conzoom®klassifikation 2012
DESCRIPTION
Download den nye conzoom®klassifikation oversigt 2012 …TRANSCRIPT
Pr
ivate Cla
ssifiCatio
n2012
PrivateClassifiCation
2012Geomatic a/s Ny Kongensgade 9DK 1472 København K
T +45 7020 5046
Åbn flappen for at se en oversigt over de 30 specifikke conzoom® typer !
Boligejere med overskud A
2 Operationel adgang til viden 3
conzoom®private classification 2012 er udgivet af
Geomatic a/sCenter for geoinformatik
Ny Kongensgade 91472 København K
+45 7020 5046
Udarbejdet i samarbejde med:
conzoom®private classification 2012, i daglig tale conzoom®klassifikationen, er arvtageren fra mosaic™2007 klassifikation, og en opdatering af conzoom®private classification 2011.Læs mere om conzoom® på www.conzoom.eu eller kontakt os på [email protected]
Kilder: Geomatic 2012, Danmarks Statistik 2011, Index Danmark / Gallup Marketing HH2011.
Logo: Scandinavian Branding A/S
Layout: Bjørk&Glad, www.bjørkogglad.dk
Foto: Philip David Rosendal - www.rosendalphotography.com
Tekst: Sebastian Simonsen, Mikkel Buhelt, PressOffice og Martin Kaae Glarvig, Geomatic a/s
Tryk: Clausen Grafisk ApS
ISSN 1901-7758 © Geomatic a/s
Indholdsfortegnelse
Indledning sideBefolkningen er i dine hænder 5Hvordan læser du den danske befolkning? 6Hvordan læser du det enkelte diagram? 6Følsomme data og diskretion 7Familietræet 8Om Gallup Kompas og Index Danmark 9Kompassegmenterne 10 GrupperA - Boligejere med overskud 14B - Komfort og hygge 22C - Livet på landet 30D - Velhavere 38E - Fællesskab 46F - Storbyliv 54G - Seniorer 62H - Unge på vej 70 TyperA1 - Overskud i hverdagen 80A2 - Aktiv børnefamilie 88A3 - Det grå guld 96A4 - Nybygger 104A5 - Kulturnaut 112B1 - Dannevang 120B2 - Plads i reden 128B3 - Murermestervilla 136B4 - Rækkehus 144C1 - Landbruger 152C2 - Landboliv 160C3 - Landlyst 168D1 - Formue og formåen 176D2 - Kosmopolit 184D3 - På karrierestigen 192E1 - Borgerdyd 200E2 - Sommerliv 208E3 - Singlefamilie 216E4 - Multikulturel 224E5 - Party i provinsen 232F1 - Ung andel 240F2 - Karrierestarter 248F3 - Byens puls 256F4 - Citysingle 264G1 - Kædedans 272G2 - Lærkevej 280G3 - Aktiv senior 288G4 - Pleje og omsorg 296H1 - Kollegium 304H2 - Første stop 312
Til sidstBonusinfo 320Om Geomatic 322Tak 323
Oversigt over de 30 specifikke conzoom®typerSe flap på omslag
IndholdsfortegnelseIndholdsfortegnelseconzoom®private classification 2012
5
Befolkningen er i dine hænderKosmopolit, Karrierestarter eller Kulturnaut? Borgerdyd, Dannevang eller Formue og formåen? Du sidder nu med den danske befolkning i dine hænder. Her finder du den danske befolkning delt op i grupper og typer. Typerne baserer sig på hårde data, tal og statistikker, som er baggrunden for en række informationer om den enkelte gruppes særlige kendetegn som forbrugere og borgere. Typologien, som opstod første gang i 2002, er gennem årene løbende blevet opdateret med nye data og tilpasset tiden og det samfund den afspejler. Men kan det lade sig gøre? Kan virkelige mennesker placeres, beskrives og ikke mindst iden-tificeres på basis af aggregeret statistik? Er vi som mennesker og individer ikke alle unikke?Selvfølgelig er vi det. Med conzoom® ved vi meget om mange, men ikke alt om alle – og slet ikke noget om dig og mig. Men det ser ud til, at det unikke udfolder sig med grobund i en række fælles træk ved mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og tværs af landet, gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis egen empiri opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker.Så vil du vide, om en Kosmopolit læser Se og Hør, om man På karrierestigen spiser økologisk, eller om en Kulturnaut spiller Lotto, kan du med conzoom® få viden, der giver dig en god indi-kation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. Du får med conzoom® indblik i typernes baggrund og forudsætninger for livet.Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal vælge medie til din næste kampagne; når du skal forklare forskellene på din markedsandel fordelt på produkter; i dit næste forskningsprojekt; eller når du skal kommunikere klart og målrettet til din modtagergruppe - uanset om det er borgere eller forbrugere.
Jeg håber, at du vil finde inspiration i bogen og med conzoom® blive klogere på Danmark og danskerne.
God læse- og arbejdslyst.
Martin Kaae GlarvigDirektør, Geomatic a/s
Indledning
6 Operationel adgang til viden 7
Hvordan læser du den danske befolkning?conzoom® er den klassifikation, som ligger til grund for markedets mest avancerede, data-drevne analyser af danskernes demografiske forhold, vores livsstil, adfærd og holdninger. conzoom® er dannet på basis af adresser forankret i meget homogene klynger eller grupper af husstande. Vi har opdelt befolk-ningen i otte overordnede grupper (fra A til H) og i alt 30 specifikke typer nummereret in-denfor hver gruppe (A1, A2, osv.). De ligheder og forskelle, som det samlede datamateriale rummer, har været afgørende for typologiens udformning. Øvelsen består groft sagt i at de-finere de 8 grupper, så de udgør så homogene dele af den danske befolkning som muligt, mens typerne inden for grupperne gerne skal være så forskellige fra hinanden som muligt.
Igennem bogen beskriver vi først generelle træk ved grupperne, og ganske kort giver vi et ikke fyldestgørende, men dog inspirerende, indblik i, hvordan du bedst kommunikerer med de enkelte grupper af mennesker, og hvilken livsstil de har ifølge Gallup Kompas. Dernæst beskrives de enkelte typer mere deltaljeret. Er de fx yngre eller ældre? Bor de på landet, i byerne eller måske i metropolen? Er de velhavende eller på vej? Har de børn eller ej?
Når man beskriver den danske befolkning ud fra hårde tal, er der flere faldgruber. Man kan gengive tallene direkte og derved risikere at karikere billederne og beskrivelserne af de mennesker, som ligger bag. Eller man kan lade sine beskrivelser bygge på ambitionen om at gengive hele mennesker med risiko for at værdilade beskrivelserne af de enkelte typer.Hvis beskrivelserne skal bruges til noget, mener vi det er vigtigt at menneskeliggøre tallene – at sætte tekst på tallene fra dia-grammerne. Samtidigt har vi lagt vægt på ikke at værdilade vores grupper og typer. Vores formål er ikke at tage stilling men at give dig den bedst mulige indsigt i, hvilken type menneske du står overfor i din kommu-nikation eller analyse.
Vi har lagt al energi i dette store projekt, og vi er stolte af resultatet. I bogen finder du dækkende beskrivelser, som yder både tal og mennesker fuld retfærdighed.
Hvordan læser du det enkelte diagram?Gennem hele klassifikationen er vores brug af diagrammer det bærende element, da vi præsenterer både demografiske og adfærds-mæssige karakteristika ved hjælp af bjæl-kediagrammer. Det giver et hurtigt overblik over de væsentligste statistiske oplysninger om hver type.
Tager vi en type som C1 Landbruger, viser diagrammerne, hvordan denne type opfører sig i forhold til den danske befolkning betrag-tet under ét. Når bjælken ud for udsagnet ’Går i kirke’ slår ud på højre side af midteraksen, angiver det, at C1 Landbruger i højere grad end resten af befolkningen går i kirke. Når bjælken for samme C1 Landbruger slår ud til venstre ved udsagnet ’Går til pop/rock-koncert’, er det fordi C1 Landbruger generelt går mindre til pop/rockkoncerter end den gennemsnitlige befolkning.
Tallet på den enkelte søjle er angivet i et indekstal og en procentsats. Et udsving på fx indeks 150 betyder, at typen er overrepræ-senteret med 50 % i forhold til et gennemsnit for Danmarks befolkning. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen = indeks 100, ligner typen altså det gennemsnitlige Danmark hvad angår netop dette udsagn.
Det lyder enkelt, men det er afgørende samti-digt at tage den egentlige andel i betragtning. For eksempel er en beskæftigelse som top-leder i ud D1 Formue og formåen i forhold til hele befolkningen. Den faktiske andel af top-ledere blandt D1 Formue og formåen er dog (kun) 3,6 % (imod 1,4 % på landsplan). Selv om beskæftigelsen som topleder derfor er med til at kendetegne D1 Formue og formåen, er der stadig langt imellem toplederne også ved denne type. Jo færre individer, der ligger til grund for et givent forhold, des større bliver udsvinget, og det er her, man skal passe på med sine tolkninger.
Læs og bliv klogere på den danske befolkning og på alle de træk, der gør det muligt at sam-menligne og gruppere individer på trods af deres unikke eksistens.
Følsomme data og diskretionGeomatics virke og troværdighed er afhængig af, at befolkningen og virksomheder kan stole på os og vores metoder. Det er altafgørende, at der ikke opstår usikkerhed, om hvordan oplysninger - afgivet af blandt andet Dan-marks Statistik og behandlet af Geomatic - bliver anvendt.
conzoom® består ikke af person- eller indi-vidoplysninger af nogen art. Enhver informa-tion, som indgår i conzoom®, fremstår i en aggregeret form. Reglerne for datasikkerhed er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreg-lement for Danmarks Statistik. Reglementet omfatter de generelle regler for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes under opbeva-ring og bearbejdning i Danmarks Statistik. Reglerne for diskretion sikrer, at det ikke er muligt at identificere hverken personer eller husstande i de statistikker, der publiceres af Danmarks Statistik.
Ingen kan genkendesHverken Danmarks Statistik eller Geomatic må under nogen form videregive data, som kan identificere enkeltpersoner, husstande eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov om behandling af personoplysninger.
Danmarks Statistik fastsætter diskretions-krav for frigivelse af statistiske data. Der skal være et tilstrækkeligt antal husstande, før statistiske data kan frigives. Dette varierer i forhold til følsomheden af de enkelte oplys-ninger og klyngernes størrelser. Vi følger altid Danmark Statistiks regler herom.
Hos Geomatic gør vi alt for, at vores kun-der kender gældende lovgivning, herunder markedsføringsloven og persondataloven. Det gør vi af respekt for vores arbejde, vo-res kunder og samarbejdspartnere og ikke mindst den danske befolkning.
IndledningIndledning
8 Operationel adgang til viden 9
FamilietræetFamilietræet rummer flere dimensioner og giver en simpel visualisering af conzoom®
typernes indbyrdes forbundethed. De mange
demografiske variable danner et billede af hvilke typer, der minder om ens egne kunder.
D1
D2
D3
C1
C2
A4
A3
A5
A2
A1
B2
G2
G1
G4
G3
G Seniorer
E Fællesskab
F Storbyliv
B3
B4
B1C3
E2
E3
E1
E4
E5
H1
F4
H2
F2
F1
F3
Traditionelle
C Livet på landet
H Unge på vej
ABoligejeremed overskud
Boligejere Høj indkomst
MetropolLejereLav indkomst
Høj velstand
Unge husstande
Ældre husstande
Lav velstand
B Komfort og hygge
D Velhavere
Om Gallup KompasGallup Kompas er et segmenteringsværktøj, der udelukkende på baggrund af holdnings-spørgsmål giver en nuanceret indsigt i for-brugernes holdninger, værdier og livsstil.Gallup Kompas er løsningen, hvis du ønsker en meget præcis profil af forbrugere, medier og brands, der arbejder sig ud over de geo-demografiske målgrupper.
Gallup Kompas bruges til en lang række un-dersøgelser heriblandt Index Danmark / Gal-lup, TvMeter og Gallup Radio Index.
Grundlæggende er Gallup Kompas’ statisti-ske konstruktion etableret i to hoveddimen-sioner som respondenten scorer point i:
• Moderne - Traditionel • Individ - Fællesskab
Resultatet af disse scorer placerer respon-denten i en af modellens ni segmenter, hvor fx personer med en høj individorienteret score og en neutral score i dimensionen Moderne -Traditionel tilhører segmentet Individorien-terede.
På side 10-11 kan du læse om de enkelte kompassegmenter. I diagrammet på side 11 ses de 30 conzoom®typer placeret efter ud-faldet af de i alt 24.752 personers score.
Om Index DanmarkIndex Danmark / Gallup er et syndikeret me-dia- og marketinginformationssystem, der løbende måler danskernes medie- og mær-kevareforbrug samt livsstil, adfærd, sociode-mografi, interesser, aktiviteter og holdninger.
Med adgang til denne dybdegående og detal-jerede viden om den danske forbruger frem-står Index Danmark / Gallup som et unikt marketingværktøj når strategiske og taktiske beslutninger skal træffes.
Index Danmark / Gallup er delt op i 2 kerne-områder:
• Media - Officielle læsertal for dagblade, ugeblade, magasiner og distriktsblade. Eksponeringstal for outdoor- og biograf reklamer.• Marketing - Information om danskernes
forbrug, adfærd, indkøb, kendskab og lo-yalitet overfor langvarige eller kortvarige produkter/mærker samt TNS Gallups livsstilssegmenteringsværktøj, Gallup Kompas
Læs mere om Gallup Kompas og Index Dan-mark på www.gallup.dk
IndledningIndledning
10 Operationel adgang til viden 11
Kompassegmenterne
De IndividorienteredeKort karakteristik: Det individorienterede segment er det østligste af de ni segmen-ter i Kompasrosen – dog ikke i geografisk forstand, idet de individorienterede hovedsa-geligt skal findes vest for Storebælt, i særde-leshed i Jylland. Personerne i dette segment har en relativt jævn aldersmæssig fordeling, dog med en vis overrepræsentation blandt den yngre del af befolkningen under 40 år samt blandt mænd.
De FællesskabsorienteredeKort karakteristik: I det Fællesskabsoriente-rede segment er det nøgleord som medmen-neskelighed, social ansvarlighed, omsorg, økologi og sundhed der i overvejende grad kendetegner dette segments profilkarakte-ristika. Det fællesskabsorienterede segment er det vestligste segment i kompasrosen, men finder flest disciple øst for Storebælt, og er især overrepræsenteret i hovedstads-regionen, specielt København og Frederiks-berg. Personerne i det Fællesskabsoriente-rede segment skal i stor udstrækning findes i aldersgruppen 40 og 59 år, og især kvinder synes at være stærkt repræsenteret her.
De ModerneKort karakteristik: I det Moderne segment finder man i stor udstrækning den yngre del af befolkningen, der er i færd med at opbygge en karriere og sætte sit præg på udviklin-gen i erhvervslivet. Den moderne dansker er i overvejende grad under fyrre år med en lille overvægt af mænd og ofte bosiddende i hovedstadsområdet, men der er dog ikke en meget udtalt geografisk skævhed for dette segment.
De TraditionelleKort karakteristik: I det Traditionelle segment finder man i stor udstrækning den ældre del af befolkningen. Personerne i dette segment har ydet sit til det danske samfund og nyder i stor udstrækning godt af det danske vel-færdssamfunds goder. Det traditionelle seg-ment, der ligger i bunden af Kompasrosen, kan man hovedsageligt finde i provinskom-muner både øst og vest for Storebælt. En re-lativ stor del af personerne i det Traditionelle segment er ude af erhverv, men blandt dem der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, findes mange arbejdere – især ufaglærte.
Derfor er husstandsindkomsten heller ikke overraskende høj – størsteparten har en hus-standsindkomst under 400.000 kroner om året og en personlig indkomst under 200.000 kroner om året.
De Traditionel-IndividorienteredeKort karakteristik: I det Traditionelle-Indi-vidorienterede segment er det nøgleord som fædrelandskærlighed, teknologi-skepsis samt gør-det-selv, der i stor udstrækning kan danne rammen for dette befolkningsudsnits fællestræk. Her finder man den ældre ge-neration, der nyder sin pensionisttilværelse og ikke ønsker, at dagligdagen skal bryde med traditionelle danske rammer og værdier. Personerne i dette segment har typisk lavere indkomster og ofte ingen eller en lavere ud-dannelse. De har overvejende til huse i pro-vinskommunerne – især vest for Storebælt, hvor landejendomme eller gårde ofte er den foretrukne boligform.
De Moderne-IndividorienteredeKort karakteristik: I det Moderne-Individori-enterede segment finder man de unge, der er med fremme og oppe på beatet. De er dynamiske og karrierelystne og villige til at yde den indsats, der skal til for at nå højt op på karrierestigen. Det er ikke nødvendigvis en kort eller lang akademisk uddannelse, der har banet vejen for deres succes eller den overrepræsentation af højere indkom-ster, som er til stede i det Moderne-Individ-orienterede segment.
De Moderne- FællesskabsorienteredeKort karakteristik: I det Moderne-Fælles-skabsorienterede segment finder man kul-turkonsumenterne, der ofte benytter sig af kulturelle forlystelser. Social og samfunds-mæssig ansvarlighed, åbenhed over for om-verdenen, tolerance og medmenneskelighed er nøgleord, der kendetegner dette segment - især når det kommer til Danmarks virke på den internationale scene, eller når det gælder hjælp til ringere stillede lande eller integra-tionen af flygtninge i det danske samfund. Dette segments politiske orientering har også sine rødder i partier som det Radikale Venstre, Socialdemokratiet og Socialistisk Folkeparti.
A1
A2
A3
A4
A5
B1
B3
B4C1
C2C3
D1D2D3
E1E2
E3E4
E5
F1
F2
F3F4
G1
G2G3
G4
H1
H2
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede B2
De Traditionel- FællesskabsorienteredeKort karakteristik: Det Traditionelle-Fælles-skabsorienterede segment repræsenterer et befolkningsudsnit, som lægger stor vægt på ernæring og sunde interesser samt et vel-fungerende velfærdssamfund. Personerne i dette segment udgøres hovedsageligt af æl-dre i alderen 50 og derover med en klar over-repræsentation af kvinder. De Traditionelle-Fællesskabsorienterede har allerede forladt eller er i færd med at forlade arbejdsmarke-det, og de har nået et stadium i deres liv, hvor de vil sætte sig selv i centrum og nyde deres velfortjente otium.
Center-segmentetKort karakteristik: Center-segmentet repræ-senterer en befolkningsgruppe, hvis holdnin-ger enten i lige høj eller lav grad kan inddeles i hvert enkelt segment - de er groft sagt det ”gennemsnitlige segment” uden særlige signifkante udsving på TNS Gallups Kompas-parametre.
Kilde: Index Danmark,Gallup Marketing HH2011
Boligejere med overskud AIndledning
Grupper A-H
14 Operationel adgang til viden 15
Boligejere med overskud A
16 Operationel adgang til viden 17
AA Boligejere med overskud
A Boligejere med overskudBoligejere med overskud udgør en gruppe af relativt velhavende familier. Disse residerer i attraktive forstæder og i provinsbyer over hele landet. Aldersprofilen er bred og voksen – i den yngre ende sidder man i gode stillin-ger, i den anden udgør pensionen og den stor friværdi i boligen et bekvemt grundlag for at forsøde alderdommen.
Boligejere med overskud består naturligvis af boligejere. Størstedelen er bosat i enfamilie-huse, række- og kædehuse eller flerfamilie-huse. Dog med undtagelse af A5 Kulturnau-ten der typisk befinder sig i ejerlejligheder.
Flertallet af Boligejere med overskud har øget formuen, der er bundet til mursten, i kraft af de seneste årtiers stigende ejendomspriser. Til trods for stagneringen der opstod som følge af den netop overståede finanskrise, har Boligejere med overskud det fortsat godt rent økonomisk. Formuen er bevaret, og i de fleste tilfælde er den endda fortsat steget. Hos Boligejere med overskud finder man altså et segment som har, eller har haft, en høj indkomst og følgelig har opbygget en be-tragtelig formue.Dette befolkningsafsnit prioriterer i stor grad frihed, friværdi og gøremål i fritiden, med el-ler uden børn og børnebørn. De går op i det andre går ned på – gør-det-selv-projekter og havearbejde.
Kommunikér med Boligejere med overskudSom Boligejere med overskud er man vel-informeret. Generelt læser man de større, landsdækkende dagblade, men også regi-onalaviserne bliver konsumeret med inte-resse.Ydermere har Erhvervsbladet og magasiner som Lederne eller Dansk Golf flere læsere her end hos befolkningen som helhed.Fjernsynet, der er endnu en informations-kilde, fungerer som en integreret del af denne gruppes hverdag.
I kommunikationen med Boligejere med overskud er det vigtigt at se dem som både krævende og kompetente modtagere. De kø-ber ikke hvad som helst, men er omvendt købestærke over for det rette budskab.De dyrker friheden til at vælge til og fra, efter-som de har privilegiet og ressourcerne til det. Børnefamilierne er naturligvis komplekse, men udgør samtidig en meget slagkraftig målgruppe, hvor særligt teenagefamilierne hører til blandt de største forbrugere her-hjemme af såvel kortvarige som langvarige forbrugsgoder. Under alle omstændigheder er alle formåen-de (hvis ikke ligefrem formuende) forbrugere.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning
21,315,975Grundskole
5,03,876Almen gymnasial
1,91,895Erhvervsgymnasial
34,538,6112Erhvervsfaglig
5,16,1121Kort videregående
16,320,6126Mellemlang videregående
2,01,786Bachelor
9,59,095Lang videreg. og forskere
4,42,658Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKAIndex
36,724,366Ingen bil
48,255,4115En bil
15,220,3134To eller flere biler
Bilrådighed DKAIndex
20,210,150Under 192.946 kr
20,015,678Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,7108Fra 273.847 til 369.255 kr
19,927,9140Fra 369.256 til 489.529 kr
19,924,7125Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKAIndex
42,548,6114Aktier
6,36,5104Anparter
25,928,6110Obligationer
23,325,2108Boligopsparing
10,29,492Uddannelsesopsparing
47,648,6102Kassekredit
Husstandens forbrug DKAIndex
10,010,1101Under -438.330 kr
15,011,778Fra -438.329 til -91.856 kr
25,113,252Fra -91.855 til 74.117 kr
25,028,6114Fra 74.118 til 848.705 kr
14,923,4157Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,913,0131Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKAIndex
5,57,8141Købekraftsindex
592 tkr816 tkr138Formue
535 tkr617 tkr115Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKAIndex
Boligejere med overskud AA Boligejere med overskud
18 Operationel adgang til viden 19
AA Boligejere med overskud
conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning
3,44,1118Selvstændige
1,61,8116Topleder
9,510,3108Lønmodtager på højt niveau
5,25,7110Lønmodtager på mellemniveau
23,023,8104Øvrige lønmodtagere
3,02,376Arbejdsledig
4,33,376Førtidspensionist
2,02,4116Efterlønsmodtager
3,83,285Under uddannelse
16,314,589Pensionist
17,719,1108Børn
10,39,593Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKAIndex
51,959,1114Kører i personbil (dagligt)
1,40,856Kører med taxa (ugentligt)
6,84,668Kører med bus (dagligt)
2,91,656Kører med S-tog (dagligt)
1,10,655Kører med Metro (dagligt)
4,33,480Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,830,2105Kører på cykel (dagligt)
1,31,077Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,2100Rejser med fly (månedligt)
Transport DKAIndex
70,664,792Ingen børn
12,013,7114Et barn
12,515,6124To børn
4,86,1126Tre eller flere børn
Familiens børn DKAIndex
51,835,168Enlige / singler
48,264,9135Par
Civilstand DKAIndex
3,31,340Under 23 år
8,64,653Fra 23 til 29 år
15,112,784Fra 30 til 39 år
18,919,2102Fra 40 til 49 år
17,319,4112Fra 50 til 59 år
10,512,7121Fra 60 til 65 år
26,430,2115Over 65 år
Husstandens ældste person DKAIndex
conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,978,5192Enfamiliehus
14,813,189Række-/kædehus
39,88,421Etagebolig
Boligtype DKAIndex
63,496,4152Ejerbolig
7,53,648Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKAIndex
19,313,168Før 1920
18,613,8741920-1949
23,329,61271950-1969
26,234,11301970-1990
12,69,575Efter 1990
Opførelsesår DKAIndex
8,23,442Metropol
19,911,558Metropolomegn
24,029,9125Større provinsby
16,825,9154Mindre provinsby
17,418,3105Landsby
13,811,080Det åbne land
Habitation DKAIndex
6,60,230 - 49 m²
24,76,32650 - 79 m²
19,613,87080 - 100 m²
49,179,7163Større end 100 m²
Boligstørrelse DKAIndex
24,826,2106Socialdemokraterne
9,59,094Radikale Venstre
4,94,9100Det Konservative Folkeparti
9,27,885Socialistisk Folkeparti
12,312,9105Dansk Folkeparti
0,81,2150Kristendemokraterne
26,729,3109Venstre
5,04,998Liberal Alliance
6,73,857Enhedslisten
87,776,587Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKAIndex
Boligejere med overskud AA Boligejere med overskud
20 Operationel adgang til viden 21
conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning
82,986,6104DR1
56,356,6100DR2
85,888,7103TV2
21,923,7108TV2 Charlie
31,331,2100TV2 Zulu
37,435,695TV3
31,930,997TV3+
TV-vaner DKAIndex
15,215,6103P1
9,29,7106P2
29,031,2108P3
35,040,6116P4/DR Regional
8,37,388Radio100 FM
10,59,590The Voice
16,219,0117Lokalradio
14,015,7112Nova FM
Radiovaner DKAIndex
9,17,178Berlingske Tidende
5,55,091Dagbladet Børsen
13,115,5118Jyllands-Posten
2,52,7110Kristelig Dagblad
12,810,683Politiken
2,92,275Information
5,95,289Weekendavisen
11,512,0104Ekstra bladet
10,511,0105B.T.
53,659,0110Gratis lokalaviser
Dagblade DKAIndex
76,676,4100Bruger netbank
72,871,798Handler via Internet
18,916,990Spiller onlinespil
23,321,592Spiller computerspil
33,634,2102Er utryg ved betaling online
IT og internet DKAIndex
2,41,668Ingen
57,653,2921-2
31,735,91133-4
8,49,31115 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKAIndex
conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning
14,915,6105Bager selv
78,090,3116Havearbejde
30,634,3112Gør-det-selv
10,311,2109Håndarbejde
44,541,693Besøger venner eller familie
7,86,887Har gæster til spisning
12,111,898Mad efter nye opskrifter
7,96,177Spiser købte færdigretter
27,228,5105Spiser slankemad
55,757,4103Dyrker sport/motion
33,030,191Læser faglitteratur
39,140,0102Læser skønlitteratur
24,623,796Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKAIndex
6,46,7104Går i kirke
25,030,8123Handler i byggemarkeder
7,65,268Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKAIndex
19,516,886Er på Robinsonlisten
23,417,273Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKAIndex
22,222,099Går i teater
19,818,292Går på maleri/kunstudstilling
24,022,393Går på museum
7,16,794Går til klassisk koncert
19,918,794Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKAIndex
39,335,590Der gøres for lidt for flygtninge
53,256,6106Alting ændrer sig for hurtigt
47,248,8103Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,072,5105Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,882,2102Gør mere for de svage og ældre
70,568,998Vær mere åben over for omverdenen
57,557,8100Godt design betyder meget for mig
52,148,493Elsker at bruge penge på mig selv
43,241,696Køber helst økologiske fødevarer
75,776,6101Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,862,299Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKAIndex
Boligejere med overskud AA Boligejere med overskud
22 Operationel adgang til viden 23
Komfort og hygge B
24 Operationel adgang til viden 25
B Komfort og hyggeKomfort og hygge er en bred og sammensat gruppe bestående primært af familier med børn. Både familier med de helt små børn, teenagere og tweens, samt typen B2 Plads i reden hvor de voksne er over 50, og børnene er flyttet fra hjemmet.I Komfort og hygge arbejder man hårdt på at rykke fremad og opad, hvilket man trives godt med. For en stor del af gruppen er efterløn og et frit otium noget der nærmer sig, og dette ser man frem til. Formue- og indkomstmæssigt ligger typen B3 Murermestervilla nærmest gruppen A Boligejere med overskud. Indkomst og for-mueforhold når dog ikke helt det samme ni-veau som blandt A Boligejere med overskud. Særligt for typen B1 Dannevang, hvor mange også bor i almennyttige boliger, er formuen lav, og mange hos B1 Dannevang har en ind-komst bestående af kontanthjælp eller anden forsørgelse fra det offentlige.For Komfort og hygge finder bosættelsen typisk sted i provinsen og landområder. Dette være sig ofte i et ældre landsbyhus med bin-dingsværk eller et nyere rækkehus i en ny del af den respektive provinsby.Af oplagte grunde er adfærds- og forbrugs-mønstre ikke entydige på tværs af gruppen. Typerne B1 Dannevang og B4 Par i rækkehus ligner i nogle aspekter hinanden, mens B2 Plads i reden og B3 Murermestervilla lader udgøre mindre markante modpoler; det er især et spørgsmål om læse- og indkøbsvaner. I andre henseender ligner B2 Plads i reden og
B4 Par i rækkehus hinanden, ikke mindst dér hvor det har med byaktiviteter at gøre. Her kan B2 Plads i reden og B4 Par i rækkehus siges at udgøre den mest bynære – og bykære – del af gruppen, da de er mere kulturelle og generelt kommer mere ud.
Kommunikér med Komfort og hyggeHos Komfort og hygge betyder fritiden, hu-set og haven særdeles meget. Man vægter komfort i hjemmet højt og nyder gerne sin weekend i den danske sommer med en kold forfriskning og en liggestol i baghaven.Der bliver dog også sat væsentlig fritid af til at vedligeholde haven og den resterende bolig. Dette gøres med omhu og engagement, da værdierne omkring hjemmet er højt priori-teret.I kommunikationen med gruppen kan det derfor være vigtigt at forstå deres behov for fritid, plads og regionale forhold.Komfort og hygge køber ikke hvad som helst, men vil være en loyal og frugtbar målgruppe at få i tale. De kan, i modsætning til grupperne A Boligejere med overskud og D Velhavere, i mange tilfælde være stærkere forbrugere, eftersom de oftere end andre lader sig friste af det gode tilbuds magt.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning
21,325,3119Grundskole
5,03,876Almen gymnasial
1,91,893Erhvervsgymnasial
34,537,4108Erhvervsfaglig
5,14,894Kort videregående
16,315,092Mellemlang videregående
2,01,258Bachelor
9,56,366Lang videreg. og forskere
4,44,5102Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKBIndex
36,733,090Ingen bil
48,250,9106En bil
15,216,1106To eller flere biler
Bilrådighed DKBIndex
20,220,5101Under 192.946 kr
20,022,2111Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,2106Fra 273.847 til 369.255 kr
19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr
19,916,684Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKBIndex
42,540,696Aktier
6,34,875Anparter
25,924,093Obligationer
23,324,0103Boligopsparing
10,29,290Uddannelsesopsparing
47,645,896Kassekredit
Husstandens forbrug DKBIndex
10,09,797Under -438.330 kr
15,016,7111Fra -438.329 til -91.856 kr
25,128,8115Fra -91.855 til 74.117 kr
25,025,9103Fra 74.118 til 848.705 kr
14,912,785Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,96,363Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKBIndex
5,54,886Købekraftsindex
592 tkr401 tkr68Formue
535 tkr506 tkr95Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKBIndex
B Komfort og hygge Komfort og hygge B
26 Operationel adgang til viden 27
conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning
4,41,228Stuehus til landbrug
40,948,1118Enfamiliehus
14,822,0148Række-/kædehus
39,828,772Etagebolig
Boligtype DKBIndex
63,464,6102Ejerbolig
7,54,155Andelsbolig
29,131,3107Lejebolig
Ejerforhold DKBIndex
19,321,9114Før 1920
18,620,41101920-1949
23,323,91021950-1969
26,221,5821970-1990
12,612,297Efter 1990
Opførelsesår DKBIndex
8,21,215Metropol
19,98,442Metropolomegn
24,029,8124Større provinsby
16,827,0161Mindre provinsby
17,415,288Landsby
13,818,4133Det åbne land
Habitation DKBIndex
6,64,8720 - 49 m²
24,724,49950 - 79 m²
19,622,911780 - 100 m²
49,148,098Større end 100 m²
Boligstørrelse DKBIndex
24,828,5115Socialdemokraterne
9,57,276Radikale Venstre
4,94,284Det Konservative Folkeparti
9,29,8106Socialistisk Folkeparti
12,314,5118Dansk Folkeparti
0,80,787Kristendemokraterne
26,726,599Venstre
5,03,468Liberal Alliance
6,75,277Enhedslisten
87,774,084Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKBIndex
3,43,397Selvstændige
1,61,490Topleder
9,57,883Lønmodtager på højt niveau
5,24,790Lønmodtager på mellemniveau
23,023,5102Øvrige lønmodtagere
3,03,0102Arbejdsledig
4,35,1117Førtidspensionist
2,02,2109Efterlønsmodtager
3,83,387Under uddannelse
16,317,8109Pensionist
17,717,6100Børn
10,310,199Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKBIndex
51,956,5109Kører i personbil (dagligt)
1,41,393Kører med taxa (ugentligt)
6,85,987Kører med bus (dagligt)
2,92,069Kører med S-tog (dagligt)
1,10,656Kører med Metro (dagligt)
4,33,786Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,824,685Kører på cykel (dagligt)
1,32,3175Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,674Rejser med fly (månedligt)
Transport DKBIndex
70,670,5100Ingen børn
12,012,1101Et barn
12,512,5100To børn
4,84,9101Tre eller flere børn
Familiens børn DKBIndex
51,851,7100Enlige / singler
48,248,3100Par
Civilstand DKBIndex
3,32,371Under 23 år
8,66,778Fra 23 til 29 år
15,116,0106Fra 30 til 39 år
18,922,3118Fra 40 til 49 år
17,320,2117Fra 50 til 59 år
10,511,1106Fra 60 til 65 år
26,421,381Over 65 år
Husstandens ældste person DKBIndex
B Komfort og hygge Komfort og hygge B
28 Operationel adgang til viden 29
conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning
82,982,8100DR1
56,354,196DR2
85,887,2102TV2
21,924,7113TV2 Charlie
31,333,9108TV2 Zulu
37,440,5108TV3
31,934,5108TV3+
TV-vaner DKBIndex
15,212,079P1
9,27,683P2
29,028,197P3
35,034,198P4/DR Regional
8,38,197Radio100 FM
10,511,6110The Voice
16,220,9129Lokalradio
14,015,8113Nova FM
Radiovaner DKBIndex
9,16,167Berlingske Tidende
5,54,683Dagbladet Børsen
13,112,192Jyllands-Posten
2,52,290Kristelig Dagblad
12,89,473Politiken
2,91,344Information
5,94,373Weekendavisen
11,511,7101Ekstra bladet
10,510,297B.T.
53,658,0108Gratis lokalaviser
Dagblade DKBIndex
76,675,298Bruger netbank
72,870,196Handler via Internet
18,920,8110Spiller onlinespil
23,322,697Spiller computerspil
33,636,4108Er utryg ved betaling online
IT og internet DKBIndex
2,42,4101Ingen
57,657,3991-2
31,732,51023-4
8,47,9945 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKBIndex
conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning
14,915,2102Bager selv
78,083,5107Havearbejde
30,631,7104Gør-det-selv
10,311,4111Håndarbejde
44,544,8101Besøger venner eller familie
7,88,3107Har gæster til spisning
12,111,494Mad efter nye opskrifter
7,97,190Spiser købte færdigretter
27,228,3104Spiser slankemad
55,751,492Dyrker sport/motion
33,029,289Læser faglitteratur
39,136,994Læser skønlitteratur
24,622,090Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKBIndex
6,46,4100Går i kirke
25,027,2109Handler i byggemarkeder
7,66,788Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKBIndex
19,520,7106Er på Robinsonlisten
23,418,680Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKBIndex
22,217,880Går i teater
19,814,774Går på maleri/kunstudstilling
24,019,782Går på museum
7,15,882Går til klassisk koncert
19,918,091Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKBIndex
39,335,189Der gøres for lidt for flygtninge
53,257,5108Alting ændrer sig for hurtigt
47,250,0106Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,5102Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,883,3103Gør mere for de svage og ældre
70,568,197Vær mere åben over for omverdenen
57,552,191Godt design betyder meget for mig
52,149,695Elsker at bruge penge på mig selv
43,238,589Køber helst økologiske fødevarer
75,772,095Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,865,8105Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKBIndex
B Komfort og hygge Komfort og hygge B
30 Operationel adgang til viden 31
Livet på landet C
32 Operationel adgang til viden 33
C Livet på landetAntallet af landbrugsejendomme i Danmark er nogenlunde stabilt, mens antallet af ak-tive landmænd fortsat falder. I gruppen Livet på landet finder vi både de professionelle landmænd, de stolte håndværksmestre og de lokale, som gennem flere generationer har levet livet på landet. Derudover er der et tilflyttende segment i denne gruppe, som flyt-ter til landbrugsejendomme grundet behov for et liv på en gård, men uden at have er-hvervsmæssig tilknytning til landbruget. De er enten søgt på landet for at finde en mere passende bolig til en lavere kvadratmeter-pris, måske grundet deres økonomiske situa-tion, men for de fleste er det fordi de ønsker at leve på landet og befinder sig godt med at pendle til de nærtliggende større byer for at arbejde og gå i skole.
Livet på landet udgøres typisk af familier med børn. Mange bor i ejerbolig, hvilket stort set alle af typen C1 Landbruger og C2 Landboliv gør. Men typen C3 Landlyst er mere blandet og her bor mange også til leje, hvilket på-virker deres formueniveau. Formuen for C1 Landbruger ligger på et niveau over de mest formuehavende i gruppen A Boligejere med overskud, mens C2 Landboliv ligger på det gennemsnitlige niveau i A Boligejere med overskud.
Kommunikér med Livet på landetLivet på landet repræsenterer forskellige strømninger i dagens Danmark. Landmænd tænker i højere og højere grad som spe-cialiserede selvstændige, når de handler for bedriften, mens de, på samme måde som alle andre, samtidig handler og agerer som unge nyetablerede familier, børnefamilier og siden modne voksne forbrugere.
I forhold til mange øvrige dele af den dan-ske befolkning er avislæsemønstret i dette segment anderledes. Med undtagelse af Jyllands-Posten udgør de større landsdæk-kende aviser nemlig ikke den primære kilde til daglig viden, og på radiosiden er der tyde-lige forskelle på de forskellige typer i C Livet på landet. Mens typerne C1 Landbruger og C2 Landboliv lytter til nær- og lokalradio, hælder typen C3 Landlyst til de større kommercielle kanaler.Som samlet gruppe adskiller Livet på landet sig markant fra de øvrige dele af den dan-ske befolkning, slet og ret på grund af den geografi som er så kendetegnende for de mindre bysamfund og landbrugsejendomme i det åbne land: åbne vidder og frisk luft! Der skal derfor mere end et godt tilbud til at trække gruppen ind til storbyens storcenter, ligesom mode og kultur ikke fylder meget på gruppens budget. Omvendt er de meget modtagelige overfor direkte markedsføring og tilbudsaviser.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning
21,320,898Grundskole
5,03,060Almen gymnasial
1,91,788Erhvervsgymnasial
34,540,2116Erhvervsfaglig
5,15,5109Kort videregående
16,318,0110Mellemlang videregående
2,01,153Bachelor
9,56,468Lang videreg. og forskere
4,43,274Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKCIndex
36,718,851Ingen bil
48,254,4113En bil
15,226,8177To eller flere biler
Bilrådighed DKCIndex
20,213,265Under 192.946 kr
20,017,788Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,8109Fra 273.847 til 369.255 kr
19,924,8125Fra 369.256 til 489.529 kr
19,922,5113Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKCIndex
42,544,7105Aktier
6,37,8124Anparter
25,926,6103Obligationer
23,326,9115Boligopsparing
10,211,3111Uddannelsesopsparing
47,651,6108Kassekredit
Husstandens forbrug DKCIndex
10,010,8108Under -438.330 kr
15,014,496Fra -438.329 til -91.856 kr
25,119,076Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,1108Fra 74.118 til 848.705 kr
14,917,8119Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,911,0110Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKCIndex
5,55,7103Købekraftsindex
592 tkr686 tkr116Formue
535 tkr611 tkr114Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKCIndex
C Livet på landet Livet på landet C
34 Operationel adgang til viden 35
conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning
4,428,1631Stuehus til landbrug
40,953,1130Enfamiliehus
14,89,564Række-/kædehus
39,89,323Etagebolig
Boligtype DKCIndex
63,480,4127Ejerbolig
7,52,432Andelsbolig
29,117,359Lejebolig
Ejerforhold DKCIndex
19,328,2146Før 1920
18,612,5681920-1949
23,316,5711950-1969
26,230,31161970-1990
12,612,499Efter 1990
Opførelsesår DKCIndex
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,00,10Større provinsby
16,80,11Mindre provinsby
17,450,5291Landsby
13,849,3358Det åbne land
Habitation DKCIndex
6,62,2340 - 49 m²
24,710,34250 - 79 m²
19,612,56380 - 100 m²
49,175,0153Større end 100 m²
Boligstørrelse DKCIndex
24,820,984Socialdemokraterne
9,56,770Radikale Venstre
4,93,980Det Konservative Folkeparti
9,27,379Socialistisk Folkeparti
12,316,2132Dansk Folkeparti
0,81,4174Kristendemokraterne
26,735,6133Venstre
5,04,285Liberal Alliance
6,73,958Enhedslisten
87,772,382Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKCIndex
3,44,8141Selvstændige
1,61,9118Topleder
9,59,499Lønmodtager på højt niveau
5,25,198Lønmodtager på mellemniveau
23,023,7103Øvrige lønmodtagere
3,02,276Arbejdsledig
4,33,683Førtidspensionist
2,02,3114Efterlønsmodtager
3,83,078Under uddannelse
16,314,187Pensionist
17,719,9112Børn
10,310,097Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKCIndex
51,969,1133Kører i personbil (dagligt)
1,40,750Kører med taxa (ugentligt)
6,86,291Kører med bus (dagligt)
2,91,035Kører med S-tog (dagligt)
1,10,215Kører med Metro (dagligt)
4,34,7110Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,817,561Kører på cykel (dagligt)
1,31,4108Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,152Rejser med fly (månedligt)
Transport DKCIndex
70,660,986Ingen børn
12,014,0116Et barn
12,517,5140To børn
4,87,7159Tre eller flere børn
Familiens børn DKCIndex
51,836,170Enlige / singler
48,263,9133Par
Civilstand DKCIndex
3,31,958Under 23 år
8,65,968Fra 23 til 29 år
15,115,5103Fra 30 til 39 år
18,922,6120Fra 40 til 49 år
17,320,9121Fra 50 til 59 år
10,511,6111Fra 60 til 65 år
26,421,582Over 65 år
Husstandens ældste person DKCIndex
C Livet på landet Livet på landet C
36 Operationel adgang til viden 37
conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning
82,986,2104DR1
56,355,398DR2
85,890,2105TV2
21,921,799TV2 Charlie
31,329,494TV2 Zulu
37,428,777TV3
31,926,082TV3+
TV-vaner DKCIndex
15,213,790P1
9,28,087P2
29,030,9106P3
35,041,6119P4/DR Regional
8,37,186Radio100 FM
10,510,8103The Voice
16,224,6152Lokalradio
14,017,8127Nova FM
Radiovaner DKCIndex
9,13,336Berlingske Tidende
5,54,379Dagbladet Børsen
13,114,5110Jyllands-Posten
2,52,496Kristelig Dagblad
12,86,450Politiken
2,91,344Information
5,93,152Weekendavisen
11,510,389Ekstra bladet
10,58,884B.T.
53,659,6111Gratis lokalaviser
Dagblade DKCIndex
76,674,397Bruger netbank
72,871,598Handler via Internet
18,919,0100Spiller onlinespil
23,323,9103Spiller computerspil
33,636,3108Er utryg ved betaling online
IT og internet DKCIndex
2,41,457Ingen
57,648,4841-2
31,738,31213-4
8,412,01435 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKCIndex
conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning
14,919,2129Bager selv
78,093,6120Havearbejde
30,636,7120Gør-det-selv
10,310,3100Håndarbejde
44,542,696Besøger venner eller familie
7,87,191Har gæster til spisning
12,112,3102Mad efter nye opskrifter
7,95,367Spiser købte færdigretter
27,226,397Spiser slankemad
55,755,199Dyrker sport/motion
33,029,489Læser faglitteratur
39,133,686Læser skønlitteratur
24,620,583Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKCIndex
6,48,2127Går i kirke
25,031,7127Handler i byggemarkeder
7,65,065Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKCIndex
19,518,193Er på Robinsonlisten
23,412,051Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKCIndex
22,214,566Går i teater
19,810,654Går på maleri/kunstudstilling
24,014,560Går på museum
7,13,651Går til klassisk koncert
19,916,282Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKCIndex
39,332,382Der gøres for lidt for flygtninge
53,258,0109Alting ændrer sig for hurtigt
47,250,8108Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,1102Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,881,9101Gør mere for de svage og ældre
70,565,192Vær mere åben over for omverdenen
57,549,486Godt design betyder meget for mig
52,148,092Elsker at bruge penge på mig selv
43,233,978Køber helst økologiske fødevarer
75,769,792Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,862,499Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKCIndex
C Livet på landet Livet på landet C
38 Operationel adgang til viden 39
Velhavere D
40 Operationel adgang til viden 41
D VelhavereSom navnet antyder, er Velhavere landets mest velhavende familier og højest uddan-nede i samfundet. Det er naturligvis ikke alle, der bor i palæer, men dette segment har opnået store økono-miske gevinster, hvilket blandt andet skyldes de senere års økonomiske vækst og ejen-domsprisernes himmelflugt. Man har et stort økonomisk råderum og bor i store huse landet over, fra herskabslejlighe-der og penthouselejligheder i de største byer, til liebhavervillaer eller ligefrem palæer i de mest eftertragtede kvarterer. Ofte residerer de nær skov og strand og sjældent langt fra en golfbane.
Velhavere er beskæftiget både bredt og vidt – men under alle omstændigheder i fuld be-skæftigelse. Dette gælder også deres større teenagebørn, der sætter en ære i at have ar-bejde ved siden af studierne, eller opfordres af forældrene til tidligt at skabe deres egen fremtidige formue.
I deres fritid kan Velhavere også karakteri-seres som meget aktive: de går gerne ud om aftenen, og de udøver i høj grad forskellige sports- og fritidsaktiviteter. Man er til fart og spænding og føler det oplivende at tage en risiko.
En stor andel af Velhavere har sommerhus eller egen feriebolig i udlandet. Dette pla-cerer dem dog ikke i gruppen E Fællesskab som typen E2 Sommerliv, da sommerhuset eller ferieboligen kun udgør en mindre del af gruppens formue, som er det altdominerende i denne gruppe.
Succes kan måske siges at være en faktor for denne gruppe danskere. Velhavere siger dog selv, at penge ikke må være en målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre.
Kommunikér med VelhavereVelhavere er velorienterede fra både aviser og tidsskrifter, og de kan formodes at udgøre en krævende og kompetent målgruppe. Kræ-vende fordi den forventer lødighed, ærlighed og måske effektivitet; kompetent fordi der er købekraft og økonomisk formåen. De er med på stort set alle medier og holder gerne flere dagblade og et væld af livsstilsmagasiner.Deres behov er velbegrundet, og derfor for-venter de generelt det samme af en eventuel afsender og et eventuelt produkt.Kommunikationen skal således være ekstra skarp, og det gode tilbud slår mindre igen-nem end den ekstra gode kvalitet og sikker-hed i produktet.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning
21,35,325Grundskole
5,03,774Almen gymnasial
1,91,476Erhvervsgymnasial
34,522,164Erhvervsfaglig
5,16,0119Kort videregående
16,325,6157Mellemlang videregående
2,02,6130Bachelor
9,531,4332Lang videreg. og forskere
4,41,738Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKDIndex
36,716,545Ingen bil
48,250,5105En bil
15,232,9217To eller flere biler
Bilrådighed DKDIndex
20,22,814Under 192.946 kr
20,04,723Fra 192.947 til 273.846 kr
20,08,944Fra 273.847 til 369.255 kr
19,917,688Fra 369.256 til 489.529 kr
19,966,0333Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKDIndex
42,558,1137Aktier
6,310,1161Anparter
25,941,6161Obligationer
23,326,1112Boligopsparing
10,214,7145Uddannelsesopsparing
47,653,5112Kassekredit
Husstandens forbrug DKDIndex
10,08,888Under -438.330 kr
15,05,637Fra -438.329 til -91.856 kr
25,15,120Fra -91.855 til 74.117 kr
25,015,964Fra 74.118 til 848.705 kr
14,923,7159Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,941,0412Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKDIndex
5,58,3150Købekraftsindex
592 tkr2225 tkr376Formue
535 tkr1129 tkr211Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKDIndex
Velhavere DD Velhavere
42 Operationel adgang til viden 43
conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning
4,42,658Stuehus til landbrug
40,973,5180Enfamiliehus
14,812,081Række-/kædehus
39,811,930Etagebolig
Boligtype DKDIndex
63,496,1152Ejerbolig
7,50,811Andelsbolig
29,13,111Lejebolig
Ejerforhold DKDIndex
19,315,078Før 1920
18,620,11081920-1949
23,326,71141950-1969
26,226,61011970-1990
12,611,793Efter 1990
Opførelsesår DKDIndex
8,24,353Metropol
19,941,7210Metropolomegn
24,020,987Større provinsby
16,818,7111Mindre provinsby
17,47,443Landsby
13,86,950Det åbne land
Habitation DKDIndex
6,60,7100 - 49 m²
24,73,11350 - 79 m²
19,67,53880 - 100 m²
49,188,7181Større end 100 m²
Boligstørrelse DKDIndex
24,819,478Socialdemokraterne
9,515,7165Radikale Venstre
4,98,9180Det Konservative Folkeparti
9,26,369Socialistisk Folkeparti
12,35,645Dansk Folkeparti
0,80,449Kristendemokraterne
26,731,5118Venstre
5,05,9118Liberal Alliance
6,76,394Enhedslisten
87,769,579Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKDIndex
3,45,2152Selvstændige
1,63,9247Topleder
9,518,0190Lønmodtager på højt niveau
5,27,0134Lønmodtager på mellemniveau
23,015,768Øvrige lønmodtagere
3,01,242Arbejdsledig
4,31,330Førtidspensionist
2,01,575Efterlønsmodtager
3,83,491Under uddannelse
16,310,564Pensionist
17,723,1130Børn
10,39,289Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKDIndex
51,952,3101Kører i personbil (dagligt)
1,41,498Kører med taxa (ugentligt)
6,86,088Kører med bus (dagligt)
2,94,8164Kører med S-tog (dagligt)
1,11,4125Kører med Metro (dagligt)
4,35,0117Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,832,7114Kører på cykel (dagligt)
1,30,969Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,24,4202Rejser med fly (månedligt)
Transport DKDIndex
70,656,680Ingen børn
12,015,2127Et barn
12,520,5163To børn
4,87,7160Tre eller flere børn
Familiens børn DKDIndex
51,828,355Enlige / singler
48,271,7149Par
Civilstand DKDIndex
3,30,825Under 23 år
8,63,237Fra 23 til 29 år
15,111,073Fra 30 til 39 år
18,920,0106Fra 40 til 49 år
17,319,8114Fra 50 til 59 år
10,512,9123Fra 60 til 65 år
26,432,2122Over 65 år
Husstandens ældste person DKDIndex
Velhavere DD Velhavere
44 Operationel adgang til viden 45
conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning
82,984,9102DR1
56,360,7108DR2
85,882,696TV2
21,916,173TV2 Charlie
31,327,187TV2 Zulu
37,427,874TV3
31,923,975TV3+
TV-vaner DKDIndex
15,223,8156P1
9,215,4167P2
29,031,5109P3
35,034,9100P4/DR Regional
8,311,1134Radio100 FM
10,512,7121The Voice
16,27,245Lokalradio
14,011,381Nova FM
Radiovaner DKDIndex
9,126,5291Berlingske Tidende
5,511,0200Dagbladet Børsen
13,117,7135Jyllands-Posten
2,53,6144Kristelig Dagblad
12,826,9210Politiken
2,96,4222Information
5,913,1223Weekendavisen
11,57,363Ekstra bladet
10,59,692B.T.
53,652,297Gratis lokalaviser
Dagblade DKDIndex
76,679,6104Bruger netbank
72,879,8110Handler via Internet
18,917,291Spiller onlinespil
23,322,998Spiller computerspil
33,627,181Er utryg ved betaling online
IT og internet DKDIndex
2,41,458Ingen
57,643,0751-2
31,742,81353-4
8,412,81525 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKDIndex
conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning
14,915,0101Bager selv
78,091,9118Havearbejde
30,627,590Gør-det-selv
10,37,674Håndarbejde
44,546,8105Besøger venner eller familie
7,89,5122Har gæster til spisning
12,113,6113Mad efter nye opskrifter
7,97,595Spiser købte færdigretter
27,226,798Spiser slankemad
55,769,6125Dyrker sport/motion
33,044,5135Læser faglitteratur
39,155,1141Læser skønlitteratur
24,635,7145Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKDIndex
6,45,891Går i kirke
25,027,3109Handler i byggemarkeder
7,67,6100Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKDIndex
19,517,791Er på Robinsonlisten
23,431,4134Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKDIndex
22,237,5169Går i teater
19,836,0182Går på maleri/kunstudstilling
24,040,3168Går på museum
7,113,4189Går til klassisk koncert
19,919,9100Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKDIndex
39,345,4116Der gøres for lidt for flygtninge
53,238,973Alting ændrer sig for hurtigt
47,236,878Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,062,891Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,871,088Gør mere for de svage og ældre
70,574,1105Vær mere åben over for omverdenen
57,572,5126Godt design betyder meget for mig
52,152,8101Elsker at bruge penge på mig selv
43,257,9134Køber helst økologiske fødevarer
75,784,9112Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,848,978Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKDIndex
Velhavere DD Velhavere
46 Operationel adgang til viden 47
Fællesskab E
48 Operationel adgang til viden 49
E FællesskabFællesskab udgøres af forskellige boliggrup-per i både parcelhuse, lejligheder og ræk-ke- og kædehuse og befinder sig geografisk såvel i byområder i hovedstadsområdet som i provinsen. Offentlig leje er typisk, men også andelsboli-ger, ejerboliger og privat leje er en mulighed i dette segment. Fælles for hele gruppen er, at man søger fællesskabet med andre og er bosat på et mindre areal, og ofte er man mere blandet socialt end andre grupper.
Nok omfatter Fællesskab ikke landets rige-ste husstande, men man nyder i høj grad godt af nærvær og sammenhold i beboelserne, og man har overskud til andet end arbejde. Af fritidsaktiviteter for medlemmerne i Fæl-lesskab er det ikke sport, der fylder mest. Derimod tager man med glæde på højsko-lekurser henover sommeren og nyder den danske sommersol i selskab med god musik på en af landets mange festivaler. Kombi-nationen af socialt samvær, interesser og god underholdning er netop, hvad der tiltaler Fællesskab.
I hverdagen kan man blandt andet finde den-ne gruppe i diverse folkekøkkener, hvor den rolige stemning og muligheden for at ud-veksle mere end blot et ”goddag” og ”farvel” er i centrum.
Kommunikér med E FællesskabFællesskab søger at møde verden med et smil, hvilket bestemt ikke foregår på en blå-øjet måde, eftersom dette segment i særde-leshed har øje og intelligens for det sociale. Derfor er det også karakteristisk, at man har en stor vennekreds, hvor eksistenser in-teragerer med hinanden på tværs af kultur, nationalitet og seksuel orientering. I kommunikationen med Fællesskab kan det vise sig relevant at fokusere på de mærkesa-ger, som optager de enkelte typer. Fællesskab er generelt mere digitale end an-dre og ser typisk mere tv end landsgennem-snittet. De ser på og lytter til de kommercielle kanaler og er på og tilstedeværende i det of-fentlige rum, hvor de gerne skimmer en gra-tisavis i bussen. Til gengæld læses de store aviser, såsom Berlingske, Jyllands-Posten, Politiken eller Kristeligt Dagblad, ikke - ej heller regionalaviser.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning
21,323,4110Grundskole
5,05,9117Almen gymnasial
1,92,0107Erhvervsgymnasial
34,535,6103Erhvervsfaglig
5,14,895Kort videregående
16,314,086Mellemlang videregående
2,02,098Bachelor
9,57,276Lang videreg. og forskere
4,45,1116Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKEIndex
36,743,9120Ingen bil
48,245,795En bil
15,210,469To eller flere biler
Bilrådighed DKEIndex
20,223,2115Under 192.946 kr
20,023,6118Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,8109Fra 273.847 til 369.255 kr
19,918,191Fra 369.256 til 489.529 kr
19,913,468Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKEIndex
42,533,078Aktier
6,35,079Anparter
25,919,776Obligationer
23,320,086Boligopsparing
10,28,684Uddannelsesopsparing
47,645,195Kassekredit
Husstandens forbrug DKEIndex
10,09,898Under -438.330 kr
15,018,6124Fra -438.329 til -91.856 kr
25,134,8139Fra -91.855 til 74.117 kr
25,023,092Fra 74.118 til 848.705 kr
14,99,262Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,94,546Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKEIndex
5,54,377Købekraftsindex
592 tkr263 tkr45Formue
535 tkr453 tkr85Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKEIndex
E Fællesskab Fællesskab E
50 Operationel adgang til viden 51
conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning
4,42,250Stuehus til landbrug
40,917,242Enfamiliehus
14,810,470Række-/kædehus
39,870,2176Etagebolig
Boligtype DKEIndex
63,441,566Ejerbolig
7,57,9106Andelsbolig
29,150,6174Lejebolig
Ejerforhold DKEIndex
19,317,792Før 1920
18,617,8961920-1949
23,324,11031950-1969
26,231,31191970-1990
12,69,072Efter 1990
Opførelsesår DKEIndex
8,29,4114Metropol
19,927,4138Metropolomegn
24,029,3122Større provinsby
16,816,196Mindre provinsby
17,410,259Landsby
13,87,755Det åbne land
Habitation DKEIndex
6,67,71170 - 49 m²
24,730,412350 - 79 m²
19,629,014880 - 100 m²
49,132,967Større end 100 m²
Boligstørrelse DKEIndex
24,829,1117Socialdemokraterne
9,58,185Radikale Venstre
4,93,979Det Konservative Folkeparti
9,211,3123Socialistisk Folkeparti
12,313,3108Dansk Folkeparti
0,80,680Kristendemokraterne
26,721,279Venstre
5,04,080Liberal Alliance
6,78,4126Enhedslisten
87,774,685Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKEIndex
3,42,984Selvstændige
1,61,279Topleder
9,58,488Lønmodtager på højt niveau
5,25,096Lønmodtager på mellemniveau
23,024,1105Øvrige lønmodtagere
3,03,7124Arbejdsledig
4,34,9112Førtidspensionist
2,01,993Efterlønsmodtager
3,84,0106Under uddannelse
16,315,696Pensionist
17,717,699Børn
10,310,8105Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKEIndex
51,945,888Kører i personbil (dagligt)
1,41,498Kører med taxa (ugentligt)
6,89,7142Kører med bus (dagligt)
2,94,2146Kører med S-tog (dagligt)
1,11,3121Kører med Metro (dagligt)
4,33,787Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,829,5102Kører på cykel (dagligt)
1,31,4104Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,775Rejser med fly (månedligt)
Transport DKEIndex
70,666,594Ingen børn
12,013,5112Et barn
12,514,3114To børn
4,85,7119Tre eller flere børn
Familiens børn DKEIndex
51,860,2116Enlige / singler
48,239,883Par
Civilstand DKEIndex
3,33,7113Under 23 år
8,610,4120Fra 23 til 29 år
15,119,1126Fra 30 til 39 år
18,921,9116Fra 40 til 49 år
17,317,6102Fra 50 til 59 år
10,59,288Fra 60 til 65 år
26,418,169Over 65 år
Husstandens ældste person DKEIndex
E Fællesskab Fællesskab E
52 Operationel adgang til viden 53
conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning
82,978,394DR1
56,353,194DR2
85,884,298TV2
21,921,598TV2 Charlie
31,332,9105TV2 Zulu
37,444,9120TV3
31,938,5121TV3+
TV-vaner DKEIndex
15,213,388P1
9,27,582P2
29,026,993P3
35,031,189P4/DR Regional
8,310,3125Radio100 FM
10,512,6120The Voice
16,213,181Lokalradio
14,013,697Nova FM
Radiovaner DKEIndex
9,18,087Berlingske Tidende
5,54,276Dagbladet Børsen
13,111,285Jyllands-Posten
2,52,079Kristelig Dagblad
12,812,699Politiken
2,92,897Information
5,94,983Weekendavisen
11,514,5126Ekstra bladet
10,512,0114B.T.
53,650,694Gratis lokalaviser
Dagblade DKEIndex
76,676,5100Bruger netbank
72,873,2101Handler via Internet
18,921,7115Spiller onlinespil
23,326,0112Spiller computerspil
33,633,5100Er utryg ved betaling online
IT og internet DKEIndex
2,42,4101Ingen
57,662,71091-2
31,727,1863-4
8,47,7925 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKEIndex
conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning
14,913,188Bager selv
78,060,978Havearbejde
30,627,088Gør-det-selv
10,310,299Håndarbejde
44,545,2102Besøger venner eller familie
7,86,988Har gæster til spisning
12,111,898Mad efter nye opskrifter
7,99,2116Spiser købte færdigretter
27,225,594Spiser slankemad
55,752,694Dyrker sport/motion
33,029,991Læser faglitteratur
39,135,691Læser skønlitteratur
24,623,495Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKEIndex
6,45,586Går i kirke
25,018,674Handler i byggemarkeder
7,68,3109Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKEIndex
19,522,3114Er på Robinsonlisten
23,424,2103Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKEIndex
22,220,994Går i teater
19,818,393Går på maleri/kunstudstilling
24,022,393Går på museum
7,16,185Går til klassisk koncert
19,920,9105Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKEIndex
39,342,3108Der gøres for lidt for flygtninge
53,255,1104Alting ændrer sig for hurtigt
47,248,5103Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,068,8100Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,882,7102Gør mere for de svage og ældre
70,571,2101Vær mere åben over for omverdenen
57,554,895Godt design betyder meget for mig
52,155,5107Elsker at bruge penge på mig selv
43,241,095Køber helst økologiske fødevarer
75,773,597Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,867,9108Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKEIndex
E Fællesskab Fællesskab E
54 Operationel adgang til viden 55
Storbyliv F
56 Operationel adgang til viden 57
F StorbylivStorbyliv findes i mange varianter, og grup-pen spænder bredt: helt fra unge, nyetable-rede familier i og omkring de største danske byer, til mere etablerede familier godt i gang med job og familie, og videre til ældre hus-stande med enlige voksne eller singler i leje- eller andelsboliger.Det er tydeligt, at medlemmerne af Storbyliv er draget af byen; om et tog eller en bus så skal bringe en derhen, er mindre afgørende. De lever og ånder i og for storbyen og drages af livet i byen.Man er enormt dygtig til at udnytte byen og værdsætte dens forskellige aspekter, men roen findes helt klart i myldretiden på Køb-magergade. Mange mennesker og mange indtryk er dejligt og ses generelt kun som et plus. Dette betyder dog ikke, at Storbyliv holder sig væk fra byens grønne åndehuller eller andre rolige områder, men de befinder sig stadig kun fem minutter væk fra en kaffe ’to go’ og en brunch på en pulserende café. Segmentet værdsætter byens talrige mulig-heder og er især et væsentligt element i interaktionen mellem byens kulturliv og den enkelte borger.
Kommunikér med StorbylivPå tværs af typerne i F Storbyliv er der træk, som går igen: man går gerne ud til arrange-menter, i biografen eller lignende. De fleste synes, at der skal afsættes flere penge til kunst og kultur, og man stiller gerne krav om høj kvalitet – både i forhold til forbrug, private indkøb og den offentlige sektors forvaltning af danske værdier.Udsagn som går igen for alle typerne i Storby-liv er, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, at der gøres alt for lidt for flygtninge i Danmark og at vores traditionelle værdier nok skal bestå. Storbyliv har generelt ikke noget problem med, at tingene forandrer sig hurtigt i dag, men man er ikke parat til at acceptere for-ringelser i miljøet.I kommunikationen med Storbyliv er det cen-tralt, at se gruppen som bred og dækkende over forskellige nuancer i krav og adfærd. Generelt er gruppen dog disponeret for bud-skaber i Outdoor-annoncering, i offentlige transportmidler og i en række magasiner.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning
21,315,171Grundskole
5,09,6192Almen gymnasial
1,92,4126Erhvervsgymnasial
34,525,474Erhvervsfaglig
5,15,098Kort videregående
16,316,098Mellemlang videregående
2,05,0247Bachelor
9,516,9178Lang videreg. og forskere
4,44,7106Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKFIndex
36,759,6163Ingen bil
48,234,973En bil
15,25,536To eller flere biler
Bilrådighed DKFIndex
20,225,1124Under 192.946 kr
20,020,0100Fra 192.947 til 273.846 kr
20,019,497Fra 273.847 til 369.255 kr
19,917,789Fra 369.256 til 489.529 kr
19,917,990Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKFIndex
42,535,383Aktier
6,34,266Anparter
25,918,873Obligationer
23,319,182Boligopsparing
10,27,271Uddannelsesopsparing
47,650,2105Kassekredit
Husstandens forbrug DKFIndex
10,012,8128Under -438.330 kr
15,017,7118Fra -438.329 til -91.856 kr
25,133,5133Fra -91.855 til 74.117 kr
25,022,389Fra 74.118 til 848.705 kr
14,98,859Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,95,050Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKFIndex
5,54,072Købekraftsindex
592 tkr239 tkr40Formue
535 tkr461 tkr86Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKFIndex
F Storbyliv Storbyliv F
58 Operationel adgang til viden 59
conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning
4,40,11Stuehus til landbrug
40,97,318Enfamiliehus
14,83,423Række-/kædehus
39,889,2224Etagebolig
Boligtype DKFIndex
63,443,268Ejerbolig
7,523,9320Andelsbolig
29,132,9113Lejebolig
Ejerforhold DKFIndex
19,329,8154Før 1920
18,637,82041920-1949
23,317,8761950-1969
26,26,1231970-1990
12,68,568Efter 1990
Opførelsesår DKFIndex
8,238,2466Metropol
19,950,7255Metropolomegn
24,011,146Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKFIndex
6,611,81790 - 49 m²
24,751,821050 - 79 m²
19,618,29380 - 100 m²
49,118,237Større end 100 m²
Boligstørrelse DKFIndex
24,821,185Socialdemokraterne
9,514,9156Radikale Venstre
4,94,897Det Konservative Folkeparti
9,213,6148Socialistisk Folkeparti
12,37,460Dansk Folkeparti
0,80,783Kristendemokraterne
26,717,164Venstre
5,06,2125Liberal Alliance
6,714,2213Enhedslisten
87,781,192Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKFIndex
3,43,294Selvstændige
1,61,6100Topleder
9,513,8146Lønmodtager på højt niveau
5,26,4122Lønmodtager på mellemniveau
23,022,397Øvrige lønmodtagere
3,03,7124Arbejdsledig
4,33,377Førtidspensionist
2,01,365Efterlønsmodtager
3,85,2138Under uddannelse
16,311,872Pensionist
17,716,091Børn
10,311,3111Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKFIndex
51,924,046Kører i personbil (dagligt)
1,42,6188Kører med taxa (ugentligt)
6,811,4168Kører med bus (dagligt)
2,97,8270Kører med S-tog (dagligt)
1,13,7339Kører med Metro (dagligt)
4,34,9114Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,846,9163Kører på cykel (dagligt)
1,30,431Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,8127Rejser med fly (månedligt)
Transport DKFIndex
70,678,9112Ingen børn
12,010,991Et barn
12,57,963To børn
4,82,348Tre eller flere børn
Familiens børn DKFIndex
51,867,7131Enlige / singler
48,232,367Par
Civilstand DKFIndex
3,35,0154Under 23 år
8,618,2211Fra 23 til 29 år
15,124,2160Fra 30 til 39 år
18,918,799Fra 40 til 49 år
17,313,779Fra 50 til 59 år
10,57,168Fra 60 til 65 år
26,413,049Over 65 år
Husstandens ældste person DKFIndex
F Storbyliv Storbyliv F
60 Operationel adgang til viden 61
conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning
82,976,092DR1
56,356,0100DR2
85,878,592TV2
21,915,370TV2 Charlie
31,334,4110TV2 Zulu
37,445,9123TV3
31,938,0119TV3+
TV-vaner DKFIndex
15,215,7104P1
9,28,491P2
29,029,8103P3
35,019,656P4/DR Regional
8,38,4101Radio100 FM
10,59,288The Voice
16,23,320Lokalradio
14,08,460Nova FM
Radiovaner DKFIndex
9,113,8152Berlingske Tidende
5,56,0109Dagbladet Børsen
13,15,643Jyllands-Posten
2,51,665Kristelig Dagblad
12,819,4151Politiken
2,95,4186Information
5,99,8165Weekendavisen
11,510,793Ekstra bladet
10,59,287B.T.
53,638,171Gratis lokalaviser
Dagblade DKFIndex
76,683,0108Bruger netbank
72,879,9110Handler via Internet
18,918,899Spiller onlinespil
23,325,0107Spiller computerspil
33,625,877Er utryg ved betaling online
IT og internet DKFIndex
2,43,6149Ingen
57,670,91231-2
31,721,1673-4
8,44,4535 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKFIndex
conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning
14,913,692Bager selv
78,043,456Havearbejde
30,623,276Gør-det-selv
10,36,866Håndarbejde
44,553,3120Besøger venner eller familie
7,89,9127Har gæster til spisning
12,113,4111Mad efter nye opskrifter
7,912,7161Spiser købte færdigretter
27,227,8102Spiser slankemad
55,758,3105Dyrker sport/motion
33,043,5132Læser faglitteratur
39,140,6104Læser skønlitteratur
24,625,0102Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKFIndex
6,44,672Går i kirke
25,012,148Handler i byggemarkeder
7,613,1172Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKFIndex
19,526,3135Er på Robinsonlisten
23,439,1167Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKFIndex
22,228,9130Går i teater
19,827,9141Går på maleri/kunstudstilling
24,033,6140Går på museum
7,19,2130Går til klassisk koncert
19,933,0166Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKFIndex
39,353,9137Der gøres for lidt for flygtninge
53,239,574Alting ændrer sig for hurtigt
47,239,884Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,061,689Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,878,497Gør mere for de svage og ældre
70,577,2110Vær mere åben over for omverdenen
57,563,4110Godt design betyder meget for mig
52,163,5122Elsker at bruge penge på mig selv
43,254,4126Køber helst økologiske fødevarer
75,781,0107Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,864,0102Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKFIndex
F Storbyliv Storbyliv F
62 Operationel adgang til viden 63
Seniorer G
64 Operationel adgang til viden 65
G SeniorerSeniorer er en sammensætning af mange uensartede typer. De bor landet over i egne boliger, i sommerhuse, i lejligheder eller væ-relser på plejehjem.Seniorer rummer mange forskellige holdnin-ger og tendenser, hvad angår baggrund og er-faringer fra arbejdsmarkedet og stillingtagen til moderne virkemidler i hverdagen. I andre henseender ligner seniorer hinanden meget og har alle alderen og erfaringen til-fælles.Flere seniorer er i dag aktive, og en større andel har endda profiler på Facebook, så de kan følge med i børnenes og børnebørnenes liv. Man ser dem også med mobiltelefoner, snarligt måske med smartphones.
Kommunikér med SeniorerI kommunikationen med Seniorer er der mange hensyn at tage; uanset alderen i de enkelte hjem er det ikke alle, der har egen computer og bredbånd. Mange af de ældre udtrykker dog ønske om at prøve de nye medier.Udtalelser som at alting ændrer sig for hur-tigt, at de traditionelle familieværdier for-svinder og at vi bør gøre mere for de svage og ældre i samfundet, går igen for alle Seniorer.Det vil være fordelagtigt at anvende et didak-tisk udgangspunkt i kommunikationen med Seniorer, eftersom dette segment generelt ikke har integreret de nyere mediers virke-lighedsflade, som en del af deres private kontekst.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning
21,332,4152Grundskole
5,03,978Almen gymnasial
1,91,581Erhvervsgymnasial
34,534,4100Erhvervsfaglig
5,13,876Kort videregående
16,311,470Mellemlang videregående
2,01,049Bachelor
9,54,648Lang videreg. og forskere
4,47,0159Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKGIndex
36,743,2118Ingen bil
48,247,899En bil
15,29,059To eller flere biler
Bilrådighed DKGIndex
20,228,7142Under 192.946 kr
20,026,6133Fra 192.947 til 273.846 kr
20,019,698Fra 273.847 til 369.255 kr
19,914,774Fra 369.256 til 489.529 kr
19,910,352Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKGIndex
42,535,884Aktier
6,34,470Anparter
25,924,896Obligationer
23,313,759Boligopsparing
10,24,948Uddannelsesopsparing
47,634,873Kassekredit
Husstandens forbrug DKGIndex
10,09,292Under -438.330 kr
15,013,892Fra -438.329 til -91.856 kr
25,123,393Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,8111Fra 74.118 til 848.705 kr
14,916,0107Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,910,0100Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKGIndex
5,55,9108Købekraftsindex
592 tkr628 tkr106Formue
535 tkr399 tkr75Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKGIndex
Seniorer GG Seniorer
66 Operationel adgang til viden 67
conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning
4,45,2116Stuehus til landbrug
40,925,161Enfamiliehus
14,831,7213Række-/kædehus
39,838,095Etagebolig
Boligtype DKGIndex
63,445,271Ejerbolig
7,511,0148Andelsbolig
29,143,8150Lejebolig
Ejerforhold DKGIndex
19,311,459Før 1920
18,611,2601920-1949
23,323,2991950-1969
26,230,21151970-1990
12,624,0191Efter 1990
Opførelsesår DKGIndex
8,22,733Metropol
19,915,477Metropolomegn
24,021,389Større provinsby
16,821,5128Mindre provinsby
17,426,6153Landsby
13,812,591Det åbne land
Habitation DKGIndex
6,65,1770 - 49 m²
24,736,915050 - 79 m²
19,625,713180 - 100 m²
49,132,366Større end 100 m²
Boligstørrelse DKGIndex
24,830,3122Socialdemokraterne
9,57,074Radikale Venstre
4,95,1104Det Konservative Folkeparti
9,27,278Socialistisk Folkeparti
12,313,1106Dansk Folkeparti
0,81,2150Kristendemokraterne
26,727,9104Venstre
5,03,162Liberal Alliance
6,75,075Enhedslisten
87,778,389Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKGIndex
3,42,265Selvstændige
1,60,854Topleder
9,55,255Lønmodtager på højt niveau
5,23,975Lønmodtager på mellemniveau
23,022,297Øvrige lønmodtagere
3,03,3113Arbejdsledig
4,36,5150Førtidspensionist
2,02,2110Efterlønsmodtager
3,83,387Under uddannelse
16,325,7157Pensionist
17,714,582Børn
10,310,199Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKGIndex
51,944,986Kører i personbil (dagligt)
1,41,6116Kører med taxa (ugentligt)
6,86,190Kører med bus (dagligt)
2,91,550Kører med S-tog (dagligt)
1,10,549Kører med Metro (dagligt)
4,33,990Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,820,270Kører på cykel (dagligt)
1,31,292Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,046Rejser med fly (månedligt)
Transport DKGIndex
70,684,9120Ingen børn
12,07,764Et barn
12,55,745To børn
4,81,735Tre eller flere børn
Familiens børn DKGIndex
51,864,3124Enlige / singler
48,235,774Par
Civilstand DKGIndex
3,30,516Under 23 år
8,61,820Fra 23 til 29 år
15,15,436Fra 30 til 39 år
18,910,254Fra 40 til 49 år
17,313,578Fra 50 til 59 år
10,512,0114Fra 60 til 65 år
26,456,7215Over 65 år
Husstandens ældste person DKGIndex
G Seniorer Seniorer G
68 Operationel adgang til viden 69
conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning
82,985,5103DR1
56,365,4116DR2
85,886,2100TV2
21,933,5153TV2 Charlie
31,323,375TV2 Zulu
37,429,278TV3
31,923,373TV3+
TV-vaner DKGIndex
15,220,0131P1
9,213,9151P2
29,019,668P3
35,046,5133P4/DR Regional
8,36,174Radio100 FM
10,56,662The Voice
16,221,0130Lokalradio
14,08,661Nova FM
Radiovaner DKGIndex
9,18,088Berlingske Tidende
5,53,768Dagbladet Børsen
13,113,7105Jyllands-Posten
2,54,1162Kristelig Dagblad
12,811,086Politiken
2,92,689Information
5,94,882Weekendavisen
11,59,280Ekstra bladet
10,511,0105B.T.
53,662,0116Gratis lokalaviser
Dagblade DKGIndex
76,659,177Bruger netbank
72,850,469Handler via Internet
18,911,461Spiller onlinespil
23,317,274Spiller computerspil
33,650,3150Er utryg ved betaling online
IT og internet DKGIndex
2,48,2341Ingen
57,670,81231-2
31,716,6523-4
8,44,4525 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKGIndex
conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning
14,911,778Bager selv
78,071,391Havearbejde
30,626,286Gør-det-selv
10,316,9164Håndarbejde
44,534,878Besøger venner eller familie
7,85,570Har gæster til spisning
12,18,772Mad efter nye opskrifter
7,910,7135Spiser købte færdigretter
27,223,386Spiser slankemad
55,746,583Dyrker sport/motion
33,021,164Læser faglitteratur
39,139,6101Læser skønlitteratur
24,619,981Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKGIndex
6,49,7151Går i kirke
25,016,867Handler i byggemarkeder
7,63,748Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKGIndex
19,514,273Er på Robinsonlisten
23,425,2108Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKGIndex
22,219,387Går i teater
19,819,297Går på maleri/kunstudstilling
24,022,795Går på museum
7,18,9125Går til klassisk koncert
19,910,553Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKGIndex
39,336,092Der gøres for lidt for flygtninge
53,268,3128Alting ændrer sig for hurtigt
47,258,1123Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,076,3111Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,886,5107Gør mere for de svage og ældre
70,572,5103Vær mere åben over for omverdenen
57,558,2101Godt design betyder meget for mig
52,145,587Elsker at bruge penge på mig selv
43,245,2105Køber helst økologiske fødevarer
75,774,799Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,868,7109Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKGIndex
Seniorer GG Seniorer
70 Operationel adgang til viden 71
Unge på vej H
72 Operationel adgang til viden 73
H Unge på vejUnge på vej er først og fremmest ung og dynamisk. Her mødes unge fra hele landet på lærepladsen, kollegier, på studier og på caféer i og omkring universitetsbyer og andre større provinsbyer. Segmentet råder ikke over store personlige formuer, men man gør noget ved det – tager en uddannelse og har planer for fremtiden. Når Unge på vej ikke lige læser eller arbejder ved siden af studiet, er der gang i de sociale netværk. Langt de fleste går på café på hver-dage og fester ugentligt eller flere gange ugentligt.Man har mange bolde i luften, og hvis man taber én af dem, er det knap så fatalt, for der dukker højst sandsynligt en ny op. Gruppen besidder stort engagement, når det kommer til at udvikle sig selv eller et specifikt projekt, man har involveret sig i. I fritiden udnytter man gerne byens billige el-ler gratis kulturelle tilbud. Ofte sker det i form af bekendtes ferniseringer, teaterpremierer og åbninger af caféer, hvor man kan drikke en billig Harboe og skåle for fællesbekendte og udvide sit netværk.
Gruppen kan karakteriseres som særligt kyndige inden for nyere medier, og hvorledes disse skal og kan håndteres. Det er hverdag for Unge på vej at benytte diverse medier og drage fordel deraf.
Kommunikér med Unge på vejÉn ting er sikkert: det er særlig vigtigt at ramme Unge på vej på deres egne præmis-ser. Her læser man ikke de faste klummer, og pengene bruges på helt andre magasiner end Ugejournalen eller Land & Liv. Selv Euroman, Eurowoman og de andre i serien har ikke mange abonnenter her. For de Unge på vej er der andre kanaler, som vil være brugbare. Ikke mindst hvis vi kender til mødesteder (virtuelle som fysiske) og rutiner.
I mange henseender ligner de to H-typer udtalt hinanden; dog er den politiske profil og de to typers læsevaner, samt indstilling til (køb af) økologi og større linjer i tilværelsen, ofte forskellig.
Traditionelle
Moderne
Individ-orienterede
Fællesskabs-orienterede
conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning
21,323,8112Grundskole
5,09,0180Almen gymnasial
1,93,3174Erhvervsgymnasial
34,529,886Erhvervsfaglig
5,14,486Kort videregående
16,312,577Mellemlang videregående
2,03,6176Bachelor
9,57,074Lang videreg. og forskere
4,46,7151Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKHIndex
36,761,9169Ingen bil
48,235,073En bil
15,23,120To eller flere biler
Bilrådighed DKHIndex
20,251,6256Under 192.946 kr
20,021,2106Fra 192.947 til 273.846 kr
20,014,271Fra 273.847 til 369.255 kr
19,98,442Fra 369.256 til 489.529 kr
19,94,623Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKHIndex
42,528,166Aktier
6,33,758Anparter
25,912,548Obligationer
23,317,876Boligopsparing
10,221,5211Uddannelsesopsparing
47,641,888Kassekredit
Husstandens forbrug DKHIndex
10,06,565Under -438.330 kr
15,019,0126Fra -438.329 til -91.856 kr
25,147,3189Fra -91.855 til 74.117 kr
25,021,184Fra 74.118 til 848.705 kr
14,94,731Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,91,414Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKHIndex
5,52,342Købekraftsindex
592 tkr86 tkr15Formue
535 tkr275 tkr51Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKHIndex
H Unge på vej Unge på vej H
74 Operationel adgang til viden 75
conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning
4,40,37Stuehus til landbrug
40,94,611Enfamiliehus
14,85,034Række-/kædehus
39,890,1226Etagebolig
Boligtype DKHIndex
63,436,958Ejerbolig
7,51,622Andelsbolig
29,161,5211Lejebolig
Ejerforhold DKHIndex
19,326,4137Før 1920
18,621,71171920-1949
23,316,5711950-1969
26,217,2661970-1990
12,618,2145Efter 1990
Opførelsesår DKHIndex
8,214,0171Metropol
19,916,885Metropolomegn
24,058,0242Større provinsby
16,86,941Mindre provinsby
17,43,017Landsby
13,81,29Det åbne land
Habitation DKHIndex
6,647,17130 - 49 m²
24,735,314350 - 79 m²
19,69,34780 - 100 m²
49,18,417Større end 100 m²
Boligstørrelse DKHIndex
24,816,064Socialdemokraterne
9,518,7197Radikale Venstre
4,96,8139Det Konservative Folkeparti
9,211,9129Socialistisk Folkeparti
12,35,545Dansk Folkeparti
0,80,9118Kristendemokraterne
26,719,372Venstre
5,09,1182Liberal Alliance
6,711,9177Enhedslisten
87,776,687Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKHIndex
3,42,160Selvstændige
1,60,959Topleder
9,58,185Lønmodtager på højt niveau
5,24,587Lønmodtager på mellemniveau
23,024,6107Øvrige lønmodtagere
3,03,7126Arbejdsledig
4,35,1119Førtidspensionist
2,01,887Efterlønsmodtager
3,87,5198Under uddannelse
16,316,3100Pensionist
17,714,079Børn
10,311,5112Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKHIndex
51,919,437Kører i personbil (dagligt)
1,41,9138Kører med taxa (ugentligt)
6,87,5111Kører med bus (dagligt)
2,92,275Kører med S-tog (dagligt)
1,11,8161Kører med Metro (dagligt)
4,37,7179Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,844,0153Kører på cykel (dagligt)
1,31,7133Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,673Rejser med fly (månedligt)
Transport DKHIndex
70,690,4128Ingen børn
12,05,546Et barn
12,53,125To børn
4,80,919Tre eller flere børn
Familiens børn DKHIndex
51,876,5148Enlige / singler
48,223,549Par
Civilstand DKHIndex
3,325,1764Under 23 år
8,637,6437Fra 23 til 29 år
15,116,9112Fra 30 til 39 år
18,98,445Fra 40 til 49 år
17,35,532Fra 50 til 59 år
10,52,322Fra 60 til 65 år
26,44,116Over 65 år
Husstandens ældste person DKHIndex
H Unge på vej Unge på vej H
76 Operationel adgang til viden 77
conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning
82,966,280DR1
56,343,277DR2
85,877,690TV2
21,910,347TV2 Charlie
31,341,6133TV2 Zulu
37,457,6154TV3
31,945,6143TV3+
TV-vaner DKHIndex
15,26,140P1
9,22,831P2
29,027,494P3
35,07,923P4/DR Regional
8,35,870Radio100 FM
10,510,398The Voice
16,27,043Lokalradio
14,010,273Nova FM
Radiovaner DKHIndex
9,17,582Berlingske Tidende
5,54,582Dagbladet Børsen
13,18,263Jyllands-Posten
2,51,664Kristelig Dagblad
12,811,791Politiken
2,95,7198Information
5,94,372Weekendavisen
11,511,9103Ekstra bladet
10,510,6101B.T.
53,626,449Gratis lokalaviser
Dagblade DKHIndex
76,692,7121Bruger netbank
72,889,4123Handler via Internet
18,932,7173Spiller onlinespil
23,333,9145Spiller computerspil
33,617,151Er utryg ved betaling online
IT og internet DKHIndex
2,40,625Ingen
57,685,41481-2
31,713,1413-4
8,40,8105 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKHIndex
conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning
14,98,657Bager selv
78,046,760Havearbejde
30,621,370Gør-det-selv
10,35,856Håndarbejde
44,559,4134Besøger venner eller familie
7,810,1129Har gæster til spisning
12,116,7138Mad efter nye opskrifter
7,913,9176Spiser købte færdigretter
27,231,0114Spiser slankemad
55,760,2108Dyrker sport/motion
33,059,9181Læser faglitteratur
39,136,293Læser skønlitteratur
24,630,8125Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKHIndex
6,43,960Går i kirke
25,09,940Handler i byggemarkeder
7,628,3373Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKHIndex
19,519,9102Er på Robinsonlisten
23,435,1150Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKHIndex
22,221,898Går i teater
19,823,1116Går på maleri/kunstudstilling
24,026,5111Går på museum
7,14,158Går til klassisk koncert
19,932,9166Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKHIndex
39,345,5116Der gøres for lidt for flygtninge
53,232,461Alting ændrer sig for hurtigt
47,236,677Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,062,791Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,869,185Gør mere for de svage og ældre
70,576,0108Vær mere åben over for omverdenen
57,561,9108Godt design betyder meget for mig
52,171,4137Elsker at bruge penge på mig selv
43,240,093Køber helst økologiske fødevarer
75,775,199Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,853,285Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKHIndex
H Unge på vej Unge på vej H
Typer A1-H2
81
43 % har brændeovn i hjemmet
Overskud i hverdagen A1
82 Operationel adgang til viden 83
A1 Overskud i hverdagen
GeodemografiOverskud i hverdagen udgøres af både fami-lier med og uden børn. Disse familier består af par med børn, der ikke alle er ud over teen-ageårene. En større andel i dette segment har fået deres barn/børn i en senere alder. Dette skyldes typisk, at uddannelse og arbejde har haft højere prioritet, og dermed er man blevet etableret som familie senere.Ovenstående omstændighed resulterer i et segment med større overskud end de reste-rende typer. Dels fordi Overskud i hverdagen har et økonomisk godt fundament, og dels fordi de har været længere tid på arbejdsmar-kedet og derfor er vant til arbejdsrelaterede problematikker. Denne arbejdsmarkedserfa-ring skaber ro om karrierelivet og medfører altså mere tid til familielivet.Familierne bor typisk i et enfamiliehus - dog ses større række- eller kædehuse, dobbelt-huse og flerfamiliehuse også, men uanset boligformen er boligerne privatejede. Husene er ofte opført i 1960’erne eller 70’erne, med løbende renoveringer sidenhen, og de fleste typehuse er på omkring 110-130 m2.Det er karakteristisk, at formuen er pænt stor og med en høj friværdi i boligen. Ydermere er segmentets indkomst ganske fornuftig. En stor andel har taget en erhvervsfaglig ud-dannelse og er beskæftiget på mellem- eller højt niveau.Overskud i hverdagen bor typisk i provinsbyer overalt i Danmark, men særligt i region Syd-danmark og Midtjylland.
Adfærd og holdningerFamilien kommer hjem efter en hård arbejds-dag, sætter indkøbsposen på køkkenbordet og tænder for radioen. Det er typisk P4 el-ler lokalradio, der strømmer ud. Indkøbene foretages i et bredt spektrum af dagligvare-kæderne. Den lange dag på arbejdet betyder ikke, at dette segment mister modet eller overskuddet, for hos Overskud i hverdagen rimer hverdag og overskud på hinanden.Gør-det-selv-traditionen udleves med stor glæde. Især haven er arbejdsplads for seg-mentets gør-det-selv-aktivitet, og selv de større reparationsrelaterede projekter bliver også håndteret. I det lokale byggemarked siger man pænt goddag, når familien endnu engang kommer forbi. Turen ender ofte henne i køkkenafde-lingen hvilket er pudsigt, eftersom familien sjældent har gæster til spisning.
Når Overskud i hverdagen slapper af i læne-stolen, skimmer man gerne diverse gratis-, distrikts- og lokalaviser. Derefter underhol-der man sig med Idényt, Ude og Hjemme, Se og Hør og Familie Journalen. Blade som de samler på og gerne medbringer på deres næ-ste flyrejse til varme destinationer i Europa.På internettet er det hyppigst Fyens.dk og Jv.dk, der bliver besøgt, dog er dette geo-grafisk bestemt. Det sker også jævnligt, at Jyllands-Posten eller Ekstra Bladet. sniger sig ind mellem aviserne.At Overskud i hverdagen har en erhvervsfag-lig baggrund ses også af deres øvrige medie-vaner, hvor FOA Fag og Arbejde og Fagbladet 3F læses i udbredt grad.Overskud i hverdagen er grundlæggende tra-ditionel-individorienteret og stemmer typisk på Socialdemokraterne, men også Kristen-demokraterne er overrepræsenteret – om end ikke dominerende. Når man har fået nok af værdier og politik, tænder man ofte for fjernsynet - typisk TV2 Charlie, og på kanaler, hvor sportsprogram-merne er af høj prioritet.
conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning
21,315,573Grundskole
5,03,366Almen gymnasial
1,91,998Erhvervsgymnasial
34,539,9116Erhvervsfaglig
5,16,3125Kort videregående
16,321,6132Mellemlang videregående
2,01,471Bachelor
9,57,782Lang videreg. og forskere
4,42,352Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA1Index
36,722,561Ingen bil
48,258,0120En bil
15,219,6129To eller flere biler
Bilrådighed DKA1Index
20,29,044Under 192.946 kr
20,015,376Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,9110Fra 273.847 til 369.255 kr
19,929,0145Fra 369.256 til 489.529 kr
19,924,8125Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKA1Index
42,550,6119Aktier
6,37,4117Anparter
25,929,8115Obligationer
23,327,4118Boligopsparing
10,29,896Uddannelsesopsparing
47,648,5102Kassekredit
Husstandens forbrug DKA1Index
10,09,696Under -438.330 kr
15,011,879Fra -438.329 til -91.856 kr
25,112,951Fra -91.855 til 74.117 kr
25,029,7119Fra 74.118 til 848.705 kr
14,924,0161Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,912,0121Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKA1Index
5,58,1147Købekraftsindex
592 tkr789 tkr133Formue
535 tkr626 tkr117Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA1Index
Overskud i hverdagen A1A1 Overskud i hverdagen
84 Operationel adgang til viden 85
conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,983,3204Enfamiliehus
14,816,7113Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKA1Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKA1Index
19,38,644Før 1920
18,614,3771920-1949
23,332,91411950-1969
26,243,61661970-1990
12,60,75Efter 1990
Opførelsesår DKA1Index
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,055,1229Større provinsby
16,844,9268Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKA1Index
6,60,000 - 49 m²
24,74,51850 - 79 m²
19,614,37380 - 100 m²
49,181,2166Større end 100 m²
Boligstørrelse DKA1Index
24,826,5107Socialdemokraterne
9,58,590Radikale Venstre
4,94,286Det Konservative Folkeparti
9,28,997Socialistisk Folkeparti
12,314,1114Dansk Folkeparti
0,81,4174Kristendemokraterne
26,728,9108Venstre
5,04,897Liberal Alliance
6,72,639Enhedslisten
87,777,989Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA1Index
3,44,0116Selvstændige
1,61,9118Topleder
9,510,0105Lønmodtager på højt niveau
5,25,7108Lønmodtager på mellemniveau
23,024,5107Øvrige lønmodtagere
3,02,275Arbejdsledig
4,33,376Førtidspensionist
2,02,5121Efterlønsmodtager
3,83,183Under uddannelse
16,314,287Pensionist
17,719,3109Børn
10,39,491Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKA1Index
51,960,3116Kører i personbil (dagligt)
1,40,643Kører med taxa (ugentligt)
6,82,537Kører med bus (dagligt)
2,90,931Kører med S-tog (dagligt)
1,10,19Kører med Metro (dagligt)
4,33,479Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,833,2115Kører på cykel (dagligt)
1,31,185Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,2100Rejser med fly (månedligt)
Transport DKA1Index
70,665,893Ingen børn
12,013,9116Et barn
12,514,9119To børn
4,85,3110Tre eller flere børn
Familiens børn DKA1Index
51,833,665Enlige / singler
48,266,4138Par
Civilstand DKA1Index
3,31,238Under 23 år
8,64,451Fra 23 til 29 år
15,113,187Fra 30 til 39 år
18,920,7110Fra 40 til 49 år
17,321,0122Fra 50 til 59 år
10,513,0124Fra 60 til 65 år
26,426,5101Over 65 år
Husstandens ældste person DKA1Index
Overskud i hverdagen A1A1 Overskud i hverdagen
86 Operationel adgang til viden 87
conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning
82,986,8105DR1
56,355,899DR2
85,890,6106TV2
21,925,4116TV2 Charlie
31,332,2103TV2 Zulu
37,437,9101TV3
31,933,0103TV3+
TV-vaner DKA1Index
15,213,488P1
9,28,896P2
29,032,7113P3
35,041,7119P4/DR Regional
8,36,275Radio100 FM
10,59,288The Voice
16,222,3138Lokalradio
14,016,2116Nova FM
Radiovaner DKA1Index
9,14,954Berlingske Tidende
5,54,378Dagbladet Børsen
13,117,2131Jyllands-Posten
2,52,496Kristelig Dagblad
12,88,365Politiken
2,91,552Information
5,93,966Weekendavisen
11,513,5117Ekstra bladet
10,511,6110B.T.
53,659,7111Gratis lokalaviser
Dagblade DKA1Index
76,676,4100Bruger netbank
72,871,899Handler via Internet
18,917,995Spiller onlinespil
23,320,287Spiller computerspil
33,634,2102Er utryg ved betaling online
IT og internet DKA1Index
2,41,979Ingen
57,654,6951-2
31,736,11143-4
8,47,4885 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKA1Index
conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning
14,913,691Bager selv
78,094,4121Havearbejde
30,635,7117Gør-det-selv
10,310,7104Håndarbejde
44,540,290Besøger venner eller familie
7,86,887Har gæster til spisning
12,110,788Mad efter nye opskrifter
7,96,481Spiser købte færdigretter
27,229,9110Spiser slankemad
55,757,2103Dyrker sport/motion
33,028,586Læser faglitteratur
39,139,2100Læser skønlitteratur
24,623,294Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKA1Index
6,45,688Går i kirke
25,033,0132Handler i byggemarkeder
7,64,661Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKA1Index
19,515,379Er på Robinsonlisten
23,415,165Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKA1Index
22,223,0104Går i teater
19,817,086Går på maleri/kunstudstilling
24,020,887Går på museum
7,16,287Går til klassisk koncert
19,918,693Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKA1Index
39,333,585Der gøres for lidt for flygtninge
53,260,6114Alting ændrer sig for hurtigt
47,251,4109Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,074,5108Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,4104Gør mere for de svage og ældre
70,566,694Vær mere åben over for omverdenen
57,558,5102Godt design betyder meget for mig
52,148,693Elsker at bruge penge på mig selv
43,239,992Køber helst økologiske fødevarer
75,775,199Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,863,0100Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKA1Index
Overskud i hverdagen A1A1 Overskud i hverdagen
88 Operationel adgang til viden 89
72 % holdt sid-ste år som-merferien i Danmark
Aktiv børnefamilie A2
90 Operationel adgang til viden 91
A2 Aktiv børnefamilie
GeodemografiAktiv børnefamilie udgøres primært af voks-ne forældre med flere børn, i alle aldre. De mange børn, som ofte har flere fritidsakti-viteter at passe, resulterer i, at dette segment er typen med den største bilrådighed i landet. Det er et hyppigt fænomen, at familierne har to biler, da børnene bliver hentet og bragt i forbindelse med deres mange aktiviteter.Indkomsten for Aktiv børnefamilie er den hø-jeste i gruppen. Mange har, eller er godt på vej til at opspare, en pæn formue, som ikke mindst er bundet i boligen efter markant vækst i friværdien. Ydermere har et stort antal af Aktiv børnefamilie en kort eller mel-lemlang videregående uddannelse, men også erhvervsfaglige uddannelser, bag sig, hvilket naturligvis også medvirker til formueforøgel-sen. Det er typisk, at familierne bor i et større enfamiliehus på over 140 m2, og ofte er det et typehus fra 60’erne.Aktiv børnefamilie er bosat overalt fra lands-byer, mindre bysamfund og til de større pro-vinsbyer.
Adfærd og holdningerDet er eftermiddag, og familien er på vej hjem til aftensmaden. Forældrene har netop været ude at handle, men inden da samlede de børnene op ved idrætsklubben, hvor de har været til badminton, håndbold eller fodbold.I bilen på vej hjem fra SuperBrugsen forsø-ger P3 eller lokalradioen, at trænge igennem en højlydt samtale om, hvorvidt Bilka, Aldi, Fakta, SuperBrugsen eller Rema1000 er det bedste indkøbssted.I bæreposerne ligger ingredienserne til pasta med kødsovs, medmindre det er lørdag, hvor traditionen siger lørdagskylling.Telefoner er bandlyst ved spisebordet, hvilket er nødvendigt, fordi både børn og voksne er storforbrugere og har hver deres mobil. I stedet snakker familien om den kommende ferie; skal de tage på aktiv sportsferie eller campingferie et sted i udlandet?Efter maden bliver mobilerne tjekket, og familien fordeler sig i huset. Nogle går på computerne, der er købt på nettet og som Aktiv børnefamilie ofte har flere af, hvor de typisk besøger bilbasen.dk, guloggratis.dk og nordjyske.dk, eller også spiller børnene onlinespil, mens de voksne i familien bruger
tiden på boligen eller haven.Senere hen på aftenen samles familien tem-melig sikkert om fjernsynet, men særligt fredage og lørdage, hvor de bruger mobilen flittigt til at deltage aktivt i programmer som X-factor, talentshows, Bingo Banko og andre store tv-shows.På sofabordet ligger der ikke mange blade el-ler aviser, da Aktiv børnefamilie sagtens kan undvære den daglige avis. Dette skyldes, at de har så mange aktiviteter at passe. Familien føler sig dog stadig velorienteret. Når det gælder politik, stemmer Aktiv børne-familie meget bredt og er et af de segmenter, der gladelig vandrer mellem rød og blå blok.
conzoom®gruppe A2 i forhold til Danmarks befolkning
21,313,363Grundskole
5,03,162Almen gymnasial
1,91,792Erhvervsgymnasial
34,538,2111Erhvervsfaglig
5,16,7132Kort videregående
16,323,3143Mellemlang videregående
2,01,677Bachelor
9,59,9105Lang videreg. og forskere
4,42,046Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA2Index
36,715,743Ingen bil
48,254,7114En bil
15,229,6195To eller flere biler
Bilrådighed DKA2Index
20,27,035Under 192.946 kr
20,012,964Fra 192.947 til 273.846 kr
20,020,0100Fra 273.847 til 369.255 kr
19,930,0151Fra 369.256 til 489.529 kr
19,930,1152Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKA2Index
42,544,3104Aktier
6,36,8108Anparter
25,927,2105Obligationer
23,328,5122Boligopsparing
10,212,0118Uddannelsesopsparing
47,653,4112Kassekredit
Husstandens forbrug DKA2Index
10,010,1101Under -438.330 kr
15,011,979Fra -438.329 til -91.856 kr
25,113,252Fra -91.855 til 74.117 kr
25,029,6118Fra 74.118 til 848.705 kr
14,923,4157Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,911,8118Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKA2Index
5,57,6137Købekraftsindex
592 tkr761 tkr129Formue
535 tkr702 tkr131Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA2Index
A2 Aktiv børnefamilie Aktiv børnefamilie A2
92 Operationel adgang til viden 93
conzoom®gruppe A2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,993,0227Enfamiliehus
14,87,047Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKA2Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKA2Index
19,313,168Før 1920
18,612,7681920-1949
23,325,11081950-1969
26,233,71281970-1990
12,615,3122Efter 1990
Opførelsesår DKA2Index
8,20,00Metropol
19,97,638Metropolomegn
24,022,192Større provinsby
16,817,8106Mindre provinsby
17,431,5182Landsby
13,821,0152Det åbne land
Habitation DKA2Index
6,60,000 - 49 m²
24,72,1850 - 79 m²
19,68,14180 - 100 m²
49,189,8183Større end 100 m²
Boligstørrelse DKA2Index
24,828,7116Socialdemokraterne
9,59,5100Radikale Venstre
4,94,387Det Konservative Folkeparti
9,27,076Socialistisk Folkeparti
12,310,787Dansk Folkeparti
0,80,8106Kristendemokraterne
26,730,5114Venstre
5,06,1123Liberal Alliance
6,72,436Enhedslisten
87,770,881Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA2Index
3,44,8140Selvstændige
1,62,3145Topleder
9,511,7123Lønmodtager på højt niveau
5,26,0116Lønmodtager på mellemniveau
23,023,0100Øvrige lønmodtagere
3,01,861Arbejdsledig
4,32,659Førtidspensionist
2,02,2108Efterlønsmodtager
3,83,181Under uddannelse
16,311,973Pensionist
17,721,6122Børn
10,39,088Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKA2Index
51,964,3124Kører i personbil (dagligt)
1,40,964Kører med taxa (ugentligt)
6,85,479Kører med bus (dagligt)
2,91,034Kører med S-tog (dagligt)
1,10,436Kører med Metro (dagligt)
4,32,456Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,827,696Kører på cykel (dagligt)
1,30,969Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,195Rejser med fly (månedligt)
Transport DKA2Index
70,641,459Ingen børn
12,016,5138Et barn
12,528,1224To børn
4,814,0290Tre eller flere børn
Familiens børn DKA2Index
51,824,347Enlige / singler
48,275,7157Par
Civilstand DKA2Index
3,32,062Under 23 år
8,66,272Fra 23 til 29 år
15,116,8112Fra 30 til 39 år
18,923,8126Fra 40 til 49 år
17,320,5118Fra 50 til 59 år
10,510,9104Fra 60 til 65 år
26,419,775Over 65 år
Husstandens ældste person DKA2Index
A2 Aktiv børnefamilie Aktiv børnefamilie A2
94 Operationel adgang til viden 95
conzoom®gruppe A2 i forhold til Danmarks befolkning
82,986,5104DR1
56,352,593DR2
85,888,3103TV2
21,920,594TV2 Charlie
31,334,5110TV2 Zulu
37,439,3105TV3
31,934,9109TV3+
TV-vaner DKA2Index
15,214,394P1
9,26,975P2
29,034,2118P3
35,037,8108P4/DR Regional
8,35,870Radio100 FM
10,512,0114The Voice
16,219,6121Lokalradio
14,018,6133Nova FM
Radiovaner DKA2Index
9,14,145Berlingske Tidende
5,54,582Dagbladet Børsen
13,114,5111Jyllands-Posten
2,51,560Kristelig Dagblad
12,87,861Politiken
2,91,759Information
5,95,085Weekendavisen
11,513,2115Ekstra bladet
10,59,994B.T.
53,656,0104Gratis lokalaviser
Dagblade DKA2Index
76,679,2103Bruger netbank
72,878,3108Handler via Internet
18,920,7110Spiller onlinespil
23,324,2104Spiller computerspil
33,629,688Er utryg ved betaling online
IT og internet DKA2Index
2,40,833Ingen
57,636,7641-2
31,747,81513-4
8,414,71755 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKA2Index
conzoom®gruppe A2 i forhold til Danmarks befolkning
14,919,1128Bager selv
78,093,3120Havearbejde
30,635,8117Gør-det-selv
10,39,794Håndarbejde
44,542,495Besøger venner eller familie
7,86,786Har gæster til spisning
12,112,9107Mad efter nye opskrifter
7,94,051Spiser købte færdigretter
27,225,995Spiser slankemad
55,759,3106Dyrker sport/motion
33,030,392Læser faglitteratur
39,138,799Læser skønlitteratur
24,621,085Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKA2Index
6,44,570Går i kirke
25,033,0132Handler i byggemarkeder
7,65,471Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKA2Index
19,519,098Er på Robinsonlisten
23,413,658Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKA2Index
22,216,775Går i teater
19,814,774Går på maleri/kunstudstilling
24,019,481Går på museum
7,14,056Går til klassisk koncert
19,918,492Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKA2Index
39,335,891Der gøres for lidt for flygtninge
53,252,599Alting ændrer sig for hurtigt
47,244,594Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,4102Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,878,197Gør mere for de svage og ældre
70,567,896Vær mere åben over for omverdenen
57,552,792Godt design betyder meget for mig
52,149,294Elsker at bruge penge på mig selv
43,239,491Køber helst økologiske fødevarer
75,776,0100Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,861,999Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKA2Index
A2 Aktiv børnefamilie Aktiv børnefamilie A2
14 % spiller Lotto ugentligt
Det grå guld A3
98 Operationel adgang til viden 99
A3 Det grå guld
GeodemografiDet grå guld udgøres primært af par uden børn, og aldersmæssigt er disse par typisk sidst i 50’erne og opefter.En stor andel har en erhvervsfaglig uddan-nelse, men mange er nu gået på efterløn, enkelte på førtidspension eller også er de netop kommet i pensionsalderen. Dette bevirker, at deres personlige indkomst er lavere end de øvrige Boligejere med over-skud, men til gengæld er deres formue stor – blandt de højeste i landet og den absolut højeste blandt Boligejere med overskud.Det er karakteristisk, at formuen er bundet i en stor friværdi i deres ejerbolig, som er opstået efter de seneste årtiers markante udvikling i boligpriserne, sammenholdt med at Det grå guld har boet det meste af deres lange liv under samme tag, og man har passet godt på sine værdier.Boligen er oftest et enfamiliehus på over 100 m2. Husene er fra 50’erne eller starten af 60’erne, hvor man hyppigst ser typehuse i mursten, men i visse tilfælde også i materia-ler som pudset letbeton.Det grå guld bor over det meste af landet, for-delt i forstæder og provinsbyer eller i lands-byer.
Adfærd og holdningerBrunsvigeren er i ovnen, konen broderer og manden balancerer på stigen ude foran hu-set, fordi tagrenden driller igen.Det grå guld emmer af tradition, og den klas-siske musik på P2 fylder øregangene med et ekstra lag sommer. I baggrunden kører DR1 på lav lydstyrke, med en dokumentar om 2. Verdenskrig, men af kanaler kunne det lige så godt have været DR2, TV2 eller TV2 Charlie, der flimrede i baggrunden. Ligeså kunne P2 have været P4, eller en eventuel lokalradio.Selvom brunsvigerne er sat i ovnen, er aftens-maden naturligvis allerede planlagt. Tradi-tionen tro står menuen på kød, kartofler og en god sovs, og denne vane har man ingen
planer om at ændre. De traditionelle retter bliver købt i den lokale Rema1000, Spar eller Fakta, for her er man loyal, som man er royal.Til eftermiddagskaffen nyder man gerne en god novelle, avis eller et ugeblad. Læsning er i særdeleshed en beskæftigelse, som denne type bruger meget tid på. Af aviser er det pri-mært Kristeligt Dagblad og Jyllands-Posten, men det er specielt lokalstoffet i de omdelte gratisaviser man foretrækker. Derudover værdsættes livsstilsmagasiner, hvor det især er Alt om haven, Hjertenyt, Samvirke og Idé-nyt, der fortæres med stor glæde.Ydermere gør man næsten en hobby ud af at købe og bytte ugeblade, såsom Ude og Hjem-me, Billedbladet, Familie Journalen og Hjem-met, med sine venner og familie. Ugebladene indeholder nemlig en fornuftig kombination af romaner, noveller og gode tilbud, som Det grå guld gerne går langt for.Når kagen er spist og aftensmaden klargjort, går man ofte ind til computeren, som flere af Det grå guld efterhånden er i besiddelse af. Man skriver til børn og børnebørn og deltager i konkurrencer. Men generelt behandler man internettet med stor respekt, eftersom fryg-ten for at de moderne teknikker helt skal tage magten fra mennesker ikke kan benægtes. Af samme grund virker betaling over nettet også noget utrygt for de fleste.Over aftensmaden går snakken på en af de mange ferier, som de har været på. Det er ofte de varmere destinationer, fordi de føler, at det er dejligt at få varmet kroppen igennem, og de har netop det privilegium, at de kan rejse uden for sæsonen.Manden nævner også hurtigt henover spise-bordet, at de skal huske, at de skal til gym-nastik i morgen klokken elleve, som de jo går til hver onsdag.Når det gælder værdier og politik, er Det grå guld naturligvis traditionelle. Uanset vind og vejr går de til stemmeurnerne, hvor krydset sættes dér hvor det altid er blevet sat - og det kan være både til højre eller venstre.
conzoom®gruppe A3 i forhold til Danmarks befolkning
21,319,692Grundskole
5,03,264Almen gymnasial
1,91,685Erhvervsgymnasial
34,540,5117Erhvervsfaglig
5,15,6111Kort videregående
16,318,7114Mellemlang videregående
2,01,156Bachelor
9,56,669Lang videreg. og forskere
4,43,068Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA3Index
36,725,269Ingen bil
48,257,0118En bil
15,217,9118To eller flere biler
Bilrådighed DKA3Index
20,212,763Under 192.946 kr
20,018,793Fra 192.947 til 273.846 kr
20,023,2116Fra 273.847 til 369.255 kr
19,925,7129Fra 369.256 til 489.529 kr
19,919,699Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKA3Index
42,549,9117Aktier
6,36,095Anparter
25,929,6114Obligationer
23,320,287Boligopsparing
10,26,261Uddannelsesopsparing
47,642,489Kassekredit
Husstandens forbrug DKA3Index
10,09,393Under -438.330 kr
15,010,469Fra -438.329 til -91.856 kr
25,110,341Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,8111Fra 74.118 til 848.705 kr
14,925,6172Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,916,5166Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKA3Index
5,58,4152Købekraftsindex
592 tkr1013 tkr171Formue
535 tkr563 tkr105Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA3Index
A3 Det grå guld Det grå guld A3
100 Operationel adgang til viden 101
conzoom®gruppe A3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A3 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,987,0213Enfamiliehus
14,813,087Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKA3Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKA3Index
19,311,158Før 1920
18,68,2441920-1949
23,337,71621950-1969
26,236,21381970-1990
12,66,854Efter 1990
Opførelsesår DKA3Index
8,20,00Metropol
19,96,030Metropolomegn
24,018,778Større provinsby
16,825,9154Mindre provinsby
17,434,6199Landsby
13,814,8107Det åbne land
Habitation DKA3Index
6,60,000 - 49 m²
24,73,21350 - 79 m²
19,612,66480 - 100 m²
49,184,2172Større end 100 m²
Boligstørrelse DKA3Index
24,826,7107Socialdemokraterne
9,57,478Radikale Venstre
4,95,7115Det Konservative Folkeparti
9,26,773Socialistisk Folkeparti
12,314,7119Dansk Folkeparti
0,80,9114Kristendemokraterne
26,731,1116Venstre
5,03,979Liberal Alliance
6,73,044Enhedslisten
87,779,891Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA3Index
3,43,7108Selvstændige
1,61,489Topleder
9,57,781Lønmodtager på højt niveau
5,25,095Lønmodtager på mellemniveau
23,024,2105Øvrige lønmodtagere
3,02,586Arbejdsledig
4,34,3100Førtidspensionist
2,02,7133Efterlønsmodtager
3,83,079Under uddannelse
16,318,2112Pensionist
17,717,599Børn
10,39,896Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKA3Index
51,960,4116Kører i personbil (dagligt)
1,40,643Kører med taxa (ugentligt)
6,84,059Kører med bus (dagligt)
2,91,345Kører med S-tog (dagligt)
1,10,545Kører med Metro (dagligt)
4,33,991Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,827,997Kører på cykel (dagligt)
1,31,4108Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,568Rejser med fly (månedligt)
Transport DKA3Index
70,676,3108Ingen børn
12,011,193Et barn
12,59,677To børn
4,83,062Tre eller flere børn
Familiens børn DKA3Index
51,836,370Enlige / singler
48,263,7132Par
Civilstand DKA3Index
3,30,514Under 23 år
8,61,719Fra 23 til 29 år
15,16,040Fra 30 til 39 år
18,912,164Fra 40 til 49 år
17,316,294Fra 50 til 59 år
10,514,5138Fra 60 til 65 år
26,449,1186Over 65 år
Husstandens ældste person DKA3Index
A3 Det grå guld Det grå guld A3
102 Operationel adgang til viden 103
conzoom®gruppe A3 i forhold til Danmarks befolkning
82,987,6106DR1
56,362,2110DR2
85,889,8105TV2
21,928,5130TV2 Charlie
31,327,086TV2 Zulu
37,428,075TV3
31,923,975TV3+
TV-vaner DKA3Index
15,220,4134P1
9,215,2165P2
29,025,989P3
35,050,3144P4/DR Regional
8,38,096Radio100 FM
10,57,067The Voice
16,221,2131Lokalradio
14,012,186Nova FM
Radiovaner DKA3Index
9,18,492Berlingske Tidende
5,54,378Dagbladet Børsen
13,116,5126Jyllands-Posten
2,54,4176Kristelig Dagblad
12,811,288Politiken
2,92,379Information
5,95,797Weekendavisen
11,510,591Ekstra bladet
10,511,9113B.T.
53,665,2122Gratis lokalaviser
Dagblade DKA3Index
76,670,993Bruger netbank
72,860,383Handler via Internet
18,911,460Spiller onlinespil
23,316,772Spiller computerspil
33,641,8124Er utryg ved betaling online
IT og internet DKA3Index
2,42,292Ingen
57,663,71111-2
31,727,5873-4
8,46,5775 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKA3Index
conzoom®gruppe A3 i forhold til Danmarks befolkning
14,917,8119Bager selv
78,094,9122Havearbejde
30,634,8114Gør-det-selv
10,315,0146Håndarbejde
44,539,789Besøger venner eller familie
7,86,077Har gæster til spisning
12,112,099Mad efter nye opskrifter
7,94,962Spiser købte færdigretter
27,226,397Spiser slankemad
55,755,299Dyrker sport/motion
33,027,583Læser faglitteratur
39,140,1103Læser skønlitteratur
24,622,792Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKA3Index
6,49,8153Går i kirke
25,030,5122Handler i byggemarkeder
7,64,661Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKA3Index
19,512,162Er på Robinsonlisten
23,415,164Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKA3Index
22,222,9103Går i teater
19,820,3103Går på maleri/kunstudstilling
24,023,498Går på museum
7,110,0141Går til klassisk koncert
19,915,477Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKA3Index
39,334,788Der gøres for lidt for flygtninge
53,261,5116Alting ændrer sig for hurtigt
47,253,9114Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,075,8110Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,886,1107Gør mere for de svage og ældre
70,569,599Vær mere åben over for omverdenen
57,559,2103Godt design betyder meget for mig
52,142,982Elsker at bruge penge på mig selv
43,241,396Køber helst økologiske fødevarer
75,776,7101Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,864,9103Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKA3Index
A3 Det grå guld Det grå guld A3
Nybygger A4
8 % har spabad/jacuzzii hjemmet
106 Operationel adgang til viden 107
A4 Nybygger
GeodemografiNybygger udgøres primært af familier, hvori de voksne par er i 40’erne og 50’erne, mens børnene er alt fra helt små og op til tidlige teenagere. Indkomstniveauet er nydeligt, og formuerne er anstændige – endnu i vækst. Derudover er det typisk, at Nybygger har en erhvervsfaglig uddannelse, og en del har taget en mellem-lang videregående uddannelse. Beskæftigel-sen er også i top, og mange har firmabil til rådighed.Det er karakteristisk, at husene ofte er ny-opførte enfamiliehuse. Eller også er huset af ældre dato, men i så fald er det blevet gennemgribende moderniseret, så det i dag fremstår som nyt.Pågældende bolig er typisk 140 m2 eller mere, og man ejer den naturligvis selv. Det ses hyppigt, at materialet er mursten, men til-fælde hvor byggematerialet er træ og beton eksisterer også, hvilket kan siges at afsløre nybyggerens generelle lyst, til at sætte sit eget præg på boligen.Nybygger bor ofte i større, sammenhængen-de nyudstykkede kvarterer, men også meget spredt i og ved provinsbyer, i landsbyer og de mindre bysamfund.
Adfærd og holdningerDet er aften, og familien er samlet omkring fjernsynet. Forældrene vil se en krimiserie på TV2, mens børnene vil se comedy på TV2 Zulu.Det har været en aktiv dag, hvor faderen har trænet til det næste maratonløb, børnene har været til fodbold og badminton og moderen har været i fitnesscenter og lige nået at luge i haven.De voksne sidder med følelsen af, at de ikke har tid nok til at nå alle de ting, som de ønsker sig. Dermed er Nybygger en typisk moderne familie.
Moderen tog direkte hen for at handle i Rema1000 efter arbejde, men det kunne lige så godt have været Bilka, som familien også benytter flittigt. På vejen hjem i bilen hørte hun Nova FM. Da hun er på vej ind i huset, ringer manden og fortæller, at han netop har været forbi Silvan og derfor kommer lidt senere hjem. Han tog en fridag i dag for at træne igennem og lave lidt på deres lille byg-geprojekt i haven, hvilket der ikke blev tid til alligevel.Senere på dagen kom børnene hjem fra deres fritidsaktiviteter og foreslog faderen et nyt sted at tage på campingferie, som de havde hørt godt om fra deres venner.Hverdagen hos Nybygger er altså travl og dynamisk, men bemærkelsesværdig er over-vægten af sport og motion.Når familien sidder foran computeren, hvil-ket de også bruger en del tid på, søger de typisk efter rejser og biler. Sofabordet foran fjernsynet er jævnt fyldt med et bredt udvalg af aviser, men naturligvis regionalt bestemt. Mellem aviserne finder man diverse bolig- og livsstilsmagasiner, hvoraf Idényt er en af favoritterne. Spørger man Nybygger, hvad de stemmer på, vil de fleste svare partiet Venstre, mens mange også ville svare de Konservative eller Dansk Folkeparti.Grundlæggende kan de betegnes som meget individorienterede.
conzoom®gruppe A4 i forhold til Danmarks befolkning
21,317,884Grundskole
5,03,264Almen gymnasial
1,91,792Erhvervsgymnasial
34,540,8118Erhvervsfaglig
5,16,0118Kort videregående
16,319,8121Mellemlang videregående
2,01,363Bachelor
9,56,973Lang videreg. og forskere
4,42,660Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA4Index
36,718,951Ingen bil
48,256,9118En bil
15,224,2159To eller flere biler
Bilrådighed DKA4Index
20,29,849Under 192.946 kr
20,015,778Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,3112Fra 273.847 til 369.255 kr
19,928,2142Fra 369.256 til 489.529 kr
19,924,0121Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKA4Index
42,550,8120Aktier
6,36,6105Anparter
25,929,4114Obligationer
23,328,9124Boligopsparing
10,214,1138Uddannelsesopsparing
47,652,0109Kassekredit
Husstandens forbrug DKA4Index
10,010,0100Under -438.330 kr
15,012,180Fra -438.329 til -91.856 kr
25,113,052Fra -91.855 til 74.117 kr
25,029,7119Fra 74.118 til 848.705 kr
14,923,1155Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,912,1122Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKA4Index
5,57,2131Købekraftsindex
592 tkr785 tkr133Formue
535 tkr619 tkr116Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA4Index
Nybygger A4A4 Nybygger
108 Operationel adgang til viden 109
conzoom®gruppe A4 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A4 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,988,2216Enfamiliehus
14,811,879Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKA4Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKA4Index
19,318,094Før 1920
18,613,2711920-1949
23,317,2741950-1969
26,219,9761970-1990
12,631,7252Efter 1990
Opførelsesår DKA4Index
8,20,00Metropol
19,93,920Metropolomegn
24,017,874Større provinsby
16,818,3109Mindre provinsby
17,432,0184Landsby
13,828,1203Det åbne land
Habitation DKA4Index
6,60,000 - 49 m²
24,71,6650 - 79 m²
19,67,13680 - 100 m²
49,191,3186Større end 100 m²
Boligstørrelse DKA4Index
24,820,884Socialdemokraterne
9,58,691Radikale Venstre
4,96,2126Det Konservative Folkeparti
9,27,278Socialistisk Folkeparti
12,314,3116Dansk Folkeparti
0,81,2145Kristendemokraterne
26,733,3125Venstre
5,04,998Liberal Alliance
6,73,552Enhedslisten
87,773,083Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA4Index
3,44,5130Selvstændige
1,61,8117Topleder
9,59,7102Lønmodtager på højt niveau
5,25,4104Lønmodtager på mellemniveau
23,024,3106Øvrige lønmodtagere
3,02,273Arbejdsledig
4,33,377Førtidspensionist
2,02,4120Efterlønsmodtager
3,83,079Under uddannelse
16,314,086Pensionist
17,719,6111Børn
10,39,694Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKA4Index
51,966,0127Kører i personbil (dagligt)
1,40,964Kører med taxa (ugentligt)
6,85,479Kører med bus (dagligt)
2,90,414Kører med S-tog (dagligt)
1,10,00Kører med Metro (dagligt)
4,34,4102Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,824,786Kører på cykel (dagligt)
1,30,862Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,6118Rejser med fly (månedligt)
Transport DKA4Index
70,664,992Ingen børn
12,013,9116Et barn
12,515,4123To børn
4,85,8121Tre eller flere børn
Familiens børn DKA4Index
51,834,667Enlige / singler
48,265,4136Par
Civilstand DKA4Index
3,31,340Under 23 år
8,64,653Fra 23 til 29 år
15,113,791Fra 30 til 39 år
18,921,3113Fra 40 til 49 år
17,321,2123Fra 50 til 59 år
10,512,7121Fra 60 til 65 år
26,425,396Over 65 år
Husstandens ældste person DKA4Index
Nybygger A4A4 Nybygger
110 Operationel adgang til viden 111
conzoom®gruppe A4 i forhold til Danmarks befolkning
82,987,4105DR1
56,350,690DR2
85,889,2104TV2
21,920,895TV2 Charlie
31,333,0105TV2 Zulu
37,438,2102TV3
31,932,1101TV3+
TV-vaner DKA4Index
15,212,381P1
9,26,672P2
29,034,4119P3
35,035,0100P4/DR Regional
8,39,0108Radio100 FM
10,511,8112The Voice
16,219,9123Lokalradio
14,024,2173Nova FM
Radiovaner DKA4Index
9,16,673Berlingske Tidende
5,56,3115Dagbladet Børsen
13,113,4102Jyllands-Posten
2,51,456Kristelig Dagblad
12,86,148Politiken
2,91,448Information
5,93,458Weekendavisen
11,510,390Ekstra bladet
10,510,6101B.T.
53,656,9106Gratis lokalaviser
Dagblade DKA4Index
76,677,1101Bruger netbank
72,877,9107Handler via Internet
18,919,3102Spiller onlinespil
23,327,0116Spiller computerspil
33,629,788Er utryg ved betaling online
IT og internet DKA4Index
2,40,417Ingen
57,640,7711-2
31,742,51343-4
8,416,51965 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKA4Index
conzoom®gruppe A4 i forhold til Danmarks befolkning
14,915,6105Bager selv
78,095,4122Havearbejde
30,637,4122Gør-det-selv
10,310,299Håndarbejde
44,547,6107Besøger venner eller familie
7,87,8100Har gæster til spisning
12,112,3102Mad efter nye opskrifter
7,96,076Spiser købte færdigretter
27,231,4115Spiser slankemad
55,763,7114Dyrker sport/motion
33,033,5102Læser faglitteratur
39,138,298Læser skønlitteratur
24,627,8113Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKA4Index
6,46,297Går i kirke
25,033,3133Handler i byggemarkeder
7,66,889Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKA4Index
19,519,7101Er på Robinsonlisten
23,413,357Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKA4Index
22,218,282Går i teater
19,813,468Går på maleri/kunstudstilling
24,017,372Går på museum
7,12,839Går til klassisk koncert
19,919,799Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKA4Index
39,332,683Der gøres for lidt for flygtninge
53,252,298Alting ændrer sig for hurtigt
47,245,496Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,072,4105Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,877,596Gør mere for de svage og ældre
70,565,493Vær mere åben over for omverdenen
57,555,396Godt design betyder meget for mig
52,154,1104Elsker at bruge penge på mig selv
43,238,188Køber helst økologiske fødevarer
75,776,8101Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,858,994Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKA4Index
Nybygger A4A4 Nybygger Nybygger A4A4 Nybygger
42 %køber kun økologisk mælk
Kulturnaut A5
114 Operationel adgang til viden 115
A5 Kulturnaut
GeodemografiKulturnaut udgøres både af moderne familier i byen med et eller få ønskebørn, og ældre par i 60’erne og derover.Kulturnauterne bor i forskellige boligtyper, men altid i attraktive områder tæt på de større byer. De er både veluddannede og har gode jobs, hvilket giver en høj indkomst og en pæn for-mue, som ligger markant over gennemsnit-tet.De yngre familier har typisk en mellemlang eller lang videregående uddannelse bag sig, mens de ældre har en erhvervsfaglig baggrund. Kulturnaut indeholder den stør-ste andel af forskere blandt Boligejere med overskud. Derfor er det ingen overraskelse, at beskæftigelsesniveauet også er højere for netop Kulturnaut.
Adfærd og holdningerModeren har taget en flex-dag fra arbejdet, så der er ikke noget bedre, end at mødes med en god veninde og tage ud på Louisiana. Bagefter går turen ind til byen, hvor en øko-latte nydes i selskab med en god snak om danske skat-teforhold og kulturstøtte.Typisk har man taget med offentlig transport ud til Louisiana, men til arbejdet har man dog cyklet for sundhedens og miljøets skyld. Det er nemlig vigtigt, at man er bevidst om sit miljø og velvære, hvilket også ligger til grund for, at Kulturnaut helst køber miljørigtige pro-dukter og økologiske fødevarer – de er i hvert fald villige til at betale ekstra for kvalitetspro-dukter og en ordentlig service.Over kaffen opdager man, at flere af årskor-tene til diverse museer og kunstinstitutioner
skal fornyes, og det må hellere gøres inden kommende weekend, for der har man en ny aftale om et besøg på Statens Museum for Kunst.På vej hjem fra caféen kører man forbi det Kongelige Teater, og husker sig selv på, at man skal være bedre til at gå i teatret.Man handler i Irma og SuperBest, hvor der købes ingredienser til en ny vegetarisk ret.Det er værd at bemærke, at denne type køber langt flere friske og økologiske varer end de andre Boligejere med overskud. Det sker dog naturligvis, at man sniger sig ind i den lokale Netto efter et godt tilbud.Efter at have handlet kører man hjem og tjekker internettet, hvor man dagligt holder sig informeret om kulturelle begivenheder i byen. Sønnen kommer hjem efter en lang eftermiddag på Rampen og spørger igen ind til, hvornår han må starte til kitesurfing, da han, ligesom faderen, også vil dyrke ekst-remsport.Radioen og fjernsynet er som oftest slukket. Det værdsættes nemlig langt højere at læse en god bog eller Weekendavisen. Kulturnaut holder, i modsætning til de andre typer i Bo-ligejere med overskud, stort set alle et eller flere landsdækkende dagblade – særligt Ber-lingske Tidende og Politiken. Man læser klart mere skønlitteratur end landsgennemsnittet.Over middagen snakker Kulturnaut om, hvor-vidt de skal stemme på Det Radikale Venstre som sidst, eller om det denne gang skal være et af de større partier.
conzoom®gruppe A5 i forhold til Danmarks befolkning
21,311,253Grundskole
5,07,4148Almen gymnasial
1,92,2114Erhvervsgymnasial
34,530,287Erhvervsfaglig
5,16,0119Kort videregående
16,319,0117Mellemlang videregående
2,04,1205Bachelor
9,516,8178Lang videreg. og forskere
4,43,067Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA5Index
36,743,6119Ingen bil
48,245,895En bil
15,210,670To eller flere biler
Bilrådighed DKA5Index
20,212,059Under 192.946 kr
20,014,472Fra 192.947 til 273.846 kr
20,019,698Fra 273.847 til 369.255 kr
19,926,3132Fra 369.256 til 489.529 kr
19,927,6139Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKA5Index
42,544,9106Aktier
6,35,283Anparter
25,924,896Obligationer
23,321,492Boligopsparing
10,26,261Uddannelsesopsparing
47,650,4106Kassekredit
Husstandens forbrug DKA5Index
10,012,6126Under -438.330 kr
15,013,388Fra -438.329 til -91.856 kr
25,119,176Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,9100Fra 74.118 til 848.705 kr
14,918,7126Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,911,3114Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKA5Index
5,56,5118Købekraftsindex
592 tkr624 tkr106Formue
535 tkr580 tkr108Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA5Index
A5 Kulturnaut Kulturnaut A5
116 Operationel adgang til viden 117
conzoom®gruppe A5 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A5 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,923,758Enfamiliehus
14,814,598Række-/kædehus
39,861,7155Etagebolig
Boligtype DKA5Index
63,473,6116Ejerbolig
7,526,3352Andelsbolig
29,10,10Lejebolig
Ejerforhold DKA5Index
19,322,2115Før 1920
18,625,01341920-1949
23,324,91071950-1969
26,222,0841970-1990
12,65,846Efter 1990
Opførelsesår DKA5Index
8,225,2308Metropol
19,960,0302Metropolomegn
24,014,862Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKA5Index
6,61,4200 - 49 m²
24,726,210650 - 79 m²
19,628,514580 - 100 m²
49,143,990Større end 100 m²
Boligstørrelse DKA5Index
24,826,7108Socialdemokraterne
9,512,5131Radikale Venstre
4,94,999Det Konservative Folkeparti
9,29,199Socialistisk Folkeparti
12,38,569Dansk Folkeparti
0,81,8226Kristendemokraterne
26,721,580Venstre
5,05,099Liberal Alliance
6,710,0150Enhedslisten
87,778,389Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA5Index
3,43,5103Selvstændige
1,61,9123Topleder
9,514,5152Lønmodtager på højt niveau
5,27,3140Lønmodtager på mellemniveau
23,022,096Øvrige lønmodtagere
3,02,585Arbejdsledig
4,32,455Førtidspensionist
2,01,784Efterlønsmodtager
3,84,2112Under uddannelse
16,312,476Pensionist
17,717,7100Børn
10,39,997Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKA5Index
51,940,678Kører i personbil (dagligt)
1,41,393Kører med taxa (ugentligt)
6,88,7128Kører med bus (dagligt)
2,95,9203Kører med S-tog (dagligt)
1,12,8255Kører med Metro (dagligt)
4,33,172Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,836,1125Kører på cykel (dagligt)
1,30,431Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,23,3150Rejser med fly (månedligt)
Transport DKA5Index
70,671,8102Ingen børn
12,013,6113Et barn
12,511,491To børn
4,83,267Tre eller flere børn
Familiens børn DKA5Index
51,850,898Enlige / singler
48,249,2102Par
Civilstand DKA5Index
3,32,061Under 23 år
8,68,093Fra 23 til 29 år
15,117,2114Fra 30 til 39 år
18,920,9111Fra 40 til 49 år
17,318,2105Fra 50 til 59 år
10,510,7102Fra 60 til 65 år
26,423,188Over 65 år
Husstandens ældste person DKA5Index
A5 Kulturnaut Kulturnaut A5
118 Operationel adgang til viden 119
conzoom®gruppe A5 i forhold til Danmarks befolkning
82,983,5101DR1
56,359,1105DR2
85,882,396TV2
21,917,881TV2 Charlie
31,330,798TV2 Zulu
37,437,199TV3
31,932,5102TV3+
TV-vaner DKA5Index
15,217,0112P1
9,28,795P2
29,030,5105P3
35,029,384P4/DR Regional
8,39,0108Radio100 FM
10,59,086The Voice
16,25,635Lokalradio
14,09,165Nova FM
Radiovaner DKA5Index
9,113,9153Berlingske Tidende
5,57,3133Dagbladet Børsen
13,112,898Jyllands-Posten
2,53,4136Kristelig Dagblad
12,823,0180Politiken
2,94,8166Information
5,99,6163Weekendavisen
11,511,297Ekstra bladet
10,59,994B.T.
53,651,897Gratis lokalaviser
Dagblade DKA5Index
76,682,4108Bruger netbank
72,877,5106Handler via Internet
18,917,593Spiller onlinespil
23,324,3104Spiller computerspil
33,630,892Er utryg ved betaling online
IT og internet DKA5Index
2,42,292Ingen
57,664,21111-2
31,728,8913-4
8,44,9585 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKA5Index
conzoom®gruppe A5 i forhold til Danmarks befolkning
14,911,577Bager selv
78,063,581Havearbejde
30,625,282Gør-det-selv
10,38,784Håndarbejde
44,541,593Besøger venner eller familie
7,87,191Har gæster til spisning
12,112,1100Mad efter nye opskrifter
7,910,4132Spiser købte færdigretter
27,230,1111Spiser slankemad
55,753,296Dyrker sport/motion
33,035,1106Læser faglitteratur
39,144,9115Læser skønlitteratur
24,626,5108Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKA5Index
6,46,7105Går i kirke
25,021,084Handler i byggemarkeder
7,65,876Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKA5Index
19,522,7117Er på Robinsonlisten
23,434,2146Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKA5Index
22,228,9130Går i teater
19,826,6134Går på maleri/kunstudstilling
24,032,2134Går på museum
7,19,0127Går til klassisk koncert
19,924,2122Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKA5Index
39,343,8111Der gøres for lidt for flygtninge
53,248,090Alting ændrer sig for hurtigt
47,242,490Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,064,894Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,879,699Gør mere for de svage og ældre
70,577,5110Vær mere åben over for omverdenen
57,562,5109Godt design betyder meget for mig
52,151,899Elsker at bruge penge på mig selv
43,252,6122Køber helst økologiske fødevarer
75,780,4106Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,858,994Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKA5Index
A5 Kulturnaut Kulturnaut A5
Dannevang B1
19 %
er meget
interesseret
i kosmetik
122 Operationel adgang til viden 123
B1 Dannevang
GeodemografiDannevang udgøres af midaldrende enlige og etablerede familier med børn og hjemme-boende unge. Det er karakteristisk, at dette segment ingen større formue har, og at flere end gennemsnitlig har klatgæld. Med gode råd fra sin personlige bankrådgiver lever man trods alt godt med det man har.Boligen er typisk af mindre størrelse. Kendetegnende for Dannevang er, at uddan-nelsesniveauet generelt ikke er højt. En stor andel har deres folkeskoleeksamen som højest gennemførte uddannelse. Beskæfti-gelsesniveauet er derfor tilsvarende lavt, og mange er på overførselsindkomster i form af kontanthjælp eller førtidspension. Dannevang findes overalt i landet, oftest i provinsbyer eller udkantsområder i mindre byer og bysamfund.
Adfærd og holdningerFamilien har netop været på besøg og spist en lun omgang traditionel dansk mad. Det var dejligt at se dem igen, selvom det efterhån-den er hver søndag, man samles om bordet og nyder en god middag. Mad fik man rigeligt af, så i morgen står den på en færdigret fra Aldi eller slankemad, hvilket ikke altid er po-pulært i husstanden. Man handler primært i Kvickly, Bilka, Aldi, Fakta, Lidl, Rema1000 og Føtex og bedst er det, hvis disse kæder be-finder sig i et storcenter, hvor man kan klare alle indkøb samlet og bekvemt. Desuden er det rart at kunne afslutte indkøbsturen med en hurtig tur i Matas, som Dannevang er den mest ivrige besøgende i - af samtlige typer.Efter den gode middag befinder man sig foran computeren, som man er flittig bruger af.
Internettet bruges til alle formål, og meget af tiden går foran skærmen, så der er ikke meget tid til at dyrke sport og motion. Den mandlige Dannevang finder man dog jævnligt i et styrketræningslokale, men ellers er man ikke særlig aktiv i fritiden. Det sker oftere, at man sætter sig foran fjernsynet eller com-puteren. På internettet søger man gerne efter et godt tilbud på sider som guloggratis.dk og dba.dk.Mens man sidder på internettet, kører lokal-radioen måske i baggrunden, men typisk vil det være fjernsynet, som er tændt på Kanal 4, Kanal 5, TV2 Charlie, TV2 Zulu, TV3 eller TV3+.Der er ikke mange aviser i hjemmet, men flere holder dog det regionale dagblad, eller man læser B.T. Derimod er det sikkert, at man finder både Ude og Hjemme, Familie Journalen og Fagbladet 3F på sofabordet.Man bruger også tid på at undersøge nye rejsemål, for man værdsætter i høj grad den årlige charterferie i udlandet, hvor man vir-kelig kan få lov til at dase ved poolen på det udvalgte all-inclusive hotel.Spørger man Dannevang, hvad de mener om Danmark og politik, svarer de, at globalise-ringen virker skræmmende, og at Danmark først og fremmest burde passe på sig selv; problemer i Danmark skal løses, før vi giver penge til andre lande er en ubredt holdning hos Dannevang.Derudover vil Dannevang med størst sand-synlighed stemme på Dansk Folkeparti og Socialdemokraterne. Det er dog karakteri-stisk, at Dannevang ikke interesserer sig me-get for politik og samfundsøkonomi.
conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning
21,331,4148Grundskole
5,03,468Almen gymnasial
1,91,684Erhvervsgymnasial
34,533,697Erhvervsfaglig
5,14,181Kort videregående
16,313,080Mellemlang videregående
2,00,944Bachelor
9,56,165Lang videreg. og forskere
4,45,8132Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKB1Index
36,736,499Ingen bil
48,248,3100En bil
15,215,3101To eller flere biler
Bilrådighed DKB1Index
20,225,7127Under 192.946 kr
20,024,2121Fra 192.947 til 273.846 kr
20,017,889Fra 273.847 til 369.255 kr
19,915,075Fra 369.256 til 489.529 kr
19,917,387Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKB1Index
42,542,9101Aktier
6,33,962Anparter
25,925,799Obligationer
23,324,1103Boligopsparing
10,210,5103Uddannelsesopsparing
47,644,593Kassekredit
Husstandens forbrug DKB1Index
10,09,393Under -438.330 kr
15,017,6117Fra -438.329 til -91.856 kr
25,132,7130Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,698Fra 74.118 til 848.705 kr
14,910,973Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,94,950Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKB1Index
5,54,480Købekraftsindex
592 tkr309 tkr52Formue
535 tkr502 tkr94Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKB1Index
B1 Dannevang Dannevang B1
124 Operationel adgang til viden 125
conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,410Stuehus til landbrug
40,948,8119Enfamiliehus
14,811,276Række-/kædehus
39,839,699Etagebolig
Boligtype DKB1Index
63,455,287Ejerbolig
7,51,520Andelsbolig
29,143,4149Lejebolig
Ejerforhold DKB1Index
19,310,957Før 1920
18,614,5781920-1949
23,331,11331950-1969
26,227,21041970-1990
12,616,3130Efter 1990
Opførelsesår DKB1Index
8,20,11Metropol
19,94,824Metropolomegn
24,043,1179Større provinsby
16,841,4247Mindre provinsby
17,47,342Landsby
13,83,424Det åbne land
Habitation DKB1Index
6,66,71020 - 49 m²
24,729,111850 - 79 m²
19,619,910280 - 100 m²
49,144,390Større end 100 m²
Boligstørrelse DKB1Index
24,829,0117Socialdemokraterne
9,58,084Radikale Venstre
4,94,591Det Konservative Folkeparti
9,28,794Socialistisk Folkeparti
12,311,895Dansk Folkeparti
0,80,342Kristendemokraterne
26,727,7103Venstre
5,04,487Liberal Alliance
6,75,785Enhedslisten
87,771,982Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKB1Index
3,42,574Selvstændige
1,61,380Topleder
9,56,468Lønmodtager på højt niveau
5,24,179Lønmodtager på mellemniveau
23,022,297Øvrige lønmodtagere
3,03,4116Arbejdsledig
4,36,5151Førtidspensionist
2,02,1104Efterlønsmodtager
3,83,285Under uddannelse
16,321,4131Pensionist
17,716,694Børn
10,310,299Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKB1Index
51,954,2104Kører i personbil (dagligt)
1,41,393Kører med taxa (ugentligt)
6,86,697Kører med bus (dagligt)
2,91,966Kører med S-tog (dagligt)
1,10,982Kører med Metro (dagligt)
4,33,991Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,827,595Kører på cykel (dagligt)
1,32,1162Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,22,195Rejser med fly (månedligt)
Transport DKB1Index
70,669,098Ingen børn
12,011,898Et barn
12,513,5108To børn
4,85,7117Tre eller flere børn
Familiens børn DKB1Index
51,855,0106Enlige / singler
48,245,093Par
Civilstand DKB1Index
3,33,297Under 23 år
8,68,194Fra 23 til 29 år
15,117,4115Fra 30 til 39 år
18,922,8121Fra 40 til 49 år
17,319,3112Fra 50 til 59 år
10,510,297Fra 60 til 65 år
26,419,172Over 65 år
Husstandens ældste person DKB1Index
B1 Dannevang Dannevang B1
126 Operationel adgang til viden 127
conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning
82,982,299DR1
56,349,087DR2
85,886,7101TV2
21,923,3106TV2 Charlie
31,334,4110TV2 Zulu
37,445,4121TV3
31,938,3120TV3+
TV-vaner DKB1Index
15,211,072P1
9,27,177P2
29,028,899P3
35,031,490P4/DR Regional
8,38,8106Radio100 FM
10,512,8122The Voice
16,221,7134Lokalradio
14,017,6126Nova FM
Radiovaner DKB1Index
9,16,167Berlingske Tidende
5,56,6120Dagbladet Børsen
13,113,9106Jyllands-Posten
2,52,080Kristelig Dagblad
12,89,272Politiken
2,90,931Information
5,93,356Weekendavisen
11,513,9121Ekstra bladet
10,512,3117B.T.
53,656,8106Gratis lokalaviser
Dagblade DKB1Index
76,675,999Bruger netbank
72,871,698Handler via Internet
18,922,7120Spiller onlinespil
23,324,4105Spiller computerspil
33,634,6103Er utryg ved betaling online
IT og internet DKB1Index
2,42,187Ingen
57,653,0921-2
31,736,11143-4
8,48,81055 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKB1Index
conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning
14,915,8106Bager selv
78,081,6105Havearbejde
30,630,5100Gør-det-selv
10,310,6103Håndarbejde
44,546,8105Besøger venner eller familie
7,88,4108Har gæster til spisning
12,110,183Mad efter nye opskrifter
7,98,3105Spiser købte færdigretter
27,230,2111Spiser slankemad
55,752,394Dyrker sport/motion
33,030,793Læser faglitteratur
39,137,195Læser skønlitteratur
24,622,993Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKB1Index
6,46,398Går i kirke
25,025,7103Handler i byggemarkeder
7,68,6113Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKB1Index
19,520,8107Er på Robinsonlisten
23,418,679Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKB1Index
22,218,784Går i teater
19,813,367Går på maleri/kunstudstilling
24,018,677Går på museum
7,15,577Går til klassisk koncert
19,918,090Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKB1Index
39,332,081Der gøres for lidt for flygtninge
53,256,2106Alting ændrer sig for hurtigt
47,249,2104Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,8103Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,881,2100Gør mere for de svage og ældre
70,567,596Vær mere åben over for omverdenen
57,552,691Godt design betyder meget for mig
52,152,0100Elsker at bruge penge på mig selv
43,235,482Køber helst økologiske fødevarer
75,773,397Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,865,2104Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKB1Index
B1 Dannevang Dannevang B1
20 %har netop
fået nyt
køkken
Plads i reden B2
130 Operationel adgang til viden 131
B2 Plads i reden
GeodemografiPlads i reden udgøres af midaldrende enlige og par i 50’erme og 60’erne, hvor børnene er flyttet hjemmefra.Den største andel af dette segment er pensio-nerede, mange er på vej til at gå på pension og andre arbejder endnu.Det er hyppigt, at man har en erhvervsfaglig uddannelse og gennem livet har slidt hårdt på jobbet, typisk på et lavt indkomstniveau. Der har således ikke været de store midler at gøre godt med, hvorfor også formuen er tilsvarende lav.Boligformerne er varierende, men fælles er det, at der er hjerterum, og at maden står klar, hvis børnene skulle komme uventet forbi boligen, som typisk er under 100 m2.Mest karakteristisk for dette segment er al-deren og det forhold, at børnene er flyttet hjemmefra.Plads i reden finder man overalt i landet, fra det åbne land til bycentrum.
Adfærd og holdningerBørnebørnene sidder på bagsædet og er trætte, for de har været ude at fiske med bedsteforældrene hele dagen. Det er efter-hånden en tradition, som også indebærer, at de nu er på vej hjem for at spise hakkebøf-fer med kartofler og bløde løg. Hvis de er rigtig heldige, får de også lov til at sove hos bedsteforældrene, hvor der uanset boligens beskedne størrelse, naturligvis altid er plads nok.Imens maden bliver tilberedt, underholder P4 i køkkenet, men det kunne lide så godt have været lokalradioen, der kørte. Madosen
når helt ind i stuen, hvor fjernsynet flimrer på TV2 Charlie, og samtidig sidder manden i sofaen og forsøger at vælge mellem de gratis distrikts- og lokalaviser og Ældre Sagen. Han mener bestemt, at disse informerer dem godt om alle tænkelige samfundsforhold, men en-der ofte med at skimme Den Blå Avis for et godt køb i stedet.Desuden mener man også, at alting ændrer sig for hurtigt i dag og er bange for, at de traditionelle familieværdier helt forsvinder.Plads i reden er nemlig alle grundliggende traditionelle, heraf er nogle individoriente-rede, mens andre er fællesskabsorienterede. De stemmer højest sandsynligt på Dansk Fol-keparti, men Socialdemokratiet er også godt repræsenteret.Indkøbene gøres typisk i den lokale Rema1000, Netto, Aldi eller lignende, men altså sjældent i Irma eller SuperBest. Det er også sjældent, at grøntsagerne ryger med ned i indkøbskur-ven - Plads i reden ynder ligefrem at fortælle børnebørnene at ”den slags burde være for-beholdt kaniner”. Hos Plads i reden spiser man nemlig markant færre grøntsager end øvrige typer.Lidt efter det dejlige måltid kommer kagen og filterkaffen på bordet. Kagen som både Plads i reden og børnebørnene sætter stor pris på er en sjælden gang bagt, men ellers er det købekage.Hvis man spørger Plads i reden om deres fortrukne feriedestination, vil svaret være Danmark, og ikke på nogen særskilt måde. Helst af alt vil de blot gerne være sammen med børn og børnebørn, så er destination og ferieform mindre vigtig.
conzoom®gruppe B2 i forhold til Danmarks befolkning
21,323,6111Grundskole
5,04,794Almen gymnasial
1,91,9102Erhvervsgymnasial
34,539,2114Erhvervsfaglig
5,14,895Kort videregående
16,314,488Mellemlang videregående
2,01,573Bachelor
9,55,659Lang videreg. og forskere
4,44,296Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKB2Index
36,739,7108Ingen bil
48,249,3102En bil
15,210,972To eller flere biler
Bilrådighed DKB2Index
20,221,4106Under 192.946 kr
20,023,7118Fra 192.947 til 273.846 kr
20,023,3117Fra 273.847 til 369.255 kr
19,919,397Fra 369.256 til 489.529 kr
19,912,362Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKB2Index
42,541,297Aktier
6,34,267Anparter
25,925,197Obligationer
23,318,479Boligopsparing
10,25,857Uddannelsesopsparing
47,641,788Kassekredit
Husstandens forbrug DKB2Index
10,09,393Under -438.330 kr
15,015,8105Fra -438.329 til -91.856 kr
25,127,4109Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,2109Fra 74.118 til 848.705 kr
14,913,490Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,96,969Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKB2Index
5,54,684Købekraftsindex
592 tkr447 tkr76Formue
535 tkr439 tkr82Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKB2Index
B2 Plads i reden Plads i reden B2
132 Operationel adgang til viden 133
conzoom®gruppe B2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B2 i forhold til Danmarks befolkning
4,44,396Stuehus til landbrug
40,930,775Enfamiliehus
14,813,490Række-/kædehus
39,851,6130Etagebolig
Boligtype DKB2Index
63,457,991Ejerbolig
7,58,5114Andelsbolig
29,133,5115Lejebolig
Ejerforhold DKB2Index
19,324,0125Før 1920
18,621,31151920-1949
23,326,91151950-1969
26,218,8721970-1990
12,68,971Efter 1990
Opførelsesår DKB2Index
8,24,454Metropol
19,915,276Metropolomegn
24,026,4110Større provinsby
16,819,7118Mindre provinsby
17,415,489Landsby
13,818,9137Det åbne land
Habitation DKB2Index
6,65,4810 - 49 m²
24,733,813750 - 79 m²
19,625,312980 - 100 m²
49,135,572Større end 100 m²
Boligstørrelse DKB2Index
24,829,7120Socialdemokraterne
9,55,558Radikale Venstre
4,94,795Det Konservative Folkeparti
9,210,4113Socialistisk Folkeparti
12,318,0146Dansk Folkeparti
0,80,676Kristendemokraterne
26,723,086Venstre
5,03,774Liberal Alliance
6,74,465Enhedslisten
87,779,591Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKB2Index
3,43,395Selvstændige
1,61,278Topleder
9,57,883Lønmodtager på højt niveau
5,24,893Lønmodtager på mellemniveau
23,024,7107Øvrige lønmodtagere
3,03,2107Arbejdsledig
4,34,7109Førtidspensionist
2,02,3113Efterlønsmodtager
3,83,593Under uddannelse
16,317,4107Pensionist
17,716,795Børn
10,310,4101Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKB2Index
51,951,599Kører i personbil (dagligt)
1,41,4100Kører med taxa (ugentligt)
6,86,291Kører med bus (dagligt)
2,92,9100Kører med S-tog (dagligt)
1,10,873Kører med Metro (dagligt)
4,33,070Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,821,073Kører på cykel (dagligt)
1,32,6200Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,255Rejser med fly (månedligt)
Transport DKB2Index
70,683,6118Ingen børn
12,09,579Et barn
12,55,645To børn
4,81,327Tre eller flere børn
Familiens børn DKB2Index
51,860,3116Enlige / singler
48,239,782Par
Civilstand DKB2Index
3,31,236Under 23 år
8,64,451Fra 23 til 29 år
15,112,986Fra 30 til 39 år
18,920,6109Fra 40 til 49 år
17,321,5124Fra 50 til 59 år
10,513,0123Fra 60 til 65 år
26,426,4100Over 65 år
Husstandens ældste person DKB2Index
B2 Plads i reden Plads i reden B2
134 Operationel adgang til viden 135
conzoom®gruppe B2 i forhold til Danmarks befolkning
82,984,5102DR1
56,361,0108DR2
85,887,1102TV2
21,929,0132TV2 Charlie
31,329,594TV2 Zulu
37,435,495TV3
31,928,790TV3+
TV-vaner DKB2Index
15,213,086P1
9,28,592P2
29,024,785P3
35,037,8108P4/DR Regional
8,35,465Radio100 FM
10,56,461The Voice
16,218,8116Lokalradio
14,08,359Nova FM
Radiovaner DKB2Index
9,17,279Berlingske Tidende
5,53,055Dagbladet Børsen
13,111,991Jyllands-Posten
2,52,7108Kristelig Dagblad
12,811,489Politiken
2,91,655Information
5,95,186Weekendavisen
11,510,289Ekstra bladet
10,58,379B.T.
53,661,1114Gratis lokalaviser
Dagblade DKB2Index
76,671,393Bruger netbank
72,864,288Handler via Internet
18,916,788Spiller onlinespil
23,319,282Spiller computerspil
33,641,0122Er utryg ved betaling online
IT og internet DKB2Index
2,43,8158Ingen
57,669,51211-2
31,723,3743-4
8,43,3395 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKB2Index
conzoom®gruppe B2 i forhold til Danmarks befolkning
14,911,477Bager selv
78,075,497Havearbejde
30,630,499Gør-det-selv
10,313,4130Håndarbejde
44,540,791Besøger venner eller familie
7,87,090Har gæster til spisning
12,111,898Mad efter nye opskrifter
7,97,595Spiser købte færdigretter
27,225,293Spiser slankemad
55,749,889Dyrker sport/motion
33,029,589Læser faglitteratur
39,139,3101Læser skønlitteratur
24,621,387Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKB2Index
6,48,0125Går i kirke
25,023,895Handler i byggemarkeder
7,64,964Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKB2Index
19,519,399Er på Robinsonlisten
23,422,496Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKB2Index
22,217,579Går i teater
19,819,9101Går på maleri/kunstudstilling
24,025,1105Går på museum
7,17,3103Går til klassisk koncert
19,915,980Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKB2Index
39,337,495Der gøres for lidt for flygtninge
53,257,6108Alting ændrer sig for hurtigt
47,253,7114Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,068,699Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,885,2105Gør mere for de svage og ældre
70,566,494Vær mere åben over for omverdenen
57,553,793Godt design betyder meget for mig
52,143,884Elsker at bruge penge på mig selv
43,243,3100Køber helst økologiske fødevarer
75,771,995Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,866,1105Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKB2Index
B2 Plads i reden Plads i reden B2
81 % bruger mikro- bølgeovn til madlavning
Murermestervilla B3
138 Operationel adgang til viden 139
B3 Murermestervilla
GeodemografiMurermestervilla udgøres af boligejere med en forkærlighed for teglstensarkitekturens traditioner. Dette vil sige en kærlighed for opførelsen af klassiske rødstensmurerme-stervillaer – typisk fra mellemkrigsårene.Disse boliger er yderst solide og opført efter traditionelle håndværksmæssige metoder.Boligstørrelsen varierer, men det ses hyppigt, at villaerne er over 100 m2 og ofte over 140 m2. Dette hænger sammen med, at man hos Murermestervilla finder store familier med flere børn.Det er karakteristisk for Murermestervilla, at formuen er over middel og dermed samtidig den højeste blandt Komfort og hygge – det samme gælder indkomsten.Uddannelsen i dette segment er typisk er-hvervsfaglig, og det samme er beskæftigel-sen.En stor andel er nemlig håndværksmestre og derfor selvstændige, og mens andre er ansat på et lavere niveau, møder vi dog også flere topledere, som bor i Murermestervilla.Vi finder oftest typen i mindre provinsbyer og på landet.
Adfærd og holdningerDet er weekend, og P4 brager løs ude i ha-ven. Hele familien er i gang med hver deres projekt, for denne type er indbegrebet af gør-det-selv, og hvad er egentlig også bedre end at bruge lørdag formiddag på at omlægge haven? Mens radioen bliver overdøvet af fade-rens rundsav, er børnene blevet sat til at male det nye udhus, og moderen udvider sine bede.Går man indenfor i huset, står der værktøj og malerbøtter i entréen, for projekter er der nok af i denne familie.
Nogen har glemt at slukke fjernsynet, som underholder for tom stue. Når familien sidder der, er det oftest DR og TV2, der stilles ind på.Til trods for at de ejer deres bolig, går meget få op i finansiering af denne, eller i spe-kulationer i værdipapirer i øvrigt. Sådanne beslutninger træffes nemlig alene i samar-bejde med banken eller venner og familie, som måske giver et godt råd med på vejen. Omvendt er Murermestervilla altid klar med et godt råd om hus og have.Murermestervilla har flere meninger om samfundet, men hovedsageligt mener de, at politikere og Danmark skal passe sig selv. Ydermere mener de, at vi skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet.Segmentet kan karakteriseres som en meget traditionel-individorienteret type, hvor man samtidig stemmer særdeles bredt. En be-tragtelig andel stemmer Venstre og Social-demokraterne, men Kristendemokraterne har også en stor overrepræsentation, men dog ikke på niveau med førstenævnte. Dansk Folkeparti henter også et væsentligt antal stemmer her.Hos Murermestervilla læses de regionale avi-ser hyppigt, og de store landsdækkende knap så hyppigt. Generelt værdsætter de læsning, og deres interesser afspejles også tydeligt i deres foretrukne læsestof, som bl.a. er Alt om haven, Bedre hjem fra Bolius, Gør Det Selv og Idényt. Når familien snakker sport, er det særligt cykelløb eller jagt, man bruger tiden på. Det høje aktivitetsniveau er naturligvis ener-gidrænende, og derfor ynder forældrene at lade børnene passe og tage på et lækkert spa- og wellnessophold. Børnene er dog ikke helt glemt, for det bliver da også til andre slags ferier, eftersom Murermestervilla hol-der af varierede ferieformer.
conzoom®gruppe B3 i forhold til Danmarks befolkning
21,320,496Grundskole
5,03,060Almen gymnasial
1,91,789Erhvervsgymnasial
34,542,2122Erhvervsfaglig
5,15,5109Kort videregående
16,317,9110Mellemlang videregående
2,01,049Bachelor
9,55,356Lang videreg. og forskere
4,43,068Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKB3Index
36,718,651Ingen bil
48,256,4117En bil
15,225,0165To eller flere biler
Bilrådighed DKB3Index
20,212,461Under 192.946 kr
20,018,090Fra 192.947 til 273.846 kr
20,024,4122Fra 273.847 til 369.255 kr
19,926,6133Fra 369.256 til 489.529 kr
19,918,794Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKB3Index
42,539,994Aktier
6,37,7122Anparter
25,923,892Obligationer
23,329,8128Boligopsparing
10,212,3121Uddannelsesopsparing
47,652,3110Kassekredit
Husstandens forbrug DKB3Index
10,010,7107Under -438.330 kr
15,015,1101Fra -438.329 til -91.856 kr
25,120,682Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,5110Fra 74.118 til 848.705 kr
14,916,4110Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,99,696Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKB3Index
5,55,295Købekraftsindex
592 tkr610 tkr103Formue
535 tkr575 tkr108Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKB3Index
B3 Murermestervilla Murermestervilla B3
140 Operationel adgang til viden 141
conzoom®gruppe B3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B3 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,9100,0245Enfamiliehus
14,80,00Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKB3Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKB3Index
19,346,2240Før 1920
18,639,42121920-1949
23,314,4621950-1969
26,20,001970-1990
12,60,00Efter 1990
Opførelsesår DKB3Index
8,20,00Metropol
19,91,16Metropolomegn
24,07,130Større provinsby
16,86,137Mindre provinsby
17,430,4175Landsby
13,855,2400Det åbne land
Habitation DKB3Index
6,60,570 - 49 m²
24,76,82750 - 79 m²
19,615,78080 - 100 m²
49,177,1157Større end 100 m²
Boligstørrelse DKB3Index
24,828,1113Socialdemokraterne
9,57,275Radikale Venstre
4,92,959Det Konservative Folkeparti
9,211,6126Socialistisk Folkeparti
12,314,6118Dansk Folkeparti
0,81,4173Kristendemokraterne
26,728,3106Venstre
5,02,142Liberal Alliance
6,73,858Enhedslisten
87,770,881Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKB3Index
3,45,0144Selvstændige
1,61,8111Topleder
9,59,297Lønmodtager på højt niveau
5,25,096Lønmodtager på mellemniveau
23,024,5107Øvrige lønmodtagere
3,02,276Arbejdsledig
4,33,580Førtidspensionist
2,02,4119Efterlønsmodtager
3,82,977Under uddannelse
16,313,784Pensionist
17,719,7111Børn
10,310,198Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKB3Index
51,966,1127Kører i personbil (dagligt)
1,41,4100Kører med taxa (ugentligt)
6,84,363Kører med bus (dagligt)
2,90,310Kører med S-tog (dagligt)
1,10,00Kører med Metro (dagligt)
4,33,786Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,819,467Kører på cykel (dagligt)
1,32,6200Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,673Rejser med fly (månedligt)
Transport DKB3Index
70,662,288Ingen børn
12,014,2118Et barn
12,516,6132To børn
4,87,0146Tre eller flere børn
Familiens børn DKB3Index
51,836,771Enlige / singler
48,263,3131Par
Civilstand DKB3Index
3,32,059Under 23 år
8,66,271Fra 23 til 29 år
15,115,8105Fra 30 til 39 år
18,922,7120Fra 40 til 49 år
17,321,0121Fra 50 til 59 år
10,511,4109Fra 60 til 65 år
26,421,080Over 65 år
Husstandens ældste person DKB3Index
B3 Murermestervilla Murermestervilla B3
142 Operationel adgang til viden 143
conzoom®gruppe B3 i forhold til Danmarks befolkning
82,982,5100DR1
56,353,795DR2
85,887,2102TV2
21,921,9100TV2 Charlie
31,333,0105TV2 Zulu
37,429,980TV3
31,926,483TV3+
TV-vaner DKB3Index
15,214,092P1
9,27,986P2
29,031,2108P3
35,036,3104P4/DR Regional
8,37,692Radio100 FM
10,511,5110The Voice
16,226,0160Lokalradio
14,021,5154Nova FM
Radiovaner DKB3Index
9,14,853Berlingske Tidende
5,53,665Dagbladet Børsen
13,111,084Jyllands-Posten
2,52,5100Kristelig Dagblad
12,86,047Politiken
2,91,759Information
5,94,068Weekendavisen
11,510,692Ekstra bladet
10,58,985B.T.
53,657,0106Gratis lokalaviser
Dagblade DKB3Index
76,675,699Bruger netbank
72,869,696Handler via Internet
18,920,8110Spiller onlinespil
23,322,094Spiller computerspil
33,638,1113Er utryg ved betaling online
IT og internet DKB3Index
2,41,146Ingen
57,648,9851-2
31,739,61253-4
8,410,41245 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKB3Index
conzoom®gruppe B3 i forhold til Danmarks befolkning
14,917,9120Bager selv
78,093,5120Havearbejde
30,638,9127Gør-det-selv
10,310,7104Håndarbejde
44,543,798Besøger venner eller familie
7,88,2105Har gæster til spisning
12,113,2109Mad efter nye opskrifter
7,94,557Spiser købte færdigretter
27,228,5105Spiser slankemad
55,749,889Dyrker sport/motion
33,029,088Læser faglitteratur
39,133,686Læser skønlitteratur
24,622,391Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKB3Index
6,45,484Går i kirke
25,036,8147Handler i byggemarkeder
7,66,687Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKB3Index
19,519,5100Er på Robinsonlisten
23,413,256Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKB3Index
22,213,762Går i teater
19,810,754Går på maleri/kunstudstilling
24,015,665Går på museum
7,14,361Går til klassisk koncert
19,917,990Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKB3Index
39,336,392Der gøres for lidt for flygtninge
53,259,0111Alting ændrer sig for hurtigt
47,249,1104Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,9103Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,0104Gør mere for de svage og ældre
70,570,099Vær mere åben over for omverdenen
57,545,279Godt design betyder meget for mig
52,149,194Elsker at bruge penge på mig selv
43,234,379Køber helst økologiske fødevarer
75,767,789Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,867,3107Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKB3Index
B3 Murermestervilla Murermestervilla B3
33 % har lejet sommerhusi Danmark det seneste år
Rækkehus B4
146 Operationel adgang til viden 147
B4 Rækkehus
GeodemografiRækkehus udgøres både af enlige og par med børn, og segmentet kan siges at være repræ-senterende for det gennemsnitlige Danmark. Det vil sige, at man hos denne type ikke finder markante forskelle i forhold til landsgen-nemsnittet.Fælles for dem alle er, at de holder af livet på rækkerne, hvor de over hækken kan mærke fællesskabet med de andre i Rækkehus. Boli-gerne kan være af nyere dato, opført i 80’erne eller senere, og typisk på 80-100 m2.Uddannelsesmæssigt kan segmentet karak-teriseres som en spredt fordeling, og det samme gælder beskæftigelsen. Rækkehus finder vi overalt i landet, typisk i provinsbyerne, men også ind mod de helt store byer.
Adfærd og holdningerDer har netop været vejfest, og familien er døden nær af træthed. Ungerne har leget på kryds og tværs, og de voksne har nydt en til-pas mængde kolde Carlsberg i godt selskab.Det er tydeligt, at man på pågældende vej har et fantastisk fællesskab og sammenhold.Alle kender hinanden og nogen bedre end an-dre, men familierne møder altid talstærkt op i den lokale grundejer- eller beboerforening. For mange af dem som bor til leje, er det et velovervejet valg at bo i rækkehus med en overskuelig have. Indimellem finder man dog en handyman eller to, og dette er en type, hvor man hjælper hinanden og kender naboen.
Haven holdes på et minimum, så tiden kan bruges på andet. Man prioriterer langt hel-lere at bruge tiden på at læse tilbudsaviser og gratis distrikts- og lokalaviser, og også gerne Beboerbladet.Til vejfesten var mange emner oppe at vende, og da man jo efterhånden kender hinanden, endte snakken med at handle om værdier og politik. Det var ikke overraskende, at ingen i forsamlingen stemte Venstre, for Rækkehus er meget fællesskabsorienteret.Spørger man ind til Rækkehus og deres grundværdier, vil man højst sandsynligt få det svar, at de anser det for nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet som det danske, da der er for stor forskel mellem rig og fattig i dagens Danmark.Til vejfesten var der blevet handlet i storcen-tret, hvor Føtex og Bilka er de to favoritter, men normalt ser man oftest Rækkehus på indkøb i SuperBest, Fakta, Aldi eller Rema1000.Der havner sjældent salat i indkøbskurven, hvilket var tydeligt til vejfesten, hvor maden primært bestod af pølser og bøffer med den traditionelle kolde kartoffelsalat.Når Rækkehus ikke er sociale med deres naboer, sidder de gerne foran fjernsynet eller computeren. Fritid er der faktisk nok af, men den bruges sjældent på sport.Ferien bliver oftest holdt i Danmark og gerne i et lejet sommerhus sammen med vennerne.
conzoom®gruppe B4 i forhold til Danmarks befolkning
21,318,989Grundskole
5,04,793Almen gymnasial
1,92,0106Erhvervsgymnasial
34,537,3108Erhvervsfaglig
5,15,5109Kort videregående
16,317,3106Mellemlang videregående
2,01,785Bachelor
9,59,196Lang videreg. og forskere
4,43,476Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKB4Index
36,732,889Ingen bil
48,252,6109En bil
15,214,696To eller flere biler
Bilrådighed DKB4Index
20,216,180Under 192.946 kr
20,020,2101Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,9109Fra 273.847 til 369.255 kr
19,922,0110Fra 369.256 til 489.529 kr
19,919,8100Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKB4Index
42,534,180Aktier
6,33,759Anparter
25,917,969Obligationer
23,325,1108Boligopsparing
10,26,867Uddannelsesopsparing
47,647,399Kassekredit
Husstandens forbrug DKB4Index
10,010,1101Under -438.330 kr
15,018,3122Fra -438.329 til -91.856 kr
25,132,3128Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,799Fra 74.118 til 848.705 kr
14,910,470Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,94,243Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKB4Index
5,55,295Købekraftsindex
592 tkr260 tkr44Formue
535 tkr536 tkr100Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKB4Index
B4 Rækkehus Rækkehus B4
148 Operationel adgang til viden 149
conzoom®gruppe B4 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B4 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,90,00Enfamiliehus
14,899,9673Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKB4Index
63,449,879Ejerbolig
7,59,9133Andelsbolig
29,140,3138Lejebolig
Ejerforhold DKB4Index
19,312,565Før 1920
18,67,1381920-1949
23,312,8551950-1969
26,242,61621970-1990
12,625,1199Efter 1990
Opførelsesår DKB4Index
8,20,45Metropol
19,917,186Metropolomegn
24,032,5135Større provinsby
16,831,5188Mindre provinsby
17,414,282Landsby
13,84,331Det åbne land
Habitation DKB4Index
6,64,7710 - 49 m²
24,720,58350 - 79 m²
19,637,619280 - 100 m²
49,137,376Større end 100 m²
Boligstørrelse DKB4Index
24,825,7103Socialdemokraterne
9,58,286Radikale Venstre
4,94,184Det Konservative Folkeparti
9,29,098Socialistisk Folkeparti
12,316,0130Dansk Folkeparti
0,80,8100Kristendemokraterne
26,727,1101Venstre
5,01,939Liberal Alliance
6,77,1106Enhedslisten
87,774,985Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKB4Index
3,43,396Selvstændige
1,61,7109Topleder
9,59,9104Lønmodtager på højt niveau
5,25,6108Lønmodtager på mellemniveau
23,023,6103Øvrige lønmodtagere
3,02,689Arbejdsledig
4,34,092Førtidspensionist
2,02,1104Efterlønsmodtager
3,83,798Under uddannelse
16,314,790Pensionist
17,719,0108Børn
10,39,795Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKB4Index
51,957,4111Kører i personbil (dagligt)
1,41,071Kører med taxa (ugentligt)
6,86,190Kører med bus (dagligt)
2,93,2110Kører med S-tog (dagligt)
1,10,436Kører med Metro (dagligt)
4,34,4102Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,830,6106Kører på cykel (dagligt)
1,31,7131Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,150Rejser med fly (månedligt)
Transport DKB4Index
70,663,590Ingen børn
12,014,5120Et barn
12,516,2129To børn
4,85,9122Tre eller flere børn
Familiens børn DKB4Index
51,849,696Enlige / singler
48,250,4105Par
Civilstand DKB4Index
3,32,783Under 23 år
8,67,789Fra 23 til 29 år
15,117,8118Fra 30 til 39 år
18,923,4124Fra 40 til 49 år
17,319,4112Fra 50 til 59 år
10,510,297Fra 60 til 65 år
26,418,871Over 65 år
Husstandens ældste person DKB4Index
B4 Rækkehus Rækkehus B4
150 Operationel adgang til viden 151
conzoom®gruppe B4 i forhold til Danmarks befolkning
82,981,899DR1
56,356,6101DR2
85,889,0104TV2
21,925,3116TV2 Charlie
31,342,1135TV2 Zulu
37,451,6138TV3
31,946,2145TV3+
TV-vaner DKB4Index
15,210,166P1
9,27,177P2
29,027,896P3
35,032,091P4/DR Regional
8,311,7141Radio100 FM
10,517,6168The Voice
16,214,891Lokalradio
14,016,0114Nova FM
Radiovaner DKB4Index
9,16,369Berlingske Tidende
5,53,360Dagbladet Børsen
13,18,968Jyllands-Posten
2,51,768Kristelig Dagblad
12,811,288Politiken
2,91,241Information
5,96,3107Weekendavisen
11,59,683Ekstra bladet
10,59,691B.T.
53,657,4107Gratis lokalaviser
Dagblade DKB4Index
76,679,5104Bruger netbank
72,877,4106Handler via Internet
18,922,7120Spiller onlinespil
23,324,8106Spiller computerspil
33,630,992Er utryg ved betaling online
IT og internet DKB4Index
2,42,8117Ingen
57,659,61031-2
31,728,1893-4
8,49,71155 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKB4Index
conzoom®gruppe B4 i forhold til Danmarks befolkning
14,916,3109Bager selv
78,088,3113Havearbejde
30,626,587Gør-det-selv
10,311,1108Håndarbejde
44,548,3109Besøger venner eller familie
7,810,6136Har gæster til spisning
12,111,898Mad efter nye opskrifter
7,97,089Spiser købte færdigretter
27,228,3104Spiser slankemad
55,754,498Dyrker sport/motion
33,025,176Læser faglitteratur
39,137,195Læser skønlitteratur
24,620,583Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKB4Index
6,45,586Går i kirke
25,023,494Handler i byggemarkeder
7,64,964Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKB4Index
19,525,0128Er på Robinsonlisten
23,420,186Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKB4Index
22,222,099Går i teater
19,815,076Går på maleri/kunstudstilling
24,019,380Går på museum
7,16,287Går til klassisk koncert
19,922,0111Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKB4Index
39,338,197Der gøres for lidt for flygtninge
53,258,5110Alting ændrer sig for hurtigt
47,246,699Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,072,2105Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,6105Gør mere for de svage og ældre
70,569,999Vær mere åben over for omverdenen
57,557,8101Godt design betyder meget for mig
52,154,1104Elsker at bruge penge på mig selv
43,244,8104Køber helst økologiske fødevarer
75,775,399Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,864,8103Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKB4Index
B4 Rækkehus Rækkehus B4
41 % spiser kartofler hver dag, året rundt
Landbruger C1
154 Operationel adgang til viden 155
C1 Landbruger
GeodemografiLandbruger udgøres af professionelle og meget selvstændige landmandsfamilier med egen aktiv bedrift.Husstandene består typisk af voksne par med børn, hvor forældrene er fra 40 år og op i 50’erne. I få tilfælde finder man ældre over 60 år, hvilket også vil sige, at børnene er flyttet hjemmefra.Landbruger har høje indkomster og kan ka-tegoriseres som værende blandt de mest for-muende i Danmark – ikke langt fra gruppe D Velhavere. Ydermere er Landbruger mere velstillet rent formuemæssigt end alle bo-ligejere i gruppe A Boligejer med overskud.Boligen ejer landbrugeren selv, og boligarea-let er ofte over 140 m2. Huset er som regel en ældre, istandsat landbrugsejendom og ofte opført som traditionelt bindingsværk fra før eller omkring år 1900. Landbruger bebor så-ledes den ældste boligbestand i Danmark. Med store afstande og store familier har Landbruger typisk to biler i husstanden.Vi finder Landbruger overalt i det åbne land.
Adfærd og holdningerFamilien har været oppe siden klokken fem i morges, men det er der intet underligt i, for det er de hver dag.Alle i familien kender deres individuelle ar-bejdsopgaver, og dermed starter moderen med at sætte kaffe over, som det første når familien vågner. Moderen er medarbejdende ægtefælle, men står primært for indkøb og madlavning. Hun sørger for, at huset altid dufter dejligt af friskbagt brød, og om aftenen breder duften af frikadeller og anden god dansk mad sig. Landbruger går ikke ind for økologi og kan faktisk kategoriseres som den type, der spi-ser mindst økologisk mad overhovedet.
Børnene i familien kommer hjem fra skole og går rutineret i gang med deres faste arbejds-opgaver. Først bliver græsset slået, og så skal hønsene og hestene fodres.Når familien er spredt ud over ejendommen og omkringliggende grund, som kan være forholdsvis stor, er det yderst praktisk, at alle har mobiltelefoner. Landbruger er me-get individorienterede og kan betegnes som altovervejende Venstre-vælgere. Landbruger repræsenterer dog også en væsentlig andel af Kristendemokraternes stemmer.Efter en lang arbejdsdag sidder familien foran fjernsynet og prøver at slappe af oven på arbejdsdagen. Faderen sidder med sin bærbar på skødet og kigger på dmi.dk for at tjekke de kommende dages vejrforhold, og moderen går en tur i køkkenet, hvor hun lytter til lokalradio og smider dagens avis ud - det vil typisk være Jyllands-Posten eller et regionalt dagblad som Jydske Vestkysten el-ler NORDJYDSKE Stiftstidende. Landbrugs-avisen abonnerer de naturligvis også på. Ser de ikke TV, så skimmer de deres faste ma-gasiner, som Jæger, Land & Liv og Magasinet Hest. Debatten går ofte på EU og skattefor-hold, og Landbruger vil hellere betale mindre i skat og klare tingene selv.Rejser tiltaler ikke Landbruger, ligesom der sjældent dyrkes nogen form for sport, da man brænder rigeligt energi af i marken. Jagt bruger de dog en del tid på - man er pas-sioneret omkring sporten og mange udbyder egen jagt.Familien går ofte i kirke. Til gengæld besøges kulturudbud kun meget sjældent eller lige-frem aldrig, og generelt trækker storbyens aktiviteter ikke.
conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning
21,319,893Grundskole
5,02,856Almen gymnasial
1,91,687Erhvervsgymnasial
34,541,6120Erhvervsfaglig
5,15,7112Kort videregående
16,318,7115Mellemlang videregående
2,01,048Bachelor
9,55,963Lang videreg. og forskere
4,42,965Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKC1Index
36,715,743Ingen bil
48,254,8114En bil
15,229,4194To eller flere biler
Bilrådighed DKC1Index
20,211,155Under 192.946 kr
20,016,281Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,8114Fra 273.847 til 369.255 kr
19,926,8135Fra 369.256 til 489.529 kr
19,923,0116Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKC1Index
42,555,4130Aktier
6,312,4197Anparter
25,935,1136Obligationer
23,324,4105Boligopsparing
10,213,1128Uddannelsesopsparing
47,659,0124Kassekredit
Husstandens forbrug DKC1Index
10,010,5105Under -438.330 kr
15,012,080Fra -438.329 til -91.856 kr
25,113,052Fra -91.855 til 74.117 kr
25,026,3105Fra 74.118 til 848.705 kr
14,921,0141Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,917,2173Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKC1Index
5,55,8106Købekraftsindex
592 tkr1055 tkr178Formue
535 tkr628 tkr117Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKC1Index
C1 Landbruger Landbruger C1
156 Operationel adgang til viden 157
conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning
4,485,91932Stuehus til landbrug
40,913,834Enfamiliehus
14,80,21Række-/kædehus
39,80,10Etagebolig
Boligtype DKC1Index
63,498,3155Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,11,76Lejebolig
Ejerforhold DKC1Index
19,355,7289Før 1920
18,623,51261920-1949
23,37,7331950-1969
26,28,0301970-1990
12,65,241Efter 1990
Opførelsesår DKC1Index
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,00,31Større provinsby
16,80,53Mindre provinsby
17,45,029Landsby
13,894,2683Det åbne land
Habitation DKC1Index
6,60,110 - 49 m²
24,71,3550 - 79 m²
19,64,52380 - 100 m²
49,194,1192Større end 100 m²
Boligstørrelse DKC1Index
24,89,639Socialdemokraterne
9,57,478Radikale Venstre
4,93,061Det Konservative Folkeparti
9,24,448Socialistisk Folkeparti
12,310,283Dansk Folkeparti
0,81,7214Kristendemokraterne
26,750,2188Venstre
5,08,0160Liberal Alliance
6,75,480Enhedslisten
87,768,979Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKC1Index
3,46,3182Selvstændige
1,62,2137Topleder
9,510,5110Lønmodtager på højt niveau
5,25,198Lønmodtager på mellemniveau
23,023,2101Øvrige lønmodtagere
3,01,965Arbejdsledig
4,32,968Førtidspensionist
2,02,2109Efterlønsmodtager
3,82,976Under uddannelse
16,311,772Pensionist
17,721,1119Børn
10,310,198Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKC1Index
51,973,5142Kører i personbil (dagligt)
1,40,750Kører med taxa (ugentligt)
6,89,4138Kører med bus (dagligt)
2,90,517Kører med S-tog (dagligt)
1,10,00Kører med Metro (dagligt)
4,32,865Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,812,343Kører på cykel (dagligt)
1,30,862Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,20,836Rejser med fly (månedligt)
Transport DKC1Index
70,660,486Ingen børn
12,013,8115Et barn
12,517,5139To børn
4,88,3172Tre eller flere børn
Familiens børn DKC1Index
51,832,563Enlige / singler
48,267,5140Par
Civilstand DKC1Index
3,31,649Under 23 år
8,65,564Fra 23 til 29 år
15,115,099Fra 30 til 39 år
18,922,3119Fra 40 til 49 år
17,321,4124Fra 50 til 59 år
10,512,0114Fra 60 til 65 år
26,422,284Over 65 år
Husstandens ældste person DKC1Index
C1 Landbruger Landbruger C1
158 Operationel adgang til viden 159
conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning
82,989,5108DR1
56,358,8104DR2
85,891,4107TV2
21,916,174TV2 Charlie
31,320,164TV2 Zulu
37,414,037TV3
31,912,038TV3+
TV-vaner DKC1Index
15,217,2113P1
9,210,0109P2
29,030,3104P3
35,043,8125P4/DR Regional
8,35,566Radio100 FM
10,57,773The Voice
16,230,6189Lokalradio
14,018,7134Nova FM
Radiovaner DKC1Index
9,13,134Berlingske Tidende
5,54,887Dagbladet Børsen
13,115,0115Jyllands-Posten
2,52,7108Kristelig Dagblad
12,84,636Politiken
2,91,759Information
5,91,831Weekendavisen
11,57,464Ekstra bladet
10,55,552B.T.
53,656,5105Gratis lokalaviser
Dagblade DKC1Index
76,673,396Bruger netbank
72,870,597Handler via Internet
18,918,598Spiller onlinespil
23,321,291Spiller computerspil
33,635,8107Er utryg ved betaling online
IT og internet DKC1Index
2,40,312Ingen
57,643,6761-2
31,741,01293-4
8,415,11805 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKC1Index
conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning
14,921,2142Bager selv
78,095,2122Havearbejde
30,640,3132Gør-det-selv
10,310,5102Håndarbejde
44,542,996Besøger venner eller familie
7,87,8100Har gæster til spisning
12,113,2109Mad efter nye opskrifter
7,94,557Spiser købte færdigretter
27,221,579Spiser slankemad
55,753,496Dyrker sport/motion
33,037,9115Læser faglitteratur
39,134,688Læser skønlitteratur
24,626,8109Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKC1Index
6,411,6181Går i kirke
25,036,8147Handler i byggemarkeder
7,66,586Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKC1Index
19,512,061Er på Robinsonlisten
23,410,143Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKC1Index
22,217,780Går i teater
19,812,865Går på maleri/kunstudstilling
24,016,268Går på museum
7,16,490Går til klassisk koncert
19,915,176Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKC1Index
39,331,179Der gøres for lidt for flygtninge
53,256,2106Alting ændrer sig for hurtigt
47,247,9101Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,063,392Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,877,095Gør mere for de svage og ældre
70,564,091Vær mere åben over for omverdenen
57,552,792Godt design betyder meget for mig
52,138,774Elsker at bruge penge på mig selv
43,230,972Køber helst økologiske fødevarer
75,772,195Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,855,488Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKC1Index
C1 Landbruger Landbruger C1
27 % følger med imotorsport på TV
Landboliv C2
162 Operationel adgang til viden 163
C2 Landboliv
GeodemografiLandboliv udgøres primært af familier med voksne par i 40’erne og opefter. Disse familier har hjemmeboende børn i alle aldre – dog indeholder segmentet også lidt ældre par, hvor børnene er flyttet hjemmefra og pensi-onsalderen nærmer sig. Indkomstniveauet er generelt i top, og det samme gælder formuen, der ligger på niveau med Boligejere med overskud.Familierne er typisk bosiddende i større ejer-boliger. Disse kan være et nyere enfamiliehus fra 70’erne, men ganske ofte er det et æl-dre istandsat landbohus eller stuehus – ofte opført som bindingsværk eller pudset mur-stenshus.Uddannelsen er erhvervsfaglig, og beskæf-tigelsen er på flere niveauer, men primært inden for landbrug eller andet håndværks-mæssigt erhverv i landområderne. Ydermere er en stor andel gået på efterløn.Det er karakteristisk, at familierne i dette segment har bil – flere har endog to biler til rådighed.Landboliv er naturligvis hyppigst udbredt i det åbne land og landsbyer overalt i Danmark.
Adfærd og holdningerFamilien kommer hjem fra det lokale bygge-marked, hvor de endnu engang har hentet nye materialer. Denne gang til den nye terrasse i baghaven. Det gik hurtigt på byggemarkedet, for familien vidste lige præcis, hvad de skulle have.Mens forældrene bærer de nye materialer fra bilen og ud i baghaven, tager ungerne til mo-tocross, som er den helt store dille i familien – faderen fisker en smule, men ellers er det helt særligt motorsport, som man både dyr-ker og følger tæt. Er man ikke sportsmand, så har man gerne en knallert frem for en cykel.
Man handler gerne i de lokale supermarke-der såsom Rema1000, Dagli’Brugsen, Spar eller hos den lokale købmand. Indkøbskur-vens indhold er traditionelt og består typisk af kartofler, flæskesteg og klassiske ingredien-ser. Nyere opskrifter forbliver et mysterium for Landboliv.Spørger man ind til familiens værdier og po-litiske holdninger, vil man typisk få at vide, at globaliseringen virker skræmmende, og at vi må acceptere miljøforringelser, når presset på industrierne vokser, som det gør.Ydermere stemmer Landboliv primært på Venstre og Dansk Folkeparti, men også Kri-stendemokraterne høster stemmer hos dette segment. De kan betegnes som meget tradi-tionel-individorienterede.Når Landboliv går på internettet, besøger de typisk dba.dk og guloggratis.dk, men efter-som biler og motor har deres store interesse, kigger de naturligvis også forbi bilbasen.dk, og hvad de ikke finder online, finder de ved at læse om biler og motorer i aviser.Når det kommer til læsningen, fylder re-gionalaviser en del mere hos Landboliv end hos befolkningen generelt. Naturligvis er det regionalt bestemt, men Holbæk Amts Venstreblad, Horsens Folkeblad og Jydske Vestkysten er yderst overrepræsenteret. Af tidsskrifter er det særligt Alt om Haven, Jæ-ger, Land & Liv og Motor, der læses, men også ugeblade er generelt populære.Mens forældrene går til den med projektet i baghaven, er radioen indstillet på P4 el-ler lokalradio. Om aftenen hygger familien foran fjernsynet, hvor DR1 og TV2 er blandt favoritterne, men når børnene ikke er med i sofaen, foretrækker forældrene helt klart TV2 Charlie.Til sommer skal familien endnu engang på campingferie et nyt sted i landet - gerne kom-bineret med et motorsportsarrangement.
conzoom®gruppe C2 i forhold til Danmarks befolkning
21,319,290Grundskole
5,03,060Almen gymnasial
1,91,789Erhvervsgymnasial
34,541,9121Erhvervsfaglig
5,15,8114Kort videregående
16,318,6114Mellemlang videregående
2,01,153Bachelor
9,55,963Lang videreg. og forskere
4,42,863Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKC2Index
36,716,244Ingen bil
48,256,0116En bil
15,227,9184To eller flere biler
Bilrådighed DKC2Index
20,210,854Under 192.946 kr
20,016,482Fra 192.947 til 273.846 kr
20,023,0115Fra 273.847 til 369.255 kr
19,927,5138Fra 369.256 til 489.529 kr
19,922,2112Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKC2Index
42,545,9108Aktier
6,38,1129Anparter
25,928,1108Obligationer
23,323,6101Boligopsparing
10,29,795Uddannelsesopsparing
47,652,5110Kassekredit
Husstandens forbrug DKC2Index
10,010,5105Under -438.330 kr
15,012,784Fra -438.329 til -91.856 kr
25,114,056Fra -91.855 til 74.117 kr
25,029,2117Fra 74.118 til 848.705 kr
14,921,4143Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,912,2123Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKC2Index
5,56,4115Købekraftsindex
592 tkr785 tkr133Formue
535 tkr616 tkr115Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKC2Index
C2 Landboliv Landboliv C2
164 Operationel adgang til viden 165
conzoom®gruppe C2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C2 i forhold til Danmarks befolkning
4,425,9584Stuehus til landbrug
40,968,1167Enfamiliehus
14,80,00Række-/kædehus
39,85,915Etagebolig
Boligtype DKC2Index
63,4100,0158Ejerbolig
7,50,00Andelsbolig
29,10,00Lejebolig
Ejerforhold DKC2Index
19,325,4132Før 1920
18,610,4561920-1949
23,322,0941950-1969
26,238,21461970-1990
12,63,931Efter 1990
Opførelsesår DKC2Index
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,00,00Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,450,6292Landsby
13,849,4358Det åbne land
Habitation DKC2Index
6,61,0150 - 49 m²
24,75,12050 - 79 m²
19,69,54980 - 100 m²
49,184,5172Større end 100 m²
Boligstørrelse DKC2Index
24,822,992Socialdemokraterne
9,55,254Radikale Venstre
4,93,776Det Konservative Folkeparti
9,27,683Socialistisk Folkeparti
12,318,6151Dansk Folkeparti
0,80,9118Kristendemokraterne
26,735,0131Venstre
5,03,571Liberal Alliance
6,72,537Enhedslisten
87,776,787Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKC2Index
3,45,0144Selvstændige
1,61,8116Topleder
9,59,499Lønmodtager på højt niveau
5,25,2100Lønmodtager på mellemniveau
23,024,4106Øvrige lønmodtagere
3,02,273Arbejdsledig
4,33,377Førtidspensionist
2,02,4120Efterlønsmodtager
3,82,977Under uddannelse
16,313,683Pensionist
17,719,9112Børn
10,310,097Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKC2Index
51,970,6136Kører i personbil (dagligt)
1,40,750Kører med taxa (ugentligt)
6,84,363Kører med bus (dagligt)
2,90,828Kører med S-tog (dagligt)
1,10,19Kører med Metro (dagligt)
4,33,172Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,816,256Kører på cykel (dagligt)
1,31,9146Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,150Rejser med fly (månedligt)
Transport DKC2Index
70,661,487Ingen børn
12,014,3119Et barn
12,517,1136To børn
4,87,2149Tre eller flere børn
Familiens børn DKC2Index
51,831,561Enlige / singler
48,268,5142Par
Civilstand DKC2Index
3,31,443Under 23 år
8,64,957Fra 23 til 29 år
15,114,395Fra 30 til 39 år
18,922,0117Fra 40 til 49 år
17,321,5124Fra 50 til 59 år
10,512,4118Fra 60 til 65 år
26,423,489Over 65 år
Husstandens ældste person DKC2Index
C2 Landboliv Landboliv C2
166 Operationel adgang til viden 167
conzoom®gruppe C2 i forhold til Danmarks befolkning
82,987,2105DR1
56,357,8103DR2
85,891,2106TV2
21,925,6117TV2 Charlie
31,331,199TV2 Zulu
37,426,771TV3
31,924,476TV3+
TV-vaner DKC2Index
15,213,186P1
9,28,188P2
29,031,1107P3
35,047,1135P4/DR Regional
8,37,590Radio100 FM
10,58,985The Voice
16,226,9166Lokalradio
14,017,5125Nova FM
Radiovaner DKC2Index
9,13,538Berlingske Tidende
5,54,276Dagbladet Børsen
13,115,4118Jyllands-Posten
2,52,5100Kristelig Dagblad
12,86,450Politiken
2,91,345Information
5,92,847Weekendavisen
11,511,297Ekstra bladet
10,510,7102B.T.
53,665,0121Gratis lokalaviser
Dagblade DKC2Index
76,676,9100Bruger netbank
72,870,196Handler via Internet
18,917,894Spiller onlinespil
23,322,396Spiller computerspil
33,636,7109Er utryg ved betaling online
IT og internet DKC2Index
2,41,771Ingen
57,651,9901-2
31,736,51153-4
8,410,01195 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKC2Index
conzoom®gruppe C2 i forhold til Danmarks befolkning
14,916,8113Bager selv
78,094,5121Havearbejde
30,638,9127Gør-det-selv
10,39,996Håndarbejde
44,541,994Besøger venner eller familie
7,85,368Har gæster til spisning
12,111,595Mad efter nye opskrifter
7,95,570Spiser købte færdigretter
27,224,690Spiser slankemad
55,751,893Dyrker sport/motion
33,028,085Læser faglitteratur
39,133,786Læser skønlitteratur
24,622,290Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKC2Index
6,47,1111Går i kirke
25,035,7143Handler i byggemarkeder
7,64,458Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKC2Index
19,516,785Er på Robinsonlisten
23,410,846Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKC2Index
22,212,958Går i teater
19,89,246Går på maleri/kunstudstilling
24,013,757Går på museum
7,13,448Går til klassisk koncert
19,914,271Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKC2Index
39,331,079Der gøres for lidt for flygtninge
53,258,0109Alting ændrer sig for hurtigt
47,250,7107Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,073,5107Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,882,5102Gør mere for de svage og ældre
70,566,394Vær mere åben over for omverdenen
57,548,785Godt design betyder meget for mig
52,147,591Elsker at bruge penge på mig selv
43,232,976Køber helst økologiske fødevarer
75,769,592Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,862,399Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKC2Index
C2 Landboliv Landboliv C2
63 %
har flad-
skærms-TV
i husstanden
Landlyst C3
170 Operationel adgang til viden 171
C3 Landlyst
GeodemografiLandlyst udgøres af børnefamilier, der af lyst og behag har valgt at bosætte sig på landet.En stor andel er tilflyttere eller har boet i andre landkommuner, hvorfra de med tiden er flyttet pga. bedre jobs og vilkår, eller også kommer man fra storbyerne og har valgt at flytte på landet, hvor priserne passer bedre i forhold til ens økonomi.Dette segments økonomi kan dog kategori-seres som fornuftig uden at være prangende, men det er især kombinationen af natur og åbne vidder, der sikrer, at Landlyst har de bedste rammer for et godt liv på landet.Landlyst adskiller sig fra de to øvrige typer i gruppe C Livet på landet ved, at ikke alle har ejerbolig. Ydermere besidder de en væsent-lig lavere formue og indkomst end øvrige på landet.Det er typisk for de selvstændige i gruppen, at være beskæftiget som håndværkere el-ler lastbilschauffører – enkelte sidder dog i lederstillinger i virksomheder som ovenfor nævnt. Hos de lidt ældre tilflyttere består indkomsten hovedsageligt af kontanthjælp, efterløn eller pension.Familierne er ofte bosiddende i ældre landbo-liger og nedlagte landbrugsejendomme, men også nyere enfamiliehuse er repræsenteret hos denne type.Landlyst findes overalt i det åbne land, lands-byer og mindre samlede bebyggelsesområ-der i provinsen.
Adfærd og holdningerDer er X-factor i fjernsynet, og familien sidder klar med telefonerne, for de er helt vilde med at få lov til at stemme på deres favoritdeltager.Landlyst er væsentligt mere digitale end de øvrige i Livet på landet. Dette gælder især i forbindelse med computerspil og internettet generelt, hvor de dog foretrækker sider som guloggratis.dk og bilbasen.dk – særligt mo-torer og biler har deres interesse.
I radioen foretrækker forældrene at lytte til lokal- og nærradio, mens ungerne er til NovaFM. På fjernsynet zapper de forholds-vist meget rundt uden at have nogen særlige favoritkanaler.Familien har inviteret nogle gode venner, som også følger med i X-factor, og det er efterhån-den blevet en tradition, at de spiser sammen inden udsendelsen.I aften havde de fået en lækker italiensk pa-staret. De købte ind til middagen i Dagli’Brug-sen, hvor familien altid prioriterer gode tilbud over økologi. Landlyst spiser færre kartofler og mere pasta end generelt for Livet på lan-det.Efter at have set X-factor snakker de to fami-lier om at tage på campingferie et sydligt sted – eller på en fælles chartertur sydpå.Man værdsætter alufælge og motorsport, som dog primært nydes fra tilskuerrækker-ne, da udøvelse af sporten er en anelse for dyr for Landlyst.Det er i stedet populært at udøve svømning, gymnastik, badminton og løb, så familierne får alligevel rørt sig en del.Spørger man Landlyst, hvad de mener om vores samfund, vil de svare, at alting ændrer sig for hurtigt i dag, og at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet, eftersom der er for stor forskel mellem rig og fattig.Segmentets stemmer er bredt repræsenteret hos de store partier.Da gæsterne er taget hjem efter en god aften læser familien en smule, inden de går til ro.Læser man avis, er det som oftest Jyllands-Posten. Familie Journalen og Ude og Hjemmet er de mest vellidte magasiner, og særligt børnenes læsevaner slår igennem med Jumbobøger, Vi Unge og Anders And & Co.
conzoom®gruppe C3 i forhold til Danmarks befolkning
21,322,8107Grundskole
5,03,162Almen gymnasial
1,91,686Erhvervsgymnasial
34,538,0110Erhvervsfaglig
5,15,2103Kort videregående
16,317,2105Mellemlang videregående
2,01,155Bachelor
9,57,175Lang videreg. og forskere
4,43,988Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKC3Index
36,722,762Ingen bil
48,252,5109En bil
15,224,8163To eller flere biler
Bilrådighed DKC3Index
20,216,380Under 192.946 kr
20,019,497Fra 192.947 til 273.846 kr
20,020,3101Fra 273.847 til 369.255 kr
19,921,4108Fra 369.256 til 489.529 kr
19,922,6114Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKC3Index
42,539,793Aktier
6,35,994Anparter
25,922,185Obligationer
23,331,1133Boligopsparing
10,212,3121Uddannelsesopsparing
47,648,1101Kassekredit
Husstandens forbrug DKC3Index
10,011,2112Under -438.330 kr
15,017,0113Fra -438.329 til -91.856 kr
25,126,3105Fra -91.855 til 74.117 kr
25,025,1100Fra 74.118 til 848.705 kr
14,912,986Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,97,475Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKC3Index
5,54,989Købekraftsindex
592 tkr452 tkr76Formue
535 tkr599 tkr112Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKC3Index
C3 Landlyst Landlyst C3
172 Operationel adgang til viden 173
conzoom®gruppe C3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C3 i forhold til Danmarks befolkning
4,49,2207Stuehus til landbrug
40,952,0127Enfamiliehus
14,822,6153Række-/kædehus
39,816,140Etagebolig
Boligtype DKC3Index
63,453,885Ejerbolig
7,55,776Andelsbolig
29,140,5139Lejebolig
Ejerforhold DKC3Index
19,321,1109Før 1920
18,610,8581920-1949
23,314,1601950-1969
26,230,31151970-1990
12,623,7189Efter 1990
Opførelsesår DKC3Index
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,00,00Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,466,7385Landsby
13,833,1240Det åbne land
Habitation DKC3Index
6,64,4660 - 49 m²
24,718,87650 - 79 m²
19,618,39380 - 100 m²
49,158,5119Større end 100 m²
Boligstørrelse DKC3Index
24,822,892Socialdemokraterne
9,57,983Radikale Venstre
4,94,591Det Konservative Folkeparti
9,27,986Socialistisk Folkeparti
12,316,0130Dansk Folkeparti
0,81,7217Kristendemokraterne
26,730,9115Venstre
5,03,672Liberal Alliance
6,74,871Enhedslisten
87,769,079Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKC3Index
3,44,2122Selvstændige
1,61,8114Topleder
9,59,095Lønmodtager på højt niveau
5,25,096Lønmodtager på mellemniveau
23,023,2101Øvrige lønmodtagere
3,02,482Arbejdsledig
4,34,195Førtidspensionist
2,02,2109Efterlønsmodtager
3,83,080Under uddannelse
16,315,595Pensionist
17,719,5110Børn
10,39,996Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKC3Index
51,966,1127Kører i personbil (dagligt)
1,40,750Kører med taxa (ugentligt)
6,87,0103Kører med bus (dagligt)
2,91,448Kører med S-tog (dagligt)
1,10,327Kører med Metro (dagligt)
4,37,1165Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,820,672Kører på cykel (dagligt)
1,31,185Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,21,359Rejser med fly (månedligt)
Transport DKC3Index
70,660,586Ingen børn
12,013,7114Et barn
12,517,9143To børn
4,88,0165Tre eller flere børn
Familiens børn DKC3Index
51,842,282Enlige / singler
48,257,8120Par
Civilstand DKC3Index
3,32,576Under 23 år
8,67,081Fra 23 til 29 år
15,117,0113Fra 30 til 39 år
18,923,3124Fra 40 til 49 år
17,320,1116Fra 50 til 59 år
10,510,7102Fra 60 til 65 år
26,419,373Over 65 år
Husstandens ældste person DKC3Index
C3 Landlyst Landlyst C3
174 Operationel adgang til viden 175
conzoom®gruppe C3 i forhold til Danmarks befolkning
82,984,1101DR1
56,351,491DR2
85,888,8103TV2
21,919,890TV2 Charlie
31,330,999TV2 Zulu
37,436,197TV3
31,932,7103TV3+
TV-vaner DKC3Index
15,213,086P1
9,27,177P2
29,030,8106P3
35,035,2101P4/DR Regional
8,37,388Radio100 FM
10,513,8131The Voice
16,220,0123Lokalradio
14,017,9128Nova FM
Radiovaner DKC3Index
9,13,235Berlingske Tidende
5,54,378Dagbladet Børsen
13,113,3102Jyllands-Posten
2,52,288Kristelig Dagblad
12,87,055Politiken
2,91,138Information
5,93,864Weekendavisen
11,510,490Ekstra bladet
10,58,177B.T.
53,655,3103Gratis lokalaviser
Dagblade DKC3Index
76,672,094Bruger netbank
72,873,4101Handler via Internet
18,920,3107Spiller onlinespil
23,326,5114Spiller computerspil
33,636,0107Er utryg ved betaling online
IT og internet DKC3Index
2,41,458Ingen
57,646,5811-2
31,739,11233-4
8,413,01555 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKC3Index
conzoom®gruppe C3 i forhold til Danmarks befolkning
14,921,0141Bager selv
78,092,0118Havearbejde
30,633,1108Gør-det-selv
10,310,6103Håndarbejde
44,543,297Besøger venner eller familie
7,88,7112Har gæster til spisning
12,112,9107Mad efter nye opskrifter
7,95,367Spiser købte færdigretter
27,229,8110Spiser slankemad
55,759,2106Dyrker sport/motion
33,027,884Læser faglitteratur
39,133,285Læser skønlitteratur
24,616,467Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKC3Index
6,48,0125Går i kirke
25,025,8103Handler i byggemarkeder
7,65,066Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKC3Index
19,521,9112Er på Robinsonlisten
23,413,859Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKC3Index
22,215,168Går i teater
19,811,357Går på maleri/kunstudstilling
24,014,661Går på museum
7,12,839Går til klassisk koncert
19,918,794Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKC3Index
39,334,187Der gøres for lidt for flygtninge
53,258,6110Alting ændrer sig for hurtigt
47,251,9110Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,069,1100Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,883,1103Gør mere for de svage og ældre
70,564,391Vær mere åben over for omverdenen
57,548,985Godt design betyder meget for mig
52,151,9100Elsker at bruge penge på mig selv
43,235,983Køber helst økologiske fødevarer
75,769,191Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,865,0104Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKC3Index
C3 Landlyst Landlyst C3
78 % spiser salat dagligt
Formue og formåen D1
178 Operationel adgang til viden 179
D1 Formue og formåen
GeodemografiFormue og formåen udgøres både af veletab-lerede børnefamilier og ældre par, hvis børn for længst er flyttet hjemmefra. De voksne er i 50’erne eller 60’erne, og børnene, hvoraf mange er teenagere, har man fået i en sen alder.Økonomisk overskud er et kendetegn for For-mue og formåen, men der arbejdes også benhårdt for at fastholde denne status.Uanset alder og position tilhører man den absolut mest vellønnede del af befolkningen, og ydermere har dette segment meget store formuer, som ligger langt over landsgen-nemsnittet.Disse formuer kommer dels fra værdistig-ninger i boligen og dels som afkast fra inve-steringer. Både uddannelses- og beskæftigelsesni-veauet er særdeles højt, og en stor andel fungerer som mellem- eller topledere. Der-udover finder man også mange forskere og selvstændigt erhvervsdrivende.Boligen er typisk større end 140 m2 og er ofte en ældre gennemrenoveret palævilla eller et nyere opført arkitekttegnet enfamiliehus. I dette segment har alle bil, og flere har endda to, som ofte kan være firmabiler.Formue og Formåen finder vi i oplandet til Århus, Aalborg og Odense. Byområderne er ikke ligefrem indlejret i metropolen, men i passende afstand fra byens centrum. Ingen steder finder vi typen mere koncentreret end nord for København i Whiskybæltet.
Adfærd og holdningerDet er søndag, og familien kobler af. Nogen sidder opslugt med næsen i en god bog, andre ordner lidt forretning via deres nye iPad og så er der dem, der tager en afslappende ridetur i skoven eller stresser af på golfbanen.Formue og formåen er en yderst aktiv type. De går ofte i teatret, på udstillinger, besøger museer, går til klassiske koncerter, ser ballet eller nyder en fantastisk opera. Derfor er det rart at koble lidt af om søndagen.
De læser både meget skønlitteratur og fag-litteratur, og de har typisk abonnementer på flere dagblade - særligt Børsen og Berlingske Tidende, men også Weekendavisen. Derud-over nyder de også magasiner og tidsskrifter som Antik & Auktion, Golf Magasinet, Mad & Bolig, Penge & Privatøkonomi og Dagens Medicin.På fjernsynet foretrækkes de licensbetalte kanaler DR1 og DR2, og på samme måde gør det sig gældende med radioen, hvor det pri-mært er P1 og P2, der lyttes til i en variation mellem en god debat og et stykke klassisk musik, som familien holder meget af.Formue og formåen kan betegnes som væ-rende velinformeret og med mange meninger om det danske samfund. Hvis man spørger ind til disse meninger, finder man hurtigt, at de går op i arbejdsmarkedspolitik, skattefor-hold og EU-forhold. Ydermere kan de kategoriseres som en del af det moderne og individorienterede seg-ment, og de er sikre vælgere til særligt Det Konservative Folkeparti og Liberal Alliance, selvom mange også sætter kryds ved Venstre og Radikale Venstre. Generelt er det vigtigt for Formue og formåen at have succes. De mener, at det er for let at få penge fra det offentlige og at privatiseringen af den offentlige sektor forbedrer effektivite-ten og serviceniveauet i Danmark.Selvom familien kobler af med en god bog, så har man stadig lavet lækker og sund mad med mange grøntsager, for sundhed er enormt centralt i familiens hverdag. Der ryger dog gerne et godt glas rødvin ned til maden - også til hverdag.Derudover dyrker man naturligvis også mo-tion, hvor tennis, golf og jagt er særlige fa-voritter.Formue og formåen har set det meste af verden, men det afholder dem ikke fra at tage på den årlige skiferie, et lækkert luk-suskrydstogt eller nyde et par uger i deres egen feriebolig i udlandet. I weekenden sker det også, at de tager i deres sommerbolig i Nordsjælland eller Nordjylland.
conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning
21,35,325Grundskole
5,03,467Almen gymnasial
1,91,473Erhvervsgymnasial
34,521,963Erhvervsfaglig
5,16,0119Kort videregående
16,325,0153Mellemlang videregående
2,02,3113Bachelor
9,533,0349Lang videreg. og forskere
4,41,637Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKD1Index
36,712,434Ingen bil
48,249,4102En bil
15,238,2252To eller flere biler
Bilrådighed DKD1Index
20,22,311Under 192.946 kr
20,04,020Fra 192.947 til 273.846 kr
20,07,940Fra 273.847 til 369.255 kr
19,915,678Fra 369.256 til 489.529 kr
19,970,2354Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKD1Index
42,560,5142Aktier
6,310,5167Anparter
25,944,1170Obligationer
23,324,3104Boligopsparing
10,212,7125Uddannelsesopsparing
47,652,5110Kassekredit
Husstandens forbrug DKD1Index
10,09,090Under -438.330 kr
15,05,134Fra -438.329 til -91.856 kr
25,14,518Fra -91.855 til 74.117 kr
25,014,558Fra 74.118 til 848.705 kr
14,922,0147Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,945,0453Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKD1Index
5,58,1146Købekraftsindex
592 tkr2502 tkr423Formue
535 tkr1253 tkr234Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKD1Index
D1 Formue og formåen Formue og formåen D1
180 Operationel adgang til viden 181
conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning
4,44,7107Stuehus til landbrug
40,977,3189Enfamiliehus
14,810,772Række-/kædehus
39,87,218Etagebolig
Boligtype DKD1Index
63,496,7152Ejerbolig
7,50,57Andelsbolig
29,12,910Lejebolig
Ejerforhold DKD1Index
19,316,887Før 1920
18,616,0861920-1949
23,326,21121950-1969
26,230,91181970-1990
12,610,180Efter 1990
Opførelsesår DKD1Index
8,20,68Metropol
19,926,3133Metropolomegn
24,06,025Større provinsby
16,839,1233Mindre provinsby
17,414,785Landsby
13,813,296Det åbne land
Habitation DKD1Index
6,60,7100 - 49 m²
24,72,1850 - 79 m²
19,65,02680 - 100 m²
49,192,2188Større end 100 m²
Boligstørrelse DKD1Index
24,815,763Socialdemokraterne
9,517,0178Radikale Venstre
4,910,3208Det Konservative Folkeparti
9,25,054Socialistisk Folkeparti
12,35,847Dansk Folkeparti
0,80,343Kristendemokraterne
26,735,7133Venstre
5,05,7115Liberal Alliance
6,74,568Enhedslisten
87,770,881Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKD1Index
3,45,5161Selvstændige
1,64,3270Topleder
9,517,4184Lønmodtager på højt niveau
5,26,9131Lønmodtager på mellemniveau
23,014,764Øvrige lønmodtagere
3,01,137Arbejdsledig
4,31,229Førtidspensionist
2,01,576Efterlønsmodtager
3,83,386Under uddannelse
16,311,269Pensionist
17,723,4132Børn
10,39,492Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKD1Index
51,956,3108Kører i personbil (dagligt)
1,41,286Kører med taxa (ugentligt)
6,87,0103Kører med bus (dagligt)
2,95,3183Kører med S-tog (dagligt)
1,11,2109Kører med Metro (dagligt)
4,37,6177Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,827,897Kører på cykel (dagligt)
1,31,4108Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,24,8218Rejser med fly (månedligt)
Transport DKD1Index
70,657,181Ingen børn
12,014,8123Et barn
12,520,6165To børn
4,87,5155Tre eller flere børn
Familiens børn DKD1Index
51,827,854Enlige / singler
48,272,2150Par
Civilstand DKD1Index
3,30,515Under 23 år
8,62,024Fra 23 til 29 år
15,19,462Fra 30 til 39 år
18,920,3107Fra 40 til 49 år
17,320,2117Fra 50 til 59 år
10,513,5128Fra 60 til 65 år
26,434,1129Over 65 år
Husstandens ældste person DKD1Index
D1 Formue og formåen Formue og formåen D1
182 Operationel adgang til viden 183
conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning
82,984,7102DR1
56,360,6108DR2
85,881,695TV2
21,916,676TV2 Charlie
31,326,785TV2 Zulu
37,425,368TV3
31,923,373TV3+
TV-vaner DKD1Index
15,223,2153P1
9,216,3177P2
29,030,8106P3
35,039,0111P4/DR Regional
8,313,4161Radio100 FM
10,514,1134The Voice
16,26,741Lokalradio
14,012,186Nova FM
Radiovaner DKD1Index
9,130,4334Berlingske Tidende
5,512,0218Dagbladet Børsen
13,116,0122Jyllands-Posten
2,52,080Kristelig Dagblad
12,824,6192Politiken
2,95,6193Information
5,914,4244Weekendavisen
11,56,960Ekstra bladet
10,510,6101B.T.
53,654,2101Gratis lokalaviser
Dagblade DKD1Index
76,679,1103Bruger netbank
72,881,0111Handler via Internet
18,919,5103Spiller onlinespil
23,323,7102Spiller computerspil
33,626,579Er utryg ved betaling online
IT og internet DKD1Index
2,41,771Ingen
57,641,9731-2
31,741,71323-4
8,414,71755 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKD1Index
conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning
14,914,799Bager selv
78,092,8119Havearbejde
30,629,396Gør-det-selv
10,37,876Håndarbejde
44,545,5102Besøger venner eller familie
7,88,7112Har gæster til spisning
12,113,1108Mad efter nye opskrifter
7,98,6109Spiser købte færdigretter
27,228,2104Spiser slankemad
55,770,3126Dyrker sport/motion
33,043,9133Læser faglitteratur
39,157,5147Læser skønlitteratur
24,635,1143Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKD1Index
6,42,844Går i kirke
25,029,0116Handler i byggemarkeder
7,67,497Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKD1Index
19,517,087Er på Robinsonlisten
23,431,4134Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKD1Index
22,237,5169Går i teater
19,835,9181Går på maleri/kunstudstilling
24,039,4164Går på museum
7,113,3187Går til klassisk koncert
19,916,683Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKD1Index
39,344,9114Der gøres for lidt for flygtninge
53,240,476Alting ændrer sig for hurtigt
47,237,780Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,064,393Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,869,786Gør mere for de svage og ældre
70,574,5106Vær mere åben over for omverdenen
57,570,4122Godt design betyder meget for mig
52,150,998Elsker at bruge penge på mig selv
43,257,9134Køber helst økologiske fødevarer
75,785,0112Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,846,073Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKD1Index
D1 Formue og formåen Formue og formåen D1
17 % foretrækker Irma frem forandre forret-ninger
Kosmopolit D2
186 Operationel adgang til viden 187
D2 Kosmopolit
GeodemografiKosmopolit udgøres både af yngre par med børn og det lidt ældre og velpolstrede seg-ment – begge med stort økonomisk råderum.Den personlige indkomst og husstandens samlede indkomst ligger helt i top. Kosmo-polit kan kategoriseres som yderst formue-havende med en gennemsnitlig formue på knap tre millioner kroner pr. familie.Denne formue eksisterer til dels på baggrund af investeringer i aktier og ejendomme, men bestemt også som resultat af den lange vi-deregående uddannelse, som dette segment typisk har bag sig.Ydermere er man beskæftiget på relativt højt niveau, da man har skabt sin egen karriere.Det er karakteristisk, at selvom alderen er høj for mange, har kun få tænkt sig at stoppe på arbejdsmarkedet og er fortsat meget aktive erhvervsmæssigt.En stor andel ejer deres bolig, der typisk er et større enfamiliehus i form af en gedigen villa, men det kan også være villalejlighe-der, attraktive dyre række- eller kædehuse og større ejerlejligheder. Derudover ser man ofte to biler i indkørslen, og et flertal har som-merhus eller ferielejlighed i udlandet.Kosmopolit er hyppigst udbredt i centrum af de største provinsbyer, samt meget efter-tragtede kvarterer i særligt Århus og Køben-havn. Særligt finder vi dem i Frederiksberg kommune, i Hellerup nord for København og omkring Mindeparken i Århus.
Adfærd og holdningerDenne weekend var familien i Wien, hvor deres mavesække blev fyldt med diverse de-likatesser, og hovederne fyldt med kulturelle oplevelser, som de længe havde tænkt på. Kosmopolit er travlt optaget af kulturlivet og er generelt åbne over for andre og om-verdenen, ligesom de typisk også har mange venner, som de inviterer hjem på middage og hyggelige stunder. Weekendture til storbyer er perfekt designet til dette segment, der vir-kelig gør en dyd ud af at tage på kulturrejser.
Familien går i særdeleshed op i gastronomi, hvilket både gælder i hverdagen, og når de er ude på kulturrejser. Man går gerne lidt længere for at handle i specialbutikkerne, så man kan få de helt rigtige økologiske og friske varer. Derudover kaster familien sig gerne ud i nye, eksotiske opskrifter, som for mange ellers virker uoverskuelige at gå i krig med. Ydermere skal kosten naturligvis være sund og nærende, og man spiser grøntsager, som var det slik.Kosmopolit handler normalt i SuperBest og Irma ligesom andre Velhavere.Sundheden fremgår ikke kun af segmentets kostvaner, for man holder også kroppen i gang med motion og sport, hvor løbeture, rid-ning og golf er særligt vellidte sportsgrene.I Wien mødte familien nogle rare mennesker, som de delte en dejlig middag med, og bagef-ter snakkede de om værdier og politik, hvilket var dybt interessant og lige noget for den typiske Kosmopolit. De mener, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, og at de offentlige udgifter til kunst og kultur skal øges. Kosmopolit stemmer på Det Konservative Folkeparti, og de kan betegnes som en del af det moderne-fællesskabsorienterede seg-ment, hvor partier som Liberal Alliance og Radikale Venstre også henter mange stem-mer.Efter den oplevelsesrige weekend i Wien ny-der familien godt af en varm kop te og sofaens bløde puder, mens man går på internettet og tjekker diverse nyhedsportaler. Familien føler nemlig, at IT og moderne teknologi giver dem mange fordele i hverdagen. De læser alt, de kan komme i nærheden af, da de har en na-turlig appetit efter viden om andre og verden omkring dem. Man holder sig altså opdateret med nyheder, uanset hvor i verden man er. Inden familien går til ro, aftaler de at gå i biografen og se den nye film af Lars Von Trier, som ingen af dem endnu har set. De har trods alt kun været i biografen én gang i denne måned.
conzoom®gruppe D2 i forhold til Danmarks befolkning
21,35,325Grundskole
5,04,079Almen gymnasial
1,91,578Erhvervsgymnasial
34,522,565Erhvervsfaglig
5,16,0119Kort videregående
16,326,2160Mellemlang videregående
2,02,8140Bachelor
9,529,9316Lang videreg. og forskere
4,41,739Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKD2Index
36,719,854Ingen bil
48,252,7109En bil
15,227,5181To eller flere biler
Bilrådighed DKD2Index
20,23,115Under 192.946 kr
20,05,326Fra 192.947 til 273.846 kr
20,09,849Fra 273.847 til 369.255 kr
19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr
19,962,2314Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKD2Index
42,556,3132Aktier
6,38,3132Anparter
25,938,8150Obligationer
23,326,6114Boligopsparing
10,214,7144Uddannelsesopsparing
47,653,0111Kassekredit
Husstandens forbrug DKD2Index
10,08,686Under -438.330 kr
15,05,838Fra -438.329 til -91.856 kr
25,15,421Fra -91.855 til 74.117 kr
25,016,666Fra 74.118 til 848.705 kr
14,924,8166Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,938,9391Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKD2Index
5,58,6156Købekraftsindex
592 tkr2057 tkr347Formue
535 tkr1006 tkr188Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKD2Index
D2 Kosmopolit Kosmopolit D2
188 Operationel adgang til viden 189
conzoom®gruppe D2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,12Stuehus til landbrug
40,971,6175Enfamiliehus
14,814,296Række-/kædehus
39,814,135Etagebolig
Boligtype DKD2Index
63,496,3152Ejerbolig
7,50,913Andelsbolig
29,12,810Lejebolig
Ejerforhold DKD2Index
19,311,057Før 1920
18,624,11301920-1949
23,331,11331950-1969
26,226,51011970-1990
12,67,358Efter 1990
Opførelsesår DKD2Index
8,25,364Metropol
19,958,9297Metropolomegn
24,035,9149Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKD2Index
6,60,690 - 49 m²
24,73,71550 - 79 m²
19,69,74980 - 100 m²
49,185,9175Større end 100 m²
Boligstørrelse DKD2Index
24,821,787Socialdemokraterne
9,513,8145Radikale Venstre
4,98,5173Det Konservative Folkeparti
9,27,278Socialistisk Folkeparti
12,35,646Dansk Folkeparti
0,80,566Kristendemokraterne
26,728,1105Venstre
5,06,1122Liberal Alliance
6,78,5127Enhedslisten
87,769,179Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKD2Index
3,44,9141Selvstændige
1,63,5222Topleder
9,518,0190Lønmodtager på højt niveau
5,27,2137Lønmodtager på mellemniveau
23,016,873Øvrige lønmodtagere
3,01,447Arbejdsledig
4,31,432Førtidspensionist
2,01,677Efterlønsmodtager
3,83,694Under uddannelse
16,310,564Pensionist
17,722,3126Børn
10,39,088Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKD2Index
51,947,391Kører i personbil (dagligt)
1,41,6114Kører med taxa (ugentligt)
6,85,175Kører med bus (dagligt)
2,94,5155Kører med S-tog (dagligt)
1,11,6145Kører med Metro (dagligt)
4,33,172Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,836,0125Kører på cykel (dagligt)
1,30,646Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,23,8173Rejser med fly (månedligt)
Transport DKD2Index
70,659,284Ingen børn
12,015,4128Et barn
12,518,6149To børn
4,86,7139Tre eller flere børn
Familiens børn DKD2Index
51,829,156Enlige / singler
48,270,9147Par
Civilstand DKD2Index
3,30,620Under 23 år
8,62,934Fra 23 til 29 år
15,110,369Fra 30 til 39 år
18,918,8100Fra 40 til 49 år
17,319,8115Fra 50 til 59 år
10,513,2126Fra 60 til 65 år
26,434,2130Over 65 år
Husstandens ældste person DKD2Index
D2 Kosmopolit Kosmopolit D2
190 Operationel adgang til viden 191
conzoom®gruppe D2 i forhold til Danmarks befolkning
82,984,6102DR1
56,363,6113DR2
85,883,397TV2
21,916,374TV2 Charlie
31,325,281TV2 Zulu
37,429,679TV3
31,924,075TV3+
TV-vaner DKD2Index
15,225,2166P1
9,215,6170P2
29,029,5102P3
35,032,192P4/DR Regional
8,38,6104Radio100 FM
10,511,6110The Voice
16,27,345Lokalradio
14,010,776Nova FM
Radiovaner DKD2Index
9,125,2277Berlingske Tidende
5,510,1184Dagbladet Børsen
13,119,4148Jyllands-Posten
2,55,0200Kristelig Dagblad
12,830,6239Politiken
2,97,5259Information
5,912,5212Weekendavisen
11,57,565Ekstra bladet
10,59,187B.T.
53,652,097Gratis lokalaviser
Dagblade DKD2Index
76,679,6104Bruger netbank
72,876,4105Handler via Internet
18,914,677Spiller onlinespil
23,321,592Spiller computerspil
33,629,688Er utryg ved betaling online
IT og internet DKD2Index
2,41,458Ingen
57,646,2801-2
31,741,31303-4
8,411,01315 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKD2Index
conzoom®gruppe D2 i forhold til Danmarks befolkning
14,914,597Bager selv
78,092,1118Havearbejde
30,626,687Gør-det-selv
10,38,078Håndarbejde
44,549,0110Besøger venner eller familie
7,89,9127Har gæster til spisning
12,115,1125Mad efter nye opskrifter
7,96,785Spiser købte færdigretter
27,224,791Spiser slankemad
55,769,4125Dyrker sport/motion
33,043,7132Læser faglitteratur
39,152,7135Læser skønlitteratur
24,635,3143Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKD2Index
6,48,3130Går i kirke
25,025,3101Handler i byggemarkeder
7,67,8103Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKD2Index
19,516,987Er på Robinsonlisten
23,432,1137Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKD2Index
22,238,8175Går i teater
19,839,0197Går på maleri/kunstudstilling
24,042,9179Går på museum
7,114,2200Går til klassisk koncert
19,920,9105Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKD2Index
39,345,6116Der gøres for lidt for flygtninge
53,238,272Alting ændrer sig for hurtigt
47,235,976Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,062,691Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,871,789Gør mere for de svage og ældre
70,573,6104Vær mere åben over for omverdenen
57,574,9130Godt design betyder meget for mig
52,152,2100Elsker at bruge penge på mig selv
43,257,5133Køber helst økologiske fødevarer
75,784,5112Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,849,879Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKD2Index
D2 Kosmopolit Kosmopolit D2
65 % har holdt ferie i Europaindenfor det seneste år
På karrierestigen D3
194 Operationel adgang til viden 195
D3 På karrierestigen
GeodemografiPå karrierestigen udgøres af unge familier med børn – rigtig mange børn. De yngste familier er fra sidst i 20’erne, mens de mere etablerede par er i 30’erne og op.Det er karakteristisk, at karriereforløbet fort-sat er i gang, og der er faste mål for fremtiden - ikke mindst økonomisk.Formuen i dette segment er ikke helt på niveau med de øvrige typer i gruppe D Velha-vere, men den er stadig meget stor og faktisk dobbelt så stor som i gruppe A Boligejere med overskud. Indkomstniveauet er derimod meget højt og samtidig voldsomt stigende. De fleste husstande har en bruttoindkomst på langt over én million kroner årligt, så der er rigeligt til at kunne forkæle de mange børn, som man har På karrierestigen.Uddannelsen har typisk været videregående, men det varierer om man gik direkte fra en kort eller mellemlang og ud i erhvervslivet, eller om man tog en længere videregående uddannelse.Under alle omstændigheder er man På kar-rierestigen beskæftiget på højt plan, hvor flertallet er selvstændige, topledere eller for-skere, og man arbejder gerne igennem for at sikre karrieren.Boligen er typisk ejet og er et større enfami-liehus på mere end 140 m2 – typen af bolig va-rierer fra nybyggede større enfamiliehuse til en ældre gennemmoderniseret boligbestand. Ydermere har de naturligvis alle mindst én bil i indkørslen.På karrierestigen findes i metropol-omegne, i provinsbyer og i landsbyer i oplandet til de større provinsbyer, hvor de arbejder og bør-nene går i skole.
Adfærd og holdningerEfter de mange timer på jobbet tager begge forældre en times tid i det nærmeste moti-onscenter. Familien sætter nemlig ligheds-tegn mellem motion og karriere, ligesom sundhed generelt er højt prioriteret.
Vejen hjem går forbi Irma, hvor indkøbskur-ven hurtigt bliver fyldt med sund og ernæ-ringsrigtig kost - helst de økologiske føde-varer, da man jo gerne betaler ekstra for kvalitetsprodukter. I bilen hjem skråler de med på P3’s uundgåelige.Når maden er sat over, tjekker man diverse nyheder og aktiekurser på hhv. dr.dk, jp.dk, epn.dk, berlingske.dk, børsen.dk og busi-ness.dk.Børnene er kommet hjem fra hhv. tennis og ridning, og de er nu også online, hvor de typisk sidder og spiller computerspil eller er på Facebook. Så det er altså ikke kun foræl-drene, der kan betegnes som meget digitale forbrugere.Generelt ligner forældrene På Karrierestigen de øvrige voksne Velhavere, og selvom kar-rieren og de mange børn tager meget tid, kommer man ofte i teatret og til klassiske koncerter.Hvis man spørger dette segment, hvor de står politisk, og hvorledes deres værdier ser ud, vil de typisk svare, at der gøres for lidt for flygt-ninge i Danmark, og at deres næste bil må være en el-bil for at nedbringe CO2 udslippet.De hører til det moderne segment og sæt-ter krydset ved Venstre, Det Konservative Folkeparti, men også Liberal Alliance og Det Radikale Venstre er godt med, mens der sjæl-dent eller aldrig sættes kryds ved Dansk Folkeparti.Hen på aftenen er det tid til at falde lidt ned, og derfor smider familien sig i sofaen og tænder for fjernsynet, som gerne ender på DR1 eller TV2. Fra morgenstunden har de læst Berling-ske Tidende og Børsen, men også Politiken, Information og Weekendavisen læses. Inden de falder til ro, bladrer de lidt i Euroman, Elle, Spis Bedre eller IN og drømmer sig væk til den årlige skiferie eller en varm og sydlig by, hvor de enten kan være kulturelle eller komme helt ned i gear. På karrierestigen bliver drømme dog hurtigt til virkelighed, for i dette segment rimer ferietid på rejsetid - de er nemlig rigtig gode til at komme af sted i ferierne.
conzoom®gruppe D3 i forhold til Danmarks befolkning
21,35,426Grundskole
5,04,283Almen gymnasial
1,91,578Erhvervsgymnasial
34,521,562Erhvervsfaglig
5,15,8115Kort videregående
16,325,7157Mellemlang videregående
2,03,2158Bachelor
9,531,0327Lang videreg. og forskere
4,41,739Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKD3Index
36,720,355Ingen bil
48,246,597En bil
15,233,2219To eller flere biler
Bilrådighed DKD3Index
20,23,517Under 192.946 kr
20,05,025Fra 192.947 til 273.846 kr
20,09,045Fra 273.847 til 369.255 kr
19,918,091Fra 369.256 til 489.529 kr
19,964,5325Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKD3Index
42,555,6131Aktier
6,316,0254Anparter
25,942,5164Obligationer
23,331,3134Boligopsparing
10,223,3228Uddannelsesopsparing
47,659,4125Kassekredit
Husstandens forbrug DKD3Index
10,08,586Under -438.330 kr
15,06,745Fra -438.329 til -91.856 kr
25,16,526Fra -91.855 til 74.117 kr
25,018,976Fra 74.118 til 848.705 kr
14,926,3176Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,933,0332Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKD3Index
5,57,7140Købekraftsindex
592 tkr1777 tkr300Formue
535 tkr1121 tkr209Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKD3Index
D3 På karrierestigen På karrierestigen D3
196 Operationel adgang til viden 197
conzoom®gruppe D3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D3 i forhold til Danmarks befolkning
4,43,987Stuehus til landbrug
40,965,8161Enfamiliehus
14,88,255Række-/kædehus
39,822,256Etagebolig
Boligtype DKD3Index
63,493,5147Ejerbolig
7,51,520Andelsbolig
29,15,017Lejebolig
Ejerforhold DKD3Index
19,323,2120Før 1920
18,620,11081920-1949
23,311,3481950-1969
26,29,0341970-1990
12,636,4290Efter 1990
Opførelsesår DKD3Index
8,215,6191Metropol
19,935,2177Metropolomegn
24,021,590Større provinsby
16,811,066Mindre provinsby
17,47,945Landsby
13,88,863Det åbne land
Habitation DKD3Index
6,61,0150 - 49 m²
24,74,81950 - 79 m²
19,68,74480 - 100 m²
49,185,5174Større end 100 m²
Boligstørrelse DKD3Index
24,825,2102Socialdemokraterne
9,518,5195Radikale Venstre
4,94,897Det Konservative Folkeparti
9,28,290Socialistisk Folkeparti
12,34,436Dansk Folkeparti
0,80,00Kristendemokraterne
26,728,4106Venstre
5,06,0120Liberal Alliance
6,74,567Enhedslisten
87,766,175Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKD3Index
3,45,5160Selvstændige
1,64,0253Topleder
9,520,2213Lønmodtager på højt niveau
5,26,9133Lønmodtager på mellemniveau
23,015,668Øvrige lønmodtagere
3,01,343Arbejdsledig
4,31,126Førtidspensionist
2,01,364Efterlønsmodtager
3,83,594Under uddannelse
16,37,244Pensionist
17,724,5139Børn
10,38,886Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKD3Index
51,956,0108Kører i personbil (dagligt)
1,41,286Kører med taxa (ugentligt)
6,85,581Kører med bus (dagligt)
2,93,7128Kører med S-tog (dagligt)
1,11,2109Kører med Metro (dagligt)
4,32,558Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,839,3136Kører på cykel (dagligt)
1,30,00Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,25,5250Rejser med fly (månedligt)
Transport DKD3Index
70,643,762Ingen børn
12,016,2135Et barn
12,527,1216To børn
4,812,9268Tre eller flere børn
Familiens børn DKD3Index
51,826,952Enlige / singler
48,273,1152Par
Civilstand DKD3Index
3,32,989Under 23 år
8,69,4109Fra 23 til 29 år
15,120,5136Fra 30 til 39 år
18,923,9127Fra 40 til 49 år
17,318,0104Fra 50 til 59 år
10,59,086Fra 60 til 65 år
26,416,362Over 65 år
Husstandens ældste person DKD3Index
D3 På karrierestigen På karrierestigen D3
198 Operationel adgang til viden 199
conzoom®gruppe D3 i forhold til Danmarks befolkning
82,986,5104DR1
56,349,187DR2
85,884,298TV2
21,912,858TV2 Charlie
31,336,5117TV2 Zulu
37,430,782TV3
31,925,881TV3+
TV-vaner DKD3Index
15,220,2133P1
9,210,6115P2
29,042,6147P3
35,029,484P4/DR Regional
8,312,1146Radio100 FM
10,511,3108The Voice
16,29,056Lokalradio
14,010,978Nova FM
Radiovaner DKD3Index
9,115,6171Berlingske Tidende
5,510,6193Dagbladet Børsen
13,118,0137Jyllands-Posten
2,54,4176Kristelig Dagblad
12,821,2166Politiken
2,95,5190Information
5,910,5178Weekendavisen
11,57,767Ekstra bladet
10,57,773B.T.
53,644,984Gratis lokalaviser
Dagblade DKD3Index
76,681,3106Bruger netbank
72,888,7122Handler via Internet
18,918,598Spiller onlinespil
23,325,0107Spiller computerspil
33,619,357Er utryg ved betaling online
IT og internet DKD3Index
2,40,00Ingen
57,634,1591-2
31,753,81703-4
8,412,11445 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKD3Index
conzoom®gruppe D3 i forhold til Danmarks befolkning
14,918,2122Bager selv
78,087,0112Havearbejde
30,623,978Gør-det-selv
10,35,553Håndarbejde
44,543,297Besøger venner eller familie
7,811,2144Har gæster til spisning
12,19,982Mad efter nye opskrifter
7,96,582Spiser købte færdigretter
27,228,3104Spiser slankemad
55,767,8122Dyrker sport/motion
33,050,5153Læser faglitteratur
39,154,6140Læser skønlitteratur
24,639,9162Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKD3Index
6,48,1127Går i kirke
25,028,4114Handler i byggemarkeder
7,67,396Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKD3Index
19,523,8122Er på Robinsonlisten
23,428,6122Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKD3Index
22,232,2145Går i teater
19,824,7125Går på maleri/kunstudstilling
24,033,3139Går på museum
7,110,8152Går til klassisk koncert
19,929,0146Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKD3Index
39,346,6119Der gøres for lidt for flygtninge
53,235,767Alting ændrer sig for hurtigt
47,237,279Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,057,483Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,873,891Gør mere for de svage og ældre
70,574,3105Vær mere åben over for omverdenen
57,571,7125Godt design betyder meget for mig
52,162,6120Elsker at bruge penge på mig selv
43,259,4138Køber helst økologiske fødevarer
75,786,3114Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,856,790Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKD3Index
D3 På karrierestigen På karrierestigen D3
37% dyrker aerobicseller styrketræning
Borgerdyd E1
202 Operationel adgang til viden 203
E1 Borgerdyd
GeodemografiBorgerdyd udgøres af en bred aldersprofil fraunge i 20’erne og op til lidt ældre i 50’erne og enkelte ældre pensionister. Borgerdyd bor som oftest det meste af livet i samme bolig, hvorfor flytninger i opgangen sjældent ses. Hvor Borgerdyd for ti år siden bestod af lige dele unge og ældre, har typen over de sene-ste par år dog ændret sig hurtigt, idet flere og flere unge overtager lejlighederne fra de ældre beboere.Det ses typisk, at de fleste i dette segment bor som singler eller enlige fraskilte. De unge har endnu ikke stiftet egen familie og ej heller fået børn, og de ældre har sagt farvel til deres børn, som de fik i en tidlig alder, eller de har aldrig fået børn.Segmentets bolig er en lejlighed på mellem 60 og 85 m2, der er opført før 1960 i et større boligkompleks, typisk andelslejligheder og lejeboliger.De ældste i dette segment forlod typisk ud-dannelsessystemet efter grundskolen, hvori-mod de unge i højere grad er optaget på en form for uddannelse og er på vej. Indkomst-mønsteret er derfor generelt lavt og under middel. Ydermere er det karakteristisk, at for en stor andel i Borgerdyd er det at ar-bejde ikke det, der fylder mest i hverdagen. Den andel, der arbejder, er ofte beskæftiget på lavere niveau og bredt inden for dansk erhvervsliv – andre modtager en form for overførselsindkomst.Borgerdyd finder man i metropolen, provinsen og større byer overalt i landet.
Adfærd og holdningerMan er netop kommet hjem fra Netto, hvor man faldt over en ny færdigret, man aldrig har prøvet før. Færdigretten smækkes ind i mikroovnen, og fem minutter efter nyder man den foran fjernsynet, hvor man ikke helt kan beslutte sig, om man skal se kærligheds-dramaet på TV3 eller et reality-program på TV2 Zulu.
Borgerdyd er et sammensat segment, hvor de unge og ældre har hver deres fortrukne ra-dio- og tv-kanaler. Det er dog de unges vaner, der trænger mest igennem, hvor den typisk kører på Radio 100. Forskellen ses særligt på de unge og ældres læsevaner, hvor de ældre primært læser dagblade som B.T,Ekstra Bladet og Information, og hygger sig med noveller i ugeblade, læser de unge GAFFA og M!Den nye færdigret var faktisk okay og efter at have slumret lidt foran fjernsynet, bliver computeren tændt, hvor de unge gerne spil-ler computerspil, mens de ældre skriver med børn og børnebørnene via Facebook eller del-tager i konkurrencer.De unge går ofte i byen, de fleste tager på diskotek flere gange månedligt - mange hver weekend. En god pop- eller rockkoncert bli-ver det ofte til, ligesom årets begivenhed er Roskilde Festival.Hvis man spørger ind til Borgerdyds værdier, vil man ofte få at vide, at de føler der gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at det er nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet som det danske.Det er naturligvis karakteristisk, at Borger-dyd som bestående af unge og ældre, også på samme tid er moderne og traditionelle personer. Ikke alle stemmer, når der er valg, men når de gør, så går stemmerne gerne til Socialistisk Folkeparti og Enhedslisten.Borgerdyd rejser sjældent, men de har mas-ser af fritid og derfor mange muligheder. De er ikke som mange andre bundet af fast ejendom, karrierejob, husdyr eller andet. Ej heller er Borgerdyd tynget af gæld, man har valgt at klare sig selv og spare hvor man kan.
conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning
21,322,0104Grundskole
5,09,4187Almen gymnasial
1,92,5133Erhvervsgymnasial
34,532,694Erhvervsfaglig
5,14,692Kort videregående
16,312,275Mellemlang videregående
2,03,5175Bachelor
9,57,579Lang videreg. og forskere
4,45,5126Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE1Index
36,758,2159Ingen bil
48,237,077En bil
15,24,832To eller flere biler
Bilrådighed DKE1Index
20,227,3135Under 192.946 kr
20,023,9119Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,5112Fra 273.847 til 369.255 kr
19,916,884Fra 369.256 til 489.529 kr
19,99,548Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKE1Index
42,527,064Aktier
6,33,251Anparter
25,917,869Obligationer
23,316,772Boligopsparing
10,25,150Uddannelsesopsparing
47,647,5100Kassekredit
Husstandens forbrug DKE1Index
10,010,7108Under -438.330 kr
15,019,4129Fra -438.329 til -91.856 kr
25,138,8154Fra -91.855 til 74.117 kr
25,022,690Fra 74.118 til 848.705 kr
14,96,342Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,92,121Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKE1Index
4,42,249Købekraftindeks
883 tkr181 tkr20Formue
521 tkr385 tkr73Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE1Indeks
E1 Borgerdyd Borgerdyd E1
204 Operationel adgang til viden 205
conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,512Stuehus til landbrug
40,93,07Enfamiliehus
14,81,913Række-/kædehus
39,894,6238Etagebolig
Boligtype DKE1Index
63,424,739Ejerbolig
7,521,9293Andelsbolig
29,153,4183Lejebolig
Ejerforhold DKE1Index
19,215,580Før 1920
18,838,32031920 - 1949
23,632,21361950 - 1969
25,77,4281970 - 1989
12,66,753Efter 1990
Opførelsesår DKE1Indeks
8,219,2235Metropol
19,964,2323Metropolomegn
24,011,950Større provinsby
16,81,710Mindre provinsby
17,41,69Landsby
13,81,39Det åbne land
Habitation DKE1Index
6,78,41240 - 49 m²
25,154,721750 - 79 m²
18,825,013280 - 99 m²
49,412,024Større end 100 m²
Boligstørrelse DKE1Indeks
24,830,1121Socialdemokraterne
9,59,9105Radikale Venstre
4,94,490Det Konservative Folkeparti
9,214,9162Socialistisk Folkeparti
12,38,367Dansk Folkeparti
0,80,00Kristendemokraterne
26,716,963Venstre
5,04,387Liberal Alliance
6,711,0165Enhedslisten
87,778,189Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE1Index
3,42,572Selvstændige
1,61,062Topleder
9,59,398Lønmodtager på højt niveau
5,25,7108Lønmodtager på mellemniveau
23,025,3110Øvrige lønmodtagere
3,04,3146Arbejdsledig
4,34,5105Førtidspensionist
2,01,677Efterlønsmodtager
3,85,1134Under uddannelse
16,314,388Pensionist
17,715,286Børn
10,311,4111Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKE1Index
51,929,857Kører i personbil (dagligt)
1,62,3143Kører med taxa (ugentligt)
7,615,3201Kører med bus (dagligt)
2,88,9317Kører med S-tog (dagligt)
0,92,6288Kører med Metro (dagligt)
4,23,378Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,441,6146Kører på cykel (dagligt)
1,22,5208Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,33,0130Rejser med fly (månedligt)
Transport DKE1Indeks
70,676,3108Ingen børn
12,012,6105Et barn
12,58,769To børn
4,82,450Tre eller flere børn
Familiens børn DKE1Index
51,864,5125Enlige / singler
48,235,574Par
Civilstand DKE1Index
3,33,8117Under 23 år
8,613,2153Fra 23 til 29 år
15,121,1140Fra 30 til 39 år
18,920,7110Fra 40 til 49 år
17,316,394Fra 50 til 59 år
10,58,480Fra 60 til 65 år
26,416,563Over 65 år
Husstandens ældste person DKE1Index
E1 Borgerdyd Borgerdyd E1
206 Operationel adgang til viden 207
conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning
82,978,495DR1
56,356,4100DR2
85,883,497TV2
21,918,986TV2 Charlie
31,338,2122TV2 Zulu
37,454,4145TV3
31,943,8137TV3+
TV-vaner DKE1Index
15,211,777P1
9,27,683P2
29,035,8123P3
35,026,576P4/DR Regional
8,313,3160Radio100 FM
10,59,691The Voice
16,24,729Lokalradio
14,010,071Nova FM
Radiovaner DKE1Index
9,111,7129Berlingske Tidende
5,54,276Dagbladet Børsen
13,17,456Jyllands-Posten
2,51,144Kristelig Dagblad
12,815,1118Politiken
2,94,1141Information
5,98,0136Weekendavisen
11,516,8146Ekstra bladet
10,515,2145B.T.
53,643,782Gratis lokalaviser
Dagblade DKE1Index
76,682,0107Bruger netbank
72,876,7105Handler via Internet
18,916,788Spiller onlinespil
23,325,1108Spiller computerspil
33,629,788Er utryg ved betaling online
IT og internet DKE1Index
2,42,083Ingen
57,673,31271-2
31,721,3673-4
8,43,3395 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKE1Index
conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning
14,99,664Bager selv
78,036,447Havearbejde
30,624,981Gør-det-selv
10,310,5102Håndarbejde
44,545,7103Besøger venner eller familie
7,86,988Har gæster til spisning
12,112,099Mad efter nye opskrifter
7,99,2116Spiser købte færdigretter
27,224,289Spiser slankemad
55,748,587Dyrker sport/motion
33,034,5105Læser faglitteratur
39,136,593Læser skønlitteratur
24,623,796Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKE1Index
6,55,381Går i kirke
25,011,847Handler i byggemarkeder
8,514,2167Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKE1Indeks
19,525,1129Er på Robinsonlisten
23,432,4138Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKE1Index
22,625,4112Går i teater
18,818,799Går på maleri/kunstudstilling
23,325,7110Går på museum
7,14,969Går til klassisk koncert
19,526,9137Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKE1Indeks
39,347,8122Der gøres for lidt for flygtninge
53,247,088Alting ændrer sig for hurtigt
47,245,797Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,062,991Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,5105Gør mere for de svage og ældre
70,573,1104Vær mere åben over for omverdenen
57,557,6100Godt design betyder meget for mig
52,158,8113Elsker at bruge penge på mig selv
43,247,0109Køber helst økologiske fødevarer
75,776,9102Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,867,9108Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKE1Index
E1 Borgerdyd Borgerdyd E1
45 %
følger
kampene i
damehåndbold
på TV
Sommerliv E2
210 Operationel adgang til viden 211
E2 Sommerliv
GeodemografiSommerliv udgøres af familier i mange aldre. Disse familier kommer fra flere forskellige typer af bopælsadresser, men fælles for dem er, at de tilbringer mest mulig tid i deres sommerbolig. Det ses hyppigt, at et stort antal flytter bolig to gange årligt, hvor de over sommeren bor permanent i sommerhuset, og derfor pakker lejligheden i storbyen sammen.De yngre familier har typisk børn, men det kan være vanskeligt for familien at hive de større teenagebørn med i sommerhuset, hvorfor det ofte kun bliver til enkelte week-ender med børnene, eller også får de største lov til at være alene hjemme i storbyen i weekenderne.Indkomsten kan for de yngre familier beteg-nes som over middel, og for de ældre er det pensionen, der forsøder tilværelsen.Selvom mange i dette segment bor i lejebolig, ser man generelt en formue, der ligger om-kring middel. Dette skyldes, at formuen er placeret i sommerhuset fremfor lejligheden.Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt er typen bredt repræsenteret. Sommerliv finder man bosiddende overalt i Danmark. Selve sommerhusene ligger ofte i kystnære kommuner, mens kolonihaverne ligger i forstæderne til de større byer.
Adfærd og holdningerSolen er ildrød i horisonten, bierne brummer og på grillen ligger der lækre bøffer og gør sig til.Familien har været oppe i deres sommerhus næsten hver weekend siden det tidlige forår.De har brugt tid på at pusle lidt om huset og samtidig foretaget nogle mindre reparationer, da huset var en smule medtaget efter en hård vinter.De nyder gerne et godt stykke kød på grillen, friske kartofler, salat og koldskål eller jord-bær som en fin afslutning. Dette står i stærk kontrast til de tunge retter, som de ynder at spise i vinterhalvåret, men uanset hvad spiser de gerne økologisk og med kort vej fra jord til bord.
De handler, hvor det nu engang er mest be-kvemt, fx på vej til eller fra arbejde eller i gårdbutikkerne og købmanden ved som-merhuset.Grundet familiens mange weekender i som-merhuset, besøger de sjældent venner og fa-milie, eftersom livet i friheden trækker mere. Til gengæld er de dog ganske aktive i kulturli-vet, hvilket både gør sig gældende i byen samt i og omkring sommerboligen.En stor andel af Sommerliv går i hverdagene, og måske særligt om vinteren, på aftenskole eller hobbykurser. Ydermere er de typisk samlere. Når der så er fyldt op i hjemmet med ting og sager, kommer det i sommerhuset, og ellers samles der sammen til det årlige loppemarked. Mens grillen gør sit arbejde, læser familien i lokalavisen eller i en af ugens mange dag-blade, som de endnu ikke har fået læst, men gemt til weekenden.Man sidder gerne længe udenfor og nyder aftenvarmen, men senere er det hyggeligt at gå indendøre og tænde for radioen, typisk P1, P2 og P4, hvor man helst vil finde noget jazz til at varme stuen op med. Det sker også, at man læser i en af de mange skønlitterære bøger, som man efterhånden har et større lager af i sommerhuset.Familien bliver sent oppe og lader kroppen slappe af med lidt rødvin og klassiske drinks. Dette varer dog kun lige til næste morgen, hvor man gerne tager en løbetur på stranden eller andre dejlige områder nær sommer-huset.Sommerliv kører typisk til og fra sommer-huset i bil, men man er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i sit forbrug. Der-udover køber de helst økologiske fødevarer og miljøvenlige produkter, hvis de kan få det. Man er særligt optaget af boligpolitik, men stemmer generelt særdeles bredt og er ligeledes en bredt sammensat type. Det er tydeligt, at man tilhører det fællesskabsori-enterede segment og ikke er bange for at lære naboen at kende og komme hinanden ved.
conzoom®gruppe E2 i forhold til Danmarks befolkning
21,317,180Grundskole
5,05,5110Almen gymnasial
1,91,9100Erhvervsgymnasial
34,533,096Erhvervsfaglig
5,15,4107Kort videregående
16,318,2111Mellemlang videregående
2,02,6130Bachelor
9,512,6134Lang videreg. og forskere
4,43,682Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE2Index
36,736,8100Ingen bil
48,247,298En bil
15,216,0106To eller flere biler
Bilrådighed DKE2Index
20,216,481Under 192.946 kr
20,017,989Fra 192.947 til 273.846 kr
20,020,1100Fra 273.847 til 369.255 kr
19,921,9110Fra 369.256 til 489.529 kr
19,923,8120Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKE2Index
42,555,6131Aktier
6,38,5135Anparter
25,935,3136Obligationer
23,321,693Boligopsparing
10,210,8106Uddannelsesopsparing
47,650,5106Kassekredit
Husstandens forbrug DKE2Index
10,010,6106Under -438.330 kr
15,014,697Fra -438.329 til -91.856 kr
25,123,795Fra -91.855 til 74.117 kr
25,025,5102Fra 74.118 til 848.705 kr
14,915,3103Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,910,3104Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKE2Index
4,44,398Købekraftindeks
883 tkr778 tkr88Formue
521 tkr540 tkr103Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE2Indeks
E2 Sommerliv Sommerliv E2
212 Operationel adgang til viden 213
conzoom®gruppe E2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,944,4109Enfamiliehus
14,812,181Række-/kædehus
39,843,6109Etagebolig
Boligtype DKE2Index
63,461,797Ejerbolig
7,515,2203Andelsbolig
29,123,179Lejebolig
Ejerforhold DKE2Index
19,222,3116Før 1920
18,820,71101920 - 1949
23,622,6951950 - 1969
25,721,7841970 - 1989
12,612,699Efter 1990
Opførelsesår DKE2Indeks
8,215,4188Metropol
19,924,1122Metropolomegn
24,016,870Større provinsby
16,813,178Mindre provinsby
17,419,9114Landsby
13,810,778Det åbne land
Habitation DKE2Index
6,71,6240 - 49 m²
25,118,47350 - 79 m²
18,822,011680 - 99 m²
49,458,0117Større end 100 m²
Boligstørrelse DKE2Indeks
24,826,1105Socialdemokraterne
9,510,3108Radikale Venstre
4,95,0101Det Konservative Folkeparti
9,210,2111Socialistisk Folkeparti
12,310,888Dansk Folkeparti
0,80,676Kristendemokraterne
26,725,495Venstre
5,05,0100Liberal Alliance
6,76,7100Enhedslisten
87,779,891Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE2Index
3,43,8111Selvstændige
1,61,8115Topleder
9,511,4120Lønmodtager på højt niveau
5,25,7110Lønmodtager på mellemniveau
23,022,498Øvrige lønmodtagere
3,02,793Arbejdsledig
4,33,582Førtidspensionist
2,01,994Efterlønsmodtager
3,83,899Under uddannelse
16,314,589Pensionist
17,718,1103Børn
10,310,2100Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKE2Index
51,952,6101Kører i personbil (dagligt)
1,61,487Kører med taxa (ugentligt)
7,67,598Kører med bus (dagligt)
2,82,9103Kører med S-tog (dagligt)
0,90,888Kører med Metro (dagligt)
4,24,3102Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,427,095Kører på cykel (dagligt)
1,20,975Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,32,3100Rejser med fly (månedligt)
Transport DKE2Indeks
70,669,598Ingen børn
12,012,7106Et barn
12,512,9103To børn
4,84,8100Tre eller flere børn
Familiens børn DKE2Index
51,848,694Enlige / singler
48,251,4107Par
Civilstand DKE2Index
3,32,370Under 23 år
8,67,587Fra 23 til 29 år
15,115,4102Fra 30 til 39 år
18,919,4103Fra 40 til 49 år
17,317,9103Fra 50 til 59 år
10,511,0104Fra 60 til 65 år
26,426,6101Over 65 år
Husstandens ældste person DKE2Index
E2 Sommerliv Sommerliv E2
214 Operationel adgang til viden 215
conzoom®gruppe E2 i forhold til Danmarks befolkning
82,991,7111DR1
56,369,3123DR2
85,887,1102TV2
21,919,689TV2 Charlie
31,322,773TV2 Zulu
37,427,072TV3
31,923,774TV3+
TV-vaner DKE2Index
15,222,6149P1
9,212,8139P2
29,027,595P3
35,047,0134P4/DR Regional
8,37,287Radio100 FM
10,56,865The Voice
16,214,791Lokalradio
14,09,971Nova FM
Radiovaner DKE2Index
9,111,9131Berlingske Tidende
5,57,9144Dagbladet Børsen
13,118,7143Jyllands-Posten
2,54,0160Kristelig Dagblad
12,821,0164Politiken
2,94,4152Information
5,98,4142Weekendavisen
11,511,197Ekstra bladet
10,510,196B.T.
53,660,1112Gratis lokalaviser
Dagblade DKE2Index
76,677,5101Bruger netbank
72,871,798Handler via Internet
18,913,873Spiller onlinespil
23,318,178Spiller computerspil
33,633,399Er utryg ved betaling online
IT og internet DKE2Index
2,41,562Ingen
57,659,11031-2
31,728,5903-4
8,411,01315 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKE2Index
conzoom®gruppe E2 i forhold til Danmarks befolkning
14,916,1108Bager selv
78,089,0114Havearbejde
30,635,1115Gør-det-selv
10,312,9125Håndarbejde
44,539,489Besøger venner eller familie
7,86,381Har gæster til spisning
12,111,595Mad efter nye opskrifter
7,95,468Spiser købte færdigretter
27,225,995Spiser slankemad
55,759,2106Dyrker sport/motion
33,032,9100Læser faglitteratur
39,147,4121Læser skønlitteratur
24,629,0118Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKE2Index
6,57,9121Går i kirke
25,027,6110Handler i byggemarkeder
8,57,284Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKE2Indeks
19,517,188Er på Robinsonlisten
23,428,9123Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKE2Index
22,633,6148Går i teater
18,828,0148Går på maleri/kunstudstilling
23,332,0137Går på museum
7,111,8166Går til klassisk koncert
19,519,097Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKE2Indeks
39,345,3115Der gøres for lidt for flygtninge
53,252,198Alting ændrer sig for hurtigt
47,244,995Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,071,9104Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,881,9101Gør mere for de svage og ældre
70,573,7105Vær mere åben over for omverdenen
57,563,2110Godt design betyder meget for mig
52,145,487Elsker at bruge penge på mig selv
43,250,8118Køber helst økologiske fødevarer
75,779,8105Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,864,1102Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKE2Index
E2 Sommerliv Sommerliv E2
69 %
har trådløst
netværk i
hjemmet
Singlefamilie E3
218 Operationel adgang til viden 219
E3 Singlefamilie
GeodemografiSinglefamilie udgøres af familier med en en-kelt forsørger og op til flere børn. Antallet af disse familier er forsat stigende i det danske samfund. De voksne er fra sidst i 20’erne og opefter, mens børnene kan være i alle aldre.Familierne fungerer ofte ved, at de mange singleforældre deles om børnenes tid. Det er typisk moderen, der primært har børnene, hvor faderen så har børnene hjemme hver an-den weekend. Segmentet er ydermere en af de mest børnerige typer – kun overgået af A2 Aktiv børnefamilie og D3 På karrierestigen.Indkomstmæssigt ligger Singlefamilie me-get gennemsnitligt, og der er ikke de store formuer opsparet. Man forlod typisk uddan-nelsessystemet efter folkeskolen, gymnasiet eller også har man en håndværksmæssig baggrund. En væsentlig andel har også ar-bejdet sig op og frem, og de har derfor gang i et karriereforløb.Boligformer og ejerforhold kan betegnes som blandet hos Singlefamilie, men fælles for ty-pen er primært, at den er særligt repræsen-teret af singlefamilier. Singlefamilie finder man overalt i landet. Særligt udenfor de større metropoler og pro-vinsbyer, men i stor grad også på landet.
Adfærd og holdningerDet er weekend, ungerne er hos deres far og mor er taget over til en veninde for at spise noget god mad og nyde et glas vin. Det er befriende at have en weekend fri til singleop-levelser uden børnene. Middagen og vinen nydes i godt selskab, mens man hører noget afslappende musik, der sætter tankerne på gled. Typisk handler man i de lokale supermarke-der såsom Kiwi, Føtex, Rema1000, Lidl, Aldi, Netto eller Fakta, og ofte er der også røget ingredienser til en lækker kage ned i indkøbs-kurven. Planen er nemlig, at de to veninder skal ned i Blockbuster og leje nogle roman-tiske komedier efter middagen, og hvad er bedre end kage foran flimmerkassen?
Når man ikke lejer eller køber film, er det gerne TV3+, Kanal 4 og 5, der foretrækkes. Radio lytter de meget til - her er det, udover P3, særligt The Voice og Nova FM, men af na-turlige årsager er Singlefamilie, også på dette punkt, en særdeles bredt sammensat type.Med kagen i hånden og den gode film i fjern-synet nyder man weekenden uden børn, for hverdagen foregår generelt i et virkelig heftigt tempo. Ofte i så højt tempo, at forældrene har svært ved selv at finde tid til sport, men bruger dog gerne tid på at sende børnene af sted til deres aktiviteter.I den travle hverdag er man en del på internet-tet. Særligt børnene spiller meget computer-spil online, og forældrene bruger gerne tiden på internettet til at chatte, date eller blot på underholdning.De store landsdækkende aviser og regionala-viser udgør ikke den primære kilde til daglig nyhedsinformation for familierne, men dog synes B.T. og Ekstra Bladet at have godt fat i Singlefamilie. Derudover er teenagebørnene flittige læsere af Vi Unge.Spørger man segmentet, hvilke værdier de har, og hvor de står politisk, vil man få det klare svar, at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre. Familierne er et mere tradi-tionelt segment og sætter kryds afhængig af den enkelte families socioøkonomiske situa-tion. Ydermere er valgdeltagelsen lav, men et parti som Dansk Folkeparti henter dog en stor mængde stemmer hos Singlefamilie.Selvom en weekend uden børnene er dejlig, så tager man dem selvfølgelig altid med på ferie, hvor man ynder at leje et sommerhus, tage på camping i Danmark eller på charter-ferie, for så længe kan man dog ikke undvære dem.
conzoom®gruppe E3 i forhold til Danmarks befolkning
21,322,1104Grundskole
5,05,099Almen gymnasial
1,91,897Erhvervsgymnasial
34,537,0107Erhvervsfaglig
5,15,0100Kort videregående
16,315,394Mellemlang videregående
2,01,887Bachelor
9,57,579Lang videreg. og forskere
4,44,4100Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE3Index
36,734,193Ingen bil
48,250,4105En bil
15,215,5102To eller flere biler
Bilrådighed DKE3Index
20,218,290Under 192.946 kr
20,021,2106Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,5112Fra 273.847 til 369.255 kr
19,921,5108Fra 369.256 til 489.529 kr
19,916,784Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKE3Index
42,531,775Aktier
6,36,197Anparter
25,919,676Obligationer
23,325,9111Boligopsparing
10,211,0108Uddannelsesopsparing
47,647,4100Kassekredit
Husstandens forbrug DKE3Index
10,010,9110Under -438.330 kr
15,018,9125Fra -438.329 til -91.856 kr
25,132,0128Fra -91.855 til 74.117 kr
25,023,293Fra 74.118 til 848.705 kr
14,910,067Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,94,950Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKE3Index
4,43,478Købekraftindeks
883 tkr477 tkr54Formue
521 tkr488 tkr93Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE3Indeks
E3 Singlefamilie Singlefamilie E3
220 Operationel adgang til viden 221
conzoom®gruppe E3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E3 i forhold til Danmarks befolkning
4,48,2184Stuehus til landbrug
40,929,672Enfamiliehus
14,822,8154Række-/kædehus
39,839,499Etagebolig
Boligtype DKE3Index
63,450,279Ejerbolig
7,55,168Andelsbolig
29,144,7153Lejebolig
Ejerforhold DKE3Index
19,221,5112Før 1920
18,816,8891920 - 1949
23,622,1931950 - 1969
25,724,3941970 - 1989
12,615,2120Efter 1990
Opførelsesår DKE3Indeks
8,26,579Metropol
19,916,683Metropolomegn
24,019,280Større provinsby
16,815,190Mindre provinsby
17,421,8125Landsby
13,821,0152Det åbne land
Habitation DKE3Index
6,73,1450 - 49 m²
25,117,97150 - 79 m²
18,832,617380 - 99 m²
49,446,494Større end 100 m²
Boligstørrelse DKE3Indeks
24,829,6119Socialdemokraterne
9,57,073Radikale Venstre
4,93,673Det Konservative Folkeparti
9,210,0108Socialistisk Folkeparti
12,314,7120Dansk Folkeparti
0,81,5190Kristendemokraterne
26,722,986Venstre
5,02,959Liberal Alliance
6,77,7115Enhedslisten
87,770,781Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE3Index
3,43,5101Selvstændige
1,61,594Topleder
9,59,196Lønmodtager på højt niveau
5,25,299Lønmodtager på mellemniveau
23,023,5103Øvrige lønmodtagere
3,03,2107Arbejdsledig
4,34,298Førtidspensionist
2,02,098Efterlønsmodtager
3,83,696Under uddannelse
16,314,891Pensionist
17,719,1108Børn
10,310,4101Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKE3Index
51,953,6103Kører i personbil (dagligt)
1,61,062Kører med taxa (ugentligt)
7,610,7140Kører med bus (dagligt)
2,83,4121Kører med S-tog (dagligt)
0,90,777Kører med Metro (dagligt)
4,22,559Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,424,184Kører på cykel (dagligt)
1,21,4116Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,30,417Rejser med fly (månedligt)
Transport DKE3Indeks
70,650,672Ingen børn
12,016,7139Et barn
12,522,5180To børn
4,810,1210Tre eller flere børn
Familiens børn DKE3Index
51,855,4107Enlige / singler
48,244,693Par
Civilstand DKE3Index
3,33,195Under 23 år
8,69,0104Fra 23 til 29 år
15,119,2127Fra 30 til 39 år
18,923,5124Fra 40 til 49 år
17,318,8109Fra 50 til 59 år
10,59,591Fra 60 til 65 år
26,416,964Over 65 år
Husstandens ældste person DKE3Index
E3 Singlefamilie Singlefamilie E3
222 Operationel adgang til viden 223
conzoom®gruppe E3 i forhold til Danmarks befolkning
82,979,596DR1
56,352,193DR2
85,884,799TV2
21,921,196TV2 Charlie
31,334,3110TV2 Zulu
37,441,3110TV3
31,934,1107TV3+
TV-vaner DKE3Index
15,212,482P1
9,26,571P2
29,027,996P3
35,031,590P4/DR Regional
8,310,0120Radio100 FM
10,514,3136The Voice
16,215,696Lokalradio
14,016,6119Nova FM
Radiovaner DKE3Index
9,16,470Berlingske Tidende
5,54,582Dagbladet Børsen
13,110,782Jyllands-Posten
2,51,456Kristelig Dagblad
12,89,877Politiken
2,91,966Information
5,93,661Weekendavisen
11,513,3116Ekstra bladet
10,59,490B.T.
53,649,592Gratis lokalaviser
Dagblade DKE3Index
76,675,599Bruger netbank
72,875,2103Handler via Internet
18,925,0132Spiller onlinespil
23,325,1108Spiller computerspil
33,634,6103Er utryg ved betaling online
IT og internet DKE3Index
2,41,771Ingen
57,649,1851-2
31,737,11173-4
8,412,01435 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKE3Index
conzoom®gruppe E3 i forhold til Danmarks befolkning
14,915,3103Bager selv
78,079,6102Havearbejde
30,631,9104Gør-det-selv
10,38,885Håndarbejde
44,545,3102Besøger venner eller familie
7,86,685Har gæster til spisning
12,112,2101Mad efter nye opskrifter
7,97,696Spiser købte færdigretter
27,226,899Spiser slankemad
55,752,895Dyrker sport/motion
33,030,592Læser faglitteratur
39,133,285Læser skønlitteratur
24,624,298Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKE3Index
6,56,9106Går i kirke
25,028,6114Handler i byggemarkeder
8,56,778Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKE3Indeks
19,524,0123Er på Robinsonlisten
23,417,775Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKE3Index
22,614,262Går i teater
18,810,756Går på maleri/kunstudstilling
23,316,771Går på museum
7,13,245Går til klassisk koncert
19,517,087Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKE3Indeks
39,343,8111Der gøres for lidt for flygtninge
53,256,9107Alting ændrer sig for hurtigt
47,247,6101Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,069,1100Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,9105Gør mere for de svage og ældre
70,573,3104Vær mere åben over for omverdenen
57,549,686Godt design betyder meget for mig
52,155,4106Elsker at bruge penge på mig selv
43,240,794Køber helst økologiske fødevarer
75,771,094Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,869,0110Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKE3Index
E3 Singlefamilie Singlefamilie E3
25 %
har surround
sound
tilsluttet
fjernsynet
Multikulturel E4
226 Operationel adgang til viden 227
E4 Multikulturel
GeodemografiMultikulturel udgøres af blandede familier. Typisk har familierne flere børn, der en del enlige, såvel unge som lidt ældre, og en me-get bred etnisk sammensætning. Det er karakteristisk, at de større børn ofte flytter senere hjemmefra i dette segment. Således bor der en del store teens og tweens hjemme i bebyggelsen, men også mange bor alene i ungdomslejligheder.Indkomst- og formueprofilen ligger lavt, lige-som uddannelsesniveauet er jævnt – typisk dygtiggjorde Multikulturel sig på arbejds-markedet og ikke i uddannelsessystemet, og de har haft svært ved at finde beskæftigelse efterfølgende. Denne type har desværre en delt førsteplads med Lærkevej som segmentet med landets største arbejdsledighed, ligesom mange er på anden form for overførselsindkomst.Boligen er typisk en lejelejlighed i almennyt-tigt boligbyggeri, og den ligger ofte i en eta-geejendom opført i 1960’erne eller 1970’erne. Derfor er det ikke overraskende, at det pri-mært er betonelementer, som har fungeret som byggesten.Ydermere ses det hyppigt, at et stort antal af boligområderne er blevet gennemgående moderniseret og har fået særligt store faca-deløft i 90’erne og 00’erne. Boligarealet er i de fleste tilfælde på mindre end 90 m2, men varierer med de forskellige lejlighedstyper.Multikulturel findes i metropolomegne og i de større provinsbyer. Flere større, sammen-hængende og kendte eksempler er Vollsmo-se i Odense, Gellerup i Århus, Urbanplanen, Mjølnerparken og Tingbjerg i København.
Adfærd og holdningerMan har været nede i gården hele dagen og hygget sig med sine naboer, der lige er kom-met hjem fra deres ferie på Tenerife. Nabo-erne havde sådan savnet gårdmiljøet, selvom de ikke havde været væk ret længe, men man kommer hurtigt til at savne det, fordi man bruger så meget tid med folk nede i gården.Multikulturel er yderst socialt indstillet og
besøger hyppigere end andre typer deres fa-milie og venner, hvor snakken typisk går om livet og samfundet vi bor i. Holdningsmæssigt kan segmentet betegnes som delt. De ældre mener nemlig, at problemer i Danmark skal løses før vi giver penge til andre lande, og at der i stedet skal gøres mere for de svage og ældre i Danmark, og de nye danskere mener, at penge er en vigtig målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre, men også at de er gode til at forkæle sig selv.Derudover er Multikulturel meget traditio-nelle og stemmer både Socialdemokraterne, Socialistisk Folkeparti og Dansk Folkeparti. Stemmedeltagelsen er dog meget lav for net-op denne type, da en stor andel vælger at blive blandt sofaens bløde puder i valgdagene.Når man ikke er i selve gården, er man gerne til fællesarrangementer i beboerhuset, eller også hygger man sig med fællesskabet andre steder i byen.Efter den socialt aktive dag i gården, har mo-deren i de yngre familier lavet middag, som gerne består af lam eller kylling med ris. Bag-efter sætter man sig gerne ved computeren og kobler af med spil eller underholdning. For de ældre i bebyggelsen er det rart at kunne vælge færdigretter, som for det meste bliver indkøbt i det lokale supermarked, fx Aldi, Lidl, Netto eller Fakta.Multikulturel bruger en del tid på internettet, og de vil generelt hellere sidde på sporten.dk end selv at gribe løbeskoene og tage en tur rundt i kvarteret og få pulsen op.Ydermere afspejler deres internetvaner den store ledighed blandt Multikulturel, hvor især jobzonen.dk, men også Facebook er velbe-søgt. Mens man sidder på internettet, kører Ani-mal Planet eller Discovery på fjernsynet i baggrunden, for når man ikke sidder ved computeren, så er fjernsynet og sofaen gerne den foretrukne kombination efter en lang dag med snak og venner.På sofabordet ligger gårsdagens Metro-Xpress og 24timer, som man tog med hjem fra stationen, da man havde været ude i det nærtliggende storcenter - ellers er det gerne B.T. og Ekstra Bladet, som læses.
conzoom®gruppe E4 i forhold til Danmarks befolkning
21,330,0141Grundskole
5,06,9137Almen gymnasial
1,92,0108Erhvervsgymnasial
34,534,199Erhvervsfaglig
5,14,079Kort videregående
16,39,458Mellemlang videregående
2,01,782Bachelor
9,54,446Lang videreg. og forskere
4,47,5171Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE4Index
36,753,4146Ingen bil
48,241,286En bil
15,25,436To eller flere biler
Bilrådighed DKE4Index
20,231,3155Under 192.946 kr
20,028,9144Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,4107Fra 273.847 til 369.255 kr
19,912,663Fra 369.256 til 489.529 kr
19,95,829Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKE4Index
42,523,455Aktier
6,32,133Anparter
25,910,139Obligationer
23,314,562Boligopsparing
10,26,665Uddannelsesopsparing
47,637,479Kassekredit
Husstandens forbrug DKE4Index
10,08,282Under -438.330 kr
15,021,5143Fra -438.329 til -91.856 kr
25,144,9179Fra -91.855 til 74.117 kr
25,019,578Fra 74.118 til 848.705 kr
14,94,631Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,91,414Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKE4Index
4,41,636Købekraftindeks
883 tkr93 tkr10Formue
521 tkr358 tkr68Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE4Indeks
E4 Multikulturel Multikulturel E4
228 Operationel adgang til viden 229
conzoom®gruppe E4 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E4 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,01Stuehus til landbrug
40,90,72Enfamiliehus
14,88,457Række-/kædehus
39,890,8228Etagebolig
Boligtype DKE4Index
63,419,330Ejerbolig
7,51,013Andelsbolig
29,179,8274Lejebolig
Ejerforhold DKE4Index
19,20,42Før 1920
18,80,421920 - 1949
23,626,01091950 - 1969
25,772,92831970 - 1989
12,60,32Efter 1990
Opførelsesår DKE4Indeks
8,29,1112Metropol
19,943,3218Metropolomegn
24,033,1138Større provinsby
16,812,575Mindre provinsby
17,41,911Landsby
13,80,11Det åbne land
Habitation DKE4Index
6,713,82040 - 49 m²
25,131,112350 - 79 m²
18,834,718480 - 99 m²
49,420,441Større end 100 m²
Boligstørrelse DKE4Indeks
24,830,2122Socialdemokraterne
9,56,973Radikale Venstre
4,92,958Det Konservative Folkeparti
9,211,5125Socialistisk Folkeparti
12,315,2123Dansk Folkeparti
0,80,341Kristendemokraterne
26,718,670Venstre
5,03,979Liberal Alliance
6,710,4156Enhedslisten
87,772,382Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE4Index
3,41,750Selvstændige
1,60,640Topleder
9,55,356Lønmodtager på højt niveau
5,24,179Lønmodtager på mellemniveau
23,024,1105Øvrige lønmodtagere
3,05,0168Arbejdsledig
4,37,0161Førtidspensionist
2,01,681Efterlønsmodtager
3,84,7123Under uddannelse
16,317,5107Pensionist
17,716,795Børn
10,311,6113Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKE4Index
51,939,275Kører i personbil (dagligt)
1,60,637Kører med taxa (ugentligt)
7,616,0210Kører med bus (dagligt)
2,86,5232Kører med S-tog (dagligt)
0,91,8200Kører med Metro (dagligt)
4,26,0142Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,426,292Kører på cykel (dagligt)
1,21,9158Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,773Rejser med fly (månedligt)
Transport DKE4Indeks
70,666,594Ingen børn
12,013,3111Et barn
12,514,1112To børn
4,86,1127Tre eller flere børn
Familiens børn DKE4Index
51,867,7131Enlige / singler
48,232,367Par
Civilstand DKE4Index
3,34,1125Under 23 år
8,611,3131Fra 23 til 29 år
15,119,5129Fra 30 til 39 år
18,922,4119Fra 40 til 49 år
17,317,6102Fra 50 til 59 år
10,58,985Fra 60 til 65 år
26,416,362Over 65 år
Husstandens ældste person DKE4Index
E4 Multikulturel Multikulturel E4
230 Operationel adgang til viden 231
conzoom®gruppe E4 i forhold til Danmarks befolkning
82,970,084DR1
56,344,479DR2
85,880,894TV2
21,924,4111TV2 Charlie
31,333,4107TV2 Zulu
37,454,0144TV3
31,946,5146TV3+
TV-vaner DKE4Index
15,29,663P1
9,25,964P2
29,020,872P3
35,026,576P4/DR Regional
8,314,3172Radio100 FM
10,516,3155The Voice
16,29,257Lokalradio
14,013,899Nova FM
Radiovaner DKE4Index
9,15,257Berlingske Tidende
5,51,731Dagbladet Børsen
13,17,053Jyllands-Posten
2,52,184Kristelig Dagblad
12,811,590Politiken
2,92,9100Information
5,93,254Weekendavisen
11,515,3133Ekstra bladet
10,514,4137B.T.
53,645,986Gratis lokalaviser
Dagblade DKE4Index
76,674,898Bruger netbank
72,869,595Handler via Internet
18,924,7131Spiller onlinespil
23,330,2130Spiller computerspil
33,633,9101Er utryg ved betaling online
IT og internet DKE4Index
2,44,6192Ingen
57,661,31061-2
31,726,3833-4
8,47,6905 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKE4Index
conzoom®gruppe E4 i forhold til Danmarks befolkning
14,913,389Bager selv
78,040,752Havearbejde
30,618,560Gør-det-selv
10,39,693Håndarbejde
44,544,299Besøger venner eller familie
7,87,8100Har gæster til spisning
12,110,889Mad efter nye opskrifter
7,912,0152Spiser købte færdigretter
27,224,891Spiser slankemad
55,748,888Dyrker sport/motion
33,027,985Læser faglitteratur
39,129,074Læser skønlitteratur
24,619,278Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKE4Index
6,54,772Går i kirke
25,09,538Handler i byggemarkeder
8,512,5147Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKE4Indeks
19,522,6116Er på Robinsonlisten
23,423,8102Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKE4Index
22,617,778Går i teater
18,815,280Går på maleri/kunstudstilling
23,321,993Går på museum
7,17,7108Går til klassisk koncert
19,517,891Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKE4Indeks
39,339,9102Der gøres for lidt for flygtninge
53,257,7108Alting ændrer sig for hurtigt
47,251,8110Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,070,5102Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,880,6100Gør mere for de svage og ældre
70,569,699Vær mere åben over for omverdenen
57,552,291Godt design betyder meget for mig
52,158,0111Elsker at bruge penge på mig selv
43,234,780Køber helst økologiske fødevarer
75,770,894Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,872,5115Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKE4Index
E4 Multikulturel Multikulturel E4
16 %
Går på
diskotek
minimum
månedligt
Party i provinsen E5
234 Operationel adgang til viden 235
E5 Party i provinsen
GeodemografiParty i provinsen udgøres primært af unge singler i tyverne, uden børn, men derudover består en væsentlig andel også af separerede par med delebørn og enkelte ældre par.Det er karakteristisk, at dette segment har folkeskolen som højeste uddannelsesniveau, mens den andel, som er i gang med et kar-riereforløb, typisk har en erhvervsfaglig ud-dannelse.Indkomsten kan kategoriseres som lav, hvil-ket også gælder formuen. Dette afspejles i boligforholdene, idet man ofte bor i eta-geboliger og gerne til leje i almennyttige boligbyggerier.Party i provinsen bor overalt i de danske pro-vinsbyer, særligt i Syd- og Midtjylland, men også i stor grad på Sydsjælland, Lolland og Falster.
Adfærd og holdningerEfter at have været ude både fredag og lørdag har man brug for en søndag på sofaen. Fjern-synet kører på TV3 og har gjort det i en del timer. Imens har man nydt en nem færdigret, og den smagte egentlig ret godt.Hvis fjernsynet ikke stod på TV3, så ville det typisk være TV2 Zulu, TV3+ eller Kanal 5, som underholdt i stuen.I næste weekend sker det hele på Crazy Daisy. En af vennerne holder sin 30 års fødselsdags-fest her, så der skal danses og hygges med en masse øl og gode venner. De ses ofte sammen i byens centrum og samles ved lokale koncer-ter og musikspillesteder. Generelt fester man mere i dette segment end gennemsnittet.På sofabordet finder man sjældent fag- eller skønlitteratur, men de fleste læser hyppigtEkstra Bladet, B.T., M!, Kvindebladet Q og gratismagasinet Skøn fra Matas.
Sofasøndagen går også med at sidde foran computeren, som er en rigtig god ven. Man er generelt en flittig bruger af internettet, hvor man jævnligt spiller online eller bliver underholdt i form af Facebook eller diverse chatrooms. Når man sidder ved computeren, er det også oplagt at kigge på eventuelle indkøbssider, for der er næsten ikke noget bedre end at forkæle sig selv med et hurtigt klik og en efterfølgende pakke ind ad døren.Spørger man segmentet, hvordan deres vær-dier og politiske ståsted ser ud, vil man typisk få det svar, at de sagtens kan undvære den daglige avis, og at vi skal hjælpe Danmark, før vi giver penge til udlandet. Derudover er det karakteristisk, at dem som finder vejen forbi stemmeurnerne typisk stemmer på So-cialdemokraterne og SF.Regionaltoget og lokalbanerne er populære transportmidler, selvom knallerten og scoo-teren dog må siges at være favoritterne i provinsbyerne.Søndagen på sofaen har været rar efter de to dage med fest og sjov, og man beslutter sig for at gå tidligt i seng. Så man børster tænder klokken ni og hører lidt radio imens. Radioen er gerne tunet ind på The Voice eller Radio 100 FM, og den fungerer i øvrigt også godt som baggrundslyd, mens færdigretten bliver klar i mikrobølgeovnen eller internettet støvsuges for gode tilbud.I morgen skal man tidligt op og på arbejde, og senere på eftermiddagen skal man forbi de venner, som man i den kommende weekend skal til koncert med. Aftenen skal nemlig lige planlægges, men én ting er sikkert – man glæder sig altid til at være sammen med ven-nerne og nyde noget koldt at drikke.
conzoom®gruppe E5 i forhold til Danmarks befolkning
21,324,6116Grundskole
5,03,875Almen gymnasial
1,92,1110Erhvervsgymnasial
34,540,6118Erhvervsfaglig
5,15,099Kort videregående
16,314,790Mellemlang videregående
2,00,945Bachelor
9,54,144Lang videreg. og forskere
4,44,295Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE5Index
36,743,1118Ingen bil
48,249,5103En bil
15,27,449To eller flere biler
Bilrådighed DKE5Index
20,224,3120Under 192.946 kr
20,026,3131Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,8114Fra 273.847 til 369.255 kr
19,916,985Fra 369.256 til 489.529 kr
19,99,749Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKE5Index
42,525,360Aktier
6,34,368Anparter
25,916,062Obligationer
23,319,785Boligopsparing
10,27,675Uddannelsesopsparing
47,643,992Kassekredit
Husstandens forbrug DKE5Index
10,08,787Under -438.330 kr
15,018,6124Fra -438.329 til -91.856 kr
25,135,4141Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,899Fra 74.118 til 848.705 kr
14,99,362Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,93,131Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKE5Index
4,42,351Købekraftindeks
883 tkr267 tkr30Formue
521 tkr384 tkr73Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE5Indeks
Party i provinsen E5E5 Party i provinsen
236 Operationel adgang til viden 237
conzoom®gruppe E5 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E5 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,511Stuehus til landbrug
40,90,00Enfamiliehus
14,80,00Række-/kædehus
39,899,5250Etagebolig
Boligtype DKE5Index
63,447,074Ejerbolig
7,52,838Andelsbolig
29,150,2172Lejebolig
Ejerforhold DKE5Index
19,229,8155Før 1920
18,825,11331920 - 1949
23,623,6991950 - 1969
25,712,6491970 - 1989
12,68,970Efter 1990
Opførelsesår DKE5Indeks
8,20,00Metropol
19,90,00Metropolomegn
24,064,4268Større provinsby
16,835,6212Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKE5Index
6,714,02080 - 49 m²
25,147,018750 - 79 m²
18,824,513080 - 99 m²
49,414,529Større end 100 m²
Boligstørrelse DKE5Indeks
24,829,8120Socialdemokraterne
9,57,377Radikale Venstre
4,94,284Det Konservative Folkeparti
9,211,5125Socialistisk Folkeparti
12,315,4125Dansk Folkeparti
0,80,340Kristendemokraterne
26,720,476Venstre
5,04,284Liberal Alliance
6,76,9104Enhedslisten
87,774,585Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE5Index
3,42,983Selvstændige
1,61,279Topleder
9,57,276Lønmodtager på højt niveau
5,24,892Lønmodtager på mellemniveau
23,026,1114Øvrige lønmodtagere
3,03,2107Arbejdsledig
4,34,7110Førtidspensionist
2,02,3112Efterlønsmodtager
3,83,386Under uddannelse
16,316,4101Pensionist
17,717,699Børn
10,310,4101Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKE5Index
51,937,371Kører i personbil (dagligt)
1,61,381Kører med taxa (ugentligt)
7,68,6113Kører med bus (dagligt)
2,83,2114Kører med S-tog (dagligt)
0,90,00Kører med Metro (dagligt)
4,26,9164Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,429,9105Kører på cykel (dagligt)
1,21,8150Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,773Rejser med fly (månedligt)
Transport DKE5Indeks
70,678,0111Ingen børn
12,011,091Et barn
12,58,467To børn
4,82,653Tre eller flere børn
Familiens børn DKE5Index
51,867,6130Enlige / singler
48,232,467Par
Civilstand DKE5Index
3,35,5168Under 23 år
8,612,4144Fra 23 til 29 år
15,121,2141Fra 30 til 39 år
18,923,0122Fra 40 til 49 år
17,316,897Fra 50 til 59 år
10,57,774Fra 60 til 65 år
26,413,451Over 65 år
Husstandens ældste person DKE5Index
Party i provinsen E5E5 Party i provinsen
238 Operationel adgang til viden 239
conzoom®gruppe E5 i forhold til Danmarks befolkning
82,971,887DR1
56,344,880DR2
85,885,299TV2
21,922,2101TV2 Charlie
31,338,4123TV2 Zulu
37,452,0139TV3
31,947,2148TV3+
TV-vaner DKE5Index
15,29,965P1
9,24,953P2
29,026,591P3
35,021,762P4/DR Regional
8,37,287Radio100 FM
10,513,9132The Voice
16,218,6115Lokalradio
14,015,8113Nova FM
Radiovaner DKE5Index
9,16,673Berlingske Tidende
5,52,647Dagbladet Børsen
13,111,285Jyllands-Posten
2,50,936Kristelig Dagblad
12,86,752Politiken
2,91,345Information
5,92,949Weekendavisen
11,517,6153Ekstra bladet
10,512,2116B.T.
53,652,197Gratis lokalaviser
Dagblade DKE5Index
76,675,498Bruger netbank
72,874,4102Handler via Internet
18,926,0138Spiller onlinespil
23,331,4135Spiller computerspil
33,634,2102Er utryg ved betaling online
IT og internet DKE5Index
2,41,979Ingen
57,680,01391-2
31,716,8533-4
8,41,2145 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKE5Index
conzoom®gruppe E5 i forhold til Danmarks befolkning
14,98,960Bager selv
78,046,259Havearbejde
30,623,777Gør-det-selv
10,39,794Håndarbejde
44,552,9119Besøger venner eller familie
7,86,887Har gæster til spisning
12,112,9107Mad efter nye opskrifter
7,911,9151Spiser købte færdigretter
27,225,393Spiser slankemad
55,752,594Dyrker sport/motion
33,025,276Læser faglitteratur
39,133,185Læser skønlitteratur
24,621,085Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKE5Index
6,54,366Går i kirke
25,010,441Handler i byggemarkeder
8,516,3191Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKE5Indeks
19,523,4120Er på Robinsonlisten
23,422,596Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKE5Index
22,612,957Går i teater
18,89,550Går på maleri/kunstudstilling
23,313,457Går på museum
7,12,535Går til klassisk koncert
19,523,4120Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKE5Indeks
39,336,493Der gøres for lidt for flygtninge
53,258,2109Alting ændrer sig for hurtigt
47,251,5109Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,066,596Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,882,1102Gør mere for de svage og ældre
70,566,494Vær mere åben over for omverdenen
57,553,793Godt design betyder meget for mig
52,161,9119Elsker at bruge penge på mig selv
43,234,580Køber helst økologiske fødevarer
75,770,894Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,865,0104Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKE5Index
Party i provinsen E5E5 Party i provinsen
31% går på maleri/kunstudstilling månedligt
Ung andel F1
242 Operationel adgang til viden 243
F1 Ung andel
GeodemografiUng andel udgøres primært af singler i 20’erne og 30’erne, som endnu ikke har stiftet familie eller fået børn. En stor andel af dette segment er under uddannelse. Nogle har fået deres bachelorgrad, mens flere fortsat er på vej.Ydermere er en stor andel i gang med en videregående uddannelse, eller også har de netop færdiggjort denne. I dette tilfælde er beskæftigelsesniveauet middel, hvorimod indkomstniveauet er lavt. Det ses dog også, at en større andel er arbejdsledig – til trods for mange års slid med studierne. Karrieren er endnu ikke skudt i gang. Ifølge statistikken er Ung andel indehaver af landets laveste formuer, da andelsboligen kun lige er købt og nu skal betales af. Boligen er typisk en andelslejlighed på mel-lem 50 og 80 m2 og ligger i en ejendom, der blev opført i de første årtier efter år 1900. Dette er således samlet set for typerne den ældste boligbestand i etageboligbyggeri i Danmark - kun overgået af C1 Landbruger.Ung andel findes primært omkring de større universitetsbyer og i metropolerne Køben-havn og Århus, hvor de klassiske og tidligere såkaldte arbejderkvarterer eller brokvarte-rer i dag befolkes af Ung andel.
Adfærd og holdningerDa man siger farvel til sin veninde på Sankt Hans Torv efter dagens kaffeaftale, bevæger man sig mod den nærmest Netto, hvor man typisk handler økologisk, men i dag bliver det dog til en nem færdigret. Der er nemlig ikke tid til de helt store tryllerier i køkkenet, for man har brugt det meste af eftermiddagen til Copenhagen Jazz Festival.Dette segment er meget moderne-fælles-skabsorienteret og går rigtig meget ud med vennerne til koncerter, diskoteker og diverse andre kulturelle aktiviteter.I indkøbskurven finder man gerne økologiske varer, og man dyrker også masser motion, men derfor ender færdigretterne og mad fra det lokale pizzeria alligevel hjemme på spise-bordet en gang imellem.
Mens færdigretten skylles ned med kurvan-det, surfer man typisk på internettet, hvor Ung andel bruger enormt meget af deres tid. De hyppigst besøgte hjemmesider er aok.dk og ibyen.dk, som tjekkes ugentligt for at følge med i, hvad der rør sig i byen. Ydermere handles der i stor stil på nettet, og en stor andel har også profiler på Facebook. Ung andel interesserer sig især for politik og miljøspørgsmål, og vil man informeres online, benytter man typisk information.dk, politiken.dk eller dr.dk. Man er ofte meget klar og formuleret om-kring sine holdninger, og man forsøger at lade sin levemåde afspejle ens generelle værdier. Ung andel fortæller nemlig, at de kun køber miljøvenlige produkter og handler ind i spe-cialforretninger, hvor de kan få kvalitetsvarer. Ydermere køber de helst økologiske fødeva-rer, hvis de kan få det.De sætter meget gerne kryds ved Enhedsli-sten og næstefter følger Det Radikale Ven-stre og Socialistisk Folkeparti. Kun sjældent ville de sætte kryds ved Dansk Folkeparti og Venstre. Den lange dag med jazz og kaffe har resulte-ret i, at man ender med at slumre foran DR1, DR2, TV3 eller TV3+. Sammen med Politi-ken og Weekendavisen ligger Magisterbladet krøllet for enden af sofaen. Man var egentlig gået i gang med at læse lidt, men trætheden meldte sig og weekenden er snart slut. Imens tænderne bliver børstet, overvejer man, om det ikke er på tide at tage en tur med ryg-sækken til enten Vietnam eller Laos? Inden man går til ro, går man lige online for at tjekke flypriserne ud, for man foretrækker klart at købe rejsen online, da det jo både er billigere og nemmere. Selvom man er godt træt, husker man at booke en tid til spinning i morgen tidlig, hvilket gøres via en smart app til iPhone.
conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning
21,312,358Grundskole
5,011,9236Almen gymnasial
1,92,4129Erhvervsgymnasial
34,521,763Erhvervsfaglig
5,14,997Kort videregående
16,316,3100Mellemlang videregående
2,06,8338Bachelor
9,519,4205Lang videreg. og forskere
4,44,296Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKF1Index
36,769,1189Ingen bil
48,228,659En bil
15,22,215To eller flere biler
Bilrådighed DKF1Index
20,227,8137Under 192.946 kr
20,020,4102Fra 192.947 til 273.846 kr
20,022,2111Fra 273.847 til 369.255 kr
19,918,492Fra 369.256 til 489.529 kr
19,911,257Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKF1Index
42,529,168Aktier
6,33,759Anparter
25,917,367Obligationer
23,324,3104Boligopsparing
10,24,544Uddannelsesopsparing
47,656,9120Kassekredit
Husstandens forbrug DKF1Index
10,025,1252Under -438.330 kr
15,022,1147Fra -438.329 til -91.856 kr
25,131,1124Fra -91.855 til 74.117 kr
25,017,470Fra 74.118 til 848.705 kr
14,93,423Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,90,99Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKF1Index
4,42,148Købekraftindeks
883 tkr-106 tkr-12Formue
521 tkr378 tkr72Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKF1Indeks
F1 Ung andel Ung andel F1
244 Operationel adgang til viden 245
conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,90,10Enfamiliehus
14,80,11Række-/kædehus
39,899,9251Etagebolig
Boligtype DKF1Index
63,42,54Ejerbolig
7,597,31302Andelsbolig
29,10,21Lejebolig
Ejerforhold DKF1Index
19,253,6279Før 1920
18,840,82161920 - 1949
23,63,6151950 - 1969
25,70,721970 - 1989
12,61,410Efter 1990
Opførelsesår DKF1Indeks
8,265,2796Metropol
19,934,8175Metropolomegn
24,00,00Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKF1Index
6,712,01780 - 49 m²
25,162,724950 - 79 m²
18,814,07480 - 99 m²
49,411,423Større end 100 m²
Boligstørrelse DKF1Indeks
24,817,571Socialdemokraterne
9,520,5215Radikale Venstre
4,94,999Det Konservative Folkeparti
9,215,3166Socialistisk Folkeparti
12,35,040Dansk Folkeparti
0,80,00Kristendemokraterne
26,710,639Venstre
5,03,978Liberal Alliance
6,722,4336Enhedslisten
87,783,095Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKF1Index
3,43,5102Selvstændige
1,61,594Topleder
9,515,8166Lønmodtager på højt niveau
5,27,0134Lønmodtager på mellemniveau
23,023,5102Øvrige lønmodtagere
3,03,9131Arbejdsledig
4,32,457Førtidspensionist
2,01,155Efterlønsmodtager
3,85,4142Under uddannelse
16,38,854Pensionist
17,714,984Børn
10,312,3120Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKF1Index
51,917,233Kører i personbil (dagligt)
1,62,6162Kører med taxa (ugentligt)
7,611,1146Kører med bus (dagligt)
2,87,1253Kører med S-tog (dagligt)
0,91,8200Kører med Metro (dagligt)
4,24,4104Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,460,6213Kører på cykel (dagligt)
1,20,216Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,32,5108Rejser med fly (månedligt)
Transport DKF1Indeks
70,682,7117Ingen børn
12,010,587Et barn
12,55,644To børn
4,81,326Tre eller flere børn
Familiens børn DKF1Index
51,870,2136Enlige / singler
48,229,862Par
Civilstand DKF1Index
3,36,2188Under 23 år
8,625,5295Fra 23 til 29 år
15,131,4208Fra 30 til 39 år
18,916,186Fra 40 til 49 år
17,39,454Fra 50 til 59 år
10,54,543Fra 60 til 65 år
26,46,926Over 65 år
Husstandens ældste person DKF1Index
F1 Ung andel Ung andel F1
246 Operationel adgang til viden 247
conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning
82,970,785DR1
56,361,5109DR2
85,872,384TV2
21,911,251TV2 Charlie
31,338,3122TV2 Zulu
37,446,3124TV3
31,940,2126TV3+
TV-vaner DKF1Index
15,218,0118P1
9,27,177P2
29,033,0114P3
35,011,332P4/DR Regional
8,37,995Radio100 FM
10,57,773The Voice
16,22,515Lokalradio
14,07,755Nova FM
Radiovaner DKF1Index
9,111,6127Berlingske Tidende
5,54,785Dagbladet Børsen
13,12,116Jyllands-Posten
2,51,768Kristelig Dagblad
12,823,5184Politiken
2,910,3355Information
5,912,4210Weekendavisen
11,59,381Ekstra bladet
10,57,168B.T.
53,630,256Gratis lokalaviser
Dagblade DKF1Index
76,687,9115Bruger netbank
72,887,4120Handler via Internet
18,917,995Spiller onlinespil
23,325,7110Spiller computerspil
33,622,266Er utryg ved betaling online
IT og internet DKF1Index
2,42,292Ingen
57,682,21431-2
31,714,5463-4
8,41,1135 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKF1Index
conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning
14,913,993Bager selv
78,025,132Havearbejde
30,621,771Gør-det-selv
10,37,371Håndarbejde
44,557,6129Besøger venner eller familie
7,89,0115Har gæster til spisning
12,113,6112Mad efter nye opskrifter
7,914,5184Spiser købte færdigretter
27,225,794Spiser slankemad
55,757,3103Dyrker sport/motion
33,045,7138Læser faglitteratur
39,143,3111Læser skønlitteratur
24,628,1114Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKF1Index
6,53,452Går i kirke
25,07,931Handler i byggemarkeder
8,517,1201Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKF1Indeks
19,530,6157Er på Robinsonlisten
23,447,1201Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKF1Index
22,636,9163Går i teater
18,835,5188Går på maleri/kunstudstilling
23,345,6195Går på museum
7,17,7108Går til klassisk koncert
19,542,7218Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKF1Indeks
39,359,9152Der gøres for lidt for flygtninge
53,232,060Alting ændrer sig for hurtigt
47,237,279Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,054,279Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,882,4102Gør mere for de svage og ældre
70,582,1116Vær mere åben over for omverdenen
57,570,0122Godt design betyder meget for mig
52,167,1129Elsker at bruge penge på mig selv
43,263,0146Køber helst økologiske fødevarer
75,786,2114Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,868,4109Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKF1Index
F1 Ung andel Ung andel F1
10 %har holdt ferie i østenindenfor det seneste år
Karrierestarter F2
250 Operationel adgang til viden 251
F2 Karrierestarter
GeodemografiKarrierestarter udgøres af både singler og yngre familier fra sidst i 20’erne til først i 40’erne.Størstedelen har gennemført en lang videre-gående uddannelse, mens flere har afsluttet med en Ph.d. og muligvis er i beskæftigelse som forskere.Det er bemærkelsesværdigt, at F1 Ung andel har mange lighedstegn med Karrierestarter, men den primære forskel er, at Karriere-starter er kommet længere i karrieren og allerede har været beskæftiget på højt niveau i noget tid.Boligen er typisk en andelslejlighed eller privat lejebolig på mellem 50 og 80 m2. Den er enten gennemrenoveret og en del af en velfungerende andelsforening bestående af ældre lejligheder, eller også er boligen en helt nyopført lejlighed.Trods den pæne indkomst er det sjældent, at Karrierestarter har bil, da man har kort til ar-bejde eller uddannelse og bor nær centrum.Karrierestarter findes jævnt fordelt i de mere populære og ofte nyere kvarterer i alle større byer i Danmark. De ligger især tæt i det cen-trale Aalborg, Odense, Århus og København.
Adfærd og holdningerDer holdes søndag i sengen efter en un-derholdende fødselsdagsfest i går. Arbejdet kalder trods alt i morgen, og man skulle også gerne nå at få svaret på nogle mails senere på dagen.Det er byens pulserende liv, der trækker, og man besøger oftere populære in-steder og fester igennem. Museer og udstillinger ses også - særligt hvis der er ferniseringer med lidt godt til ganen.Man er kommet længere karrieremæssigt end F1 Ung andel, hvilket tydeligt ses ved, at de i høj grad har gæster til spisning og ofte laver finere gourmetmad – gerne efter nye og inspirerende opskrifter. De afprøver mange nye produkter, men holder det naturligvis økologisk og besøger jævnligt den lokale hel-sekostforretning. Normale indkøb gøres dog i Netto, hvor man ofte finder fornuftige priser på de økologiske varer.
Selvom det er søndag med tømmermænd, overvejer man stadig at løbe den sædvanlige tur i parken. Karrierestarter sætter nemlig lighedstegn mellem motion og karriere, og den obligatoriske løbetur hver anden dag er man blevet helt afhængig af.Løbeturen bliver dog droppet for i dag, og i stedet skimmer man Boligliv for at finde nye alternativer til stuens pladsmangel. Mode og design er en slags fritidsinteresse for Kar-rierestarter, der elsker at bruge tid og penge på lækre designermøbler og skræddersyede løsninger til deres lækre citybolig. Typisk læses de større landsdækkende aviser som Politiken, Berlingske Tidende, Børsen, Weekendavisen og af blandt magasinerne fin-der vi GAFFA, Costume, Euroman, Eurowo-man og djøfBladet. Generelt er de sultne efter viden og nyheder og er typisk de første i vennekredsen til at vide, hvad der sker i samfundet og verden omkring dem. Derfor har man naturligvis også smartphones og mobiler, som man bruger i stor stil. Online foretrækker de sider som aok.dk, ibyen.dk, kino.dk, information.dk, politiken.dk og ber-lingske.dk.Spørger man ind til deres værdier og politiske ståsted, vil man få at vide, at succes er yderst vigtigt for dem, og derudover gør de en stor indsats for at passe godt på deres krop og udseende. De mener, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, og at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark.Karrierestarter stemmer som F1 Ung andel på Enhedslisten, Socialistisk Folkeparti eller Det Radikale Venstre, men også Liberal Alli-ance og Konservative henter mange stemmer hos dette segment. Man er moderne-fælles-skabsorienterede og vil kun sjældent sætte kryds ved Dansk Folkeparti eller Venstre.Hen på aftenen sætter man sig foran compu-teren og svarer på et par vigtige mails, mens man hører Radio100 FM på lav lydstyrke, for man er stadig en smule medtaget efter festen i går.I fjernsynet underholder Anders Matthesen på TV2 Zulu, og til sidst falder man i søvn foran fjernsynet med TV3 i baggrunden.
conzoom®gruppe F2 i forhold til Danmarks befolkning
21,310,349Grundskole
5,011,1222Almen gymnasial
1,92,7140Erhvervsgymnasial
34,520,961Erhvervsfaglig
5,15,2102Kort videregående
16,317,6108Mellemlang videregående
2,06,9340Bachelor
9,521,6229Lang videreg. og forskere
4,43,885Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKF2Index
36,765,8180Ingen bil
48,231,064En bil
15,23,121To eller flere biler
Bilrådighed DKF2Index
20,223,5116Under 192.946 kr
20,018,090Fra 192.947 til 273.846 kr
20,020,2101Fra 273.847 til 369.255 kr
19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr
19,918,894Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKF2Index
42,539,793Aktier
6,33,759Anparter
25,918,873Obligationer
23,326,5114Boligopsparing
10,29,997Uddannelsesopsparing
47,656,0118Kassekredit
Husstandens forbrug DKF2Index
10,010,9110Under -438.330 kr
15,017,7118Fra -438.329 til -91.856 kr
25,135,7142Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,297Fra 74.118 til 848.705 kr
14,97,953Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,93,636Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKF2Index
4,42,658Købekraftindeks
883 tkr382 tkr43Formue
521 tkr454 tkr87Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKF2Indeks
F2 Karrierestarter Karrierestarter F2
252 Operationel adgang til viden 253
conzoom®gruppe F2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,90,10Enfamiliehus
14,80,75Række-/kædehus
39,899,2249Etagebolig
Boligtype DKF2Index
63,499,5157Ejerbolig
7,50,35Andelsbolig
29,10,21Lejebolig
Ejerforhold DKF2Index
19,232,6170Før 1920
18,834,21811920 - 1949
23,66,2261950 - 1969
25,74,9191970 - 1989
12,622,1174Efter 1990
Opførelsesår DKF2Indeks
8,257,2698Metropol
19,942,8216Metropolomegn
24,00,00Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKF2Index
6,712,71890 - 49 m²
25,155,422050 - 79 m²
18,818,89980 - 99 m²
49,413,126Større end 100 m²
Boligstørrelse DKF2Indeks
24,816,064Socialdemokraterne
9,520,8218Radikale Venstre
4,94,592Det Konservative Folkeparti
9,217,4189Socialistisk Folkeparti
12,36,351Dansk Folkeparti
0,80,00Kristendemokraterne
26,713,851Venstre
5,09,4189Liberal Alliance
6,711,9177Enhedslisten
87,784,696Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKF2Index
3,43,7106Selvstændige
1,61,7109Topleder
9,517,2181Lønmodtager på højt niveau
5,27,1136Lønmodtager på mellemniveau
23,022,397Øvrige lønmodtagere
3,03,2108Arbejdsledig
4,32,353Førtidspensionist
2,01,156Efterlønsmodtager
3,85,8154Under uddannelse
16,38,754Pensionist
17,715,487Børn
10,311,5112Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKF2Index
51,919,737Kører i personbil (dagligt)
1,62,9181Kører med taxa (ugentligt)
7,610,9143Kører med bus (dagligt)
2,87,7275Kører med S-tog (dagligt)
0,94,8533Kører med Metro (dagligt)
4,24,5107Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,453,5188Kører på cykel (dagligt)
1,20,433Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,33,3143Rejser med fly (månedligt)
Transport DKF2Indeks
70,684,9120Ingen børn
12,09,277Et barn
12,54,838To børn
4,81,124Tre eller flere børn
Familiens børn DKF2Index
51,866,5128Enlige / singler
48,233,569Par
Civilstand DKF2Index
3,38,2250Under 23 år
8,630,4352Fra 23 til 29 år
15,130,4201Fra 30 til 39 år
18,913,873Fra 40 til 49 år
17,38,046Fra 50 til 59 år
10,53,735Fra 60 til 65 år
26,45,621Over 65 år
Husstandens ældste person DKF2Index
F2 Karrierestarter Karrierestarter F2
254 Operationel adgang til viden 255
conzoom®gruppe F2 i forhold til Danmarks befolkning
82,977,393DR1
56,353,896DR2
85,883,197TV2
21,99,443TV2 Charlie
31,339,8127TV2 Zulu
37,456,6151TV3
31,945,5143TV3+
TV-vaner DKF2Index
15,212,482P1
9,24,246P2
29,037,1128P3
35,012,335P4/DR Regional
8,38,9107Radio100 FM
10,59,590The Voice
16,22,012Lokalradio
14,04,935Nova FM
Radiovaner DKF2Index
9,118,1199Berlingske Tidende
5,59,2167Dagbladet Børsen
13,16,751Jyllands-Posten
2,50,832Kristelig Dagblad
12,820,7162Politiken
2,93,9134Information
5,911,8200Weekendavisen
11,58,070Ekstra bladet
10,58,985B.T.
53,630,457Gratis lokalaviser
Dagblade DKF2Index
76,692,8121Bruger netbank
72,889,9123Handler via Internet
18,922,6120Spiller onlinespil
23,327,2117Spiller computerspil
33,617,051Er utryg ved betaling online
IT og internet DKF2Index
2,42,396Ingen
57,675,21311-2
31,721,8693-4
8,40,785 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKF2Index
conzoom®gruppe F2 i forhold til Danmarks befolkning
14,914,597Bager selv
78,031,641Havearbejde
30,622,674Gør-det-selv
10,36,260Håndarbejde
44,558,4131Besøger venner eller familie
7,813,1168Har gæster til spisning
12,118,4152Mad efter nye opskrifter
7,912,8162Spiser købte færdigretter
27,230,8113Spiser slankemad
55,765,6118Dyrker sport/motion
33,049,8151Læser faglitteratur
39,139,9102Læser skønlitteratur
24,629,2119Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKF2Index
6,51,624Går i kirke
25,09,036Handler i byggemarkeder
8,525,9304Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKF2Indeks
19,528,8148Er på Robinsonlisten
23,446,7199Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKF2Index
22,634,9154Går i teater
18,831,4167Går på maleri/kunstudstilling
23,337,8162Går på museum
7,16,997Går til klassisk koncert
19,542,4217Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKF2Indeks
39,360,3153Der gøres for lidt for flygtninge
53,238,272Alting ændrer sig for hurtigt
47,230,064Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,058,485Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,872,590Gør mere for de svage og ældre
70,584,0119Vær mere åben over for omverdenen
57,572,1125Godt design betyder meget for mig
52,170,8136Elsker at bruge penge på mig selv
43,253,7124Køber helst økologiske fødevarer
75,785,6113Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,860,997Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKF2Index
F2 Karrierestarter Karrierestarter F2
37 % er vilde med at secykelløb på TV
Byens puls F3
258 Operationel adgang til viden 259
F3 Byens puls
GeodemografiByens puls udgøres primært af enlige uden børn, dog figurerer par, med eller uden børn, også i dette segment. Aldersmæssigt er der en noget større spred-ning i denne type. Dette skyldes ikke mindst, at langt de fleste bor i etagebolig med man-ge forskellige ejer- og boformer - herunder mange også i flerfamiliehuse. Kendetegnet for denne type er i høj grad, at arbejdet optager en del tid. Indkomsten be-tegnes som rimelig, dog ikke på niveau med Ung Andel og Karrierestarter. Formuen er til gengæld allerede fornuftig, da man har været beskæftiget nogen tid. Uddannelsesbaggrunden er bred og langt de fleste har som minimum en gymnasial ud-dannelse, færre dog en længere videregå-ende. Det ses hyppigt, at Byens puls kommer hurtigt ud på arbejdsmarkedet, så de kan tjene penge til at kunne følge med pulsen i storbyen.Byens puls finder man i omegnene til de største byer herhjemme – København, Århus, Odense og Aalborg, men også de største pro-vinsbyer mærker Byens puls.
Adfærd og holdningerMed den nyeste iPhone i hånden og en kaffe to-go i den anden spadserer man langs åen i Århus på en varm sommerdag. Solen skinner og Århus lugter langt væk af øl, lyse nætter og et sprudlende kulturliv.Byens puls er en enormt aktiv gruppe, der ofte går på diskotek, på café og fast ses i byen i weekenderne. De elsker byen og dens mange muligheder og mange mennesker.Intet går ubemærket hen i byen, for man er altid opdateret og opsøgende, når det kom-mer til kulturelle arrangementer, nyåbnede caféer og klubber. Det er primært gaffa.dk, aok.dk, aoa.dk og ibyen.dk, der bruges som informationskilder til udforskningen af byen.I weekenden inviterer man gerne vennerne hjem på middag, så man får et perfekt afsæt
for den videre fest i byen. Indkøbene foretages i Føtex, Netto, Aldi eller Fakta, men det er fak-tisk sjældent, at man laver mad, for typisk er man ude i byen og prøve den nye restaurant, der lige er åbnet et par gader fra ens lejlighed.De store mængder kaffe og lækre, eksotiske middage er naturligvis et godt udgangspunkt for en god samtale, og hvis der er noget, dette segment værdsætter, så er det bestemt kombinationen af venner, en god snak og lidt lækkert til maven.Byens puls betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi og mener at IT og moderne teknologi giver dem mange fordele i hverdagen. De køber ofte luksusprodukter og synes, at måden folk går klædt siger meget om, hvordan de er.Man er en del af det meget moderne segment, nogle er fællesskabsorienterede, andre mere individorienterede. Ydermere stemmer By-ens puls meget bredt, men særligt Radikale Venstre er populære, hvorimod Venstre er mindre vellidt. Når man ikke lige drikker sin kaffe to-go eller er til koncert, så har man måske sparet op til en tur med rygsækken til en utraditionel destination et sted i verden – eller skulle man hellere tage på charterferie til Spanien, en storbyferie til Paris eller et hyggeligt ophold på en højskole i Danmark henover somme-ren?På sin iPhone hører man gerne P3 og Radio 100 FM, hvilket er ret typisk, når man står på løbebåndet i fitness-centret og forsøger at holde den gode form.Hvis man ikke er til fitness, er fodbold en stor favorit, og overraskende nok er også jagt, lystfiskeri og sejlsport populære aktiviteter for Byens puls. I hjemmet kører TV2 Zulu på fjernsynet, og på sofabordet ligger et bredt udvalg af aviser som hos resten af F Storbyliv. Man læser med stor interesse om mode, skønhed, kultur, film og musik, men helt særligt om IT og den ny-este teknologi, for måske kommer der snart en bedre iPhone, end den man allerede har?
conzoom®gruppe F3 i forhold til Danmarks befolkning
21,311,654Grundskole
5,07,5149Almen gymnasial
1,92,2115Erhvervsgymnasial
34,526,276Erhvervsfaglig
5,15,5108Kort videregående
16,319,2118Mellemlang videregående
2,04,3213Bachelor
9,520,4216Lang videreg. og forskere
4,43,273Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKF3Index
36,745,7125Ingen bil
48,243,490En bil
15,210,972To eller flere biler
Bilrådighed DKF3Index
20,215,677Under 192.946 kr
20,015,477Fra 192.947 til 273.846 kr
20,017,386Fra 273.847 til 369.255 kr
19,920,7104Fra 369.256 til 489.529 kr
19,931,1157Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKF3Index
42,540,395Aktier
6,34,775Anparter
25,922,085Obligationer
23,321,191Boligopsparing
10,29,088Uddannelsesopsparing
47,650,7107Kassekredit
Husstandens forbrug DKF3Index
10,010,1101Under -438.330 kr
15,014,395Fra -438.329 til -91.856 kr
25,126,4105Fra -91.855 til 74.117 kr
25,024,297Fra 74.118 til 848.705 kr
14,914,798Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,910,4104Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKF3Index
4,43,477Købekraftindeks
883 tkr790 tkr89Formue
521 tkr545 tkr104Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKF3Indeks
F3 Byens puls Byens puls F3
260 Operationel adgang til viden 261
conzoom®gruppe F3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F3 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,24Stuehus til landbrug
40,919,949Enfamiliehus
14,86,443Række-/kædehus
39,873,6185Etagebolig
Boligtype DKF3Index
63,461,697Ejerbolig
7,55,269Andelsbolig
29,133,2114Lejebolig
Ejerforhold DKF3Index
19,229,7154Før 1920
18,830,41611920 - 1949
23,622,6951950 - 1969
25,79,0341970 - 1989
12,68,466Efter 1990
Opførelsesår DKF3Indeks
8,225,8315Metropol
19,942,8216Metropolomegn
24,031,4131Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKF3Index
6,77,81160 - 49 m²
25,135,514150 - 79 m²
18,824,012780 - 99 m²
49,432,666Større end 100 m²
Boligstørrelse DKF3Indeks
24,821,888Socialdemokraterne
9,513,0136Radikale Venstre
4,96,3128Det Konservative Folkeparti
9,212,8139Socialistisk Folkeparti
12,39,879Dansk Folkeparti
0,80,339Kristendemokraterne
26,722,383Venstre
5,05,6113Liberal Alliance
6,78,1121Enhedslisten
87,778,990Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKF3Index
3,43,8109Selvstændige
1,62,2143Topleder
9,516,1169Lønmodtager på højt niveau
5,26,8130Lønmodtager på mellemniveau
23,020,087Øvrige lønmodtagere
3,02,687Arbejdsledig
4,32,558Førtidspensionist
2,01,574Efterlønsmodtager
3,84,6123Under uddannelse
16,311,369Pensionist
17,718,4104Børn
10,310,3100Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKF3Index
51,934,165Kører i personbil (dagligt)
1,62,9181Kører med taxa (ugentligt)
7,69,1119Kører med bus (dagligt)
2,85,7203Kører med S-tog (dagligt)
0,92,2244Kører med Metro (dagligt)
4,23,276Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,442,7150Kører på cykel (dagligt)
1,20,00Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,33,2139Rejser med fly (månedligt)
Transport DKF3Indeks
70,668,196Ingen børn
12,014,0117Et barn
12,513,4107To børn
4,84,593Tre eller flere børn
Familiens børn DKF3Index
51,852,3101Enlige / singler
48,247,799Par
Civilstand DKF3Index
3,33,4103Under 23 år
8,611,8137Fra 23 til 29 år
15,120,5136Fra 30 til 39 år
18,921,4113Fra 40 til 49 år
17,317,098Fra 50 til 59 år
10,58,985Fra 60 til 65 år
26,417,065Over 65 år
Husstandens ældste person DKF3Index
F3 Byens puls Byens puls F3
262 Operationel adgang til viden 263
conzoom®gruppe F3 i forhold til Danmarks befolkning
82,982,5100DR1
56,356,7101DR2
85,884,899TV2
21,917,982TV2 Charlie
31,331,8102TV2 Zulu
37,445,0120TV3
31,938,1119TV3+
TV-vaner DKF3Index
15,214,998P1
9,28,491P2
29,031,5109P3
35,024,871P4/DR Regional
8,310,1122Radio100 FM
10,512,7121The Voice
16,24,628Lokalradio
14,010,978Nova FM
Radiovaner DKF3Index
9,115,4169Berlingske Tidende
5,57,3133Dagbladet Børsen
13,17,053Jyllands-Posten
2,52,184Kristelig Dagblad
12,818,0141Politiken
2,94,4152Information
5,98,0136Weekendavisen
11,59,280Ekstra bladet
10,58,682B.T.
53,643,281Gratis lokalaviser
Dagblade DKF3Index
76,681,8107Bruger netbank
72,879,6109Handler via Internet
18,917,995Spiller onlinespil
23,324,9107Spiller computerspil
33,627,281Er utryg ved betaling online
IT og internet DKF3Index
2,42,8117Ingen
57,657,3991-2
31,731,0983-4
8,48,91065 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKF3Index
conzoom®gruppe F3 i forhold til Danmarks befolkning
14,912,383Bager selv
78,067,186Havearbejde
30,626,988Gør-det-selv
10,36,563Håndarbejde
44,546,7105Besøger venner eller familie
7,810,5135Har gæster til spisning
12,113,1108Mad efter nye opskrifter
7,910,0127Spiser købte færdigretter
27,228,9106Spiser slankemad
55,760,8109Dyrker sport/motion
33,041,9127Læser faglitteratur
39,140,6104Læser skønlitteratur
24,625,1102Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKF3Index
6,53,452Går i kirke
25,023,895Handler i byggemarkeder
8,512,5147Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKF3Indeks
19,525,0128Er på Robinsonlisten
23,432,6139Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKF3Index
22,626,4116Går i teater
18,825,2134Går på maleri/kunstudstilling
23,330,0128Går på museum
7,16,591Går til klassisk koncert
19,526,0133Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKF3Indeks
39,344,9114Der gøres for lidt for flygtninge
53,243,882Alting ændrer sig for hurtigt
47,240,185Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,064,994Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,876,595Gør mere for de svage og ældre
70,573,5104Vær mere åben over for omverdenen
57,561,0106Godt design betyder meget for mig
52,157,5110Elsker at bruge penge på mig selv
43,251,0118Køber helst økologiske fødevarer
75,782,4109Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,858,994Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKF3Index
F3 Byens puls Byens puls F3
16 % sender mere end 20 SMS´er om dagen i snit
Citysingle F4
266 Operationel adgang til viden 267
F4 Citysingle
GeodemografiCitysingle udgøres af enlige, hvoraf en stor andel er i 20’erne og op i 30’erne, og en mindre andel består af ældre personer, der enten har valgt at leve singlelivet i storbyen eller er blevet alene på et senere tidspunkt i livet. Ydermere er det karakteristisk, at kun få i dette segment har børn.Indkomst- og formueniveau må kategorise-res som blandt de laveste i samfundet, og dette medfører, at der ikke er det store øko-nomiske råderum hos Citysingle.Beskæftigelsesniveauet spænder bredt fra erhvervsfaglige og beskæftigede på grund- og mellemniveau til en del arbejdsledige og personer på offentlig ydelse. En del af seg-mentet er dog også i gang med en uddannelse - ofte på grundniveau eller som erhvervsfag-lig voksenlærling.Denne type bor typisk i lejelejligheder på 40–70 m2 i almennyttige boligorganisationer, og i ejendommen møder man ofte også an-dre profiler, hvad angår alder, beskæftigelse m.m. Kendetegnet for dette segment er net-op, at det rummer sådanne nuancer.Citysingle finder man udbredt i alle de større danske byer.
Adfærd og holdningerKøbmagergade er proppet til randen, ind-købsposerne er fyldt til bristepunktet og sam-tidig balancerer man med sin telefon og en sandwich fra 7-Eleven. De sidste ting skulle nemlig lige ordnes, inden man i næste uge tager på Roskilde Festival. Desuden skal man i byen i aften, så den bluse, man længe har stirret på i butiksvinduet, skulle da lige prøves – og med hjem kom den da også.I telefonen har man sin bedste ven, og man er i fællesskab ved at planlægge aftenens program. Det skal nemlig fejres, at sommer-ferien er skudt i gang.I virkeligheden bruger man ikke sin primære tid på studiet, men man skal nok komme igennem det, selvom det er sjovere at drikke øl på diskoteker eller nyde en god koncert.
De to venner aftaler at handle sammen og lave mad hjemme, eftersom de altid ender på det lokale pizzeria eller shawarmabar, hvor de efterhånden er på fornavn med eks-pedienterne.Citysingle handler primært i Netto, men er der gode tilbud eller ligger det mere bekvemt, handler de også gerne i Fakta eller Føtex. Mens vennerne laver mad sammen, har de skruet helt op for anlægget, og den ene tjek-ker lige sin profil på Facebook, hvor han også undersøger, om der er nogle gode arrange-menter i aften. Foran computeren bruger Citysingle ofte meget tid på sider som aok.dk, ibyen.dk, rejseliv.dk og naturligvis dagligt på sider som Facebook og Youtube.com.Generelt gør dette segment en dyd ud af at bruge penge. De synes, de er gode til at forkæle sig selv, og uanset om de har råd til produktet eller ej, så køber de det som regel.Ydermere mener man, at der er for stor for-skel mellem rig og fattig i dagens samfund, og at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark.Hvis man spørger Citysingle, hvor de lig-ger politisk, vil det hurtigt stå klart, at En-hedslisten henter mange stemmer hos dette segment, der kan betegnes som yderst mo-derne-fællesskabsorienterede. Socialdemo-kraterne og Socialistisk Folkeparti henter dog også et væsentligt antal stemmer hos denne type.Når Citysingle har tømmermænd efter endnu en festlig bytur eller bare skal slappe af og holde søndag, er det typisk TV2 Zulu, TV3+ eller Kanal4, de foretrækker. På sofabordet ligger en bunke bestående af Politiken, Me-troXpress, Universitetsavisen, djøfBladet og nogen gange Hus Forbi, selvom økonomien ikke er på toppen.Mens de to venner spiser, snakker de om at tage på en charterferie en gang i sommeren, så de kan feste igennem og ligge på stranden. For nogle år siden var de rejst med rygsæk igennem Europa, men beachparty på syd-landske strande trækker en del mere.
conzoom®gruppe F4 i forhold til Danmarks befolkning
21,322,5106Grundskole
5,010,1201Almen gymnasial
1,92,4129Erhvervsgymnasial
34,528,683Erhvervsfaglig
5,14,386Kort videregående
16,311,771Mellemlang videregående
2,03,9195Bachelor
9,59,5101Lang videreg. og forskere
4,46,9157Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKF4Index
36,766,7182Ingen bil
48,230,964En bil
15,22,315To eller flere biler
Bilrådighed DKF4Index
20,234,6171Under 192.946 kr
20,025,5127Fra 192.947 til 273.846 kr
20,019,899Fra 273.847 til 369.255 kr
19,913,266Fra 369.256 til 489.529 kr
19,97,035Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKF4Index
42,531,474Aktier
6,34,063Anparter
25,916,263Obligationer
23,311,047Boligopsparing
10,25,756Uddannelsesopsparing
47,643,491Kassekredit
Husstandens forbrug DKF4Index
10,09,696Under -438.330 kr
15,018,8125Fra -438.329 til -91.856 kr
25,141,7166Fra -91.855 til 74.117 kr
25,022,289Fra 74.118 til 848.705 kr
14,95,738Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,92,121Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKF4Index
4,41,943Købekraftindeks
883 tkr157 tkr17Formue
521 tkr321 tkr61Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKF4Indeks
F4 Citysingle Citysingle F4
268 Operationel adgang til viden 269
conzoom®gruppe F4 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F4 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,90,92Enfamiliehus
14,83,121Række-/kædehus
39,896,0241Etagebolig
Boligtype DKF4Index
63,422,435Ejerbolig
7,512,8172Andelsbolig
29,164,8222Lejebolig
Ejerforhold DKF4Index
19,217,189Før 1920
18,844,12341920 - 1949
23,626,11101950 - 1969
25,76,8261970 - 1989
12,65,845Efter 1990
Opførelsesår DKF4Indeks
8,228,5348Metropol
19,971,5360Metropolomegn
24,00,00Større provinsby
16,80,00Mindre provinsby
17,40,00Landsby
13,80,00Det åbne land
Habitation DKF4Index
6,717,42590 - 49 m²
25,163,825350 - 79 m²
18,812,86780 - 99 m²
49,46,012Større end 100 m²
Boligstørrelse DKF4Indeks
24,824,699Socialdemokraterne
9,511,3119Radikale Venstre
4,93,264Det Konservative Folkeparti
9,212,0131Socialistisk Folkeparti
12,36,754Dansk Folkeparti
0,81,7213Kristendemokraterne
26,716,461Venstre
5,06,9138Liberal Alliance
6,717,2257Enhedslisten
87,781,092Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKF4Index
3,42,367Selvstændige
1,60,854Topleder
9,58,994Lønmodtager på højt niveau
5,25,3102Lønmodtager på mellemniveau
23,024,0104Øvrige lønmodtagere
3,04,9167Arbejdsledig
4,35,2121Førtidspensionist
2,01,365Efterlønsmodtager
3,85,5145Under uddannelse
16,315,394Pensionist
17,714,482Børn
10,311,9117Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKF4Index
51,920,038Kører i personbil (dagligt)
1,61,6100Kører med taxa (ugentligt)
7,619,0250Kører med bus (dagligt)
2,85,2185Kører med S-tog (dagligt)
0,95,0555Kører med Metro (dagligt)
4,27,1169Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,441,6146Kører på cykel (dagligt)
1,20,433Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,32,3100Rejser med fly (månedligt)
Transport DKF4Indeks
70,686,0122Ingen børn
12,08,671Et barn
12,54,435To børn
4,81,022Tre eller flere børn
Familiens børn DKF4Index
51,883,6161Enlige / singler
48,216,434Par
Civilstand DKF4Index
3,34,9148Under 23 år
8,616,0186Fra 23 til 29 år
15,121,5143Fra 30 til 39 år
18,919,3102Fra 40 til 49 år
17,315,187Fra 50 til 59 år
10,58,076Fra 60 til 65 år
26,415,258Over 65 år
Husstandens ældste person DKF4Index
F4 Citysingle Citysingle F4
270 Operationel adgang til viden 271
conzoom®gruppe F4 i forhold til Danmarks befolkning
82,971,586DR1
56,353,294DR2
85,873,385TV2
21,917,379TV2 Charlie
31,332,7104TV2 Zulu
37,442,1113TV3
31,933,5105TV3+
TV-vaner DKF4Index
15,216,8111P1
9,210,9118P2
29,023,079P3
35,021,662P4/DR Regional
8,36,680Radio100 FM
10,56,158The Voice
16,22,817Lokalradio
14,07,453Nova FM
Radiovaner DKF4Index
9,111,5126Berlingske Tidende
5,54,073Dagbladet Børsen
13,15,744Jyllands-Posten
2,51,456Kristelig Dagblad
12,818,0141Politiken
2,94,3148Information
5,99,3158Weekendavisen
11,514,4125Ekstra bladet
10,511,1106B.T.
53,640,275Gratis lokalaviser
Dagblade DKF4Index
76,677,3101Bruger netbank
72,871,899Handler via Internet
18,918,799Spiller onlinespil
23,323,8102Spiller computerspil
33,630,190Er utryg ved betaling online
IT og internet DKF4Index
2,45,7237Ingen
57,677,51351-2
31,713,8443-4
8,43,0365 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKF4Index
conzoom®gruppe F4 i forhold til Danmarks befolkning
14,914,698Bager selv
78,032,842Havearbejde
30,620,366Gør-det-selv
10,37,270Håndarbejde
44,555,8125Besøger venner eller familie
7,88,5109Har gæster til spisning
12,111,595Mad efter nye opskrifter
7,914,6185Spiser købte færdigretter
27,226,698Spiser slankemad
55,753,195Dyrker sport/motion
33,041,3125Læser faglitteratur
39,139,5101Læser skønlitteratur
24,621,587Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKF4Index
6,56,5100Går i kirke
25,05,321Handler i byggemarkeder
8,517,3203Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKF4Indeks
19,524,2124Er på Robinsonlisten
23,438,4164Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKF4Index
22,627,5121Går i teater
18,826,3139Går på maleri/kunstudstilling
23,331,4134Går på museum
7,19,8138Går til klassisk koncert
19,531,4161Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKF4Indeks
39,357,5146Der gøres for lidt for flygtninge
53,239,775Alting ændrer sig for hurtigt
47,245,196Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,063,492Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,880,8100Gør mere for de svage og ældre
70,575,7107Vær mere åben over for omverdenen
57,558,5102Godt design betyder meget for mig
52,164,9125Elsker at bruge penge på mig selv
43,253,5124Køber helst økologiske fødevarer
75,774,598Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,868,5109Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKF4Index
F4 Citysingle Citysingle F4
Kædedans G1
16 % går til
gymnastik ugentligt
274 Operationel adgang til viden 275
G1 Kædedans
GeodemografiKædedans udgøres af seniorer i 60’erne og opefter, hvoraf en stor andel allerede er pen-sioneret eller førtidspensioneret efter mange år på arbejdsmarkedet.Indkomstniveauet er naturligvis lavt grundet pensionen, omend segmentet typisk har en pæn formue, som ligger lige over middel.Det er karakteristisk, at uddannelsen er erhvervsfaglig eller grundskole, men langt størstedelen har været godt beskæftiget hele livet igennem og nyder nu deres otium.Boligen er som regel et række- eller kæde-hus i en mindre andelsboligforening eller almennyttig boligorganisation. Ydermere er boligarealet varierende, men oftest mellem 50 og 100 m2, og rækkehusene er typisk af nyere dato og opført i 1980’erne eller senere.Kædedans bor overalt i landet i større eller mindre provinsbyer og landsbyer.
Adfærd og holdningerUkrudtet luges, stedmorblomsterne plantes og manden vander den lille græsplane foran boligen. Senere skal parret til banko, hvilket de altid glæder sig meget til, fordi det er så hyggeligt at snakke med de andre deltagere, som man efterhånden kender ganske godt.Kædedans er, ligesom A3 Det grå guld og G3 Aktive seniorer, meget aktive og har gerne mange jern i ilden. Man sidder bestemt ikke stille, bare fordi man er pensioneret. Det er særligt haven, der pusles om, så den fremstår smuk og frodig året rundt. Inden parret skal til banko, vil de gerne lige nå til gudstjeneste i den lokale kirke, hvor de har deres faste gang. De veksler et par ord med præsten, som de har kendt gennem mange år, og så går turen videre til bankohallen.
Kædedans synes, at der skal gøres mere for de svage og ældre i samfundet og ydermere at problemer i Danmark skal løses, før vi giver penge til andre lande. Generelt er man meget traditionel, og af partier stemmer man ofte på Socialdemokraterne, men Dansk Folkeparti, Venstre og Kristendemokraterne bliver der også sat kryds ved.Når man sidder og nyder sin eftermiddags-kaffe, er det primært de regionale dagblade og tilbudsaviser, man læser. Man går dog hel-ler ikke uden om Hjertenyt, Ledsager, Sam-virke, Ældre Sagen og de famøse ugeblade, såsom Billed Bladet, Ude og Hjemme, Hjem-met, Søndag og Familie Journalen.Da parret kommer hjem fra banko, er de en smule trætte og trænger til nogle rolige timer foran fjernsynet, hvor de hygger sig med alt fra nyheder til underholdning på DR1, DR2, TV2 og særligt TV2 Charlie.Til aftensmad står den på boller i karry, hvil-ket er et godt eksempel på deres foretrukne retter, for de har nemlig en tendens til at vige udenom grøntsagerne.Indkøbene bliver typisk gjort i SuperBest, og de går gladeligt ekstra langt for et godt tilbud, især hvis tilbuddet inkluderer lightprodukter, som de primært går efter, da de prøver at holde sig i form.De er fælles om at rydde op efter aftensma-den, og manden har tændt for radioen, hvor P2 fylder køkkenet med sød klassisk musik. Imens taler de om at tage på et højskoleop-hold henover sommeren, for nogle af ven-nerne fra banko talte så varmt om det. De var jo på charterferie sidste år, så måske skulle de bare blive i Danmark denne sommer?Det lød i hvert fald morsomt at komme af sted blandt andre ældre og eventuelt medbringe de løbesko, som man er så dårlig til at bruge i hverdagen.
conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning
21,334,6163Grundskole
5,03,875Almen gymnasial
1,91,682Erhvervsgymnasial
34,535,3102Erhvervsfaglig
5,13,672Kort videregående
16,310,263Mellemlang videregående
2,00,943Bachelor
9,53,435Lang videreg. og forskere
4,46,7152Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKG1Index
36,742,5116Ingen bil
48,250,4105En bil
15,27,146To eller flere biler
Bilrådighed DKG1Index
20,231,1154Under 192.946 kr
20,028,7143Fra 192.947 til 273.846 kr
20,019,9100Fra 273.847 til 369.255 kr
19,913,066Fra 369.256 til 489.529 kr
19,97,236Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKG1Index
42,533,579Aktier
6,34,775Anparter
25,923,189Obligationer
23,312,755Boligopsparing
10,24,443Uddannelsesopsparing
47,633,069Kassekredit
Husstandens forbrug DKG1Index
10,09,191Under -438.330 kr
15,015,8105Fra -438.329 til -91.856 kr
25,127,7110Fra -91.855 til 74.117 kr
25,028,0112Fra 74.118 til 848.705 kr
14,913,590Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,95,960Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKG1Index
4,43,273Købekraftindeks
883 tkr450 tkr51Formue
521 tkr350 tkr67Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKG1Indeks
G1 Kædedans Kædedans G1
276 Operationel adgang til viden 277
conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,90,00Enfamiliehus
14,8100,0674Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKG1Index
63,416,626Ejerbolig
7,525,9346Andelsbolig
29,157,5198Lejebolig
Ejerforhold DKG1Index
19,23,417Før 1920
18,83,9201920 - 1949
23,612,9541950 - 1969
25,740,81581970 - 1989
12,639,0308Efter 1990
Opførelsesår DKG1Indeks
8,20,00Metropol
19,99,146Metropolomegn
24,022,995Større provinsby
16,826,0155Mindre provinsby
17,438,6222Landsby
13,83,425Det åbne land
Habitation DKG1Index
6,72,5360 - 49 m²
25,142,716950 - 79 m²
18,838,220380 - 99 m²
49,416,633Større end 100 m²
Boligstørrelse DKG1Indeks
24,835,7144Socialdemokraterne
9,54,245Radikale Venstre
4,93,776Det Konservative Folkeparti
9,27,581Socialistisk Folkeparti
12,315,9129Dansk Folkeparti
0,80,677Kristendemokraterne
26,727,3102Venstre
5,01,632Liberal Alliance
6,73,451Enhedslisten
87,778,990Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKG1Index
3,41,648Selvstændige
1,60,742Topleder
9,54,346Lønmodtager på højt niveau
5,23,772Lønmodtager på mellemniveau
23,022,9100Øvrige lønmodtagere
3,03,5118Arbejdsledig
4,37,1164Førtidspensionist
2,02,4116Efterlønsmodtager
3,83,387Under uddannelse
16,326,0160Pensionist
17,714,481Børn
10,310,198Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKG1Index
51,946,389Kører i personbil (dagligt)
1,60,956Kører med taxa (ugentligt)
7,64,559Kører med bus (dagligt)
2,81,035Kører med S-tog (dagligt)
0,90,444Kører med Metro (dagligt)
4,21,945Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,425,589Kører på cykel (dagligt)
1,21,4116Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,30,28Rejser med fly (månedligt)
Transport DKG1Indeks
70,685,4121Ingen børn
12,08,066Et barn
12,55,342To børn
4,81,428Tre eller flere børn
Familiens børn DKG1Index
51,864,6125Enlige / singler
48,235,473Par
Civilstand DKG1Index
3,30,514Under 23 år
8,61,619Fra 23 til 29 år
15,15,335Fra 30 til 39 år
18,910,455Fra 40 til 49 år
17,314,282Fra 50 til 59 år
10,512,8122Fra 60 til 65 år
26,455,3210Over 65 år
Husstandens ældste person DKG1Index
G1 Kædedans Kædedans G1
278 Operationel adgang til viden 279
conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning
82,985,2103DR1
56,365,8117DR2
85,887,0101TV2
21,939,4180TV2 Charlie
31,329,093TV2 Zulu
37,439,4105TV3
31,930,596TV3+
TV-vaner DKG1Index
15,216,7110P1
9,213,7149P2
29,021,273P3
35,050,1143P4/DR Regional
8,38,3100Radio100 FM
10,56,057The Voice
16,223,0142Lokalradio
14,08,863Nova FM
Radiovaner DKG1Index
9,17,380Berlingske Tidende
5,53,156Dagbladet Børsen
13,111,487Jyllands-Posten
2,52,496Kristelig Dagblad
12,89,373Politiken
2,92,276Information
5,93,153Weekendavisen
11,512,8111Ekstra bladet
10,511,6110B.T.
53,664,2120Gratis lokalaviser
Dagblade DKG1Index
76,661,380Bruger netbank
72,848,567Handler via Internet
18,913,169Spiller onlinespil
23,317,274Spiller computerspil
33,645,5135Er utryg ved betaling online
IT og internet DKG1Index
2,48,6358Ingen
57,672,41261-2
31,717,1543-4
8,41,9235 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKG1Index
conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning
14,913,792Bager selv
78,091,9118Havearbejde
30,626,286Gør-det-selv
10,317,3168Håndarbejde
44,537,083Besøger venner eller familie
7,86,482Har gæster til spisning
12,19,377Mad efter nye opskrifter
7,99,3118Spiser købte færdigretter
27,222,583Spiser slankemad
55,747,185Dyrker sport/motion
33,020,261Læser faglitteratur
39,138,097Læser skønlitteratur
24,618,374Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKG1Index
6,510,2156Går i kirke
25,014,156Handler i byggemarkeder
8,53,642Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKG1Indeks
19,515,077Er på Robinsonlisten
23,421,692Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKG1Index
22,617,878Går i teater
18,817,894Går på maleri/kunstudstilling
23,321,793Går på museum
7,18,0112Går til klassisk koncert
19,56,030Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKG1Indeks
39,333,485Der gøres for lidt for flygtninge
53,271,5134Alting ændrer sig for hurtigt
47,261,2130Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,079,3115Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,889,9111Gør mere for de svage og ældre
70,575,2107Vær mere åben over for omverdenen
57,553,593Godt design betyder meget for mig
52,149,194Elsker at bruge penge på mig selv
43,243,2100Køber helst økologiske fødevarer
75,772,195Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,873,4117Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKG1Index
G1 Kædedans Kædedans G1
45 % har foodprocessor
45 % har foodprocessor
Lærkevej G2
282 Operationel adgang til viden 283
G2 Lærkevej
GeodemografiLærkevej udgøres af ældre i 60’erne og op-efter, hvoraf størstedelen i dag er enlige, og et klart mindretal stadig lever med deres udvalgte.Indkomsten er lav, mens formuen er relativ høj. Således har Lærkevej de største formuer i gruppe G Seniorer – formuer, som primært findes hos dem som bor i ejerboliger, hvor de er bundet i friværdier. Det er karakteristisk, at uddannelsen er grundskolen, men flere har dog også en er-hvervsfaglig uddannelse at supplere med. Et stort antal er gået på pension eller på efter-løn, hvor de lever et tilbagetrukket liv.Boligen er over 100 m2 og typisk opført i 1950’erne og frem. Enkelte er dog af ældre dato, men fælles for dem er, at byggestil og materiale varierer meget; lige fra bindings-værk og træhuse til større murede helårs-huse eller mindre letbetonhuse. Bebyggel-sesprocenten er typisk høj, da Lærkevej har været aktive med tilbygninger gennem årene. Ofte ses 3-4 bygninger på ejendommen i form af carporte og udestuer, men også egentlige til- og ombygninger. Ydermere har mange i dette segment stadig bil, der virker bekvemt i forhold til alder og transportforhold.Lærkevej, som for øvrigt er Danmarks hyp-pigst forekommende vejnavn, finder man primært i mindre provinsbyer og på landet i sommerhusområder eller nær disse. En mindre andel bor i områder, der tidligere har været udlagt til kolonihaver, men er, særligt i Københavns Kommune, senere blevet om-dannet til egentlige beboelsesområder og med en markant større bebyggelsesprocent end for øvrige parcelhuskvarterer.
Adfærd og holdningerEn rolig dag i sofaen med strikketøjet og lidt hjemmebag til maven er ikke sådan at kimse af.Hvis vejret er godt, rykker man gerne væk fra sofaen og ud i haven, hvor det også kan være ganske rart at rode lidt rundt og gøre den i stand.
Lærkevej er indbegrebet af hygge og traditio-ner, hvorfor man også jævnligt går i kirke og typisk er aktiv i menigheden.I hverdagen holder man helst tempoet nede i gear og nyder godt af livet som pensionist.Man synes, at moderne teknik og datama-skiner virker skræmmende og tror det snart tager magten fra mennesker. Ydermere føler man sig utryg ved globaliseringen og ved be-taling med Dankort på internettet.Spørger man Lærkevej, hvorledes de står po-litisk, vil det hurtigt stå klart, at de hovedsa-geligt stemmer Dansk Folkeparti og Venstre. De fleste kan karakteriseres som traditionel-fællesskabsorienterede, men enkelte er dog mere traditionel-individorienterede.I stedet for at bruge tid foran den lidt skræm-mende computer, tilbringer man langt hellere tiden med deres strikketøj eller de regio-nale dagblade, Samvirke, Ældre Sagen, Fa-milie Journalen og Idényt. Muligvis er radioen tændt i baggrunden imens, oftest er den ind-stillet på P1, P2 eller P4, og hvis man er rigtig heldig, bliver der spillet lidt dansktop.Når der skal handles, giver man sig også god tid. Det er en kunst at finde de gode tilbud, og i særdeleshed hvis der er tale om flæskekød, lun leverpostej og surt. Jagten på de gode tilbud foregår for det meste i den lokale Spar, Brugsen eller Fakta. Fjernsynet underholder i stuen med TV2, der strikkes stadig og stearinlysene er næsten brændt helt ned, for dagen er gået, og måske er der ikke sket det store, men hyggeligt har det uden tvivl været. Trangen til hygge og tryghed gør, at man sjæl-dent rejser ud i verden. Enkelte gange bliver det da til kroferier i Danmark og måske en charterferie, men hvorfor egentlig rejse, når man hygger sig godt på Lærkevej?
conzoom®gruppe G2 i forhold til Danmarks befolkning
21,324,0113Grundskole
5,03,265Almen gymnasial
1,91,682Erhvervsgymnasial
34,538,2111Erhvervsfaglig
5,15,098Kort videregående
16,316,5101Mellemlang videregående
2,01,152Bachelor
9,56,568Lang videreg. og forskere
4,44,091Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKG2Index
36,727,174Ingen bil
48,255,0114En bil
15,217,9118To eller flere biler
Bilrådighed DKG2Index
20,218,290Under 192.946 kr
20,020,9104Fra 192.947 til 273.846 kr
20,021,4107Fra 273.847 til 369.255 kr
19,921,3107Fra 369.256 til 489.529 kr
19,918,392Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKG2Index
42,543,6103Aktier
6,35,181Anparter
25,928,1108Obligationer
23,320,889Boligopsparing
10,29,088Uddannelsesopsparing
47,645,095Kassekredit
Husstandens forbrug DKG2Index
10,09,696Under -438.330 kr
15,012,281Fra -438.329 til -91.856 kr
25,115,763Fra -91.855 til 74.117 kr
25,026,6106Fra 74.118 til 848.705 kr
14,919,8132Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,916,1163Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKG2Index
4,45,6128Købekraftindeks
883 tkr1.215 tkr137Formue
521 tkr514 tkr98Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKG2Indeks
G2 Lærkevej Lærkevej G2
284 Operationel adgang til viden 285
conzoom®gruppe G2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,999,9244Enfamiliehus
14,80,10Række-/kædehus
39,80,00Etagebolig
Boligtype DKG2Index
63,486,7137Ejerbolig
7,55,067Andelsbolig
29,18,329Lejebolig
Ejerforhold DKG2Index
19,218,094Før 1920
18,814,0741920 - 1949
23,632,21361950 - 1969
25,727,51061970 - 1989
12,68,365Efter 1990
Opførelsesår DKG2Indeks
8,20,00Metropol
19,96,533Metropolomegn
24,011,046Større provinsby
16,816,799Mindre provinsby
17,441,3238Landsby
13,824,5177Det åbne land
Habitation DKG2Index
6,70,9130 - 49 m²
25,16,92750 - 79 m²
18,816,78980 - 99 m²
49,475,5152Større end 100 m²
Boligstørrelse DKG2Indeks
24,825,6103Socialdemokraterne
9,58,387Radikale Venstre
4,94,999Det Konservative Folkeparti
9,27,683Socialistisk Folkeparti
12,314,6118Dansk Folkeparti
0,82,0254Kristendemokraterne
26,728,1105Venstre
5,03,060Liberal Alliance
6,75,989Enhedslisten
87,776,587Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKG2Index
3,43,7107Selvstændige
1,61,489Topleder
9,57,680Lønmodtager på højt niveau
5,24,790Lønmodtager på mellemniveau
23,023,6103Øvrige lønmodtagere
3,02,688Arbejdsledig
4,34,6107Førtidspensionist
2,02,5124Efterlønsmodtager
3,83,079Under uddannelse
16,318,9116Pensionist
17,717,498Børn
10,310,098Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKG2Index
51,959,0113Kører i personbil (dagligt)
1,60,956Kører med taxa (ugentligt)
7,64,559Kører med bus (dagligt)
2,80,828Kører med S-tog (dagligt)
0,90,00Kører med Metro (dagligt)
4,22,150Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,425,991Kører på cykel (dagligt)
1,20,758Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,356Rejser med fly (månedligt)
Transport DKG2Indeks
70,676,0108Ingen børn
12,011,091Et barn
12,59,878To børn
4,83,367Tre eller flere børn
Familiens børn DKG2Index
51,842,782Enlige / singler
48,257,3119Par
Civilstand DKG2Index
3,30,516Under 23 år
8,62,023Fra 23 til 29 år
15,16,845Fra 30 til 39 år
18,913,270Fra 40 til 49 år
17,316,897Fra 50 til 59 år
10,514,2136Fra 60 til 65 år
26,446,5176Over 65 år
Husstandens ældste person DKG2Index
G2 Lærkevej Lærkevej G2
286 Operationel adgang til viden 287
conzoom®gruppe G2 i forhold til Danmarks befolkning
82,988,3107DR1
56,357,9103DR2
85,889,6104TV2
21,925,3116TV2 Charlie
31,321,870TV2 Zulu
37,424,064TV3
31,920,564TV3+
TV-vaner DKG2Index
15,217,8117P1
9,210,8117P2
29,026,391P3
35,045,5130P4/DR Regional
8,36,072Radio100 FM
10,57,269The Voice
16,222,2137Lokalradio
14,012,992Nova FM
Radiovaner DKG2Index
9,15,560Berlingske Tidende
5,54,989Dagbladet Børsen
13,116,6127Jyllands-Posten
2,53,2128Kristelig Dagblad
12,810,784Politiken
2,93,0103Information
5,95,288Weekendavisen
11,59,885Ekstra bladet
10,59,893B.T.
53,661,8115Gratis lokalaviser
Dagblade DKG2Index
76,669,090Bruger netbank
72,864,088Handler via Internet
18,912,767Spiller onlinespil
23,320,990Spiller computerspil
33,638,5115Er utryg ved betaling online
IT og internet DKG2Index
2,43,2133Ingen
57,658,91021-2
31,728,7913-4
8,49,31115 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKG2Index
conzoom®gruppe G2 i forhold til Danmarks befolkning
14,915,2102Bager selv
78,094,6121Havearbejde
30,635,4116Gør-det-selv
10,313,3129Håndarbejde
44,538,687Besøger venner eller familie
7,85,267Har gæster til spisning
12,19,579Mad efter nye opskrifter
7,95,671Spiser købte færdigretter
27,227,1100Spiser slankemad
55,750,490Dyrker sport/motion
33,027,082Læser faglitteratur
39,137,997Læser skønlitteratur
24,623,997Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKG2Index
6,510,2156Går i kirke
25,028,3113Handler i byggemarkeder
8,54,249Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKG2Indeks
19,513,469Er på Robinsonlisten
23,414,964Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKG2Index
22,618,180Går i teater
18,815,582Går på maleri/kunstudstilling
23,319,884Går på museum
7,17,7108Går til klassisk koncert
19,511,357Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKG2Indeks
39,336,493Der gøres for lidt for flygtninge
53,260,7114Alting ændrer sig for hurtigt
47,253,0112Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,072,3105Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,883,7104Gør mere for de svage og ældre
70,569,999Vær mere åben over for omverdenen
57,557,9101Godt design betyder meget for mig
52,142,582Elsker at bruge penge på mig selv
43,240,995Køber helst økologiske fødevarer
75,776,7101Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,866,1105Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKG2Index
G2 Lærkevej Lærkevej G2
Aktiv senior G3
38 % synes godt om at se herrehåndbold på TV
290 Operationel adgang til viden 291
G3 Aktiv senior
GeodemografiAktive seniorer udgøres af en moden gruppe på 60 år og op, hvoraf størstedelen er enlige, men også guldbryllupsparret er at finde.Indkomsten er lav, da Aktive seniorer primært består af pensionister eller folk på efterløn.Et mindretal er fortsat på arbejdsmarkedet, mens en del er under tilbagetrækning efter at have arbejdet hårdt gennem hele livet. Disse har primært været beskæftiget bredt inden for dansk erhvervsliv og typisk med erhvervs-faglige uddannelser. Det er karakteristisk, at flere har en mindre formue, som ikke er investeret, men typisk står på en bankkonto.Boligen er en lejelejlighed i en almennyttig boligforening og oftest på mellem 80 og 100 m2.De pågældende ejendomme er typisk opført i 1950’erne og helt frem til 70’erne – alle er de gennemgribende blevet renoveret eller moderniseret indenfor de seneste årtier.Aktive seniorer bor i bymidter landet over, i provinsbyer eller i forstæderne til de helt storebyer.
Adfærd og holdningerKøkkenet dufter skønt af sild, snaps og kaffe, for det er søndag, og familien kommer til fro-kost. Normalt står man ikke i køkkenet, men køber gerne en færdigret fra Netto, men når familien kommer på besøg, skal der bestemt ikke mangle noget.Man har sammensat en rigtig traditionel dansk frokost, og selv kringlen ligger klar til at gøre ekstra godt i maven oven på de mange sild og den stegte ål.Aktive seniorer foretrækker at handle i Netto, Fakta, Rema1000, Føtex eller SuperBest, og i dagens anledning blev mange af disse faktisk besøgt på samme dag, fordi man gerne ville udnytte de bedste tilbud. Indkøbskurven er fyldt med rugbrød, smør, kødpålæg, hakke-kød, kartofler og måske en enkelt grøntsag, men hvis man skal være ærlig, har man igen-nem sit lange liv brugt rigeligt tid i køkkenet, så man værdsætter faktisk de praktiske fær-digretter fra Netto.
Når familien kommer og hygger over froko-sten, får man opdateret hinanden om hver-dagens små begivenheder, og hvad der ellers måtte være sket siden sidst. Samtalen ender til tider med at dreje sig om politik og sam-fundsforhold.Aktive seniorer er meget traditionelle, og po-litisk meget stabile med faste holdninger. Derudover accepterer de miljøforringelser på bekostning af en voksende industri. At industri og fremdrift i det hele taget hyldes og støttes, skyldes muligvis at de fleste i dette segment selv har været en stor del af den tidligere succesrige danske industrihistorie.Ydermere er Aktive seniorer bange for, at de traditionelle familieværdier snart helt for-svinder. De mener, at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet og ellers passe sig selv. Et flertal tror også, at den moderne teknik snart vil tage magten fra mennesker. Efter den gode frokost aftaler familien, at bør-nebørnene kan overnatte. Bedsteforældrene har nemlig sat sig for at tage en impulsiv tur ind til København i morgen og gå på Glypto-teket, for det er længe siden, at børnebør-nene har været på museum. De holder sig i gang og holder ikke af at sidde stille. De er typisk aktive i beboer- og forsamlingshuse med seniorarrangementer som musikklub-ber, madklubber eller bankospil. Derfor lyder den impulsive tur til Glyptoteket også som en fremragende idé, og der er rester nok til en god madpakke til turen, så de ikke behøver bruge penge på mad i byen.Udover at være aktive rent fysisk, har Aktive seniorer også nogle yderst aktive tv-vaner. De er enormt videbegærlige og vil nødigt gå glip af noget, så de følger med på mange kanaler, men særligt Animal Planet, Discovery, DR1, DR2, Kanal 4, Kanal 5, TV2 og TV2 Charlie.Da opvasken er klaret, og børnebørnene er puttet, kigger man i kalenderen, for mandag skal man vist til svømning og onsdag til gym-nastik, eller var det nu omvendt?
conzoom®gruppe G3 i forhold til Danmarks befolkning
21,329,0136Grundskole
5,04,895Almen gymnasial
1,91,791Erhvervsgymnasial
34,535,2102Erhvervsfaglig
5,14,181Kort videregående
16,312,074Mellemlang videregående
2,01,366Bachelor
9,55,659Lang videreg. og forskere
4,46,3143Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKG3Index
36,747,3129Ingen bil
48,244,993En bil
15,27,751To eller flere biler
Bilrådighed DKG3Index
20,227,4135Under 192.946 kr
20,026,3131Fra 192.947 til 273.846 kr
20,020,5103Fra 273.847 til 369.255 kr
19,915,377Fra 369.256 til 489.529 kr
19,910,553Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKG3Index
42,539,292Aktier
6,35,079Anparter
25,925,598Obligationer
23,314,763Boligopsparing
10,24,746Uddannelsesopsparing
47,636,877Kassekredit
Husstandens forbrug DKG3Index
10,08,888Under -438.330 kr
15,014,093Fra -438.329 til -91.856 kr
25,126,0104Fra -91.855 til 74.117 kr
25,027,0108Fra 74.118 til 848.705 kr
14,914,798Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,99,596Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKG3Index
4,42,660Købekraftindeks
883 tkr711 tkr80Formue
521 tkr373 tkr71Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKG3Indeks
Aktiv senior G3G3 Aktiv senior
292 Operationel adgang til viden 293
conzoom®gruppe G3 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G3 i forhold til Danmarks befolkning
4,415,7354Stuehus til landbrug
40,90,00Enfamiliehus
14,80,00Række-/kædehus
39,884,2211Etagebolig
Boligtype DKG3Index
63,443,068Ejerbolig
7,56,485Andelsbolig
29,150,6174Lejebolig
Ejerforhold DKG3Index
19,215,781Før 1920
18,817,7931920 - 1949
23,631,81341950 - 1969
25,716,4631970 - 1989
12,618,4145Efter 1990
Opførelsesår DKG3Indeks
8,25,770Metropol
19,925,1126Metropolomegn
24,025,5106Større provinsby
16,819,8118Mindre provinsby
17,47,845Landsby
13,816,0116Det åbne land
Habitation DKG3Index
6,75,6830 - 49 m²
25,144,117550 - 79 m²
18,826,514180 - 99 m²
49,423,848Større end 100 m²
Boligstørrelse DKG3Indeks
24,826,5107Socialdemokraterne
9,58,286Radikale Venstre
4,95,9120Det Konservative Folkeparti
9,27,682Socialistisk Folkeparti
12,314,2115Dansk Folkeparti
0,81,4173Kristendemokraterne
26,726,097Venstre
5,04,591Liberal Alliance
6,75,887Enhedslisten
87,777,789Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKG3Index
3,42,675Selvstændige
1,60,959Topleder
9,56,164Lønmodtager på højt niveau
5,24,280Lønmodtager på mellemniveau
23,022,498Øvrige lønmodtagere
3,03,6122Arbejdsledig
4,36,0139Førtidspensionist
2,02,1104Efterlønsmodtager
3,83,694Under uddannelse
16,323,4143Pensionist
17,714,884Børn
10,310,4102Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKG3Index
51,936,870Kører i personbil (dagligt)
1,62,2137Kører med taxa (ugentligt)
7,613,0171Kører med bus (dagligt)
2,85,0178Kører med S-tog (dagligt)
0,91,0111Kører med Metro (dagligt)
4,24,6109Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,425,589Kører på cykel (dagligt)
1,21,9158Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,356Rejser med fly (månedligt)
Transport DKG3Indeks
70,684,6120Ingen børn
12,08,369Et barn
12,55,544To børn
4,81,632Tre eller flere børn
Familiens børn DKG3Index
51,866,9129Enlige / singler
48,233,169Par
Civilstand DKG3Index
3,30,619Under 23 år
8,62,226Fra 23 til 29 år
15,16,543Fra 30 til 39 år
18,912,265Fra 40 til 49 år
17,315,690Fra 50 til 59 år
10,513,6130Fra 60 til 65 år
26,449,3187Over 65 år
Husstandens ældste person DKG3Index
Aktiv senior G3G3 Aktiv senior
294 Operationel adgang til viden 295
conzoom®gruppe G3 i forhold til Danmarks befolkning
82,983,8101DR1
56,365,6117DR2
85,886,1100TV2
21,932,1147TV2 Charlie
31,324,879TV2 Zulu
37,431,684TV3
31,925,078TV3+
TV-vaner DKG3Index
15,215,9105P1
9,211,3123P2
29,018,564P3
35,042,6122P4/DR Regional
8,36,882Radio100 FM
10,58,379The Voice
16,216,199Lokalradio
14,08,460Nova FM
Radiovaner DKG3Index
9,18,897Berlingske Tidende
5,54,785Dagbladet Børsen
13,115,3117Jyllands-Posten
2,54,0160Kristelig Dagblad
12,813,6106Politiken
2,92,483Information
5,95,390Weekendavisen
11,59,381Ekstra bladet
10,511,4109B.T.
53,663,2118Gratis lokalaviser
Dagblade DKG3Index
76,665,786Bruger netbank
72,857,479Handler via Internet
18,913,873Spiller onlinespil
23,319,082Spiller computerspil
33,648,4144Er utryg ved betaling online
IT og internet DKG3Index
2,46,0250Ingen
57,674,41291-2
31,714,5463-4
8,45,0605 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKG3Index
conzoom®gruppe G3 i forhold til Danmarks befolkning
14,911,879Bager selv
78,049,764Havearbejde
30,623,878Gør-det-selv
10,315,7152Håndarbejde
44,536,782Besøger venner eller familie
7,87,596Har gæster til spisning
12,19,276Mad efter nye opskrifter
7,910,0127Spiser købte færdigretter
27,225,293Spiser slankemad
55,741,975Dyrker sport/motion
33,022,468Læser faglitteratur
39,141,2105Læser skønlitteratur
24,620,784Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKG3Index
6,510,3158Går i kirke
25,013,654Handler i byggemarkeder
8,55,564Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKG3Indeks
19,515,881Er på Robinsonlisten
23,427,1116Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKG3Index
22,619,184Går i teater
18,820,6109Går på maleri/kunstudstilling
23,325,0107Går på museum
7,19,5133Går til klassisk koncert
19,513,468Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKG3Indeks
39,337,696Der gøres for lidt for flygtninge
53,265,1122Alting ændrer sig for hurtigt
47,256,7120Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,074,2108Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,884,7105Gør mere for de svage og ældre
70,572,0102Vær mere åben over for omverdenen
57,560,4105Godt design betyder meget for mig
52,148,793Elsker at bruge penge på mig selv
43,245,8106Køber helst økologiske fødevarer
75,777,5102Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,865,2104Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKG3Index
Aktiv senior G3G3 Aktiv senior
16 % har været på bustur til udlandet indenfor det seneste år
Pleje og omsorg G4
298 Operationel adgang til viden 299
G4 Pleje og omsorg
GeodemografiPleje og omsorg udgøres både af pensio-nister, der er på plejehjem og i beskyttede boliger, men også af ældre i eget hjem, som modtager hjemmepleje. En lille andel består også af yngre beboere på hjem, hvor der dra-ges en ekstra nødvendig omsorg på grund af handicap.Størstedelen i dette segment er enlige sidst i 60’erne og op i 70’erne og 80’erne – med en naturlig overvægt af kvinder, som generelt lever længere end mænd. Formuen kan betegnes som middel og er typisk indsat på en bankkonto, mens indkom-sten primært er folkepension. Det er karakteristisk, at uddannelsesbag-grunden er på grundskoleniveau. Flertallet har været på arbejdsmarkedet, eller fungeret som medarbejdende husmødre, hvilket ty-pisk har været præget af et hårdt arbejde in-den for landbrug eller industrivirksomheder.Boligen er beliggende i både etageejendom-me og i række- eller kædehuse, og er ge-nerelt opført som seniorboliger fra starten. Boligarealet er på 60-80 m2 og ejendommen er typisk opført senere end 1980’erne, eller i det mindste moderniseret på daværende tidspunkt.Pleje og omsorg bor overalt i landet, fra stor-byens tætte etageboligområder til det åbne land med mere luft omkring sig. Typisk flytter Pleje og omsorg ikke væk fra deres nuvæ-rende kommune, alternativt flytter de tilbage til en eventuel hjemstavnskommune.
Adfærd og holdningerKlokken er tolv, og frokosten bliver serveret i fællesrummet. Menuen står på krebinetter, kartofler og lidt grønt, og måske en øl til de heldige. Stemningen er varm og afslappet, for personalet trisser rundt og taler stille og roligt med beboerne.Man nyder maden, og dem der har lyst snak-ker med hinanden. I baggrunden er fjernsynet tændt, hvilket det næsten er døgnet rundt, så hvis man ikke lige er i snakkehumør, kan man lade sig underholde af Ørkenens sønner, der lige nu vises på TV2.
Pleje og omsorg ser en del fjernsyn, og det er gerne de store, kendte kanaler som DR1, DR2, TV2 og TV2 Charlie. Hvad radioen angår, er det for det meste P2 man lytter til, i ro og mag. Efter frokosten bliver man siddende en stund, for det er nu hyggeligt at få sig en lille kop kaffe og snakke videre efter maden. Senere kommer familien måske på besøg, men det er dog ikke så ofte, at besøgende er en realitet. Spørger man Pleje og omsorg, hvad de mener om samfundet, og hvor de står politisk, vil de typisk svare, at teknik og datamaskiner virker skræmmende. Derudover synes de også, at alting ænder sig for hurtigt i dag, og at den moderne teknik har taget magten fra men-nesker.Man mener også, at de traditionelle familie-værdier, som de selv har levet efter og stadig står for, helt vil forsvinde inden længe.Pleje og omsorg stemmer udbredt på Social-demokraterne og Konservative henter dog også en del stemmer hos dette segment, ligesom Venstre er overrepræsenteret. Yder-mere er man naturligvis stærkt traditionel-fællesskabsorienteret.Når man har fået nok af fællesrummet og snak, går man ind på sit værelse og hører lidt god klassisk musik – sikkert overbragt på CD fra børn og børnebørn. Men det er nu også dejligt at slukke for de moderne medier en gang imellem, og blot nyde stilheden.Det kan godt være, at man ikke lige fik be-søg i dag, men i næste måned skal man til barnebarnets 30-års fødselsdag, og det ser man frem til med glæde og varme, mens den klassiske musik langsomt luller en i søvn i lænestolen på værelset.
conzoom®gruppe G4 i forhold til Danmarks befolkning
21,345,4214Grundskole
5,03,672Almen gymnasial
1,91,264Erhvervsgymnasial
34,527,078Erhvervsfaglig
5,12,345Kort videregående
16,35,735Mellemlang videregående
2,00,527Bachelor
9,52,021Lang videreg. og forskere
4,412,2278Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKG4Index
36,757,5157Ingen bil
48,240,183En bil
15,22,416To eller flere biler
Bilrådighed DKG4Index
20,241,0203Under 192.946 kr
20,031,6158Fra 192.947 til 273.846 kr
20,015,577Fra 273.847 til 369.255 kr
19,97,839Fra 369.256 til 489.529 kr
19,94,020Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKG4Index
42,523,656Aktier
6,32,133Anparter
25,921,985Obligationer
23,34,620Boligopsparing
10,21,010Uddannelsesopsparing
47,620,944Kassekredit
Husstandens forbrug DKG4Index
10,09,293Under -438.330 kr
15,013,187Fra -438.329 til -91.856 kr
25,122,791Fra -91.855 til 74.117 kr
25,030,1120Fra 74.118 til 848.705 kr
14,916,7112Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,98,282Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKG4Index
4,42,249Købekraftindeks
883 tkr567 tkr64Formue
521 tkr267 tkr51Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKG4Indeks
G4 Pleje og omsorg Pleje og omsorg G4
300 Operationel adgang til viden 301
conzoom®gruppe G4 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G4 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,717Stuehus til landbrug
40,93,38Enfamiliehus
14,833,4225Række-/kædehus
39,862,6157Etagebolig
Boligtype DKG4Index
63,434,554Ejerbolig
7,56,790Andelsbolig
29,158,8202Lejebolig
Ejerforhold DKG4Index
19,25,327Før 1920
18,88,3441920 - 1949
23,616,7701950 - 1969
25,730,61181970 - 1989
12,639,0308Efter 1990
Opførelsesår DKG4Indeks
8,24,656Metropol
19,918,895Metropolomegn
24,025,2105Større provinsby
16,824,5146Mindre provinsby
17,423,3134Landsby
13,83,727Det åbne land
Habitation DKG4Index
6,715,62310 - 49 m²
25,160,624150 - 79 m²
18,814,47680 - 99 m²
49,49,419Større end 100 m²
Boligstørrelse DKG4Indeks
24,835,4143Socialdemokraterne
9,57,377Radikale Venstre
4,95,9119Det Konservative Folkeparti
9,25,661Socialistisk Folkeparti
12,35,646Dansk Folkeparti
0,80,676Kristendemokraterne
26,731,8119Venstre
5,02,958Liberal Alliance
6,74,872Enhedslisten
87,780,792Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKG4Index
3,40,721Selvstændige
1,60,316Topleder
9,51,819Lønmodtager på højt niveau
5,22,752Lønmodtager på mellemniveau
23,019,183Øvrige lønmodtagere
3,03,7124Arbejdsledig
4,38,8203Førtidspensionist
2,01,993Efterlønsmodtager
3,83,183Under uddannelse
16,337,3229Pensionist
17,710,861Børn
10,39,896Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKG4Index
51,932,963Kører i personbil (dagligt)
1,61,487Kører med taxa (ugentligt)
7,67,396Kører med bus (dagligt)
2,84,9175Kører med S-tog (dagligt)
0,90,00Kører med Metro (dagligt)
4,25,6133Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,416,758Kører på cykel (dagligt)
1,20,00Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,043Rejser med fly (månedligt)
Transport DKG4Indeks
70,695,9136Ingen børn
12,02,420Et barn
12,51,310To børn
4,80,48Tre eller flere børn
Familiens børn DKG4Index
51,886,5167Enlige / singler
48,213,528Par
Civilstand DKG4Index
3,30,413Under 23 år
8,61,011Fra 23 til 29 år
15,12,013Fra 30 til 39 år
18,93,116Fra 40 til 49 år
17,34,727Fra 50 til 59 år
10,55,351Fra 60 til 65 år
26,483,5317Over 65 år
Husstandens ældste person DKG4Index
G4 Pleje og omsorg Pleje og omsorg G4
302 Operationel adgang til viden 303
conzoom®gruppe G4 i forhold til Danmarks befolkning
82,985,2103DR1
56,373,7131DR2
85,881,094TV2
21,938,4175TV2 Charlie
31,315,550TV2 Zulu
37,418,349TV3
31,914,646TV3+
TV-vaner DKG4Index
15,233,6221P1
9,222,2241P2
29,011,138P3
35,049,5141P4/DR Regional
8,32,227Radio100 FM
10,53,634The Voice
16,224,9154Lokalradio
14,03,223Nova FM
Radiovaner DKG4Index
9,110,6116Berlingske Tidende
5,51,629Dagbladet Børsen
13,110,681Jyllands-Posten
2,57,4296Kristelig Dagblad
12,89,373Politiken
2,92,897Information
5,95,898Weekendavisen
11,53,833Ekstra bladet
10,511,2107B.T.
53,657,3107Gratis lokalaviser
Dagblade DKG4Index
76,633,343Bruger netbank
72,824,634Handler via Internet
18,93,820Spiller onlinespil
23,39,641Spiller computerspil
33,674,3221Er utryg ved betaling online
IT og internet DKG4Index
2,417,5729Ingen
57,677,51351-2
31,74,5143-4
8,40,675 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKG4Index
conzoom®gruppe G4 i forhold til Danmarks befolkning
14,94,530Bager selv
78,050,765Havearbejde
30,618,761Gør-det-selv
10,322,7220Håndarbejde
44,524,355Besøger venner eller familie
7,81,418Har gæster til spisning
12,16,352Mad efter nye opskrifter
7,919,9252Spiser købte færdigretter
27,216,561Spiser slankemad
55,748,287Dyrker sport/motion
33,012,839Læser faglitteratur
39,141,1105Læser skønlitteratur
24,615,563Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKG4Index
6,512,0184Går i kirke
25,013,252Handler i byggemarkeder
8,51,720Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKG4Indeks
19,511,659Er på Robinsonlisten
23,439,9170Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKG4Index
22,612,153Går i teater
18,823,3123Går på maleri/kunstudstilling
23,326,5113Går på museum
7,115,4216Går til klassisk koncert
19,57,136Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKG4Indeks
39,336,593Der gøres for lidt for flygtninge
53,278,9148Alting ændrer sig for hurtigt
47,262,8133Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,080,8117Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,888,6110Gør mere for de svage og ældre
70,572,8103Vær mere åben over for omverdenen
57,561,3107Godt design betyder meget for mig
52,139,476Elsker at bruge penge på mig selv
43,252,2121Køber helst økologiske fødevarer
75,770,894Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,871,4114Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKG4Index
G4 Pleje og omsorg Pleje og omsorg G4
39 % er medlem af et fitnesscenter
Kollegium H1
306 Operationel adgang til viden 307
H1 Kollegium
GeodemografiKollegium udgøres af de ældste teenagere, som er flyttet hjemmefra, og unge i 20’erne.Indkomsten er primært S.U., men for nogle suppleret med et studiejob. Det er karakteri-stisk, at segmentet endnu ikke har opbygget en formue, men højst sandsynligt vil gøre det. Størstedelen af Kollegium er nemlig i gang med at uddanne sig på en eller anden form for adgangsgivende, almen gymnasial eller videregående uddannelse.Boligen er typisk de større kollegier, som for det meste er ejendomme opført i 1960–70’erne. Men også små lejligheder eller klub- og ungdomsværelser i almennyttige bolig-foreninger, har en særlig attraktiv lav leje for de studerende. Boligen er derfor ofte mindre end 40 m2.Kollegium er koncentreret i og omkring uni-versitetsbyerne, dvs. særligt København,Odense, Aalborg, Århus og Esbjerg.
Adfærd og holdningerDa man har læst i to timer på sit værelse, li-ster man ud i fælleskøkkenet og ser, om der er nogle, der sidder og hygger. Det er der nemlig ofte, og denne gang sidder de fleste fra etagen der faktisk, hvilket passer perfekt, når man er træt af at sidde med hovedet i bøgerne.Man aftaler at lave mad sammen og senere drikke et par øl, men ikke noget vildt, for de fleste skal på universitetet i morgen.Kollegium er generelt meget sociale og be-søger hyppigt venner og familie. Man går en del på café, hvor man mødes med vennerne over en kop kaffe eller fester flere gange månedligt – nogle ugentligt og gerne både fredag og lørdag.Man holder også af at gå i teatret eller til an-dre kulturelle aktiviteter, men det skal være gratis eller til stærkt nedsat studenterpris, for så langt rækker S.U.’en heller ikke.Efter de har handlet i Netto, drikker de lige en øl, inden madlavningen bliver skudt i gang. Nogle sætter musik på, og andre tjekker lige hurtigt deres profiler på Facebook. Trods de jævnlige madlavningsarrangemen-ter på gangen, er Kollegium den type med det største forbrug af færdigretter og fastfood i Danmark.
Kollegium er naturligvis enormt kompetente inden for digitale medier, ligesom de fleste andre unge. Næsten alle har en computer og er på internettet dagligt. Ydermere har størstedelen også spilkonsoller, som sluger en del tid - måske mere end det burde.Spørger man ind til holdninger og meninger hos Kollegium, vil man typisk få at vide, at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at vi skal være mere åbne over for omverdenen. Derudover føler de, at det er vigtigt at opnå succes i livet.Man stemmer primært på Socialistisk Folke-parti, Det Radikale Venstre og Enhedslisten, men en lille andel af stemmerne går dog også til Kristendemokraterne. Man vil i hvert fald under ingen omstændigheder sætte kryds ved Dansk Folkeparti.Ydermere kan segmentet betegnes som me-get moderne, og hvis man bor på kollegium, er man ofte fællesskabsorienteret, hvorimod dem der bor i egen bolig er mere individori-enterede. Man hygger sig i fælleskøkkenet med mad-lavningen og god musik, for det er dejligt at koble lidt af fra studiet for en stund. På bordet i fælleskøkkenet ligger, udover gra-tisaviserne, dagens Politiken og Information som nogle har været flinke at dele. Senere tager man ud og drikker nogle flere øl, men kommer ikke senere hjem, end at der også er tid til at se lidt fjernsyn, hvilket man nu ellers sjældent bruger sin tid på. I stedet går man i seng, for i morgen bliver en lang dag, hvor man blandt andet gerne vil nå forbi sine forældre med vasketøjet og spise noget læk-kert mad.Det kunne også være rart at tage en tur op i fitnesscentret, det er efterhånden nogle dage siden, man sidst har været der. Til gengæld svømmede man tre gange i sidste uge med nogen fra kollegiet, så måske man bare skulle droppe det?I ferierne tilbringer Kollegium gerne tiden på diverse festivaler, på rygsækrejser eller på skiferier, hvis pengene altså rækker til det.
conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning
21,326,2123Grundskole
5,012,3245Almen gymnasial
1,93,7196Erhvervsgymnasial
34,524,571Erhvervsfaglig
5,13,671Kort videregående
16,39,055Mellemlang videregående
2,04,6229Bachelor
9,55,558Lang videreg. og forskere
4,410,6242Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKH1Index
36,771,3195Ingen bil
48,226,655En bil
15,22,114To eller flere biler
Bilrådighed DKH1Index
20,274,2367Under 192.946 kr
20,012,562Fra 192.947 til 273.846 kr
20,06,733Fra 273.847 til 369.255 kr
19,93,920Fra 369.256 til 489.529 kr
19,92,714Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKH1Index
42,523,054Aktier
6,31,625Anparter
25,96,625Obligationer
23,39,340Boligopsparing
10,217,5172Uddannelsesopsparing
47,635,174Kassekredit
Husstandens forbrug DKH1Index
10,05,556Under -438.330 kr
15,016,7111Fra -438.329 til -91.856 kr
25,151,4205Fra -91.855 til 74.117 kr
25,020,582Fra 74.118 til 848.705 kr
14,94,228Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,91,616Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKH1Index
4,41,739Købekraftindeks
883 tkr130 tkr14Formue
521 tkr199 tkr38Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKH1Indeks
Kollegium H1H1 Kollegium
308 Operationel adgang til viden 309
conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,00Stuehus til landbrug
40,912,029Enfamiliehus
14,84,027Række-/kædehus
39,884,0211Etagebolig
Boligtype DKH1Index
63,47,712Ejerbolig
7,50,912Andelsbolig
29,191,4314Lejebolig
Ejerforhold DKH1Index
19,25,629Før 1920
18,85,4281920 - 1949
23,630,51281950 - 1969
25,735,01351970 - 1989
12,623,6186Efter 1990
Opførelsesår DKH1Indeks
8,217,6215Metropol
19,935,2177Metropolomegn
24,034,7144Større provinsby
16,88,651Mindre provinsby
17,43,219Landsby
13,80,75Det åbne land
Habitation DKH1Index
6,787,012940 - 49 m²
25,110,14050 - 79 m²
18,80,8480 - 99 m²
49,42,24Større end 100 m²
Boligstørrelse DKH1Indeks
24,815,161Socialdemokraterne
9,522,4235Radikale Venstre
4,95,7115Det Konservative Folkeparti
9,214,4156Socialistisk Folkeparti
12,32,722Dansk Folkeparti
0,82,5317Kristendemokraterne
26,717,766Venstre
5,010,4209Liberal Alliance
6,79,1136Enhedslisten
87,774,785Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKH1Index
3,41,545Selvstændige
1,60,636Topleder
9,55,760Lønmodtager på højt niveau
5,23,771Lønmodtager på mellemniveau
23,024,1105Øvrige lønmodtagere
3,04,1139Arbejdsledig
4,35,8134Førtidspensionist
2,01,467Efterlønsmodtager
3,810,9288Under uddannelse
16,316,9104Pensionist
17,711,867Børn
10,313,5132Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKH1Index
51,98,616Kører i personbil (dagligt)
1,61,487Kører med taxa (ugentligt)
7,614,5190Kører med bus (dagligt)
2,86,1217Kører med S-tog (dagligt)
0,92,7300Kører med Metro (dagligt)
4,220,4485Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,454,5191Kører på cykel (dagligt)
1,20,00Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,31,982Rejser med fly (månedligt)
Transport DKH1Indeks
70,693,8133Ingen børn
12,03,428Et barn
12,52,117To børn
4,80,613Tre eller flere børn
Familiens børn DKH1Index
51,885,1164Enlige / singler
48,214,931Par
Civilstand DKH1Index
3,330,7936Under 23 år
8,641,5481Fra 23 til 29 år
15,111,878Fra 30 til 39 år
18,96,032Fra 40 til 49 år
17,34,224Fra 50 til 59 år
10,51,918Fra 60 til 65 år
26,43,915Over 65 år
Husstandens ældste person DKH1Index
Kollegium H1H1 Kollegium
310 Operationel adgang til viden 311
conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning
82,959,271DR1
56,346,482DR2
85,871,583TV2
21,94,822TV2 Charlie
31,337,5120TV2 Zulu
37,454,3145TV3
31,944,4139TV3+
TV-vaner DKH1Index
15,22,617P1
9,20,78P2
29,025,387P3
35,02,47P4/DR Regional
8,37,489Radio100 FM
10,511,9113The Voice
16,22,515Lokalradio
14,09,467Nova FM
Radiovaner DKH1Index
9,111,3124Berlingske Tidende
5,54,582Dagbladet Børsen
13,110,983Jyllands-Posten
2,51,248Kristelig Dagblad
12,817,8139Politiken
2,911,4393Information
5,93,051Weekendavisen
11,516,0139Ekstra bladet
10,510,5100B.T.
53,622,442Gratis lokalaviser
Dagblade DKH1Index
76,694,3123Bruger netbank
72,898,1135Handler via Internet
18,937,6199Spiller onlinespil
23,340,1172Spiller computerspil
33,68,325Er utryg ved betaling online
IT og internet DKH1Index
2,40,00Ingen
57,694,61641-2
31,75,4173-4
8,40,005 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKH1Index
conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning
14,99,966Bager selv
78,041,453Havearbejde
30,615,952Gør-det-selv
10,32,726Håndarbejde
44,554,5122Besøger venner eller familie
7,86,482Har gæster til spisning
12,112,8106Mad efter nye opskrifter
7,918,0228Spiser købte færdigretter
27,222,783Spiser slankemad
55,762,8113Dyrker sport/motion
33,077,7235Læser faglitteratur
39,130,879Læser skønlitteratur
24,641,8170Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKH1Index
6,53,756Går i kirke
25,06,325Handler i byggemarkeder
8,536,9434Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKH1Indeks
19,513,067Er på Robinsonlisten
23,450,1214Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKH1Index
22,627,2120Går i teater
18,823,2123Går på maleri/kunstudstilling
23,327,4117Går på museum
7,15,881Går til klassisk koncert
19,539,8204Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKH1Indeks
39,349,3125Der gøres for lidt for flygtninge
53,226,349Alting ændrer sig for hurtigt
47,233,972Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,056,181Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,864,680Gør mere for de svage og ældre
70,579,5113Vær mere åben over for omverdenen
57,564,1111Godt design betyder meget for mig
52,169,7134Elsker at bruge penge på mig selv
43,236,985Køber helst økologiske fødevarer
75,779,6105Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,849,879Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKH1Index
Kollegium H1H1 Kollegium
25 %
ryger mere
end
10 cigaretter
dagligt
Første stop H2
314 Operationel adgang til viden 315
H2 Første stop
GeodemografiFørste stop udgøres af unge, som er flyttet hjemmefra og bor for sig selv for første gang.Boligerne er typisk mindre lejligheder, værel-ser eller ungdomsboliger af en overskuelig størrelse.Dette segment er forholdsvist spredt alders-mæssigt, og flere har i modsætning til H1 Kollegium stiftet familie eller er samlevende – og enkelte har små børn.Det er karakteristisk, at man bor side om side med lidt ældre beboere i opgangen, hvilket også påvirker typen demografisk.Indkomstniveauet er endnu lavt, og formuen er derfor heller ikke opbygget. Størstedelen er nemlig undervejs i en uddannelse, hvad enten det er en adgangsgivende eller en vi-deregående, er den typisk erhvervsfaglig. I dette segment finder man således en langt større andel med erhvervsfaglig baggrund end blandt H1 Kollegium.Første stop findes i flok i de større byer og i omegne til metropolerne. Ydermere er de også lokaliseret i provinsbyer, der udbyder ungdomsuddannelser, har højere lærean-stalter eller universiteter.
Adfærd og holdningerMusikken er høj og pulsen ligeså, for man har løbet i et fornuftigt tempo på løbebåndet i godt 45 minutter. Man forsøger at komme i fitnesscentret flere gange om ugen, men det er ikke altid, at man lige når det, for vennerne og festerne skal også passes. Udover at gå i fitnesscentret spiller man også fodbold med nogle gamle venner, men det bliver nu højst til et par gange om måneden.Man har været bevidst om at skabe sig nogle gode vaner, efter man er flyttet hjemmefra. Dette lykkedes nogenlunde, for man får dyr-ket en del sport, men selvfølgelig også festet med vennerne.
Der er naturligvis en del lighedstegn mellem H1 Kollegium og H2 Første stop, hvoraf et af de mest tydelige er den hyppige brug af com-puteren. Begge typer er særligt kompetente, når det kommer til digitale medier, eftersom de er vokset op med dem.Første stop bruger dog mere deres computer til underholdning end til studier, hvilket ikke helt stemmer overens med computervanerne hos H1 Kollegium, hvor det oftest forholder sig omvendt.Internettet bruges til meget hos dette seg-ment, men særligt til jobannoncer, fordi Før-ste stop også er på jagt efter netop deres første job.Spørger man Første stop, hvorledes deres værdier ser ud, så er det især villigheden og modet til at tage chancer, som skinner igen-nem. De er generelt ikke aktive ved stem-meurnerne, men når de stemmer, er det meget bredt. Det viser sig også ved at ingen af partierne i særlig stor grad er over- eller underrepræsenteret set i forhold til deres relative størrelse. Mange er moderne-indi-vidorienterede. Ydermere er Første stop optaget af unges forhold, men dog ikke i samme grad som H1 Kollegium er optaget af politik. De store dagblades klummer fanger dem nemlig ikke, så i stedet får de deres input fra de mange gratisaviser der omdeles i byen.Selvom man har været til fitness eller spillet fodbold med nogle venner, så går man ikke særligt op i sundhed, for står man i Aldi over for et godt tilbud, går man ikke så meget op i, hvad man putter i kurven, bare det er billigt.Hvis man ikke er ude sammen med ven-nerne om aftenen, så ligger man gerne foran fjernsynet og lader sig underholde af de mere kommercielle kanaler, såsom Kanal 5, TV3, TV3+ og TV2 Zulu, og måske har man netop været i Aldi og fundet et godt tilbud på Haribo Mix og Harboe øl.
conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning
21,322,7107Grundskole
5,07,4147Almen gymnasial
1,93,1163Erhvervsgymnasial
34,532,494Erhvervsfaglig
5,14,894Kort videregående
16,314,387Mellemlang videregående
2,03,0150Bachelor
9,57,782Lang videreg. og forskere
4,44,7106Anden uddannelse
Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKH2Index
36,757,2156Ingen bil
48,239,281En bil
15,23,624To eller flere biler
Bilrådighed DKH2Index
20,240,4200Under 192.946 kr
20,025,6128Fra 192.947 til 273.846 kr
20,017,990Fra 273.847 til 369.255 kr
19,910,653Fra 369.256 til 489.529 kr
19,95,628Over 489.530 kr
Højeste personlige bruttoindkomst DKH2Index
42,530,772Aktier
6,34,775Anparter
25,915,560Obligationer
23,322,094Boligopsparing
10,223,5230Uddannelsesopsparing
47,645,195Kassekredit
Husstandens forbrug DKH2Index
10,07,070Under -438.330 kr
15,020,1134Fra -438.329 til -91.856 kr
25,145,3181Fra -91.855 til 74.117 kr
25,021,486Fra 74.118 til 848.705 kr
14,94,933Fra 848.706 til 2.077.896 kr
9,91,313Over 2.077.897 kr
Husstandens formue DKH2Index
4,42,148Købekraftindeks
883 tkr116 tkr13Formue
521 tkr319 tkr61Bruttoindkomst
Husstandens økonomi (gennemsnit) DKH2Indeks
H2 Første stop Første stop H2
316 Operationel adgang til viden 317
conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning
4,40,37Stuehus til landbrug
40,94,511Enfamiliehus
14,85,034Række-/kædehus
39,890,1226Etagebolig
Boligtype DKH2Index
63,451,481Ejerbolig
7,52,026Andelsbolig
29,146,6160Lejebolig
Ejerforhold DKH2Index
19,238,0198Før 1920
18,829,81581920 - 1949
23,69,8411950 - 1969
25,76,5251970 - 1989
12,615,9125Efter 1990
Opførelsesår DKH2Indeks
8,212,2149Metropol
19,97,739Metropolomegn
24,069,7290Større provinsby
16,86,036Mindre provinsby
17,42,917Landsby
13,81,511Det åbne land
Habitation DKH2Index
6,725,73830 - 49 m²
25,148,119150 - 79 m²
18,812,96880 - 99 m²
49,413,226Større end 100 m²
Boligstørrelse DKH2Indeks
24,816,466Socialdemokraterne
9,516,8177Radikale Venstre
4,97,4150Det Konservative Folkeparti
9,210,6115Socialistisk Folkeparti
12,37,056Dansk Folkeparti
0,80,119Kristendemokraterne
26,720,175Venstre
5,08,4168Liberal Alliance
6,713,2198Enhedslisten
87,777,688Valgdeltagelse
Stemte ved folketingsvalg 2011 DKH2Index
3,42,368Selvstændige
1,61,171Topleder
9,59,297Lønmodtager på højt niveau
5,25,095Lønmodtager på mellemniveau
23,024,8108Øvrige lønmodtagere
3,03,5119Arbejdsledig
4,34,8111Førtidspensionist
2,02,098Efterlønsmodtager
3,85,8153Under uddannelse
16,316,098Pensionist
17,715,085Børn
10,310,4102Anden beskæftigelse
Beskæftigelse i husstanden DKH2Index
51,924,847Kører i personbil (dagligt)
1,62,3143Kører med taxa (ugentligt)
7,68,6113Kører med bus (dagligt)
2,81,450Kører med S-tog (dagligt)
0,90,333Kører med Metro (dagligt)
4,24,4104Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)
28,444,7157Kører på cykel (dagligt)
1,20,541Kører på knallert/scooter (dagligt)
2,32,191Rejser med fly (månedligt)
Transport DKH2Indeks
70,688,8126Ingen børn
12,06,554Et barn
12,53,629To børn
4,81,122Tre eller flere børn
Familiens børn DKH2Index
51,872,2139Enlige / singler
48,227,858Par
Civilstand DKH2Index
3,322,3678Under 23 år
8,635,7414Fra 23 til 29 år
15,119,4129Fra 30 til 39 år
18,99,651Fra 40 til 49 år
17,36,236Fra 50 til 59 år
10,52,524Fra 60 til 65 år
26,44,216Over 65 år
Husstandens ældste person DKH2Index
H2 Første stop Første stop H2
318 Operationel adgang til viden 319
conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning
82,969,784DR1
56,341,674DR2
85,880,794TV2
21,913,059TV2 Charlie
31,343,6139TV2 Zulu
37,459,3159TV3
31,946,2145TV3+
TV-vaner DKH2Index
15,27,851P1
9,23,942P2
29,028,498P3
35,010,731P4/DR Regional
8,35,060Radio100 FM
10,59,590The Voice
16,29,257Lokalradio
14,010,676Nova FM
Radiovaner DKH2Index
9,15,662Berlingske Tidende
5,54,582Dagbladet Børsen
13,16,953Jyllands-Posten
2,51,872Kristelig Dagblad
12,88,667Politiken
2,92,9100Information
5,94,983Weekendavisen
11,59,885Ekstra bladet
10,510,6101B.T.
53,628,453Gratis lokalaviser
Dagblade DKH2Index
76,691,9120Bruger netbank
72,885,0117Handler via Internet
18,930,3160Spiller onlinespil
23,330,8132Spiller computerspil
33,621,564Er utryg ved betaling online
IT og internet DKH2Index
2,40,937Ingen
57,680,81401-2
31,717,0543-4
8,41,2145 eller flere
Antal mobiltelefoner i husstanden DKH2Index
conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning
14,97,953Bager selv
78,049,363Havearbejde
30,624,078Gør-det-selv
10,37,371Håndarbejde
44,561,9139Besøger venner eller familie
7,811,9153Har gæster til spisning
12,118,7155Mad efter nye opskrifter
7,911,8149Spiser købte færdigretter
27,235,2129Spiser slankemad
55,758,9106Dyrker sport/motion
33,051,0155Læser faglitteratur
39,138,999Læser skønlitteratur
24,625,3103Læser tidsskrifter
Aktiviteter (ugentlige) DKH2Index
6,55,686Går i kirke
25,09,638Handler i byggemarkeder
8,531,5370Går på diskotek
Aktiviteter (månedlige) DKH2Indeks
19,523,3120Er på Robinsonlisten
23,427,5118Har Nej tak til reklamer
Reklamebeskyttelse DKH2Index
22,619,586Går i teater
18,812,767Går på maleri/kunstudstilling
23,319,985Går på museum
7,15,374Går til klassisk koncert
19,529,9153Går til pop/rockkoncert
Aktiviteter (halvårlige) DKH2Indeks
39,343,6111Der gøres for lidt for flygtninge
53,235,467Alting ændrer sig for hurtigt
47,237,980Traditionelle fam.værdier forsvinder
69,066,096Benytter ofte ugens/dagens tilbud
80,871,388Gør mere for de svage og ældre
70,574,3105Vær mere åben over for omverdenen
57,560,8106Godt design betyder meget for mig
52,172,3139Elsker at bruge penge på mig selv
43,241,596Køber helst økologiske fødevarer
75,772,996Betaler gerne ekstra for kvalitet
62,854,987Stor forskel mellem rig og fattig i DK
Holdninger (er enig) DKH2Index
H2 Første stop Første stop H2
320 Operationel adgang til viden 321
Kilde: Index Danmark / Gallup Marketing HH2011
Bonusinfo
Læser skønlitteratur
Hjerne eller kropD
yrke
r sp
ort/
mot
ion E5
A4
B3
C2
E4C1
E3
A2
B1E1
C3
A1
G1
F4
B2
G3
G2
B4A3
A5
F3E2
H2D1
H1D2
F2
D3F1
G4
Vil gerne betale ekstra for kvalitet
Kvalitet eller tilbud
Går
eft
er d
agen
s ti
lbud
E3
C3
B3 B1
G1
A3
C2
G3A4G2
B4
A1
H2
H1C1 F3D2 D1
F2
F1
D3
A5
E1
F4
E2G4
B3
E4 A2
A3
Kører i personbil dagligt
Transport
Kør
er m
ed b
us d
aglig
t
H1
F1F2
F4
E1E4
G3
H2
G4
F3E5
A5
B2E3
B4
E2D3
C1
A2
B1 D1
A4C3
B3
C2
A3
A1
G2
G1D2
Har en kassekredit
Forbrugsholdning
Elsk
er a
t bru
ge p
enge
på
sig
selv
G1
G4A3
G2
G3
H1
E4B4 B1
A5
F3
C3
E3
D2
C2
A1
B3E2
D3
C1
A4
D1
A2
B2
E1
F1
H2F2
F4
E5
Bonusinfo Bonusinfo
322 Operationel adgang til viden 323
Om Geomatic center for geoinformatikGeomatic er et udviklings- og videncen-ter med speciale i geoinformatik. Vi løser komplekse opgaver såsom dataintegration af markedsdata, herunder bearbejdning og behandling; kampagnestyring; opdatering af kunde- og medlemsdatabaser; optimering af effekten ved direct marketing og meget andet. Vi gør vores kunder i stand til bedre at forstå - og derigennem kunne nå - deres marked.
Geomatic blev stiftet i 2002. Vi har siden ud-viklet os fra analysevirksomhed til at være markedsledende inden for demografisk seg-mentering og markedsdata. Vores markeds-data udbydes gennem webservices og webap-plikationer som eksempelvis direct.conzoom.eu, samt via vores samarbejdspartnere.
Geomatics produkter bygger på egenudviklet software, der giver os mulighed for at skræd-dersy løsninger tilpasset kundens behov. Behovene er mange, og Geomatic arbejder fleksibelt og altid tilpasset kundens behov.
Vi tilbyder operationel adgang til videnVores mission er, at du skal have mest muligt ud af din kundedatabase og dit marked. Det gør vi ved at tilbyde analyser og profilering af dine eksisterende kunder og kortlægning af dit markedspotentiale.
Til dem, der har selv har analyseeksperter, har vi markedets bedste dataløsninger med online integration til dit it-system. Vi tager enhver udfordring seriøst og sammensætter hver gang det bedste hold af specialister, så dit projekt bliver en succes.
Informationsmængderne stiger fortsat og bliver mere tilgængelige for mange flere, hvilket udfordrer. Udfordringen ligger oftest i at finde den relevante information i mængden og få gjort den brugbar, så den skaber værdi. Som rådgiver inden for geoinformatik leverer vi det optimale datagrundlag for vores kunder, og bringer på en intelligent og ofte utraditio-nel måde værdi til såvel det offentlige som det private erhvervsliv, ved at sætte samfundets data i spil.
Via vores online-univers giver vi dig let ad-gang til at få den rigtige viden om borgerne, dine kunder og dit marked. Vores kompeten-cer er indenfor data, analyse og kundevask. Vi er tilgængelige, når du ønsker det, og det er vi på www.conzoom.eu, hvor du kan læse mere om conzoom® og vores øvrige produkter og services.
Velkommen!
Om Martin Kaae GlarvigMartin Glarvig er uddannet Topograf fra det tidligere Geodætisk Institut og er Master i Geoinformatik. Siden 1987 har Martin Glarvig været beskæftiget med kort og geodata, og har specialiseret sig indenfor særligt kultur-geografi og demografisk analyse. I perioder har Martin Glarvig arbejdet i udlandet som konsulent på georelaterede opgaver for kort-lægning og administration af borgere og ejen-domsretlige forhold i de tidligere østlande, og har været tilknyttet det tyske socialforsk-ningsinstitut infas GmbH. Med en god por-tion erfaring fra både ind- og udland flyttede Martin Glarvig i 2001 tilbage til Danmark, hvor den første conzoom®klassifikation blev skabt med det danske kvadratnet. I 2002 stiftede Martin Glarvig Geomatic, som siden har været specialiseret i geodemografisk analyse.
Det er i spændet mellem matematisk model-lering, stærke geografiske kompetencer og interessen for sociologi og statistik, at Martin Glarvig og medarbejderne i Geomatic fortsat lever og ånder for at udbrede conzoom® og forståelsen for de mange muligheder, der ligger i at segmentere og forstå mennesker.
TakGrundlaget for conzoom®klassifikationen er som nævnt statistiske data fra Danmarks Statistik og kvalitative interviews fra TNS Gal-lup. Jeg takker begge parter for det gode og tætte samarbejde gennem mange år.
Derudover vil jeg gerne takke vores største samarbejdspartnere, herunder Post Danmark og de mange professionelle danske medie- og kommunikationsbureauer, som anvender conzoom®. Jeres brede anvendelse og kon-struktive tilbagemeldinger på jeres kunders erfaringer medvirker til en fortsat forbedring og styrkelse af conzoom®.
Også en stor tak til SAS® Institute for data mining–teknologier, der gør det muligt at bygge og navnligt anvende et produkt som conzoom® i forbindelse med større og kom-plekse datamængder.
Endelig vil jeg rette en særlig stor tak til med-arbejderne i Geomatic, der alle har arbejdet særligt hårdt på at fuldende den fjerde gene-ration af conzoom®klassifikationen, denne bog og online applikationerne på www.con-zoom.eu og direct.conzoom.eu.
Tak til Jer alle - Martin Kaae Glarvig
TakOm Geomatic
A Boligejere med overskud
A1 Overskudskud i hverdagen 160.031 370.666 5,89 6,64
A2 Aktiv børnefamilie 92.352 257.116 3,40 4,60
A3 Det grå guld 127.183 276.980 4,68 4,96
A4 Nybygger 0 66.185 164.199 2,43 2,94
A5 Kulturnaut 069.789 138.875 2,57 2,49
B Komfort og hygge
B1 Dannevang 172.365 354.101 6,34 6,34
B2 Plads i reden 111.265 193.512 4,09 3,47
B3 Murermestervilla 092.525 214.736 3,40 3,85
B4 Rækkehus 061.840 127.083 2,27 2,28
C Livet på landet
C1 Landbruger 042.168 117.150 1,55 2,10
C2 Landboliv 119.899 291.167 4,41 5,21
C3 Landlyst 117.214 263.986 4,31 4,73
D Velhavere
D1 Formue og formåen 072.468 188.783 2,67 3,38
D2 Kosmopolit 071.830 179.688 2,64 3,22
D3 På karrierestigen 017.731 49.058 0,65 0,88
E Fællesskab
E1 Borgerdyd 064.532 112.844 2,37 2,02
E2 Sommerliv 107.935 223.357 3,97 4,00
E3 Singlefamilie 129.364 301.406 4,76 5,40
E4 Multikulturel 122.576 248.355 4,51 4,45
E5 Party i provinsen 94.110 155.696 3,46 2,79
F Storbyliv
F1 Ung andel 056.608 95.946 2,08 1,72
F2 Karrierestarter 42.309 73.534 1,56 1,32
F3 Byens puls 0109.063 213.941 4,01 3,83
F4 Citysingle 0100.319 158.551 3,69 2,84
G Seniorer
G1 Kædedans 096.160 155.357 3,54 2,78
G2 Lærkevej 091.634 192.690 3,37 3,45
G3 Aktiv senior 120.420 195.128 4,43 3,49
G4 Pleje og omsorg 073.446 101.022 2,70 1,81
H Unge på vej
H1 Kollegium 038.336 51.628 1,41 0,92
H2 Første stop 76.755 118.203 2,82 2,12
2.718.412 5.584.758 100 100
Hus
stan
de
Pers
oner
Hus
stan
de %
Pers
oner
%
Pr
ivate Cla
ssifiCatio
n2012
PrivateClassifiCation
2012Geomatic a/s Ny Kongensgade 9DK 1472 København K
T +45 7020 5046
Åbn flappen for at se en oversigt over de 30 specifikke conzoom® typer !