CPT Guide  1. What is CPT? CPT stands for cost per thousand impressions  2. Why impressions? Impressions account for the absolute eyeballs that the media has catered to (reach, frequency & universe are included). Therefore it is a more holistic measure  3. Why CPT and not CPR or CPRP? CPR (Cost per reach) takes into account only the reach of the vehicle and doesn’t account for the frequency delivered by the medium and the overall universe size of the TGWhile CPRP (cost per rating point) takes into account both reach & frequency, this unit is applicable only for TV & Radio Impressions take into account all three parameters - reach, frequency & universe size.  Therefore different media can be compared on one measure, CPT  4. How to arrive at CPT? Given below are examples of CPT calculation for different media

TV              TG AA 25-44 SEC AB            Markets All India            Universe 23046            GRPs (absolute) 104803000            GRP% 455            Reach 000s 15148            Campaign Cost 13487387            Campaign ACD (sec) 13            Campaign Cost ( 30 sec ) 31124739            CPR 2            CPRP 22814            CPT 297            Similar approach to be followed for radio in RAM markets                             Print              TG AA 25-44 SEC AB            Markets All India            TG Size 53387000            Reach % 50            AOTS 2.56            GRPs 127            Impression 67788677            Campaign Cost ( 100  CC ) 47816008            CPT 705                           Cinema - Single screen              Capacity of the hall 700            Average occupancy of the hall 50%            Occupancy/screen 350            No. of shows/ week 21            Reach/ week 7350            Cost for 60"/week 1400            OTS @ 60" 6            Normalised OTS 3.6            Gross Impressions 26460            CPT 53            

Cinema - Multiplex              Capacity of the hall 250            Average occupancy of the hall 50%            Occupancy/screen 125            No. of shows/ week 21            Reach/ week 2625            Cost for 60"/week 9000            OTS @ 60" 6            Normalised OTS 3.6            Gross Impressions 9450            CPT 952                           Radio              TG AA 12+ SEC ABC            Markets Delhi            Universe 5465            GRP% 240            GIS 13099605            Campaign Cost 255420            Campaign ACD (sec) 30            Campaign Cost ( 30 sec ) 255420            CPT 19            

Source of universe estimates for different media  

Media Source

TV TAM

Print IRS

Cinema - Media Reach numbers IRS

Cinema - hall capacity Interactive

Radio - Bangalore, Delhi, Kolkata, Mumbai RAM

Radio - Other cities IRS

Websites Digital team

Mobile Mobile team

Difference in universe size estimationIRS as we know projects the sample size to reflect universe size across all pop strata in urban & rural areas TAM, on the other hand projects universe size to reflect 1 lakh+ towns (except for Maharashtra where < 1lakh towns are classified separately)TAM uses its own estimation study to arrive at this universe number Because of the difference in source & the method of measurement, the universe size between IRS & TAM are different Hence, it is suggested that TAM universe be used for CPT calculation for TV  Currently, the reckoner covers only TV, print, radio (RAM markets) & digital

 How this reckoner helps you??      The TG sheets given this reckoner have CPTs of various media vehicles for TV, print, radio & digital  This reckoner has 17 TGs for which CPTs have been calculated and can be readily referred to  The 17 TGs are as follows:      4-14 ABC; 4+ ABC      AA 15+ ABC; AA 15-44 ABCDE; AA 15-44 ABC; AA 15-44 AB; AA 15-44 A      M 15+ ABC; M 15-44 ABC; M 15-44 AB; M 25+ AB; M 25+ A      F 15+ ABC; F 15-44 ABC; F 15-44 AB; F 25-44 ABC; F 25-44 AB            This reckoner gives you indicative CPTs for different media vehicles across TV, print, radio & digital  By comparing the CPTs, one could choose media vehicles or reallocate money to more efficient mediumPlease note that these CPTs are indicative      Plan CPT would vary with channel mix and channel CPT would vary with the programmes you have chosen

What are the parameters in the TG sheets?If you refer to each of the TG sheets in this reckoner you will see the following heads:

Media Covers TV, print, radio & digital

             

                 Market For TV, covers All India, 6 metros, HSM, AP, Karnataka, Kerala, TN, Maharashtra & West 

Bengal  For Print, covers All India, AP, Bangalore, Bihar + Jharkhand, Chennai, Delhi, Gujarat, 

Haryana, HP + Chandigarh, Hyderabad, Kerala, Kolkata, Maharashtra, MP + CG, Mumbai, Punjab, Rajasthan, TN & Pondy, UP+UT & WB 

  For radio, covers Bangalore, Delhi, Kolkata & Mumbai  For digital, covers All India                 Universe For TV, universe estimates have been taken from TAM Jul-Sep 2010 quarter  For Print, universe estimates have been taken from IRS Q3 2010  For Radio, universe estimates have been taken from RAM Week 1 2011                 GRPs For TV, we have assumed that each channel would need to garner 1000 GRPs  For Radio, we have assumed that each channel would need to garner 100 GRPs                 Gross Impressions For TV, Gross Impressions is GRPs* Universe/ 100  For Print, Gross Impressions is absolute readership of the publication  For Radio, Gross Impressions is GRPs* Universe/ 100                 Cost Cost for all media have been calculated using effective market 

rates     

                 CPT Have been arrived at using cost & gross 

impressions         

  For digital, CPTs given are effective CPTs as on 4th Jan 2011

       

                 Unit for CPT calculation TV - 30"                Print - 100cc                Radio - 30"                Digital - standard display              

 

How to arrive at indicative CPT for other TGs?TVPlease select one of the TG sheets that’s closest to your client TG (if its All Adults, please select the AA sheet closest to your TG)Use the "universe estimate for other TG" sheet and get the universe estimate (in absolute) for your TGPaste this universe estimate in the AA sheet you have selectedOn pasting the universe of your TG, CPTs automatically will calculated PrintPlease select one of the TG sheets that’s closest to your client TG (if its All Adults, please select the AA sheet closest to your TG)Then, you would have to use IRS & get the readership numbers in 000s for the desired TGThese readership numbers should be pasted on the selected sheet and CPTs would be automatically calculated RadioFollow the steps outlined for TV

How to read the TG sheet? Each of the TG sheets given in the reckoner has CPT calculated for various media vehiclesIf a planner has decided on the media mix for a multi media campaign and needs to understand CPT of vehicles in the media, all he/she needs to do is filter by media or channel or publicationFor example, if the plan is for HSM, Sony entertainment TV delivers the best CPT on TV among AA 15+ ABC among GEC 1 channelsLikewise, marketwise CPTs can be studied for print & radio Digital CPTs are given on an All India base and are effective CPTs as on 4th Jan 2011 Example,Plan TG - AA 15+ ABCMarket - HSM GEC 1 has a CPT of Rs.83, GEC 2 Rs.56, Hindi Movies Rs.58, Hindi News 125Dainik Jagran has a CPT of Rs.177 and is lower than that of Aaj TakSo, the planner could consider Jagran as an alternate for a certain channel in Hindi News Plan TG - AA 15+ ABCMarket - All IndiaDigital CPTs range from Rs. 15-600 depending on the portal chosen GEC 1 has a CPT between Rs.72 &  85AXN, Star Movies and HBO have CPT ranging between Rs.330 & 380Yahoo In-mail and Yahoo homepage display CPT ranges between Rs.50 & 120Sun TV has a CPT of Rs.69, Gemini TV 119, Udaya TV 130, Asianet  191, Zee Marathi 57 & Star Jalsha 86TOI has a CPT of Rs.324 Thus, the reckoner helps a planner in identifying the vehicles for a multimedia campaign depending on the objectives