content marketing am beispiel hochstamm suisse
TRANSCRIPT
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Content Marketing fr HOCHSTAMM SUISSE
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Die Rahmenbedingungen
hochstamm-suisse.chHomepage fr Bauern, Produzenten und Verbnde
hochstamm-blog.chBlog fr Konsumenten
FacebookPage mit 2300 Fans als Publikationsplattform fr neue Blog-Inhalte
Elektronischer Newslettermit rund 500 Abonnenten
Hochstamm-PoschtMitglieder-Magazin mit rund 1000 Empfngern
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Die Ziele
Kommunikation der Label-Ziele
Erhhung der Bekanntheit des Labels
Vergrsserung der Community Abonnenten, Gnner, Fans
Frderung des Absatzes Kaufentscheid am POS
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Was tun mit 200 000 Franken?
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Wie vorgehen: Konzept & Budget
Drehkonzept schreiben Inhalt, Kernbotschaften, Locations, Requisiten
Kommunikationskonzept
Darsteller casten
Drehteam zusammenstellen Kamera, Licht, Ton
Budget und Drehplanung
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Budget
Konzeption, Kreation, Drehbcher 20 000
Artwork, Sound, Requisiten 20 000
Pro Drehtag 10 000
Mediabudget pro Clip 10 000
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Wie vorgehen: vor dem Drehen
Drehbuch und Dialoge (Fokus Kernbotschaften)
Zeitplan und Call Sheet
Shotplan
Spezielle Requisiten, Rezepturen, Einkaufslisten
Catering fr das Team
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Wie vorgehen: am Drehtag
Regie ist das A&O: Bild und Botschaften mssen stimmen.
Lieber ein Take mehr als halbe Sachen.
Drehbuch und Shotplan immer dabei.
Daten sichern!
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Wie vorgehen: nach dem Drehen
Bald einen Rohschnitt erstellen (lassen)
Vernehmlassung bei Kunde und Darsteller
Feinschnitt
Audio-Balancing (EBU R-128 Richtlinie/-23 LUFSLoudness Units relative to Full Scale: Einheit fr absolute Lautheit)
Color-Grading
Online gehen
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Wie kommunizieren? Die Grundstze:
Wir hosten unsere Community selbst.
Social Medias sind unsere Kommunikations- und Multiplikationskanle.
Die Videos soll nur schauen, wer wirklich daran interessiert ist.
Wir wollen die Glaubwrdigkeit der Marke bewahren.
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Wie kommunizieren? Das Vorgehen:
Das ganze Video gibt es nur auf dem Blog.
Hosten auf Vimeo (Pro-Account)
Mit 30-Sekunden-Trailer auf Facebook und den wichtigsten Video-Netzwerken werben.
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Goldbach Multiscreen Video-Network
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Resultate Folge 1 und 2
Massiver Einbruch in Folge 2
Folge 1 Folge 2
AdImpressions 192 637 197 439
Clickrate 19,17% 5,36%
Clicks 36 930 10 585
Views auf Vimeo 42 201 19 758
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Versuch: Split Budget Video-Network/ Banner Kochseiten
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Resultate Folge 3
Bannerwerbung fr dieses Format vllig unwirksam. Bei Spot: Mobile hat die bessere Performance als PC.
AdImpression Banner 117 905
Clickrate Banner 0,26%
AdImpression Spot 118 482
Clickrate Spot 19,47%
Clicks total 23 371
Views auf Vimeo 28 537
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Resultate Folge 4 bis 6
Folge 4 Folge 5 Folge 6
AdImpressions 187 982 187 970 188 019
Clickrate auf PC 2,82% 2,71% 5,31%
Clickrate auf Mobile/Tablets 10,78% 8,05% 10,67%
Clicks total 12 778 10 109 15 027
Views auf Vimeo 16 958 13 008 18 862
Erreichte Personen auf FB 45 839 47 414 79 916
Aufrufe auf FB 14 517 15 402 39 218
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Conversion
Conversion zu Anmeldung Newsletter: 500 Conversion zu Gnner: nahezu 0 Conversion zu Fans: plus 2000
POS: stabile Umstze bei sinkendem Markt
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Fazit
Kampagnenziele Bekanntheit und Werte erreicht
Conversion zu Abonnenten und Gnner ungengend
Performance in der grundstzlichen Zielgruppe deutlich ber Benchmark
Performance in der bestehenden Community ist einfach
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Danke fr Ihre Aufmerksamkeit.WOMM die kleine Fullservice-Agentur
WOMM Werbeagentur AG
Wallstrasse 14, CH-4051 Basel, T +41 61 335 70 00
www.womm.ch