informa, si comunica, e ci si diver-te anche. tutto grazie a un unico media. la funzione ricreativa di vi-deo, gioco e intrattenimento è a stretto giro il terzo motivo per il quale i giovanissimi si rivolgono a internet. sono in minoranza co-loro che si interessano al coding e all’attività creativa sul digitale.

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Antonio Pianese Digital manager MEC INTERACTION

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TESTIMONIANZE

FACEBOOK ITALIATWITTER ITALIA

food la firma dolce di Expansion group per carte d’Or Professional TextureL’agenzia, oltre al classico lancio pubblicitario del prodotto Unilever, ha curato anche alcune operazioni mirate, come una mailing box, un sampling, un folder e una chiavetta usb

uno dei prodotti più innovativi di unilever Food solutions è stato affidato a expansion Group che ha realizzato, in italia, un proget-to pilota adattabile a diversi mercati europei. una strategia e una creatività originali e un complesso piano di azione che va dall’adv, al direct marketing, all’organizzazione di workshop dedicati. “non limitarti a immaginare. ora puoi fare. nasce carte d’or professio-nal texture”. una copy dal forte tono di announcement accom-pagna la sontuosa immagine di un castello fiabesco composto da torroni, pan di spagna, meringhe, savoiardi e al quale condu-ce un pavè di colorati macaron. il lancio - uno dei più importan-ti per il 2015 di unilever Food solutions - sarà sostenuto su testa-te trade e attraverso numerose operazioni mirate. tra queste, una mailing box indirizzata a un target selezionato contenente, oltre a un sampling, un folder - ricettario e una chiavetta usb con vi-deoricette dimostrative girate ad hoc. sotto la direzione creativa di maurizio badiani hanno lavorato al complesso progetto gli art pierluigi barbieri, serena maggioni e la copy antonella meoli.

la creatività della campagna

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È TUTTO NUOVO

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Viaggi Il nuovo algoritmo di criteo raggiunge i consumatori in base alle loro previsioni di spesaLa nuova versione del Criteo Engine è già utilizzata da più di 300 clienti nel mondo e ha incrementato in media del 20% il valore complessivo delle prenotazioni per i clienti

il real time bidding continua a evolversi. non si fa in tempo ad abituarsi al suo funzionamento che è già tempo di rimettersi a studiare strategie che si com-pongano di nuove feature. criteo, per esempio, ha annunciato aggiornamen-ti del suo algoritmo che consentono alle aziende del settore travel di raggiun-gere i consumatori sulla base delle loro previsioni di spesa quando prenotano viaggi e vacanze. criteo engine ora assegna a ciascun individuo una stima del valore della prenotazione, grazie all’elaborazione di un elevato numero di dati, e su questo valore basa il successivo bidding sull’annuncio pubblicita-rio. Questo nuovo sistema di bidding intelligente consente agli operatori del travel online, come compagnie aeree, hotel e agenzie di viaggi, di focalizza-re i propri budget di marketing sugli acquirenti più redditizi, cioè quelli con più alta probabilità di spesa, e ottimizzare le proprie campagne con lo scopo di aumentare i ricavi online al giusto cost of sale. la nuova versione del cri-teo engine è già utilizzata da più di 300 clienti nel mondo e ha incrementato in media del 20% il valore complessivo delle prenotazioni per i clienti travel. oggi l’algoritmo criteo valuta automaticamente la propensione del viaggia-tore a prenotare e il valore atteso della prenotazione per ciascuna possibile in-serzione. l’elaborazione prende in considerazione un numero significativo di variabili come le tendenze di navigazione, la destinazione e la finestra pre-bo-oking. Questi parametri vengono valutati in tempo reale, cosicché il motore criteo è in grado di ottimizzare la spesa pubblicitaria sostenuta. inoltre criteo ha lanciato per il settore del travel anche una nuova serie di layout pubblicita-ri mobile-native. Questi nuovi formati aiutano le compagnie aeree a raggiun-gere i propri obiettivi di performance e di branding, pur rispettando la confor-mità alla regolamentazione pubblicitaria specifica del settore aereo.

Restyling è online il nuovo sito internet di Alessandro la SpadaRealizzato da Gag, si caratterizza per una grafica minimal e design responsive

È online il nuovo sito di alessandro la spada firmato Gag. carat-tere distintivo del portale è la grafica minimal, semplice ed ele-gante per fare risaltare le immagini animate a tutta pagina. un sito portfolio in cui i colori e le forme dei progetti del desi gner possano dominare sul bianco del layout. per l’occasione Gag ha scelto un design responsive e il multilingua. Gag ha inoltre sviluppato una gestione cms avanzata, che rende autonomo il cliente nella gestione dei contenuti. il risultato è un sito dinami-co, di forte impatto visivo e immediata navigazione.

Contest Con eDreams si parte a Los angeLes

Un concorso legato alla pagina Facebook del gruppo regala a una coppia un viaggio californianol’agenzia edreams offre la possibilità ai fan della propria pagi-na Facebook di vincere un viaggio per due persone a los an-geles. diventando fan della suddetta pagina e partecipando al concorso, si avrà l’opportunità di vincere due biglietti aerei per Hollywood. il concorso è valido sino al prossimo 18 feb-braio alle ore 17.30. l’estrazione avverrà il 19 febbraio e il vin-citore verrà annunciato sulla pagina Facebook di edreams.

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un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori,

oggi avete un’arma in più: mediandyou.it.

Il primo centro media online.

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“Questi spazi che mi hanno off erto a prezzo stracciato

sono validi?”. “Cosa diavolo vuol dire GRP?”.

“Cosa sono i diritti di negoziazione? E il brokeraggio?”.

“Se vado su internet con un viral, chi mi vede?”.

E soprattutto: “Chi risponde a queste domande?”.

Da oggi, la risposta è online.

Certo, un sito non sostituisce un centro media.

Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi.

Specialmente se dietro c’è un team di professionisti

(Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia,

Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media,

in tanti anni, ha visto di tutto.

Trovando sempre una soluzione.

Per rendersene conto, basta il fatidico click.

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#023Store In internet i nuovi siti degli outlet franciacorta e Valdichiana

Firma DlvBbdo, che posizona i territori degli outlet come “land” uniche al mondo e da scoprire

le “land of Fashion” rin-novano la propria imma-gine anche sul web: parte con i nuovi siti di Francia-corta outlet village e val-dichiana outlet village la piattaforma multi-out-let del Gruppo blacksto-ne realizzata con dlvbbdo per rafforzare la relazione con il territorio degli out-let. la nuova piattaforma si propone di sviluppare e valorizzare il rapporto con il territorio che è alla base del posizionamento proposto dall’agenzia per

gli outlet di Franciacorta e valdichiana, dilatando la shopping experience fino a farla diventare tutt’uno con la scoperta di ”land” uniche al mondo. pre-sentando suggerimen-ti su alberghi, cantine, ristoranti, spa, collega-menti aeroportuali e luo-ghi di cultura, i nuovi siti franciacortaoutlet.it. e val-dichianaoutlet.it posizio-nano infatti questi terri-tori come vere e proprie traveller fashion destina-tion, proponendo a visi-

ogni post pubblicato su Facebook è un consiglio di stile. e abiti e accesso-ri sono sempre in dialogo con tutte le occasioni che la Franciacorta e la val-dichiana offrono per in-dossarli. una strategia che porta benefici all’outlet e ai territori e che sta incon-trando il gradimento di chi lo visita (oltre 44.000 fan sulla pagina Facebo-ok di Franciacorta dal de-butto nel giugno scorso). Firmano il progetto i di-rettori creativi esecutivi Federico pepe e stefania siani, i direttori creativi di-gital andrea Jaccarino ed emanuele viora, l’art davi-de de Gennaro e il copy alessandro lapetina.

tatori italiani e stranieri un’esperienza completa attraverso moda, bellezza e raffinatezza enogastro-nomica, particolarmente rilevante per l’area della Franciacorta, che sarà tra i protagonisti dell’ormai imminente expo di mi-lano. la strategia di con-tenuti e attività sui social media, affidati anch’essi a dlvbbdo, lavora in per-fetta sinergia con il sito:

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Anniversari Dilei.it festeggia il secondo compleanno: 46 milioni di pagine viste

Il canale verticale di Italiaonline dedicato alle donne, dal 2013 a oggi può anche contare su 1,5 milioni di utenti unici al mese. Aperta di recente una sezione dedicata alla consulenza

dilei.it, il canale vertica-le di italiaonline che si ri-volge al mondo femmini-le, festeggia i suoi primi due anni di vita. il porta-le dedicato alle donne ha raggiunto in pochissimo tempo numeri record in termini di audience e di

concentrazione del pub-blico di riferimento, rag-giungendo 46 milioni di pagine viste e 1,5 milio-ni di utenti unici al mese (fonte: audiweb novem-bre 2014). tra le notizie più cliccate, i gossip che riguardano i personaggi

dello spettacolo riscon-trano il maggior succes-so tra le lettrici, che di-mostrano particolare interesse per gli scandali legati alla vita sentimen-tale dei loro beniamini. molto sfogliate anche le fotogallery dedicate alle

celebrity, in particolare quelle che mostrano le trasformazioni delle dive nel corso degli anni. del-le videointerviste realiz-zate, la più cliccata è stata quella a samantha cristo-foretti, prima astronauta italiana ad andare in or-

bita. dilei.it include an-che una nuova sezione dedicata alla consulen-za online, in cui un team di esperti discutono di tematiche che spaziano dalla sessualità alla chirur-gia estetica, dalla derma-tologia alla psicologia.

Al via un rinnovamento sul fronte grafico e funzionale, geolocalizzazione integrata. App iOS, Android e Windows

Shopping Nuova applicazione per POINX

poinx, tra le più importanti società di so-cial shopping in italia, presenta la nuova release dell’app con funzionalità e grafi-ca arricchite per rendere il servizio anco-ra più accessibile e semplice da utilizzare. la nuova versione, la cui interfaccia uten-te è stata completamente riprogettata per essere più chiara e intuitiva, integra inoltre la geolocalizzazione, così da otti-mizzare le ricerche effettuate dall’utente. Grazie a questa nuova funzionalità poinx è ora in grado di rispondere in modo più efficace e tempestivo alle esigenze dei clienti, anche su mobile. l’app è disponi-bile gratuitamente per i sistemi operativi ios, android e Windows.

personaggi FeDeriCo BuFFa sBanCa iL soCiaL Con “storie Di Campioni”La prima puntata ha portato l’hastag relativo in cima ai trending topic

buffa for president! an-che il nuovo progetto del Federico nazionale si conferma un successo, non solo in ambito tele-visivo ma anche sul fronte dei social: la prima pun-tata di “storie di campioni - George best” ha con-quistato il pubblico. durante l’anteprima in onda sabato in seconda serata su sky sport 1 hd e sky calcio 1 hd, l’hashtag #skybuffaracconta ha scala-to la classifica dei trending topic, conquistando il primo posto e rimanendo nella top ten anche nel-la giornata di domenica. i contenuti del program-ma, inoltre, sono stati visti da più di 2,4 milioni di utenti social potenziali.

federico buffa

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 gennaio 2015

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

20PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 10 FEBBRAIO 2015

#023 il primo quotidiano online completamente interista

Stampa l’evoluzione del mktg con il Sole 24 OreDa domani in edicola. A sostegno una campagna promozionale incentrata sui social, off e online

il marketing sta cam-biando e la sua evolu-zione è sempre più in-fluenzata dalle nuove tecnologie, dalle nuo-ve abitudini di consumo degli individui e da un profondo cambiamen-to nel rapporto tra con-sumatore e brand. per restare competitivi nel nuovo scenario di mer-cato e capire quali sono le nuove frontiere con cui ci si sta confrontan-do, il sole 24 ore propo-ne, a partire da domani, la nuova collana “marke-ting evolution”: 20 volu-

mi che raccolgono il me-glio dei testi sui nuovi orizzonti del marketing che forniscono un indi-spensabile strumento di aggiornamento e forma-zione per chi opera nel settore. le dinamiche del marketing hanno in-fatti subito l’influenza determinante delle tec-nologie e del concetto evoluto di socialità. in-ternet in primis, poi twit-ter, Facebook e lo stesso Whatsapp hanno cam-biato profondamente il concetto di socialità, modificando le abitu-

il sole illumina nuovi scenari di marketing

dini di acquisto e scelta dei consumatori e il mar-keting si è velocemente adeguato a questi nuovi concetti. la collana “mar-keting evolution” ideata dal sole 24 ore per aiu-tare i professionisti del settore ad apprendere e utilizzare le regole del nuovo marketing “evolu-to” spiega in particolare come sfruttare le poten-zialità del mondo digi-tal e dei social network. ad aprire la collana sarà “il futuro del marketing” di philip e milton Kotler: un punto di riferimento fondamentale per capire il nuovo contesto globa-lizzato dell’economia ed conoscere gli strumen-ti e le strategie necessari per competere in questo nuovo modo. per lancia-re la nuova iniziativa del sole 24 ore è stato stu-diato un piano di comu-nicazione con una forte integrazione tra tradizio-ne e innovazione pro-prio con l’obiettivo di applicare le nuove teo-rie del marketing evo-luto trattate nei volumi della raccolta. la campa-gna promozionale pre-vede infatti un’importan-te sviluppo sui principali social media - da linke-din a Facebook e twitter - e una campagna web marketing affiancata ad una campagna tradizio-nale sui mezzi del Grup-po 24 ore.

Numeri facebook: anche da qui passa la condivisione delle regole sulla sicurezza stradaleLa fanpage di Autostrade per l’Italia ha oltre 130 mila fan, coinvolti in speciali attività

la pagina Facebook di autostrade per l’italia tra-sforma i propri fan in autori di slogan originali per i pannelli a messaggio variabile in autostrada. nell’ultimo anno la pagina social ha più che rad-doppiato i suoi fan, oggi più di 100.000, coinvol-gendoli in numerose iniziative incentrate princi-palmente sul tema della sicurezza. per rilanciare l’importanza della prudenza alla guida, soprattut-to nei mesi invernali quando le condizioni meteo-rologiche impongono maggiore attenzione, i fan sono diventati autori di messaggi originali, lunghi non più di 60 caratteri. dalla metà di questo mese e per tutto l’inverno, i migliori saranno inseriti nei pannelli presenti sulla rete e accompagneranno il viaggio degli italiani.

AGRO-FARMACEUTICOABOCAALIMENTARE | AGRO-ALIMENTARECONSORZIO TUTELA GRANA PADANOLAVAZZAMARENCO VINI Viticoltori in StreviPERFETTI VAN MELLEPODERE ARGO Agriturismo BiologicoARREDAMENTONATUZZI GROUPSCAVOLINISITLANDVENETA CUCINEASSICURAZIONIEUROP ASSISTANCE ITALIAGLOBAL ASSICURAZIONIGRUPPO ASSIMOCOASSOCIAZIONI | FONDAZIONI AICA ASSOCIAZIONE ITALIANA

PER L’INFORMATICA ED IL CALCOLOAUTOMATICO

AVIS COMUNALE DI MILANOCONFARTIGIANATO IMPRESE VARESECONFINDUSTRIA UMBRIAFONDAZIONE ENASARCOFONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUSFONDAZIONE PROGETTO ARCA ONLUSFONDAZIONE SVILUPPO COMPETENZEAUTOBMW ITALIAMOCAUTO GROUPBANCHEBANCA MEDIOLANUMCASSA DI RISPARMIO DI ASTIFEDERLUSGRUPPO CREDITO VALTELLINESEICCREA BANCAIMPRESAING BANK N.V. SUCCURSALE DI MILANORCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANAVENETO BANCABENI DI LARGO CONSUMOARTSANA GROUPFATER CAMERE DI COMMERCIOCAMERA DI COMMERCIO DI ANCONACAMERA DI COMMERCIO DI TREVISOCARTAIPI ASEPTIC PACKAGING SYSTEMSTECNOCARTACHIMICO | FARMACEUTICO | COSMESIA.MENARINIABBVIEALPAANGELINIASTELLAS PHARMABASF the chemical companyBECTON DICKINSONBIOFUTURA PHARMABRISTOL MYERS SQUIBBCIP4CLARIANTFINE FOODS & PHARMACEUTICALSGRUPPO BOERO

KEDRION BIOPHARMAL’ERBOLARIO LODINOVARTIS FARMANOVARTIS VACCINESROQUETTE ITALIASANDOZSANOFISIADSOL GROUP gas tecnici, medicinali e homecareUNIVARZAMBONZOBELE GROUPCOMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONEBIANCHI CUSCINETTIMETRO ITALIA CASH AND CARRYNSK ITALIACOMPONENTI AUTOAPOLLOCOOPERATIVA VOLOENTIERIDELPHI AUTOMOTIVE SYSTEMSDELPHI CONNECTION SYSTEMSMAGNETI MARELLI – PowertrainMECCANOTECNICA UMBRATIBERINAWEBASTOEDITORIAABRUZZO MAGAZINEAGENDA DEL GIORNALISTABUSINESSCOMMUNITY.ITDEA EDIZIONI RIVISTA ECODM&C MAGAZINEECCELLERE BUSINESS COMMUNITYEDIFORUM: Daily Media, Daily Net,

Mediaforum, NetforumGUERINI E ASSOCIATIGUERINI NEXTGRUPPO MAGGIOLIHARVARD BUSINESS REVIEW ITALIAL’AMBIENTE GIRSAMAGAZINE QUALITA’MARIO MODICA EDITORE: Spot and WebMEDIA KEYMETHODOMONDOLIBEROPROMOTION MAGAZINEPUBLITEC: Costruire Stampi,

Deformazione, InMotion, Soluzioni di Assemblaggio&Meccatronica,Applicazioni Laser, NewsMec, Elemento Tubo

RIVISTA IL PERITO INDUSTRIALETECNA EDITRICE: L&M Leadership

& Management, ICT SecurityTVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia,

Pubblicità Italia Today, AdV Strategiedi Comunicazione

V+ idee e strumenti per vendere di più e meglioELETTRODOMESTICIBERTAZZONI

BITRON INDUSTRIEELETTROTECNICA ROLDFABERINDESIT COMPANYTVSELETTROMECCANICO | MAT. ELETTRICOABB - ABB SACE DivisionANSALDO ENERGIABTICINOWEIDMÜLLERELETTRONICO | ELETTROTECNICOCELLULARLINEVISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANAENTI DI CERTIFICAZIONECERTIQUALITYSGS ITALIAENTI CULTURALI E DI FORMAZIONECENTODIECI - MEDIOLANUM CORPORATE

UNIVERSITYI.I.S. ISTITUTO PACIOLIENTI PUBBLICIAVEPAAZIENDA SANITARIA TO 3 PIEMONETECOMUNE DI SEGRATECOMUNE DI SETTIMO MILANESECOMUNE SESTO FIORENTINO - Servizio EducativoCONSIGLIO REGIONALE DEL VENETOCONSORZIO ZAI INTERPORTO

QUADRANTE EUROPAENAC ENTE NAZIONALE

PER L’AVIAZIONE CIVILEFOTO | CINE-OTTICA E COMPONENTIBARBERINI lenti solari in vetroDE RIGO VISIONLUXOTTICAMARCOLIN EYEWEARGOMMA | PLASTICAGALLAZZIGIATGRUPPO PIRELLIMICHELIN ITALIANAGRANDI INFRASTRUTTURE | MAT. COSTRUZIONEASTALDICOOP.COSTRUZIONIIMPIANTISTICA | INGEGNERIA | PROGETTAZIONECOMAUECOSPRAY TECHNOLOGIESGEICO LENDEROCMEINFORMATION TECHNOLOGYGMSL software scientificoRICOH ITALIA XEROXMECCANICOAGRATI GROUP Fastening SystemsALSTOMARISTON THERMO – riscaldamento dell’acqua e degli ambientiEMERSON PROCESS MANAGEMENT

FAIST COMPONENTI we think globalFINCANTIERIFRANDENTGEA PROCOMACGRUPPO ATURIAIGV GROUPI.M.M. HYDRAULICSINGERSOLL RAND AIRINNSE CILINDRILOMBARDINIMETAL WORK componentiper automazione pneumaticaMONDIALMOTOVARIOMUSTAD tecnologia delle vitiNARDIROBUR SCM GROUP tecnologie per il legnoSLIMPATOSTIVANESSAZUCCHETTI RUBINETTERIAMETALLURGICOFIAMMLAMINAZIONE SOTTILE GROUPPETROLIFERO | ENERGETICOAPI RAFFINERIA DI ANCONAEDISON ENERGIAGE OIL & GASKUWAIT PETROLEUM ITALIASERVIZI DI PUBBLICA UTILITA’ACEAETRAGELSIA – energia elettrica e gasGRUPPO HERASERVIZI VARICOOPSERVICE S.Coop.p.AEDENREDICM INDUSTRIALTHE FOOL The Digital Reputation CompanyWARRANT GROUPTELECOMUNICAZIONISPARKLETELECOM ITALIATESSILE | CALZATURIEROA.TESTONIBATA - vendita calzature e accessori dal 1894BERTO E.G. INDUSTRIA TESSILETRASPORTO MERCI - PERSONEAIRGESTA.N.M. – AZIENDA NAPOLETANA MOBILITÀCARONTE & TOURISTCTM CAGLIARIGESTIONE TRASPORTI METROPOLITANIGRANDI NAVI VELOCIHERMES ITALIAMERIDIANA MAINTENANCESDA EXPRESS COURIERTURISMO | ALBERGHI | RISTORAZIONECENTRO CONGRESSI VILLE PONTICIR FOOD

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIII MARTEDÌ 10 FEBBRAIO 2015

#023

22PAgINA

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

company con clear channel, nuove forme di comunicazione digitale per i centri commercialiUn accordo con Pta Group rende disponibile un set esclusivo di soluzioni

comunicazione nei centri commerciali: clear channel non perde tempo e non aspetta i tempi della pub-blicità classica. la company porta sul mercato una se-rie di progetti trasversali, in

cui il digitale si erge a pro-tagonista. la business unit italiana ha infatti raggiunto un accordo di partnership esclusiva con pta Group, che renderà disponibile un set esclusivo di soluzio-

ni on e offline. per quanto riguarda la fornitura e ma-nutenzione dei prodotti digitali, incluso il software sottostante, clear channel si avvarrà della collabora-zione di imecon enginee-

ring, società specializzata nella progettazione, pro-totipazione e realizzazione di soluzioni tecnologiche chiavi in mano. l’acquisi-zione di questo asset, che clear channel espande-

rà velocemente fino a en-trare in 35 centri premium con una copertura di oltre 200mm di consumatori an-nui, comprende un consi-derevole patrimonio: 141 impianti digitali (256 fac-ce), dotati di schermi ver-ticali a 55’ full hd, installa-ti in 10 strutture dislocate in diverse regioni d’italia. le nuove installazioni pre-vedono invece un forma-to ancora più impattante sia dal punto di vista dello spazio dedicato all’adverti-ser (un monitor di ben 70”) sia dal punto di vista del set tecnologico che caratteriz-zerà il singolo digitotem. i totem consentono di tra-smettere spot e di comuni-care con il pubblico a pochi metri dai punti di vendita, integrando in modo unico le attività di below the line, andando anche a sfrutta-re vere e proprie logiche di call to action. i totem pos-sono trasmettere spot da 10” o immagini in sequen-za morphing come anche qualsiasi altro effetto inno-vativo, sia con logiche mira-te su singoli impianti che in modo esteso su tutto il net-work digitale.nella foto: antonio negri, direttore generale di pta group, e paolo dosi, ceo di clear channel italia

Arredamento Ikea e Auge, nel 2015 spazio alle tue passioniIl concept di comunicazione di quest’anno verrà declinato su tv, radio, display banner, sito e social media, di cui si occuperà Kettydo+

il 2015 è l’anno dell’ordine e dell’organizzazione degli spazi, almeno per ikea. “Fai spazio alle tue passioni”, è questo concept di comunicazione dell’anno curato dall’agenzia auge e veicolato tramite una campagna integrata on air da feb-braio. i mezzi toccati saranno tv (con uno spot), radio e digital, attraverso display banner, sito (con una landing page dedicata) e social media. per questi ultimi, l’agenzia Kettydo+ ha svilup-pato una strategia editoriale che, attraverso pil-

lole e consigli, ha stimolato fan e follower a sco-prire le soluzioni più indicate per ottimizzare lo spazio nelle diverse aree della casa. per rispon-dere a queste esigenze sono stati realizzati quat-tro video che verranno restituiti alla community via web e social media con le soluzioni di ikea. per auge hanno lavorato: direzione creativa di Williams tattoli e Federica ariagno; il copywriter niccolò bossi; il web designe sofia Girelli; l’art di-rector paolo vendramini e marco bottini; il senior

producer silvia cattaneo. casa di produzione: mer-curio: la regia è di pep bosh. la post produzione è a cura di You are, post produzione audio di the log. la can-zone dello spot è “Zézé’s dreamland” di armand amar. per Kettydo+ hanno lavorato: marco co-lussi (social media strategist) e silvia trovato (so-cial media manager). centro media: initiative.

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24PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 10 FEBBRAIO 2015

#023

Il quotidiano Daily Mediamette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerta di lavoro.

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mercato Stand Out, focus sul personal branding per fare di ogni cliente un brandL’agenzia si compone di un team di professionisti con oltre 15 anni di esperienza nel mktg e nella comunicazione e con un range di servizi “tailor made” in un tempo che varia dai 10 ai 12 mesi

un team di professionisti con oltre 15 anni di espe-rienza nella comunicazio-ne e del marketing fon-dano stand out, la prima società italiana specializ-zata in personal branding e ufficio stampa marke-ting oriented, che offre un percorso di servizi ‘col-laudati’ per trasformare professionisti, imprendi-tori e aziende in un punto di riferimento per il pro-prio settore di competen-za. passione, idee e intui-zione sono le peculiarità di questa realtà che si af-faccia sul mercato italia-no e internazionale con la volontà di fare del per-sonal branding un trend. l’obiettivo? trasformare ogni cliente in un mar-chio. e per brand non si intendono solo i nomi noti al grande pubblico. anche un commerciali-sta particolarmente fer-rato in una specifica area, o una cake designer che si distingue per creatività

possono diventare delle microcelebrità. ma come funziona questo proces-so? cos’è e come nasce una microcelebrità? “la microcelebrità è la di-mensione ideale dell’es-

sere conosciuti: una sor-ta di vip all’interno di una precisa nicchia, per una specifica comunità, che gode però dei privilegi dell’anonimato al di fuo-ri di essa. il primo passo

per chi vuole intrapren-dere questo percorso è quasi una seduta di ‘ana-lisi’ e orientamento: fac-ciamo emergere il vero talento della persona, o la caratteristica peculiare dell’azienda, concetto su cui verterà tutta la strate-gia di comunicazione. in cosa realmente mi distin-guo? Qual è la mia unicità sul mercato? poi si prose-gue con l’immagine (look e outfit), il primo bigliet-to da visita, che deve es-sere coerente con il mes-saggio da veicolare e con i contenuti. Quella che ho trasmesso finora li rispec-chia realmente? succes-sivamente andiamo a la-vorare sugli strumenti online e offline che, attra-verso tecniche di storytel-ling, possano racconta-re al meglio il talento del cliente” - commenta il ceo e fondatore di stand out, Gianluca lo stimolo. chi sono i potenziali clienti? “tutti coloro che deside-

rano ‘diventare qualcuno’ nel proprio settore, rac-contando il proprio ta-lento e l’unicità dei propri servizi o prodotti”, prose-gue lo stimolo. a que-ste esigenze rispondono i personal brander di stand out, con un range di ser-vizi “tailor made” che ven-gono forniti, per la prima volta da una sola azien-da, in un tempo che varia dai 10 ai 12 mesi, per of-frire al cliente un’ulterio-re garanzia di successo e risultati concreti. “È cam-biato il modo di comuni-care, oggi non basta ren-dersi visibili. per garantirsi un futuro professionale è necessario divenire ‘diret-tori marketing di se stessi’, fino a ‘possedere’ una pa-rola o un concetto. Quel-lo che deve scattare nel-la testa di chi necessita di un determinato servizio è: ‘vado da…’, ‘mi rivolgo a…’, e non ‘cerco su Goo-gle e vediamo cosa trovo ”- conclude lo stimolo.

gianluca lo stimolo

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ANNO XIII MARTEDÌ 10 FEBBRAIO 2015

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DIGITAL ADVERTISING: L’EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING

PROGRAMMA1° modulo - L’evoluzione del processo di vendita del digital advertising, 2 weekend• L’evoluzione del digital advertising• Media buying: l’evoluzione del processo e il ruolo dell’automazione

2° modulo - Automated buying: l’acquisto in tempo reale sulle piattaforme automatizzate, 4 weekend• Programmatic Buying: l’ottimizzazione degli investimenti• I Big Data Marketing al servizio delle vendite• Analisi dei dati per campagne profi late• Advertising operation: gestione e sviluppo delle campagne pubblicitarie

Project work: Progettazione e misurazione di una campagna online

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CASI AZIENDALI> WEBSYSTEM-GRUPPO 24 ORE> DENTSU AEGIS NETWORK> GTECH

> HAVAS MEDIA GROUP> NEODATA> TURBO

> XAXIS> ZODIAK ADVERTISING

mercato google ha portato a termine l’acquisizione di OdyseeL’intenzione è quasi certamente quella di integrarne la tecnologia nel social network Google Plus

Google non si ferma più: stavolta tocca a odysee, software hou-se che ha sviluppato l’omonima applicazio-ne dedicata al backup delle fotografie e dei video salvati in mobili-tà con lo smartphone. l’intenzione è quasi cer-tamente quella di inte-grarne la tecnologia nel social network G+, così da migliorare il proces-so di caricamento dei

contenuti multimediali su server cloud. nessu-na informazione è stata rilasciata riguardo all’in-vestimento effettua-to. l’intenzione dietro il business potrebbe es-sere quella di migliora-re il sistema impiegato per il caricamento au-tomatico delle imma-gini su Google+, che permette agli utenti di effettuare l’upload non appena scattata una

fotografia o registrato un filmato. una pratica che, per quanto effica-ce, presenta ancora al-cune pecche, soprattut-to per il quantitativo di spazio occupato all’in-

terno dell’account dri-ve. il comunicato com-parso sull’homepage del sito ufficiale recita: “siamo felici di annun-ciare che il team del-la piattaforma odysee

si unirà a quello di Go-ogle+. il nostro obietti-vo è sempre stato quel-lo di semplificare per tutti la cattura di ricor-di e il loro accesso da qualunque postazio-ne. siamo entusiasti di unirci a Google e con-tinuare il nostro impe-gno nella creazione di incredibili prodotti che le persone ameranno”. a causa dell’acquisizio-ne, odysee non accet-ta la creazione di nuovi account. per quelli esi-stenti, il servizio con-tinuerà a funzionare per due settimane cir-ca, dopodiché verrà so-speso e tutti i contenuti potranno essere scari-cati dagli utenti.