be codedemarque bretagne complet

le code de marque

le code de marque

sommaire

Une marque de territoire pour la Bretagne p.3

Les valeurs et le positionnement p. 12

Le logotype p.16

Les 7 signes d’expression p.36

La gamme de couleurs p.106

Le vocabulaire de la marque p.118

le code de marque 3

Une marque de territoire pour la Bretagne

- Ambition et objectifs de la marque - Pourquoi utiliser la marque Bretagne ?- Utilisation du Code de marque

le code de marque 4

ambition et objectifs de la marque bretagneune marque de territoire pour la bretagne

L’attractivité de la Bretagne, sa capacité à rayonner au niveau national et international et à attirer touristes, investisseurs, étudiants, actifs… est un enjeu stratégique majeur pour le développement de la région. Dans la concurrence entre les territoires qui se joue à l’échelle mondiale, la capacité à se distinguer, à séduire et à être repéré par les décideurs est primordiale. L’image de la région est donc déterminante. Or, si la Bretagne bénéfi cie aujourd’hui d’une très forte notoriété, elle a des faiblesses qu’il est important de corriger pour enrichir son image et séduire de nouvelles clientèles.

L’image économique, technologique, universitaire et de recherche reste faible et est en décalage important avec la réalité du territoire. Les acteurs bretons tournés vers l’innovation font, par exemple, très peu référence à la Bretagne dans leur communication et l’image de la région est inexistante à l’international. Enfi n, il n’existe pas de cohérence des messages et des positionnements parmi tous ceux quise réfèrent au territoire dans leur communication.

partager une ambition et une vision commune

le code de marque 5


Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, la Bretagne a faitle choix d’initier une démarche encore inédite en Europe : adopter une stratégie d’attractivité globale intégrant toutes les dimensions, économiques, touristiques, culturelles, universitaires ou institutionnelles. L’objectif est d’accroître la puissance d’attractivité de la Bretagne en s’appuyant sur une marque partagée que chacun –acteurs publics et privés-

pourra s’approprier pour se faire connaître et promouvoir ses intérêts ou ses créations sur la scène nationale ou internationale. Ce partage de signes va permettre de favoriser la création d’un «fi l rouge» entre toutes les marques de Bretagne qui se réfèrent au territoire régional dans leur communication ; une voie qui sied bien aux Bretons dont l’atout majeur est de se retrouver derrière une démarche forte et fédératrice.

le code de marque 6


Pour améliorer sa compétitivité, la Bretagne doit enrichir, diversifi er son image. Elle a de nombreux atouts pour y parvenir :

• une réalité identitaire forte, spécifi que et positive qui la diff érencie de la concurrence.• une très forte notoriété, y compris sur Internet, et une image globalement positive

avec un fort capital de sympathie et une qualité de vie reconnue.• une richesse et une diversité de l’off re : il n’existe pas UNE mais DES Bretagne(s)• une qualité de l’off re avec de nombreux domaines d’excellence • les valeurs incarnées par la Bretagne et portées par la marque Bretagne sont en phase

avec l’évolution actuelle de la société : le sens de l’engagement, du collectif, l’ouverture et l’imagination ;

• une forte capacité des Bretons à se mobiliser sur des enjeux communs : force du lien dans l’action, solidarité, capacité de mobilisation et du jeu collectif.

• la force exceptionnelle du lien entre les hommes, entre les générations, avec le territoire, avec le monde.

• une attente forte des acteurs bretons de se mobiliser pour porter l’image de la Bretagne autour de la marque Bretagne car il s’agit d’une image porteuse, source d’initiatives et de création de valeurs.

le code de marque 7


Les objectifs sont triples :

1. Enrichir l’image de la Bretagne :- en la diversifi ant : faire connaître les dimensions économiques, technologiques et d’innovation

ainsi que les off res et domaines d’excellence aujourd’hui non perçues ;- en la rajeunissant : diff user une image plus actuelle, plus jeune, plus joyeuse ;- en la dynamisant : donner une image de qualité et de réussite, d’excellence et d’ouverture.

2. Conquérir de nouvelles clientèles :- dans le tourisme, l’objectif prioritaire est de séduire une nouvelle clientèle qui ne connaît pas

la Bretagne et qui en a une image archétypale, en partie fausse et en partie négative.- dans l’attractivité économique, l’objectif est d’attirer un nombre plus élevé d’investisseurs et

d’entrepreneurs, de stimuler la venue de nouveaux actifs (dans les fi lières d’excellence les plus dynamiques), d’attirer des étudiants de bon niveau. La marque doit, par ailleurs, favoriser le développement d’une off re économique et touristique de qualité susceptible de répondre aux attentes nouvelles des clients.

- dans l’art, la culture, le sport et les grands évènements, l’objectif est de favoriser la venue et l’expression des talents.

le code de marque 8

3. Développer la notoriété de la Bretagne à l’international.Partant du constat d’une image économique faible de la Bretagne sur le plan international, les entreprises utilisent assez peu la référence au territoire dans leur communication. « La Bretagne n’a pas une mauvaise image économique/technologique, elle n’en a pas » (Etude Oco Global - Perception de la Bretagne économique 2007). Par un partage d’éléments de communication communs, l’eff et vertueux recherché est une co-constrution de la notoriété internationale de la Bretagne. S’appuyer sur les PME, les acteurs de l’innovation, les chercheurs, etc… qui ont des coopérations étroites avec l’international démultiplie en eff et nos chances de faire reconnaître la Bretagne comme terre d’accueil et d’investissements. Le résultat attendu est le développement d’une plus forte notoriété de la Bretagne tout en répondant au besoin d’une plus grande visibilité à l’international des acteurs privés et publics régionaux.


Par cette approche globale, conçue en étroite collaboration avec de nombreux acteurs, la Bretagne peut faire de sa politique d’attractivité un modèle et un outil stratégique au service de la nécessaire mutation de son économie.

le code de marque 9

pourquoi utiliser la marque bretagne ?une marque de territoire pour la bretagne

La marque Bretagne est une marque de territoire conçue pour permettre à la région d’être plus visible, de se démarquer, d’être attractive en enrichissant et en modernisant son image. Elle symbolise le territoire, lui confère une valeur ajoutée, un «supplément d’âme» qui renforce sa personnalité et lui apporte ce «sens» tant recherché par les clients aujourd’hui, tant dans le domaine économique et universitaire que touristique, culturel ou sportif. Elle participe également au renforcement de la fi erté d’appartenance, à la mobilisation et à la fédération de ses acteurs les plus entreprenants.

Cette démarche originale de marque partagée a pour objectif de créer un «fi l rouge» entre tous les acteurs bretons, pour construire de manière mutualisée, une image cohérente de la Bretagne, plus actuelle, plus économique, plus innovante…, et augmenter la puissance d’attractivité de la Bretagne tout en apportant à ceux qui la portent une véritable valeur ajoutée.

le code de marque 10

pourquoi utiliser la marque bretagne ?une marque de territoire pour la bretagne

Utiliser la marque Bretagne, c’est contribuer de manière collective à construire une image enrichie et plus actuelle du territoire. C’est par l’application du Code de marque, une démarche volontaire de faire évoluer sa communication vers des codes plus contemporains et contribuer ainsi à rendre plus qualitative et plus innovante l’image de la Bretagne mais aussi celle de son entreprise, association, organisme….

La marque Bretagne, qui ne se résume pas à un logotype mais regroupe un ensemble de signes d’expression est conçue pour être utilisée, partagée par tous les acteurs qui participent au développement, au rayonnement et à l’attractivité de la Bretagne et qui souhaitent se réclamer de ce territoire dans leur communication : entreprises, laboratoires de recherche, grandes écoles, universités, associations, acteurs culturels, organismes de promotion, équipes sportives, professionnels du tourisme, collectivités locales…. actuellement en Europe.


comment utiliser le code de marque bretagne ?une marque de territoire pour la bretagne

La marque Bretagne ne se limite pas à un logotype. Elle s’accompagne d’un Code de marque qui regroupe les valeurs et le positionnement, le logotype, les 7 signes d’expression, une gamme de couleurs, le vocabulaire de la marque, sources d'inspiration pour communiquer sur la Bretagne.

À l'opposé d'une charte graphique, il s'agit d'un système ouvert, conçu comme une "boîte à outils". Tous les acteurs participant au développement, au rayonnement et à l’attractivité de la Bretagne et qui souhaitent se réclamer de ce territoire dans leur communication sont invités à venir y puiser librement les signes d’expression les plus pertinents en fonction de leur propre stratégie de communication et de leurs supports.

Sans amoindrir leur identité, le partage de signes d’expression va contribuer à tisser le fi l rouge entre toutes les formes de communication se référant à la Bretagne pour construire, de manière mutualisée, une image cohérente de la Bretagne, plus actuelle, plus économique, plus innovante…

Conditions d’utilisation :

- Le logotype de la marque Bretagne est soumis à candidature. Son utilisation est réservée aux partenaires de la marque.

- Les 7 signes d’expression, la gamme de couleurs, le vocabulaire de la marque sont libres d’utilisation par tous les acteurs bretons.


Les valeurs et le positionnement de la marque Bretagne


les valeurs de la marqueles valeurs et le positionnement

Les valeurs sont le fondement de la marque Bretagne et le refl et de notre identité. Elles peuvent être partagées par tous ceux qui se réclament de ce territoire. Toute communication utilisant la marque Bretagne doit être porteuse de ces valeurs et les exprimer.

L’engagement Le sens du collectif

En Bretagne nous croyons au sens de l’engagement. Il s’exprime à travers la prise d’initiatives audacieuses, la mise en œuvre d’actions volontaristes au service du territoire et de son développement. Il se traduit par une forte capacité de mobilisation individuelle ou collective autour d’enjeux communs, au service d’ambitions et de projets durables. Il se révèle aussi dans une volonté de recherche permanente qui mène à l’excellence, à l’innovation et à la création.

En Bretagne, nous croyons à l’importance des liens entre les hommes. Le goût du collectif, du coopératif, du «faire ensemble» est attesté dans tous les domaines (économique, social, culturel). La Bretagne allie une remarquable modération des rapports humains, l’esprit de coopération et une capacité à transcender ses clivages dès qu’il s’agit d’enjeux stratégiques pour la Bretagne. La rencontre, le besoin de se retrouver, cet art d’être et de vivre ensemble, doublé d’un sens aigu de la fête, se traduit notamment par la qualité de l’accueil ou par cette capacité unique à organiser de grands rassemblements et évènements. La solidarité, la tolérance et le sens de l’égalité sont le ciment de cette fraternité.


les valeurs de la marqueles valeurs et le positionnement

L’ouverture L’imagination

En Bretagne, nous croyons à l’esprit d’ouverture et à l’aventure humaine. «Penn ar bed» ou «tête du monde», la Bretagne est une région péninsule, un port d’attache mais aussi un point de départ. Elle est une terre de voyageurs emprunts d’audace et d’esprit d’aventure. Accueillante et tolérante, c’est une région dotée d’une remarquable capacité d’intégration et d’une réelle ouverture d’esprit. Enracinement et ouverture nourrissent l’imagination, favorisent les croisements culturels et la créativité.

En Bretagne, nous croyons en l’imagination créative. Nous avons l’intelligence du faire ensemble, une capacité à saisir les opportunités, à nous organiser, à créer un «modèle breton». Cette région sait être visionnaire et faire des choix diff érents.Il existe, en Bretagne, un imaginaire spécifi que, un art singulier de la réinvention permanente et de l’innovation avec une créativité ouverte à l’universalité.


le positionnement de la marqueles valeurs et le positionnement

Le positionnement de la marque Bretagne est issu des conclusions du portrait du territoire : la Bretagne est le pays qui crée du lien, transforme et donne la force.Ce positionnement est porteur de sens et performant à plusieurs titres :

- Il est vrai /crédible : il s’appuie sur la réalité identitaire centrale du territoire

- Il est attractif :

> il exprime un bénéfi ce client / répond aux diff érentes attentes des « clients » cibles

> il transmet du sens, exprime une vision (aider les femmes et les hommes à s’améliorer, à grandir..)

> il possède une grande richesse d’évocation

> il est clair et simple

- Déclinable, il peut s’appliquer à diff érents secteurs et thématiques

- Concurrentiel, il se démarque de toutes les autres régions

- Il enrichit l’image en particulier sur les dimensions de dynamisme et de mouvement

- Pérenne, il résistera aux évolutions du marché et de la concurrence

la bretagne : le pays qui crée du lien, transforme et donne la force


Le logotypede la marque Bretagne

Le logotype est réservé aux partenaires de la marque Bretagne. Son utilisation est soumise à des règles qui doivent être respectées pour assurer une lisibilité et une cohérence dans son déploiement.


le logotypele logotype


Le caractère TheMix, sobre et épuré, compose le mot Bretagne. Avec élégance et simplicité, son dessin assure force et stabilité à l’ensemble.

Le marqueur circulaire placé en exposant du mot Bretagne

opère comme un «trademark» ou «copyright» et souligne la puissance

et la spécifi cité du territoire. Composé du B de «Bretagne» et

des 3 bandes, référence au gwenn-ha-du, il fonctionne comme un

concentré, un condensé de Bretagne et est l’expression créative du

positionnement de la marque.

Le dessin des «E» est simplifi é ne laissant apparaître que les bandes horizontales. Ce motif rayé suscite une référence immédiate au drapeau breton, le gwenn-ha-du, signe emblématique du territoire et véritable symbole vivant. Cette référence exprime la fi erté d’appartenance à un territoire qui a toujours fait le lien entre ancrage et ouverture. Une ouverture symbolisée par le «E» fi nal de la marque.

Pour conserver son identifi cation au territoire, le logotype de la marque s’écrit en Noir ou Blanc exclusivement.Le dessin de la marque est immuable. Aucune modifi cation ou déformation du logotype n’est autorisée.Il doit être utilisé selon les principes de construction et d’application présentés dans les pages suivantes.

La marque porte le nom du territoire régional dont la notoriété est exceptionnelle. Avec le Noir & Blanc, duo emblématique et les 3 bandes qui composent les «E» du mot “Bretagne”, le logotype off re une référence immédiate au gwenn-ha-du, le drapeau breton, emblème rassembleur, impactant, diff érenciant et très identifi é à la Bretagne.Par son élégance et sa force graphique, le Noir & Blanc répond à l’un des objectifs essentiels de la marque : moderniser l’image de la Bretagne.

le logotype


Le dessin du bloc logotype s’inspire de formes familières à la Bretagne, la forme géographique du territoire, celle du faisceau lumineux d’un phare ou d’un pavillon... La composition oblique crée une perspective ouverte qui confère à la marque, dynamisme et ouverture.

Ses dimensions sont obtenues en se basant sur la pastille du «trademark».Le bloc logotype s’utilise exclusivement en noir et blanc.

Une utilisation facilitée du logotype pour les supports de communication des partenaires : le bloc logotype qui fonctionne comme une estampille.

le logotype

le bloc logotype


Pour donner le meilleur impact possible, le bloc logotype s'utilise sur fond noir ou sur fond blanc selon qu'il se trouve sur un visuel clair ou sombre.

le logotype

le bloc logotype


le logotype

le bloc logotype

y

Proportions et position horizontale

x

1/5x

1/3y

- Édition / portrait / formats A4 et A5

Pour une plus grande souplesse d’utilisation, le bloc logotype peut se positionner sur un axe vertical en «coulissant» sur le tiers de la hauteur du document (pour tous les formats portraits édition et affi chage). Respecter cependant une marge en haut de page, équivalente à une hauteur du bloc logotype.

La largeur du bloc logotype doit mesurer 1/5e de la largeur du document.


y

1/3y

le logotype

le bloc logotypeProportions et position horizontale

x

- Affi chage / portrait / formats A3, 40x60, 60x80…

La largeur du bloc logotype peut varier entre 1/6e et 1/5e de la largeur du document.

de 1/5 à 1/6x


le logotype

le bloc logotype

1/3y

x

1/6x


- Édition / paysage / format A5

y

La largeur du bloc logotype doit mesurer 1/6e de la largeur du document.


le logotype

le bloc logotype

x


- Édition / paysage / format A4


1/3y

y

de 1/6 à 1/7x


le logotype

le bloc logotype


x

de 1/7 à 1/8x


- Affi chage / paysage / formats A3, 40x60, 60x80…

1/3y

y


le logotype

le bloc logotype

x

1/3y

y

x

1/7x


- Édition / formats spécifi ques : carte de correspondance, A4 plié 3 volets, kakemono

y

1/4x

1/3y

Carte de correspondance

A4 plié 3 volets

1/3y

de 1/4 à 1/5x

x

y

Kakemono


le logotype

le bloc logotypeProportions et position horizontale

- Site Internet

La largeur du bloc logotype peut varier entre 100 et 140 pixels.

de 140 à 100 px


le logotype

le bloc logotype

1/3x à droite1/3x à gauche ou

À la verticale, le principe est le même qu'à l'horizontale, mais sur le tiers de la largeur (à gauche ou à droite).

Proportions et position verticale

- Édition, affi chage et web


le logotype

le bloc logotype

POUR TOUT AUTRE FORMAT, NOUS CONSULTER.


le logotype

le bloc logotype

- Affi chage 4x3 / position horizontale du logotype

Exemples d’application


le logotype

le bloc logotype

- Affi chage 40x60 / position horizontale du logotype



le logotype

le bloc logotype

- Site Internet / positionnement en vertical (haut de page)



le logotype

le bloc logotype

- Affi chage kakémono / position horizontale du logotype



le logotype

le logotype seul

- Stand événementiel : le logo est utilisé sans son bloc pour une adaptation plus facile sur des supports de signalétique.



Les 7 signes d’expressionde la marque Bretagne

Les 7 signes d’expression expriment la personnalité, le style de la marque et répondent aux objectifs d’actualisation de l’image de la Bretagne : enrichir, rajeunir et moderniser la communication pour donner une image de plus grande diversité, d’ouverture et d’innovation.


Comment les utiliser ?

1 La force positive2 Les liens à l’œuvre 3 Le noir & blanc4 Un ton de communication

volontaire et responsable5 L’humour et le décalage6 Les symboles vivants7 Une touche de magie et de poésie

les 7 signes d’expression

Ces 7 signes d’expression sont des recommandations proposées pour transmettre une image enrichie, actualisée et plus cohérente de la Bretagne. Ils sont mis à la disposition de la créativité des acteurs qui peuvent les utiliser au service de leur stratégie et leur identité.

Il ne s’agit pas de les utiliser tous dans une même communication mais de venir puiser dans ceux (un signe ou plusieurs au choix) qui sont les plus opportuns pour un message, une action ou un support donné.


- La force est un élément central de l’identité de la Bretagne et du positionnement de la marque.

- Sensible et relationnelle, cette force se transmet et dispense une belle énergie vitale à ses habitants et à ses visiteurs.

- Elle révèle une région partageuse et accueillante qui dispense généreusement son énergie.

- C’est une force positive et stimulante, jamais écrasante qui dynamise l’image de la région.

- Cette force positive crée de l’impact et permet à la Bretagne de se démarquer des autres territoires.

la force positive

En Bretagne, la force et l’énergie du territoire, font naître le désir de créer, d’agir ensemble et sont des éléments moteur qui guident l’action au quotidien. Cette force positive, source de re-création permanente et d’innovation, traduit les valeurs d’engagement et d’imagination de la marque Bretagne.

Les raisons essentielles



- Utiliser le concept de force dans un sens positif :> Illustrer la force de la nature > Valoriser et donner vie aux diff érents sens positifs du mot « force »> Associer la force à la vitalité, au bien être, à la santé et à l’énergie créative> Saisir la force intérieure des personnes et le sentiment de réalisation personnelle > Faire ressentir la force positive de la Bretagne par tout moyen de conception visuelle et graphique> Valoriser la force de création et d'innovation de la Bretagne et ses secteurs d'excellence.

- Exprimer un « bénéfi ce » client : le transfert de la force, de l’énergie de la Bretagne, sur tous.

la force positiveLES PRINCIPES



Faire ressentir l’énergie vitale transmise par le territoire aux habitants et aux visiteurs.

force de la nature, force de la vie


la force positive

E.Pain


Montrer la force dynamisante du territoire par une sélection de situations exprimant le dépassement, les victoires, les réussites possibles en Bretagne.

l’énergie vitalela force positive


P. Torset / Crtb


Montrer la force de caractère des Bretons, le sens de l’engagement, l’esprit d’initiative… par des portraits de personnes en action, en plein effort, en réfl exion....

force intérieure

P. PerennecM. Boudier

la force positiveles 7 signes d’expression


force de création et d'innovation la force positive


T. Thuaud / Équilibre communication

Valoriser les domaines d'excellence par des visuels et des cadrages créatifs.


Associer la force à la santé, au ressourcement et au bien-être. Exprimer le bénéfi ce d’un séjour en Bretagne : «Vous en reviendrez transformé...»

force et bien-êtrela force positive


Crtb


Exprimer visuellement la force par le contraste d’images associées jouant des oppositions d’échelles, de nombres, de couleurs, de cadrages… Ce jeu photographique crée une dynamique visuelle forte, traduit l’énergie qui émane de la Bretagne et montre un territoire aux multiples facettes.

force des contrastes la force positive

M. Ogier


JM. Derouen / Crtb


Travailler la composition des photographies en accentuant les rapports de proportions entre premier et arrière plan pour faire ressortir la dimension spectaculaire de la scène.

force des cadrages la force positive


JP. Gratien / Crtb


Exprimer la force indirectement par des principes de cadrages, de perspectives, comme la contre-plongée (avec un bâtiment imposant par exemple) ou la plongée.



Photo : Areva, Oelker Jan Conception : transformeur.fr Création : pollenstudio.fr


Originalité du cadrage et de la prise de vue : netteté, contre-plongée, perspective, importance de la profondeur de champ...



E. Pain, Crtb E. Pain


Exprimer la force, l'énergie par la création graphique : le noir est un écrin qui met en lumière la couleur et renforce l’impact du visuel.

force du graphismela force positive



La force et la modernité du territoire peuvent s’exprimer par la typographie. Voir la sélection de polices de caractères proposée dans le Vocabulaire de la marque.

force de la typographiela force positive



- action- audace/audacieux- ardeur- bouillonnement- capacité- courage- dynamisme- désir- effi cacité- eff ort- ressourcer / ressourcement- énergie- tonicité- ferveur- intensité- mérite

- potentiel- pouvoir- punch- ressort- solidité- talent- valeur- vigueur- vie/vitalité- volonté- exceller/excellence- réussir- se surpasser- se distinguer- se démarquer- prédominer- s’illustrer

- bien-être- santé- sérénité- dépassement- regonfl er- régénérer- booster- renaître- épanouir- équilibre- harmonie- santé- force stimulante- apaisement- zen- détente…

Utiliser des expressions et mots-clés qui valorisent la force positive.Consultez le chapitre Vocabulaire de la marque.

mots clés la force positive



- Les liens sont au cœur de l’identité de la Bretagne et au centre du positionnement de la marque. Ils expriment à la fois : > des liens entre les hommes, > des liens intergénérationnels > des liens transversaux passé/présent, tradition/modernité> des liens avec le territoire.> des liens entre la Bretagne et le monde.

- Les liens expriment les dimensions d’universalité, de partage, d’émotion, d’échange, de mise en réseau et d’ouverture.

Une «manière d’être ensemble» et la fi erté collective caractérisent la dimension humaine de la Bretagne.Aujourd’hui peu perçue, cette force des liens est porteuse de valeurs (sens du collectif, ouverture) et contribue à enrichir l’image du territoire.

les liens à l’œuvreLes raisons essentielles



- Montrer une Bretagne vivante : souligner ou suggérer l’humain à défaut de le montrer, chaque fois que cela est possible.

- Montrer la vie collective, les rassemblements, la connivence et le plaisir d’être ensemble, d’accueillir, de partager...

- Dans les textes, instaurer une proximité avec le lecteur : utiliser le dialogue, insérer des citations, des témoignages, à matérialiser par les «guillemets bretons».

- Utiliser des expressions et mots-clés qui valorisent le lien.

- Souligner le lien entre des aspects a priori opposés de la Bretagne : lien entre passé et présent, tradition et modernité.

- Souligner la transmission de savoir, la mixité et les échanges intergénérationnels.

les liens à l’œuvreLES PRINCIPES



Sélectionner des photos de paysages avec des personnes pour évoquer une Bretagne vivante. Suggérer l’humain à défaut de le montrer, par des traces de vie (empreintes, table...)

un territoire vivant les liens à l’œuvre

P. Torset


JP. Gratien / Crtb


Exprimer la valeur du collectif, du plaisir d’être ensemble, de la convivialité et de la fête.

les liens collectifs les liens à l’œuvre

P. Perennec


Crtb


Exprimer la valeur du collectif et du dynamisme coopératif.


H. Ronné, L. Flageul



Exprimer la transmission de savoir, la solidarité, les liens intergénérationnels.



E. Pain


H. Ronné

Exprimer visuellement les liens entre des aspects a priori opposés de la Bretagne : passé / présent, tradition / modernité.

liens entre passé et présent, tradition et modernitéles liens à l’œuvre



Montrer le lien physique, l’attachement au territoire. Il peut être matérialisé par des gens, hors Bretagne, porteurs de symboles ou de marqueurs identitaires forts.

le lien au territoireles liens à l’œuvre



Privilégier la prise de parole, le dialogue, les témoignages, les citations, les interviews. Instaurer une proximité avec le lecteur : nommer les personnes par leur prénom, s’adresser directement au lecteur, partager ses émotions.

le dialogueles liens à l’œuvre

E. Pain




Dans les textes, utiliser le dialogue, insérer des citations, des témoignages, matérialisé par les guillemets bretons.

le dialogueles liens à l’œuvre

E En Bretagne, le réel prend au mot l'imaginaire E�


- enthousiasme - être réceptif /

attentif à l’autre - curieux- ouvert- empathie- tendre des perches- désirer/plaire- comprendre- à l’écoute de- inclure- accepter- aimer la diff érence- off rir

- se lier- hôte- famille / tribu / ami- s’entourer / entourage- en partenariat avec- en relation avec- l’association- participatif- collaboratif- intelligence collective- réseau de relations- décloisonner- échanger des idées /

des services

- discuter- dialoguer- partager- accueillir- recevoir- convivialité- amitié- don / donner- contact- relations- fraternité- mixité- mélange…

Utiliser des expressions et mots-clés qui valorisent le lien.Consultez le chapitre Vocabulaire de la marque.

mots-clésles liens à l’œuvre



le noir & blanc

- Le Noir & Blanc suscite une association forte et immédiate à la Bretagne et à son drapeau, le gwenn-ha-du.

- Ce duo bénéfi cie d’une grande force graphique, d’un pouvoir d’imprégnation, de mémorisation et de reconnaissance très important.

- Il démarque très nettement la Bretagne des autres territoires.

- Sa valeur d’élégance en fait une «signature» artistique culturelle et intemporelle d’une «modernité indémodable».

- Le Noir & Blanc refl ète cette Bretagne terre de contraste, de dualité, de forces en interaction.

Le Noir & Blanc, référence immédiate au gwenn-ha-du,symbolise la Bretagne. L’adhésion des Bretons à leur drapeau, symbole vivant qui s’affi che à travers le monde, traduit l’attachement à un territoire qui fait toujours le lien entre ancrage et ouverture. Par son élégance et sa force graphique incomparable, le Noir & Blanc est un vecteur essentiel de modernisation de l’image de la Bretagne.




le noir & blanc

- Tirer parti de l’élégance et de la force graphique du Noir & Blanc, en privilégiant un traitement artistique et contemporain.

- Favoriser la mise en situation moderne et vivante du Noir & Blanc.

- Utiliser le Noir & Blanc comme écrin pour mettre en valeur la couleur.

LES PRINCIPES



le noir & blanc

Le Noir & Blanc : une signature artistique, moderne et intemporelle qui apporte une force graphique incomparable et un puissant pouvoir d’imprégnation, de mémorisation et de reconnaissance.

la rayure



le noir & blanc

La photo Noir & Blanc par nature plus épurée peut exprimer plus de vérité dans l’expressivité d’un portrait par exemple.

le noir & blanc en photographie

E. Pain


E. Pain


le noir & blanc

Le noir est un écrin qui met en lumière la couleur. Lorsque la couleur est dominante dans un visuel, le noir vient la souligner et la dynamiser.

le noir & blanc associé à la couleur



le noir & blanc

Le noir est un écrin qui met en lumière la couleur. Lorsque le Noir est l’élément majeur, les touches de couleurs renforcent l’impact du visuel.




le noir & blanc

La juxtaposition de photos Noir & Blanc et couleurs permet une mise en situation moderne et vivante du Noir & Blanc et renforce l’impact de chacune des photos.


L. Flageul P. Perennec



le noir & blanc

Mixer couleur et Noir & Blanc au sein d’une même photo procure du dynamisme et de la légèreté.



A. Bobrovitch / Crtb


le noir & blanc

Juxtaposer les photos Noir & Blanc et couleurs permet de réveiller et de dynamiser la composition d’images.


P. Perennec, E. Pain, F. Tanneau, L. Flageul, UBO, P. Perennec, Crtb




le noir & blancle noir & blanc dans la scenographie des salons professionnels

G. Petipas


- Le ton de communication de la marque Bretagne est le refl et de sa personnalité. Il nous guide dans le style à adopter et le choix du vocabulaire.

- Il est l’expression de l’identité de la Bretagne qui a toujours fait preuve, dans son histoire, d’un fort volontarisme à la fois très marqué et très collectif et d’une forte capacité d’action.

- Il traduit le positionnement et la valeur d’engagement de la marque.

- Il place l’humain au centre de la communication.

Dans une région de forces et de liens, le ton de la communication doit exprimer la force de conviction et le sens de l’engagement propre au territoire. Il est le refl et de l’identité de la Bretagne, du positionnement et des valeurs de la marque.


un ton de communication volontaire et responsable



- S’exprimer avec un ton moderne vivant et interactif : rompre avec le ton classique, un peu trop attendu.

- Utiliser des phrases courtes et dynamiques.

- Interpeller le lecteur : s’adresser directement à lui et utiliser des verbes d’action.

- Anticiper les attentes du lecteur et y apporter des réponses

- Identifi er un ou deux points forts qui expriment vos engagements et vous diff érencient

- Valoriser les projets menés dans le domaine du développement durable, de la responsabilité sociale....

LES PRINCIPES






Attirer et accueillirLa Bretagne est unique. On dit parfois des bretons qu’ils sont entêtés. A tort. Ils sont seulement tenaces et ils savent ce qu’ils veulent. Leur volonté est leur qualité. Et la Bretagne est comme les bretons puisqu’elle est la somme de leurs personnalités. Elle a son caractère et il est bien trempé. Elle est volontaire et elle croit en ses forces. Elle a des ambitions et elle s’en donne les moyens. Ses aéroports et ses ports lui ouvrent l’Europe et le monde, ses réseaux routiers sont d’une rare densité et ses quatre-voies sont gratuites, la ligne ferroviaire à grande vitesse est déjà à sa porte et elle va bientôt traverser ses départements. Sa culture et son patrimoine touchent à l’universel. Sa nature et sa qualité de vie sautent aux yeux. Son dynamisme économique fait école. Sa démographie progresse à bon pas…

Rompre avec un ton classique un peu trop attendu. Utiliser des phrases courtes et dynamiques.


un ton de communication volontaire et responsableInterpeller le lecteur. Identifi er le ou les points forts qui expriment vos engagements et vous différencient.


Nutrition, bien-être et forme Peut-on se faire plaisir tout en conservant un certain équilibre alimentaire ?Les producteurs bretons le prouvent à travers dix nouveaux produits. Riches en vitamines, calcium et protéines, moins saturés en graisse et dotés de propriétés nutritives exceptionnelles, ces aliments allient saveurs et bien-être dans des recettes originales.Attentives à la santé des consommateurs, les entreprises bretonnes leur proposent de troquer quelques mauvaises habitudes alimentaires contre de nouvelles expériences culinaires.


un ton de communication volontaire et responsablePlacer l'humain au coeur de la communication.



un ton de communication volontaire et responsableInterpeller le lecteur : s’adresser directement à lui. Utiliser des phrases courtes et dynamiques.


Saviez-vous que les landes du cap d’Erquy sont classées parmi les milieux naturels les plus remarquables du département ? Dunes de sable, falaises de grès rose... La lande sauvage se pare de couleurs changeantes. Faites y un tour au début du printemps quand les fl eurs d’ajoncs la teintent de jaune éclatant. En juin, c’est la bruyère cendrée qui impose son violet caractéristique.


l’humour et le décalage

- Faire découvrir les facettes inattendues de la Bretagne.

- Susciter l’adhésion autour d’une Bretagne épanouie et rendre sympathique et non excluante la fi erté collective.

- Rajeunir et rendre la destination plus fun en exprimant des valeurs de convivialité, de créativité, d’échange et de modernité.

- Contrecarrer la dimension parfois «sombre» et «dure» de la Bretagne et rompre avec l’image d’une région parfois fi gée.

- Se démarquer dans l’univers de la communication et créer la rupture, la surprise.

Révéler «la Bretagne là où on ne l’attend pas», exprimer les liens actifs, créer de la connivence, de la convivialité et du partage, susciter l’adhésion autour de la bretonnité positive : l’objectif est de dynamiser l’image de la Bretagne et la rendre plus joyeuse.




- Casser les codes avec un iconoclasme joyeux pour révéler la Bretagne là où on ne l’attend pas.

- Créer de la connivence, de la convivialité, du partage pour susciter une adhésion autour d’une Bretagne épanouie.

- Ne pas être excluant, rester accessible.

- S’exprimer avec un ton moderne, vivant et interactif.

- Adopter un ton gai, enjoué, décalé dans les textes et le choix des visuels.

LES PRINCIPES

l’humour et le décalageles 7 signes d’expression


Be Breizh !

Utiliser l’humour pour donner une image joyeuse de la Bretagne. Privilégier un langage direct, dynamique et enjoué qui engage, implique le destinataire avec la promesse d’une expérience à vivre.

humourl’humour et le décalage



Utiliser les ressorts d’une créativité décalée pour prendre le contre-pied des idées reçues.

décalagel’humour et le décalage

E. Poupy



Casser les codes pour susciter l’adhésion autour d’une Bretagne épanouie.

détournementl’humour et le décalage

E. Giriat



Casser les codes pour susciter l'adhésion autour d'une Bretagne épanouie.

clin d’œill’humour et le décalage


Entrepreneurs bretons, vous avez

talent ! Alors en Afrique comme aille

vous avez toutes vos chances !

BRETAGNE INTERNATIONAL


Capter des scènes vivantes et spontanées pour créer de la connivence.

clin d’œill’humour et le décalage


H. Ronné


les symboles vivants

- Nulle autre région ne dispose d’autant de symboles d’une telle notoriété ni de formes d’expressions culturelles aussi riches et variées.

- Très présents en Bretagne, ces symboles sont source d’inspiration inépuisable et peuvent faire l’objet d’une appropriation nouvelle dans des formes d’expression plus actuelles.

- Souvent associés à une image folklorique, les symboles comme la culture traditionnelle peuvent être aujourd’hui présentés sous une expression actualisée, contemporaine et vivante.

- Elément fort de l’identité, élément diff érenciant, la langue bretonne est une richesse à valoriser dans une perspective d’attractivité.

Gwenn-ha-du, hermine, triskell et BZH, langues, musique et danse traditionnelles : par leur notoriété, ces symboles sont de véritables emblèmes vivants, une « matière de Bretagne ». Ils traduisent les valeurs d’engagement et d’imagination de la marque Bretagne.




- Utiliser les symboles de façon vivante et en situation, comme une «matière de Bretagne» contemporaine.

- Pour donner plus d’impact à chacun des symboles, les utiliser autant que possible de manière séparée.

- Pour souligner la modernité des symboles, les associer à des typographies contemporaines.

LES PRINCIPES

les symboles vivantsles 7 signes d’expression


Exprimer de manière vivante et contemporaine les symboles bretons, en optant pour des photos prises sur le vif dans des contextes de fête et de jeunesse.

le gwenn-ha-dules symboles vivants


Crtb


Présenter des scènes inédites, trouver des angles de vues inhabituels, porter un regard décalé.

le gwenn-ha-dules symboles vivants

P. Perennec



La rayure peut se décliner en couleurs en puisant dans la gamme chromatique de la marque Bretagne.

décliner la rayure en couleursles symboles vivants



L’hermine est valorisée par un traitement graphique épuré et une typographie sobre et contemporaine.

l’hermineles symboles vivants


E. PainE. Pain


Les techniques et matériaux innovants offrent des possibilités nouvelles dont il faut se servir pour transposer de manière contemporaine et originale les symboles de la culture bretonne.

l’hermineles symboles vivants

E. Bernard



Privilégier la jeunesse pour illustrer la culture traditionnelle permet de montrer la vitalité et la modernité de ce secteur.

culture traditionnelleles symboles vivants


F. Betermin


Un parti pris artistique, le choix de sujets jeunes ou des situations inédites actualisent la représentation de la culture traditionnelle.

culture traditionnelleles symboles vivants


E.Pain


Valoriser la langue bretonne par le choix de typographies et d’installations contemporaines.

la langue bretonneles symboles vivants


Fnac Rennes


Valoriser la langue bretonne par des signalétiques d’accueil trilingues, par exemple, dans des contextes internationaux.

la langue bretonneles symboles vivants



une touche de magie et de poésie

- La force et l’imaginaire, le «penchant inné» pour le fantastique est un marqueur breton original d’une grande notoriété. Il permet de montrer une Bretagne ré-enchantée, de contrecarrer son image parfois «rugueuse», en révélant sa part de merveilleux.

- Cette touche de magie et de poésie permet de séduire. Une opportunité rare et précieuse car elle démarque la Bretagne des autres territoires.

- L’imaginaire, source d’inspiration pour une Bretagne qui crée, invente et innove.

La magie et la poésie révèlent des facettes essentielles et originales de la Bretagne : une disposition naturelle à se créer un imaginaire et à l’exprimer, un art singulier de la réinvention permanente avec une créativité ouverte à l’universalité.




- Faire rêver en ouvrant les portes de l’imaginaire, en s’autorisant à s’évader du réel.

- Créer un univers et/ou un langage poétique : révéler une beauté qui a du charme, de la délicatesse, de la subtilité et du mystère.

- Utiliser des signes et symboles évocateurs de la dimension du rêve et de la magie : lumières, scintillements, eau...

LES PRINCIPES

une touche de magie et de poésieles 7 signes d’expression


Faire rêver en ouvrant la porte de l’imaginaire breton, en s’autorisant à s’évader du réel.

faire rêverune touche de magie et de poésie


Crtb


créer une atmosphère et/ou un langage poétiqueune touche de magie et de poésie


Puiser dans l’imaginaire et l’onirisme pour diffuser la création et l’innovation.

Yann Nguéma


créer une atmosphère et/ou un langage poétiqueune touche de magie et de poésie


Puiser dans l’imaginaire et l’onirisme pour diffuser la création et l’innovation.


Créer une atmosphère et ou un langage poétique, notamment en reliant la nature et la poésie, avec une «sensibilité celte».

une touche de magie et de poésiecréer une atmosphère et/ou un langage poétique


H. Ronné


Utiliser des signes et symboles évocateurs de la dimension du rêve et de la magie : scintillements, étoiles...

une touche de magie et de poésiedes signes évocateurs


Barry


Porter un regard poétique sur l’industrie, la recherche et l’innovation.

une touche de magie et de poésieinspiration

F. Goeller D. Leroux



Porter un regard poétique sur l’industrie, la recherche et l’innovation.

une touche de magie et de poésieinspiration


E. PainM. Jurado


La gamme de couleursde la marque bretagne


1 Les Jaunes2 Les Oranges 3 Les Rouges4 Les Parmes5 Les Bleus6 Le Glaz7 Les Verts8 Les Gris9 Le Noir & Blanc

Issue du portrait de territoire, la gamme chromatique refl ète l’harmonie de couleurs si particulière à la Bretagne.

L’éclat et l’intensité de la gamme des jaunes et ors, des oranges, des rouges et des parmes vient dynamiser les bleus, des plus profonds aux plus aériens, les verts omniprésents, le glaz si propre à la Bretagne et les gris prégnants. Sans oublier le Noir & Blanc, duo emblématique si particulier par la force de son contraste.

Au fi nal, la Bretagne off re un bouquet de couleurs très variées, une audacieuse et paradoxale harmonie dans la confrontation tonique de couleurs intenses, tranchées et contrastées.

la gamme de couleurs


C : 0M : 0J : 100N : 0

C : 0M : 15J : 91N : 0

C : 3M : 5J : 75N : 0

C : 0M : 0J : 50N : 0


les jaunes


C : 0M : 65J : 100N : 0

C : 0M : 25J : 75N : 0

C : 0M : 50J : 89N : 0

C : 0M : 78J : 100N : 0


les oranges


C : 20M : 100J : 100N : 5

C : 30M : 100J : 100N : 25

C : 0M : 95J : 90N : 0

C : 0M : 70J : 60N : 0


les rouges


C : 0M : 100J : 25N : 0

C : 45M : 95J : 35N : 0

C : 18M : 72J : 15N : 0

C : 11M : 42J : 5N : 0


les parmes


C : 75M : 40J : 0N : 0

C : 50M : 20J : 0N : 0

C : 77M : 67J : 0N : 0

C : 100M : 68J : 0N : 0


les bleus


C : 90M : 30J : 40N : 40

C : 68M : 17J : 52N : 20

C : 45M : 5J : 33N : 16

C : 39M : 5J : 13N : 8

Couleur spécifi que à la Bretagne sans traduction en français, le glaz est une couleur de la nature off rant une luminosité subtile, entre bleu, vert et gris dont la dominante change en fonction du temps, de l’environnement et même de l’humeur…


le glaz


C : 100M : 10J : 90N : 45

C : 50M : 0J : 90N : 0

C : 30M : 0J : 100N : 0

C : 70M : 5J : 100N : 0


les verts


C : 55M : 50J : 52N : 35

C : 48M : 39J : 41N : 0

C : 35M : 30J : 35N : 0

C : 5M : 10J : 10N : 15


les gris


C : 40M : 30J : 0N : 100


le noir & blanc


CMJN : 0 - 0 - 100 - 0

CMJN : 0 - 15 - 91 - 0

CMJN : 0 - 65 - 100 - 0

CMJN : 0 - 78 - 100 - 0

CMJN : 20 - 100 - 100 - 5

CMJN : 30 - 100 - 100 - 25

CMJN : 0 - 100 - 25 - 0

CMJN : 45 - 95 - 35 - 0

CMJN : 77 - 67 - 0 - 0

CMJN : 100 - 68 - 0 - 0

CMJN : 68 - 17 - 52 - 20

CMJN : 90 - 30 - 40 - 40

CMJN : 70 - 5 - 100 - 0

CMJN : 100 - 10 - 90 - 45

CMJN : 48 - 39 - 41 - 0

CMJN : 55 - 50 - 52 - 35 CMJN : 40 - 30 - 0 - 100

CMJN : 3 - 5 - 75 - 0 CMJN : 0 - 50 - 89 - 0 CMJN : 0 - 95 - 90 - 0 CMJN : 18 - 72 - 15 - 0 CMJN : 75 - 40 - 0 - 0 CMJN : 45 - 5 - 33 - 16 CMJN : 50 - 0 - 90 - 0 CMJN : 35 - 30 - 35 - 0

CMJN : 0 - 0 - 50 - 0 CMJN : 0 - 25 - 75 - 0 CMJN : 0 - 70 - 60 - 0 CMJN : 11 - 42 - 5 - 0 CMJN : 50 - 20 - 0 - 0 CMJN : 39 - 5 - 13 - 8 CMJN : 30 - 0 - 100 - 0 CMJN : 5 - 10 - 10 - 15

+ le noir et le blanc

la gamme de couleursla gamme de couleurs


Le vocabulairede la marque Bretagne


1 Mots clés2 Guillemets bretons3 Typographies 4 Prises de vues

Un outil ressource

Cet espace regroupe des mots-clés, des guillemets bretons, une sélection de typographies et des consignes de prises de vues.

Ces outils sont mis à la disposition de tous les acteurs pour développer leur communication en cohérence avec la marque Bretagne.

le vocabulaire de la marque


mots clésle vocabulaire de la marque

Un champ lexical pour exprimer : - la force positiveles liens à l’œuvre

Des mots clés disponibles pour une aide directe à la rédaction. A utiliser dans les argumentaires, les accroches publicitaires, les pages web, les dossiers de presse....


FORCE POSITIVE


- action / activité- audace/audacieux- ardeur- caractère- bouillonnement- capacité- courage- dynamisme- désir- effi cacité- eff ort- ressourcement- énergie- tonicité- vivacité- fi abilité- ferveur- désir- intensité- mérite- potentiel

- pouvoir- punch- tonus- ressort- résolution- émulation- performance- réussite- solidité- persévérance- solidité- talent- valeur- volonté- dépassement- vigueur- vie/vitalité- équilibre- harmonie- santé- bien-être

- sérénité- apaisement- zen- détente- exceller/excellence- réussir / réussite- se surpasser- se distinguer- se démarquer- prédominer- s’illustrer- ressourcer- regonfl er- régénérer- booster- renaître- épanouir- goût de l’eff ort- libérer l’énergie- force physique- force de la nature

- force des éléments- force de la vie- force intérieure- force morale- force de l’âme- force du lien- force de l’amour- force de caractère- force active- forces vives- force de l’esprit- forces des idées- force de l’entreprise- force d’un groupe- force des savoirs / force des savoir-faire- force de travail- forces de l’imagination- l’union fait la force- force stimulante- force collective….


LIENS À L’ŒUVRE


- enthousiasme- curieux /curiosité- ouvert/ouverture- famille / tribu - amis / amitié / amical- hôte- association - associatif- participatif - participation- collaboratif - collaboration- convivialité- discussion- partage- accueil- entourage- amitié

- lien(s)- don - off re- contact- relations- empathie- fraternité- désir- tendresse- attachement- interaction- réseau- correspondance- alliance- coopératif- mutualisme- compréhension- émulation

- mixité- mélange- tolérance- coopération - mutualisation - comprendre - désirer- plaire- aimer- accepter- off rir- se lier- s’entourer / entourage- décloisonner- discuter- dialoguer- partager- accueillir

- recevoir- donner- inclure- mutualiser- en partenariat avec- en relation avec- intelligence collective- réseau de relations- échanger des idées /des services- être réceptif- être attentif à l’autre- être à l’écoute de- aimer la diff érence- communauté de Bretons- humanisme à la bretonne…


guillemets bretonsle vocabulaire de la marque

«En Bretagne, le réel prend au mot l’imaginaire.»Jean B.

Signe complémentaire de l’identité de la marque Bretagne, les guillemets bretons permettent de rendre visuellement perceptible la marque Bretagne dans les textes et les dialogues.Ils doivent être reproduits exclusivement en utilisant la gamme de couleurs de la marque.

Téléchargez les guillemets bretons sur le site www.marque-bretagne.fr


typographiesle vocabulaire de la marque

Élément essentiel de la communication visuelle, la typographie contribue, de manière graphique, à exprimer la modernité de la Bretagne. Une sélection non exhaustive de polices de caractère vous est proposée à titre d’exemples. Les polices proposées doivent faire l’objet d’un achat

de licence auprès de l’éditeur (lien vers le site mentionné).

Les polices système sont gratuites et installées sur Mac et PC.

1 - TheMix2 - Tungsten3 - Bryant4 - Parisine5 - Museo6 - Geogrotesque

7 - Seravek8 - Locator Display9 - Anivers10 - Klavika11 - Rotis Semi Serif12 - Lubalin

1 - Trebuchet MS 2 - Helvetica 3 - Tahoma 4 - Verdana

Polices système :(Polices installées par défaut sur Mac et PC)

exemples de polices de caractère



1 - THEMIX> lien vers site web

http://www.fontshop.com/

search/?q=TheMix&x=0&y=0

2 - TUNGSTEN> lien vers site web

http://www.typography.com/fonts/

font_overview.php?productLineID=100035

3 - BRYANT> lien vers site web

http://processtypefoundry.com/fonts/bryant-2/



4 - PARISINE> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/typofonderie/

parisine-std-clair/

5 - MUSEO> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/exljbris/

museo-slab/

6 - GEOGROTESQUE> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/emtype/

geogrotesque-stencil/




7 - SERAVEK> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/processtype/

seravek/

8 - LOCATOR DISPLAY> lien vers site web


locator-display/

9 - ANIVERS> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/exljbris/anivers/




10 - KLAVIKA> lien vers site web


klavika/

12 - LUBALIN11 - ROTIS SEMI SERIF> lien vers site web

http://new.myfonts.com/fonts/adobe/

itc-lubalin-graph/

> lien vers site web

http://www.fontshop.com/fonts/downloads/

monotype/rotis_serif_and_semiserif_pro_

volume/




1 - TREBUCHET MS >polices installées par défaut sur MAC/PC

2 - HELVETICA >polices installées par défaut sur MAC/PC


exemples de polices système


4 - VERDANA >polices installées par défaut sur MAC/PC

3 - TAHOMA >polices installées par défaut sur MAC/PC


exemples de polices système


prises de vuesle vocabulaire de la marque

1 Force positive2 Liens à l’œuvre3 Noir & Blanc4 Humour et décalage5 Symboles vivants6 Touche de magie et poésie

Des conseils pour exprimer les signes d’expression de la marque Bretagne dans les prises de vues et répondre aux objectifs d’actualisation de l’image de la Bretagne.



FORCE POSITIVE

- Saisir les personnages en mouvement, dans l’instantané.- Rechercher le naturel dans l’attitude des personnages. - Dévoiler la force de caractère des Bretons, leur sens de l’engagement,

l’esprit d’initiative… par des portraits de personnes en action, en plein eff ort, en réfl exion....

- Faire ressentir la force et l’énergie du territoire par des cadrages dynamiques : contre-plongée, plongée, profondeur de champ, perspective...

- Saisir les jeux de contrastes : les oppositions d’échelles, de nombres, de couleurs, de cadrages, les proportions entre les éléments, les contrastes de chromie.

- Saisir des personnages épanouis dans leur environnement (nature, travail, loisir, étude, vacances…).

Objectif : exprimer toute la force et l’énergie positive du territoire



LIENS À L’ŒUVRE

- Privilégier la présence de l’humain et à défaut, la suggérer par des traces de vie.- Capter les expressions de bonheur partagé (sourires, rires, visages avenants et

ouverts…) et les scènes d’échange (conversation, toucher, regards, rires…) entre les personnes.

- Privilégier les scènes d’équipe, collectives, festives.- Favoriser les portraits, les cadrages serrés pour créer la proximité.- Valoriser les scènes intergénérationnelles dans tous les domaines. - Montrer le lien entre tradition et modernité en associant des sujets a priori

opposés pour exprimer la diversité de la Bretagne. L’association peut se faire soit sur la même photo, soit par la juxtaposition de plusieurs clichés.

- Faire ressentir l’émotion, l’émerveillement, l’inspiration suscitée par un paysage, un événement…

- Valoriser la qualité de l’accueil, les scènes d’accueil.- Montrer l’ouverture de la Bretagne au monde.

Objectif : montrer une Bretagne, vivante, conviviale, accueillante et ouverte



NOIR & BLANC

Le Noir & Blanc nécessite une maîtrise artistique de la photographie pour capter la lumière et saisir la beauté des contrastes. A défaut, l’usage du Noir & Blanc peut conduire à une représentation passéiste du territoire.

- Privilégier des sujets dont l’esthétisme sera sublimé par la simplicité et le contraste du Noir & Blanc.

- Mixer les prises de vues Noir & Blanc et couleurs pour permettre un mélange dynamisant dans les publications.

Objectif : favoriser une mise en situation moderne et vivante du Noir & Blanc.



HUMOUR ET DÉCALAGE

Objectif : révéler la Bretagne comme on ne l’attend pas !

- Capter des scènes vivantes, spontanées, insolites, amusantes, décalées… qui donnent une image dynamique et chaleureuse de la Bretagne.

- Mettre en scène la liberté d’esprit.- Jouer sur les détournements.



SYMBOLES VIVANTS

Objectif : renouveler le regard porté sur les symboles vivants

- Saisir les symboles dans un contexte convivial, vivant, moderne.- Présenter des scènes inédites, choisir des situations, des cadrages et des angles

de vue inhabituels pour porter un regard décalé sur ces symboles.- Privilégier des sujets jeunes pour illustrer la culture traditionnelle.



TOUCHES DE MAGIE ET DE POÉSIE

Objectif : révéler la force de création et de ré-enchantement de la Bretagne

- Porter un regard poétique sur l’industrie, la recherche, l’innovation…- Capter la magie du territoire : patrimoine, lumières, couleurs … - Révéler la beauté des formes étranges (rochers, landes, forêt ...)- Valoriser, dans la nature, les détails évocateurs de magie : lumières,

scintillements, eau, étoiles, …- Capter l’émerveillement suscité par le territoire.- Privilégier un traitement moderne des sujets porteurs de connotation magique

ou celtique (dolmens, menhirs…) : cadrage, eff ets de lumière…

le code de la marque

contact :Bretagne Développement InnovationDirection de l'attractivité1 bis, route de Fougères35510 Cesson-Sévignétél : 02 99 84 78 80mail : [email protected]

be codedemarque bretagne complet

Documents

vocabulaire de la marque

bretagne ambition

marques de bretagne

territoire rgional

utilisation du code

dmarche forte

ralit identitaire forte

loff re