comportamento do consumidor no marketing
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Estímulos de
Marketing
Outros
Estímulos
Produto
Preço
Praça
Promoção
Econômicos
Tecnológicos
Políticos
Culturais
Características do comprador
Processo de decisão do comprador
Culturais
Sociais
Pessoais
Psicológicas
Rec/ do problema
Busca de informações
Avaliação
Decisão
Comp/ pós-compra
Decisões do comprador
Escolha do produto
Escolha da marca
Escolha do revendedor
Época da compra
Quantidade comprada
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR - DEFINIÇÕES -
CLASSES SOCIAIS – divisões relativamente homogêneas e duradouras de uma sociedade, que são ordenadas hierarquicamente e cujos membros compartilham valores, interesses e comportamentos similares. (KOTLER – 1998, p.163)
GRUPOS DE REFERÊNCIA – compreendem todos os grupos que têm influência direta (face-a-face/GRUPOS DE AFINIDADE) ou indireta sobre as atitudes ou comportamento da pessoa. (KOTLER – 1998, p.164)
ESTILO DE VIDA – padrão de vida expresso em atividades, interesses e opiniões. Retrata a “pessoa por inteiro” interagindo com seu ambiente. (KOTLER – 1998, p.172)
PERSONALIDADE – conjunto de características psicológicas distintas de uma pessoa que levam a respostas conscientes e duradouras em seu ambiente. (KOTLER – 1998, p.172)
PERCEPÇÃO – processo pelo qual uma pessoa seleciona, organiza e interpreta as informações para criar um quadro significativo do mundo. (BERELSON – 1964, p.88)
APRENDIZAGEM – envolve as mudanças no comportamento de um indivíduo decorrentes da experiência. (KOTLER – 1998, p.175)
ATITUDE – resistência de uma pessoa às avaliações favoráveis e desfavoráveis, aos sentimentos emocionais e às tendências de ação em relação a algum objeto ou idéia. (KRECH – 1962, Cap.2)
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORFatores que influenciam o comportamento
COMPRADOR
Fatores Psicológicos
Motivação Percepção Aprendizagem Crenças e
atitudes
Fatores Pessoais
Idade e estágio de ciclo de vida Ocupação Condições econômicas Estilo de vida Personalidade e auto conceito
Fatores Sociais
Grupos de referência
Família
Papéis e posições sociais
Fatores Culturais
Cultura
Subcultura
Classe social
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CLASSES Intervalo de renda (R$) Renda média mensal domiciliar (R$)
A1 acima de 10.190 17.403
A2 de 6.210 a 10.190 7.846
B1 de 3.822 a 6.209 4.461B2 de 2.150 a 3.821 2.397C de 1.036 a 2.149 1.370D de 479 a 1.035 776E até 478 401
Fonte: Tabela de 2005 corrigida pelo IPCA de 2005.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORAs 7 classes sociais do Brasil em 2006
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Cultura
SubculturaClasse social
Comprador
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FATORES CULTURAIS
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Grupos dereferência
Papéis eStatusFamília
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FATORES SOCIAIS
7
Fatores Pessoais
Idade e estágio no ciclo da vida
Estilo de vida
Ocupação e circunstâncias econômicas
Personalidade eauto-imagem
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FATORES PESSOAIS
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Percepção Aprendizagem
Crenças eatitudes
Motivação
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR FATORES PSICOLÓGICOS
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HIERARQUIA DAS NECESSIDADES DE MASLOW
Necessidades fisiológicas(comida, água, abrigo)1
Necessidades de segurança(segurança, proteção)2
Necessidades sociais(sensação de pertencer, amor)3
Necessidadesde estima
(auto-estima, reconhecimento)
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Auto-realização
(desenvolvimento e realizações pessoais)
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QUATRO TIPOS DE COMPORTAMENTO DE COMPRA
Comportamento decompra complexo
Comportamento decompra com dissonância
cognitiva reduzida
Comportamento decompra em busca de
variedade
Comportamento decompra habitual
Diferençassignificativas entre marcas
Poucasdiferenças
entre marcas
Altoenvolvimento
Baixoenvolvimento
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Os agentes no processo de compra.AGENTES DA COMPRA (Philip Kotler)
O Iniciador;O Influenciador;
O Decisor;O Comprador; e
O Consumidor.
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As etapas do processo de compra.PROCESSO DE COMPRA (Philip Kotler)
Consciência;
Interesse;
Avaliação;
Negócio; e
Pós-venda...