online-marketing gipfel 2011

Die Zukunft des Mobile Marketing:Location, Barcodes, Augmented Reality

http://www.flickr.com/photos/gerlos/3119891607/

Heike Scholz<

Mobile Business Consultant

Social Media Expert

Business Angel

Mobilista

Blogger

Twitterer

Mobile nur…

…ein Hype?

Nicht ganz….

RIESIG … und für jeden verfügbar

http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/

6,9Mrd.

Menschen leben heuteauf der Welt

United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010 

1,8Mrd.

Internetanschlüsseweltweit

Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/

5,1Mrd.

Mobilfunkanschlüsseweltweit

also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]

Gigantisches Wachstum

http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/

http://www comscoredatamine com/2010/10/european smartphone market grows 41 in past year/

7,4Mio.

Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2010

plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]

10,1Mio.

Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2011

plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]

http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/

Location, Location, Location 

http://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/

Check‐inCoupon

Unser Smartphone weiß, wo wir sind

Preisvergleich

PoduktinfoPreisnachlass Verfügbarkeitscheck

9,2Mrd.

Euro Umsatz mitMobile LBS in 2014

höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa [Juniper, 2011]

Ich sehe Dich,Du mich nicht

Ich sehe Dich,Du mich auch

Ich sehe Dich nicht,Du mich auch nicht

Ich sehe Dich nicht,Du mich aber

Mein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich

Dein Standort ist privat

Dein Standort ist öffentlich

Unsinnig (nicht nur) fürMobile Marketing

Fehlende Akzeptanzbeim Nutzer

Vom Nutzer bevorzugteKonstellation

Sinnvoll für reine Lokalisierung

Für das Mobile Marketingwerthaltigste Konstellation

Interaktion möglich, z.B. Coupons

Bedenken auf Seiten der Nutzer

10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]

30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer

4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio. Check‐Ins 2010

1 Mio. Nutzer [02/2011]2,5 Mio. Check‐Ins in zwei Jahren

Mittlere fünfstellige Nutzerzahl

http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/

Bestehenden Content aufwerten 

Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐wo

Ziele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010

Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod Touch

Umgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com

Coupons und Check‐Ins

Regeln: 5 Check‐Ins – davon ‐ 2x Locations aus der Lancôme‐Store‐Liste‐ 1x Locations der Kategorie Café‐ 1x Locations der Kategorie Blumenladen‐ 1x Locations der Kategorie Clubs in Deutschland. 

ITEM‐Benefit:Lancôme ‐ Trésor in Love  Eau de Parfum im Wert von ca. EUR 40,‐

ITEMS insgesamt: 50

Laufzeit der Kampagne: Gültig von: 17. Nov. 20110Gültig bis: 31.12.2010 / vorzeitig beendet am 30. Nov. 

Anzahl der verfügbaren ITEMS

50

Davon noch verfügbar 0

Anzahl User, die Teilnahme gestartet haben

246

Für diese Kampagne erfolgten Check-Ins

527

Anzahl User, die aktuell an Kampagne teilnehmen

0

Anzahl User, die die Teilnahme gestoppt haben

0

Zeitliche Verteilung der Gewinne:

The Internet of Things

Barcodes 

App‐Downloads nach OS•iPhone 63,3%•Android 11,1%•Symbian 10,6%•Bada 9,4%•WinMob 3,2%•BlackBerry 1,2%•J2ME 1,2%

Fakten•2,2 Mio. Downloads [31.12.2010]•43,4% aktive Nutzer•Jede Minute eine Bewertung (24/7)•Jede Minute ein Bild‐Upload durch Nutzer (24/7)

Kostenfreie App•Produktinformationen•unabhängige Informationen •Lebensmittelampel•Nachhaltigkeitsampel•Preisvergleich, Testberichte, Öko‐ und Gesundheitsinformationen 

http://www.barcoo.comhttp://www.barcoo.mobi

Coke Sampling‐Tour•Neue kleine Dose von Coke•Beim Scan eines Coke‐Produktswechselnde Videos•Hinweis auf Sampling‐Touren von Cokeauf Basis der Geolocation des Gerätes•>90.000 Konsumenten im Januar 2011 kontaktiert

http://www.barcoo.comhttp://www.barcoo.mobi

QR Codes•Keine App sondern mobile Webseiten•Code Reading App wird vorausgesetzt•Zugang zu Produktinformationen und Anwendungshinweisen•Direkte Verlinkung auf entsprechende mobile Produktseite

+16%

+25%

+55%

Sep/Oct Nov Dec

56,530,5

13,0

iOSAndroidOthers

Deutschland größter Markt

Umgesetzt von http://www.convisual.de

Augmented Realityhttp://www.flickr.com/photos/plantronicsgermany/4540853608/

2,2Mrd.

Euro Umsatz mitAugmented Reality in 2016

2010: 15 Mio. Euro Umsatz [ABI Research, 02/2011]

http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8

Kostenlose App (Launch: Oktober 2010)•Augmented‐Reality‐Suche (über Kamera)•GPS‐basierte Umkreissuche•Notizen mit eigenen Fotos und Videos•Interaktiver Merkzettel•Terminplaner mit Kalenderfunktion•Kartenansicht der Suchergebnisse (Google Maps)•Anbindung an Facebook und Twitter •Suchaufträge (Push‐Notification in Planung)

Ergebnis•100.000 Downloads in den ersten vier Wochen•Heute: 200.000 Downloads

Zielsetzung: Erweiterung der Vertriebsplattform um Augmented RealityZielgruppe: Reisende in der ganzen Welt (180 Länder)Konzept: Einbindung der hotel.de‐API in die Augmented Reality Browser Layar, Junaio und WikitudeErfolgsmessung: Anzahl Requests über die AR‐BrowserErgebnis: seit August 2010 2,6 Mio. Requests

Umgesetzt von http://mcrumbs.com

•kostenlose App •Position und Blickrichtung: GPS und  Kompass des Smartphones •Anzeige Hotels in unmittelbarer Umgebung in Live‐Kamerabild 

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Danke!