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BIBLIOGRAFÍA
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GLOSARIO
ANEXO No.1 GLOSARIO
1. Administración Es el análisis, la planificación y el control de programas diseñados para crear,
ampliar y sostener intercambios, beneficios con los compradores que estén en la
mira, con el propósito de alcanzar objetivos.
2. Administración de la mercadotecnia El análisis, la planificación, la puesta en práctica y el control de programas
diseñados para crear, desarrollar y mantener intercambios benéficos con
compradores meta, con el propósito de lograr los objetivos organizacionales.
3. Ambiente tecnológico Las fuerzas que crean las nuevas tecnologías, al crear nuevos productos y
oportunidades de mercado.
4. Back-end La maximización del valor del cliente.
5. Clases sociales Divisiones relativamente permanentes y ordenadas en una sociedad, cuyos
miembros comparten valores, intereses y conductas similares.
6. Concepto de producción La filosofía que los consumidores acogerán los productos que están
disponibles y que se pueden dar el lujo de comprar y de que, por consiguiente la
gerencia se debe enfocar en mejorar la producción y eficiencia de la distribución.
7. Conducta de compra del consumidor La conducta de compra de los consumidores finales, los individuos y los
hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.
8. Control de calidad total Programas diseñados para mejorar constantemente la calidad de los
productos y servicios y procesos de Marketing.
9. Control de mercadotecnia El proceso de medir y evaluar los resultados de las estrategias y los planes de
mercadotecnia y de emprender una acción correctiva con el fin de asegurar el logro
de los objetivos.
10. Cultura El conjunto de valores básicos, percepciones, deseos y conductas que
aprende un miembro de la sociedad por medio de la familia y de otras instituciones.
11. Datos primarios La información recopilada para el propósito específico inmediato.
12. Datos primarios La información recopilada para el propósito específico inmediato.
13. Datos secundarios La información que ya existe en alguna parte y que se ha recopilado para otro
propósito
14. Definición de misión Una declaración del propósito de la organización, lo que quiere cambiar en el
ambiente más vasto
15. Demandas Los deseos humanos que están respaldados por el poder adquisitivo.
16. Demografía El estudio de las poblaciones humanas en términos de su volumen, densidad,
ubicación, edad, sexo, raza, ocupación.
17. Desarrollo del mercado Una estrategia para el crecimiento de la compañía que identifica y desarrolla
nuevos segmentos del mercado para os productos actuales de la compañía.
18. Deseo La forma que adoptan las necesidades humanas a medida que son modeladas
por la cultura y la personalidad individual.
19. Dirección de marketing Se ejecutan todas las actividades planeadas y se resuelven problemas, para
el desarrollo del plan de acción.
20. Distribución exclusiva Solo existe un distribuidor en un área geográfica.
21. Distribución física Transporta y almacena los bienes.
22. Distribución selectiva Limitar el número de tiendas rivales que llevan la marca.
23. Diversificación Inicia o adquiere negocios fuera de los productos o negocios actuales de la
compañía.
24. Empresa Entidad integrada por el capital y el trabajo, como factores de la producción, y
dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios.
25. Estilo de vida El patrón de vida de una persona según se expresa en sus actividades,
intereses y opiniones.
26. Estrategia de mercadotecnia La lógica de mercadotecnia mediante el cual, se supone que la unidad de
negocios logrará sus objetivos de marketing.
27. Front-end La consecución de nuevos clientes al menor costo.
28. Fulfillment Es la entrega rápida, completa y en buenas condiciones del pedido realizado
por el cliente.
29. Grupos Dos o más personas que interactúan para lograr metas individuales o mutuas.
30. Howard-Shath Es la revisión a fondo de un esfuerzo anterior sistemático para desarrollar una
teoría amplia de la toma de decisiones del consumidor.
31. Imagen de la marca La serie de creencias que albergan los consumidores acerca de una marca
particular.
32. Información de los registros internos La información recopilada de fuentes dentro de la compañía, para evaluar el
desempeño de marketing y para detectar los problemas y las oportunidades de
marketing.
33. Intercambio El acto de obtener de alguien un objeto deseado, ofreciendo algo a cambio.
34. Intermediarios de mercadotecnia Empresas que ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir sus
bienes a los compradores finales; incluyen revendedores, empresas de distribución
física, agencias de servicios de marketing.
35. Investigación causal La investigación de mercados para poner a prueba las hipótesis acerca de las
relaciones de causa - efecto.
36. Investigación de encuestas La recopilación de datos primarios haciendo preguntas a las personas acerca
de sus conocimientos, actitudes, preferencias y conducta de compra.
37. Investigación de mercados La información que se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los
problemas mercadológicos, para generar, refinar y evaluar las acciones de
marketing.
38. Investigación descriptiva La investigación de mercados para describir mejor los problemas de
marketing, las situaciones o los mercados, como el potencial de mercado para un
producto o la demografía y las actitudes de los consumidores finales.
39. Investigación experimental La recopilación de datos primarios, seleccionando grupos iguales de temas,
dando diferentes tratamientos, controlando los factores relacionados y verificando las
diferencias en las respuestas de los grupos.
40. Investigación exploratoria La investigación de mercados para recopilar una información preliminar que
ayudará a definir los problemas y a sugerir hipótesis para sus soluciones.
41. Marketing Un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los
grupos obtienen lo que necesitan o desean mediante la creación y el intercambio de
productos.
42. Marketing nutricional Es el proceso nutricional para identificar, anticipar y satisfacer la necesidad de
los clientes de forma rentable.
43. Mercado El conjunto de compradores reales y potenciales de un producto o un servicio.
44. Mercado del consumidor Todos los individuos y los hogares que compran o adquieren bienes y
servicios para consumo personal.
45. Mezcla de marketing El conjunto de instrumentos tácticos contables de la mercadotecnia, producto,
precio, plaza y promoción que la empresa mezcla para producir la respuesta que
quiere en el mercado meta.
46. Modelo
Es la revisión a fondo de un esfuerzo anterior sistemático, para desarrollar una
teoría amplia de la toma de decisiones del consumidor.
47. Modelo de regresión Básicamente para el área de ventas en una empresa ya que por medio de
este modelo se puede obtener una idea más clara sobre el examen de ventas.
48. Modelo económico En la comparación de información económica por medio de gráficos ya que se
pueden relacionar las diferentes economías que se están estudiando determinando
el PIB de la región en estudio.
49. Modelo Nicoscia Se centra sobre la relación entre las empresas y sus consumidores
potenciales.
50. Motivo (impulso) Una necesidad lo bastante apremiante para dirigir a la persona a buscar la
satisfacción de esa necesidad.
51. Muestra Un segmento de la población seleccionado para una investigación de
mercados, con el propósito de que represente a la población como un todo.
Necesidades Estado de una privación experimentada. 52. Oferta
Es la cantidad de un producto que un proveedor ofrece al mercado a
diferentes precios durante un periodo específico.
53. Organización de marketing
Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquella
persona que podrá en práctica el plan de marketing.
54. Orientación al mercado
El proceso de evaluación del atractivo de cada segmento del mercado y la
selección de uno o más segmentos para ingresar a ellos.
55. Penetración del mercado Una estrategia para el crecimiento de la campaña incrementando las ventas
de los productos actuales a los segmentos del mercado actuales, sin cambiar el
producto en ninguna forma.
56. Percepción El proceso mediante el cual las personas seleccionan, organizan e interpretan
la información, para formar una imagen significativa del mundo.
57. Plan de marketing Es un documento escrito que actúa como manual de las actividades de
marketing para el gerente de área.
58. Planeación de marketing Proceso de anticipar hechos futuros y determinar estrategias para alcanzar los
objetivos de la empresa en el futuro.
59. Planificación estratégica El proceso de desarrollar y mantener en ajuste estratégico entre las metas y
capacidades de la organización y sus oportunidades de mercadotecnia cambiantes.
60. Plaza Lugar físico donde se distribuyen los productos o servicios.
61. Posicionamiento en el mercado
Disponer que un producto ocupa un lugar claro, distintivo y deseable en la
mente de los consumidores meta, en relación con los de los competidores. La
formulación del posicionamiento competitivo para un producto y de una mezcla de
marketing detallada.
62. Precio Lo que se paga en un intercambio para adquirir un bien o servicio.
63. Proceso de mercadotecnia 1) Analizar las oportunidades de marketing
2) Seleccionar los mercados meta
3) Desarrollar la mezcla de marketing
4) Administrar el esfuerzo de marketing
64. Producto Todo aquello, tanto favorable como desfavorable que una persona recibe
como un intercambio.
65. Promoción Comunicación de los mercadólogos que informa, persuade y recuerda a los
consumidores potenciales sobre un producto, con el objeto de influir en su opinión o
generar una respuesta.
66. Publicidad Comunicación interpersonal, masiva en un solo sentido, acerca de un producto
u organización que paga una empresa o individuo.
67. Público Cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en la habilidad de una
organización de lograr sus objetivos, o que causa un impacto en esa habilidad.
68. Qué elementos estudia el modelo Howard-Shath El comportamiento racional de elección de marca por los compradores en
condiciones de información incompleta.
69. Satisfacción del cliente El grado hasta el cual el desempeño percibido de un producto es igual a las
expectativas del comprador.
70. Segmentación de mercado La división de un mercado en grupos distintos de compradores con diferentes
necesidades, características y conductas que podrían requerir mezclas separadas
de productos.
71. Segmento de mercado Un grupo de consumidores que responden en forma similar a una serie
determinada de estímulos de mercadotecnia.
72. Servicio Resultado de aplicar esfuerzos o mecanismos a las personas u objetos.
73. Servicio al cliente Agrupa la respuesta, por correo o telefonía las solicitudes de información
quejas y solución de problemas de clientes descontentos.
74. Sistema de información de mercadotecnia (SIM) Personas, equipo y procedimientos para recopilar, clasificar, analizar, evaluar
y distribuir una información necesaria, oportuna y exacta entre los encargados de la
toma de decisiones de mercadotecnia.
75. Sistema de marketing vertical Es el que está formado por productores mayoristas y detallistas que actúan
como un solo sistema unificado.
76. Sistema marketing vertical administrativo Se coordinan las actividades de distribución en el mercado.
77. Sistema marketing vertical contractual Las empresas independientes operan bajo contratos que especifican como
intentarán mejorar la eficiencia y efectividad de la distribución.
78. Sistema marketing vertical corporativo Combinación de las etapas sucesivas de la producción y la distribución bajo
un solo propietario.
79. Sistema interactivo Comunicación individualizada entre emisor y receptor, empresa y cliente.
80. Subcultura Un grupo de personas con sistema de valores compartidos, basados en
experiencia de la vida y situaciones comunes.
81. Tipos de mercados de clientes Mercados del consumidor
Mercados de negocios
Mercados de reventa
Mercados del gobierno
Mercado internacional
82. Tipos de muestra Muestras de probabilidades: Muestra simple al azar; muestra estratificada al
azar, muestra de grupo.
Muestra de improbabilidades:
- Muestra de conveniencia
- Muestra de criterio
- Muestra de cuota
83. Transacción Un trueque entre dos partes que implica por lo menos dos cosas de valor,
convenir en las condiciones, el momento y el lugar para llegar a un acuerdo.
84. Valor del cliente La evaluación que hace el consumidor de la capacidad general del producto
de satisfacer sus necesidades.
85. Variables Son todas las características generales que puedan medirse y que cambian
con amplitud e intensidad o en ambas formas.
86. Venta La idea de que los consumidores no comparan los productos suficientes de la
organización, a menos que esta emprenda un esfuerzo de venta y promoción.
87. Ventaja competitiva Se entiende las características o atributos que posee un producto o una marca
que le da una cierta superioridad sobre sus competidores inmediatos.
88. Ventaja competitiva externa Cuando se apoya en unas cualidades distintivas del producto que constituyen
un valor para el comprador, bien disminuyendo sus costos de uso, bien aumentando
su rendimiento de uso.
89. Ventaja competitiva interna Cuando se apoya en una superioridad de la empresa en el área de los costos
de fabricación de administración o de gestión de producto que aporta un valor al
productor, dándole un costo unitario inferior al del competidor prioritario.
ANEXO No.2 UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
I.- SOLICITUD DE COLABORACIÓN
Somos egresados de la Universidad Francisco Gavidia, actualmente estamos realizando el trabajo de tesis sobre
el mejoramiento de la competitividad de las empresas purificadoras y comercializadoras de agua natural ubicadas
en el área metropolitana de San Salvador.
El propósito de la investigación es de obtener datos importantes para fines académicos, para la cual solicitamos
su valiosa colaboración y le garantizamos total confidencialidad.
II.- DATOS DE CLASIFICACIÓN A. Zona geográfica
1) San Salvador ____ 2) Apopa ____ 3) Santa Tecla ____ 4) Mejicanos ____ 5) Soyapango ____
B. Tipo de consumidor
1) Domiciliar ____ 2) Supermercado ____ 3) Oficinas públicas ____ 4) Oficina privada ____
III.- EXPLICACIONES ADICIONALES
Marque con una “X” la respuesta que considera más conveniente y complemente cuando sea necesario.
1. Consume agua purificada?
Si ____ No ____
2. ¿Con qué frecuencia adquiere agua purificada?
A) Diariamente ____ B) Semanalmente ____ C) Quincenalmente ____ D. Eventualmente ____
3. ¿En qué lugar adquiere el agua purificada?
A) Supermercado ____ B) Tiendas ____ C) Depósitos ____ D) Unidades repartidoras ____
4. ¿Cuál de las siguientes marcas consume frecuentemente?
A) Agua Cristal ___ B) Aqua Park ___ C) Cantarito ___ D) Agua de La Roca ___
E) Kastle Pura ___ F) Agua Alpina ___ G) Aqua Pura ___ H) Agua Trópico ___
I) Agua Fresca ___ J) Water Life ___
5. ¿Cómo se enteró de la existencia de dichas marcas?
A) Hojas volantes ___ B) Por amistades ___ C) Por publicidad televisiva ___
D) Por medios impresos ___ Otros: especifique __________________________________
6. ¿Cómo calificaría el servicio que le prestan actualmente?
A) Excelente ___ B) Bueno ___ C) Debe mejorar ___
7. ¿Cuáles son los aspectos más importantes que usted espera al consumir el Agua Purificada?
A) Calidad ___ B) Pureza ___ C) Saneamiento ___ D) Servicio ___ E) Presentación ___
8. ¿Cómo considera los precios que ofrecen las empresas purificadoras actualmente?
A) Altos ___ B) Accesibles ___ C) Bajos ___
9. ¿En qué presentación adquiere el Agua Purificada?
A) Bolsa ___ B) Botella ___ C) Garrafa ___ D) Galón ___ E) Vaso Plástico ____
10. ¿Le gustaría que las empresas purificadoras le brindaran promociones?
Si ___ No ___ ¿Porqué? ________________________________________
11. ¿Qué tipo de promociones de venta le gustaría que le brindaran?
A) Reducción de precios ___ B) Dos por uno ___ C) Regalos por la compra ___
D) Otros especifique: _________________________________________________
12. ¿En qué medios recuerda haber visto o escuchado anuncios publicitarios
A) Televisión ___ B) Vallas publicitarias ___ C) Radio ___ D) Prensa ___ E) Ninguno ___
13. ¿Le satisface la calidad de agua natural que está consumiendo actualmente?
Si ___ No ___
¿Porqué? ___________________________________________________________
14. Si al momento de acercarse al lugar de compra no encuentra su marca preferida ¿Cuál sería su actitud?
A) Compra otra marca ___ B) Pregunta por la marca ___ C) La busca hasta encontrarla ___
D) Deja de comprar dicha marca ___
15. ¿Considera el precio acorde con la calidad que se ofrece de Agua Purificada que se encuentra en el
mercado?
Si ___ No ___
16. ¿Cuándo adquiere el agua purificada a domicilio, que factores considera importantes?
A) Atención al cliente ___ B) Comodidad ___ C) Mejor precio ___
17. ¿Cree usted que los depósitos de Agua Purificada son importantes para su distribución?
Si ___ No ___
18. ¿Cómo considera usted la distribución de Agua Purificada a domicilio?
A) Excelente ___ B) Buena ___ C) Debe mejorar ___
19. ¿Cuándo adquiere Agua Purificada por medio de las unidades de venta los empleados le dicen la existencia
de promociones?
Si ___ No ___
20. ¿Cuándo decide adquirir Agua Purificada quisiera tener mayor información acerca de las diferentes marcas?
Si ___ No ___
IV.- DATOS DE IDENTIFICACIÓN
NOMBRE DEL ENCUESTADOR: ________________________
FECHA: ___________________
LUGAR: ___________________ FIRMA: ___________________
ANEXO No.3 UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
I. SOLICITUD DE COLABORACIÓN
Somos egresados de la Universidad Francisco Gavidia, actualmente estamos realizando el Trabajo de Tesis
sobre el mejoramiento de la competitividad de las empresas purificadoras y comercializadoras de agua natural
ubicadas en el área metropolitana de San Salvador.
El propósito de la investigación es de obtener datos importantes para fines académicos, para lo cual solicitamos
su valiosa colaboración y le garantizamos total confidencialidad. II. DATOS DE CLASIFICACIÓN
A. Tamaño
1) Pequeña empresa ____ 2) Mediana empresa ____ 3)Grande empresa ____ B. Tiempo de existencia
1) 1 - 10 años____ 2) 10 - 20 años ____ 3) 20 - 30 años ____ 4) Más de 30 años ____
III. EXPLICACIONES ADICIONALES
Marque con una “x” la respuesta que considera más conveniente y complemente cuando sea necesario.
IV. CUERPO DE CUESTIONARIO 1. ¿Tiene su empresa departamento de mercadeo?
Si ____ No ____
2. ¿Cuenta su empresa con un departamento encargado de la distribución de sus productos? A. Si ______ No ______
Porque: _________________________________ NOTA: Si su respuesta es NO trasladarse a la pregunta No. 6
3. ¿Cuántas personas conforman el departamento de distribución?
A) De 1 a 3 personas ____ B) De 4 a 5 personas ____ C) 5 o más personas ____
4. Organizacionalmente ¿De quién depende el departamento de distribución?
A) Gerencia general ____ B) Gerencia de mercadeo ____ C) Gerencia de producción ____
D) Otros especifique ________________________________ 5. ¿Qué tipo de canales de distribución utilizan?
A) Mayorista ____ B) Mayorista – minorista ____ C) Mayorista - minorista – detallista ____
D) Otros especifique: _________________________________ 6. ¿Qué tipo de promociones de venta utiliza con sus distribuidores para incrementar las ventas?
A) Descuentos ____ B) Bonificaciones ____ C) Regalías ____
D) Descuentos por volumen de ventas ____ E) Otros __________________________________
7. ¿Con cuál de sus canales de distribución se relaciona más directamente?
A) Mayorista ____ B) Minorista - Minorista ____ C) Mayorista - Minorista - Detallista ____
D) Otros especifique ________________________________
8. ¿Cómo considera las relaciones que actualmente tiene con sus canales de distribución?
A) Excelentes ____ B) Muy buenas ____ C) Buenas ____ D) Necesita mejorar ____
9. ¿Cree usted que el establecer buenas relaciones con sus canales de distribución aumentará sus volúmenes
de venta?
Si ______ No ______ Porqué: _______________________________________ 10. ¿Qué tipo de seguimiento le da su empresa a la distribución de sus productos?
A) Sondeo realizado por vendedores ____ B) Sondeo vía telefónica ____ C) Por correo electrónico ____ 11. ¿Cómo considera el precio de sus productos con relación a la competencia?
A) Iguales ____ B) Más bajos ____ C) Más altos ____ 12. ¿Cómo considera la calidad de sus productos con relación a los de la competencia?
A) De mejor calidad ____ B) De igual calidad ____
C) Otros especifique: ___________________________________
13. ¿Qué importancia tienen los programas de calidad para su empresa? _____________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________ 14. ¿Utiliza publicidad para dar a conocer su producto?
Si ____ No ____
15. ¿Por qué medio de comunicación hace publicidad de sus productos?
A) Televisión ____ B) Radio ____ C) Prensa ____ D) Telemarketing ____ E) Internet ____
F) Otros __________________ 16. ¿En qué mercado comercializa su producto?
A) Local ____ B) Internacional ____ C) Ambos ____ 17. ¿Poseen una base de datos de sus clientes?
Si ____ No ____
18. ¿Cuenta su empresa con alguna estrategia de fidelización de clientes?
Si ____ No ____
Porqué: ____________________________________________________ 19. ¿Sabe usted qué es el Marketing Nutricional?
Si ____ No ____ 20. ¿Si el Marketing Nutricional resalta los atributos del Agua Purificada para estimular su consumo, cree usted
que le serviría para incrementar su competitividad?
Si ____ No ____ 21. ¿Aplicaría en su empresa un Modelo de Marketing Nutricional?
Si ____ No ____
22. ¿Conoce algunas empresas que apliquen el Modelo de Marketing Nutricional?
Si ____ No ____
Cuáles: _______________________________________ V. DATOS DE IDENTIFICACIÓN
NOMBRE DEL ENCUESTADOR: ____________________________________
FECHA: ___________________ LUGAR: ___________________ FIRMA: ___________________