mobile is eating the world

Nantes, 29 Janvier 2014

Mobile is eating the worldConférence à l’Ecole de Design de Nantes

Mobile is eating the world2014 •

Introduction.

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

Qui parle ?

Thê-Minh Trinh, @The_Minh

Chef de projet, @Applidium

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Applidium

Créée en février 2010

Conception et développement d’applications mobiles

Activité mixte

4 pôles

22 personnesMobile is eating the world2014 •

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

Histoire courte des smartphones

Premier téléphone mobile commercialisé

!Motorola DynaTAC 8000X

1983

Premier smartphone (tactile !) !!

IBM Simon 1994

Premier téléphone commercialisé

en tant que « smartphone » Ericsson R380

2000

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Mobile is eating the world2014 •

Histoire courte des smartphones

Premier pas de Microsoft dans le monde des

smartphones HTC Wallaby

2002

Premier du nom. Vendu à 6M unités

!iPhone 2007

Premier smartphone avec APN vendu à 1M+ unités

!Nokia 6600

2003

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Mobile is eating the world2014 •

Avant

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Mobile is eating the world2014 •

Après

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Mobile is eating the world2014 •

Histoire courte des smartphones

•Une idée ancienne (1994)

•Un standard finit par s’imposer (2007)

•Un ordinateur dans sa poche pour des usages bien plus personnels

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

OS & écosystèmes

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Mobile is eating the world2014 •

Différents systèmes d’exploitation

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Android 67,7%

iOS 19,5%

Autres 12,8%

Source : Canalys (06/2013)

Mobile is eating the world2014 •

Un monde bipolaire

• Deux leaders, un outsider

• En 2010, Nokia et RIM vendaient 50% des smartphones. En 2012, seulement 10%. Apple et Samsung ont pris leurs places.

• Des écosystèmes bien installés

Parts de marché mondiales OS mobiles 2012

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Mobile is eating the world2014 •

Square reader

Ecosystème

• Réseau de distribution

• Système d’exploitation

• Contenu

• Cloud

• Développeurs

• Constructeurs

• Accessoires

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Mobile is eating the world2014 •

Ecosystème : cas iOS

CA annuel :

• Apple Stores : 20 milliards $

• App Store : la moitié

Sources : Asymco (01/2014), Apple (01/2014)

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Mobile is eating the world2014 •

Kindle Fire

Ecosystème : cas AndroidUn OS ouvert, donc souple

• Marchés alternatifs : Getjar, Samsung Apps, Baidu, Tencent, 91, …

• ROMs : MIUI, CyanogenMod, …

• Fork : Amazon

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Mobile is eating the world2014 •

Android en Chine

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Installation d’apps en Chine

4 %

96 %

Autres Google Play

Source : Umeng

Mobile is eating the world2014 •

OS & écosystèmes

•Multitude d’OS, différentes stratégies

•Deux OS principaux

•Difficile de se faire une place

•Importance de l’écosystème autour d’un OS

•Maîtrise de l’écosystème Android complexe pour Google

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Mobile is eating the world2014 •

Chiffres sur le mobile

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Mobile is eating the world2014 •

Huawei Ascend P6

Téléphones portablesDans le monde, en 2013 :

• 1,8 milliards de téléphones vendus

• 1 milliard de smartphones distribués, +38% qu’en 2012

• 2/5 marques de téléphones les plus vendues sont chinoises : Huawei, Lenovo.

Source : IDC (01/2014)

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Mobile is eating the world2014 •

Encore plus de croissance

!24Sources : Gartner, IDC, Enders Analisys

Mobile is eating the world2014 •

Usage

Une personne regarde son téléphone 150 fois par jour en moyenne

Etude menée sur un panel d’utilisateurs américains

Usages différents iOS / Android

Sources : Tomi Ahonen (02/2012), Experian Marketing Services (05/2013)

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Mobile is eating the world2014 •

Nexus 7

À propos des tablettes• Effondrement des ventes

mondiales de PC de 13,9% (76,3 millions) au premier trimestre 2013, plus fort recul depuis 20 ans

• Intel ne prévoit pas de croissance en 2014

• Estimation de ventes mondiales de tablettes en 2013 : 184 millions

Sources : IDC (04/2013), BBC (01/2014), Gartner (10/2013)

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Mobile is eating the world2014 •

iPad mini

À propos des tablettesTrafic mondial du web en 2012 :

• 84% sur PC

• 8% sur tablette

• 7% sur smartphone

Les internautes visionnent 1,7 fois plus de pages par connexion sur tablette que sur smartphone

Sources : Adobe (03/2013)

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Mobile is eating the world2014 •

Chiffres sur le mobile

•Les smartphones se vendent et se vendront toujours plus

•Les marques chinoises marchent sur les plates-bandes de Samsung

•Smartphone : usage court et fréquent

•Les tablettes cannibalisent le marché des PC

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Mobile is eating the world2014 •

Tendances dans les apps

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Mobile is eating the world2014 •

Tendances dans les appsFun (et inutiles)

Social

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Mobile is eating the world2014 •

Tendances dans les appsMessagerie

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Utilisateurs actifs par mois (millions)

0

215

430

16/4/1324/6/136/8/1322/10/1319/12/1320/01/14

Mobile is eating the world2014 •

Whatsapp• 50 employés (la plupart

ingénieurs)

• Plus de 50 milliards de messages traités par la plateforme chaque jour

• Skype : 40% trafic appels internationaux en 10 ans

• Whatsapp : en 5 ans, dépasse le nombre annuel de SMS échangés dans le monde

Sources : The Guardian (01/2014), Whatsapp (01/2014)

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Mobile is eating the world2014 •

WeChat• Lancée par Tencent (réseaux

sociaux, portails web, e-commerce, MMO, …)

• 271,9 millions d’utilisateurs actifs dans le monde

• Paiement jeux, e-commerce

• Appeler et payer un taxi

• Vente directe : 150k smartphones Xiaomi vendus en -10 minutes

Sources : Tech in Asia (12/2013)

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Mobile is eating the world2014 •

Tendances dans les apps

•Plusieurs vagues de modes

•Les messageries ont fortement marqué 2013

•Certains se concentrent sur le besoin de base (Whatsapp)

•D’autres transforment leur produit et ajoutent toujours plus de fonctionnalités (WeChat)

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

Contraintes de développement

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Mobile is eating the world2014 •

Dév. natif

!

• SDK (kit de développement) et limitations de la plateforme

• Ergonomie & Design

• Performances

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Mobile is eating the world2014 •

Dév. natif : langage compilé

Objective-C Exécutable Publication

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Mobile is eating the world2014 •

Google Maps

Fréquence d’affichage app :

Fréquence d’affichage web app :

59 fps

37 fps

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Mobile is eating the world2014 •

Limitations intrinsèques!

• Diversité des terminaux

• Diversité des OS

• Hardware

• Autonomie

• Réseau

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Mobile is eating the world2014 •

Réseau

•3G, 4G, fiabilité relative

•Débit très variable, perte de paquets

•Nécessité d’optimiser et proposer des alternatives

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Mobile is eating the world2014 •

Aperçu de la fragmentation Android

• Différents niveaux de performance et tailles d’écrans

• Samsung représente près de la moitié du marché Android

• Fragmentation ou choix ?

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Source : Open Signal (2013)

Fragmentation : Android

Mobile is eating the world2014 •

Contraintes de dév.

•Dév. natif pour performances, fonctionnalités et ergonomie

•Mobile : monde contraint (matériel, logiciel, réseau)

•Fragmentation à prendre en compte

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Mobile is eating the world2014 •

Naissance des apps

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Mobile is eating the world2014 •

Exemple : Falldown 3D v1

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Le joueur perd lorsque la bille est entrainée par une étagère hors du cadre supérieur. […]

Mobile is eating the world2014 •

Exemple : Falldown 3D v1

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Mobile is eating the world2014 •

Exemple : Falldown 3D v2

!47

Mobile is eating the world2014 •

Exemple : Falldown 3D v2

!48

Mobile is eating the world2014 •

Exemple : Falldown 3D v3

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Mobile is eating the world2014 •

Vie d’une application

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Mobile is eating the world2014 •

Feuille de route• Fixer une feuille de route : des lots

et un planning

• Tester, demander des avis. Être à l’écoute

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Mobile is eating the world2014 •

Relation « client »Suivi

• bugs, crashes

• notes et avis sur les stores

Engagement et rétention

• le premier lancement de l’app est capital

• notifications push

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Mobile is eating the world2014 •

Communication

Lancement

• descriptif store, captures d’écran

• site web, vidéos, articles, …

• réseaux sociaux

Trouvabilité

• algorithmes des stores (pic de téléchargements, notes, …)

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Mobile is eating the world2014 •

Monétisation

Quel modèle économique pour son produit ?

• Application payante

• Publicité

• Freemium (in-app purchase)

• Abonnement

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Mobile is eating the world2014 •

Vie d’une application

•Se focaliser sur son produit

•Se fixer une feuille de route

•Rester à l’écoute des utilisateurs

•Accroître sa base d’utilisateurs

•Monétiser cette base

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Mobile is eating the world2014 •

Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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Mobile is eating the world2014 •

Lien profond

Dans le cas du web : hyperlien vers un contenu spécifique

• Simple sur le web

• Sur mobile ?

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Mobile is eating the world2014 •

Lien profond : Facebook

• Distribution et accès au contenu spécifique sur le web et sur mobile via Facebook

• Requiert des développements et de la configuration

• Transparent pour l’utilisateur

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Mobile is eating the world2014 •

Lien profond : GoogleIndexation d’application et lien profond dans Google search

• Ré-engager l’utilisateur

• Notification push : subie

• Recherche : action utilisateur

• A terme, la recherche deviendra l’action par défaut comme sur le web

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Source : Tomasz Tunguz (11/2013)

Nantes, 29 Janvier 2014

Applidium 17 rue du Faubourg du Temple 75010 Paris applidium.com

@applidium

Nantes, 29 Janvier 2014

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