publishing conference: a "guerilla" author perspective

A “Guerilla” Author Perspective

Berlin‘09:!Alex Osterwalder, PhD!

innovation inside !

www.businessmodelgeneration.com Twitter: business_design

industry from a publisherʼs view

tomorrow?

from a publisherʼs industry today

from an authorʼs perspective!

PROGRAM who I am

my book’s story

why it’s relevant

A WHO I AM

I come from the land of Heidi…

I have a PhD in the field of…

as a book author I am a…

for the moment

try searching…

because of my…

under re-

design

I can now live from…

what do I talk about?

sexy business models & innovation

our method is used in…

only now it is time for a …

BUT

you can’t write about business model innovation without an innovative business model

“

”

right?

B MY BOOK’S STORY

we changed the format

we listened to…

management books are

often…

too fat

too light

too unpractical

too text-heavy

Pellentesque sed quam in eros ultricies fringilla. Aliquam posuere massa tristique lacus porttitor rhoncus. Cras nec felis sit amet magna suscipit consequat. Nulla id tincidunt neque. Donec at nisl vel nisl varius dapibus et quis leo. Sed malesuada semper mauris vel aliquet. Nullam condimentum sollicitudin risus, eu porttitor arcu pulvinar id. Vestibulum vel augue nibh. Praesent sit amet tellus placerat velit dictum accumsan at eu arcu. In semper, quam eu dignissim imperdiet, quam ante fringilla nisl, cursus porttitor ligula diam eget nibh. Maecenas eget libero est. Duis pharetra justo eget diam accumsan at cursus nisl accumsan. Cras placerat purus eu sapien convallis ac ultrices augue suscipit. Praesent eros metus, pellentesque et accumsan sed, accumsan id mi. Sed nec nisl ipsum. Vivamus imperdiet, leo eget commodo dapibus, nunc tellus vestibulum metus, vel venenatis neque mi vitae tortor. Aenean dui neque, vehicula id dictum eget, interdum ut enim. In euismod consectetur ultrices. In nulla nulla, porttitor id iaculis ac, porttitor eu diam. Morbi pellentesque ultricies lacinia. Duis sit amet ipsum risus, eu pulvinar diam. Vestibulum lacinia, elit et dictum sagittis, mauris tortor viverra augue, a vehicula libero sapien nec arcu. Vestibulum bibendum dictum tellus at vulputate. Ut ut volutpat odio. Integer sit amet neque non nisi tincidunt consectetur. Praesent hendrerit tristique porttitor. Nullam in ligula eget risus sodales dictum. Quisque sed nibh at ante volutpat venenatis in sit amet enim. Phasellus in mauris non purus gravida mattis nec ut augue. Etiam eget nisl id quam volutpat facilisis nec quis arcu. Maecenas pharetra tristique urna, quis convallis odio dictum vel. Aliquam mi tortor, adipiscing non interdum eget, commodo et felis. Pellentesque aliquam, ante vitae venenatis cursus, tortor neque ultricies tellus, aliquam adipiscing dolor ipsum eget mi. Donec eu mauris sed nibh egestas vulputate quis sed neque. Nunc hendrerit tempor nulla mattis sollicitudin. Donec pulvinar est id lorem cursus elementum. Nunc condimentum dapibus libero a porttitor. Nulla id turpis metus. Morbi nisi lacus, luctus sed ultrices pulvinar, fermentum eget diam. Aenean ante quam, mattis at commodo id, volutpat sagittis magna. Ut pharetra fringilla tristique. Donec feugiat, nisl ut sagittis facilisis, tortor justo pharetra magna, sit amet euismod nulla justo et enim. Sed at elit id nibh feugiat viverra. Mauris mollis sapien id augue facilisis viverra. Curabitur eleifend posuere eros, quis feugiat mauris viverra consequat. Proin ut arcu vel nibh suscipit placerat nec non neque. Maecenas lectus velit, egestas at molestie a, aliquam nec nulla. In in lectus vel nisl porttitor eleifend et non mauris. Pellentesque imperdiet, felis eu laoreet feugiat, urna purus vulputate leo, a cursus nulla massa ac turpis. Fusce eu mauris in nibh dignissim porta sit amet vitae nulla. Cras venenatis odio at enim iaculis aliquam. In rutrum ornare quam, nec ultrices justo euismod vel. Donec in ligula lacus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum quis ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis. Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam nulla nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus imperdiet et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris diam. Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci, congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat id massa laoreet vitae sagittis lectus aliquam. Maecenas tristique nunc eget sem tempus fringilla. Sed vel purus a mauris semper interdum. Pellentesque sed quam in eros ultricies fringilla. Aliquam posuere massa tristique lacus porttitor rhoncus. Cras nec felis sit amet magna suscipit consequat. Nulla id tincidunt neque. Donec at nisl vel nisl varius dapibus et quis leo. Sed malesuada semper mauris vel aliquet. Nullam condimentum sollicitudin risus, eu porttitor arcu pulvinar id. Vestibulum vel augue nibh. Praesent sit amet tellus placerat velit dictum accumsan at eu arcu. In semper, quam eu dignissim imperdiet, quam ante fringilla nisl, cursus porttitor ligula diam eget nibh. Maecenas eget libero est. Duis pharetra justo eget diam accumsan at cursus nisl accumsan. Cras placerat purus eu sapien convallis ac ultrices augue suscipit. Praesent eros metus, pellentesque et accumsan sed, accumsan id mi. Sed nec nisl ipsum. Vivamus imperdiet, leo eget commodo dapibus, nunc tellus vestibulum metus, vel venenatis neque mi vitae tortor. Aenean dui neque, vehicula id dictum eget, interdum ut enim. In euismod consectetur ultrices. In nulla nulla, porttitor id iaculis ac, porttitor eu diam. Morbi pellentesque ultricies lacinia. Duis sit amet ipsum risus, eu pulvinar diam. Vestibulum lacinia, elit et dictum sagittis, mauris tortor viverra augue, a vehicula libero sapien nec arcu. Vestibulum bibendum dictum tellus at vulputate. Ut ut volutpat odio. Integer sit amet neque non nisi tincidunt consectetur. Praesent hendrerit tristique porttitor. Nullam in ligula eget risus sodales dictum. Quisque sed nibh at ante volutpat venenatis in sit amet enim. Phasellus in mauris non purus gravida mattis nec ut augue. Etiam eget nisl id quam volutpat facilisis nec quis arcu. Maecenas pharetra tristique urna, quis convallis odio dictum vel. Aliquam mi tortor, adipiscing non interdum eget, commodo et felis. Pellentesque aliquam, ante vitae venenatis cursus, tortor neque ultricies tellus, aliquam adipiscing dolor ipsum eget mi. Donec e mauris sed nibh egestas vulputate quis sed neque. Nunc hendrerit tempor nulla mattis sollicitudin. Donec pulvinar est id lorem cursus elementum. Nunc condimentum dapibus libero a porttitor. Nulla id turpis metus. Morbi nisi lacus, luctus sed ultrices pulvinar, fermentum eget diam. Aenean ante quam, mattis at commodo id, volutpat sagittis magna. Ut pharetra fringilla tristique. Donec feugiat, nisl ut sagittis facilisis, tortor justo pharetra magna, sit amet euismod nulla justo et enim. Sed at elit id nibh feugiat viverra. Mauris mollis sapien id augue facilisis viverra. Curabitur eleifend posuere eros, quis feugiat mauris viverra consequat. Proin ut arcu vel nibh suscipit placerat nec non neque. Maecenas lectus velit, egestas at molestie a, aliquam nec nulla. In in lectus vel nisl porttitor eleifend et non mauris. Pellentesque imperdiet, felis eu laoreet feugiat, urna purus vulputate leo, a cursus nulla massa ac turpis. Fusce eu mauris in nibh dignissim porta sit amet vitae nulla. Cras venenatis odio at enim iaculis aliquam. In rutrum ornare quam, nec ultrices justo euismod vel. Donec in ligula lacus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum quis ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis. Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam nulla nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus imperdiet et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris diam. Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci, congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat id massa laoreet vitae sagittis lectus aliquam. Maecenas tristique nunc eget sem tempus fringilla. Sed vel purus a mauris semper interdum. nostra, per inceptos himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum quis ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis. Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam nulla nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus imperdiet et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris diam. Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci, congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat idyzy b

so we designed the

book …

BOOK PROTOTYPE

what about the business model?

old style

old style

old style

old style

old style

yawn

let’s forget publishers and

just start…

new style

we built a Hub…

new style

new style

new style

people pay to participate…

$24.-

$36.-

$54.-

$81.-

$250.-

why do people pay for the

Hub?

be the first

be part of something

BIGGER

learn from each other

what about production & distribution?

content, design & coordination?

print & distribution?

fulfillment by Amazon

C WHY IS IT RELEVANT

selling is

DEAD

markets are conversations cluetrain manifesto “ ”

it’s all about…

and…

NEW

BUSINESS MODELS

power is shifting to…

READERS

&

COMMUNITIES

&

AUTHORS

want to know how to innovate

business models?

www.businessmodelgeneration.com