“aislar bien” campaign as a strategy for the promotion of ... · ventajas del eps, poliestireno...
TRANSCRIPT
“Aislar Bien” campaign as a strategy for the promotion of energy efficiency in construction
Speaker: Arq. Sergio Corian
AislarBien Program Director
Foster use of thermal insulation in housing construction,
communicating the concept AISLAR BIEN
(brand property of AAPE)
Make target groups aware of the importance of thermal insulation
Key messages
Macro: Rational Use of Energy
Micro: Savings
Focus on concept communication, without attacking competition
Campaign competition defined as “no insulation” / “wrong insulation”
Strategic approach
Target Groups
Professionals
Decision Makers and InfluencersArchitects, Engineers, c.c. workers, Technicians, Real Estate Developers,
Building Companies
University students
End Customers
Individual housing; Commercial; Industries
Public Sector - Government
Buenos Aires Province (started as “Ley de Uso Racional de la Energía”);
National Government; other provinces Governments.
Press
Market Research
Insulation
Most relevant issues in construction were related to macroeconomic variables and
costs.
Insulation application level: insulation is considered as essential in today's construction
and it is always considered in the construction materials.
Mostly, insulation is offered by the professional (architect, engineer, etc.), and not
required by the customer.
Insulation is considered a must by professionals, not by end users.
Insulation evolution and trends: new materials with technological development.
Argentina is underdeveloped with regard to construction trends in comparison to the
rest of the world.
Communication strategy
NEWSPAPERS
MAGAZINES
PRESS ACTIONS
INTERNET
FAIRS, EVENTS, TRAINING
BUZZ MKT
CHAMBERS & ASSOCIATIONS
E-MAIL MKT
DIRECT MKT
AISLAR
BIEN
RADIO
Actions oriented to each specific target
Public Sector -
Government
End CustomersIndividual housing;
Commercial; Industries
ProfessionalsDecision Makers and
Influencers
CONCEPTO
CONCEPTO
TV / CABLE
DIARIOS
REVISTAS
VIA PUBLICA
ACCIONES PRENSA
INTERNET
FERIAS, EXPOS, EVENTOS
RRPP
“BOCA A BOCA”
CÁMARAS Y ASOC.
E-MAIL MKT
MKT DIRECTO
CONCEPTO
TV / CABLE
DIARIOS
REVISTAS
VIA PUBLICA
INTERNET
ACCIONES PRENSA
FERIAS, EXPOS, EVENTOS
RRPP
“BOCA A BOCA”
CÁMARAS Y ASOC.
E-MAIL MKT
MKT DIRECTO
CONCEPTO
TV / CABLE
DIARIOS
VIA PUBLICA
INTERNET
FERIAS, EXPOS, EVENTOS
RRPP
“BOCA A BOCA”
CÁMARAS Y ASOC.
E-MAIL MKT
MKT DIRECTO
RRPP
REVISTAS
ACCIONES PRENSA
Project Naming: AISLAR BIEN
Public Web Site
Public Web Site
Private Web Site
Training sessions for architects and constructors
BUENOS AIRES
PARTICIPARON
326
267
Bases de Datos
Corian MKT
Entidades Profesional Bases de Datos varias,
Ejemplo, Revistas
PROCEDIMIENTO
Invitación Impresa
- Envío Postal
- Seguimiento Telefónico
Invitación Digital
- Envío Digital
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
INVITAMOS
ETAPA DE
MARKETING
INSCRIPTOS
MENDOZA
PARTICIPARON
246
169
Bases de Datos
Corian MKT
Entidades Profesional Bases de Datos varias,
Ejemplo, Revistas
PROCEDIMIENTO
Invitación Impresa
- Envío Postal
- Seguimiento Telefónico
Invitación Digital
- Envío Digital
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
INVITAMOS
ETAPA DE
MARKETING
INSCRIPTOS
ROSARIO
PARTICIPARON
383
155
Bases de Datos
Corian MKT
Entidades Profesional Bases de Datos varias,
Ejemplo, Revistas
PROCEDIMIENTO
Invitación Impresa
- Envío Postal
- Seguimiento Telefónico
Invitación Digital
- Envío Digital
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
INVITAMOS
ETAPA DE
MARKETING
INSCRIPTOS
CORDOBA
88PARTICIPARON
169
Bases de Datos
Corian MKT
Entidades Profesional Bases de Datos varias,
Ejemplo, Revistas
PROCEDIMIENTO
Invitación Impresa
- Envío Postal
- Seguimiento Telefónico
Invitación Digital
- Envío Digital
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
INVITAMOS
ETAPA DE
MARKETING
INSCRIPTOS
Technical materials
Hoja
Membrete
Certificado
EncuestaCarpeta
FOLLETO
Technical materials
Digital training
Curso Digital:
AISLAMIENTO TÉRMICO
DE CUBIERTASArq. Pablo Azqueta
Consultor Técnico AAPE
E-learning
EXPO BATIMAT 08
IMAGEN STAND
EVENTS
Asociación a la Cámara de la Madera.
Evento con Empresas Madereras.
EVENTS
University Events
FADU/UBA, FADU/UNROSARIO, UTN (en Honorable Congreso de la Naciòn)
Ejemplo Invitación Rosario
Universidad Nacional de Rosario –
Martes 14 de Octubre de 2008
Universidad Buenos Aires –
Martes 11 de Noviembre de 2008
UTN (en Honorable Congreso de la Naciòn) –Noviembre 2008
Sociedad Central de Arquitectos
Innovación Tecnológica en Arquitectura I
27, 28 y 29 de octubre 2008
PRESS CAMPAIGNE
Cantidad de gacetillas difundidas: 4Cantidad de medios contactados: 142
Notas publicadas: 68
ADVERTAISING
ADVERTAISING
ADVERTAISING
ADVERTAISING
ADVERTAISING
ADVERTAISING
Cliente: AAPE Medio: Radio Continental AM 590 Pgm: Fútbol – Víctor Hugo Morales
APERTURA DE LA TRANSMISION: 1aviso leído de 5 segundos
EPS – POLIESTIRENO EXPANDIDO, Ya lo conocés, ahora descubrilo en aislarbien.com.ar PREVIA: 1 aviso de 20 segundos Qué clima se vive en la cancha! En tu casa también? Ingresa en aislarbien.com.ar y descubrí todas las
ventajas del EPS, Poliestireno Expandido, el mejor material termoaislante para tu hogar. aislarbien.com.ar
ANTES DEL INICIO DEL PARTIDO: 1 AVISO LEDIO DE 5 SEGUNDOS EPS – POLIESTIRENO EXPANDIDO, el mejor termoaislante para la construcción PRIMER TIEMPO: 4 AVISOS LEIDOS DE 5 SEGUNDOS CADA UNO
Qué cobras? Ahorra en calefacción y aire acondicionado usando EPS – Poliestireno Expandido – al construir tu casa.
Deja al frío y al calor en offside! Descubrí las ventajas del EPS, Poliestireno Expandido, la pieza clave
para el confort de tu hogar.
Para aislar bien tu casa, jugá con EPS – Poliestireno Expandido -. Descubrilo en aislarbien.com.ar y ganale por goleada al frío y al calor!
Una casa bien aislada es mas confortable. Aisla con EPS – Poliestireno Expandido -. El mejor aislante
térmico.
RADIO
ENTRETIEMPO: 1 aviso de 20 segundos
Sabés por qué AISLAR BIEN es un golazo? Porque una casa bien aislada es una casa saludable que te brinda más confort y te permite ahorrar mucha mas energía en calefacción y aire acondicionado. AISLAR BIEN, un golazo por donde lo mires. aislarbien.com.ar
SEGUNDO TIEMPO: 4 avisos leídos de 5 segundos cada uno
Qué cobras? Ahorra en calefacción y aire acondicionado usando EPS – Poliestireno Expandido – al
construir tu casa.
Deja al frío y al calor en offside! Descubrí las ventajas del EPS, Poliestireno Expandido, la pieza clave para
el confort de tu hogar.
Para aislar bien tu casa, juga con EPS – Poliestireno Expandido -. Descubrilo en aislarbien.com.ar y
ganale por goleada al frío y al calor!
Una casa bien aislada es mas confortable. Aisla con EPS – Poliestireno Expandido -. El mejor aislante térmico.
FINALIZADO EL PARTIDO: 1 aviso leído de 5 segundos
Deja al frío y al calor en offside! Descubrí las ventajas del EPS, Poliestireno Expandido, la pieza clave para el
confort de tu hogar. FINAL: 1 aviso de 20 segundos Hay un jugador que hace la diferencia. Entra en aislarbien.com.ar y descubrí todas las ventajas del EPS Poliestireno Expandido, una pieza clave para aislar bien tu casa. aislarbien.com.ar CIERRE DE TRANSMISION: 1 aviso leído de 5 segundos
EPS – POLIESTIRENO EXPANDIDO, Ya lo conocés, ahora descubrilo en aislarbien.com.ar
RADIO
NONTHLY E-LETTER
Sintesis de resultados obtenidos
2008
Project Start Up
4 TRAINING SESSIONS IN THE 4 MORE IMPORTANT ARGENTINE CITIES
+ 9800 invited architects
+ 800 asisted
38 Press technical Notes
31 other notes
Pauta Radial con 10 salidas, en 40 partidos del futbol local, Copa Libertadores y Eliminatorias Sudafrica 2010, principalmente orientados a albañiles, techistas y operarios de la construccion.
DB architects registered in trainng sessions +web site = 1.726
Eventos Express – Mayo de 2009
NEW CONCEPT in 2009
“Aislá de Verdad, hacelo con EPS-Poliestireno Expandido”
“Construir más barato TE PUEDE COSTAR CARÍSIMO de mantener luego! Aislá tu casa con EPS-Poliestireno expandido.
Aislala en serio”
NEW “COMUNICATIONS DRIVERS”
NEW IMAGE
Ciudad de Salta
Fecha: 13 de Mayo
Lugar: Hotel Alejandro I
Ciudad de Tucumán
Fecha: 14 de Mayo
Lugar: Garden Park
TRAINING FOR ARCHITECTS IN 2009
Ciudad de Posadas
Fecha: 20 de Mayo
Lugar: Hotel Julio Cesar Ciudad de Bariloche
Fecha: 28 de Mayo
Lugar: Hotel Nahuel Huapi
Ciudad de Mar del Plata
Fecha: 19 de Agosto
Lugar: Costa Galana
TRAINING FOR ARCHITECTS IN 2009
Ciudad de Mendoza
Fecha: 26 de Agosto
Lugar: Hotel Aconcagua
Ciudad de Córdoba
Fecha: 8 de Septiembre
Lugar: Hotel Holiday Inn
TRAINING FOR ARCHITECTS IN 2009
Sres.: Colegio de Arquitectos de Posadas
Atte.: Hilda Ferreyra
Objetivo: Invitación a todos los Arquitectos de la provincia de Tucumán
participar de las Jornadas 2009 de Uso Racional de la Energía y Aislación Térmica
en la Construcción.
Con el propósito de dar respuesta al buen construir y al actual contexto energético
del país, la Asociación Argentina del Poliestireno Expandido, AAPE, lanza la
campaña 2009 “Aislá Bien. Aislá con EPS Poliestireno Expandido” para dar a
conocer los beneficios en la utilización de aislantes térmicos en la edificación, en
pos del uso racional de la energía.
Durante el año 2008, la Asociación Argentina del Poliestireno Expandido, realizó en
el contexto de su campaña “Aislar Bien”, las “1eras. Jornadas Internacionales de
Aislamiento Térmico y Uso Racional de la Energía”, con Conferencias en las
Ciudades de Rosario, Tucumán, Buenos Aires y Córdoba, capacitando a casi mil
profesionales de la construcción.
Asimismo, participamos en la Universidad de Buenos Aires en la Secretaría de Post
Grado y en la Universidad Nacional de Rosario, Facultad de Arquitectura y Diseño.
En la página Web www.aislarbien.com.ar encontrarán las conferencias digitales
mencionadas, como así también, información técnica y de prensa sobre el producto
y la asociación.
Descripción del evento
FECHA: 20 de Mayo
LUGAR: Julio Cesar Hotel
Dirección: Entre Ríos 1951 - Ciudad de Posadas
Programa
18:45 a 19:00 hs. Acreditaciones
19:15 a 19:30 hs. Presentación General
19:30 a 21:00 hs. Conferencia Arq. Pablo Azqueta
21:00 hs. Cocktail
La INSCRIPCION es gratuita, las vacantes limitadas.
Se entrega:
.- Certificado de participación
.- Material didáctico
Para reservar su vacante los profesionales deberán ingresar a:
www.aislarbien.com.ar
Sres.: Colegio de Arquitectos de Tucumán
Atte.: Adriana Barceló
Objetivo: Invitación a todos los Arquitectos de la provincia de Tucumán
participar de las Jornadas 2009 de Uso Racional de la Energía y Aislación Térmica
en la Construcción.
Con el propósito de dar respuesta al buen construir y al actual contexto energético
del país, la Asociación Argentina del Poliestireno Expandido, AAPE, lanza la
campaña 2009 “Aislá Bien. Aislá con EPS Poliestireno Expandido” para dar a
conocer los beneficios en la utilización de aislantes térmicos en la edificación, en
pos del uso racional de la energía.
Durante el año 2008, la Asociación Argentina del Poliestireno Expandido, realizó en
el contexto de su campaña “Aislar Bien”, las “1eras. Jornadas Internacionales de
Aislamiento Térmico y Uso Racional de la Energía”, con Conferencias en las
Ciudades de Rosario, Tucumán, Buenos Aires y Córdoba, capacitando a casi mil
profesionales de la construcción.
Asimismo, participamos en la Universidad de Buenos Aires en la Secretaría de Post
Grado y en la Universidad Nacional de Rosario, Facultad de Arquitectura y Diseño.
En la página Web www.aislarbien.com.ar encontrarán las conferencias digitales
mencionadas, como así también, información técnica y de prensa sobre el producto
y la asociación.
Descripción del evento
FECHA: 14de Mayo
LUGAR: Hotel Garden Park
Dirección: Soldati 330 - Ciudad de Tucumán
Programa
18:45 a 19:00 hs. Acreditaciones
19:15 a 19:30 hs. Presentación General
19:30 a 21:00 hs. Conferencia Arq. Pablo Azqueta
21:00 hs. Cocktail
La INSCRIPCION es gratuita, las vacantes limitadas.
Se entrega:
.- Certificado de participación
.- Material didáctico
Para reservar su vacante los profesionales deberán ingresar a:
www.aislarbien.com.ar
T U C U M Á N
171
141
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
Bases de
Datos AAPE
Corian Mkt
Colegio
Arquitectos
Tucumán
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
692 1100 ??
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
1792
P O S A D A S
50
35
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Posadas
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
146 250 ??
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
396
B A R I L O C H E
59
65
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Bariloche
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
284 300 ??
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
584
M A R d e l P L A T A
168
138
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Mar del
Plata
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
208 1280 ?? 1488
M E N D O Z A
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
228
185
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Mendoza
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
1560 ?? 1560
C Ó R D O B A
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
127
81
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Cordoba
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
324 3200 ?? 3524
R O S A R I O
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
248
156
Bases de
Datos AAPE
Registrados en
Web
Colegio
Arquitectos
Rosario
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
342 1600 ?? 1942
B U E N O S A I R E S
INVITAMOS
ETAPA DE
INVITACIÓN
INSCRIPTOS
PROCEDIMIENTO
- Envío
- 4 MSG:
3 avisos+Reconfirmación
PARTICIPARON
166
104
Bases de
Datos AAPE
Bases de Datos
Empresas
Miembro AAPE
2800 540 3340
MONTHLY E – L E T T E RS
MONTHLY E – L E T T E RS
PRESS
PRESS
MAKING A TEAM
THANK YOU!
For more information
www.aislarbien.com.ar