uso consumo de medios amic 2010

Uso, consumo y apropiaciónDe medios e hipermedios

Jorge A. Hidalgo Toledo: jhidalgo@anahuac.mxTwitter: @jhidalgoFacebook: jorgehidalgoCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac México Norte, Junio, 2010

Objetivos

General• Conocer la tendencia en la interacción comunicativa de los jóvenes,

así como su apropiación mediática y la relación que guarda con sus motivaciones, actitudes y acciones significativas.

Específicos• Identificar:

– Identificar uso y consumo de medios; – Apropiación de dispositivos móviles, Internet y nuevas

tecnologías de información y comunicación; – Nivel de comunicación intrafamiliar; – Percepción del futuro– Patrón de consumo de bebidas con alcohol– Indicadores de relevancia y motivación en actividades y

actitudes juveniles.

Fines del Estudio

El estudio se realizó con el fin de:

• Conocer el tipo de comunicación interpersonal y mediada que establecen los jóvenes a través de dispositivos tecnológicos y de comunicación masiva.

• Identificar el grado de satisfacción, motivación y esperanza ante su vida presente y futura.

• Indagar en el estado anímico, las motivaciones y percepciones de los asistentes.

• Ubicar oportunidades temáticas, logísticas y operativas para la planeación estratégica de Espacio 2009;

• Desarrollar estrategias de comunicación masiva dirigidas al público juvenil con el fin de ofertar visiones y actitudes esperanzadoras ante la vida.

Temas evaluados

• Uso y consumo de medios e hipermedios– Medios de mayor uso al día– Tiempo promedio dedicado a cada medio– Grado de importancia que tiene dicho medio en su vida– Frecuencia de consumo de programas radiofónicos y

televisivos (por género)– Actividades en línea realizadas con mayor frecuencia– Relevancia de amistades en entornos globales– Actividades realizadas vía celular con mayor frecuencia– Medio en el que prefieren ver determinados contenidos

(deportes, música conciertos, comedia, drama, superación personal, celebridades y chismes, moda, películas, cocina, tecnología, noticias)

– Consolas de videojuego que poseen vs. consolas que prefieren

Temas evaluados

• Tolerancia e impacto publicitario en actividades de recreación– Actividades realizadas con mayor frecuencia– Recordación de presencia publicitaria durante la realización de

actividades recreativas– Nivel de tolerancia publicitaria durante la realización de actividades

recreativas– Nivel de tolerancia publicitaria por medio– Impacto que produce en el joven la publicidad en medios (televisión,

Tv de paga, radio, cine, revistas, periódicos, Internet)– Impacto que produce en el joven la publicidad en puntos de venta

(centros comerciales, tiendas, centros nocturnos, bares, restaurantes, salones de fiesta, estadios, cines, parques recreativos)

– Factores y personas que influyen en la decisión de compra– Comportamiento en caso de no exponerse a publicidad en medios de

comunicación

Temas evaluados

• Comunicación intrafamiliar– Frecuencia de comunicación con sus padres– Tipo de comunicación con sus padres– Percepción del futuro que tienen

• Patrón de consumo de bebidas con alcohol– Frecuencia de consumo– Cantidad de consumo– Frecuencia de abuso por ocasión– Tipo de bebida que consumen

Temas evaluados

• Nivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días cierta actividad– Pasarla bien– Ser aceptado por sus amigos– Participar en eventos públicos– Evitar la tristeza o depresión– Tener más confianza en sí mismo– Quitarse el mal humor– Sentirse seguro para socializar– Enfrentar con seguridad situaciones que implican riesgo– Olvidarse de sus preocupaciones– Sentirse relajado– Sentirse parte del grupo– Sentirse con confianza al estar con jóvenes del sexo opuesto– Evitar el aburrimiento– Llenar el vacío espiritual

Temas evaluados

• Nivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días cierta actividad– Olvidarse de los problemas con sus amigos– Relacionarse con su familia– Practicar algún deporte– Practicar alguna religión– Defender los derechos humanos– Aceptar la diversidad sexual– La seguridad pública de tu país– La política nacional– La ecología– La situación económica del país– Los valores de la gente– El futuro del país– Tener relaciones sexuales

Metodología

1. Investigación cuantitativa. 1. De índole descriptiva apoyada en encuestas

para analizar las características psico-emocionales, sociales y mediáticas de los jóvenes.

– Se aplicaron 760 encuestas con base en entrevistas personales con encuentros o intercepciones durante la realización a Espacio 2008 los días 2, 3, 4, 5 y 6 de junio en la ciudad de Tampico; con preguntas de extremo cerradas y en matrices.

Metodología

• Tamaño de la población: 30,000 asistentes

• Error máximo: +/5 %

• Nivel de confianza: 99%

• Mediante el uso de la fórmula matemática para la determinación del tamaño de la muestra se definió que debería ser de 724 personas. Se decidió aumentar el número de encuestas aplicadas para garantizar una tasa de respuesta de 90%

• Muestra no probabilística de convivencia en la que se seleccionaron los jóvenes asistentes al Pabellón de Compromisos, a los Talleres y ciclos de Conferencias que se realizaron en Espacio Televisa 2008.

• El tamaño de la muestra comprendió finalmente a 724 jóvenes de nivel socioeconómico ABC y C+; todos ellos estudiantes universitarios que portaban Gafete de asistencia.

Metodología

• La unidad de muestreo: – 37.97% de los encuestados fueron hombres, 60.85% mujeres

y 1.18% no respondió.

– 1.01% de Coahuila; 3.55% de la ciudad de México; 4.23% del Estado de México; 1.35% de Nuevo León; 0.67% Sinaloa; 2.20% de San Luis Potosí; 53.73% de Tamaulipas; 1.86% de Zacatecas, 23.9% el resto de los Estados del interior de la República; 1.18% no respondió; 6.27% de otras localidades no especificadas.

– Las edades oscilaron de los 16 a mayores de 25 años distribuidos de la siguiente manera: 13.39% entre los 16 y 18 años; 50.68% entre los 19 y 21; 25.59% de los 22 a los 24; 8.81% mayores de 25 años; 1.52% no respondió su edad.

– Finalmente los encuestados dijeron provenir: 59.83% de Escuelas públicas; 35.76% de Escuelas Privadas y 4.40% no respondió.

Metodología

• Procedimiento de muestreo: – Cada día se aplicaron en promedio 152 Encuestas de las cuales

se rescataban en promedio 144; ya que varias de ellas no se respondían del todo y quedaban inservibles.

– Las encuestas se aplicaban desde las 9 de la mañana en los momentos de transición en que los jóvenes salían de las conferencias y talleres y mientras descansaban después de haber visto los stands.

– Las encuestas fueron aplicadas por tres promotores de salud de la Fundación de Investigaciones Sociales AC (FISAC) y participante de la Cátedra de Investigaciones FISAC-Anáhuac, previamente capacitados.

– Una vez que se capturó la encuesta se obtuvieron los resultados en una aplicación diseñada por la Cátedra FISAC-Anáhuac con la que se realizó el análisis de la misma.

• Temporalidad e intervalo de la muestra: Las encuestas se aplicaron en a lo largo de los 5 días de duración del evento: del 2 al 6 de junio de 2008.

Resultados

Datos Generales

Resultados Generales

Sexo

38%

61%

1%

Masculino

Femenino

NR

Edad

13%

50%

2% 9%

26%

16-18 años

19-21 años

22-24 años

NR

25 a +

Escuela

4%

60%

36%

Escuelas Públicas

Escuelas Privadas

No respondió

Resultados GeneralesEstado

1% 4% 4%

1%

2%54%

6%

24%

1%

2%1%

CoahuliaDFEstado de MéxicoNuevo LeónProvinciaSinaloaSan Luis PotosíTamaulipasZacatecasNo respondióOtros

Resultados

Tema IUso y consumo de medios e

hipermedios

Resultados

Medios de mayor uso al día

Resultados: Uso y consumo

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

¿Cuáles son los medios que más usas?

M edios que más usas 19.6715 9.72189 11.1604 5.29849 3.47638 13.9295 2.14577 16.2431 3.58427 2.43347 3.16471 8.63102 0.15584 0.3836

TvTv de paga

Radio Cine Revista Celular Videoju

egosInternet

Periódicos

Libros IpodComputadoras

Otros NR

Medios más usados al día

Resultados

Tiempo promedio dedicado a cada medio

TV de Paga

8%2%

7%0%

11%

11%

11%

48%

1%1%

0 h

0.5 h

1 h

1.5h

2 h

3 h

4 h

8 h

12h

NR

Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día

Televisión

3% 2%16%

17%

16%17%

25%1%

1%

2%

0 h

0.5 h

1 h

1.5h

2 h

3 h

4 h

8 h

12h

NR

Cine

10%1% 5%

1%

15%

7%

4%1%56%

0%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día

Radio

6%6%

16%

1%

14%

8%9%2%

0%

38%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Teléfonos Celulares

4% 7%

12%

1%

9%

6%

7%4%19%

31%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día

Revistas

11%

8%

10%

0%4%

3%3%

60%

1%0%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Internet

3% 3%10%

1%

14%

13%24%

7%

3%

22%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día

Videojuegos

13%

1%

4%

0%

3%

2%

5%

1%

0%71%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Libros

10%3%

9%

1%

5%

3%

4%

64%

1%0%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día

Periódicos

11%

8%

13%

0%

3%2%4%

0%

0%

59%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Computadora

5% 2%8%

1%

9%

9%

17%6%3%

40%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Resultados: Uso y consumo

Ipod o MP3

11%3%

0%

4%

6%1%

63%

5%

6%

1%

0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR

Tiempo dedicado en promedio al día

Resultados

Grado de importancia que tiene dicho medio en su vida

Resultados: Uso y consumo

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Ya no podría vivir sin…

Ya no podría vivir sin… 16.3251 7.84367 8.90216 4.45108 2.84978 17.6279 2.3341 16.7187 3.39259 3.24332 3.75899 11.4941 0 1.05849

TvTv de Paga

Radio Cine Revista CelularVideojue

goInternet

Periódico

Libros IpodComputa

doraOtro NR

Grado de importancia que tiene dicho medio en sus vidas

Resultados

Frecuencia de consumo de programas radiofónicos y

televisivos por género

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Reality show

24%

10%

6%2%5%1%8%

43%

1%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Talk show

24%

5%

2%

1%

3%

0%

11%

53%

1%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Series

13%

12%

13%

9%19%2%

2%

4%

26%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Concursos

19%

11%

7%

4%4%1%8%

45%

1%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Deportes

18%

12%

7%

5%11%1%3%

7%

36%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

z

Telenovelas

21%

12%

9%6%16%1%

2%

5%

28%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Caricaturas15%

12%

10%

7%8%0%3%8%

37%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Progr.juveniles

14%

13%

12%

8%7%1%2%6%

37%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Nocturnos12%

9%

8%

8%

10%

0%

2%

8%

43%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Chismes20%

9%

6%

4%5%

0%

1%

9%

46%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Partidos fútbol

16%

12%

9%

7%7%1%2%8%

38%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Noticiarios12%

13%

11%

9%17%

2%4%

4%

28%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Análisis

16%

11%

6%

3%5%

0%

2%

10%

47%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Películas

14%

16%

18%10%

17%

2%

3%

2%18%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas

Musicales

14%

10%

13%

12%18%

2%

4%

4%

23%

1 2 3 4 5 6 7 0 NR

Resultados

Actividades en línea realizadas con mayor frecuencia

Resultados: Uso y consumoActividades en línea realizadas con mayor frecuencia

0

5

10

15

20

25

30

Actividades en línea más realizadas 25.38909189 21.41020436 16.93057247 17.05237515 8.593855731 9.568277169 1.055623224

Correo electrónico

Mensajería instantánea

BúsquedasDescargar

músicaBloguear Facebook o Hi5 NR

Resultados

Relevancia de amistades en entornos globales

Resultados: Uso y consumoTener amistades en otros países te es…

0

5

10

15

20

25

30

35

Importancia

Importancia 19.38250429 26.9296741 30.53173242 7.032590051 5.145797599 10.97770154

Muy importante

Importante Me da igual No me atraeNada

importanteNR

Resultados

Actividades realizadas vía celular con mayor frecuencia

Resultados: Uso y consumoActividades realizadas con el celular más frecuentemente

0

5

10

15

20

Actividades con el celular

Actividades con el celular 7.402584877 7.069830247 19.43962191 10.05497685 11.24131944 13.45486111 8.834876543 8.203125 13.91782407 0.380979938

Bajar tonosBajar fondos

de pantallMensajes Correos Juegos Tomar fotos Chatear

Mandar videos

Escuchar música

NR

Resultados

Medio en el que prefieren ver determinados contenidos

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 5 10 15 20 25 30 35

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

TV

TV 30.31233999 20.28388278 21.97950378 23.18474909 18.92298436 15.26670754 19.82037783 18.52791878 21.91623637 21.6766047 19.0881459 24.45045654

Deportes Música Conciertos Comedia Drama Superación personal

Chismes y celebridades Moda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Tv de paga

Tv de paga 13.46646185 14.67490842 18.31175836 18.05438744 15.8543923 12.93684856 15.94921028 16.68781726 16.89615605 14.24061733 13.03951368 15.15049036

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Radio

Radio 9.114183308 19.68864469 12.70226537 9.223437062 8.844765343 8.369098712 11.92319604 7.01142132 5.393000574 7.541213609 8.237082067 13.29049713

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Cine

Cine 3.405017921 2.518315018 5.070118662 11.38211382 13.86883273 6.161863887 5.357695881 6.535532995 18.30177854 3.61276745 4.711246201 3.821440649

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Revistas

Revistas 6.784434204 5.082417582 6.957928803 6.363891225 6.558363418 10.69895769 11.76834933 14.30837563 5.765920826 12.31146966 7.872340426 5.85052418

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Celular

Celular 4.710701485 8.653846154 6.121898598 5.354639753 4.993983153 4.966278357 4.986063797 5.647208122 4.245553643 4.700105226 8.753799392 4.903618532

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 1 2 3 4 5 6

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Videojuegos

Videojuegos 5.197132616 2.037545788 2.508090615 2.971684889 3.760529483 3.004291845 3.189842056 3.236040609 3.384968445 2.700806734 5.37993921 3.009807237

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Internet

Internet 8.806963646 10.69139194 11.40776699 7.148864592 5.354993983 9.074187615 7.92815113 10.08883249 8.318990247 8.032269379 12.43161094 8.150152181

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Periódicos

Periódicos 8.192524322 2.083333333 3.398058252 4.06504065 3.820697954 6.008583691 5.853205327 4.314720812 3.356282272 4.419501929 3.647416413 7.372336828

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 2 4 6 8 10 12 14

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Libros

Libros 1.459293395 1.73992674 1.105717368 2.915615363 6.137184116 12.44635193 2.322700526 2.315989848 2.237521515 7.015082427 4.650455927 1.623266824

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecno logía Noticias

Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Deportes

Música

Conciertos

Comedia

Drama

Superación personal

Chismes y celebridades

Moda

Películas

Cocina

Tecnología

Noticias

Ipod

Ipod 2.04813108 7.623626374 3.074433657 1.513877208 2.61732852 1.379521766 1.238773614 1.173857868 1.864601262 1.227639425 2.613981763 1.217450118

Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación 

personalChismes y 

celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias

Resultados

Consolas de videojuegos que poseen vs. consolas que

prefieren

Resultados: Uso y consumoQué consola tienes

0

5

10

15

20

25

Consola que tiene

Consola que tiene 7.26681128 1.843817787 2.494577007 5.314533623 4.446854664 8.026030369 3.145336226 5.531453362 8.785249458 10.0867679 18.87201735 3.470715835 20.71583514

Game cube GBA Ngage Nintendo DS Wii PS2 PS3 PSP Xbox Xbox 360 Ninguna Otra NR

Resultados: Uso y consumoQué consola prefieres

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Consola preferida

Consola preferida 8.968760497 2.485723883 2.015451797 5.072220356 12.05911992 10.34598589 7.860262009 7.625125966 11.79039301 17.03056769 4.70272086 1.410816258 8.632851864

Game cube GBA Ngage Nintendo DS Wii PS2 PS3 PSP Xbox Xbox 360 Ninguna Otra NR

Resultados

Tema IITolerancia e impacto

publicitario en actividades de recreación

Resultados

Actividades realizadas con mayor frecuencia

Teatros

12%4%

3%

2%

2%

1%

0%

10%

66%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

Conciertos

19%

6%

5%

3%

4%

0%

0%

7%

56%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Entretenimiento

11%5%

5%

2%

3%

1%

1%

10%

62%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Exposiciones arte

12%

4%

3%

2%

4%

0%

0%

10%65%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Deporte grupo

13%

8%

5%

3%

4%

1%

3%

8%

55%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Deporte extremo

10%3%

4%

2%

2%

0%

0%

11%

68%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Fiestas

13%

13%

11%

9%13%

2%

2%

3%

34%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Deporte individual

9%6% 4%

5%

4%

1%

2%

8%

61%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Cines

12%

12%

12%

9%10%1%5%

38%

1%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Centros comerciales

8%8%

8%

7%

11%2%2%5%

49%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Restaurantes

5% 9%

9%

8%

9%

0%

1%

7%

52%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Cafeterías

8%7%

7%

7%

8%

1%

2%

7%

53%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Antros

11%

10%

10%

8%

11%

1%

1%

5%

43%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Cantinas

7% 5%

3%

3%

3%

1%

0%

11%

67%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Bodas

10%5%

2%

1%

2%

0%

0%

10%

70%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Reunión familiares

8%9%

8%

8%

11%

1%

1%

6%

48%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Graduaciones

10%4%

2%1%2%1%0%10%

70%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Cumpleaños

11%

9%

6%

6%

7%

1%

0%

8%

52%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?

Reunión amigos

15%

9%

8%

10%15%3%4%

3%

33%

1 2 3 4 5 7 9 0 NR

Resultados

Recordación de presencia publicitaria durante la realización de

actividades recreativas

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿En qué actividad recuerdas haber visto o escuchado mayor cantidad de anuncios ?

0

2

4

6

8

10

12

14

Mayor cantidad de anuncios

Mayor # de anuncios 12.11725 4.890437 4.600203 3.584385 2.452474 6.55928 2.626614 7.705703 10.49195 12.10274 4.426063 4.469598 2.002612 8.474822 2.539544 0.928748 2.583079 0.653026 5.050065 1.741402

Concierto TeatroExpos arte

Entretenimiento

Deportes extremos

Deportes de grupo

Deporte individual

FiestasCentro

ComercialCine Cafetería

Restaurantes

Cantinas AntrosReunión familiar

BodasCumpleañ

oGraduaci

ones

Reunión con

amigosNR

Resultados

Nivel de tolerancia publicitaria durante la realización de actividades recreativas

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿En qué actividad les molesta menos ver o escuchar publicidad?

0

2

4

6

8

10

Molesta menos ver publicidad

Molesta menos ver publicidad 9.1016949 4.3559322 4.8135593 3.7118644 2.4576271 5.8813559 3.8644068 6.0338983 8.0169492 9.9491525 5.7966102 4.9661017 4.5932203 8.2033898 2.9830508 2.0677966 2.7118644 1.6949153 5.5762712 3.220339

Concierto Teatro Expos arteEntretenimi

entoDeportes extremos

Deportes de grupo

Deporte individual

FiestasCentro

ComercialCine Cafetería

Restaurantes

Cantinas AntrosReunión familiar

Bodas CumpleañoGraduacio

nesReunión

con NR

Resultados

Nivel de tolerancia publicitaria por medio

TV de paga15%

18%

21%

20%

8%

18%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Televisión

34%

24%

16%

14%

3% 9%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Cine11%

20%

24%

20%

7%

18%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Radio15%

19%

25%

21%

6%

14%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Teléfonos cel.12%

13%

24%18%

15%

18%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Revistas14%

21%

27%

15%

6%

17%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Internet

23%

19%

22%

15%

7%

14%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Videojuegos7%

9%

29%

15%

16%

24%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Periódicos12%

22%

32%

12%

5%

17%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Libros8%

13%

30%14%

16%

19%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Ipod o Mp38%

13%

29%

13%

14%

23%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Espectaculares21%

19%

26%

11%

5%

18%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Teatros6%

14%

34%15%

10%

21%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Tiendas20%

18%

27%

12%

4%

19%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Buscador Internet17%

16%

19%15%

12%

21%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?

Product Placement9%

15%

26%15%

11%

24%

Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR

Resultados

Impacto que produce en el joven la publicidad en medios

TV de paga9%

24%

23%

16%

9%

19%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Televisión

24%

30%19%

10%

5%

12%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR

Cine4%

20%

21%

21%

14%

20%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No influye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Radio 5%

17%

24%

24%

12%

18%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No influye en decisión de compra NR

Periódicos5%

13%

22%

24%

19%

17%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Revistas9%

20%

24%17%

12%

18%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No influye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Internet14%

19%

21%16%

14%

16%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Resultados

Impacto que produce en el joven la publicidad en puntos

de venta

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Centros comerciales

35%

32%

13%

5%

3%12%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Tiendas20%

38%17%

7%

3%

15%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Centros nocturnos10%

22%

20%16%

11%

21%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR

Bares9%

20%

16%18%

15%

22%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Restaurantes7%

27%

18%17%

10%

21%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Salones de fiestas5%

13%

20%

22%

19%

21%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Cines10%

24%

19%16%

11%

20%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Estadios4%

15%

19%

21%

19%

22%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca influencia No influye en decisión de compra NR

Resultados: Tolerancia publicitaria

¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?

Parques recreativos6%

17%

16%

20%

19%

22%

Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas

Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR

Resultados

Factores y personas que influyen en la decisión de

compra

Resultados: Tolerancia publicitaria

Factores y personas que más influyen en la decisión de compra

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Influencias en la decisión de compra

Influencias en la decisión de compra 15.719394 13.15517079 8.501929049 15.35710925 10.11574292 11.74367178 10.99087231 8.017314388 6.027100781 0.37169474

Padres y hermanos

Compañeros de escuela

Compañeros de trabajo

AmigosPrimos o familiares

ParejaAnuncios

publicitariosCelebridades Edecanes NR

Resultados

Comportamiento en caso de no exponerse a publicidad en medios de comunicación

Resultados: Tolerancia publicitaria

Si no hubiera publicidad en medios de comunicación…

Si no hubiera publicidad compraría…

2% 4%

31%

32%

20%

11%

Mucho más Ligeramente más Igual Ligeramente menos Mucho menos NR

Resultados

Tema IIIComunicación intrafamiliar

Resultados: Comunicación Intrafamiliar

¿ Qué tan frec uentemente te c omunic as c on tus padres ?

51%

30%

10%3% 6%0%

Muy frecuente

F recuentemente

Alg unas veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

C ons ideras que la c omunic ac ión c on tus padres es …

36%

44%

11%

2% 6%1% Muy B uena

B uena

S uficiente

No mees cuchanNula

NoR es pondio

Resultados: Comunicación intrafamiliar

¿ Qué perc epc ión tienes de tu futuro?

46%

43%

6%1%1%3%

Muy P rom etedor

P rom etedor

D es es peranzador

P oco prom etedor

Muy Negativo

No R es pondio

Resultados

Tema IVPatrón de consumo de

bebidas con alcohol

Resultados: Patrón de consumo

¿ Qué tan frec uentemente c ons umes bebidas c on alc ohol?

16%

39%25%

11%

3% 6% Nunc a

Una vez al mes

2 al mes

2 a la s emana

4 vec es por s emana

No Res pondio

¿ C uántas c opas es tándar te tomas c uando bebes ?

32%

24%14%

8%

7%

15%1 a 2 c opas

3 a 4 c opas

5 a 6 c opas

7 a 9 c opas

10 a más c opas

No Res pondio

Resultados: Patrón de consumo

¿ Qué tan frec uentemente bebes c inc o o más c opas en una mis ma oc as ión?

31%

35%

11%

12%

2%9%

Nunc a

Unas vec es al mes

Mens ualmente

S emanalmente

Diariamente

No Res pondio

Resultados: Patrón de consumo

C erveza

30%

15%

16%

7%

13%

19%

Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

R on2% 5%

12%

15%

30%

36%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

¿Qué tipo de bebida con alcohol acostumbras tomar?

Resultados: Patrón de consumo

T equila11%

14%

21%

10%

18%

26%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Vodka13%

14%

18%

9%17%

29%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Resultados: Patrón de consumo

Whis ky13%

10%

14%

11%21%

31% Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Vino4% 5%

12%

15%

27%

37%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Resultados: Patrón de consumo

G inebra2% 2% 7%

15%

37%

37%Muy F recuentemente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

B randy4% 5%

9%

14%

31%

37%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Resultados: Patrón de consumo

C oolers4% 5%

11%

13%

30%

37%Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

E nerg izantes4% 5%

8%

12%

34%

37%Muy F recuentemente

F recuentemente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Resultados: Patrón de consumo

Otra4% 2% 4%

24%

65%

1%

Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Ning una3%

18%

76%

2% 0% 1%

Muy F recuentem ente

F recuentem ente

A veces

C as i Nunca

Nunca

No R es pondio

Resultados

Tema VNivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días

cierta actividad

… s er ac eptado por tus amig os ?

22%

38%

22%

5%3%

10%

Muy Importante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

… pas artela bien?

65%

20%

3%

2%

1%

9%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… evitar tris teza o depres ión?

43%

27%

11%

5%

4%10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… partic ipar en eventos públic os ?

21%

34%

24%

9%

2%10%

Muy Importante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… tener c onfianza en ti mis mo?

61%21%

5%

2%

1%10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… quitarte el mal humor?

50%

28%

7%

3%

2% 10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… s entirte s eg uro para s oc ializar?

46%

26%

12%

4%

2% 10%

Muy Importante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

… enfrentar s ituac iones ries g os as ?

42%

33%

10%

3%

2% 10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… s entirte relajado?

49%

29%

7%

2%

2% 11%

Muy Importante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… olvidarte de tus preoc upac iones ?

39%

35%

9%

5%

2% 10%Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… s en tirte en c on fian z a c on el s exo opu es to?

32%

33%

15%

5%

4%11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… s entirte parte del g rupo?

30%

30%

21%

5%

3%11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… llenar el vac ío emoc ional?

36%

26%

18%

6%

3%11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Importante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… evitar el aburrimiento?

40%

33%

13%

3%

1% 10%

Muy Im portante

Importante

Me D a Ig ual

P oco Importante

Nada Importante

No R es pondio

… olvidarte de tus problemas c on familia?

35%

30%

14%

7%

4%10%

Muy Im portante

Importante

Me D a Ig ual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… llenar el vac ío es piritual?

37%

25%

16%

6%

4%

12%

Muy Importante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

… relac ionarte c on tu familia?

51%

26%

8%

3%

2%10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… olvidarte de tus problemas c on amig os ?

31%

30%

17%

8%

3%11%

Muy Importante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

… prac tic ar alg una relig ión?

25%

24%22%

10%

8%

11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… prac tic ar alg ún deporte?

35%

26%

16%

9%

4%10%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… ac eptar la divers idad s exual?

29%

29%

21%

7%

3%11%

Muy Importante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… defender los derec hos humanos ?

33%

32%

13%

7%

3%12%

Muy Importante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

… la polític a nac ional?

26%

27%23%

7%

5%

12%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Igua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… la s eg uridad públic a de tu país ?

36%

30%

15%

5%

3%11%

Muy Importante

Importante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

...la s ituac ión ec onómic a del país ?

33%

34%

13%

6%

2%12%

Muy Importante

Importante

Me D a Igual

P oco Im portante

Nada Importante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… la ec olog ía?

41%

30%

12%

4%

2% 11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… los valores de la g ente?

43%

28%

12%

4%

2% 11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Importante

Nada Importante

No R es pondio

… el futuro del país ?

48%

28%

9%

3%

1% 11%

Muy Im portante

Im portante

Me D a Ig ua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Resultados: Relevancia últimos 30 días

En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…

… tener relac iones s exuales ?

26%

20%

19%

13%

11%

11%

Muy Importante

Importante

Me D a Igua l

P oco Im portante

Nada Im portante

No R es pondio

Conclusiones

Conclusiones

• El presente Estudio de Tendencias nos presenta los siguientes escenarios:– Uso y consumo de medios– Tolerancia e impacto publicitario– Comunicación intrafamiliar– Patrón de consumo– Relevancia psico-emocional en los últimos 30

días

Conclusiones

• USO Y CONSUMO DE MEDIOS• Los medios que más usan los jóvenes al día son:

– Televisión– Internet– Teléfonos celulares

• Aunque existe un claro predominio de la televisión cada vez es mayor la apropiación, por parte de los jóvenes de tecnologías digitales (Internet y Celulares) y la televisión de paga por encima de los medios tradicionales

• Más del 50% de los jóvenes dedican entre 2 y 4 horas al día a ver televisión. Cuando 1 de cada 3 invierte el mismo tiempo para ver televisión de paga.

• El uso de Internet no está vinculado necesariamente a la posesión de una computadora

• 51% invierte un promedio diario entre 2 y 4 horas para usar Internet, aunque existe un significativo 10% que lo emplea más de 8 horas diarias.

• 35% de los jóvenes emplean diariamente entre 2 y 4 horas para usar una computadora

Conclusiones

• 19% de los jóvenes dedican hasta 12 horas a usar su teléfono celular al día, mientras que otro 23% invierte entre 2 y 4 horas diarias.

• El promedio de consumo mediático es de 6.5 horas al día lo que nos deja ver el que los jóvenes realizan entre dos o tres actividades simultáneas (habilidad multi-task)

• Medios como la radio muestran un descenso estando en competencia con captar la atención de la televisión por cable y la oferta musical de los programas de videos.

• Los jóvenes asistentes consideran que no pueden vivir sin:– El teléfono celular– Internet– Televisión– Computadora

• El reproductor de Mp3 o iPod resulta ser más importante para los jóvenes que medios impresos.

• Los periódicos resultan ser el medio impreso más importante para los jóvenes por encima de los libros y las revistas

Conclusiones

• La televisión de paga se ha colocado como un medio de gran importancia por encima del cine y ligeramente debajo de la radio

• Los géneros que más gustan y ven los jóvenes son:– Películas– Series– Musicales

• Los géneros que ven por lo menos una vez a la semana son:– Talk shows– Reality shows– Telenovelas

• Los programas que suelen seguir de lunes a viernes son:– Series– Musicales– Películas

• Las actividades que más realizan los jóvenes cuando se conectan a Internet son:– Uso de correo electrónico– Chateo – Descarga de música

Conclusiones

• El uso de redes sociales como Facebook o Hi5 (9.56%) supera a la lectura o publicación en blogs (8.59%)

• Los usos de Internet que hacen los jóvenes son: comunicación, documentación y descargas

• El correo electrónico es el medio digital más usado por los jóvenes para vincularse con sus amistades y familiares

• La alta relevancia que tiene para los jóvenes el contar con amistades en un entorno global es reforzado por el uso de medios digitales que lo favorecen

• Las actividades más realizadas por los jóvenes con su celular son:– Enviar mensajes – Escuchar música – Tomar y mandar fotos – Jugar – Enviar y leer correos

• El principal uso del celular entre los jóvenes es el mantenerse en permanente contacto con sus amistades y familiares

• Aprovechan su tiempo libre jugando y escuchando música en su celular

Conclusiones

• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión son:– Deportes– Noticias– Comedia– Conciertos– Películas

• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión de paga son:– Conciertos– Comedia– Películas– Moda– Chismes y celebridades

• Los contenidos que los jóvenes prefieren escuchar en la radio son:– Música– Noticias– Conciertos– Chismes y celebridades– Comedia

• Los contenidos que los jóvenes prefieren leer en las revistas son:– Moda– Cocina– Chismes y celebridades– Superación personal– Tecnología

Conclusiones

• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en Internet son:– Tecnología– Conciertos– Música– Moda– Superación personal

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los deportes son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos

• Los medios en que los jóvenes prefieren buscar contenidos musicales:– Televisión– Radio– Televisión de paga– Internet– Celulares

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los conciertos son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Revistas:

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la comedia son:– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Internet

Conclusiones

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir el drama son:– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Revistas

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de superación personal son:– Televisión– Televisión de paga– Libros– Revistas– Internet

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los chismes y a las celebridades son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Revistas– Internet

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la moda son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio

• Los medios en que los jóvenes prefieren ver las películas son:– Televisión– Cine– Televisión de paga– Internet– Revistas

Conclusiones

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de cocina son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de tecnología son:– Televisión– Televisión de paga– Internet– Teléfonos celulares– Radio

• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir las noticias son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos

• Los medios que en promedio más consultan los jóvenes para seguir los temas enlistados son:

– Televisión – Televisión de paga – Radio – Internet – Revistas

Conclusiones

• Los contenidos que en promedio más consultan los jóvenes son:– Música – Conciertos– Películas– Deportes– Comedia

• Las consolas de videojuegos que más jóvenes poseen son:– Xbox 360– Xbox– PS2– Game Cube– PSP

• Sin embargo las consolas que más jóvenes desean son:– Xbox 360– Wii– Xbox– PS2– Game Cube

Conclusiones

• TOLERANCIA E IMPACTO PUBLICITARIO EN ACTIVIDADES DE RECREACIÓN• Las actividades realizadas con mayor frecuencia son:

– Reuniones con amigos– Ir a fiestas– Ir al cine– Salida a antros– Visitar centros comerciales

• Las actividades que realizan más de cinco veces al mes son:– Ir a fiestas– Ir a centros comerciales– Reuniones familiares– Salida a antros– Ir al cine– Salir a tomar café con los amigos

• Las actividades en las que los jóvenes perciben mayor cantidad de presencia publicitaria son: – Conciertos – Cine– Centros comerciales – Antros– Fiestas

• Las actividades en las que los jóvenes afirman tolerar más la presencia publicitaria : – Cine – Conciertos– Centros comerciales – Antros– Fiestas

Conclusiones

• Las actividades donde no toleran presencia publicitaria son: – Graduaciones– Bodas– Cumpleaños– Deportes extremos– Reuniones familiares

• La televisión es el medio en el que más toleran la presencia publicitaria los jóvenes• Los jóvenes toleran menos la publicidad en la televisión de paga que en la televisión

abierta• Los medios en los que toleran más publicidad son:

– Televisión– Internet– Espectaculares

• Los medios en los que mayor indiferencia ante la presencia publicitaria son:– Teatros– Videojuegos– iPod o Mp3

• Los jóvenes no toleran nada la publicidad en sus teléfonos celulares

Conclusiones

• Los jóvenes les es altamente indiferente tendiente a no tolerable la presencia de product placement publicitario

• Los medios en los que no toleran la presencia publicitaria son:– Teléfonos celulares– Videojuegos– Libros

• La televisión es el medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos, con alta tendencia a promover la compra compulsiva

• La televisión de paga es el segundo medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos; sin embargo tiene mayor efectividad que la televisión tradicional para que conozcan las principales marcas existentes. El grado de promoción a la compra compulsiva es mucho menor que la televisión abierta

• La radio es un medio que tiene poca influencia en la decisión de compra de los jóvenes; sin embargo es el más óptimo para dar a conocer una marca.

• El cine es un medio óptimo para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una tendencia cargada hacia influir poco en su conducta de consumo

Conclusiones

• Las revistas son un medio ideal para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una carga hacia la invitación al consumo

• El periódico es el medio es el medio cuya influencia hacia el consumo es casi nula en el joven;, sin embargo, es útil para dar a conocer marcas

• Internet es un buen medio para dar a conocer marcas; con influencia en los jóvenes para motivarlos al consumo

• Los medios que más incitan a la compra compulsiva son:– Televisión– Internet– Revistas

• Los medios que más invitan a consumir el producto son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas

• Los medios que más llevan a conocer las marcas son:– Radio– Revistas– Tv de paga

Conclusiones

• Los medios que tienen poca influencia en la conducta del joven son:– Radio– Periódicos– Cine

• Los medios que no influyen para nada en su decisión de compara son:– Periódicos– Cine– Internet

• La publicidad en centros comerciales es la más efectiva para inducir el consumo y la compra compulsiva en los jóvenes

• La publicidad en tiendas es muy efectiva para invitar a consumir un producto; con gran posibilidad de inducir la compra compulsiva

• La publicidad en centros nocturnos invita a consumir el producto y tiende a llevar a los jóvenes a conocer las marcas

• Aún cuando la publicidad en bares invita a consumir el producto tiende a orientarse más a una no influencia en la conducta del joven

• La publicidad en restaurantes invita al consumo de productos con una marcada tendencia a llevar a conocer las marcas

• La publicidad en salones de fiesta tiene una influencia casi nula en la decisión de compra

Conclusiones

• La publicidad en estadios influye muy poco en la decisión de compra aunque muestra utilidad para dar a conocer marcas

• La publicidad en cines invita al consumo; es un buen sitio para dar a conocer marcas• La publicidad parques recreativos no influye en la decisión de consumo de un joven• Los puntos de venta que más incitan a la compra compulsiva son:

– Centros comerciales– Tiendas– Cines

• Los puntos de venta que más invitan a consumir el producto son:– Tiendas– Centros comerciales– Restaurantes

• Los puntos de venta que más llevan a conocer las marcas son:– Salones de fiesta– Centros nocturnos– Estadios

• Los puntos de venta que tienen poca influencia en la conducta del joven son:– Salones de fiesta– Estadios– Parques recreativos

Conclusiones

• Los puntos de venta donde la publicidad no influyen para nada en su decisión de compara son:

– Parques recreativos– Salones de fiesta– Estadios

• Las principales influencias en la decisión de compra de los jóvenes son:• Padres y hermanos• Amigos• Compañeros de escuela• Pareja• Anuncios publicitarios• La comunicación uno a uno es más fuerte en la decisión de compra que la

impulsada por los medios masivos las celebridades y las demostradoras de producto

• La publicidad en la mayoría de los jóvenes no es el factor determinante en el consumo. Si no hubiera publicidad masiva su consumo sería el mismo. Sólo un 5.77% se siente influenciado por la publicidad

Conclusiones

• COMUNICACIÓN INTRAFAMILIAR– La mayoría de los jóvenes mantienen buena comunicación con sus

padres– Una gran mayoría se muestra muy optimista ante el futuro. Es mínima

la porción que mantiene una visión negativa

Conclusiones

• PATRÓN DE CONSUMO DE BEBIDAS CON ALCOHOL– 2 de cada 10 jóvenes se declaran abstemios– 8 de cada 10 han bebido al menos una vez; de ellos, poco más del 50

por ciento bebe en promedio 1.5 veces al mes– 6 de cada 10 jóvenes beben hasta cuatro copas estándar– 3 de cada 10 jóvenes beben más de cinco tragos estándar– 6 de cada 10 bebedores suelen abusar al menos una vez al mes

• Las bebidas que más consumen los jóvenes son:– Cerveza– Tequila– Vodka

• Las bebidas que menos consumen los jóvenes son:– Ginebra– Ron– Brandy

Conclusiones

• NIVEL DE RELEVANCIA E IMPORTANCIA QUE TUVO EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS CIERTA ACTIVIDAD PSICO-EMOCIONAL

• Los jóvenes asistentes a Espacio en los últimos 30 días han querido:– Divertirse para evitar la tristeza, la depresión, el mal humor,

evitar el aburrimiento y olvidarse de sus preocupaciones– Aumentar su autoconfianza y seguridad para socializar y ser

aceptados por sus amigos, personas del sexo opuesto y su grupo

– Evitar situaciones riesgosas y sentirse relajado– Relacionarse con su familia y resolver conflicto– Atender temas sociales como la ecología, la situación

económica del país, los valores de la gente y el futuro del país

Conclusiones

• Las 5 situaciones que resultaron importantes en los últimos 30 días para los jóvenes asistentes son:

– Pasársela bien– Tener confianza en ellos mismos– Relacionarse con su familia– Quitarse el mal humor– Sentirse relajado

• Las 5 situaciones que resultaron altamente indiferentes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:

– La política nacional– Participar en eventos públicos– Practicar alguna religión– Aceptar la diversidad sexual– Sentirte parte del grupo

• Las 5 situaciones que resultaron nada importantes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:

– Tener relaciones sexuales– Practicar alguna religión– Practicar algún deporte– Olvidarte de tus problemas con tu familia– La política nacional