Проект разработки фирменного стиля для компании LUMBOX

Выполнил: Вениамин Искра,Визком 2014

Основное направление деятельности компании

Производство и продажасветящейся мебели

Целевая аудитория

B2B B2C80%

1. Архитекторы2. Дизайнеры интерьеров

20%

1. Состоятельные покупатели4. Люди, которые любят эксперименты

Ключевые носители

Шоурум1. Ролл-ап2. Постер3. Каталог4. Электронный каталог

Ключевые носители

Буклет

CD

Визитки

Конверт

Бланк

Ключевые носители

Ключевые носители

Каталог и рекламная полоса в журнале

Ключевые носители

Что есть сейчасЛоготип

Что есть сейчасСайт

Что есть сейчасПродукция

Что есть сейчасПродукция

Конкуренты

Lumbox―единственный производитель светящейся мебели в России. Конкурентами являются итальянские и китайские производители.

Конкуренты (Италия)

Конкуренты (Италия)

Конкуренты (Италия)

Конкуренты (Италия)

Конкуренты (Италия)

Итальянцы позиционируют себя как эксклюзивных производителей ярких дизайнерских коллекций.Активно привлекая к сотрудничеству знаменитых дизайнеров.

Конкуренты (Россия)Glowstone (мебель Китай)

Конкуренты (Россия)Glowstone(мебель Китай)

Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)

Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)

Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)

Конкуренты (Россия) AGL (мебель Китай)

Конкуренты

Светящаяся мебель в России представлена несколькими интернет магазинами.

1. GlowstoneПродает китайскую мебель посредственного дизайна и сомнительного качества. Выглядит безвкусно и дешево.

2. BeyondesignБольшой интернет магазин c огромным, но очень дорогим ассортиментом итальянской продукции. Выглядит дорого.

3. Остальные магазины торгуют китайским ширпотребом и выглядят дешево.

Анализ конкурентовИталия

Китай

Россия (Lumbox)

1. Яркий индивидуальный дизайн2. Высокое качество3. Раскрученность бренда

1. В России не всегда в наличии (долго ждать поставки)2. Высокая цена

1. Оперативно реагирует на запросы клиента изм. цвета пластика, комплектующие: столешницы, пуфы(на кресла, диваны),2. Невысокая цена3. ? Россия4. Качество соответствует Европейскому

1. Простой дизайн2. Неизвестность бренда3. Отсутствие шоурума

1. Невысокая цена 1. Низкое качество (короткий срок службы)

-+

Конкурентное преимущество

Поскольку продукция Lumbox изначально находится в высоком ценовом сегменте, любая попытка позиционировать бренд, как российского производителя в более низкой ценовой категории, отрицательно скажется на спросе у ЦА. Потенциальные покупатели мебели Lumbox отдают предпочтение стилю, дизайну и качеству, ценят оригинальность предложения, при этом традиционно полагая, что эксклюзивное не может быть дешевым.

Потребности ЦА

Светящаяся мебель легко и быстро позволяет создать атмосферу праздника, сделать дизайн интерьра действительно необычным и впечатляющим, визуально подчеркнуть высокий статус заведения или проводимого там мероприятия.

Основными покупателями светящейся мебели являются архитекторы и дизайнеры интерьеров, они относят себя к профессионалам на рынке креативных, нестандартных решений. Соответственно, они будут искать поставщика в своем поле – профессиональные решения, концептуальный дизайн, возможность моделировать пространство, гибко подстраиваясь под задачу любой сложности.

Территория бренда

Поскольку технология не позволяет компании lumbox создавать сложные формы, можно и нужно этот технологический недостаток подать как очевидное преимущество. Если в ассортимент мебели добавить предметы в форме простейших геометрических примитивов, то вся коллекция, соответственно, будет отражать единый стиль торговой марки – очень просто и очень дорого. В качестве визуального языка, в таком случае, можно выбрать дорого выглядящий минимализм.

Визуальный язык