berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av joakim eklund
DESCRIPTION
Journalisten och dramaturgen Joakim Eklund, Hello There föreläste om Berättelser som bygger starkare varumärken och säljer fler produkter på det tredje frukostseminariet med innehåll som Kntnt arrangerade den 14 november 2013 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg. Joakim gav i sin medryckande föreläsning förutom konkreta råd och underhållande exempel även inspirerande case om hur kända varumärken framgångsrikt jobbat med storytelling i sitt varumärkesbyggande. Läs mer och se den filmade föreläsningen här: http://www.kntnt.com/berattelser-som-bygger-starkare-varumarken-och-saljer-fler-produkter/828TRANSCRIPT
![Page 1: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/1.jpg)
VÄLKOMNA!@kntnt_se @joakim_eklund #kntnt
![Page 2: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/2.jpg)
Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter
![Page 3: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/4.jpg)
Hello ThereAn award-winning digital agency, that through gamification and storytelling charge brands with emotion, offer players creative learning and empower people in organizations, globally.
![Page 5: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/5.jpg)
Vad är ett varumärke?
![Page 6: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/6.jpg)
Vad gör ett varumärke starkt?
![Page 7: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/7.jpg)
Det är
TydligtAmerican by birth.
Rebel by choice.The happiest place on earth.
The power to be your best.
![Page 8: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/8.jpg)
Det håller vad det
Lovar
![Page 9: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/9.jpg)
Det tar ett
Ägarskap
![Page 10: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/10.jpg)
Det erbjuder något
Unikt
“Vi vill att fler ska ha jobb, att fler människor ges större frihet och möjlighet att stå på egna ben”.
“Jobben är viktigaste frågan. De är avgörande för människors möjlighet att styra över sina egna liv”.
![Page 11: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/11.jpg)
Ett annat sätt att se på varumärken...
![Page 12: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/12.jpg)
“A great brand is a story that’s never completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”
Scott Bedbury, Nike & Starbucks
![Page 13: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/13.jpg)
Varför bygga varumärke med storytelling?
![Page 14: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/14.jpg)
“Everything but your story can be copied. Therein lies your uniqueness - your ability
to differentiate yourself against your competitors and create an emotional connection with your target audience.”
![Page 15: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/15.jpg)
En unik och minnesvärd
Story
![Page 16: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/16.jpg)
Förutom det!
![Page 17: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/17.jpg)
Mycket pang för
Pengarna
![Page 18: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/18.jpg)
Det får dina kunder att
Sälja till sig
![Page 19: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/19.jpg)
Kännetecknande för en bra story?
![Page 20: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/20.jpg)
Text
Den är
Minnesvärd
![Page 21: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/21.jpg)
Text
Kräver något av
Publiken
![Page 22: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/22.jpg)
Har en intressant
Inledning
![Page 23: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/23.jpg)
Bottnar i något slags
Problem
Underdog?
![Page 24: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/24.jpg)
Underdog-temat är mycket
Starkt
![Page 25: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/25.jpg)
Tillfredsställande
Slut
![Page 26: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/26.jpg)
Har en
Poäng
![Page 27: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/27.jpg)
SÅ GÖR DU FÖR ATT “STORYTELLA”
![Page 28: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/28.jpg)
#1. SyfteInformera, förklara, utbilda, förändra mindset, skapa en känsla,
sälja, underhålla, ge folk oanade krafter...
![Page 29: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/29.jpg)
#2. Call to actionVad skall mottagaren göra efter att ha tagit
del av berättelsen?
![Page 30: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/30.jpg)
#3. SMART:a målSpecific - Measurable - Achievable -
Relevant - Time-bound
![Page 31: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/31.jpg)
#4. Tidplan - kort och lång sikt
![Page 32: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/32.jpg)
Storytelling utifrån varumärkeslöfte?
“To bring inspiration and innovation to every athlete in the
![Page 33: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/33.jpg)
Storytelling utifrån kärnvärden?
![Page 34: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/34.jpg)
Storytelling utifrån varumärkets roll?
Kreatören Hjälten Äventyraren
![Page 35: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/35.jpg)
#5. Leta berättelser på bred frontWorkshops?
Intervjua medarbetare, varumärkesambassadörer, favoritkunder
![Page 36: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/36.jpg)
#6. Välj utOvanliga med tydlig poäng som stödjer/bevisar/illustrerar
varumärkeslöfte, kärnvärden, roll
![Page 37: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/37.jpg)
#7. Forma berättelsernaGärna korta. Bra början, problem/utmaning där varumärket är
![Page 38: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/38.jpg)
#8. Bestäm mediumMuntligt, film, sociala medier, spel, online
- digital storytelling?
![Page 39: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/39.jpg)
#9. Bestäm muntliga arenorVar möter du din målgrupp live?
Forum, mässor, föreningar?
![Page 40: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/40.jpg)
#10. Sprid
![Page 41: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/41.jpg)
#11. Mät och följ uppSocial mention
Kundintervjuer, intervjuer med allmänhetenScanna press, radio, TV?
![Page 42: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/42.jpg)
#12. Fortsätt...Never quit!
![Page 43: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/43.jpg)
NÅGRA TIPS
![Page 44: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/44.jpg)
#1. Våga överraska
![Page 45: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/45.jpg)
#2. Använd gärna humor
![Page 46: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/46.jpg)
#3. Berör mottagaren
![Page 47: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/47.jpg)
Vad har spegelneuroner med
Känslor att göra?
![Page 48: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/48.jpg)
#4. Tänk interaktion
![Page 49: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/49.jpg)
#5. Tänk transmedia - storyn i många medier
![Page 50: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/51.jpg)
#6. Tänk timing! Är nu bästa tiden?
![Page 52: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/52.jpg)
Med Scott Bedbury’s ord sätter jag punkt. Gå nu ut och berätta era bästa stories!
![Page 53: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/53.jpg)
“A great brand is a story that’s never completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”
![Page 54: Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter av Joakim Eklund](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020218/559354681a28abaf1b8b4723/html5/thumbnails/54.jpg)
Lycka till!