brief relance 4008
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CAMPAGNE DE RELANCE
NOUVELLE PEUGEOT 4008PITCH AGENCE DE COM 2013
SOMMAIRE
1/ BRIEF CONTEXTE ACTUEL OBJET DE LA CAMPAGNE PROFIL DE LA CIBLE LA CIBLE LES PRINCIPAUX ACTEURS / CONCURRENTS DE LA 4008 LES AXES DE COMMUNICATION
2/ RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT– JUILLET 2012 LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION LES CONCEPTS CREATIFS DISPLAY 4008 INTERNET FACEBOOK REPARTITION BUDGET 4008 LES RETOMBEES PRESSE & INTERNET T.A.F
3/ANNEXES
BRIEF1
CONTEXTE ACTUEL
CONSTAT:Nous avons lancé la campagne de communication 4008 en juillet 2012Une campagne plutôt axée sur le grand affichage urbain pour une période très limitée.L’engouement des clients envers la Nouvelle 4008 était très intéressant
CONTRAINTE:
Les 26 véhicules 4008 étaient en cours d’homologation et n’étaient disponibles à la livraison qu’à partir du mois d’octobre. (70 jours de retard) Délai long qui a engendré le désintérêt de certains clients
Problématique:Aujourd’hui nous disposons encore de 20 véhicules en stock. (seulement 6 véhicules ont été vendus depuis le mois de juillet)
OBJET DE LA CAMPAGNE
Une campagne de relance de la 4008 est nécessaire pour:
Communiquer sur la disponibilité immédiate de la 4008 Rappeler le lancement d’un SUV Peugeot Affirmer la présence de la 4008 au milieu d’un segment
fort concurrentiel Booster les ventes et acquérir de nouvelles parts de
marché
PROFIL DE LA CIBLE
SE PERÇOIVENT COMME DES GENS
CONTEMPORAINS, SOPHISTIQUÉS ET REMARQUABLES
DIRIGÉS PAR L’INSIGNE DE VALEUR
ADOPTEURS DE TENDANCES,
CHOISISSANT TOUJOURS LE PLUS
RÉCENT, LE PLUS INTÉRESSANT, LE PLUS
DISTINGUÉ.
FONT LES CHOSES À LEUR MANIÈRE ET
ROMPENT AVEC LES CONVENTIONS
CIBLE 4008CIBLE 4008
•la mission utilitaire a un peu disparu. Les gens achètent ces modèles parce qu’ils les voient comme des véhicules familiaux, confortables"
CIBLE
JEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, JEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, CSP+CSP+++COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+
• qui possèdent déjà un véhicule tout terrain et sont sensibles à la nouveauté
• qui recherchent une alternative aux berlines ou monospaces, un véhicule synonyme de loisirs, en quête d’un caractère nouveau et distinctif
• sensibles à une allure robuste et dynamique et en font un compagnon au quotidien avec un gabarit compact adapté à un usage polyvalent et une consommation de carburant maîtrisée.
• qui utilisent aussi leur véhicule pour des activités extra-urbaines/hors ville (WE, sports, etc.)
Les principaux acteurs/concurrents de la 4008
KIA Sportage
(68 immatriculations)
VW Tiguan
(50 immatriculations)
NISSAN Qashqai
(42 immatriculations)
TOYOTA RAV4
(12 immatriculations)
C4 Aircross(8 immatriculations)
Mazda CX7(21 immatriculations)
Statistiques d’immatriculations à fin novembre 2012
AXES DE COMMUNICATION
Partir sur une nouvelle idée créative mettant en avant le produit tout en l’associant à la marque Peugeot
Développer un dispositif de communication pour relancer la 4008 et en faire le dernier-né de son segment
RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT DE LA NOUVELLE
4008 – JUILLET 20122
DISPOSITIF DE COMMUNICATION
InternetCampagne de communication
Lancement Retombées Média
- Bannières auto promotionnelles sur notre site- Showroom 4008- E-mailing 4008 à notre base clients
Mix media:Presse & magazines, affichage, Internet, Facebook, …
Exposition d’une Peugeot 4008 au showroom Les Berges du Lac(en attente de l’homologation des 4008)
CONCEPTS CREATIFS
Presse
CONCEPTS CREATIFS
Affichage
CONCEPTS CREATIFS
Affichage
CONCEPTS CREATIFS
E-mailing
DISPLAY 4008
INTERNET
LA CHASSE AU TRESOR
Plusieurs photos de la Peugeot 4008 sont cachées dans des endroits différents à Tunis. Les participants au jeu doivent les trouver pour avoir une chance de gagner le grand cadeau. 8 photos seront placées dans 8 endroits ciblés à Tunis. Les participants doivent retrouver le maximum d’indices. Les lieux où sont cachés les photos indices ne seront pas révélés ni affichés sur la carte de Tunis. Les participants doivent suivre les publications des indices sur la page Fan Peugeot Tunisie et sur le profil Twitter de la marque pour trouver ces endroits.
En trouvant les endroits et en collectant chaque photo indice, les participants doivent se rendre sur la page Facebook de la marque afin de saisir la réponse aux 8 questions posées sur le jeu. Les participants ayant trouvé les 8 réponses et saisi les 8 indices trouvés feront partie d’un tirage au sort pour gagner le grand cadeau. Chaque participant peut augmenter ses chances de gagner s’il invite ses ami(e)s.
REPARTITION BUDGET 4008
BUDGET 4008 MIX MEDIA
INTERNET20%
AFFICHAGE39%
DISPLAY2%
FACEBOOK6%
MAGAZINES21%
PRESSE12%
INTERNET
AFFICHAGE
DISPLAY
MAGAZINES
PRESSE
LES RETOMBEES PRESSE
LES RETOMBEES INTERNET
RECAPITULATIF T.A.FOBJET DU BRIEF CAMPAGNE DE RELANCE 4008
Background and context
Un marché automobile fort demandeurUn segment SUV concurrentielUn stock stagnant de 20 véhicules
Objectifs de la campagne
1. Relancer la 40082. Faire de la 4008 un produit attractif3. Mettre en avant son bon positionnement prix / produit
Axe de communication Action de déstockage (pour écouler le stock en un temps réduit)
T.A.F •Développer une nouvelle stratégie de com à 360° (nouveaux concepts créatifs)•Développer un dispositif de communication complet•Nous communiquer une proposition budgétaire claire et détaillée
Budget alloué: 60.000 DT HTBudget alloué: 60.000 DT HT
ANNEXES3
ANNEXE 1 : LA GAMME 4008
ANNEXE 2 : VISUELS CAMPAGNE INTERNATIONALE