nmhc/naa 2013 public relations campaign campaign.pdf · coast‐to‐coast media coverage through...

NMHC/NAA 2013 Public Relations Campaign

Personal ExperiencePersonal Experience

PolicyPolicy

Policy Makers Are of Two Minds on Rental Apartments

Core Concepts for A Winning Message

1. Broad Scope of the industry.2. Size and health of the industry. 3. Make renting an affirmative and positive choice. 

4. Connect renters to the positive attributes of “home”  and speak from their point of view.

Landmark Economic Impact Report Issued February 12, 2013

Los Angeles

Houston

ChicagoPhiladelphia

San Diego

Dallas

Washington DC

Boston

Baltimore

Albuquerque

Portland

Seattle

St. Louis

Atlanta

Denver

Miami

New York City

Oklahoma City

Coast‐to‐Coast Media Coverage through press release, media outreach and syndicated ready‐to‐run article.

• 1,400 inbound links from media and other web sites

• Over 5,000 visits in just two months 

• The average visitor spends more than three minutes on the site (this is a REALLY long time). 

• The calculator has been used more than 2,300 times to date, or more than 40 times every day. 

Web Site Traffic To Date

Integrated Suite of Leave‐Behind Materials:  Policy Brochure, Issue Fact Sheets and Folders.

New Print Ads

Banner Ads on Politico

Direct Mail Campaign

Next Phase: Story‐Driven Web Site