online targeting wrap up iab atelier
TRANSCRIPT
1 1
Online targeting
2 2
3 3
Verschillende technieken
1. Category targeting
2. Profile targeting
3. Behavioral targeting
4. Re-messaging
1. Topic targeting
2. n/a
3. Interest category marketing (BETA)
4. Re-marketing
≈
4 4
1. Category targeting (=contextueel / interesse)
• Auto• Lifestyle• Sport• Travel• News• Entertainment• Games
5 5
2. Voorbeeld category targeting
6 6
2. Voorbeeld category targeting
7 7
2. Profile targeting
• Expliciete data• Leeftijd • Geslacht • Geografische locatie • Tijd van de dag • Dag van de week • Toegangsmethode
• Internetverbinding • Browser • Besturingssysteem • ...
8 8
2. Voorbeeld profile targeting
9 9
3. Behavioral targeting
• Impliciete data• Bezoek aan sites van Microsoft zoals MSN en Windows Live,
zoekopdrachten op Bing,…• Microsoft networkdata (bv. aanmeldingen voor Windows Live Hotmail
Newsletters en Xbox Live) • Frequency• Recency
• Profielgegevens van de doelgroep uit ID’s van Windows Live.
10 10
3. Voorbeeld behavioral targeting
11 11
3. Voorbeeld behavioral targeting
12 12
4. Re-messaging
Remessaging maakt gebruik van cookies om zich te richten tot consumenten op basis van eerdere blootstelling aan uw campagne en interacties met uw advertentie of website.
• 3 soorten1. Site re-messaging (exposure/interactie op adverteerder site)2. Email re-messaging (exposure/interactie in email)3. Creative re-messaging (exposure/interactie op bijv. banner)
13 13
4. Voorbeeld re-messaging
click next for video
14 14
Waarom?
• Re-messaging verhoogt websitebezoek met 726%• Behavioral met 358% • Categorytargeting met 349%
• ROI-studies tonen aan dat het toevoegen van display-advertentietargeting de ROI van een campagne verbetert met ten minste 10%
Bron: comScore
15 15 15
Thank you for listening. Now let’s talk.
15
Thank you for listening. Now let’s talk.
Jordi Vanherckdigital project leader
[email protected]+32 2 686 01 92