13 YEARS OF PARTIES, MUSIC VIDEOS, DJ SETS & ARTISTS MANAGEMENT

M . I . A . , N E N E H C H E R R Y , JUSTICE, 2MANY DJs, MATTHEW D E A R , D J M E H D I , P A U L K A L K B R E N N E R , A G O R I A , B R O D I N S K I , F E L I X D A HOUSECAT, CHLOE, JAMES HOLDEN, SEBASTIAN, ASIA ARGENTO, REMAIN, KCPK…

PARIS, FRANCE // AMMAN, JORDAN // REYKYAVIK, ICELAND // ISTANBUL, TURKEY // BAMAKO, MALI // SANTIAGO, CHILI //

NEW YORK, USA // LOS ANGELES, USA // TOKYO, JAPAN // MOSCOW, RUSSIA //

CHRISTOPHE CAURRET Music creative director, BETC Managing Director, BETC POP Christophe.caurret@betc.com

ISABELLE TARDIEU Strategic planner, BETC POP Isabelle.tardieu@betc.com +336 11 76 92 43

FABRICE BROVELLI Vice-President, BETC PARIS President, BETC POP

WHO ARE WE ?

WE WORK WITH

DISCLOSURE

OASIS

QUESTLOVE

JUSTICE

DAVID BOWIE

SEBASTIEN TELLIER

WOODKID DISCLOSURE

PHARRELL WILLIAMS

DAFT PUNK

PHOENIX

M.I.A.

CHEMICAL BROTHERS

OASIS JUSTICE

GORILLAZ

FASHION, CINEMA, FOODING … OUR SCOPE IS LARGER THAN MUSIC

OUR FASHION BLOGGER

PARTNERSHIPS WITH MAGAZINES

KARL LAGERFELD, KIRSTEN DUNST, CARINE ROITFELD

Programmation musicale BETC Music

CANNES FILM FESTIVAL

WHAT WE MAKE §  EVENTS & BRAND EXPERIENCES

§  EDITORIAL & CONTESTS

§  INTEGRATED ENTERTAINEMENT STRATEGIES

§  BRAND AMBASSADORS §  INNOVATIVE APPS & INTERACTIVE VIDEOS

§  PR & INFLUENCE

AGENCY ? MEDIA ? フランスの航空会社エールフランスは音楽にマジックをかける。そのエールフランスと共に音楽を制作／プロデュースするのがBETCミュージック。エールフランスのサイトや機内で販売されている『Air France Music, Volume 1』は　音楽好きが唸りそうな珠玉のコンピレイションだ。今回は特別に彼ら、BETCミュージックに話を聞くことができた。TEXT BY SATOSHI KURIHARA (Zelig) TRANSLATED BY FUMIHIRO WATANABE COOPERATED BY AIR FRANCE

Paris / London 85 / 87 rue du faubourg Saint Martin 75 480 PARIS CEDEX 10, France 8/10 Lower James Street,London W1F 9EL, United Kingdom tel: +33 (0) 1 56 41 83 36 mob: +33 (0) 6 84 95 08 10 http://www.betcmusic.fr/

THERE IS THE TAKE OFF AND THE LANDING, AND ALL THE EMOTIONS IN BETWEEN

�nから;,�Rが�わる��はいくつかあるが、エールフランス;,はこ

こf�2Lな,�をXしている。

「´たちBETCミュージックは、エールフランスと$に7��、g��のエール

フランスのフライト�で�#される��についてコラボレイトしてきたんだ」。

フランスの:@エージェンシー、BETCミュージックのファブリス・ブロヴェ

リにÉを«いた。

「BETCミュージックは、エールフランスと%Æして〈エールフランス・ミュー

ジック〉というブランドをpÃしたんだ」

�エールフランスとの$�D)はうまくいっているようだ。

「フライトしている�の��への»い>わせが~く、エールフランスがソー

シャル・ネットワークなどを�してOªたちの±yする��にアイデンティ

ティーを¿え、アーティストや*の_°、またイベントの_°などをお!Á

に�えることに� があると�じたんだよ。また、´たちだけのオリジナル

なイヴェントなども<い、ソーシャル・ネットワークなどで�Oのコミュニ

ティーを/kするのも¡^に'·cいと�じたんだ」

� らはアーティストたちと�に*だけの§き>いではないらしい。

「BETCミュージックはHLを$にしてきたアーティストたちとd¹な�-を

�き\げ、また~くのアーティストたちも´たちのブランドをサポートし|

けてきてくれたので、このCDにはオリジナル*や¸�¥*などを�#しても

らったし、まだこれから�っていくであろうというbeアーティストたちと

もo+�に%Æし>ってできたコンピレイションなんだ」

�Aここにあるのが『Air France Music, Volume 1』。エールフランス・ミュー

ジックの�¨をコンパイルした®W�だ。

「フライト�で±yされる��についてあまりにも�(が�きく、お!Áか

ら��に�してのP»がとても~かったので、エールフランスと$に、エー

ルフランスのショッピング・サイト、そしてエールフランスのフライト�に

おいてのみ、5��に��するCDのhDについてÉし>ったんだ」

�G�ながら、この®W�は���には��されていない。サイトや��の

みでの��となると、���な.½やリリースと�か�いはあるだろうか？

「.½の�Àやh½などは、��のリリースと�に­わりないんだ。��²³が

�うだけなんだ。レコード・ショップなどを�さないやり²が、��だとJうよ」

�『Volume 1』はゆったりとÂち�きがあり、なんとも}にはない、uz�な

N,�を�じることができる。

「そうだね、�にリラックスできるムードDりにテーマを�いたね。フライ

ト�はお!Áもリラックスしていただきたい、という�Mちからだね」

�アルバムはフィンクでIまり、ゴンザレスやフェニックス、キングス・オブ・

コンヴィニエンスやオ・ルヴォワール・シモーヌ、テレポップミュージックや

シャルロット・ゲンズブールらr18*をUÈ。さて、�LSOらオススメす

るアーティストというと？

「コンピレイションにF�してくれたすべてのアーティストたちみんな9き

だけど、�にフィンク、フェニックス、ロブ、シューズ、そしてテレポップ

ミュージックをオススメするよ」

�では、この『Volume 1』でこだわったポイントとは？

「AのN�、メジャーなレコード�RはアーティストやD¦に、あまり �

を2Xせない`&にあるとJうんだけど、��はこのコンピレイションを�

して、クリエイティヴな ��をDりXそうとしたんだ」

��qからエールフランスが�わった��やコンピレイションはいくつかX

�っているが、エールフランスならではの6jとはどのようなものだろうか？

「エールフランスとはこれまで2µのアルバムを$にDkしてきたんだけれど、

¶�ユニークな�vと、エールフランスを�してしかTに�らない、オリジ

ナル*をw�しようとa�けているね」

�さて、A�の18*のうちラスト3*は、パリ～�"�を¢ぶエアバスA380

に�]した「A380インスピレーション」によってhDされている。ムッシュ・

ムッシュ、アリブ、シューズの3*がそれだ。

「パリから�"へのA380¯のフライトを��して�¬な��をBしたんだけ

ど、そこで©fのアーティストたちにこのフライトを�3してもらって、そ

のフライト�に*をf*Dってもらったんだ。このフライトのムードをもと

に��でD*してもらい、そしてその*をエールフランス・ミュージックを

�して�¥するという��なんだ。できあがった*のクオリティーによって、

f*をこのコンピレイションのボーナス・トラックとしてUÈすることを0

めたんだよ」

�アルバムはカテゴライズなんて�·ないことをJわせるslらしさが¤う。

コンピレイションとして*がtまれることは、*のまた�った¥_を2せる

ことにもなるだろう。

「このコンピレイションの�8·は、まるでÄをÇvさせるところだとJう

んだ。Iめにテイクオフがあり、CV�にランディングがある。そしてその

�にmまれるあらゆる�_を¥4しているとJうよ」

�そんなBETCミュージックだが、このエールフランス��ではどのような�

�をしているのだろうか？

「BETCミュージックは、BETC Euro RSCGという:@エージェンシーのサウ

ンド・コンサルティング¨¼であり、コンサルティング)ºの}にZ{アー

ティストたちの�)なども<っているんだ。エールフランスの}にもラコス

テやエビアン、プジョーなどの�)のミュージック・コンサルタントとして

コラボレイトさせていただいているよ。また、パーティーやイヴェントのオ

ーガナイズも<っており、A�の121にはシークレット・ゲストを�i[�

して�きなパーティーを��しているんだ。また、��EKなどのコラムニ

ストとしての��も<っているよ」

�こういったÅPなコンピレイションがひっそりとX�っていることもえて

おいていいかもしれない。C7にエールフランスでのA7の¾�を«いておこう。

『Air France Music, Volume 2』�=のリリースの¾�はあるのだろうか。

「QはA、�コンピレイションにもF�してくれたslらしいアーティスト、

シャルロット・ゲンズブールとbしいプロジェクトを��しているんだ。プロ

ジェクトはまだY£�だけど、��?もxくみなさんに�¥できるよう、が

んばっているよ。また、『Volume 2』の²も、もちろん��しているよ」

There were always major airline carriers that were involved in music, but Air

France’s recent project seem to have taken their involvement into a whole new

level.

‘BETC music has been working with Air France for seven years, especially on all

music that is broadcasted in Air France planes, all around the world.’

We have talked to Fabrice Brovelli from BETC Music, an advertising agency in

France, about their collaboration with the French Flag Carrier.

‘BETC Music has worked together with Air France to build an entirely new brand,

and we came up with Air France Music.’

The collaboration between the two seems to be going quite well.

‘Since many people asked us about the music that are played in the flights, we

thought it would be interesting if Air France would be present in social networks,

and continue to tell a story about its sound and have its own identity, and posting

information about music and artists. We also thought it would be a great op-

portunity to organize special events and build a community through these social

networks.’

BETC seems to have a strong link with the artists that they work with, which

goes beyond just a business relationship.

‘During all these years we have built close relations with artists that worked

with us, and since they loved our brand, working on this record they were very

supportive in our effort to come up with an original track listing with original and

unreleased tracks, as well as songs from new and upcoming artists that are soon

to be discovered.

With their collaborative effort, they intend to feature the original colors of Air

France Music through their compilation ‘Air France Music, vol.1’.

‘Due to overwhelming response of the music played on Air France’s flights, we

have decided to work on a record that would be available only during a flight, and

through Air France e-shopping site.’

Unfortunately, this collection will not be released to the public. So were there any

differences in contractual obligations than releasing the music normally, since it is

a limited release?

‘We have the same obligation as the normal releases, and the only difference

is the manner of the sale, and we thought the idea of not going through regular

record shops were interesting.’

Overall the compilation has a very relaxing mood to it, filled with many original

and creative time and space.

‘Yes, relaxing is the mood we chose when coming up with the collection, since

we wanted the passengers in the flight to be relaxed!’

The album opens with Fink, and the collection includes 18 tracks by artists such

as Gonzales, Phoenix, Kings of Convenience, Au Revoir Simone, Telepopmusik,

and Charlotte Gainsbourg. Are there any artists in particular that you might per-

sonally recommend?

‘We love all the artists that have participated in this compilation, but I especially

recommend Fink, Phoenix, Rob, The Shoes, and Telepopmusik.’

Were there any specific points that you wanted to achieve when coming up with

this compilation?

‘I feel major record companies today does not want to create a value within the

artists and records, and with this collection, we wanted to bring that back, to cre-

ate a creative value.’

There are already several compilation produced by Air France, what would you

say is unique or different about Air France?

‘We have worked on 2 records with Air France, and every time we work with

them, we try to come up with a unique idea, perhaps like a track that would be

exclusively available through Air France.’

The last 3 songs in the album by Monsieur Monsieur, Alb, and the Shoes, were

written based on the inspiration from the flight experience between Paris and

Tokyo with Airbus A380. Can you tell us how these 3 bonus tracks developed?

‘We have organized a special project on Air France flight from Paris to Tokyo,

where we’ve asked several artists to actually experience the flight, and to cre-

ate an original song relating to the mood of the flight and the feeling of the new

Airbus A380, while actually on board. We wanted the finished songs to be only

available through Air France Music, and based on the quality of these tracks, we

have decided to include them as a bonus tracks for our compilation.’

This album further proves that categorization may be meaningless in music.

When included as a part of a compilation, some songs may show their different

sides when they are played along with other songs by other artists.

‘I think the most interesting part of this compilation is that when listening to the

album, you might experience the similar feeling when you are on board. There

is the take off and the landing, and all the emotions in between that you might

experience during the flight.’

Can you tell us a little about what BETC does besides your work with Air France?

‘BETC Music is a sound and consulting department of BETC Euro RSCG Ad

Agency, and we also work as an in-house service for artists and brands. We work

with Air France, and also as a music consultant with companies like Lacoste,

Peugeot, and Evian. We also organize parties and events, and we are already

working on a big party in December with a secret line-up, so please keep this in

mind! We also work as columnists for music magazines.’

It is always refreshing when you discover a good compilation like this, like dis-

covering a hidden gem where you least expected. Lastly, we would love to hear

about your future plans. Are there any plans to release more music beyond Air

France music Volume 2?

‘We are working on a new project with the amazing Charlotte Gainsbourg. We'll

be able to give you more details soon! And yes, we are also working on Air

France Music Volume 2!’

« CHANGE IS THE ONLY PERMANENCE, AND UNCERTAINTY THE ONLY

CERTAINTY. »

(Z. BAUMAN)

MESSAGES ARE LOST

IN A CONSTANT FLOW

ATTENTION DEFICIT DISORDER EVERYWHERE

CULTURE IS THE SOCIAL CURRENCY

ADVERTISING HAS MERGED INTO POP CULTURE

BUT IT MUST PLAY ALONG THE TERMS OF POP CULTURE

“DEALING WITH ADS IS DEPRESSING. YOU DON’T MAKE ANYONE’S LIFE

BETTER BY MAKING ADVERTISEMENTS WORK BETTER.”

Brian Acton, Founder of WhatsApp

RULE #1 IT’S ALL IN THE RIGHT MIX TALENTS / MAKERS / TIMING / INNOVATION / ENABLERS

BENJAMIN MILLEPIED FOR STAN SMITH

MICHEL GONDRY x THE CHEMICAL BROTHERS

SEBASTIEN TELLIER x CHAIRLIFT INTERACTIVE VIDEO

ROMAIN GAVRAS x DAVID BOWIE

AIR FRANCE MUSIC APP

PHARRELL WILLIAMS « HAPPY » 24H VIDEO

RULE #2 IT’S ABOUT SINCERITY

RULE #3 IT’S RIDING ON SHIFTING GROUNDS «  It’s not that we wake up one day and suddenly the old economic order has been routed and a new regime has slipped into place. Those that survived  reinvented themselves along the way to be in two industrial eras simultaneously, while carefully retiring the old model and easing into the new one. » Jeremy RIFKIN, The Zero Marginal Cost Society

WE ARE PART OF HAVAS VILLAGE LET’S WORK TOGETHER