campañas - manual de google adwords

8/13/2019 Campaas - Manual de Google Adwords

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GoogleAdWords

Curso para la certificacinPalabras Clave

Enero de 2016www.unaibenito.com


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Curso para la certificacin1. Introduccin2. Palabras Clave3. Campaas Bsqueda4. Grupos de Anuncios5. Nivel de Calidad6. Conversiones7. SEO On Page8. Campaas en Display9. Campaas en Youtube10.Varios Avanzados


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Curso para la certificacin

Examen Adwords Bsico:se necesitan los apuntesde Palabras Clave, Campaas Bsqueda, Grupos deAnuncios - Anuncios, Nivel de Calidad, Conversiones,

Display, Vdeo (bsico).

Examen Adwords Avanzado: se necesitan, ademsde los anteriores, el de Varios Avanzados (y no entra

Display ni Vdeo).


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QU PALABRAS CLAVE ELEGIR?

Las palabras clave a seleccionar deben:

Corresponderse con las palabras que utilizanlos usuarios.

Estar relacionadas con el contenido de los

sitios webque visitan los clientes. Normalmente palabras con 2 o 3 trminos


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Las palabrasclave genricas (de un slo trmino),atraen mucho trfico pero de poca calidad, por lo que se

suele tirar el dinero. Las palabra clave con 2 o 3

trminos son ms acertadas


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LONG TAIL

Simplificando mucho se podra decir que si tengo pocopresupuesto, buscar ms precisin, y si me sobra el

presupuesto, ir a por ms volumen


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La palabra clave perfecta:Mucho trfico, de calidad (relevancia) y barato

ELECCIN DE KEYWORDS


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ELECCIN DE KEYWORDS

En funcin del enfoque de las bsquedas:

El que quiere comprar: Comprar coche, Ofertascoches, Coches baratos. Estrategia Adwords.

El que busca informacin: Comparativos coches,Consumos de coches, Los mejores coches de carreras.Quizs las tenga que poner como negativas y atacarlas

usando una Estrategia de Post. El que busca con mi marca: Tengo que asegurarme que

me encuentra y que accedo a lo que yo quiero, bien porSEO y/o por SEM


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PALABRAS CLAVEPLANIFICADOR


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PLANIFICADOR


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BUSCAS PALABRAS CLAVE NUEVAS

Bsqueda de ideas.Puedo poner unproducto o servicio, unapgina de destino (mi

web o la la competencia,la que sea mejor)


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VOLUMEN DE BSQUEDAS

Para identificar el volumen de trficoque las

palabras clave potenciales podran generar


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MULTIPLICADOR

Patron: Pre + nucleo + Post


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Agrupaciones posibles

ELECCIN DE KEYWORDS


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Enfoque demogrfico: crema facial hombre /mujer

Enfoque de precio: crema facial barata / en oferta / outlet

Enfoque llamada a la accin: comprar crema facial

Enfoque educativo: Como usar/comparativauna crema facial

Enfoque de marca: crema facial A / B

Enfoque de localizacin: crema facial en Bilbao /

MULTIPLICADOR


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Estimacin de trfico(asociado a un CPCy a unas palabras clave determinadas)

PLANIFICAR EL PRESUPUESTOY OBTENER PREVISIONES


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No es recomendable aceptar todas las sugerencias que nosofrece Pestaa de Oportunidades.Normalmente se

usan para coger ideas para palabras clave negativas

PESTAA DE OPORTUNIDADES


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OJO, No es recomendable aceptar todas las sugerencias

Debemos buscar calidad, no cantidad

PALABRAS CLAVE SUGERIDAS


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CMO FUNCIONA ADWORDS?

PALABRACLAVE

PUJA CPCNIVEL DE CALIDAD

IMPRESIN DELANUNCIO

CLIC EN ELANUNCIOPAGO

TRMINO DEBSQUEDA

CONVERSIN INGRESOS >GASTOS?LANDING PAGE


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Trmino de bsquedalo que busca el usuario

Palabra clave o Keyword

la palabra, o grupo de palabras, por las quequiero que se active el anuncio

ConcordanciaCmo de exigente soy con la exactitud entrelas palabras claves y los trminos de bsqueda?


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CONCORDANCIACANTIDAD O CALIDAD

Con concordancia ms abierta conseguirms trfico pero de menor calidad que con

una concordancia ms cerrada


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Concordancia amplia o broad match

Es la que sale por defecto. Mi anuncio se publica

automticamente para las variaciones relevantes de las palabrasclave, como sinnimos y bsquedas relacionadas(porejemplo: zapato, bota, botn, zapatilla), singulares y plurales,errores or togrficos, derivaciones (como Italia e italiano).

Por lo general este concordanciano se debe de usar ya querecoge mucho trfico que no quiero y es muy fcil estar tirandoel dinero.

TIPOS DE CONCORDANCIA


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Concordancia amplia modificadaBroad Match Modifier

Un poco mas restrictiva, ya que no me acepta sinnimos

ni trminos relacionados. Para usarla hay que poner unsigno + justo delante de la palabra que quieres que no semodifique. Ejemplos

+Zapatos caballero: Zapatos de caballero, zapatos parahombre, zapatos baratos para un chico.

+Zapatos +caballero: Zapatos que sean de caballero(ERROR: +zapatos +de+caballero)



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Concordancia de frase / Phrase match:

Obliga a que en la bsqueda se contenga esa frase exacta, peropermite aadir ms cosas por delante y por detrs. Para usarla hayque poner comillas a la frase. Ejemplos:

Zapatos de caballero: Comprar unos zapatos de caballero negros



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Concordancia exacta / Exact Match

La bsqueda tiene que tener exactamente y slo esas palabras(si que me admite plurales y ligeras variaciones). Para usarla hayque cerrar las palabras con un signo de corchete Ejemplos:

[Comprar zapatos de caballero]



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CONCORDANCIACANTIDAD O CALIDAD


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[Con la concordancia exacta] tengo la ventaja de quecontrolo mucho las palabras que activan los anuncios(trmino de bsqueda, puja y calidad).

Tengo la desventaja de que quizs est perdiendo trficobueno. Tampoco tendr informacin de las bsquedasreales de los clientes.

Es bueno conjugar la amplia modificada con la exacta, y enfuncin de como sea el presupuestooptar por una masque por otra.

ESTRATEGIA CON PALABRAS CLAVE


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1. Empiezo con amplias modificadas. +puertas +blindadas

2. Que bsquedas reales activan los anuncios?. Las que meinteresan las paso a concordancia de frase o exactas[Puertas blindadas] [Puertas blindadas bilbao]

3. Pujo un poco ms por las exactas para ayudar al sistemaa que las elija en caso de confusin.

ESTRATEGIA CON PALABRAS CLAVECAMPAAS SEMILLA


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Dnde veo los trminos de bsqueda relacionados

con mis palabras clave?


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Qu pasara si alguien pone en la bsqueda:

Puertas blindadas de segunda mano?


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PALABRAS CLAVE NEGATIVAS

???


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???


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A nivel de un grupo de anuncios o a nivel de campaa



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Las palabras clave negativas pueden ayudar a losanunciantes a definir mejor la segmentacin de sus

anuncios y, posiblemente, a aumentar:El nmero de ubicaciones relevantes de la Red de Display.

El nmero de impresiones.

Los presupuestos diarios recomendados para sus campaas.

El porcentaje de clics (CTR) de sus anuncios.

PREGUNTA DE EXAMEN(ANTIGUA)


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PREGUNTA DE EXAMEN

Cul es el paso siguiente recomendado si observas en el informede trminos de bsqueda que determinados trminos generan unelevado nmero de clics en tus anuncios?

Incluir todos estos trminos de bsqueda como palabras clave,

independientemente de su relevancia

Aadir los trminos de bsqueda que no generan muchos clics comopalabras clave negativas

Comprobar que los trminos de bsqueda relevantes son palabras clavey ajustar la puja o el texto del anuncio segn esas palabras clave

Aadir enlaces de sitio a los anuncios para que destaquen ms


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Las palabras clave negativa por defecto no incluyen:

sinnimosplurales-singulares

masculino-femeninoligeras variaciones

Es decir, que deber poner : barato, barata, baratos,baratas, gratis



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Concordancia negativa en Frase: Bilbao Musical

Se bloquear nuestro anuncio cuando use este trmino debsqueda en este orden. Por ejemplo: un musical en Bilbao.

no se bloquear y se seguir mostrando el anuncio, ya queno mantiene el orden que le damos la palabra clave negativa.

Concordancia negativa en Amplia: Bilbao Musical

Bloquear nuestro anuncio cuando la palabra aparezca encualquier orden. Por ejemplo: buscar un musicalclsico enBilbao.



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De una en una o por listados (biblioteca compartida)



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Algunas listas se pueden poner siempre en todas mis campaas

LISTAS DEPALABRAS CLAVE NEGATIVAS


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No repetir las palabras clave.

Si un usuario hace una bsqueda que puede activarvarios anuncios, lo que ocurrir es que esas palabrasclave competirn entre ellaspara ver cual que la queactiva el anuncios.

A mayor competencia, mayor es el precio.

NO REPETIR LAS PALABRAS CLAVE


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QU PALABRAS CLAVE


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QU PALABRAS CLAVEACTIVA MI ANUNCIO?


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Cada vezque un usuario realiza una bsqueda en Google,

AdWords lleva a cabo una subastapara determinar losanuncios que se mostrarn y su clasificacin.

La palabra clave determina el ranking del anuncio.

Ranking = oferta(cunto ests dispuesto a gastar en esapalabra clave) x nivel de calidad (de la palabra clave).

SUBASTARANKING DE ANUNCIO


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Palabra clave rechazada: Una palabra clave rechazadanormalmente significa que hay un problema con las polticaspublicitarias. La palabra clave est inactiva y no muestraanuncios.

Casi nunca se muestran porque el nivel de calidad esbajo:Habr que mejorar las variables que afectan al Nivel deCalidad.

Casi nunca se muestran porque el volumen de bsquedases bajo:No es malo, pero las palabras no salen. Quizs hayaque ampliar el mbito geogrfico, la concordancia.

ERRORES PALABRAS CLAVE


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Optimizacin. Clics y porcentaje de clics (CTR)

Estas dos mtricas me ayudan a saber cuntas personashan considerado su anuncio y la palabra clave asociadaal anuncio lo suficientemente atractivo como para hacerclic en l.

En teora, en la red de bsqueda un CTR >=3% ya seconsidera normal.

PALABRAS CLAVEOPTIMIZACIN


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CONVERSIONES


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CAMPAA RENTABLE

CPC medio: 0,20". Por lo que invirtiendo1.000"obtendr:5.000 visitas.

Si estadsticamente el 1% de las visitas terminan en compra,

tendr 50 compras. Precio medio de compra 65"(margencomercial 35)

Beneficio= (65-35)x50 - 1.000 = 500. La campaa ser

rentable.Podr pujar por una palabra clave hasta que los Costes deAdwords sean mayores que los beneficios.


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Siempre que la palabra clave coincida con el trminode bsqueda de un usuario, la palabra clave en el

anuncio aparecer en negrita

ANUNCIO YPALABRAS CLAVE

GRUPOS DE ANUNCIO


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GRUPOS DE ANUNCIOY PALABRAS CLAVE

El mismo producto puede llamarse de muchas formas.Habr que agrupar las palabras clave por temas, y as

poder hacer anuncios a medida.


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Normalmente se utilizan entre 2 y 10 palabras clave porgrupo de anuncios. Tambin hay anuncios con una

sola palabra clave

GRUPOS DE ANUNCIOY PALABRAS CLAVE


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PALABRACLAVE

PUJA CPCNIVEL DE CALIDAD

IMPRESIN DELANUNCIO

CLIC EN ELANUNCIOPAGO

TRMINO DEBSQUEDA

CONVERSIN INGRESOS >GASTOS?LANDING PAGE

Una campaa en Adwords est bien realizadacuando lo que busca el cliente coincideexactamente con lo que se encuentra


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EXTRAS


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DATOS DE SUBASTA

Qu otros anunciantes estn pujando por mispalabras clave?, salen por delante de m?,

pujan por mi marca?


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DATOS DE SUBASTA


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Herramientas para buscar palabras clave

KEYWORDS RESEARCH


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KEYWORDS RESEARCHGOOGLE TRENDS


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HERRAMIENTASEXCEL

Frmulas y comandos que necesitas saber:

=MINUSC():Esta frmula te permitir convertir todo el

texto de las celdas seleccionadas a minsculas.= LARGO ():Esta frmula te permitir contar el nmerode caracteres que tienes en una celda.

http://www.ecommfans.com/como-utilizar-excel-para-crear-y-ver-los-resultados-de-una-campana-de-google-adwords/


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Reemplazar (Ctrl + B):Este comando te permitir buscary reemplazar textoen una o varias celdas.

Se puede usar para:

Modificar palabras clave

Cambiar las palabras clave del singular al plural

http://www.ecommfans.com/como-utilizar-excel-para-crear-y-ver-los-resultados-de-una-campana-de-google-adwords/

HERRAMIENTASEXCEL


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=CONCATENAR ():Esta frmula te permitir unirte avarias cadenas de texto en varias celdas en una sola.

;para cada una de las celdas.

para meter un espacio entre ellas

HERRAMIENTASEXCEL


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Para casos concretos, se puede realizar una estrategia depalabras clave negativas cruzadas. Me asegurara quesaltan las palabras que yo quiero.

Si creamos una estructura lgica pero Adwords no nosmuestra el anuncio que deseamos, recurrimos a negativascruzadas).

Grupo Anuncios 1: [reportaje de bodas en la playa]Grupo Anuncios 2: +reportaje +bodasy con negativa [reportaje de bodas en la playa]

PALABRAS NEGATIVASCRUZADAS


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Limitacin a la palabra clave negativa (curiosidad)

Podemos seguir publicando su anuncio cuando un usuariobusque una frase de ms de diez palabras y la palabra clavenegativa vaya despus de la dcima palabra.

El anuncio se puede mostrar cuando un usuario busque

"habitaciones de hotel bonitas limpias en Tarragona cerca deplaya descuento" porque la palabra clave negativa es laundcima de la frase.

PALABRAS CLAVE NEGATIVASLIMITACIN


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PREGUNTA DE EXAMEN

Un usuario que es propietario de una tienda online de zapatillas derunning quiere aumentar las ventas de un determinado modelo dezapatillas para mujeres. Qu trminos debes incluir en la lista depalabras clave de este cliente para ayudarle a conseguir su objetivo?

Trminos especficos sobre los beneficios del running

Trminos genricos sobre el running y sobre zapatillas de running

Trminos especficos de la marca y del modelo de zapatillas que vende tu

cliente

Trminos genricos sobre distintos tipos de zapatillas para mujeres


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PREGUNTA DE EXAMEN

El Planificador de palabras clave puede ayudarte a crear unanueva campaa de la Red de Bsqueda al:

Sugerir pginas de destino para tus anuncios

Crear nuevos anuncios segn tus palabras clave

Multiplicar varias listas de palabras clave

Organizar las ubicaciones potenciales en grupos de anuncios

BIBLIOGRAFA


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BIBLIOGRAFABLOGS RECOMENDADOS

http://www.wordstream.com/bloghttp://www.ppchero.com/http://www.darkmoon.eshttp://www.bluecaribu.comhttp://wanatop.comhttp://blog.whitesharkmedia.com/es

http://www.semmantica.com/bloghttp://www.javiergosende.comhttp://www.gorkagarmendia.comhttp://www.edgarsanchez.net/bloghttp://www.ooscarabad.com

http://experimentando.eshttp://enganchadoainternet.com

C l fi


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Curso para la certificacin

Muchas gracias

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