biobone delivering new technology for revolutionary bone implants “biobone for you now!”...
TRANSCRIPT
BioBoneDelivering New Technology for Revolutionary Bone Implants
“BioBone for you now!”
Henrique ArmésBruno Fazenda
Mário SobralPaulo Machado
Presentation #3 - Channels
Presentation #3 Agenda
❏ Current Business Model Canvas
❏ Distribution Channels
❏ Channel Diagram and economics
❏ Lessons Learned from first potential partners talks
❏ How to GET/KEEP/GROW Customers?
Current Business Model CanvasKey Partners:
❏ SW houses❏ Fabricantes/representantes
de Impressoras 3D❏ Fornecedores da Matéria
prima (Fibra de Carbono e Polímero Bio Especial)
❏ Centros de engenharia/indústria de moldes ortopédios em materiais compósitos
❏ Universidades❏ Serviços de transporte❏ Fornecedores de
serviços de impressão 3D
Key Activities:
❏ I&D❏ Design e produção de
implantes a qq hora❏ Serviços de suporte
Value Propositions:
❏ Kit Polímero / Fibra de Carbono / Medicamento que permite materializar implantes ortopédicos à medida e de forma rápida
❏ Implantes com menor peso devido a utilização de materiais compósitos
❏ Implantes à medida na hora
❏ Implantes visíveis em rádio transparência
❏ Aleatoriedade no posicionamento dos parafusos
CustomerRelationships:
❏ Atendimento personalizado (remoto e/ou presencial)
❏ Co-creation❏ Revistas médicas
especializadas❏ Congressos
Customer Segments:
B2BMercado de nicho:implantes para animais
❏ Veterinários❏ Hospitais de Animais❏ Centros Zoófilos❏ estomatologia,
ortopedia, médicos, dentistas, fornecedores de próteses
Key Resources:❏ BioBone™❏ Patentes❏ Trademarks❏ SW de Design de
Implante❏ Impressora 3D❏ Medicamentos❏ Instalações / Laboratórios
Channels:
❏ Delegados de propaganda médica
❏ Laboratórios❏ Plataformas B2B /
Web Healthcare❏ Distribuidores❏ Revistas
especializadas, Congressos
Cost Structure:❏ Negócio com foco no Valor (value driven)❏ Matéria-prima❏ Custo do fabrico das peças/implantes❏ Recursos Humanos❏ Desenvolvimento e Manutenção de SW❏ Desenvolvimento, Produção e Manutenção do HW❏ Custos de Vendas (delegados de propaganda médica, etc,...)❏ Marketing
Revenue Streams:❏ Kits (modalidade preço fixo)❏ Implantes (modalidade preço dinâmico)❏ Contratos e Serviços de Suporte (Formação, Operação e
Manutenção,...) ❏ Licenciamento de propriedade industrial
Distribution ChannelsQual o canal que para si seria preferencial para a aquisição dos implantes Standard ?
Qual o canal que para si seria preferencial para a aquisição dos implantes Exclusive?
8% 7%
Distribution Channels Types
PRÓPRIOS
PARCEIROS
DIRETOS
INDIRETOS
Força de Vendas
Website
Congressos e workshops
Distribuidores
BIOBONE®
Distribution Channels1ª fase Portugal/Espanha - Informar e criar Awareness
Distribution Channels1ª fase Portugal/Espanha
Técnicos Comerciais EspecializadosExplicar a vantagem do novo implante
Personalização
Distribution Channels1ª fase Portugal/Espanha
SITEUser
Login
BIOBONE®
Distribution Channels1ª fase Portugal/Espanha
Distribution Channels
Congressos
Distribution Channels2ª fase internacionalização de larga escala ( 3 anos )
Distribuidores
Plataforma B2B
Distribution Channels2ª fase internacionalização de larga escala ( 3 anos )
Veterinary Workshop
Channel Economics - Standard
Custos de Materiais e Produção
Custos Administrativos e Força de Vendas
P.V.P
DescontosComerciais
LUCRODistribuidor
Channel Economics - Exclusive
Custos Administrativos e Força de Vendas
P.V.P
DescontosComerciais
LUCRO DistribuidorCustos de Materiais e Produção
Lessons Learned: 1st potential partners talks
Hypotesis:
Distribuidores vão querer apenas representar:
❏ marcas credíveis, com reconhecimento no mercado,
❏ quem invista em publicidade,
❏ quem já tenha clientes,❏ produtos altamente
diferenciados ou no preço ou na inovação.
Testes:
6 reuniões com distribuidores de produtos de medicina/ veterinária.
Results:
6 / 6: Elevada desconfiança & perguntas inoportunas.
5 / 6: Sem clientes = obrigatório forte investimento em promoção da marca/produto
5 / 6: Inovação é importante, mas fator preço e custo de entrada fundamentais
Iterate:
- Awareness: Promoção & Vendas Diretas
- Quanto a distribuidores… mais tarde, já com carteira de clientes!!!
Obrigado!