second screen

Akamai Moves to Optimize TVBy David Talbot on January 22, 2013

André Rocha Agostinho

Disciplina TIO – Professor Doutor Mario Yoshikazu Miyake

The Super Bowl’s Second ScreenBy Jessica Leber on February 2, 2013

Second Screen (Companion Device)

Akamai Moves to Optimize TV

Estatísticas

Nielsen informou que recentemente 40% dos telespectadores norte-americanos estão agora no hábito diário de usar seu smartphone ou tablet em frente à TV

Muitas redes e programas têm tentado chegar a essas pessoas com aplicativos que fornecem auxiliar conteúdo, muitas vezes para encorajar os telespectadores a assistirem o show ao vivo e também agradar os anunciantes.

Smarthphones e tabletes são importantes para alavancarem a televisão ao invés de substituí-la

Akamai Moves to Optimize TV

Proposta da Akamai

A empresa de otimização web Akamai, responsável por servidores que entregam até 30% do tráfico web estão investindo na criação de uma tecnologia capaz de detectar o que a pessoa está assistindo e entregar conteúdo relacionado quase que em tempo real para smartphones e tablets.

O objetivo, diz a empresa, é disponibilizar apps que em parceria com a TV, possam, por exemplo, entregar estatísticas de atletas para pessoas que estarão assistindo as Olimpíadas, ou detalhes de combate ao crime para viciados em programas CSI.

Akamai Moves to Optimize TV

Concorrência

Ao mesmo tempo, os agregadores como Shazam e Zeebox estão fazendo acordos para entregar o chamado conteúdo de segunda-tela.

Em 2012 a Zeebox assumiu investimentos da Comcast e NBC Universal, e em parceria com a HBO passou a entregar companion apps.

A Shazam faz "impressões digitais" de áudio de 160 canais de programas de TV nos EUA e oferece vários pacotes de conteúdo para as pessoas que abrirem o aplicativo e gravar três segundos de tudo o que está assistindo.

"Os consumidores não querem um aplicativo no telefone para cada show que eles gostam” David Jones, presidente de marketing vice-Shazam

Akamai Moves to Optimize TV

Oportunidade

As tecnologias apenas arranham a superfície do que é possível

As pessoas que usam smartphones e tablets enquanto assiste TV estão muitas vezes verificando e-mails ou Facebook

Aplicativos específicos servem principalmente os fãs mais devotados.

O aplicativo, Shazam leva 1-4 segundos para detectar que alguém mostre o que está assistindo, e ela não tem algo a oferecer para muitos canais locais.

A Akamai vê uma chance de trazer alguma ordem a este caos e fazer tudo correr um pouco mais rápido, e através da Web, e não em uma coleção de aplicativos.

Akamai Moves to Optimize TV

Prova de conceito

A Akamai mostrou o funcionamento de seu sistema pela primeira vez ao MIT Technology Review em janeiro. O sistema consiste de algumas peças:

1. O primeiro é um pedaço de software que reside em qualquer dispositivo que você usar, se é um aparelho de televisão alimentado por um serviço de cabo ou satélite, uma set-top box que entrega conteúdo através da Internet, ou até mesmo um DVR tocando um show gravado

2. Um único processo de autenticação faz a conexão do seu tablet ou smartphone para o dispositivo

3. Informações em tempo real sobre o que você está assistindo, mesmo mudando de canal é enviado para os servidores da Akamai

4. Informações secundárias e relevantes, são então transmitidas diretamente de volta para o seu smartphone ou tablet em quase em tempo real

Akamai Moves to Optimize TV

Demonstração

Kris Alexander, um estrategista Akamai, demonstrou a tecnologia enquanto mostra uma cena do filme Missão Impossível II, em que o personagem de Tom Cruise foi visitar uma pista de corrida de cavalos na Austrália.

No tablet na mão de Alexandre, um link apareceu levando a informação sobre o Hipódromo Randwick na Austrália, onde a cena foi filmada e, mais tarde, um link para a compra do óculo aviador de Cruise apareceu.

Akamai Moves to Optimize TV

Mercado Second-Screen

Segundo o consórcio "Second Screen Society" :- Movimenta-se hoje em torno de $490 milhões- Em 2017 esse número poderá ser $5.9 bilhões.

Segundo Guy Finley, diretor executivo do grupo, disse que por enquanto não está familiarizado com a tecnologia da Akamai e que a velocidade na entrega pode ser crucial. Ele afirma que as apps para Second-screen aborda totalmente a interface do usuário e experiência do usuário. Portanto, qualquer coisa que impactar na experiência do usuário para ser mais transparente e mais agradável estará fazendo a diferença, e isto ajudará a disseminar o formato em geral.

Akamai ainda está demonstrando a tecnologia para emissoras .e outros clientes potenciais.

The Super Bowl’s Second Screen

Evento Super Bowl

Mais de 100 milhões de pessoas foram esperadas para assistir a transmissão do Super Bowl, o maior evento anual de televisão dos EUA.

A CBS está fazendo mais do que nunca para atrair os telespectadores para a chamada "segunda tela" e vender para os anunciantes que querem atingir esse público.

Isso influenciará anunciantes a diversificar publicidades com anúncios interativos online e social media ligados ao evento ao vivo.

The Super Bowl’s Second Screen

Estatísticas

Forrester Research: Em 2012 dobrou a aquisição de tablets por cerca de 19% dos americanos com mais de 18 anos de idade

Pesquisa Harris Interactive: 36% por cento das pessoas que pretendem assistir ao jogo também estarão portando dispositivos móveis.

The Super Bowl’s Second Screen

Iniciativa CBSS aos telespectador

Para os visitantes de tablet e Web, a rede irá exibir e promover quatro ângulos de câmera ao vivo no site CBSSports.com, incluindo uma visão completa do campo

A CBSS tentará manter os visitantes em seu site, evitando que saiam para o Twitter ou para o Facebook por tendências de mídia social

Fará a exibição de visualizações ao vivo de tweets dos melhores comentaristas

Pelo segundo ano, o jogo também irá transmitir ao vivo online

The Super Bowl’s Second Screen

Receita com anúncios

Esperança da rede é aumentar sua receita de transmissão de TV com a venda de pacotes de anúncios para a sua câmera de vídeo e feeds on-line.

Anúncios online vendem por muito menos que anuncios de TV Um único anúncio de 30 segundos no Super Bowl pode custar mais de US $ 3

milhões.

As estimativas Adweek é de que o evento poderá trazer de $ 10 milhões a $ 12 milhões para a CBS somente com a programação on-line. É maior que a estimativa de $ 2 milhões que a NBC recebeu no ano passado

Ainda é uma ninharia comparado com a transmissão de TV.

The Super Bowl’s Second Screen

Vantagens aos anunciantes

Além de pagar menos, os anunciantes online e móvel podem ver outras vantagens.

A empresa Adobe, em seu blog de marketing digital, observa que os anunciantes do Super Bowl pode personalizar suas mensagens e atingir um público mais mensurável e rico, concentrando-se no celular.

Em anunciantes de TV também esperam beneficiar pessoas que tenham dispositivos com eles. Por exemplo, durante os anúncios para grandes marcas como a Pepsi e a Disney, um pequeno logotipo na tela vai solicitar que os usuários do Shazam, um aplicativo que ouve e reconhece sons e músicas, para abri-lo para obter ofertas ou conteúdo relacionado ao anúncio.

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