aula 7 planejamento mo
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planejamentode mídiaon line
Wednesday, April 30, 2014
Um modelobásico
para servirde guia:
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Definamum percentual
da verba
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Não usar maisque 15%
da verba total
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Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
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Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}
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Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line}
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1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:
problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
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a criatividadeestá na
abordagem do problema
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2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target (pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
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3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência
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Mapa de influência (fluxo de audiência)
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3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)
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https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco
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http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index
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3. proposta
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Cronograma (exemplo)
novdezjanfev
blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords
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Planejamento de Mídia on line:
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
5. engajamento social
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5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
PROPAGANDAbannersemailmktdisplays
PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho
{
{}
}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites
portaise-commerce
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5. engajamento social
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
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Planejamento de mídia on
line{ entrega
dia 16 maio
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bom trabalho
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