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03.25.2016

No.454

03.25.2016 Vol.454

2016『漫畫博覽會』活動贊助專案

日本綠茶行銷包裝與消費者好感度

豪華車市新局 混血異軍突起 全聯搶進烘焙市場 哈雷、本田重機削價

《WINGTIPS飛行夢想誌》3月創刊 LiTV率先掌握OTT趨勢 少女漫畫月刊《花漾》停刊

超商白金戰開打 新味盡出 實質經常性薪資牛步年增

上班族購買力未明顯升高

CatchPlay要當台版Netflix

豪華車市新局 混血異軍突起

全聯搶進烘焙市場

哈雷、本田重機削價

超商白金戰開打 新味盡出

實質經常性薪資牛步年增 上班族購買力未明顯升高

工商時報：2016年3月18日

豪華車市新局 混血異軍突起

台灣豪華車市場由歐、日系品牌主宰的局面，即將被打破，「混血王子」Infiniti挾賓士底盤、動力科技，以及日系豪華車的精緻細膩，在市場中異軍突起，去年業績猛增5成。

台灣Infiniti預計今年第2季末在第一時間導入Q30來台販售，看好新車兼具賓士車的底盤、動力，又有Infiniti一貫的日系豪華細膩特色，「混血」跨界的優勢，可以在歐、日兩大陣營瓜分的豪華車市場中，另闢蹊徑，更能支撐品牌今年銷售衝上2,000輛新高目標。

因Q50的問世，讓Infiniti新車銷量進入高速成長的階段，從原先一年銷售700～1,000輛的規模，一舉增至去年1,500輛，高達50％的增幅，讓雙B（Benz、BMW）、凌志（Lexus）等豪華車領導品牌，大感芒刺在背。

全聯搶進烘焙市場

國內超市龍頭、全台已有850店的全聯福利中心，看好台灣烘焙市場600億元的龐大商機，全力搶攻，推出全新烘焙品牌，首波以WE SWEET甜點品牌搶市，下一波則瞄準麵包商品，品牌名稱READ BREAD，期望能提供消費者巷口就買得到的平價奢華享受。

全聯表示，未來還會推出麵包自有品牌READ BREAD，至於何時上市銷售，內部還在研議中。

全聯表示，全聯烘焙品除了機製麵包外，部分門市也販售自有現烘焙麵包，去年成長逾2成，價格帶落在20元上下，以25元左右價格最被消費者接受。目前全聯共有8個現烤吐司品項，以及10個機製麵包品項 ，預計在WE SWEET的推動下，業績可望再增2成。

工商時報：2016年3月16日

哈雷、本田重機削價

工商時報：2016年3月22日

近年國內251cc以上重機市場快速成長，去年總銷突破2.2萬輛、年增31.2％，增幅遠高於總體機車市場的6.5％，不僅吸引兩大本土機車品牌商光陽、三陽、宏佳騰等競相投入相關機種開發，台灣重機市場更吸引歐、美、日重機品牌雲集，全力搶挖台灣騎士的荷包。

尤其去年日系品牌重機在台灣市場一枝獨秀，挾日圓貶值成本優勢，加上多款新車壓境，包括山葉（Yamaha）、本田（Honda）、川崎（Kawasaki）等品牌，2015年在台重機銷量均有明顯增長，氣勢明顯壓過歐、美系品牌。

2016年開年以來，國內經濟景氣轉趨低迷，對高單價的重機銷售，也帶來一定程度的影響。根據監理所領牌資料，今年前2月重機總銷5,579輛，年增5.7％，比同期機車總市場的15.7％增幅，還差上一大截。品牌哈雷（Harley Davidson）兩款入門車打八折促銷，折價幅度創歷來之最；全球機車業龍頭本田（Honda）也不敢放鬆，今年起台灣重機全車系牌價調降1成，要跟水貨商搶客。

超商白金戰開打 新味盡出

據調查顯示，霜淇淋的銷售以午、晚餐後的時間及下午茶（15:00～16:00）時段為兩大銷售高峰，顯示消費者已習慣將霜淇淋當成餐後甜點。四大超商自2013年，由全家點燃戰火，開賣霜淇淋造成轟動，排隊人龍一度阻塞交通，雖然現在盛況不再，但霜淇淋仍進入超商長銷品行列，業者莫不花盡心思推陳出新。

除了推出節令、節慶適合的口味，掀起市場話題外，全家也結合公益。萊爾富則採取區間換口味，1次1種口味，目前都是新品輪替，預計可成長3～4成。OK超商霜淇淋銷售店數共133間，平均單店單日銷售支數為25支。7-ELEVEN目前主打牛奶跟巧克力，全台已有1,010家門市銷售霜淇淋，預計下周還有新口味上市。

工商時報：2016年3月23日

實質經常性薪資牛步年增 上班族購買力未明顯升高

受景氣趨緩影響，元月經常性薪資的年增率僅1.54％，排除通膨率之後的「實質經常性薪資」年增率更僅0.74％，顯示上班族一年來的購買力並未明顯升高。

主計總處發布元月薪資調查指出，元月工業及服務業總計僱用了743萬人，年增率1.0％，至於平均薪資，由於不少企業在本月發年終獎金，因此薪資平均達75,321元，但扣除年終獎金、加班費後，經常性薪資仍僅39,141元。

目前國人的薪資仍續呈緩增狀態，元月經常性薪資39,141元的年增率僅1.54％，近6年每年的增幅大概都是如此，這除受景氣影響，也與國內產業結構、就業結構有關。

工商時報：2016年3月23日

《WINGTIPS飛行夢想誌》3月創刊

LiTV掌握OTT趨勢

少女漫畫月刊《花漾》停刊

CatchPlay要當台版Netflix

《WINGTIPS飛行夢想誌》3月創刊

本刊由一群熱愛飛行、旅行和休閒活動的「不安份」份子共同創辦、3個月發行一次的電子季刊，每一期包括2個較深入的主題介紹及3至5個精美的小單元，我們願景是將航空、休閒旅行等概念衝撞、融合成一本與眾不同的讀物，並在不失趣味和生活性的前提導入科學性、技術性知識

《WINGTIPS飛行夢想誌》是全世界第一本囊括航空、休閒旅行等概念的雜誌，每一期都有令人激賞的精美全彩大圖

LiTV率先掌握OTT趨勢

全球掀起線上影視平台的風潮，台灣本土的OTT（Over the Top）、線上影音平台業者LiTV利視科技也有異軍突起之勢，預計今年要進軍海外市場、推出一戶二機及電子商務等新業務。

2015年2月10日上線之後，就獲得Google Play影音下載的第一名（台灣區），去年11月27日時，APP下載量正式突破100萬戶，到現在已經成長至130萬。去年3月份開始則是與台灣最大的入口網站雅虎共同合作，雙方決定主打「武媚娘」這部電視劇。原本受限於版權問題，只能中午12點才能上線，沒有想到正好抓到了上班族中午吃飯上網看劇的風潮。「武媚娘」上線的三天時間內，吸引超過60萬的網友觀看，打破該公司紀錄。今年農曆春節期間則是主打「瑯琊榜」，72小時內吸引了77萬收視族群，再破「武媚娘」的紀錄。

商業模式方面，目前區分為兩種。分別是廣告模式及付費模式。有趣的是，付費者多半是在晚上及週末日才會上線看影片，但廣告模式的免費觀賞族群，熱門上線時段在下午。除了廣告，未來最重要的商業模式為「加值服務」

展望未來，LiTV今年打算開設海外版，進軍全球華人世界；此外，也會推出一戶兩機、電子商務及兒童館等業務。

少女漫畫月刊《花漾》停刊

東立出版社旗下的少女漫畫月刊《花漾》今年滿10年，2016年3月號發行後將停刊。

東立出版社指出，過去十年持續努力向日方爭取更多知名作品的連載，並積極與國人漫畫家合作，以更多國內外優質作品充實《花漾》月刊的內容。但隨著消費者閱讀習慣從實體書籍移轉到數位為主，加上市場發展多樣、潮流變化快速，長期的觀察和評估下，最後做出了在本期結束紙本雜誌販售的決定。

CatchPlay要當台版Netflix

宏達電董事長王雪紅旗下CatchPlay正式加入OTT（Over the Top，透過網路平台提供串流或下載影音服務）戰局，首推國際線上影音平台，預估第2季打入新加坡與印尼等亞洲市場，希望成為台版的Netflix，CatchPlay自前年起開始獲利，預估今年可持續賺錢。

國際線上影音平台，初期將有約1000部影片供線上觀看，且喊出周周有新片，近期更將補足片庫數量到2000多片，1個月只需花約1張電影票的錢，也就是250元，就可看片看到飽。

鎖定第2季進軍新加坡與印尼，與新加坡Starhub及印尼電信（Telkom）合作，拓展會員來源，提高版權談判籌碼。此外，CatchPlay 2014年起除投資國片《軍中樂園》、華語片《重返二十歲》，去年初投資並協助好萊塢國際名導馬丁史柯西斯來台拍攝電影《沉默》，投資福斯集團旗下New Regency的《神鬼獵人》、《刺客教條》、《縱橫諜海》3部大片，深耕電影上下游產業，有利其取得版權與議價空間。

名稱：為純情著迷 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：3月21日 23:00~01:00

主演：鄭敬淏、金素妍、尹賢旻

TVR：0.54

性別：女性73％

年齡：55+(58％)

教育：高中以上62％

名稱：愛你的時間 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：FOX

首日期/時間：3月19日 20:00~21:00

主演：李陣郁、河智苑、尹均相

TVR：0.07

性別：女性80%

年齡：25-44(39％)

教育：大專以上45％

名稱：吸血鬼醫生 (連劇-劇情-韓國)

播出頻道：八大綜合

首日期/時間：3月21日 22:00~23:55

主演：安宰賢、具惠善、池振熙

TVR：0.07

性別：女性58%

年齡：30-44(55％)

教育：高中以上85％

2016 伊林娛樂

日本綠茶行銷包裝與消費者好感度

「特濃」綠茶飲料的包裝－34.5%受訪者表示「即使貴個20日圓也想買」、男性對Sizzle(刺激購買慾的)表現、女性對印象表現有所反應

強調口味較濃的「特濃」綠茶飲料在市場中的存在感愈來愈強。調查顯示根據包裝的配色平均可提升10日圓左右的價值。

伊右衛門ＥＳＰＲＥＳＳＯ伊右衛門ＥＳＰＲＥＳＳＯ

與以往的綠茶飲料比起來更強調濃度的「特濃」綠茶飲料正在擴大其在市場中的存在感。三得利（Suntory Beverage & Food Limited）發表的瓶蓋型鋁罐的商品「伊右衛門 グリーンエスプレッソ」（A）僅僅1個月就達成了一年60萬罐的銷售目標、並將目標上修為100萬罐。配合已在市場上販售的「伊右衛門濃いめ」（B）擴展銷售，瞄準的是特濃綠茶飲料的市場擴大。另外，身為特濃綠茶飲料先驅的伊藤園的「おーいお茶濃い味」（C）的行情也相當傲人。觀察熱門商品排行榜的綠茶飲料部門的營收占比，可發現500ml的同類商品的綠茶飲料中以伊藤園的「おーいお茶 緑茶」為首、接著是三得利的「伊右衛門 緑茶」、日本可口可樂的「綾鷹」，在第四名的即為「おーいお茶 濃い味」，維持著穩定的營業額。這些特濃綠茶飲料，實際上是以與一般綠茶飲料相同的價格在市場上販售。但根據實施的設計價值調查顯示，在包裝上採用黑色或深綠色等配色，能夠有效表現出濃茶與高級感，而讓特濃綠茶在實際販售價格上額外得到了平均10日圓左右的設計價值。特別是對於得到了最高設計價值的A，受訪者中有34.5%的人表示「即使貴了20日圓也還是會想買」，透過瓶蓋型鋁罐才能作出高度的質感表現，成功讓許多人認定其擁有較高的價值（圖３）

【何謂「設計價值」？】指的是能夠提升商品價值的設計。針對「若看外觀設計來選擇的話會選哪個？」提問中被選中的商品，進一步提問若比同類型商品的行情價還貴的話，貴多少仍然願意買，並計算出平均價格。此價格與一般價格的差即為所謂的設計價值。

【何謂「價格貢獻度」？】(原文：価格寄与度)設計價值在一般價格中的占比（設計價值÷一般價格）

高年齡層消費者對瓶蓋型鋁罐較為抗拒

現在的特濃綠茶市場，是以維持了安定占比的伊藤園、以及三得利的複數商品系列為主。消費者到底對於這３件商品抱持著怎樣的感覺呢？除了針對設計價值，也搭配了對該設計的好感度進行了調查。其結果顯示，A占42.9%獲得最高的支持（圖1-1）。

支持A者中最多的回答是「因為有高級感」。瓶蓋型鋁罐獨特的金屬感、以及使用了兩種質感的黑色的直條紋所表現出的高級感等，為了表現出高級感所做的各種設計獲得了廣大的好評。

但在高齡消費者中A的支持度卻偏低（圖1-2）。針對A收集各種自由意見後，可看出高齡者似乎對於用瓶蓋型鋁罐盛裝綠茶飲料這件事情有所抗拒。另外也有不少人認為像是「Espresso」這種商品名稱太難理解。與A比起來，60歲以上的男性有半數以上選擇

了已經飲用習慣、令人安心的C、60歲以上的女性則有過半數選擇了設計較為精致的B。另外，C的設計在女性族群的總體評價較低，尤其是三、四十幾歲的女性更為明顯。可看出女性在看待飲料的設計時，比起親切感與安心感，更傾向於精緻、高級的感覺。

男女所偏好的圖樣完全不同

這次實施的調查，是先給受訪者看過商品的照片之後，直接在網路上寫下對於包裝設計的他們喜歡與不喜歡的部分。其結果如圖4。圖中的紅色部分代表的是正面意見較多的部分、

反之藍色與紫色部分則是反面意見較為集中的部分。另外，照片中左上方的部分若有顏色，代表的是針對包裝整體印象作回答的人較多。在這次針對綠茶飲料的意見調查中，看得出男

女關注的部分是大不相同。以A為例，男性較為關注、且持正面印象的，是包裝底下描繪著綠色帶狀部分、以及抹茶粉末爆開的部分。男性對於能夠喚起抹茶風味、讓人感受到濃茶印象等Sizzle表現有較強的反應。另一方面，女性給予較高評價的，是搭配了黑

色直條紋背景描繪出黑色松樹的部分。女性較傾向於能夠感受到趣味性的印象表現。而以金色為背景寫上品牌名稱「伊右衛門」的部分，無論男女皆得到相當高的評價。

至於A的商品名稱「Green ESPRESSO」，男女皆出現了正反兩面的評價。另外，A設計的負面意見也較其他商品多，表示這種設計所面臨的挑戰是，可能在得到許多人支持的同時，也造成許多人討厭該商品。

關於B的設計，可看出女性對於標籤底下描繪了裝有綠茶的玻璃杯的圖有較強烈的反應。許多人偏好這種能夠讓人聯想到果汁或可爾必思的清爽感。另外對於標籤的左上方標示「天然綠茶兒茶素370mg」的部分，女性也較男性有更強烈的反應。至於男性對B的評價，可明顯看出對於「偏濃」的字眼及字體抱持著負面的意

見。B顯然是較受女性歡迎的包裝。

關於C的設計，無論男女皆對於已看習慣的整體設計及LOGO有著高度的評價。不過反過來說，事實上安心感也會讓其失去新奇的感覺。重新設計商品包裝時，需特別注意要在安心與創新之間取得微妙的平衡。