webinar google adwords i (optimización google adwords)

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Taller Optimización Adwords I

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Ponente: Oscar García @solucionseoBARCELONA

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo

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Regalo asistentes: 1 Asesoría SEM y SEO gratuita de 1 hora

¿Cómo conseguirla?

Conviértete en la persona que comparta más contenido durante este Webinar de Google Adwords.

Debéis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi

¡Que gane el mejor!

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

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Objetivos-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords

-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva

-Elegir correctamente las palabras clave.

-Disminuir el CPC en tus campañas

- Utilizar efectivamente una landing page

- Investigar a tu competencia

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Puntos Fundamentales del Programa adWords

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Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada

Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos

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“Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu página web, pero también la mejor forma de perderlo rápidamente”

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Red de Búsqueda

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¿De qué depende la posición?

•La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad

•AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad

Nivel de calidad = Varios factores lo determinan

• CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones)

• Histórico de rendimiento de las palabras clave

• Calidad del sitio Web

• Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras calve)

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Informes Google – Palabras clave

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Estructura de las Campañas

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Red de contenidos

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Tendencias de Búsqueda

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Duración de la campaña según presupuesto diario

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Campaña Red de Búsqueda: Optimización

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Campaña Red de Display: Optimización

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BúsquedaOpciones avanzadas

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1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante

3 líneas: 40%aumento de CTR(de media)

1 línea: 17%aumento de CTR(de media)

Móvil: 3%aumento de CTR(de media)

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2 Extensiones de ubicaciónAyuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)

Formato ordenador Formato móvil

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3 Anuncios de ficha de productoMuestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping

• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre)

• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional)

• CPC configurado para la orientación de producto

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4 Extensiones sociales“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda

• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda

• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web

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5 Anuncios dinamicos de búsquedaAumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave

• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.

• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.

• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante

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6 Presupuesto compartido

• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad.

• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€

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Informes avanzados

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1 Seguimiento de impresiones

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2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

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Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

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3 Analizar competencia

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DisplayRepaso y opciones avanzadas

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Red de display de Google

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Orientación

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Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado

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La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia

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1 Orientación por ubicacionesSelecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios

• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado

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2 Orientación por temasOrienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web

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3 Orientación por palabras clave

Mejor orientaciónOrientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones

Mayor control y mejor optimizaciónPuja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparenciaImplementación más fácil

Raeliza la orientación con palabrasclave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios

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4 Orientación por interesesLlega a los usuarios en función de sus intereses

Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/

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5 RemarketingEl 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita

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6 Públicos similaresAumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a lospúblicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio.

• Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio.

• Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares

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7 Optimización de campañas de display

• Funciona con coste por adquisición (CPA)

• Requisito mínimo: 15 conversiones en los últimos 30 días.

• El sistema automáticamente busca conversiones adicionales en función del CPA objetivo que ha marcado el cliente.

• Es recomendable no hacer ninguna modificación durante 2 – 3 semanas en lacampaña

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Anuncios

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Repaso de formatos

1.-Anuncios de texto

2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto

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Repaso de formatos (Continuación)3.-Anuncios de imagen• Creador de anuncios de Display• Creador de anuncios de Display con anuncios customizados

4.- Anuncios de videos

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OfertasVer formación de campañas avanzadas para red de Display

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Medición

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CTR Relativo

• El CTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de Display en comparación con anuncios de otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web.• Funciona para grupos de anuncios y campañas, no para palabras clave.• Más útil que el CTR en sí para la Red de Display

CTR relativo:<1: El CTR del anunciante es menor que el CTR medio de los otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Es recomendableoptimizar las campañas.=1: CTR igual que el de otros anunciantes>1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas páginas web

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Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona

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Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

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