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QUALITEL TV

MONITORAGGIO DEL GRADIMENTO E DELLA QUALITÀ PERCEPITA DELL’OFFERTA TV DEDICATA AI BAMBINI/RAGAZZI 4-13 ANNI

2° SEMESTRE 2018

2© GfK | Monitoraggio del gradimento dell’offerta televisiva dedicata ai bambini/ragazzi 4-13 anni – 2° semestre 2018

Indice

Premessa metodologica e obiettivi

Sintesi dei risultati dell’offerta televisiva per minori: il gradimento

Metodologia: dotazioni tecnologiche del panel

Rai Gulp

Rai YoYo

Genitori 4-10: Valutazione adeguatezza del programma

Sintesi dei risultati dell’offerta televisiva per minori: la qualità percepita


Pre

messa e

obie

ttivi

GfK ha realizzato per conto di Rai la misurazione del

gradimento e della qualità percepita dell’offerta televisiva dei

programmi dedicati ai bambini, relativa alle trasmissioni del

2° semestre 2018.

L’indagine, relativa ai programmi andati in onda su Rai Gulp

e Rai YoYo, è stata svolta con cadenza mensile. I

questionari sono stati distribuiti in maniera omogenea

nell’arco del mese e sono stati rivolti a bambini/ragazzi di 4-

13 anni, che hanno dichiarato di essere stati fruitori del

programma nel mese.

Per i ragazzi di 11-13 anni è stata richiesta la presenza del

genitore, mentre per i bambini 4-10 anni è stata prevista,

oltre alla presenza, anche l’intermediazione del genitore a

cui è stato chiesto anche un giudizio sull’adeguatezza del

programma per i loro figli.


Tutte le interviste sono state realizzate nel rispetto della normativa vigente e dell’articolo 8 dell’Esomar (European

Society for Opinion and Marketing Research).

Art 8: Bambini e giovani – i ricercatori devono prestare speciale attenzione nel caso di interviste con bambini e giovani di minore età. Prima di

intervistare i minori è necessario ottenere il consenso dei genitori o di un adulto responsabile.



Rilevazione dell’offerta dei canali tematici per bambini/ragazzi – 2° semestre 2018

L’approccio utilizzato si basa su 3 main pillars al fine di garantire elevati livelli di affidabilità e qualità della rilevazione del

dato.

1 2

Campione

A partire da un bacino di 2.326 bambini

4-13 anni, appartenenti alle famiglie dei

panelisti di GfK e del panel dedicato

Rai, sono stati intervistati 940 bambini 4

– 7 anni, 744 bambini 8 – 10 anni e 642

ragazzi 11 – 13 anni per un totale di

17.164 interviste.

Metodologia (I)

Panel Dialogatore GfK (dispositivo

simile a un tablet) con modalità di

risposta autocompilata: questa

tecnica consente di raccogliere

valutazioni più sincere, annullando

«l’effetto cortesia» che spesso intercorre

tra intervistato e intervistatore nelle

interviste personali.

3

Metodologia (II)

La rilevazione è basata su dichiarazione

con rilevazione mensile attraverso

questionari distribuiti in maniera

omogena nell’arco del mese.

Per i bambini 4-7 anni e 8-10 anni la

compilazione del questionario avviene in

presenza e con l’intermediazione del

genitore.

Per i bambini 11-13 anni il questionario è

autocompilato con la presenza del

genitore

ok


Metodologia

Interviste su Panel Dialogatore GfK, questionario autocompilato. Per i bambini:

4-7 e 8-10 anni la compilazione del questionario avviene in presenza e con

l’intermediazione del genitore.

Per i ragazzi 11-13 anni il questionario è autocompilato con la presenza del genitore

Target Bambini/ragazzi 4-13 anni

Campione

Base campionaria pari a 2.326 bambini/ragazzi 4 – 13 anni, appartenenti alle famiglie dei

panelisti di GfK e del panel dedicato Rai, di cui:

• Bambini 4 – 7 anni: 940

• Bambini 8-10 anni : 744

• Ragazzi 11 – 13 anni: 642

Periodo di

rilevazioneLuglio – Dicembre 2018

Totale

interviste

Totale interviste 17.164*, di cui

• Bambini 4-7 anni: 8.649* interviste

• Bambini 8-10 anni: 4.378* interviste

• Ragazzi 11-13 anni: 1.638* interviste


*Per ogni fascia d’età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40.


Premessa e obiettiviP

rem

essa e

obie

ttivi

Programmi indagati: sono state rilevate informazioni su 96 titoli trasmessi su Rai Gulp e Rai YoYo

Aree di indagine: Il questionario è suddiviso in due parti:

1. Per i bambini/ragazzi 4-7, 8-10 e 11-13 anni, viene rilevato:

Il Gradimento del programma in generale con un punteggio da 1 a 10;

La Qualità percepita sulle singole componenti del programma, ovvero il gradimento da parte del

pubblico rispetto ad alcuni elementi della programmazione che vengono valutati dai bambini/ragazzi

con un punteggio da 1 a 10.

2. Per i genitori dei bambini 4-7 e 8-10 anni, viene rilevata:

L ‘Adeguatezza del programma per i propri figli

Per i bambini 4-7 e 8-10 anni viene chiesto ai genitori di riportare le valutazioni dei figli

I ragazzi 11-13 anni riportano direttamente le loro valutazioni con la presenza dei genitori

Nel report sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40.


Sintesi dei risultati


Principali evidenzeP

rincip

ali e

vid

enze

L’indice di gradimento overall, misurato su scala 1-10, risulta decisamente positivo per entrambe le reti.

Rai Gulp ottiene giudizi positivi su tutte le fasce d’età, risultando molto apprezzata dal core target 8-10 anni, che esprime un

gradimento pari a 8,3, superiore rispetto al gradimento ottenuto sui target 4-7 e 11-13 anni (rispettivamente 8,0 e 8,2) e al giudizio

medio del canale (8,1).

In generale, l’offerta trasmessa da Rai Gulp è apprezzata principalmente per le sue storie emozionanti, coinvolgenti, divertenti e facili da

seguire.

Rai YoYo presenta valutazioni complessivamente positive, con una preferenza da parte del core target 4-7 anni (8,1), mentre il giudizio

dei bambini e ragazzi delle altre fasce d’età è inferiore (8-10 anni=7,8 ; 11-13 anni=7,6), poiché tendono a non riconoscersi nella

programmazione del canale che, del resto, è chiaramente rivolta ai bambini di 4-7 anni. Rai Yoyo ottiene comunque un giudizio

complessivo molto positivo e pari a 7,9; le storie, i personaggi e i disegni animati sono gli elementi più graditi dei programmi del canale

che si contraddistinguono per la capacità di divertire, di tenere compagnia e la facilità di essere seguiti.


Sin

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8,1

7,9

101 2 3 4 5 6 7 8 90

(8,1)

(8,0)

Indici di gradimento di Rai Gulp e Rai YoYo sul target 4-13 anni

1° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di 6.195 e 11.946 interviste


Si riporta, tra parentesi tonde ( … ), il valore dell'indice del 1° semestre 2018


Gradimento di Rai Gulp


8,1

8,0

8,3

8,2

Rai Gulp: valutazione del gradimento per target

INDICE DI GRADIMENTO

Il gradimento di Rai Gulp presenta nel complesso valori d’eccellenza su tutte le fasce d’età considerate, confermando i

giudizi rilevati nel 1° semestre 2018 e registrando un lieve aumento presso i 4-7 anni

(+0,1 punti).

I programmi più apprezzati dal target a cui il canale è rivolto (8-10 anni), con voti uguali o superiore a 8,5, sono

«Descendants”, “Sara e Marti #lanostrastoria”, “Descendants 2”, “Maggie&Bianca fashion friends”, “Extreme football”,

“Alex&Co”, “H2o Mermaid Adventures”.

Rai G

ulp

101 2 3 4 5 6 7 8 90

4-7 anni

8-10 anni

11-13 anni

1° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di 6.195 interviste di cui 1.619 a bambini 4-7 anni, 1.728 a bambini 8-10 anni e 1.257 a ragazzi 11-13 anni

4-10 anni

8,1 (8,1)

(8,1)

(8,2)

(8,3)

(7,9)




Indici di gradimento dei singoli programmi* (1/2)

8,78,6

8,6 8,5 8,58,4

8,4 8,38,2 8,2 8,2 8,2 8,1

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8,1

-Periodo di rilevazione: luglio – dicembre 2018 -*Per ogni fascia d’età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40.

Gradimento programmi

target 4-13 anni

Media gradimento per

target 4-13 anni


«core target» 8-10 anni



8,0 8,07,9

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7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,7 7,7 7,77,7 7,6

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*Per ogni fascia d’età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40. -Periodo di rilevazione: luglio – dicembre 2018 -


target 4-13 anni


target 4-13 anni




Gradimento di Rai YoYo


Rai YoYo: valutazione del gradimento per target

INDICE DI GRADIMENTO

Rai YoYo presenta un buon indice di gradimento soprattutto sul target dei bambini 4-7 anni, a cui il canale si rivolge.

I programmi più apprezzati dai bambini 4-7 anni, con voti uguali o superiore a 8,5, sono «Cars toon i racconti di Carl…»,

«PJ Masks», «Zecchino d'oro - le canzoni animate», «Canto di Natale di Topolino».

Rai Y

oY

o

1° semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di 11.946 interviste di cui 6.741 a bambini 4-7 anni, 2.978 a bambini 8-10 anni e 905 a

ragazzi 11-13 anni

4-10 anni

8,0 (8,0)

7,9

8,1

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101 2 3 4 5 6 7 8 9

4-7 anni

8-10 anni

11-13 anni

(8,0)

(7,7)

(7,7)

(8,2)

2° semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di 11.708 interviste di cui 7.123 a bambini 4-7 anni, 2.496 a bambini 8-10 anni e 623 a

ragazzi 11-13 anni



8,4 8,4 8,3 8,3 8,3 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 8,1 8,1 8,1 8,18,0 8,0 8,0 8,0 8,0 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9

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*Per ogni fascia d’età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40. -Periodo di rilevazione: luglio – dicembre 2018 -


target 4-13 anni


target 4-13 anni




7,9 7,9 7,97,9

7,9 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,67,5

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target 4-13 anni


target 4-13 anni



-Periodo di rilevazione: luglio – dicembre 2018 -


Indice di Qualità Percepita


8,0

7,8

Indice di Qualità Percepita sul target 4-13 anni

L’indice della qualità percepita (IQP) sintetizza il gradimento espresso dal pubblico sui singoli elementi strutturali dei

programmi.

Analogamente a quanto osservato per l’indice di gradimento, e in accordo con gli specifici target di riferimento, la

qualità percepita presenta un indice pari a 8,2 per Rai Gulp sui bambini di 8-10 anni e pari a 8,0 per Rai YoYo su

quelli di 4-7 anni

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Rai Gulp: Indice di Qualità Percepita per targetIn

dic

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Analogamente a quanto osservato per l’indice di gradimento, l’analisi per target evidenzia come la qualità percepita

cresca al crescere dell’età dei bambini, in accordo con lo specifico target di riferimento, registrando un lieve aumento

rispetto al primo semestre (+0,1 punti)

101 2 3 4 5 6 7 8 90

4-7 anni

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11-13 anni

4-10 anni

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Media gradimento del canale: 8,1 (8,1)


Rai YoYo: Indice di Qualità Percepita per targetIn

dic

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1^ semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di 11.946 interviste di cui 6.741 a bambini 4-7 anni, 2.978 a bambini 8-10 anni e 905 a ragazzi 11-13 anni

Analogamente a quanto osservato per l’indice di gradimento, l’analisi per target evidenzia come sia soprattutto il

giudizio espresso dai bambini più piccoli 4-7 anni a determinare la buona performance dell’Indice di Qualità Percepita,

confermando il dato del primo semestre 2018.

4-10 anni

7,9 (7,9)

7,8

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101 2 3 4 5 6 7 8 9

4-7 anni

8-10 anni

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(7,8)

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(8,0)

2° semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di 11.708 interviste di cui 7.123 a bambini 4-7 anni, 2.596 a bambini 8-10 anni e 623 a ragazzi 11-13 anni




Genitori 4-7 e 8-10 anni :

Valutazione dell’adeguatezza del programma


8,0

7,9

0,0

Valutazione complessiva dell’adeguatezza da parte dei

genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni

INDICE DI ADEGUATEZZA

I genitori dei bambini 4-10 anni considerano complessivamente adeguati i programmi trasmessi per i loro figli sia da Rai

YoYo, sia da Rai Gulp. In analogia a quanto osservato in relazione ai target a cui i due canali si rivolgono principalmente,

Rai Gulp è reputato più adeguato dai genitori dei bambini 8-10 anni (8,2), mentre Rai YoYo lo è presso quelli dei bambini

4-7 anni (8,0).

l programmi considerati maggiormente adeguati, con punteggi uguali o superiori a 8,4, sono «Descendants 2»,

«Descendants», «Sara e Marti #lanostrastoria», «H2o Mermaid Adventures» per Rai Gulp; «Canto di natale di

Topolino», «Zecchino d'oro - le canzoni animate», «44 gatti», «La casa di Topolino», «Rapunzel la serie», «I cartoni dello

zecchino d'oro» per Rai YoYo.

101 2 3 4 5 6 7 8 90

(7,9)

(7,9)

1° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di 4.206 e 10.075 interviste a genitori di bambini 4-10 anni

2° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di 3.979 e 10.227 interviste a genitori di bambini 4-10 anni


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4-7 anni

8-10 anni

1° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di 4.206 interviste a genitori di bambini 4-10 anni, di cui 1.619 a genitori di bambini 4-7 anni, 1.728 di

bambini 8-10 anni

Rai Gulp: Valutazione dell’adeguatezza da parte dei genitori

di bambini 4-7 e 8-10 anni in dettaglio

In linea con quanto già evidenziato presso il pubblico dei bambini/ragazzi, anche per i genitori l’adeguatezza di Rai

Gulp cresce col crescere dell’età del pubblico dei minori, mostrando un leggero aumento presso il target 8-10 anni

(+0,2 punti).

(7,8)

(8,0)

2° semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di 3.979 interviste a genitori di bambini 4-10 anni, di cui 1.526 a genitori di bambini 4-7 anni, 1.782 di

bambini 8-10 anni



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8,0

Rai Gulp: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte

dei genitori dei bambini 8-10 anni (1/2)


Adeguatezza programmi genitori

bambini 4-10 anni

Media adeguatezza programmi

genitori bambini 4-10 anniAdeguatezza programmi genitori

bambini «core target» 8-10 anni



7,97,8 7,8

7,8

7,8

7,8 7,8

7,8 7,8

7,67,6 7,6

7,6

7,5 7,4

7,97,9 7,9

7,77,6

7,8

7,0

8,0

9,0

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bambini 4-10 anni


genitori bambini 4-10 anni

Rai Gulp: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte







7,9

8,0

7,7

101 2 3 4 5 6 7 8 90

4-7 anni

8-10 anni

1° semestre 2018: gli indici per Rai YoYo sono calcolati sulla base di 10.075 interviste a genitori di bambini di 4-10 anni, di cui 6.741 genitori di bambini 4-7 anni, 2.978 di

bambini 8-10 anni

Rai YoYo: Valutazione dell’adeguatezza da parte dei genitori

di bambini 4-7 e 8-10 anni in dettaglio

In linea con quanto evidenziato presso il pubblico dei bambini/ragazzi, l’adeguatezza di Rai YoYo è

considerata maggiormente positiva per i bambini più piccoli, confermando l’andamento registrato nel 1°

semestre 2018.

(7,9)

(8,1)

(7,6)

2° semestre 2018: gli indici per Rai YoYo sono calcolati sulla base di 10.227 interviste a genitori di bambini di 4-10 anni, di cui 7.123 genitori di bambini 4-7 anni, 2.596 di

bambini 8-10 anni


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Rai YoYo: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte




bambini 4-10 anni






7,9

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7,8 7,8

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7,8 7,8 7,7 7,7 7,7

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7,9

Rai YoYo: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte




bambini 4-10 anni






Metodologia: dotazioni tecnologiche del panel


Meto

dolo

gia

Le dotazioni tecnologiche del panel: il dialogatore

Il Dialogatore, fornito in dotazione a tutti i panelisti, è di dimensioni contenute,

leggero, può essere gestito con una sola mano, è touch screen e con schermo

sufficientemente grande, da 7 pollici.

Alle domande si risponde toccando a video le risposte precodificate

Ha una serie di alert sul display che chiamano alla collaborazione i panelisti quando

è in linea un questionario, indicando anche il nome della persona che deve

rispondere: consente quindi il “dialogo”, cioè l’indagine, in “tempo reale”.

Riceve e trasmette costantemente via GPRS: non richiede quindi la presenza

della linea di telefonia fissa né il collegamento ad internet, è collegato direttamente

e esclusivamente con i server di Gfk Eurisko.

Tutte queste caratteristiche ne fanno lo strumento ideale per generare campioni ben

bilanciati e non affetti da digital divide.

Ogni membro del Panel è dotato di un “Dialogatore”, ossia un tablet (customizzato GfK),

semplice da utilizzare anche da parte dei target meno evoluti della popolazione, su cui vengono

inviati i questionari di gradimento dell’offerta Rai.

click to add text - rai tv offerta per... · 2019. 6. 13. · rai gulp ottiene giudizi positivi su...

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