t2m evolution du seo et synergie inbound marketing
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Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
La place du SEO en Inbound Marketing
Technique Conversion
ADN
La place du SEO SEO et autres leviers Inbound marketing
3
L’inbound Marketing c’est
Une stratégie multi-leviers cohérente et durable d’acquisition de trafic avec un même objectif : Attirer les visiteurs avec le SEO, la création de contenu et l’optimisation des réseaux sociaux Convertir grâce à l’expérience utilisateur, l’e-reputation et l’Email Marketing Analyser au moyen des outils analytics et CRM afin d’améliorer votre stratégie.
Convertir
La place du SEO Pourcentage de prospects au premier clic et par industrie
4 Le SEO (search), dans 9 sur 10 des industries, est le canal qui génèrent le plus de prospects au premier clic
Source: Bizible http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/
La place du SEO Pourcentage de conversions au premier clic
5 Après le trafic direct, le SEO est le canal qui convertit le mieux
Source: Bizible
La place du SEO Le SEO, Un ADN inbound
6
Le SEO c’est des techniques toujours plus avancées qui intègre déjà depuis quelques années et de manière grandissante les leviers Inbound Marketing: - Les critères d’usage ( Expérience utilisateur) - Les signaux sociaux ( SMO = Social Media Optimization) - La qualité du contenu ( Content Marketing ) - L’autorité de la marque ou TrustRank (Ereputation) - Sans oublier le Web analytics et l’email Marketing pour le suivi, l’optimisation de la stratégie SEO et respectivement l’aide à la conversion.
Evolution de Google
Pertinence Quantité
Qualité
Evolution de Google Critères de classement Google en 2009
8
39%
22%
14%
9%
6%
5% 5%
Liens vers la page
Liens vers le domaine
Mots clés sur la page
Mots clés dans le domaine
Critères techniques sur la page
Signaux sociaux
Critères techniques au niveau domaine
En 2009, L’importance des liens était très forte >> 61% (39 +22) / Les mots clés sont fondamentaux >> 14%
Source: MOZ
Evolution de Google Critères de classement Google en 2013
9
21%
20%
15%
9%
9%
8%
8%
5% 5%
Liens vers le domaine
Liens vers la page
Mots clés sur la page
Critères techniques sur la page
signaux sur la marque
Critères d'usage utilisateur
Signaux sociaux
Mots clés dans le domaine
Critères techniques au niveau domaine
Bien qu’ayant diminué (surtout pour le linking externe), les liens sont toujours très importants >> 41% / ainsi que les
mots clés >> 15% . Des critères apparaissent ou progressent : Critères d’usage, signaux sur la marque, signaux sociaux
Source: MOZ http://fr.slideshare.net/mattthemathman/moz-2013-ranking-factors-matt-peters-mozcon-24036187
-1%
-19%
+1% +3%
+8% +8%
+3%
-4%
0
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
Liens vers le
domaine
Liens vers la
page
Mots clés sur la
page
critères
techniques sur
la page
signaux sur la
marque
Critères
d'usage
utilisateur
Signaux
sociaux
Mots clés dans
le domaine
Critères
techniques au
niveau
domaine
Evolution de Google Ce qui a changé : progression 2009 – 2013 (%)
10 Dans l’ordre ont le plus progressé: Les signaux sur la marque, les critères d’usage, les signaux sociaux et les critères
techniques
Source: MOZ
Linking Contenu
Evolution de Google De la quantité à la qualité
11
Répétition des mots clés
Algorithmes sémantiques évolués: - Topic sensitive pagerank - Co-citation - Hilltop - Filtre Panda - Meilleure contextualisation sémantique - …
Nombre de liens
Analyse du profil de liens: - Liens thématiques - Liens marque / hors marque - Dofollow / Nofollow - Répartition des domaines référents - Filtre Penguin - …
Prise en compte faible et purement quantitative
Prise en compte faible
Qualité du signal social et AuthorRank: - Autorité de l’auteur sur Le sujet - Personnalisation des résultats - Impact fort sur l’actualité et les requêtes fraiches (QDF) - …
Analyse du comportement utilisateur: - Temps passé sur la page - Taux de clics sur les liens - Taux de rebond vers les SERPS - CTR sur les SERPS - Importance du mobile - …
Signaux
sociaux Critères d’usage
Evolution de Google Prédictions
12 Les critères d’usage, la qualité du contenu, les signaux sociaux, l’autorité de l’auteur, les données structurées sont des
critères voués à progresser.
Source: MOZ
Focus sur L’authorRank = Le pagerank des auteurs
Autorité Définition
Pagerank
AuthorRank Définition
14
L’idée de l’authorRank est que la réputation d’un créateur d’un contenu influence les positions dans les pages de résultats de ce contenu. Citation d’ Eric Schmidt, le PDG de Google: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Source: searchenginwatch http://searchenginewatch.com/article/2241704/Eric-Schmidt-Google-Will-Give-Higher-Rankings-to-Content-Tied-to-Verified-Profiles
AuthorRank Matt Cutts, le porte parole de Google, confirme
15
Matt Cutts confirme au Pubcon 2013 une prise en compte grandissante de l’authorank ainsi qu’une réduction de la présence des auteurs dans les SERPS, privilégiant les auteurs avec le plus d’autorité.
Source: MOZCAST http://mozcast.com/
AuthorRank Comment est calculé l’authorRank
16
Author Rank
Pagerank de la page auteur
+1 / partages
Autorité de l’auteur sur les réseaux non-
Commentaires Fréquence de publications
Nombre de cercles
Sur google+
Indicateurs externes d’autorité
Privilégie Google+ Mais pas que…
C’est quoi le SEO en 2014 ?
Techniques avancées
Social
Utilisateur
Le SEO en 2014 Un SEO centré sur l’utilisateur
SEO
EXPERIENCE UTILISATEUR E-REPUTATION
RESEAUX SOCIAUX
CONTENT MARKETING
18
CONVERSION
Le SEO en 2014 Etude de Iacquire sur les top 70 000 sites de publications
19
50% 22%
16% 38% TOP 500
TOP 70 000
Ayant implémenté l’autorship Google+ Ayant implémenté l’autorship Google+
Source: Iacquire
Ayant leur marque sur Twitter Ayant leur marque sur Twitter
20
Accessibilité googlebot
Lorem
Expérience unique
Contenu original
Le SEO en 2014 Une synergie du SEO avec les leviers Inbound
Intégration des balises
Etre partagé
Ciblage de mots clés
Multi-supports
Du contenu recherché par votre audience, engageant, informatif, de qualité, unique.
Une navigation pensée moteur et utilisateur, un Design simple, un site performant, un site fonctionnel et agréable.
Intégration dans le code des balises sémantiques, authorship, opengraph, des microdatas (avis, commentaires,…)
Un site accessible par les moteurs de recherche, bien structuré, bien crawlé, non dupliqué, mettant en avant les contenus les plus stratégiques.
Du contenu engageant et facilement partageable.
Cibler les mots clés recherchés sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Présence des mots clés primaires et secondaires dans le titre, dans l’entete, le contenu.
Éléments techniques à implémenter pour Site responsive ou site dédié mobile. Développement du ASO : le SEO pour les applications mobiles.
Le SEO en 2014 Des analyses avancées de googlebot
Pages qui convertissent mal, contenu peu engageant, mauvaise ergonomie, mauvais signaux utilisateurs,...
Perte de crawl, performances, crawl mal réparti, pages inutiles crawlées,…
Taux de pages actives faible, contenu non pertinent, profondeurs trop élevées,…
Pages inutiles ou dupliquées, pages utiles non accessibles à Google, structure défaillante,… 21
Pages
efficaces
Pages actives
Pages crawlées par Google
Contenu présenté sur le site
Le SEO en 2014 C’est aussi
22
- Le mobile
- Le knowledge graph
- Le SEO local
- Les avis
- La curation
- Segmenter son audience
- Croiser les données analytics avec le big data
Des techniques SEO toujours plus avancées
Performances Taux de crawl
Profondeurs
Techniques SEO avancées Fini le SEO old school
24
Abuser des liens en footer Accumuler les mots clés (Keyword stuffing)
Inscription dans les annuaires
Google déteste les techniques SEO old school (trop simples) et le linkbuilding
Techniques SEO avancées Taux de crawl et de taux de pages actives
25 Créer du contenu non accessible à Googlebot c’est comme pisser dans un violon.
Le sitemap xml n’est pas une solution pour avoir un contenu actif, seul le maillage de liens est pris en compte.
48% 60%
Taux de crawl Taux de pages actives
Ratio des pages présentes sur le site VS Pages vues par googlebot
Ratio des pages présentes sur le site VS Pages recevant au moins une visite
Source: Cas client
Techniques SEO avancées Répartition des pages utiles par profondeur
26 Le contenu doit être accessible accessible à Google en un minimum de profondeurs
>> Déséquilibrer la structure pour valoriser les contenus qui génèrent le plus trafic et convertissent le mieux.
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Vo
lum
e d
e p
ag
es
uti
les
Source: Cas client
Techniques SEO avancées Répartition des codes HTTP
27 L’analyse des codes HTTP renvoyés (erreurs, redirections,…) est essentiel pour la compréhension du site par Google.
91%
9%
Répartition des codes HTTP
code 200
coden 301
Source: Cas client
Techniques SEO avancées Temps de chargement moyen par catégories de page
28 La performances des pages essentiel pour le crawl de googlebot et l’éxpérience utilisateur (notamment sur mobile)
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Temps de chargement moyen (ms)
Temps de
chargement moyen
(ms)
Source: Cas client
Techniques SEO avancées Répartition des pages dupliquées ou très proches, par catégories
29 La détection des pages dupliquées ou très proches est une étape essentielle pour sortir de Google Panda.
64% 11%
5%
5%
5%
3%
hotel-ville-longtail
vol-ville-ville
pagination
vol-pays-ville-ville_junk
pages-ville-departement
hotel-ville
vol-ville
vol-ville-ville-junk
vol-ville-ville-dup
pages-ville-departement
Techniques SEO avancées Analyse du profil de liens externes
30 L’analyse du profil de liens externes est un prérequis pour sortir d’une pénalité Penguin
Liens pas assez thématiques Trop de liens follow Pas assez de liens vers la page d’accueil
Source: searchmetrics
Techniques SEO avancées Outils nécéssaires
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- Un crawler SEO (ex: Botify)
- Analyseur de logs
- Analyseur de linking externe (ex: MajesticSEO)
- Crawlers sociaux (ex: Social Crawlitics)
- Des plugins, des outils gratuits et payants, des services en ligne, des scripts, …
- Et surtout … Le savoir faire, l’éxpérience et l’expertise d’un consultant SEO senior
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
*
Serge Esteves
http://www.creapulse.fr
@sergeesteves
@creapulse
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