marcas-editoras

@ Eitan Rosenthal

AS MARCAS-EDITORAS

KBA webfed pressfoto: JOHN MOORE/GETTY IMAGES

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articulaNDO narrativas como core business, E EXERCENDO pleno domínio da informação na era Digital.

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contexto

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Foto Eitan Rosenthal

enquanto os negócios digitais conquistam espaços,

“Hyperloop" transport concept

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… as empresas da velha economia correm atrás do prejuízo.

foto: Victorgrigas cc

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Uber, aos 5 anos de vida, vale USD 17 bi, ou o mesmo que Hertz e Avis combinadas.

(após rodada de capitalização em jun/14)

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No brasil a situação é extrema: a maioria dos negócios são convencionais - e a economia toda é pouco produtiva.

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repensar os papéis essenciais das organizações é vital para a sua sobrevivência e sucesso.

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o que ELAS FAZEM

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MARCAS-editoras inventam e controlam as suas narrativas e histórias,

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… e as usam COMO estratégia para fomentar iniciativas E negócios inovadores,

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… num ambiente em que os fluxos de informação são integrados e GLOBAIS.

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narrativas x histórias

“narrativa é um sistema de histórias que forma uma visão coerente do mundo E ajuda as pessoas a entender seu funcionamento.”

ASU - Center for strategic communication

narrativas definem posicionamento, atitudes e estilo.

“Super Mario” Balotelli

também estruturam processos: o que é mal contado será também mal feito.

Charlton Heston / “Os dez Mandamentos”

“O poder da narrativa está nas conexões entre as histórias em vários níveis, o que permite uma ampla gama de eventos sob o seu escopo.”

ASU - Center for strategic communication

histórias povoam a imaginação das pessoas, e têm forte componente mitológico.

Nazca Lines Peruvian Desert

em resumo, AS narrativas articulaM histórias para atingir metas ou fins desejados.

as marcas-editoras resgatam, revisam e rearticulam histórias num FLUXO integrado e inteligente: sua narrativa.

Foto Eitan Rosenthal

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o interno, o externo & as “fronteiras”

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o tráfego externo de histórias E narrativas - que até há pouco se confundia com publicidade -,

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… estabelece atitude, postura e propostas de valor das marcas perante o mundo.

Angelo Siciliano, “Charles Atlas”

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a comunicação interna, que servia como apoio para transmitir, explicar e documentar práticas e processos,

Assembly Line Packing Grapes for Market / Fresno County Public Library

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… constitui hoje a essência do trabalho colaborativo e da valorização do conhecimento e das trocas no ambiente profissional.

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num mundo em que as fronteiras entre o dentro e o fora, antes sólidas e obrigatórias, derreteram, borraram…

Foto Eitan RosenthalDeutsches Bundesarchiv cc

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… não faz mais sentido distinguir a comunicação externa da interna.

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o novo paradigma exige mudanças radicais no pensamento de comunicação das organizações.

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vozes e ouvidos

as redes sociais multiplicaram as vozes dos indivíduos e das organizações.

Foto Franck Metois

quem fala bem se destaca. quem não fala bem, balbucia.

Foto Eitan RosenthalEdgar Bergen / © 1939 Universal Pictures

multiplicou-se também a necessidade de ouvidos…

Foto Eitan Rosenthal

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quem não escuta se isola e fica PARA trás, à mercê dos próprios preconceitos.

eitan@eitanrosenthal.com / (11) 991 131 771

arte: joefreakinrocks