online targeting wrap up iab atelier

1 1

Online targeting

2 2

3 3

Verschillende technieken

1. Category targeting

2. Profile targeting

3. Behavioral targeting

4. Re-messaging

1. Topic targeting

2. n/a

3. Interest category marketing (BETA)

4. Re-marketing

≈

4 4

1. Category targeting (=contextueel / interesse)

• Auto• Lifestyle• Sport• Travel• News• Entertainment• Games

5 5

2. Voorbeeld category targeting

6 6

2. Voorbeeld category targeting

7 7

2. Profile targeting

• Expliciete data• Leeftijd • Geslacht • Geografische locatie • Tijd van de dag • Dag van de week • Toegangsmethode

• Internetverbinding • Browser • Besturingssysteem • ...

8 8

2. Voorbeeld profile targeting

9 9

3. Behavioral targeting

• Impliciete data• Bezoek aan sites van Microsoft zoals MSN en Windows Live,

zoekopdrachten op Bing,…• Microsoft networkdata (bv. aanmeldingen voor Windows Live Hotmail

Newsletters en Xbox Live) • Frequency• Recency

• Profielgegevens van de doelgroep uit ID’s van Windows Live.

10 10

3. Voorbeeld behavioral targeting

11 11

3. Voorbeeld behavioral targeting

12 12

4. Re-messaging

Remessaging maakt gebruik van cookies om zich te richten tot consumenten op basis van eerdere blootstelling aan uw campagne en interacties met uw advertentie of website.

• 3 soorten1. Site re-messaging (exposure/interactie op adverteerder site)2. Email re-messaging (exposure/interactie in email)3. Creative re-messaging (exposure/interactie op bijv. banner)

13 13

4. Voorbeeld re-messaging

click next for video

14 14

Waarom?

• Re-messaging verhoogt websitebezoek met 726%• Behavioral met 358% • Categorytargeting met 349%

• ROI-studies tonen aan dat het toevoegen van display-advertentietargeting de ROI van een campagne verbetert met ten minste 10%

Bron: comScore

15 15 15

Thank you for listening. Now let’s talk.

15

Thank you for listening. Now let’s talk.

Jordi Vanherckdigital project leader

jvanherck@luon.com+32 2 686 01 92