COOL JAPAN INITIATIVE DALAM PROMOSI BUDAYA IDOL DI KALANGAN FANS

INDONESIA TAHUN 2009-2016

SKRIPSI

Sebagai persyaratan untuk mencapai derajat sarjana Hubungan

Internasional

Oleh: ABDIEL NUGROHO ADI

NIM D0414001

PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2018

iv

PERSEMBAHAN

Segenap ucapan terima kasih dan juga karya ini penulis persembahkan

untuk :

1. Tuhan Yesus Kristus sebagai sandaran utama

2. Kedua orang tua penulis

3. Kasumi Kobayashi sensei

4. Atik Zakiyah sensei

5. AKB48 dan sisters

6. Zakamichi series

7. E-girls

8. Sahabat penulis, Prasastia Afrisa Ayusari dan Laviena Octora

9. Teman Himako : Devi Ratri, Lintang, Iim, Gita, Karzsa, Visca

10. Segenap teman di HI UNS angkatan 2014

11. Segenap teman KKN : Hananto, Ihsan, Nanas, Irma, Yayi, Efi, Afril,

Tiwi, Nindya

12. Segenap responden yang berasal dari fandom berbeda di seluruh

Indonesia

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan atas segala karunia dan berkat Tuhan

Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan

judul Cool Japan Initiative dalam Promosi Budaya Idol di

Kalangan Fans Indonesia Tahun 2009-2016, dengan lancar tanpa

halangan suatu apapun.

Keberadaan idol sebagai nafas budaya pop Jepang yang mulai

dikenal masyarakat Indonesia menjadi sebuah fenomena yang menarik

untuk dibahas dalam dunia hubungan internasional. Kedekatan antara

Indonesia dan Jepang yang sudah terjalin hampir 60 tahun

mengakibatkan mudahnya konten budaya Jepang baik budaya asli

maupun budaya pop dapat diterima dengan mudah di Indonesia. Salah

satu budaya pop terkenal di Jepang adalah budaya idol. Budaya idol yang

mulai merebak pada era 1980 di Jepang semakin berkembang baik di

Jepang maupun di luar Jepang. Sadar akan hal ini, pemerintah Jepang

mulai mengemas kebijakan luar negeri untuk menjadikan bentuk

kebudayaan Jepang menjadi bentuk yang mudah dikomersialkan. Cool

Japan Initiative adalah kebijakan luar negeri yang dicanangkan

pemerintah Jepang untuk mempromosikan kebudayaannya termasuk idol

di Indonesia. Berkaitan dengan hal tersebut, penulis tertarik untuk

meneliti bagaimana pelaksanaan Cool Japan Initiative dalam promosi

budaya idol di kalangan fans Indonesia pada tahun 2009-2011.

Penyelesaian skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, oleh

karena itu dengan segala kerendahan hati penulis ingin mengucapkan

terima kasih atas bantuan yang diberikan oleh berbagai pihak tersebut

antara lain :

1. Prof. Dr. Ravik Karsidi, MS, selaku Rektor Universitas Sebelas

Maret (UNS) Surakarta.

vi

2. Prof. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret (UNS)

Surakarta.

3. Prof. Dr. Andrik Purwasito, DEA, selaku Ketua Program Studi

Hubungan Internasional , FISIP UNS.

4. Septyanto Galan Prakoso, S.IP., M.Sc selaku Dosen Pembimbing

Skripsi.

5. Jajaran dosen Program Studi Hubungan Internasional UNS

antara lain : Randhi Satria, S.IP., M.A., Lukman Fahmi Djarwono,

S.IP., M.Si., Salieg Luk Munestri, S.S., M.A., Drs. Sonhaji, M.Si.,

Drs. Budiharjo, M.Si., Leni Winarni, S.IP., M.Si., dan Andriko

Sandria, S.IP., M.A.

6. Narasumber skripsi yakni Kasumi Kobayashi sensei (NIHONGO

partners, Japan Foundation) serta para responden kuesioner

yang berasal dari kalangan penggemar idol Jepang yang tersebar

di seluruh Indonesia.

7. Segenap rekan penulis dari prodi Hubungan Internasional UNS

angkatan 2014 yang telah memberikan dukungan selama proses

penulisan skripsi ini.

Masih banyak pihak yang belum dapat penulis sebutkan namanya

satu-persatu dalam kata pengantar ini. Penulis memohon maaf atas

seluruh kekurangan dan kesalahan yang berasal dari penulis baik sengaja

maupun tidak disengaja. Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini

bermanfaat bagi seluruh pihak yang membaca dan mengkaji isu ini.

Surakarta, 31 Januari 2018

Abdiel Nugroho Adi

NIM. D0414001

vii

ABSTRAK

Abdiel Nugroho Adi, NIM D0414001, Judul skripsi COOL JAPAN INITIATIVE DALAM PROMOSI BUDAYA IDOL DI KALANGAN FANS INDONESIA TAHUN 2009-2016, Program Studi Hubungan Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

Budaya pop yang semakin merebak di era global menjadikan banyak negara menjadikannya sebagai alat diplomasi. Salah satu negara yang gencar menjadikan budaya pop sebagai alat diplomasi adalah Jepang. Jepang memiliki sebuah budaya pop yang unik yakni budaya idol yang memiliki pengaruh yang cukup kuat di Indonesia. Merebaknya kalangan penikmat idol yang berasal dari Jepang tidak bisa lepas dari peran pemerintah Jepang dalam mempromosikan kebudayaannya. Cool Japan Initiative adalah salah satu kebijakan pemerintah Jepang dalam mengenalkan kebudayaan idol di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh Cool Japan dalam mempromosikan budaya idol juga meneliti sejauh mana respon publik Indonesia akan budaya idol serta megupas proses Cool Japan dalam mempromosikan budaya idol. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian utama. Paradigma konstruktivisme, konsep diplomasi budaya, konsep kebudayaan Jepang seperti iitoko dori dan bigaku peneliti gunakan untuk menganalisis fenomena tersebut.

Hasil dari penelitian ini adalah adanya respon positif dari kalangan penggemar di Indonesia akan budaya idol, ditandai dengan proses penetrasi budaya idol melalui media internet, dan juga adanya peran pemerintah Jepang yang dirasakan oleh para responden akan tetapi masih belum signifikan. Pengaruh yang diberikan Cool Japan Initiative ternyata belum dapat menjangkau daya beli penikmat idol akan karya dari idol yang disukai secara maksimal. Berikutnya adalah perubahan paradigma dari Cool Japan Initiative yang awalnya mempromosikan makanan dan mengkonstruksi Jepang yang erat dengan salju saja, sekarang sudah erat mempromosikan budaya pop termasuk idol. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa pengaruh Cool Japan Initiative dalam mempromosikan budaya idol di Indonesia belum signifikan.

Kata Kunci : Idol, Cool Japan, Budaya Pop, Diplomasi Budaya, Kebijakan

viii

ABSTRACT

Abdiel Nugroho Adi, NIM D0414001, COOL JAPAN INITIATIVE ON IDOL CULTURE PROMOTION IN INDONESIAN FANS 2009-2016, International Relations Department, Faculty of Social and Political Science, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

Pop culture that spread in the global era makes so many states using it as diplomacy instrument. One of state that use their pop culture as diplomacy is Japan. Japan has idol culture as pop idol and have strong enough influence in Indonesia. The appearance of Japan idol fans can not be separated from Japan government act in promoting the culture. Cool Japan Initiative is one of Japan governmental policy to introduce idol culture in Indonesia. This research is aimed to measure how far is the influence of Cool Japan on promoting idol culture also to find how far Indonesian public response towards idol culture and to describe the process of Cool Japan on promoting idol culture. The analyzing data technique is quantitative descriptive by using questionnaire as main research instrument. Constructivism paradigm, cultural diplomacy concept, Japan culture concept like iitoko dori and bigaku are used by researcher to analyse the phenomenon.

The results from this research are there is a positive response from Indonesian fans towards idol culture which marked with penetration process of idol culture through internet, and there is an act from Japan government that can be felt by respondents but the act is still not significant. Influence that given by Cool Japan Initiative in fact can not reach the ability of Indonesian fans to buy original merchandise from idols they like yet. Cool Japan Initiative has suffered a paradigm change which first only promote food and construct Japan with snow, right now has changed promoting pop culture include idol. Therefore, it can be conclude that the influence of Cool Japan Initiative on promoting idol culture in Indonesia is not significant yet.

Key words : Idol, Cool Japan, Pop culture, Culture Diplomacy, Policy

x

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Proporsi Persebaran Sampel ....................................................... 69

Tabel 3.2 Statistik Deskriptif Kuesioner Nomor 1 ...................................... 71

Tabel 3.3 Statistik Deskriptif Kuesioner Nomor 2 ...................................... 73

Tabel 3.4 Persebaran Tahun Penggemar Menjadi Seorang Fans ............... 76

Tabel 3.5 Alasan Utama Fans Menyukai Idol ............................................. 77

Tabel 3.6 Pertama Kali Fans Mengenal Idol .............................................. 79

Tabel 3.7 Reaksi Awal Fans Mengenal Idol ................................................ 81

Tabel 3.8 Media Fans Menikmati Karya Idol ............................................. 82

Tabel 3.9 Rutinitas Penggemar Membeli Karya Idol .................................. 83

Tabel 3.10 Pengeluaran Responden ............................................................ 85

Tabel 3.11 Rutinitas Responden Mengikuti Kegiatan ................................. 87

Tabel 3.12 Rutinitas Responden Mendengarkan Lagu ............................... 88

Tabel 3.13 Motivasi yang Didapatkan Setelah Mendengarkan Lagu ......... 89

Tabel 3.14 Pengetahuan Responden Terhadap Cool Japan ...................... 91

Tabel 3.15 Tanggapan fans terhadap Cool Japan ...................................... 92

Tabel 3.16 Relasi Idol dan Diplomasi Jepang ke Indonesia ....................... 94

Tabel 3.17 Tanggapan Responden Tentang Orisinalitas Budaya Idol ........ 95

Tabel 3.18 Campur Tangan Pemerintah Jepang dalam Mempromosikan

Idol ............................................................................................................... 95

Tabel 3.19 Tanggapan Responden Tentang Keberadaan JKT48................ 99

Tabel 3.20 Kelanjutan Fans di Masa Depan ............................................... 101

xi

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 3.1 Hubungan Antara Fans dan Idol ............................................ 68

Diagram 3.2 Statistik Deskriptif Kuesioner Nomor 1 ................................. 70

Diagram 3.3 Statistik Deskriptif Kuesioner Nomor 2 ................................ 72

Diagram 3.4 Statistik Deskriptif Kuesioner Nomor 3 ................................ 74

Diagram 3.5 Persebaran Tahun Penggemar Menjadi Seorang Fans .......... 76

Diagram 3.6 Alasan Utama Fans Menyukai Idol ........................................ 78

Diagram 3.7 Pertama Kali Fans Mengenal Idol ......................................... 80

Diagram 3.8 Reaksi Awal Fans Mengenal Idol .......................................... 81

Diagram 3.9 Media Fans Menikmati Karya Idol ........................................ 82

Diagram 3.10 Rutinitas Penggemar Membeli Karya Idol ........................... 83

Diagram 3.11 Pengeluaran Responden ....................................................... 85

Diagram 3.12 Rutinitas Responden Mengikuti Kegiatan ........................... 87

Diagram 3.13 Rutinitas Responden Mendengarkan Lagu .......................... 88

Diagram 3.14 Motivasi yang Didapatkan Setelah Mendengarkan Lagu .... 89

Diagram 3.15 Pengetahuan Responden Terhadap Cool Japan ................. 92

Diagram 3.16 Tanggapan fans terhadap Cool Japan ................................. 93

Diagram 3.17 Relasi Idol dan Diplomasi Jepang ke Indonesia .................. 94

Diagram 3.18 Tanggapan Responden Tentang Orisinalitas Budaya Idol .. 95

Diagram 3.19 Campur Tangan Pemerintah Jepang dalam Mempromosikan

Idol ............................................................................................................... 96

Diagram 3.20 Tanggapan Responden Tentang Keberadaan JKT48 .......... 100

Diagram 3.21 Kelanjutan Fans di Masa Depan ........................................... 102

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Daftar Pertanyaan Kuesioner ............................................... 114

Lampiran 2 Transkrip Wawancara dengan Kasumi Sensei .................... 118

xiii

DAFTAR SINGKATAN

Akihabara Fourtyeight (AKB48)

Animeshon (Anime)

Bangkok Fourtyeight (BNK48)

Costum Player (Cosplay)

Hakata Fourtyeight (HKT48)

Japan Popular Culture (J-POP)

Jakarta Fourtyeight (JKT48)

Korean Popular Culture (K-POP)

Love, Dream, Happiness (LDH)

Manila Fourtyeight (MNL48)

Ministry of Economy, Trade, and Industry (METI)

Ministry of Land, Infrastructure, Transport, and Tourism (MILT)

Morning Musume (Momusu)

Namba Fourtyeight (NMB48)

Niigata Fourtyeight (NGT48)

Official Development Assistance (ODA)

Original Sound Track (OST)

Sakae Fourtyeight (SKE48)

Saturday Night Fourtyeight (SDN48)

Setouchi Fourtyeight (STU48)

Sports and Music Ansamble People (SMAP)

Taipei Fourtyeight (TPE48)

xv

DAFTAR ISI

Halaman Sampul ................................................................................................. i

Halaman Pengesahan Pembimbing .................................................................... ii

Halaman Pengesahan Tim Penguji ..................................................................... iii

Persembahan ....................................................................................................... iv

Kata Pengantar .................................................................................................... v

Abstrak ................................................................................................................. vii

Daftar Gambar ..................................................................................................... ix

Daftar Tabel ......................................................................................................... x

Daftar Diagram .................................................................................................... xi

Daftar Lampiran .................................................................................................. xii

Daftar Singkatan .................................................................................................. xiii

Surat Pernyataan Skrispi Otentik........................................................................ xiv

Daftar Isi .............................................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ........................................................................... 1

B. Rumusan dan Batasan Masalah ............................................................... 9

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ................................................................ 10

D. Studi Literatur .......................................................................................... 11

xvi

E. Kerangka Konseptual ............................................................................... 16

F. Metode Penelitian..................................................................................... 24

G. Hasil yang Ingin Dicapai .......................................................................... 26

H. Sistematika Penulisan .............................................................................. 27

BAB II PENYAJIAN DATA

A. Deskripsi Lokasi ....................................................................................... 30

B. Budaya Idol di Jepang .............................................................................. 36

C. Budaya Idol di Indonesia ......................................................................... 52

D. Relasi Antara Pemerintah Jepang dan Indonesia ................................... 56

E. Pelaksanaan Cool Japan Initiative di Indonesia ..................................... 57

BAB III ANALISIS DATA

A. Konsep Konstruktivisme Sebagai Landasan Identitas Budaya Idol ....... 63

B. Preferensi Fans Indonesia Terhadap Budaya Idol .................................. 67

C. Evaluasi Penerapan Budaya Idol Jepang di Indonesia ........................... 102

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan .............................................................................................. 105

B. Saran ........................................................................................................ 107

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 110

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... 116